O QUE O SETOR TÊXTIL TEM A VER COM A SUA LINHA?O novo contexto propõe um ano de desafios e oportunidades para o mercado de confecção.

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evista Licensing Brasil | A

no 8 | Nº 42

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www.licensingbrasil.com nov/dez ano 9 nº 42

Confira todos os detalhes da Expo Licensing Brasil 2014

ABRIMOS AS TENDÊNCIAS PARA VOCÊ FECHAR OS NEGÓCIOS!

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O QUE O SETOR TÊXTIL TEM A VER COM A SUA LINHA?O novo contexto propõe um ano de desafios e oportunidades para o mercado de confecção.

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ÍNDICE

(54)

(52)Curtas do licenciamento 10

Propriedade no assunto 16

Entrevista – Fernando Kimura 20

Capa – Cobertura Expo LB 24

Novos negócios – Brand Licensing Europe 48

Especial – Mip Junior 52

Vitrine – Embalagens licenciadas 54

Trends – Programas de culinária no licensing 56

Executivo & Cia – Jeová Campos [Flamboyant] 58

Empresa – Nogaro Studio 60

Em destaque – 50 anos da Magali 62

Promocional – Halloween 64

Feira – Hong Kong 66

Mídia – André Porto Alegre 68

Tendência – Play Pesquisa 70

Jurídico – Siqueira Castro 72

Design – Estúdio n’Ovo 74

(24)

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8

EDITORIAL

Se existe uma forma objetiva de definir esta edição, tendência é a

palavra. Aqui, estão reunidas as novidades encontradas por nossa

equipe na Brand Licensing Europe 2014, além da cobertura com-

pleta da Expo Licensing Brasil, realizada no início de outubro em São

Paulo. Batendo todos os recordes de visitação e fechamento de negócios,

a feira nacional apresentou cerca de 280 propriedades ao mercado. Um

show de novidades para aquecer as linhas de produtos de diversos seg-

mentos da indústria e para agitar inúmeras ações no mercado promocio-

nal. Separamos ainda as últimas informações apresentadas no MIP Junior

– México. Acompanhar o movimento do setor é fundamental para os

seus negócios, independentemente do caminho que escolha seguir. São

milhares de sugestões para arrematar 2014... Confira todos os detalhes!

Preparamos também uma vitrine linda de embalagens licenciadas.

As linhas estampadas por personagens valorizam pequenas lembranças.

Ao envolver um presente com o carisma de uma animação, o pacote

ganha vida e o agrado fica completo! Confira algumas das opções dis-

poníveis no mercado.

Por falar em personagem carismática, a Magali completa 50 anos!

Como não poderia deixar de ser, a Mauricio de Sousa Produções esquema-

tizou uma série de ações comemorativas. Todos os detalhes desta festança

você confere a seguir.

Por fim, nós também celebramos. Sim, foi um ano extremamente pro-

veitoso de trabalho! Agradeço o empenho de cada profissional envolvi-

do no mercado brasileiro de licensing. Desejo a todos um final de ano

iluminado e um 2015 repleto de oportunidades, parcerias e excelentes

negócios. Até lá!

Marici Ferreira – marici@epgrupo.com.br

Ano 9 – Ed. 42 – Nov/Dez – 2014Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›Renata Lopes Del NeroLu Peixoto‹ Redação ›Camila GuimarãesKika Martins‹ Arte › Wilson AlvesRening Masuyama‹ Departamento comercial ›Alessandra Aragon FrateDaiane MirandaSandra Olegário‹ Marketing ›Livia Gimenes‹ Administrativo ›Cristina Venâncio

‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com‹ Administração, publicidade e redação ›Rua Arapapi, 45Indianópolis – São PauloCEP: 04516-020Tels. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403E-mail: contato@epgrupo.com.br [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Para arrematar!

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Para arrematar!

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LICENSING BRASIL

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LICENCIAMENTO

10

Linha de acessórios Ricca Monster High

A Ricca acaba de lançar as escovas de cabelo das personagens

Monster High.

Muitas meninas param tudo o que estão fazendo só para curtir na

TV as aventuras dessa turminha. Para prolongar esse momento, as

escovas de cabelo agora dão um toque todo especial para o dia

a dia. As estampas misturam as cores sombrias e os detalhes de vários personagens, deixando o

acessório mais charmoso. A linha de escovas está disponível em dois modelos, estampados com alta

tecnologia, que não riscam e nem descascam facilmente. Além disso, são apenas os primeiros itens

de uma linha completa de acessórios licenciados anunciada pela empresa.

Os produtos serão comercializados em perfumarias, drogarias e supermercados de todo o Brasil.

Jonny Size no mercado brasileiro

Cultura, música e respeito. Essas são as três palavras que

resumem o que é a marca Jonny Size.

Idealizada pelo vocalista da banda O Rappa, Marcelo Fal-

cão, a marca está se consolidando em todo o Brasil.

Agregando cultura em suas diferentes modalidades (arte,

música e demais manifestações), sustentabilidade e res-

peito, a Jonny Size é muito mais que uma marca de moda. Consiste em um movimento do bem! For-

ça, família, paz, sabedoria, proteção e respeito é tudo que o símbolo da Jonny Size deseja transmitir ao

consumidor. Traduzindo a visão da marca, o elefante traz a simbologia da África, com a mensagem de

positividade sempre. Nunca desista dos seus sonhos, pratique o bem e respeite as diferenças! Os inte-

ressados devem entrar em contato com a empresa responsável pela marca pelo tel.: (43) 3343-1925.

Minions invadem o Viber

Viber é uma plataforma de comunicação que oferece mensagens, con-

versas, ligações de voz e vídeo gratuitas com qualidade HD e versão para

computador. Agora o serviço conta com os personagens da animação

Meu Malvado Favorito para valorizar ainda mais o seu sistema. Por meio

de uma parceria com a Universal Partnerships & Licensing, a Viber criou

um pacote de stickers exclusivo do filme, com adesivos dos Minions e personagens da animação da

Universal Pictures e Illumination Entertainment.

Disponível na loja de stickers do Viber, o pacote inclui o Gru, suas adoráveis meninas e os Minions.

No pack, há stickers para cada situação e para todos os tipos de mensagem; com isso, os usuários

têm a oportunidade de se expressar com a ajuda de seus personagens favoritos.

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Novos headphones da Tectoy trazem a magia Disney

Para fazer dos filmes, jogos e músicas da Disney passatempos ainda mais divertidos,

a Tectoy lançou os novos headphones Princesas e Mickey. Compatíveis com tablets

e smartphones, os aparelhos podem ser encontrados nas melhores lojas do ramo.

Para encantar as meninas, o headphone Princesas vem com a imagem de

Cinderela, Rapunzel e Bela. Já o modelo Mickey tem a imagem do famoso

personagem Mickey nos fones. Ambos têm revestimento exclusivo aveluda-

do, são leves e podem ser regulados de acordo com o tamanho da cabeça

da criança, o que dá mais conforto e segurança.

Atualmente, além dos headphones, a Tectoy oferece também tablets e DVDs players de outros

personagens Disney.

Para saber mais sobre toda a linha de produtos Tectoy, acesse: www.tectoy.com.br.

Macakids completa 5 anos e ganha um programa de TV

No mês em que a turma Macakids completa 5 anos, a turminha de personagens

ganha um programa especial na TV de Vitória-ES. A estreia no início de outu-

bro agradou a criançada. Quem perdeu pode conferir os episódios pela internet;

basta acessar o site www.imagem.tv.br/aovivo. Inicialmente, os programas serão

exibidos por quatro sábados seguidos. Em seguida, o empresário responsável

pelo Macakids, Maikel Santos, negociará uma nova temporada para exibição por

mais 4 meses. Os episódios do programa podem ser assistidos na fan page da

turminha Macakids.

Além disso, a festa de comemoração pelos 5 anos da turminha teve direito a bolo

e show ao vivo dos personagens. A celebração foi realizada no Shopping Praia

da Costa, em Vila Velha-ES. Na ocasião, os organizadores promoveram um desfile para o lançamento de uma

linha de presentes licenciados. Em breve, serão anunciadas mais informações sobre a nova coleção. Acesse os

sites www.macakids.com.br; www.facebook.com/macakids e www.youtube.com/macakids.

DL e Mobiu fecham parceria com a Sanrio

A DL, fabricante nacional de eletrônicos, e a Mobiu criadora de conte-

údo fecharam parceria exclusiva com a Sanrio, empresa multinacional

criadora e licenciadora de personagens, para o lançamento do tablet

Hello Kitty Tab. O produto estará disponível nas principais redes vare-

jistas do País.

A parceria está alinhada com as comemorações dos 10 anos da DL e

dos 40 anos da personagem, celebrado ao longo de 2014.

Esta parceria abre um novo mercado para os produtos da Hello Kitty na área de tecnologia. É a união da expe-

riência no segmento de tablets da DL , com a expertise em conteúdos da Mobiu e a força da marca Hello Kitty.

A expectativa da DL com este lançamento é ampliar em 10% as vendas totais de tablets, neste final de ano. Para

obter mais informações, visite o site: www.dl.com.br.

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Set/Out 2014 13

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LICENSING BRASIL

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LICENCIAMENTO

14

Tricae e Nickelodeon lançam loja virtual

A Tricae, maior loja online de artigos infantis do Brasil, e a área de Consumer Products (licenciamento)

da Viacom Brasil anunciam o lançamento do hotsite especializado em produtos da marca Nickelodeon,

um dos canais distribuídos pela companhia. Na loja online estarão disponíveis mais de 80 produtos nas

categorias bebês, brinquedos, cama & banho e vestuário.

A Tricae será a responsável por toda a parte de logística, infraestrutura e elaboração do site, além de

operar os pagamentos e a entrega dos produtos aos consumidores e realizar investimentos em marke-

ting. Até o final de 2014, a expectativa da Tricae é que a venda dos produtos represente cerca de 10%

no faturamento do e-commerce.

Sestini apresenta novas linhas de Vitor Rolim

Por mais um ano, a Sestini sela parceria com o artista e designer Vitor Rolim. Desta vez, a empresa de malas

e mochilas criou duas linhas assinadas por ele: a coleção juvenil “Sestini By Rolim 15T” e a linha de viagem,

“Sestini Rolim VR Relax”.

Para quem gosta de arte urbana e grafite, vale a pena conferir: www.sestini.com.br.

Perdigão celebra parceria com a Disney

Os emblemáticos personagens Mickey Mouse, Pato Donald e Pateta dão vida à

linha Chicken Kids da Perdigão, em uma parceria da marca com a Disney. Nas

versões Chicken Tradicional, Queijo e Cenoura, os novos produtos são feitos de

peito de frango e são fontes de ferro, zinco e vitaminas B1, B2 e B6, nutrientes

importantes para o crescimento e desenvolvimento das crianças.

A nova linha já pode ser encontrada em todo o País, em embalagens de 300 gramas.

Nova licença Baby Animals™

Baby Animals™ é uma propriedade animada que não depende de TV,

game ou filmes, assim como aconteceu com a Hello Kitty e hoje se passa

com Santoro e Kimmidolls, por exemplo.

As principais diferenças são o público-alvo ao qual se destina – crianças

de 2 a 6 anos de idade –, e seus traços em 3D, que a posicionam entre as

melhores produções animadas do mercado.

A peça-chave deste projeto são os produtos licenciados. Por ser considerado protagonista absoluto, o pro-

grama de licenciamento inclui um style guide com cerca de 20 temas para possíveis aplicações em produtos.

Em apenas três semanas, já foram negociadas algumas linhas com os principais licenciadores de cada catego-

ria, tendo em vista as boas oportunidades oferecidas. Para obter mais informações, entre em contato com

os responsáveis por meio do email creative@sevencanada.com.

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Tilibra alcança a marca de 26 prêmios

Durante a 34ª edição do Prêmio Mérito Lojista Nacional, em-

presas, personalidades políticas e empresariais, e meios de co-

municação de todo o País foram homenageados pelo bom

funcionamento do comércio brasileiro no ano de 2013.

Pela 18ª vez consecutiva, a Tilibra foi uma das em-

presas premiadas com a estatueta Deusa da Fortu-

na – o Oscar do Varejo Nacional. Ao todo, 26 estatuetas

estampam o hall de troféus da empresa, a mais premiada no segmento de papelaria.

Na solenidade promovida pela CNDL – Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas − na Arena Costa do

Sauípe, o presidente da Tilibra Rubens Passos esteve presente para receber o prêmio.

Boas novas da King Features!

Popeye e Olívia vivem ótima fase! Destaques na edição limita-

da de camisetas na Vogue Fashion Night de Milão, as peças dos

personagens foram vendidas na loja JDC em Milão, ao lado de

La Rinascente − uma posição privilegiada no coração do centro

comercial da cidade. A JDC tem como filosofia atingir as neces-

sidades dos jovens e é palco de eventos relacionados a musica,

dedicando um andar inteiro de merchandising do One Direction

durante os seus concertos na cidade, no final de junho. Os blo-

gueiros de moda amam a JDC, o que gera uma continuidade de contatos com as novas gerações.

Em seguida, a Sony Pictures Animation postou no Facebook uma introdução do diretor Genndy Tar-

takovsky para o público saborear a animação-teste do filme de Popeye. Finalmente, o lançamento ficou

definido para 2016. Confira: http://www.youtube.com/watch?v=M1lzJuwJD9k

Popeye é escrito por David Ronn e Jay Scherick. O filme é uma adaptação do clássico desenho animado

Popeye Marinheiro, criado por EC Segar, que estreou no “Teatro do dedal”, estabelecido em quadrinhos

em 1929. O personagem se tornou uma estrela em quadrinhos, virando um herói dos desenhos anima-

dos nos anos 1930 e 1940. Agora, Popeye recebe o seu próprio filme de animação computadorizado da

Sony Pictures Animation.

© 2 0 1 4 K i n g F e a t u r e s S y n d i c a t e , I n c . ™ H e a r s t H o l d i n g s , I n c .

TM

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PROPRIEDADE NO ASSUNTO

LICENSING BRASIL16

DORA É UMA DAS PERSONAGENS

MAIS RECONHECIDAS DA TV E UM

GRANDE SUCESSO DE LICENCIAMENTO.

SEGMENTAREMOS A LICENÇA LANÇANDO

ITENS PARA BEBÊS COM DORA INFANT,

PARA CRIANÇAS EM IDADE PRÉ-

ESCOLAR COM DORA AVENTUREIRA,

E PARA AS MENINAS DE 4 A 7 ANOS,

ACOMPANHANDO O LANÇAMENTO

DE DORA E SEUS AMIGOS, UMA NOVA

ANIMAÇÃO COM A PERSONAGEM, EM

FEVEREIRO DE 2015, NA NICK”

Angela Cortez, diretora sênior de

licenciamento da Viacom Brasil.

O EVENTO BRASIL GAME SHOW VEM

MOSTRANDO A FORÇA DO MERCADO

DE GAMES, TANTO NO BRASIL QUANTO

NA AMÉRICA LATINA. POR ISSO, ESTE

ANO CONTAMOS COM UMA ÁREA

BUSINESS AMPLIADA E COM UM PAVILHÃO

ESPECÍFICO PARA REUNIÕES DE NEGÓCIOS”

Marcelo Tavares, diretor e idealizador da BGS.

Fonte: DCI – Comércio – 23/9/2014.

A INSPIRAÇÃO PARA DESENVOLVER A

COLEÇÃO FOI NA IMAGEM MAIS STREET

DA BONECA, MAS SEM DEIXAR DE LADO

A SUA ESSÊNCIA ENCANTADORA”

Patricia Bonaldi, estilista, sobre a parceria

com a C&A no lançamento da coleção Barbie.

ESTA NOVA FASE DA INICIATIVA, CHEGA

DE BULLYING, NÃO FIQUE CALADO,

COMPLEMENTA O RESTANTE DA NOSSA

CAMPANHA, ABORDANDO AGORA O

MUNDO VIRTUAL, NÃO SÓ AMBIENTES

FÍSICOS. AMBOS PRECISAM OFERECER

SEGURANÇA PARA AS CRIANÇAS E OS

ADOLESCENTES”

Barry Koch, vice-presidente sênior e

gerente-geral do Cartoon Network América

Latina.

NÓS DA SANRIO ESTAMOS MUITO

CONTENTES COM MAIS UMA PARCERIA DA

MARCA. A HELLO KITTY ESTÁ CADA VEZ

MAIS TECNOLÓGICA E ANTENADA PARA SE

APROXIMAR DO SEU PÚBLICO MULTITARGET.

ACREDITAMOS QUE, COM O TABLET,

IREMOS ATINGIR TODAS AS IDADES”

Renata Pereto, gerente de marketing da

Sanrio, sobre o lançamento do tablet da

Hello Kitty.

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Nov/Dez 2014 17

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PROPRIEDADE NO ASSUNTO

LICENSING BRASIL18

A MOBIU ACREDITA QUE O

LANÇAMENTO DO TABLET HELLO

KITTY VEM DE ENCONTRO A UMA

DEMANDA CRESCENTE DOS CLIENTES

POR PRODUTOS ELETRÔNICOS

CUSTOMIZADOS E, EM ESPECIAL, QUE

AGREGUEM GRANDES MARCAS, COMO É

O CASO DA DL E DA SANRIO”

Gustavo Jaramillo, diretor da Mobiu,

empresa fabricante do tablet.

COMO SOMOS ESPECIALISTAS EM

PRODUTOS DE CAMA E BANHO

LICENCIADOS VOLTADOS AO PÚBLICO

INFANTIL, SENTIMOS A NECESSIDADE DE

ATENDER TAMBÉM A LINHA BEBÊ, POR

ISSO LANÇAMOS EM 2012 A COLEÇÃO

MINI. AGORA, AMPLIAMOS A LINHA”

Andreza de Liz, gerente de

desenvolvimento de produtos e marketing

da Lepper.

A EXPO LICENSING BRASIL TEM NOS

AJUDADO MUITO A DESENVOLVER E

POSICIONAR NOSSOS NEGÓCIOS EM

LICENCIAMENTO. SEM DÚVIDA, É UMA

EXCELENTE OPORTUNIDADE PARA

LICENCIADORES E LICENCIANTES SE

CONHECEREM E FAZEREM GRANDES

NEGÓCIOS”

Junio Junqueira, diretor comercial/marketing

da Junco Festas.

AS MAIORES COMPANHIAS DE

ALIMENTO E BEBIDA TÊM CONTROLES

ESTRITOS SOBRE COMO SE

COMUNICAM COM PÚBLICOS MAIS

JOVENS. ESTE REFORÇO DAS POLÍTICAS

GLOBAIS DA IFBA DEMONSTRA O GRAU

DE EXTENSÃO EM QUE OS MEMBROS

DA ENTIDADE ESTÃO ASSUMINDO

SUAS RESPONSABILIDADES NO QUE

DIZ RESPEITO AO MARKETING PARA

CRIANÇAS”

Stephan Loerke, diretor da World

Federation of Advertisers (Federação

Mundial de Anunciantes).

Fonte: Meio & Mensagem – Marketing –

22/9/2014.

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ENTREVISTA

LICENSING BRASIL20

Vivemos uma guerra pela atenção

do consumidor”. Com conhe-

cimento de causa, o gerente de

marketing para América Latina da Oracle Bra-

sil, Fernando Kimura, resume o status do

segmento. Focado nos parceiros

em vendas indiretas da compa-

nhia, o profissional acumula

experiência adquirida não

apenas no mercado, mas

em grande parte na

universidade. Entre as

suas especializações,

seu último estudo

de caso teve como

objeto o neuro-

marketing.

Como

entrar na

cabeça do

consumidor foi

um dos assun-

tos abordados por ele, durante

palestra realizada na Expo Licen-

sing Brasil 2014. Na ocasião, Fer-

nando manteve a plateia envolvida

em sua apresentação do início ao

fim, graças a um conteúdo de pri-

meira, alinhado ao seu indiscu-

tível dom para a comunicação.

Portanto, ninguém melhor do

que ele para falar sobre o as-

sunto. Confira a entrevista, a

seguir.

Fernando KimuraLicensing Brasil – Quando começou a

atuar no mercado?

Fernando Kimura – Eu me formei em

administração com ênfase em marketing e

sempre tive curiosidade de enten-

der por que e como as pessoas

compram. A minha grande

oportunidade foi quan-

do entrei na Micro-

soft para trabalhar

no departamen-

to de marke-

ting para

pequenas e

médias empre-

sas da companhia

no Brasil. A partir daí,

não parei mais. Em mi-

nha mais recente busca

por atualização, fui estu-

dar mais a fundo o neu-

romarketing.

LB – Desde então, o que mu-

dou significativamente neste

mercado?

Fernando Kimura – O com-

portamento dos consumidores

vem sofrendo grandes altera-

ções por diversos fatos (tec-

nologia, mobilidade, internet,

novas mídias). As empresas

começam a falar/comuni-

car de forma muito parecida.

“

Crédito SM2 Fotografia

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devem operar no inconsciente do consumidor. Este é

o ponto! Seja em comunicação B2B ou B2C.

LB – No Brasil, quais comportamentos e pe-

culiaridades mais influenciam o posicionamento

das marcas?

Fernando Kimura – Vivemos um atraso de mar-

cas no Brasil; o brasileiro ultravaloriza as marcas. É

uma forma de posicionamento social ou estilo de vida.

Vivemos este momento por conta de reflexos inflacio-

nários e até históricos do Brasil colônia. Sempre se va-

lorizou mais o que vinha de fora e isso ocorre até hoje.

Este é um mercado de grande oportunidade no País,

pois não temos acesso ainda a muitas marcas e produ-

tos existentes no exterior. Além disso, devemos pen-

sar em outras sensações que uma marca ou produto

podem causar nas pessoas. Podemos evoluir para a

liberdade, modernidade, inclusão... Algumas marcas

brasileiras já fizeram isso, tais como a Hering, com a

campanha de combate ao câncer de mama. Porém,

vejo que temos muito espaço no universo das sen-

sações dos consumidores ainda inexplorados no País.

LB – Quais cases destacaria como exemplos de

branding bem-sucedidos?

Fernando Kimura – Hoje, com a evolução do

branding e dos estudos, as marcas atuam na área das

emoções dos consumidores. Antes de nos faz sen-

tir felicidade, liberdade, status, as marcas nos fazem

As mArcAs devem ser fiéis às sensAções, Aos sentimentos e às emoções Aos quAis querem ser AssociAdAs por seus clientes. isso requer consistênciA nA

comunicAção

Outras aplicam diferentes técnicas para capturar a

atenção dos consumidores, variando desde um ótimo

roteiro, estímulos neurais ou simplesmente brincando

com elementos mais atraentes aos consumidores. Vi-

vemos uma guerra pela atenção do consumidor.

LB – Pensar “fora da caixa” simplesmente não

é mais suficiente para o sucesso de uma marca.

O que destacaria como principais focos de aten-

ção para quem deseja conquistar o consumidor

moderno?

Fernando Kimura – Pensar fora da caixa não é o

bastante. É importante ter clareza do que a marca de-

seja que os consumidores sintam por ela, o branding.

As marcas devem ser fiéis às sensações, aos sentimen-

tos e às emoções aos quais querem ser associadas por

seus clientes. Isso requer consistência na comunicação

e, além disso, um plano de comunicação unificado en-

tre as distintas áreas de uma empresa. Por isso, não

basta uma área pensar fora da caixa, pois esta poderá

desalinhar a comunicação da empresa no mercado,

criando dissonância no entendimento do consumidor

quanto à marca.

LB – Em termos de inovação em comunicação,

quais os equívocos mais frequentes cometidos

pelas marcas?

Fernando Kimura – Serem óbvias demais, ultra-

conservadoras, ou tentarem ser moderninhas, mas, ao

enfrentarem um problema, posicionarem-se de forma

tradicional.

LB – O que mais chama atenção em seus estu-

dos sobre o impacto e a influência que as marcas

exercem sobre os consumidores?

Fernando Kimura – De acordo com estudos rea-

lizados pela Universidade de Harvard, 95% das deci-

sões de compra são inconscientes. Então, as marcas

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LICENSING BRASIL22

ENTREVISTA

lembrar delas por meio da repetição. Vou citar cases

muito antigos, mas que nos acompanham até hoje,

por terem criado conexões neurais conosco. Quem

não se lembra do comercial das lojas de departamento

Mappin: “Mappin, venha correndo, Mappin, chegou

a hora, Mappin, é a liquidação”. Ou ainda “Bonita a

camisa, Fernandinho”. Estas são campanhas que ge-

ram emoção. Atualmente, gosto muito das comuni-

cações do Itaú, pois como eles mesmos dizem: Feito

para você!

LB – O que falta ao mercado nacional de licen-

ciamento de marcas para que todo o seu poten-

cial de negócios seja explorado?

Fernando Kimura – O licenciamento pode poten-

cializar e valorizar produtos, pode auxiliar na transfor-

mação de diversos artigos vistos como commodities.

Neste sentido, quando produtos se associam a marcas,

como a maçã ou a água da Turma da Mônica, isso pas-

sa a criar um valor inconsciente ao produto. Por isso,

acredito que exista muito espaço ainda no Brasil para

evoluirmos. Um dia desses, ao passar pelo shopping,

observei a vitrine da Cacau Show. Confesso que me

surpreendi com os chocolates do Pequeno Príncipe. Ou

seja, temos muito terreno ainda não explorado!

LB – Atualmente, enfrentamos restrições com

relação à publicidade infantil. Especificamente

para esse público, como as marcas devem se po-

sicionar?

Fernando Kimura – Vejo que as restrições po-

dem ser positivas, pois atuar no inconsciente de uma

criança, que tende a ser mais lúdico e menos racio-

nal, pode ser mais fácil que no de adultos em uma

primeira análise. Para criarem seu branding, acredito

que as marcas devem evoluir para estarem presentes

em diferentes situações e na rotina das crianças. Outra

alternativa é desenvolvê-lo por meio de meios digitais

que, hoje, são muito utilizados por elas.

LB – Qual tendência destacaria para o seg-

mento?

Fernando Kimura – Acredito que as três neuro-

métricas são uma grande área de oportunidade para

as marcas criarem sua relevância no inconsciente do

consumo. Essa medida resultará em maior presença

no ponto de vendas e vendas. É fundamental pensar

sempre em: Atenção, Memória e Emoção. E em como

trabalhar e garantir esses elementos em altos níveis.

é fundAmentAl pensAr sempre em: Atenção, memóriA e emoção.

como trAbAlhAr e gArAntir esses elementos em Altos níveis.

Crédito Osíris Bernardino

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Realizada nos dias 30 de setembro e 1º de outubro no Grand Hyatt – São Paulo, a sétima edição da Expo

Licensing Brasil reuniu os principais donos e agentes de marcas do mundo, bem como as mais expressivas

agências de marketing promocional do País. O engajamento das 42 equipes expositoras propiciou, aos

cerca de 2 mil visitantes, uma experiência comercial encantadora.

Estandes caprichados, áreas tematizadas, personagens circulando pelos corredores, portfólios repletos de

oportunidades e profissionais capacitados para atender a demanda dos visitantes são os fatores que resultam na

estimativa de que foi gerado mais de 1 bilhão de reais em negócios. “A Expo LB é definitivamente uma feira de

negócios, pois, além do encantamento pela estrutura, muitas parcerias são concretizadas no ambiente do evento.

E este é nosso principal objetivo: fomentar, divulgar e contribuir para o crescimento do licensing no Brasil”, disse

Marici Ferreira, diretora-executiva do EP Grupo – companhia que promove a Expo LB—, e presidente da Associa-

ção Brasileira de Licenciamento (Abral).

Mais de

1 bilhão

de reais em

negócios

20147ª Feira Nacional de Licenciamento de Marcas

25

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LICENSING BRASIL26

Com mais de 250 licenças disponíveis, a feira

abrangeu todos os segmentos e perfis de marcas. Óti-

mas oportunidades aparecem com novas séries pré-

-escolares e infantis, assim como as novas temporadas

que reafirmam e garantem a relevância e a permanên-

cia de algumas marcas nos respectivos canais.

Lançamentos de filmes e animações para o cinema

continuam como apostas certas para o setor. E o ca-

lendário de 2015 e 2016 indica muitos super-heróis,

lutas, amores, fantasia e sequências ou releituras de

clássicos nas telonas.

Licenças originadas nas plataformas digitais

como as de games e aplicativos ganham novas

oportunidades que confirmam a demanda cada

vez maior por essa categoria dentro do negócio.

O licenciamento com marcas adultas, antes ten-

dência, já é realidade. Muitas propriedades com

esse foco de target aparecem como bons negócios,

sejam atreladas ao mundo esportivo, sejam ao cor-

porativo ou até mesmo a programas de TV com

enfoque em saúde, aventura, culinária, música... O

aspecto aspiracional é o que define a demanda por

esse segmento de produtos licenciados.

Essa oferta abrangente de segmentos de marcas,

com programa de licenciamento estruturado, mostra

que o setor brasileiro de licenciamento está cada vez

mais preparado para criar e atender a demanda da

indústria e do varejo, assim como de ações promocio-

nais e clipping licensing.

A tarefa de buscar parcerias que resultem em li-

nhas licenciadas com o objetivo de agregar valor tanto

ao produto quanto à companhia licenciada não é fácil.

Porém é cada vez mais comum observarmos cases de

sucesso nas mais diversas categorias de produtos.

O mercado como um todo (licenciadores, agentes

e licenciados) está mais maduro. E circular pela Expo LB

deixa claro que é graças a essa unidade bem intencio-

nada que o segmento cresce anualmente de maneira

estável: “É um prazer encontrar tanta gente compro-

metida com a indústria do licenciamento. Acho que é

isso o que nos diferencia”, avalia a diretora-executiva.

Ainda de acordo com Marici, é nesse cenário que

o faturamento de 12 bilhões e 980 milhões de reais,

em vendas no varejo, previsto para este ano deve se

confirmar.

Marici Ferreira

É UM PRAZER ENCONTRAR TANTA

GENTE COMPROMETIDA COM A

INDÚSTRIA DO LICENCIAMENTO. ACHO

QUE É ISSO O QUE NOS DIFERENCIA

MARCAS PARA TODOS OS PERFIS

CAPA

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Nov/Dez 2014 27

Mat Capa_lb42-2.indd 27 11/6/14 12:32 PM

CAPA

A Associação Brasileira de Licenciamento (Abral)

realizou, durante a Expo LB 2014, o Projeto Com-

prador – uma das plataformas de ações do Brazilian

Brands; projeto de fomento à exportação de marcas

brasileiras em parceria com a APEX – Brasil.

O projeto trouxe à feira agentes internacionais da

Espanha, da Itália, do Chile, da Holanda, do Peru e da

Coreia.

Os executivos fizeram um tour coordenado pelo

varejo de São Paulo para melhor entender sua estru-

tura e poder verificar no local o bom desempenho dos

programas de licenciamento de marcas brasileiras.

Além disso, uma apresentação sobre marcas brasi-

leiras foi elaborada por Marcus Macedo, diretor de ma-

rketing da Abral e sócio da Santa Cruz Marketing, e es-

pecialmente apresentada para os executivos, na sala da

Abral durante a Expo LB, onde foram discutidas novas

oportunidades com as marcas brasileiras que buscam ex-

posição e novos negócios em mercados internacionais.

“O Projeto Brazilian Brands deu mais um signifi-

cativo passo para sua consolidação e expansão. Du-

rante a visita os executivos estrangeiros conheceram

de perto as marcas e personagens brasileiros, fizeram

muitas perguntas, saíram satisfeitos com o bom nível

e a criatividade do conteúdo brasileiro e sinalizaram

excelentes perspectivas para novos negócios”, anali-

sou Macedo.

Os agentes também visitaram os estandes, conver-

saram com os expositores e participaram do coquetel

do Prêmio Licensing Brasil.

Mais informações: www.abral.org.br.

BRAZILIAN BRANDS PROJETO COMPRADOR

Glenn Migliaccio, Claudio Massari, José Manuel Donoso, Jordy Rei, Enio Kuruma. Atrás: Chang-II Bae

e David Speijer.

O TOUR DO VAREJO E A APRESENTAÇÃO

SOBRE O PROJETO BRAZILIAN BRANDS

FORAM ÓTIMOS! FIQUEI REALMENTE

IMPRESSIONADO COM ALGUMAS DAS

MARCAS DE SUCESSO DO BRASIL E GOSTARIA

DE SER A PRIMEIRA PESSOA A INTRODUZIR

AS ANIMAÇÕES BRASILEIRAS NO MERCADO

DA ÁSIA. BUSCAREI MAIS COLABORAÇÃO

DAS EMPRESAS BRASILEIRAS EM UM FUTURO

PRÓXIMO E ESPERO QUE ELAS POSSAM ME

APOIAR NESSE TRABALHO

Chang-II Bae [Tuba – Coreia].

MINHA EXPERIÊNCIA NO BRASIL FOI

FANTÁSTICA. QUERO PARABENIZAR A ABRAL

E A APEX PELO PROFISSIONALISMO E PELA SUA

ORGANIZAÇÃO. ESTOU ANSIOSO PARA OS

NOSSOS FUTUROS ENCONTROS NOS QUAIS

DISCUTIREMOS NOVAS OPORTUNIDADES DE

NEGÓCIOS DENTRO DO PROJETO BRAZILIAN

BRANDS

Claudio Massari [Bic Licensing – Itália]

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O Halloween é o segundo feriado comercial dos EUA. E este ano chegou ao Brasil embalado em uma grande ideia: o Monster Bag.Doces, brinquedos, surpresas e travessuras num mesmo pacote, criado pela The Marketing Store em parceria com as Lojas Americanas, para facilitar a vida das mães e encantar as crianças. E, para impulsionar as vendas, também foram desenvolvidas Parreiras do Terror,com mais de 40 produtos parceiros, entre fantasias, maquiagens, máscaras, potes, decoração, ilhas de DVDs, displays e cestões repletosde gostosuras. Tudo para transformar o Halloween na próxima grande febre do calendário comercial brasileiro.

halloween@tmsw.com make it real.

LICENSING BRASIL30

CAPA

OS DONOS DO NEGÓCIO

PARTICIPAR DA EXPO LICENSING BRASIL 2014

FOI UMA EXPERIÊNCIA FANTÁSTICA. ESTAR

AO LADO DE GRANDES MARCAS, CERCADOS

DE PROFISSIONAIS TÃO COMPETENTES, FOI

BASTANTE ENRIQUECEDOR PARA A NOSSA

EMPRESA. O PÚBLICO RECEBEU MUITO BEM

A ARTE DO LUCIANO MARTINS, FIZEMOS

ÓTIMOS CONTATOS E JÁ COMEÇAMOS A

TRABALHAR ALGUMAS PARCERIAS. A FEIRA

A PARTIR DE AGORA FAZ PARTE DO NOSSO

CALENDÁRIO, JÁ ESTAMOS ANSIOSOS PARA

ESTARMOS NO PRÓXIMO EVENTO

Fábio Martins [L.M. Licenciamentos]

A EDIÇÃO 2014 FOI SURPREENDENTE EM

TERMOS DE NEGÓCIOS. TIVEMOS ÓTIMAS

REUNIÕES E O MERCADO SE MOSTROU

MAIS ATENTO AO SEGMENTO DE MARCAS

CORPORATIVAS, QUE ESTÁ NO DNA DA

SUPERMARCAS. ISSO NOS DEIXA CONTENTE,

POIS SINALIZA UM AMADURECIMENTO DO

LICENCIAMENTO NO BRASIL, QUE DURANTE

MUITOS ANOS ESTEVE MAIS RESTRITO A

MARCAS INFANTIS. O EVENTO MELHORA

A CADA ANO E AOS POUCOS DIVERSIFICA

E AMPLIA SEU PÚBLICO VISITANTE. SEM

DÚVIDA, FORAM DOIS DIAS IMPORTANTES

PARA O SETORMoacir Galbinski [Supermarcas]

PARTICIPAR DA EXPO LB 14, ASSIM COMO DAS EDIÇÕES ANTERIORES, TEM SIDO SEMPRE UMA

GRATA SURPRESA. É NOTÓRIA A SATISFAÇÃO DOS EXPOSITORES E VISITANTES. TRATA-SE DE

UMA OPORTUNIDADE ÚNICA DE CONSEGUIR AGREGAR MEUS CLIENTES E PROSPECTS, NUM

AMBIENTE FELIZ, BONITO E FARTO DE OPÇÕES. TENHO MUITA SATISFAÇÃO E PRAZER DE RECEBER

MEUS CONVIDADOS NO EVENTO. É O CENÁRIO IDEAL PARA GRANDES NEGÓCIOS, PARCERIAS E

NOVAS AMIZADES. TIVE A OPORTUNIDADE DE RECEBER EM MEU ESTANDE PESSOAS DE VÁRIOS

LUGARES DO MUNDO EM BUSCA DE OPORTUNIDADES E PARCERIAS AQUI DO BRASIL E DA

AMÉRICA LATINARoberto Marinho [PPI Worldwide]

A FEIRA É MUITO BOA PARA FORTALECER ALGUNS CONTATOS E CONHECER NOVOS. NO GERAL,

GOSTAMOS DE TER PARTICIPADO E, COM CERTEZA, PARTICIPAREMOS NO ANO QUE VEM

Lena Vettoretti [BH Licensing]

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Nov/Dez 2014 31

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CAPA

LICENSING BRASIL32

NOSSA PRESENÇA NA FEIRA FOI MUITO IMPORTANTE, POIS RECEBEMOS A VISITA DE EMPRESAS

DE DIFERENTES SEGMENTOS DO MERCADO BRASILEIRO INTERESSADAS EM NOSSAS MARCAS.

ESSAS EMPRESAS REPRESENTAM OS SETORES DE BRINQUEDOS, PAPELARIA, FESTAS, ACESSÓRIOS,

EDITORIAL, CONFECÇÃO, CALÇADOS, UTILIDADES DOMÉSTICAS, PUERICULTURA, CONTEÚDO

DIGITAL E ENTRETENIMENTO, ENTRE OUTROS. NOS DOIS DIAS DE FEIRA INICIAMOS NOVOS

NEGÓCIOS E DEMOS CONTINUIDADE A OUTROS QUE JÁ ESTAVAM EM ANDAMENTO

Nelson Rosa [MCD Marcas]

FOI NOSSA PRIMEIRA PARTICIPAÇÃO

E CONSIDERAMOS QUE O RESULTADO

FOI BASTANTE POSITIVO. A FEIRA FOI

EXTREMAMENTE PROFISSIONAL COM

MUITA QUALIDADE DE PARTICIPANTES

E VISITANTES. O NOSSO OBJETIVO ERA

ENCONTRAR PARCEIROS FORTES QUE

TIVESSEM INTERESSE EM LANÇAR A

NOSSA MARCA NO BRASIL E PENSO QUE

ABRIMOS DUAS OU TRÊS POSSIBILIDADES

DE O FAZERMOS

Nuno Fonseca [Maui and Sons]

A FEIRA FOI MUITO IMPORTANTE PARA FALARMOS COM ANTIGOS E NOVOS PARCEIROS E PARA

ATUALIZARMOS AS NOVIDADES DA KASMANAS. ACREDITAMOS QUE NOVOS NEGÓCIOS SERÃO

GERADOS A PARTIR DE AGORA, POIS A FEIRA SEMPRE É UM ESPAÇO MUITO BOM PARA ISSO

Ana Kasmanas [Kasmanas Licenciamento]

APRESENTAMOS NOSSO PRIMEIRO GAME

DURANTE A EXPO LICENSING BRASIL, O QUAL

FOI MUITO BEM RECEBIDO PELO MERCADO.

ALÉM DISSO, A NOSSA PARTICIPAÇÃO

TAMBÉM GEROU NOVOS CONTATOS

PARA FUTURAS PARCERIAS, ALÉM DE

APRESENTARMOS AO SEGMENTO OS NOSSOS

PRODUTOS LICENCIADOS

Augusto Cesar Saldanha [Fico]

A FEIRA PROPORCIONOU A POSSIBILIDADE DE UM INTERCÂMBIO COMERCIAL ENTRE A

PROMO&TOYS, AS EMPRESAS LICENCIADORAS, SEUS CLIENTES EM COMUM E TAMBÉM A

PROSPECÇÃO DE NOVOS CLIENTES

Anna Thereza Santos [Promo&Toys]

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Nov/Dez 2014 33

FOI UMA EXPERIÊNCIA INTERESSANTE, POIS OS MAIORES PLAYERS DO MERCADO DE

LICENCIAMENTO ESTAVAM PRESENTES. APESAR DE A MAIORIA DOS PLAYERS ESTAR

FOCADA NO MERCADO INFANTIL, FOI UMA INTERESSANTE OPORTUNIDADE DE BUSINESS E

RELACIONAMENTO PARTICIPAR COM NOSSO ESTANDE DO XFC REDETV

Guilherme Berenguer [RedeTV]

PARTICIPAMOS DA FEIRA HÁ QUATRO ANOS

E O RETORNO TEM SIDO POSITIVO. É UM

EVENTO IMPORTANTE PORQUE AUMENTA

A VISIBILIDADE DE NOSSA AGÊNCIA. É

UMA ÓTIMA OPORTUNIDADE DE AMPLIAR

CONTATOS COM VÁRIOS SEGMENTOS

DO MERCADO, ALÉM DE CRIAR MAIOR

PROXIMIDADE COM AS EMPRESAS DE

LICENCIAMENTO PARA AS QUAIS TAMBÉM

PRESTAMOS SERVIÇOS

Mari [Sensus Design]

ESTE ANO A FEIRA VIROU REFERÊNCIA E

ENTROU PARA O CALENDÁRIO DAS EMPRESAS.

MUITOS CONTRATOS QUE FECHAMOS PÓS-

FEIRA FOI DE NEGOCIAÇÕES EM CURSO, MAS

A EMPRESA DEIXOU PARA DECIDIR DEPOIS

DA FEIRA PORQUE QUERIA VER TODAS AS

NOVIDADES E SABER SE ESTAVA TOMANDO

A MELHOR DECISÃO. ISSO É BOM PARA A

ABRAL E PARA O SETOR QUE SE FORTALECE

Glenn Migliaccio [BR Licensing]

CONSIDERAMOS A PARTICIPAÇÃO DA SANRIO MUITO POSITIVA, NA QUAL FOI POSSÍVEL

ENCONTRAR COM GRANDE PARTE DE NOSSOS LICENCIADOS E TAMBÉM CONVERSAR COM

EMPRESAS INTERESSADAS EM LICENCIAR NOVOS PRODUTOS. NESTE ANO TÃO IMPORTANTE

PARA A HELLO KITTY — COMEMORAÇÃO DE SEUS 40 ANOS—, OFERECEMOS PARA OS VISITANTES

DA FEIRA O LOUNGE HELLO KITTY E APRESENTAMOS TODAS AS AÇÕES DE MARKETING QUE

ESTÃO ACONTECENDO NESTE ANO E QUE ACONTECERÃO EM 2015

João Paulo Martins [Sanrio do Brasil]

A ABRAL E A EXPO LICENSING BRASIL TÊM DESEMPENHADO UM PAPEL IMPORTANTE PARA O

CRESCIMENTO DO SETOR NO PAÍS. A PARTICIPAÇÃO DA DISCOVERY FOI EXCELENTE NESTE

ANO. NOTAMOS UMA MAIOR PROCURA POR TEMAS EDUCACIONAIS E DE ESTILO DE VIDA

QUE PROPORCIONAM AO CONSUMIDOR UMA EXPERIÊNCIA ÚNICA E ENRIQUECEDORA

George Sonoda [Discovery]

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LICENSING BRASIL34

CAPA

LICENSING BRASIL34

PRÊMIO LICENSING BRASIL 2014

O coquetel reuniu cerca de 200 profissionais do setor.

O local da premiação virou a Fenda do Biquíni – ação realizada pela Nickelodeon, patrocinadora máster do prêmio.

Com o objetivo de premiar os destaques nas cate-

gorias indústria, varejo e licenças, o prêmio reuniu os

principais players do setor brasileiro de licenciamento.

“É uma maneira de brindarmos ao crescente e exce-

lente trabalho que os mais diversos setores da econo-

mia nacional vêm realizando junto aos licenciadores

e agentes de marcas. O resultado nos insere entre os

seis maiores mercados de licensing do mundo”, afir-

mou Marici Ferreira.

A pesquisa que definiu os vencedores foi realizada

pelo Instituto Brasileiro de Estudos Sociais, Política e

Estatística (Ibespe), entre os dias 18 de julho e 29 de

agosto de 2014, e avaliou o desempenho do setor de

julho de 2013 a junho de 2014, ou seja, 12 meses.

Mais de 4.500 contatos entre fabricantes, varejistas e

licenciadores do território nacional fizeram parte do

universo da pesquisa.

Além das categorias citadas, foram apresentadas

as 10 Marcas Preferidas do Consumidor, das quais as

três mais votadas foram premiadas. Ação Inovadora e

algumas homenagens também fizeram parte do script

da noite de premiação.

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Nov/Dez 2014 35

PaniniFernanda Antonio, do SBT Licensing, conferiu o prêmio a Érico Rosa.

[Editorial][Brinquedo]

[Brinquedo]

MattelBernardo Risoul recebeu o troféu das mãos de Grealdo Zinato, da Lider Brinquedos.

TilibraAna Kasmanas, da Kasmanas Licenciamento, fez a entrega do prê-mio para Sidnei Bergamashi.

[Papelaria – Cadernos]

MELHORES INDÚSTRIAS LICENCIADAS

Confira os melhores momentos da quarta edição do prêmio!

[Brinquedo] [Alimento/bebidas]

RiclanÉrica Giacomelli, da Tycoon 360, entregou o prêmio para Salete Bertagna.

SestiniIgor Reis, da Warner, entregou o troféu para Andressa de Souza.

[Papelaria – Mochila][Vestuário/calçado]

RiachueloLena Vettoretti, da Brand House, conferiu o prêmio à Daniela Salies.

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LICENSING BRASIL36

CAPA

LICENSING BRASIL

Regina FestasSabrina Freitas entregou o prêmio para Fernanda Badan e Graziele Angeli.

BiotropicRenata Pereto, da Sanrio, conferiu o troféu à Marici Ferreira, do EP Grupo, que representou a empresa vencedora.

[Festa] [Higiene/cosméticos e cuidados pessoais]

[Ovos de Páscoa]

GarotoGleen Migliaccio, da BR Licensing, contemplou Keila Broedel.

RennerÂngela Cortez, da Nickelodeon, en-tregou o troféu para Aline Sigaran.

[Vestuário][Papelaria][Brinquedo]

SaraivaKiko Smitas, da SulAmericana Fantasias, contemplou Alessandra Frate, do EP Grupo,que representou a empresa vencedora.

Ri HappyDavid Diesendruck, da Redibra, entre-gou o troféu para Sandra Haddad.

VAREJISTAS DESTAQUE

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Nov/Dez 2014 37Nov/Dez 2014 37

LICENÇAS DESTAQUE

Monster High da MattelAlais Fonseca, da Top Cau, que entregou o prêmio para Phillip Bust.

Coca-Cola da RedibraIvan Bignardi, da Jandaia, conferiu o troféu à David Diesendruck.

Peppa Pig da Exim LicensingEduardo Burger, do EP Grupo, contemplou Marta Colpaert e Murilo Hinojosa.

Minions da Exim LicensingAntoine Torres e Marta Colpaert recebem o troféu das mãos de Marici Ferreira, do EP Grupo.

[Infantil][Pré-escolar]

[Melhor licença adulta][Melhor licença Teen]

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LICENSING BRASIL38

CAPA

Luciana Russi, da Dermiwil, entregou o prêmio para Richard Leon.

MELHOR LICENCIADOR/AGENTE

10 MARCAS PREFERIDAS DO CONSUMIDOR

Richard Leon e Miguel Vives, da Disney, Marici Ferreira, do EP Grupo, Marta Colpaert e Antoine Torres, da Exim Licensing.

Fabio Natan, Carolina Saraiva e Fernando Passos, da Ogilvy receberam o troféu de Marici Ferreira, do EP Grupo

AÇÃO INOVADORA HOMENAGENS

Daiane Miranda, do EP Grupo, Glenn Migiaccio da BR Licensing, Alessandra Frate, do EP Grupo, Chris Daniels da Sanrio, Marici Ferreira, do EP Grupo, e Igor Reis da Warner receberam a homenagem.

[Batman – 75 anos][Snoopy – 65 anos]

[Hello Kitty – 40 anos]

[Disney]

[Campanha Carequinhas GRAAC – Agência Ogilvy]

[A pesquisa foi realizada com mães e crianças de 1 a 10 anos de idade, classe B/C. Totalizando 500 votos. E as 10 mais citadas foram: Adventure Time, Batman,

Bob Esponja, Frozen, Galinha Pintadinha, Homem--Aranha, Minions, Monster High, Peppa, e Princesas

Disney. Dentre essas, as três mais votadas e premiadas foram: Peppa da Exim Licensing, Frozen da Disney e

Homem-Aranha da Marvel/Disney.]

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Nov/Dez 2014

CONTEÚDO E SCREENINGS

Confira quais profissionais e abordagens fizeram parte da programação de 2014!

Além da área de exposição, os executivos inscritos puderam conferir, na parte da manhã, conteúdos exclu-

sivos e screenings. Um auditório com 150 lugares, patrocinado pelas empresas Foroni, Molin, Riclan e Xeryu´s,

acomodou os profissionais que ainda tiveram a oportunidade de realizar networking durante o welcome-coffee

e o almoço, ambos patrocinados pelo canal Gloob.

30/09 01/10

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CAPA

Equipe Mattel.

Paula Nass (DreamWorks), Junior de Souza (DreamWorks) e Herbert Greco (CPL).

Equipe da marca Rio 2016 recebeu os visitantes num estande sustentável.

O trabalho do artista gráfico e designer Vitor Rolim fez sucesso no estande da Best Licensing.

Equipe da Tycoon 360 em reunião com Marici Foroni (Foroni) e Rosangela Cripa (Colors).

Equipe da Plano Propaganda que apresentou ao mercado a marca Monstrekos.

Geraldo Zinato (Lider Brinquedos) e Philippe Bost (Mattel).

CIRCULANDO

Marcos Bandeira (Warner), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana) e Igor Reis (Warner).

Marco Rosset (E-all) e Germano Brandino (Intek Brasil).

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Nov/Dez 2014

Também próximo à entrada da feira estava um Camaro, sinalizando a ação realizada pela Chevrolet.

José Roberto Nicolau (Multibrink) e Claudete Zorek (Tycoon 360).

Lounge Hello Kitty 40 anos.

Ação Jack Daniel´s no terraço serviu drinks aos visitantes.

Equipe da Sanrio do Brasil.

O Pequeno Príncipe e Torre Eiffel também tiveram espaço de destaque no acesso ao evento.

Baleinha & Baleião e a Galera da Vila circulou pelos corredores da Expo.

Um dos automóveis mais famosos da história dos desenhos animados, A Máquina Mistério, do Scooby-Doo, ficou estacionada na porta do evento.

Célia Rafael (Exim), a personagem do momento Peppa Pig e Celso Rafael (Exim).

Sucesso nos anos 1980, o personagem Fofão volta revitalizado. Ao seu lado está o visitante Jeová Campos da empresa Flamboyant.

Nelson Sato (Sato), Frederico Manattini (RGB Entertainment) , Marici Ferreira (EP Grupo) e Fernanda Brozinga (SBT).

A cantora Manu Gavassi, atual febre entre os adolescentes e licenciada pela BH Licensing, marcou presença na feira.

Marcos Bandeira (Warner), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana) e Igor Reis (Warner).

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LICENSING BRASIL42

CAPA

Equipe Lid-Group.

Alessandra Frate (EP Grupo), Edmea Nogueira (Sanrio) e Marici Ferreira (EP Grupo).

Cidinha Figueira (Cartoon Network) e Marici Ferreira (EP Grupo) com os Power Rangers.

EP Grupo: Sandra Olegário, Kika Martins, Camila Guimarães e Alessandra Frate.

Alexandre Robson (Nytron), Marcia Leite (Marcia Milk), Alexandre Da Silva (Nytron), Matias Sassaro (Pro-Enter) e Martin Lanusse (Pro-Enter).

Carlos Bidú (Blank), Paulo Pires (Universal Music), Marcelo Siqueirda (Mistika), Zé Henrique Caldas (In Brand We Trust) e Fabio Holtz (Blank).

Daniel Soares (Riachuelo), Camila Emidio (Riachuelo), Daniela Salies (Riachuelo), Renato Zindeluk (Pequeno Príncipe) e Sheila Zindeluk (Pequeno Príncipe).

Adriana Amiralian (Phisália), Luciana Amiralian (Phisália), Leandro De Oliveira Silva (Hasbro) e Ligia Sposito (Phisália).

Thomer Elkrief (Fantasias SulAmericana), Julie Smitas (Fantasias SulAmericana), Simone Nobrega (MSP) e Irene Smitas (Fantasias SulAmericana).

Junior Muzilli (Lider Brinquedos), Roberto Marinho (PPI) e Eduardo Veraldo (Lider Brinquedos). Equipe Discovery.

Equipe Exim.Silmara Multini (Rio 2016), Erica Giacomelli (Tycoon 360) e Marici Ferreira (EP Grupo).

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Nov/Dez 2014 43

Equipe Lid-Group.

Lucas Cardoso (Brinquedos Cardoso), Marici Ferreira (EP Grupo), Julio Gaspar (Brinquedos Cardoso), Carlos Cardoso (Brinquedos Cardoso) e Fabiana Fasoli (Brinquedos Cardoso).

Daniel Soares (Riachuelo), Camila Emidio (Riachuelo), Daniela Salies (Riachuelo), Renato Zindeluk (Pequeno Príncipe) e Sheila Zindeluk (Pequeno Príncipe).

Thomer Elkrief (Fantasias SulAmericana), Julie Smitas (Fantasias SulAmericana), Simone Nobrega (MSP) e Irene Smitas (Fantasias SulAmericana).

Equipe Supermarcas.

Equipe da LM Licenciamentos e Daiane Miranda (EP Grupo).

Equipe da BH Licensing.

Equipe Discovery.

Equipe Redibra.

BR Licensing: Gleen Migliaccio e Anabelle Westenberg.

Equipe Globo Marcas.

Silmara Multini (Rio 2016), Erica Giacomelli (Tycoon 360) e Marici Ferreira (EP Grupo).

Cristina Caderña (Nig Brinquedos), Marici Ferreira (EP Grupo) e Roberto Caderña (Nig Brinquedos).

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LICENSING BRASIL

CAPA

Karla Araujo (Sol Bebidas) e Stephanie Nascimento (Sol Bebidas).

Flavia Zanda (Renner), o personagem Osmar (Gloob), Aline Sigaran (Renner) e Caroline Wilke (Renner).

Matheus Ferreira (Issam) e Breno Von Rakowitsch (Issam).

Rosana Andrade (Plasduran), Edson Silva Jr. (Carvalho de Andrade) e Yara Sousa (Plasduran).

Beatriz Roma (Avon) e Rachel Costa (Nickelodeon).

Lais Coelho (Brasbaby) e Elisabeth Silva (Dohler).

Alessandra Benvenutti (Marlan Malhas) e Talita Rincaweski (Marlan Malhas).

Jeniffer Salas (Xeryu´s) e Tais Yoshimura (Xeryu´s).Disney: Carla Pereira, Miguel Vives e Andrea Salinas.

Ana Luiza Tetzlaff (Marisa) e Antonio Boscaine (Marisa).

Marta Colpaert (Exim), Fernanda Brozinga (SBT) e Caroline Santos (SBT).

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Nov/Dez 2014

Karla Araujo (Sol Bebidas) e Stephanie Nascimento (Sol Bebidas).

Flavia Zanda (Renner), o personagem Osmar (Gloob), Aline Sigaran (Renner) e Caroline Wilke (Renner).

Jefferson Lopes (Gloob), Luciane Neno (Gloob), Flavia Nolasco (Gloob), Cristina Matos (Globo Marcas) e Juliana Naveiro (Globo Marcas).

Sabrina Freitas (Globosat), Paulo Marinho (Globosat) e Ana Kasmanas (Kasmanas)

Renato Carvalho (Gloob), Cora Oliveira (Magic Toys) e Jeová Campos (Flamboyant).

Jeff Whalen (Warner) e Marcos Bandeira (Warner).

Paula Barros (Riclan), Salete Bertagna (Riclan) e Dayane Corrocher (Riclan).

Felipe Almeida (Mr.Plot) e Chaps (Mr.Plot).

Noemi Bosso (São Domingos), Rita Vinhal (São Domingos) e Cida Madeira (Luxcel).

Tatiane Ramos (Oregon), Alessandra Frate (EP Grupo) e Thiago de Almeida (Oregon).

Debora Eva (Contorno) e Juliana Kanas (Contorno).

Equipe Sensus Design.

Faten Polo (Warner), Simone Magnes (Cromus), Aline Ferrari (Cromus) e Luiz Brancher (Cromus).

Fernando Janeiro (Starbrands), Fabrizio Martini (Starbrands), Lilian Thomazetto (Molin) e Ricardo Santos da (Molin).

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CAPA

QUEM FOI APROVOU!

Motivos pelos quais participou da Expo Licensing Brasil 2014:

Conhecer o mercado 48%

Conhecer novas marcas 44%

Networking com profissionais de outros segmentos 62%

Aproximação com donos/agentes de marcas 54%

LICENSING BRASIL46

A data escolhida é satisfatória para os seus negócios?

Sim [56]

Não [5]

Sim [54] Não [7]

Pretende participar da Expo Licensing Brasil 2015?

Sim [42]

Não [16]

Realizou ou iniciou negociações durante a feira?

Não [48]

Sim [9]

Acha que faltou algum licenciador/agente importante?

Boa [28]

Excelente [31]

Mediana [2] Ruim [0]

O que achou da estrutura geral do evento?

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Nov/Dez 2014

CONFIRA MAIS SOBRE O EVENTO EM: WWW.EXPOLB.COM.BR

FOI EXCELENTE PARA CONHECER AS

NOVIDADES DO MERCADO E TAMBÉM UMA

GRANDE OPORTUNIDADE PARA GERAR

NOVOS NEGÓCIOS PARA A LILLO. A FEIRA

VEM CRESCENDO AO LONGO DOS ANOS E

SE TORNOU REFERÊNCIA PARA O MERCADO

DE LICENÇA NO BRASIL. AS PRINCIPAIS

PROPRIEDADES ESTAVAM PRESENTES E ISSO

ENRIQUECEU MUITO A FEIRA. COM CERTEZA

JÁ GEROU UMA EXPECTATIVA ENORME PARA

O PRÓXIMO ANO

Bruno Souza [Coordenador de Marketing da Lillo]

A EXPO LICENSING 2014 FOI MUITO

POSITIVA E DE GRANDE IMPORTÂNCIA

PARA O MERCADO NACIONAL. ALÉM

DA PERSPECTIVA DE NOVOS NEGÓCIOS,

TIVEMOS PALESTRAS MUITO INTERESSANTES

E EXTREMAMENTE ALINHADAS COM

OS DESAFIOS NO VAREJO ATUALMENTE.

É SEM DÚVIDA O MAIOR EVENTO DE

LICENCIAMENTO NO BRASIL

Antonio Boscaine Jr. [Gerente de Setor Masculino e Licenciamento da Marisa]

FOI A MINHA PRIMEIRA VEZ NO EVENTO.

TIVE A OPORTUNIDADE DE FAZER MUITOS

CONTATOS E ACREDITO QUE ALGUNS

POSSAM RESULTAR EM PARCERIAS DE

SUCESSO NO FUTURO

Fábio Serafim [Marketing da Gradiente]

ACHEI A FEIRA ÓTIMA. UM EVENTO PARA SE

FAZEREM GRANDES NEGÓCIOS, ALÉM DAS

PALESTRAS MARAVILHOSAS

Vera de Sousa [Gerente de Compras de Brinquedos da Eskala]

O EXPO LICENSING BRASIL É O EVENTO MAIS IMPORTANTE DA ÁREA DE LICENCIAMENTO

NO BRASIL, SENDO PRESENÇA OBRIGATÓRIA PARA TODOS QUE, DIRETA OU

INDIRETAMENTE, TRABALHAM NESTE SEGMENTO. A EDIÇÃO DE 2014, SEGUINDO

A TRADIÇÃO, FOI EXCELENTE! A PARTICIPAÇÃO DOS PRINCIPAIS LICENCIADORES

E AGENTES DO PAÍS POSSIBILITOU ÓTIMAS OPORTUNIDADES DE NETWORKING E O

ESTREITAMENTO DE LAÇOS. O EVENTO DE PREMIAÇÃO DOS MELHORES DO ANO,

DIFERENCIADO NESTA EDIÇÃO, TAMBÉM AGRADOU AO APRESENTAR UM FORMATO DE

PRÊMIOS POR CATEGORIA, AINDA MAIS CONSISTENTE

Sidnei Bergamaschi [diretor de Marketing da Tilibra]

Mat Capa_lb42-2.indd 47 11/6/14 12:36 PM

LICENSING BRASIL48

NOVOS NEGÓCIOS

Visitar a Brand Licensing Europe, a BLE, é sem-

pre uma grata surpresa, pois o evento reúne

boas oportunidades de negócios. Realizada

entre os dias 7 e 9 de outubro, no Olympia, em Lon-

dres, a edição 2014 comprova que a feira cresce a

cada ano, abrindo, assim, espaço e demanda para di-

versas plataformas comerciais.

Mais de 280 expositores, dentre eles agentes de

diversos países como Itália, França, Holanda, Espanha

etc... com portfólios variados e programas de licencia-

mento bem estruturados marcaram presença e apre-

sentaram novidades para os cerca de 7 mil visitantes.

O que vi por lá...Para os fabricantes, vale a pena visitar e checar

tendências em linhas de produtos. Já para os agentes,

muitas oportunidades de buscarem novas marcas. O

networking na BLE acontece, mesmo, e como Londres

é um país de vanguarda, sobra inovação e ideias que

podem ser inseridas em outros contextos de mercado,

como no Brasil, por exemplo.

Licenças com mote em animais (cachorro, gatos, ra-

po

r M

aric

i Fer

reir

a

BLE 2014O velho continente expert em inovação!

Marici Ferreira [diretora-executiva do EP Grupo e presidente da Abral]

tos...) chamaram minha atenção, assim como proprieda-

des originadas em projetos de design. Marcas de times

de futebol sempre marcam presença, afinal o licencia-

mento dos clubes e das ligas europeias é fonte de bilhões

de euros. Algumas novas séries infantis parecem apostas

bem interessantes e, claro, as propriedades de aplicativos

e games que ganham cada vez mais espaço no mundo

todo e em todos os segmentos da indústria.

O que chegará ao Brasil é uma incógnita, então

confira alguns dos destaques e fique de olho!

Novos negocios lb42.indd 48 06/11/14 12:46

Nov/Dez 2014 49

Baby Animals (Seven Canada) – Licença com design para crianças

entre 2 e 6 anos de idade. Os personagens, pequenos animais com fralda

e chupeta, despertam a imaginação por meio da amizade entre eles num

mundo contextualizado com elementos do universo infantil.

Phizzogs (Withit Licensing) – Sucesso

no Reino Unido, os Phizzogs aparecem com

um estilo de vida nervosos e picante para os

adolescentes. O humor e o estilo gráfico dos

desenhos foram exibidos na feira, assim como

pelúcias, roupas e ideias de presente.

Farm Heroes (King) – Dos mesmos criadores de

Candy Crush, o game de aventura traz um contexto

agrícola no qual o objetivo é tornar-se o herói da fazen-

da por meio das trocas e combinações de “ cropsies”.

Wanda and the Alien (Randon House) – Ami-

gos vêm em todas as formas e tamanhos. Baseado

nos livros best-seller de Sue Hendra, é uma série de

animação pré-escolar sobre admiração e amizade

incondicional. Quando um jovem e assustado alie-

nígena sofre um acidente com sua nave e cai na flo-

resta, o mundo da coelhinha Wanda se torna ainda

mais interessante e emocionante. Depois de alguns

momentos de hesitação, agora eles são os melhores

amigos do universo.

Mask Masters (Multicom) – Série de TV que

une ação e aventura para crianças de 7 a 14 anos de

idade. O mundo está caótico e a única chance de

salvá-lo das forças do mal é contar com a ajuda dos

escolhidos para tal missão: os Mask Masters.

Novos negocios lb42.indd 49 06/11/14 12:46

LICENSING BRASIL50

NOVOS NEGÓCIOS

Pou (Paul Salame) – Aplicativo no qual se cria

um animal de estimação virtual. Desenvolvido pela

Zakeh está disponível para Android e para iOS. O ob-

jetivo do jogo é simples: alimentar, brincar, limpar…

enfim, interagir e personalizar o pet nas mais varia-

das possibilidades. São mais de 30 milhões de novos

usuários por mês. A marca já está no Brasil por inter-

médio da BR Licensing.

Twirlywoos (dhx Media) – Série de TV, do mes-

mo criador de Teletubbies, que ensina crianças em

idade pré-escolar a pensar por si mesmas e a ganhar

confiança em suas próprias percepções do mundo.

Por meio do show, o público é capaz de reforçar sua

compreensão na medida em que crescem e se desen-

volvem, tornando-se ativo e curioso. Os Twirlywoos

são quatro pássaros curiosos, entusiastas e sempre à

procura de aprender algo novo sobre o mundo.

Woozle & Pip (Drea-

mchaser Company) – Lan-

çado originalmente na Ho-

landa, em 2005, com uma

coleção de histórias curtas

para crianças pré-escolares,

Woozle & Pip são dois cães

adoráveis que vivem muitas

aventuras no jardim mágico junto a seus amigos. Atu-

almente são 50 parceiros desenvolvendo mais de 400

produtos com a marca só em Benelux.

Rastamouse (Rastamouse Company Produc-

tion) - Série musical de TV baseada nos livros de Ge-

nevieve Webster e Michael de Souza. Rastamouse,

Scratchy e Zoomer resolvem mistérios vivendo gran-

des aventuras e ainda tocam numa banda de reggae.

Confira mais fotos da BLE 2014 em nossa página:

www.flickr.com/photos/epeditora.

Marici Ferreira é diretora-executiva do EP Grupo e presidente da Abral.www.epgrupo.com.brwww.abral.org.br

love is crazy! a thing

(Arty Factory) – Iko e Rai

mostram de forma bem-hu-

morada os altos e baixos de

estar apaixonado. Um jorna-

da em busca da “chave” do

verdadeiro amor.

Novos negocios lb42.indd 50 06/11/14 12:47

Nov/Dez 2014 51

Novos negocios lb42.indd 51 06/11/14 12:47

52

ESPECIAL

Edição 2014:

1.250 expositores

+ 760 companhias

550 compradores

+ 1.000 programas/conteúdos

MIPJunior 2014O foco é infantil, mas o negócio é de gente grande!

Realizado nos dias 11 e 12 em Cannes, na Fran-

ça, o MIPJunior é um dos maiores eventos de

programação infantil do mundo. Durante os

dois dias, os visitantes têm acesso aos mais recentes

conteúdos de entretenimento para crianças, pois os

principais estúdios e produtoras do mundo apresen-

tam seus lançamentos.

Por meio da exibição dos conteúdos e das confe-

rências, o evento promove o networking ideal entre

expositores e visitantes. É realmente uma ótima opor-

tunidade para os executivos que atuam no segmento

infantil.

A oferta é enorme, mas é claro que ali mesmo já é

possível observar quais conteúdos têm mais possibili-

dade de parcerias no Brasil. Confira algumas das boas

propostas para o mercado nacional!

Cupcake and Dinossaur — Focada no público entre 7 e 9 anos

de idade, é uma produção da e-One — a mesma da Peppa — sobre dois

irmãos que estão sempre em busca de alguma maneira de ganhar di-

nheiro, procurando por trabalhos para executarem, seja passeando com

cachorros, seja cortando grama e por aí vai. A animação está em produ-

ção e será lançada no início do segundo semestre de 2015.

The Stanley Dynamic — Produção cana-

dense live-action que conta a história de uma fa-

mília com uma filha e dois filhos gêmeos, porém

um dos irmãos é um desenho animado. Chamou

a atenção de muitos compradores no evento.

Ever After High — Pro-

dução da Mattel que já está no

NetFlix no Brasil e já é muito

falada na Europa.

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LoliRock — Uma produção da Zodiak Kids, a série apresenta elementos de ma-

gia, mistério e música. Focada nas meninas de 4 a 10 anos de idade, segue a jorna-

da da jovem Iris, uma adolescente animada com uma bela voz e um desejo sem-fim

de ajudar os outros. Quando Iris se junta à banda sua vida muda para sempre, pois

poderes mágicos são revelados. As três novas amigas agora estão unidas por um

destino em comum como princesas mágicas que lutam por justiça.

Zombie Zity — Uma série de animação 3D produzida pela

Dracco sobre uma cidade de zumbis. Muito legal, além da in-

teressante estratégia de oferecer os episódios gratuitamente

no YouTube. O lançamento está previsto para o ano que vem.

The Fixies — Série russa da Aeroplane Productions. Trata-se de

uma série interessante sobre pequenos seres que vivem dentro dos

aparelhos eletrônicos e os consertam, resolvendo os problemas.

Yoko — Outra série pré-escolar russa, da Wizart Animation, so-

bre um grupinho de amigos que valorizam muito a amizade e se

encontram diariamente para brincar. O mote da série é explorar

as brincadeiras de rua e aprender sobre si mesmos.

Ben & Holly’s Little Kingdom — Esta é outra produção

da e-One, e os planos de distribuição para a TV da América Latina

começam no ano que vem. Segundo a companhia, a série está

fazendo um sucesso tão grande como fez a Peppa lá na Ingla-

terra. É uma animação destinada ao público pré-escolar que se

passa num reino mágico encantado com fadas, elfos e insetos.

Mais informações: www.mipjunior.com

Especial_LB42-2.indd 53 11/6/14 12:45 PM

LICENSING BRASIL54

VITRINE

Caixas Surpresas [Piffer]Desenvolvidas em EVA, as caixas surpresa costumam ser usadas tanto para pequenos presentes como para serem distribuídas como lembrancinhas com balas, doces e afins. As caixinhas da Piffer levam alguns dos personagens de animação favoritos das crianças. Peppa (Exim), Frozen, Minnie e Carros (Disney) são

alguns deles.

Papel de presente Disney [VMP]A caixa de papéis de presente Disney vem com 100 rolos. Cada um com 2 folhas no tamanho 50 cm x 60 cm ou em pacotes com 40 unidades cada de 50 cm x 60 cm. As embalagens da VMP contam com personagens como a

Minnie, o Mickey e a sua turma na versão cutie.

Embalagens licenciadasElas valem tanto quanto o presente!

Caixa Flex Frozen [Cromus]Um grande lançamento da coleção 2015 é a linha de embalagens para presente Frozen. Com mais de 20 itens, o destaque vai para a Caixa Flex, em 4

tamanhos diferentes, com uma linda fita de cetim!

vitrineLB42.indd 54 11/6/14 12:51 PM

55Nov/Dez 2014

Sacola Monster High [Cromus]A turma da escola mais arrepiante do mundo estampa a sacola para presente lançada no catálogo da coleção 2015 da Cromus. A linha de embalagens para presente Monster High conta com mais

de 100 itens e há duas linhas dedicadas à Draculaura e à Frankie.

Sacola Gift Galinha Pintadinha [Cromus]A linha de embalagens para presente da Galinha Pintadinha é um sucesso e já conta com mais de 120 itens. O grande destaque é o novo produto Sacola Gift, que acaba de ganhar agora a sua versão com

este personagem.

Con-Tact Animados [Vulcan]Chamada de Con-Tact Animados, a linha de licenciados da Vulcan é repleta de estampas infantis. São diversos personagens, para todo o tipo de público. O Con-Tact é vendido em rolos de 2 m e 10 m de comprimento x 45 cm de largura.Capricho Volta ao Mundo, Capricho Rock n’Roll, Galinha Pintadinha e Pintinho, Galinha Pintadinha e sua Turma, Peppa e Amigos, Peppa e Família e Peppa Kids são alguns dos temas que compõem a coleção.

vitrineLB42.indd 55 11/6/14 12:51 PM

LICENSING BRASIL56

TRENDS – NOVOS MERCADOS

A s receitas sempre ocuparam lugar cativo nos

programas de TV. Como protagonista ou co-

adjuvante, a arte e a ciência do preparo de ali-

mentos para a mesa ganha cada vez mais espaço nas gra-

des de programação, principalmente nos canais a cabo.

Além da busca por receitas práticas e saudáveis, os

apresentadores, os cenários e os contextos que pau-

tam os programas são também os atrativos do menu.

A dinâmica moderna por meio de convidados, compe-

As meninas não são mais as mesmas!

Receita promissora!Programas de culinária surgem como tendência para o licensing

tições ou receitas requintadas, porém acessíveis, ofe-

recem ao telespectador uma experiência prazerosa, na

qual se sente próximo aos apresentadores e apto a

cozinhar como eles.

Atraindo todos os perfis, os programas de culinária

passam a ter uma série de oportunidades de negócios,

como livros e revistas de receitas, blogs e obviamente

também a demanda por produtos que transmitam os

valores e as inspirações de cada conceito.

Confira os programas que já estão no ponto para o licenciamento!

A série acompanha a rotina frenética da Carlo’s

Bakery, em Hoboken, New Jersey, no preparo de bolos em

formatos inusitados e monumentais. No comando, está o

renomado confeiteiro Buddy Valastro, quem supervisiona

uma equipe formada por familiares.

• Entre as séries transmitidas pelo Discovery Home &

Health em 2014, a nova temporada de “Cake Boss” é um

dos programas mais assistidos do canal.

Canal: Discovery Home & Health.

Dia e horário: terças-feiras, às 20h30.

Público-alvo: mulheres de 18 a 49 anos de idade.

Categorias de produto disponíveis para licenciamento: eletroeletrônicos, artigos de festa, papelaria,

mochilas, kits de cozinha.

Licenciador: Discovery.

Empresa licenciada: Meyer – utensílios domésticos e acessórios para cozinha.

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Nov/Dez 2014 57

Ana Maria, com a companhia inseparável do Louro José, apre-

senta o programa mostrando quadros de culinária, artesanato, be-

leza, jardinagem, moda, música, saúde e variedades.

• O programa é acompanhado por mais de 5 milhões de pes-

soas diariamente.

• Ao todo, o Mais Você teve ao longo do tempo 43 contratos

e 171 produtos.

Canal: Rede Globo.

Dia e horário: de segunda a sexta, às 8h40.

Público-alvo: mulheres com mais de 25 anos de idade das classes ABC.

Categorias de produto disponíveis para licenciamento: cama, mesa e banho, alimentos, utilidades do-

mésticas, brinquedos, higiene, panelas, entre outros.

Empresas licenciadas: Cresça Brasil – Curso de culinária on-line, Dohler – artigos de cozinha, Editora Globo

- livros de culinária, NKS – eletroportáteis, Som Livre – DVD e Mr. Músculo (campanha promocional).

Programa de culinária inteiramente conduzido por crianças

(Luiza, Luigi e Eduardo), o Tem Criança Na Cozinha apresenta,

a cada episódio, o passo a passo de uma receita diferente e

fácil de ser reproduzida em casa, com a família. Mais do que

isso, cada receita é recheada de informações sobre o contexto

histórico em que foram criadas, a origem dos alimentos, seus

diversos usos e possibilidades. Tudo feito de forma lúdica, es-

pontânea e divertida.

• 3 temporadas com 78 episódios.

• 10 milhões de pessoas assistiram a TCNC.

• 3200 receitas foram enviadas para o site pelos telespectadores.

• 4 games com 4,5 milhões de jogadores.

• 2 aplicativos com 120 mil downloads.

• O evento Oficina de Culinária TCNC com 70m² foi realizado em

três shoppings e impactou 9 mil crianças.

Canal: Gloob.

Dia e horário: de segunda a sexta às 12h45 e às 19h30.

Público-alvo: crianças 4 a 11 anos de idade.

Categorias de produto disponíveis para licenciamento: diversas.

Empresa licenciada: Mexbras.

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LICENSING BRASIL58

EXECUTIVO & CIA.

Perfil profissionalNome: Jeová de Souza Campos JúniorFormação: Graduação em administração de empresas e MBA em marketing.Empresa: Flamboyant.Cargo: Gerente de marketing.Indústria: Laticínios.Data de fundação: Abril/1996. Profissional do mercado há 12 anos.Filosofia: Atuar com comprometimento, respeito e criatividade, bus-cando sempre os melhores resultados.Da cabine de controle: O consumo de produtos lácteos quadrupli-cou no País na última década, o que fez com que ele se tornasse um segmento mais fortalecido, que investe muito em qualidade e tecnolo-gia. Como resultado, vemos um consumidor mais exigente e que bus-ca produtos de alto valor agregado, como os funcionais e licenciados.Prós e contras do mercado brasileiro: Apesar do avanço nos últi-mos anos, vejo um mercado que precisa saber aproveitar de maneira mais eficaz e inovadora as oportunidades que o universo do licencia-mento oferece.Técnicas mais adotadas: Focamos em ações que provoquem o maior impacto e visibilidade no PDV, como a eficiência logística e um ótimo suporte de promoção de vendas, além de fortalecer nosso mix de produtos por meio do licenciamento.Minhas referências: Minha família que sempre me deu a base e os princípios necessários para trilhar a minha trajetória profissional.Melhor ferramenta de marketing: Sem dúvida a criatividade.Vender é... Encantar e satisfazer as expectativas e os desejos das pessoas, estabelecendo assim uma relação duradoura e de confiança.Equipe treinada é sinônimo de: Equipe vencedora. Por mais talen-tosa que seja, uma equipe despreparada se torna muito frágil diante das adversidades e complexidades existentes no mercado atual.Lição de vida: “Lute com determinação, abrace a vida com paixão, perca com classe e vença com ousadia, porque o mundo pertence a quem se atreve e a vida é muito para ser insignificante.”Oportunidades geradas para o Brasil: Fazemos parte de um novo perfil de indústria, com foco na qualidade e sobretudo na inovação, valorizando nossos talentos e investindo principalmente nas pessoas. Tudo isso contribui de maneira efetiva para o fortalecimento do nos-so segmento no Brasil.Tenho orgulho: De ter aproveitado as grandes oportunidades que tive na minha trajetória profissional e de hoje atuar com muita paixão pelo que faço.Palpite: A influência digital ficará cada vez mais evidente e a compe-titividade também se intensificará.Pretendo parar quando... Minha meta é me reinventar sempre e buscar novos desafios, até quando Deus assim permitir.

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Mar/Abr 2014 59

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LICENSING BRASIL60

EMPRESA

Fundada em 2004 com foco de atuação no

mercado brasileiro de trading, em diversos

segmentos de importação, a Nogaro cres-

ceu expandiu a oferta de serviços e produtos para

o mercado nacional, criando um departamento

próprio de criação e desenvolvimento de produto:

a Nogaro Studio.

“Contamos com um escritório de desenvolvimen-

to em São Paulo e outra base de trabalho na China.

Já a Nogaro Logística opera um centro de distribuição

no Espírito Santo. Ou seja, nossa estrutura oferece o

serviço ideal para atender as expectativas de nossos

clientes e parceiros”, afirma Luiz Junior, responsável

pelo marketing da companhia.

Entre os 240 itens, todos licenciados, produzi-

dos pela Nogaro Studio, estão mochiletes, mochilas,

malas, tote bags, lancheiras, estojos e carteiras. “As

mais representativas no volume de vendas são as mo-

chilas e as mochiletes”, conta Junior.

A companhia conta atualmente com as licenças

Portfólio 100% licenciado!

Todateen, Smiley World, TNG, Bad Boy, HD, URGH,

Jordhana, Petit Poa e Conto de Fadas em seu por-

tfólio e, segundo o executivo, o suporte de marke-

ting destinado à linha de produtos é amplo: “Divul-

gamos nossos itens em mídia impressa, distribuímos

materiais de PDV como banner, cubos, faixas de

gôndola para os lojistas e realizamos campanhas

em mídias sociais”.

Hoje o licenciamento faz toda a diferença nos

negócios da empresa, de acordo com Junior: “Esta-

mos vivendo um momento de mercado em que o

produto sem marca cai em um briga de preço na

qual o vencedor é aquele que tem o menor custo,

independente de qualidade. A Nogaro preza muito

pela qualidade e um produto diferenciado tem o seu

valor; para isso, utilizamos as marcas licenciadas, pois

elas conseguem agregar esses valores necessários.”

Novidades estão na pauta dos negócios da empresa:

“Teremos muitas novidades para os próximos meses e

estamos em negociação com duas marcas”, finaliza.

Olho: “Um produto diferenciado tem o seu valor e para isso utilizamos as marcas licenciadas, pois elas conseguem agregar esses valores necessários”

Olho: A companhia conta atualmente com as licenças To-dateen, Smiley World, TNG, Bad Boy, HD, URGH, Jordhana, Petit Poa e Conto de Fadas.

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EmpresaLB#42.indd 61 11/6/14 12:57 PM

LICENSING BRASIL62

EM DESTAQUE

Como chama, mesmo, aquela personagem

gulosa? Não existe outra resposta a não ser

“Magali”. O que comprova o excelente tra-

balho da Mauricio de Sousa na construção e pereni-

dade da personagem que completa 50 anos e ganha

uma série de ações comemorativas até julho de 2015.

Melhor amiga da dentuça briguenta, Magali apa-

receu pela primeira vez em uma tirinha em 11 de ja-

neiro de 1964 e ganhou uma revista exclusiva em fe-

vereiro de 1989. Inspirada em outra filha de Mauricio,

a personagem é alegre, calma e comilona. Esta última

característica tão marcante é o mote da celebração

que traz o tema Educação Alimentar e está funda-

mentado em três pilares: culinária, banca – minifeira

e licenciamento.

Em parceria inédita, a Mauricio de Sousa Produ-

ções e a Sociedade Brasileira de Pediatria se uniram

para produzir e compartilhar com pais, crianças e

Menu caprichado!

1966

1980

Em Destaque42.indd 62 06/11/14 12:58

Nov/Dez 2014

Ações comemorativas – Magali 50 anos

Culinária

•Pirâmide nutricional

•Programas de culinária

•Blogs com dicas de receitas

•Aulas de culinária para criança

•Web-série – YouTube

•Redes sociais – “fruta da semana”

•Parceria com a Restaurant Week – (15/9 a 28/9)

•App – Mobile

•Episódio inédito Mônica Toy

Minifeira

•Exposição Magali

•Ação itinerante

•Ação em ponto de venda

•Games

•Eventos em shoppings

Licenciamento

•Style guide exclusivo

profissionais de todo o Brasil conteúdos informativos

sobre alimentação equilibrada. O resultado disso é a

criação de uma pirâmide alimentar da Magali, na qual

os grupos alimentares são explicados didaticamente

com o número de porções diárias recomendadas, de

acordo com a faixa etária da pessoa. Até um cardápio

foi elaborado especialmente para a ocasião. O mate-

rial está disponível ao público no link http://turmada-

monica.uol.com.br/piramidealimentar/.

Na 23ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo,

que aconteceu em agosto de 2014, no Anhembi, foi

dado o start das celebrações com o lançamento do

livro “Magali 50 Anos”, pela Panini, e com um diverti-

do encontro entre a personagem, a musa inspiradora

– a filha homônima de Mauricio de Sousa – e a chef

mirim Renata Chamma. Na ocasião, Renata cozinhou

e interagiu com as duas “Magalis” e com a plateia.

Durante o período da celebração, haverá comemora-

ção em todas as plataformas da Turma da Mônica (redes

sociais, site, revistas de atividades, quadrinhos, anima-

ções e games) com foco no tema Educação Alimentar.

Durante o períoDo Da celebração, haverá comemoração em

toDas as plataformas Da turma Da mônica (reDes sociais, site,

revistas De ativiDaDes, quaDrinhos, animações

e games) com foco no tema eDucação

alimentar

63

Em Destaque42.indd 63 06/11/14 12:58

LICENSING BRASIL64

PROMOCIONAL

A “Parreira do Terror”, um corredor tematizado com mais de 40 itens de diferentes marcas. Araras de fantasias, ilha com DVDs de Halloween, displays de chão, clipstrips e cestões com gostosuras compunham a ambientação.

Despertamos a necessiDaDe De consumir proDutos para Diversão

no Halloween. para tanto, criamos a ‘parreira Do terror’, com uma

ambientação que contempla a exposição concentraDa De proDutos

concorrentes e complementares

Lojas Americanas e The Marketing Store investem na data e potencializam as vendas.

A mágica do Halloween também acontece

aqui”. Este foi o mote da campanha reali-

zada pela rede de varejo Lojas Americanas e

pela agência especializada em shopper marketing The

Marketing Store, no último Dia das Bruxas brasileiro.

A parceria envolveu diversos fabricantes de produtos

para a data, a fim de proporcionar uma nova experi-

ência de consumo e apresentar um jeito inovador de

expor os produtos no ponto de venda. Realizada nas

principais Lojas Americanas das cidades de São Paulo

(Shopping Market Place e Shopping Interlagos), Rio de

Janeiro (Barra Shopping e Shopping Rio Sul) e Niteroi

(Plaza Shopping), a iniciativa abriu espaço para novas

formas de explorar o espaço das lojas e, claro, alcançar

melhores performances.

“A ideia surgiu pela representatividade que o

evento tem nos Estados Unidos e o crescimento da

data no Brasil, mas ainda disperso e com pouco in-

vestimento no varejo. A indústria de uma maneira

geral precisava de uma liderança que organizasse

diferentes categorias em prol dessa oportunidade.

Desta forma, assumimos o papel de integrar varia-

das marcas para uma exposição organizada e tema-

tizada”, conta Brito Júnior, COO da The Marketing

Store. Nos Estados Unidos, o Halloween é o segundo

maior evento em faturamento do mercado de choco-

lates, perdendo somente para o Natal.

O Halloween conquista espaço no Brasil

A proteção de marcas “Made in Brasil” no exterior

“

Promocional lb42.indd 64 11/6/14 1:01 PM

Nov/Dez 2014 65

Por meio de iniciativas de escolas de inglês, colé-

gios bilíngues e instituições internacionais instaladas

no País, aos poucos essa tradição vem ganhando es-

paço no Brasil. A brincadeira de tocar a campainha e

anunciar “doces ou travessuras” vem se espalhando

por aqui, principalmente dentro de condomínios.

Com isso, a ação trouxe um clima lúdico para o

ponto de venda, oferecendo uma experiência bem

autêntica durante o mês de outubro. “Despertamos

a necessidade de consumir produtos para diversão no

Halloween. Para tanto, criamos a ‘Parreira do Terror’,

com uma ambientação que contempla a exposição

concentrada de produtos concorrentes e complemen-

tares e a Monster Bag, um kit de guloseimas com uma

embalagem atraente para o shopper e muito divertida

para os consumidores de todas as idades. O calendário

brasileiro carece de criatividade e inovação, e vamos

assumir este papel.”

Tradicionalmente, a ideia do Halloween é conse-

guir o maior número e variedade de doces. Baseando-

-se nisso, a FINI criou a Monster Bag. Dentro de cada

sacola, a molecada encontrava itens sortidos para

curtir a festa, sem ter o trabalho de pedir um a um.

Além de tematizada com personagens de terror, a

sacola vem em um cabide, podendo ser usada como

artigo decorativo. “Mais do que uma ação pontual,

a iniciativa intensifica a marca FINI em momentos de

diversão com os fãs e ajuda a criar uma nova data no

calendário infantil. A ocasião dá margem à imagina-

ção. Uma experiência lúdica e divertida é a melhor for-

ma de memorizar uma marca. A FINI encontrou essa

oportunidade de estar mais próxima de seus consu-

midores”, declarou Andréa Vasconcelos, responsável

pelo marketing da empresa. De acordo com o depar-

tamento, o objetivo da FINI foi concretizar a ideia de

que a marca tem muitas gostosuras para as crianças.

“Nos próximos anos, esperamos expandir o número

de pontos de vendas.”

A proximidade do 31 de outubro com o Dia das

Crianças não parece preocupar os idealizadores do

projeto. Segundo Brito Júnior, a data aproveita a siner-

gia e a empolgação natural das crianças nessa época

do ano, com uma abordagem e produtos totalmen-

te diferenciados dos produtos voltados ao dia 12 de

outubro. “Para os próximos anos, serão desenvolvi-

dos outros produtos como máscaras, fantasias, ma-

quiagem de cicatrizes, acessórios e placas, guirlanda

de porta, itens de decoração para a casa, contêineres

para doces, copos, canecas, tubos, brinquedos e bo-

necos licenciados colecionáveis”, finaliza Brito.

Monster Bag, um kit de guloseimas prático e versátil, recheado de diferentes tipos de doces. Nesta 1ª edição, a fornecedora exclusiva do produto foi a FINI, uma das maiores fabricantes de candies do País.

Lojas Americanas tematizada para o Halloween em ação conjunta com a The Marketing Store.

Despertamos a necessiDaDe De

consumir proDutos para Diversão no Halloween. para tanto, criamos a

‘parreira Do terror’, com uma ambientação

que contempla a exposição

concentraDa De proDutos

concorrentes e complementares

Promocional lb42.indd 65 11/6/14 1:01 PM

FEIRA

O crescimento econômico da Ásia, especial-

mente da China continental, com toda sua

influência atraiu produtos licenciados, tor-

nando a região atraente para as marcas internacionais.

Rápido crescimento

As vendas de produtos licenciados da Ásia, excluin-

do o Japão, foram de $8,1 bilhões em 2012. Repre-

sentando um crescimento de 6,5%, em comparação a

2011. A China continental liderou esse aumento, sen-

do o mercado com crescimento mais rápido do mun-

do para artigos licenciados. As vendas desses itens

per capita cresceram de $0,4, em 2011, para mais de

$3,4 em 2012.

Hong Kong e licensing

Hong Kong é o portão de entrada da Ásia onde

pessoas influentes se reunem para fazer negócios.

Como a região central de licensing da Ásia, Hong

Kong tem atributos como quadro jurídico transparen-

te, serviços de finanças e negócios, além de excelente

conexão com marcas globais, atrai agentes de licen-

sing e visitantes para formar parcerias e expandir seus

negócios.

O maior licensing Show e Conferência da Ásia

Hong Kong International Licensing Show (HKILS) e

a Asian Licensing Conference (ALC), ambos organiza-

dos pelo Hong Kong Trade Development Council, são

eventos de sucesso.

O HKILS, um dos mais importantes encontros do

mercado de licensing, proporciona o ambiente perfei-

to para negócios na região. Em janeiro do ano pas-

sado, o evento reuniu mais de 230 expositores com

cerca de 700 marcas, incluindo grandes marcas inter-

nacionais, como Angry Birds, Doraemon, Warner Bros.,

Adidas e Paul Frank, entre outros. A edição atraiu mais

de 18 mil visitantes de cem países.

O evento ocorre simultaneamente a Hong Kong Toys

and Games Fair (a maior feira de brinquedos da Ásia),

Hong Kong Baby Products Fair e a Hong Kong Interna-

tional Stationery Fair, que juntas somam 2.900 exposito-

res e mais de 106 mil visitantes, providenciando grandes

oportunidades de negócios. O serviço exclusivo de Busi-

ness Matching ajuda o visitante a encontrar os exposito-

res certos nos eventos.

A Asian Licensing Conference, em apenas 3 anos de exis-

tência, reuniu mais de 1.200 visitantes. Grandes palestrantes

de marcas como Mattel, Ferrari, NBA, Caterpillar, Mind Can-

dy e Iconix, compartilharam seu conhecimento e experiência

com os participantes. A próxima edição focará as últimas ten-

dências em licenciamento no mercado da Ásia.

O HKTDC pode ajudar

Com mais de 40 escritórios pelo mundo, o HKTDC

convida os visitantes a expandirem seus negócios. En-

contre parceiros neste mercado na Ásia. O Hong Kong

International Show e a Asian Licensing Conference serão

realizados entre os dias 12 e 14 e 12 e 13 de janeiro de

2015, respectivamente. Aproveite esta oportunidade e

inscreva-se nos eventos!

HKTDC Hong Kong International Licensing Show

“Entendemos que era novamente o momento oportuno para retomar tal estratégia no negócio”

As maiores marcas chegam ao mercado de licensing da Ásia

Para obter mais detalhes, visite www.hktdc.com/hklicensingsho e www.hktdc.com/asianlicen-singconference, ligue para (11) 3159-0765 ou escre-va para sao.paulo.consultant@hktdc.org/marketin-gbz@hktdc.org

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67Nov/Dez 2014

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LICENSING BRASIL68

MÍDIA

No artigo “Quem representa a sociedade”,

publicado no jornal Folha de S. Paulo, em ju-

nho, Claudio Weber Abramo, diretor execu-

tivo da Transparência Brasil, afirma: “Nunca é demais

frisar que ONGs, ‘coletivos’ etc., não são ‘represen-

tantes da sociedade civil’, como tantos de seus inte-

grantes apreciam dizer de si próprios e muitos mais

ecoam sem reflexão. Essas organizações representam

interesses variados, os quais, a despeito de sua possí-

vel respeitabilidade, não são necessariamente compar-

tilhados por massas populacionais relevantes”.

A afirmação é um choque de verdade na prepotência

das ONGs empenhadas em fazer valer a Resolução 163,

do Conselho Nacional da Criança e do Adolescente, Co-

nanda, um ensaio para a volta da censura no Brasil.

Sobre os conselhos, tais como o Conanda, Claudio

Weber Abramo também reserva verdades, “mais de

90% desses conselhos são inoperantes. Auditorias do

Tribunal de Contas da União apontam na mesma dire-

ção. Pesquisadores apontam como principais motivos

para isso a baixa qualificação dos conselheiros e a faci-

lidade com que são cooptados pelo Poder Executivo”.

A propaganda é a garantia de uma sociedade livre e

democrática. Somente por meio do financiamento pri-

vado dos veículos de comunicação, representado pela

publicidade, é possível preservar o papel da imprensa

como provedora de informação. Note-se que as empre-

sas de comunicação podem, e devem, continuar a ter

suas preferências ideológicas, isso também caracteriza

a democracia. Mas, ao se privar a população das infor-

mações éticas e responsáveis trazidas pela propaganda,

está se asfixiando a capacidade dos órgãos de imprensa

de sobreviverem livre e democraticamente.

As forças retrógadas reunidas sob o pretexto da pro-

teção às crianças, além de recursos, almejam um proje-

to de poder desassociado dos tempos pós-modernos e

superado pelo conjunto da sociedade brasileira. Por mais

que demonstre necessidade de ajustes, a democracia é o

melhor regime para conduzir os destinos da população,

simplesmente porque emana dela mesma, e já deu mostras

de que não precisa de tutores de ocasião.

Para chegar à Resolução 163 que sugere a proibição da

propaganda para crianças, o Conanda precisou editar 162

resoluções anteriores desde a sua fundação, em 1991.

Mas a resolução que enche de emoção os que subs-

crevem a moção de apoio à Resolução 163 é a 137,

de 2010, que trata dos repasses de recursos do Fundo

Nacional da Criança e do Adolescente (FNCA) para os

estados, municípios e ONGs. No caso das organizações

não governamentais, uma das exigências para receber o

dinheiro (Resolução 68, de 15 de maio de 2001) é que a

entidade não tenha assento no Conanda. Ou seja, quem

assinou o documento não o fez em prol da suposta de-

fesa das crianças contra a voracidade do mercado pu-

blicitário, e sim para se habilitar a receber uns trocados.

A leitura atenta de toda a produção de resoluções do

Conselho responde a pergunta sobre se a 163 tem ou

não força de lei. E a resposta é não. Desde o começo de

abril as entidades representativas do mercado publicitário

afirmam isso para sociedade brasileira, porque prezam

a informação ética e verdadeira. Aqueles que falam o

contrário estão fazendo o que bem sabem, desinformar.

Em defesa da autorregulamentação, como forma de

apurar a publicidade para crianças, os profissionais de

propaganda continuarão divulgando a verdade com a res-

ponsabilidade de quem não é panfletário e inconsequente

ou, como dizia um tradicional veículo da comunicação im-

pressa nacional, de quem não tem o rabo preso.

André Porto Alegre é conselheiro de

administração e diretor executivo da Associação

dos Profissionais de Propaganda – APP.

A Propaganda e a Defesa da Democracia

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TENDÊNCIA

Mais um ano em que o dia das crianças foi

marcado por presentes eletrônicos. Mas, di-

ferentemente de outros anos, nos quais fa-

lávamos de tablets e celulares “brinquedos”, desta vez são

autênticos aparelhos tecnológicos para crianças a partir de

2 anos de idade. Elas não querem qualquer tablet. “Mãe,

eu quero aquele da maçãzinha”, diz Sophia, de 4 anos de

idade, para a sua mãe. “Eu quero da Samsung”, diz Pedro

de 6 anos para o pai.

O que de tão fascinante tem nessas telas pequenas se

comparadas com a TV? As telas menores têm mais intera-

ção, movimento, liberdade e simplicidade.

A criança sempre teve o instinto de partir para a ação,

mas antigamente a TV trazia um momento de sossego, no

qual os telespectadores eram totalmente passivos à infor-

mação. Isso mostra o quanto a forma de consumir entrete-

nimento mudou.

Uma pesquisa realizada pela revista Crescer mostra que

52% dos meninos e meninas de 5 a 8 anos de idade da

classe AB têm um tablet só para eles. Nos Estados Unidos,

o percentual de menores de 8 anos com acesso a tablets e

smartphones é de 70%, segundo levantamento da Com-

mon Sense Media. O estudo americano também mostrou

que 4 em cada 10 bebês se distraem com gadgets.

E os pais nesta história? Normalmente, são supera-

liados dos aparelhos que dão paz e sossego. Por isso,

acabam buscando várias defesas para as “telas”. “O

tablet é uma ótima ferramenta para o desenvolvimen-

to”, diz Claudia, mãe da Gabriela, de 3 anos. “Eu me

divirto ainda mais com meu filho, pois jogamos jun-

tos”, diz Augusto, pai do Murilo, de 8 anos.

Com isso, um universo de entretenimento também

se abre e os apps ganham espaço, conquistando a to-

dos com suas diversas utilidades.

Hoje, estima-se que existam milhões de aplicativos

para crianças e adolescentes. Como os pais controlam

isso tudo? Com mais um aplicativo... Atualmente, existe

o Kid Mode, um app que permite criar um desktop per-

sonalizado, definindo o que a criança poderá acessar

em seu aparelho. Melhor ainda, dá para criar perfis, um

para cada criança e, de quebra, anexar a foto de cada

pequeno a seu perfil.

Se você é uma daquelas mães que dá o celular para o

filho também por segurança e que, quando liga, ele nun-

ca atende, já existe uma solução. Uma mãe americana,

furiosa e cansada de passar por essa situação, criou um

app com o qual ela faz as ligações e, caso o filho(a) não

atenda, o celular é bloqueado. O aparelho só volta a fun-

cionar quando o filho(a) der satisfação. “Desenvolvi um

aplicativo que desliga completamente o telefone quando

meu filho não atende minha chamada”, conta a america-

na Sharon Standifird. A criança não consegue telefonar,

enviar mensagens e, pra piorar, fica sem poder jogar. Com

isso, sobram duas opções: ligar para a emergência ou

para os pais, os únicos que têm o código do desbloqueio.

Não para por aí. Se tiver problemas para fazer o seu

bebê dormir, lá vão algumas opções: Lullaby e SMI Ring.

Ambos têm um repertório para estímulo sonoro que rela-

xa os bebês.

É possível potencializar tudo isso no mercado de licen-

ciamento. Porém, a onda dos aplicativos deve ser surfada

rapidamente, pois as febres vão e vêm de forma instan-

tânea. Na feira realizada em Londres, em outubro, ficou

nítido o quanto este mercado cresce, devido à presença

de marcas nascidas dos apps e, também, ao embasamen-

to dos programas de licenciamento.

Porém, o desafio é saber quando é o timing certo para

lançar essas marcas, quais as categorias têm maior ade-

quação e que tipo de produtos devem ser lançados.

Enquanto isso, vamos ficar atentos a todas as novi-

dades, muitas delas curiosas e tantas outras facilitando e

divertindo ainda mais as nossas vidas.

Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são sócias--diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

O mundo na ponta dos dedos!

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LICENSING BRASIL72

JURÍDICO

A democratização do acesso à internet, a pro-

liferação de perfis em redes sociais e a cres-

cente utilização de mecanismos de buscas

de informações na rede mundial de computadores

tem gerado uma crescente preocupação com a priva-

cidade de seus usuários.

Assegurada pela Constituição Federal Brasileira

e regulamentada pela legislação infraconstitucional

(Código Civil e Marco Civil da Internet), a privacidade

não é direito absoluto, sendo, permanentemente, con-

frontada com o interesse da sociedade em acessar e

compartilhar informações, bem como com os direitos à

liberdade de expressão e manifestação do pensamento

dos cidadãos. Entretanto, quando os interesses coleti-

vos não se sobrepõem ao direito à privacidade, podem

os usuários de internet requerer a retirada de conteú-

dos da rede mundial de computadores?

Recentemente, o Tribunal de Justiça da União Euro-

peia decidiu ser possível a exclusão de conteúdo não dese-

jado de motores de busca de informações. O caso levado

ao Tribunal Europeu dizia respeito a um cidadão espanhol

que reclamara na justiça o direito de ver excluído dos re-

sultados de buscas do Google links que informavam o lei-

lão sua casa por endividamento, assunto este que já teria

sido resolvido pelo autor da ação.

O Tribunal Europeu entendeu que o Google seria

responsável pelos dados que indexa em suas páginas,

determinando que, em alguns casos, a empresa deve

atender às solicitações de usuários para exclusão de

links, notadamente quando a busca levar a conteúdos

inadequados, irrelevantes ou excessivos sobre a pessoa.

A decisão se mostra relevante, tendo em vista que a

corte europeia considerou que a responsabilidade da em-

presa de buscas estaria presente ainda que a fonte que

publicou o conteúdo não tenha retirado o link e até em

situações em que a informação for lícita, desde que o

cidadão se sinta prejudicado, já que o direito de decidir

quem trata seus dados pertence ao cidadão.

No Brasil, a discussão sobre o direito ao esqueci-

mento, notadamente em casos envolvendo revistas,

jornais e emissoras de televisão, é antiga, havendo,

inclusive, condenações contra sites que reavivaram his-

tórias esquecidas e prejudiciais aos envolvidos. As de-

cisões contra motores de buscas, entretanto, são mais

recentes e ora reconhecem a responsabilidade desses

sites na obrigação de indenizar, ora excluem essas em-

presas de qualquer responsabilidade sobre conteúdo

disponibilizado por terceiros.

Com a aprovação do Marco Civil da Internet (Lei n.º

12.965/2014) e a garantia aos usuários de internet do di-

reito de autorizar ou não a coleta, uso, armazenamento

e tratamento de dados pessoais a provedores de internet

(direito este já assegurado há algum tempo pelas legisla-

ções europeias e sobre o qual foi alicerçada a decisão do

Tribunal Europeu), é possível que, no futuro próximo, as

decisões sobre o direito ao esquecimento na internet, no

Brasil, incorporem como fundamento o direito dos usuá-

rios de autorizar ou não o tratamento dos dados pessoais,

com repercussão no direito de retirada de conteúdos não

desejados da rede mundial de computadores.

Daniel Pitanga Bastos de Souza é associado

da Siqueira Castro Advogados e secretário-geral

da Comissão de Direitos Autorais, Direitos Ima-

teriais e Entretenimento (CDADIE) da OAB-RJ. É

mestrando (LLM in Information Technology and

Telecommunications Law) pela University of

Southampton (UK), pós-graduado em Direito da

Propriedade Intelectual pela PUC-Rio e especialis-

ta em Direito do Entretenimento pela UERJ.

Direito ao esquecimento

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DESIGN

Parceria: Um negócio de sucesso

Por G

usta

vo P

ettin

atto

Lúc

io

Ninguém chega a lugar algum sozinho. So-

mente com a soma de esforços se chega ao

sucesso almejado. Seja para desenvolver um

produto, entregar um projeto, seja mesmo uma plani-

lha de balanço, em alguma etapa o trabalho sempre

passa pela ajuda de alguém.

Como estão sendo tratadas as suas parcerias?

Você tem sido um bom parceiro? Seus parceiros têm

correspondido ao que espera deles? A chave para o

sucesso é analisar cada relacionamento que temos,

incluindo a nossa parte nessa interação.

Primeiro, vamos identificar os relacionamentos saudá-

veis. Essa etapa é fácil: as boas parcerias são as que fazem

os dois lados crescerem. Por isso, os bons parceiros logo

saltam aos olhos: são os que facilitam o trabalho dos pa-

res, clientes e fornecedores. São também os que buscam

otimizar juntos as tarefas. O trabalho bem partilhado per-

mite que ambos sejam mais assertivos e objetivos em suas

realizações. Como resultado, geramos mais tempo livre.

Com isso, você faz o que quiser. Desde o tão desejado

ócio criativo ou até para se dedicar a outros projetos − que

nem sempre precisam estar atrelados ao inicial.

Um relacionamento produtivo também fica evidente

quando surge algum imprevisto. O bom parceiro logo

toma uma atitude para solucionar a questão. Se não

conseguir, rapidamente comunica o problema. Esta é

uma das chaves da boa parceria: a comunicação. Pode

parecer óbvio, mas grande parte das desavenças nas re-

lações ainda é gerada por falha na comunicação. Hoje,

temos diversas tecnologias que aumentam muito a opor-

tunidade de conversar, mas que, sozinhas, não resolvem

nada. A iniciativa para se comunicar e o conteúdo das

conversas dependem, exclusivamente, de pessoas.

Aqui começa a segunda parte de nossa análise: a

revisão dos processos. Quando o assunto for comuni-

cação, não hesite. Alinhe a proposta com seus parcei-

ros. Dê e peça feedback. Apresente uma ideia, uma

opinião positiva ou uma crítica construtiva. Deixe claro

quais são suas expectativas e pergunte abertamente

quais são as do outro. Cheguem a um acordo sobre o

que é possível fazer, no momento, e o que terá de ser

dispensado ou deixado para outra ocasião. Um canal

de comunicação aberto, claro e honesto é o caminho

mais curto para o entendimento.

Faça uma avaliação de suas parcerias, de tempos em

tempos. Elas mudam. As pessoas não são máquinas pro-

gramadas para agir sempre da mesma forma. Nem as em-

presas – muitas vezes, a troca de um funcionário altera o

modo como toda uma área se comporta. Se a mudança

melhorou a parceria entre vocês, ótimo! Caso tenha pio-

rado, faça ajustes. Às vezes, basta os parceiros dizerem o

que esperam um do outro para o trabalho voltar a fun-

cionar. Nunca pense: “é claro que ele percebeu que essa

nova forma de agir prejudicou a minha empresa”. Não,

ele pode não ter percebido. Afinal, cada um está olhando

o negócio do seu próprio ponto de vista. Ninguém advi-

nha o que o outro vê. Então, fale abertamente.

A última etapa é o que ninguém gosta de fazer, mas

que às vezes é necessário: se as tentativas de ajuste falha-

rem, ou se ainda houver insatisfação, encerre a parceria.

Não há nada errado em trocar de parceiro. Principalmente

se existe uma expectativa importante que não pode ser

atendida, ou se é fundamental que seja assumida uma

postura diferente. Um novo alinhamento pode exigir um

novo parceiro. Então, não perca tempo – e dinheiro – com

parcerias que não são mais construtivas. Mude!

Não esqueça: a melhor parceria sempre é balizada

pela ideia do “eu ganho - ele ganha”. Nenhum dos la-

dos precisa perder para o outro ganhar. Os dois devem

sair satisfeitos com os resultados obtidos.

Depois de tudo isso, eu pergunto: você tem feito

boas parcerias?

Gustavo Petinatto é diretor da agência Estúdio n’Ovo.

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