Revista Licensing Brasil #37

O ponto de encontro oficial do segmento!

Expo Licensing Brasil 2013

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íNDICE

Curtas do Licenciamento 8

Entrevista – Ana Costa 14

Capa – Expo Licensing Brasil 2013 18

Em Destaque – Brand Licensing Europe 61

Vitrine – Artigos para festas 64

Novos Negócios – Chevrolet Fun Store 68

Novidade – Galinha Pintadinha na Televisa 70

Especial – Meus Prêmios Nick 2013 72

Design – Estúdio n’Ovo 76

Tendência – Play Consultoria e Pesquisa 78

Jurídico – Dra. Cristina Sleiman 80

Feira de Negócios – HK International Licensing Show 82

(14) (18)(64)

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6

editorial

o mercado nacional de licenciamento de marcas está ainda mais

forte. Este foi o principal resultado da sexta Expo Licensing Bra-

sil, realizada no mês de setembro, em São Paulo. Durante o

evento, milhares de profissionais do segmento demonstraram interesse

em aprender mais sobre o tema e absoluta organização para desenvolver

projetos mais maduros na área. A cobertura completa da exposição você

confere na matéria de capa desta edição.

No último mês, estive na Brand Licensing Europe. A 15ª feira de licen-

ciamento de Londres reuniu milhares de visitantes e todas as curiosidades

desse evento estão alinhadas no Em destaque. Mas as novidades não pa-

ram por aí... Em janeiro, muitos profissionais embarcarão para a China,

rumo à Hong Kong International Licensing Show. Inclusive, nossa equipe

realizará a cobertura do evento. Por enquanto, preparamos uma prévia

para deixá-lo antenado.

Sim, o ano praticamente já terminou. Mas ainda dá tempo de adquirir

conhecimento, renovar suas ideias e criar um planejamento para 2014.

Leia a entrevista realizada com a especialista em comportamento do con-

sumidor e construção de marca, Ana Costa. Responsável pela direção exe-

cutiva da POPAI Brasil – associação internacional de marketing no varejo

– e do Studio Lad, a profissional falou sobre novas possibilidades para as

marcas no varejo. Uma verdadeira aula!

Outro destaque são os produtos licenciados no mercado de festas. Se-

paramos inúmeras linhas de personagens, fabricadas no Brasil, para mos-

trar quanto investimento tem sido feito e as diversas opções para o varejo.

Por falar em festa, o “Meus Prêmios Nick 2013” foi realizado no dia

17 de outubro e nossa equipe conferiu de perto os vencedores. Veja a

relação completa dos premiados nas diferentes categorias artísticas do

evento mais popular entre os adolescentes.

Por fim, já que teremos um longo intervalo até a primeira edição de

2014, desejo a todos um excelente fim de ano. Na realidade, este é ape-

nas o começo de mais uma etapa, rumo ao amadurecimento do mercado.

Que venham novos projetos e parcerias. Renovar é preciso!

Apenas começando

Marici Ferreira – [email protected]

ano 8 – ed. 37 – Nov./dez. – 2013espaço Palavra editora e arte ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici rosana Ferreira (Mtb 36727)

‹ Conselho Editorial ›david diesendruck (redibra), Ênio a. Kohler (lepper), Kiko Smitas (Fantasias Sulamericana), ana amélia de Cesaro e aurélia Picoli (Play Consultoria infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (exim), edson Sawa (regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›renata lopes del Nero‹ Redação ›Camila GuimarãesKika Martins‹ Arte › Wilson alvesrening Masuyama‹ Departamento comercial ›alessandra aragon Fratedaiane Miranda‹ Marketing ›livia Gimenesluiz Paulo Ferreira‹ Administrativo ›Cristina Venâncio‹ International Sales › Multimedia, inc. (USa)tel. +1-407-903-5000 e-mail: [email protected]‹ Administração, publicidade e redação ›rua arapapi, 45indianópolis – São PauloCeP: 04516-020tels. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403e-mail: [email protected] [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br

as matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

as fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

a Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de tV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Boo: fofura no mercado de licenciamento

A Fama Licenciamentos acaba de fechar acordo exclusivo

para gestão de licenciamento do cãozinho “Boo”. São qua-

se 8 milhões de likes no Facebook/Boo - uma histeria on-line

jamais vista. Tratado como astro pop, Boo já é sucesso em

venda de produtos nos Estados Unidos, no Japão, no Canadá

e na Austrália, entre outros. Agora, é a vez do Brasil. Dono de

um carisma inigualável, o fantástico cãozinho tem talento

para encantar pessoas de todas as idades. “Estamos muito

animados com a propriedade e acreditamos muito no valor

emocional e no poder de encantamento que o Boo exerce,

naturalmente, sobre as pessoas de todas as idades”, afirma

Fabiano Veronezi, diretor da Fama Licenciamentos. Algumas categorias já estão em negociação,

tais como: papelaria, têxtil e toys. Vinnie Pavan, diretor internacional reforça que BOO é sucesso

absoluto em vários países e vem crescenndo de forma fenomenal.

Para obter mais informações, acesse: www.famamarcas.com.br.

Primeiro catálogo de gifts para a terceira idade

Gifting Good Life é uma solução promocional criada para

fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores

com mais de 65 anos de idade. Com foco nesse público de

cerca de 23 milhões de pessoas, 10% da população brasi-

leira, a Umbigo do Mundo Comunicação Integrada e a PPI

Worldwide, duas empresas premiadas no segmento de brin-

des, desenvolveram o primeiro catálogo de gifts para a ter-

ceira idade. São três linhas: Viagem, Bem-Estar e Gadgets,

inspiradas no conceito “I feel good...”. E todos os objetos

são criativos, funcionais e seguros, perfeitos para ativação

de vendas e ações de relacionamento com merecido carinho

e respeito a esse público. “Cada detalhe foi cuidadosamente

planejado, para garantir conforto, praticidade e eficiência.

Esse catálogo é só o começo de um grande projeto dedica-

do a essa geração”, afirma Roberto Marinho, diretor da PPI.

Para conhecer o catálogo e obter mais informações, acesse: www.giftinggoodlife.com.br.

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Cobra D’agua aposta no modelo “store in store”

A Cobra D’agua, marca de moda jovem, tem expan-

dido suas vendas por meio do “store in store”. Muito

comum fora do Brasil, esse estilo de exposição conta

com espaços determinados dentro de grandes lojas,

onde as peças de uma única marca ficam dispostos

naquele perímetro. Além de valorizar a apresentação

dos produtos, a empresa consegue montar seu espa-

ço respeitando a essência da marca. Em três anos, a

empresa gerou aumento nas vendas se comparada a

uma exposição normal, sem local identificado. Isso corresponde a cerca de 6% do faturamento anual. A

empresa movimentou R$ 119 milhões em volume de negócios em 2012 e tem previsão de chegar aos R$

150 milhões neste ano. O projeto tem como objetivo aumentar o ticket médio dos lojistas, potencializar

as vendas, melhorar o mark up e incrementar o resultado. Para isso, a empresa ainda oferece treinamen-

to, ações padronizadas de visual merchandising e os equipamentos. A “store in store” pode chegar a ser

até uma miniloja, de 20 m² a 40 m². Atualmente, a Cobra Dágua mantém 150 espaços nesse formato,

presentes em 14 estados brasileiros, em redes como Lojas Avenida e Lojas Duilson, entre outras.

Óculos Dudu Bertholini para a

Absurda

Contando com mais um parceiro de

peso no projeto de licenciamento da

marca Dudu Bertholini, a agência

Boneti Licenciamentos de Resulta-

do comemora o sucesso de um dos

estilistas mais atuantes, modernos,

incríveis e com alto poder criativo do

Brasil.

Desta vez, juntaram seu nome e prestígio à empresa de óculos Absurda. Já está visível o que

todos já previam: o sucesso da linha!

O lançamento oficial será realizado no dia 10 de outubro, para aqueles que ousam e gostam de

estilo!

Acompanhem pelo Instagram: instagram.com/andreiaboneti.

Vem aí, Riachuelo por Neon de Dudu Bertholini e Rita Comparato… Aguardem!

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Village apresenta pane-

tones licenciados

A Village, tradicional fabrican-

te de panetones, lança no-

vas embalagens para o Natal

2013. Pioneira no desenvol-

vimento de receitas diferen-

ciadas, a empresa criou uma

linha de minipanetones para

a criançada, produzida com

ingredientes especiais e gotas

de chocolate. Além de ser uma excelente fonte de vitaminas e minerais e apresentar o menor

teor de sódio, esses produtos contam com alguns personagens. Neste ano, as novidades são as

personagens da novelinha infantil Chiquititas. Além disso, a empresa renovou o licenciamento da

Galinha Pintadinha. Para reforçar o time, a empresa tem em linha a Turma do Looney Tunes, do

Scooby-Doo e os palhacinhos Patati Patatá.

Além disso, crianças com restrições alimentares podem deliciar a versão mini do panetone Light

Frutas, com 28% menos calorias, sem lactose na receita e fonte de vitaminas.

Hello Kitty 40th Anniversary terá selo comemorativo

Em 2014, a personagem Hello Kitty completará 40 anos e o

tema mundial do aniversário será: “Arigato • Abrace muito!”.

Para comemorar, a personagem retribuirá todo o carinho rece-

bido dos fãs, ao longo destes anos. Com essa campanha, Hello

Kitty também dirá obrigada, e a ideia é espalhar uma corrente

de gratidão do Japão para o restante do mundo. A campanha

incentiva o agradecimento a alguém especial, pelo simples fato

de que a vida deve ser compartilhada com outras pessoas.

A fim de criar uma identidade para comunicar-se por meio de to-

dos os produtos Hello Kitty, neste 40º Aniversário a Sanrio criou

um selo comemorativo. Este será usado em todas as embalagens e tags da personagem pelo mundo.

Sendo assim, a Sanrio convida seus licenciados a desenvolverem produtos especiais para o evento Hello

Kitty 40th Anniversary. O style guide já está disponível e pode ser solicitado diretamente ao departamento

criativo da empresa. Qualquer dúvida sobre a aplicação do selo, basta contatar os responsáveis pela Sanrio

no Brasil e na América Latina: [email protected].

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entrevista

tiva do Studio LAD, ministro aulas na FAAP e na UBS

na graduação e MBA de varejo e acabo de assumir a

gestão da área de novos negócios na Dia Comunica-

ção, uma agência especializada em shopper marketing.

LB — Quais as frentes de atuação do Studio

LAD?

Ana — O Studio LAD é um blend de serviços, mui-

ta criação vinda da Luisa em função das ilustrações

e, com isso, desenvolvemos muitos produtos. Fizemos

uma coleção de banheiras ilustradas para a Pretty Jet,

inclusive foi exposta na Casa Cor 2012; um troféu/

luminária que foi entregue na homenagem feita à

Olga Krell; toda a ambientação e exposição do Prêmio

POPAI 2012; a ambientação da Feira Kitchen & Batch

2012, entre outros trabalhos.

Como minha vocação é para o design estratégico,

a concepção estratégica de cada projeto é minha res-

ponsabilidade. Todo o contexto entre marca e produ-

to, as ações de co-branding etc.

Fazemos muitos guides para marcas que estão

chegando ao Brasil e precisam adaptar sua linguagem

ou mesmo empresas nacionais que têm como plano

estratégico uma expansão via licenciamento. É um tra-

balho delicioso desenvolver o life style, infinitas linhas

de produtos, exposição no PDV, embalagem, enfim,

“as empresas nos vendem características, mas compramos significados.”

Desde muito cedo no varejo de moda, em

pouco tempo, Ana Costa foi para a indústria.

Especializada em tecnologia têxtil — acaba-

mento, tinturaria, lavanderia e estamparia — decidiu

estudar moda para entender o processo como um

todo. Por 14 anos, trabalhou com criação têxtil em te-

celagens, malharias e confecções. “Em 2000, resolvi

dar uma guinada na vida, montei uma consultoria em

estratégia, fiz um MBA em Branding e ampliei meus

horizontes”, conta Ana. Hoje, especialista em compor-

tamento do consumidor e life style, atuais fios condu-

tores do varejo, da construção de marca e da gestão

baseada no design, a profissional também acumula

experiências em outros segmentos. Por isso, decidimos

entrevistá-la. Confira, a seguir.

Licensing Brasil — Quais foram suas principais

experiências com marcas e marketing?

Ana Costa — Em 2007, vendi meu primeiro estú-

dio de branding e design para um grupo empresarial

português e mudei para Lisboa. Durante quatro anos,

trabalhei com exclusividade para esse projeto na área

de educação e saúde, com universidades e hospitais no

mundo lusófono. Em 2011, voltei para o Brasil. Durante

o primeiro ano, assumi a gestão de branding da Ever-

last. Conforme as pessoas foram me encontrando no

mercado, recomecei a fazer vários trabalhos. No meio

desse percurso, conheci minha sócia, Luisa Aguiar, uma

ilustradora excepcional. Logo, me apaixonei pelo traba-

lho dela e decidimos fundar o Studio LAD.

Em 2012, assumi a diretoria executiva do POPAI Bra-

sil, uma associação internacional de marketing no varejo,

o que me colocou de vez em contato com o varejo.

Atualmente, mantenho o cargo de diretora execu-

Ana Costa

Ana Costa, diretora executiva do Studio LAD

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um enxoval para a marca. Adoramos esse trabalho,

fizemos o guide da PBR para o mercado brasileiro, o

guide da Planet Girl que está iniciando seu processo

de licenciamento, entre outros.

Outro braço do Studio é o varejo. A loja em si.

Trabalhamos com muitos arquitetos ou diretamente

com as marcas. Desenhamos as vitrines do Dia dos

Namorados para a Les Lis Blanc, desenvolvemos o re-

branding e visual merchandising para a Ophicina, Ria-

chuelo Mulher e outras.

É nesse universo misturado, mas com bastante si-

nergia, que o Studio LAD navega.

Trabalho com moda, varejo, marca e design há

30 anos.

LB — Como o mercado nacional de marcas

pode ser avaliado?

Ana — Acho que o Brasil tem algumas marcas

incríveis, puras de essência, com design próprio e,

principalmente, com a alma brasileira. Havaianas,

Melissa, Fábula, Osklen, Artefacto, Brigaderia, He-

ring, H. Stern, Natura, Escola São Paulo, Guaraná

Jesus e outras são exemplos de marcas brasileiras

com unicidade.

Quando morei na Europa, muitas vezes, senti or-

gulho por saber que essas marcas foram criadas e

cresceram no meu País. Não tenho dúvidas de que ca-

minhamos para um amadurecimento, no sentido de

fazer marcas. Entendo que, quanto mais o design fizer

parte de nosso dia a dia e quanto mais ampliarmos

nosso poder de consumo, mais buscamos as histórias

que as marcas têm para nos contar e nos envolvemos

com uma economia emocional.

Sem dúvida, o Brasil está iniciando uma corrida para

desenvolver e apresentar grandes marcas ao mundo.

LB — Atualmente, a que as empresas devem

atentar-se na construção de uma marca relevan-

te? Qual o perfil do consumidor contemporâneo

e o que ele procura?

Ana — O shopper, hoje, quer se relacionar com

as marcas, se engajar e ser convidado a participar de

seu dia a dia.

Acredito que ter uma marca sustentável é a prin-

cipal forma de se diferenciar, criar um propósito, ali-

mentar sua essência.

É por meio desses elementos que marcamos terri-

tório e, só assim, temos a chance de uma fidelização

e, quem sabe, de conseguirmos seguidores.

Atualmente, é muito difícil comunicar-se com o

consumidor. Nunca tivemos um público tão poderoso,

exigente, volúvel e infiel.

A conectividade obriga as marcas a manterem uma

coerência nunca antes exigida. Os direitos dos consu-

midores estão na ponta da língua e as redes socias nos

permitem saber se a experiência com a marca foi posi-

tiva ou negativa em segundos. Compartilhar experiên-

cias é o novo estado de direito na economia emocional.

O Facebook expandiu o sentido do verbo compartilhar.

As agências de comunicação estão passando por

uma revolução. Outro dia vi um anúncio de colchão

do IKEA sensacional. Mais um exemplo foi a campa-

nha Corrente da Felicidade da Kibon, a máquina de

abraços da Coca-Cola, Hug Me, Os Ursos no Super

Bowl e a campanha da Dove.

Isso não é novo, mas agora é necessário. Temos uma

marca que na década de 1980/1990 já fazia uma co-

municação totalmente intrigante e proativa, a Benetton.

A forma de comunicação tem que se tornar mais


entrevista

humana, mais sensorial e, principalmente, inteligen-

te, com menos apelo emocional. O consumidor não

suporta mais ser tratado como um cara sem conhe-

cimento, fácil de levar, decididamente ele não é mais

assim. Sua voz agora é ouvida por milhares de pessoas

em todos os continentes.

LB — Quais as novas possibilidades das mar-

cas no varejo?

Ana — O varejo tornou-se o principal investimento

das marcas. É o espaço onde se alcança o intangível e

o consumidor entra em contato direto com a essência

das marcas. O PDV não é um lugar físico ou digital, é

uma experiência e, quando você escolhe participar e é

bem realizada, permanece com ela para sempre.

As lojas se tornaram iconográficas e a arquitetura

de varejo tem como missão concretizar todo o poder

da marca, o environmental design contando a história

e mergulhando o consumidor em um mundo sedutor

que deixa de ser imaginário para ser vivenciado.

As marcas precisam de um propósito maior para

ter a honra de ser comprada e usada pelo consumi-

dor/shopper. Por exemplo, a Warby Parker e a Avon.

As informações que o varejo pode transmitir fazem

com que a indústria crie coragem e invada esse “outro

planeta” chamado varejo. É o caso da Bauducco, Finni,

Casa Suiça, Casa Bombril, entre outras.

A possibilidade de venda está na experimentação, no

contato com o produto, mas principalmente na trans-

missão correta da mensagem. Por isso, as marcas nunca

investiram tanto dinheiro como investem hoje em PDVs,

experiências, ações de trade marketing. O atual momento

nos diz que só o live marketing conseguirá uma interação

com o consumidor ou shopper. Sensibilizar seu coração,

para aproximar-se de seu bolso — de forma imperceptível.

LB — Qual o atual conceito de consumo?

Como lidar com a era da incerteza?

Ana — O varejo democratizou o acesso, estimu-

lando o diálogo que, por sua vez, derrubou os limites,

permitindo o encontro. Com isso, transforma o com-

portamento e modifica o consumo.

Hoje, o ato de consumo é um momento de ce-

lebração, interação, degustação e, principalmente,

de encontro.

Fizemos a transição entre comprar produtos e

abastecimento. O cinema nos mostra o real significa-

do de fazer compra, como em “Delírios de Consumo”

de Becky Bloom. Neste filme, entendemos o que signi-

fica pertencer ativamente a essa economia emocional.

As empresas nos vendem características, mas compra-

mos significados.

Os ciclos de vida de produtos e varejos estão cada

vez menores. A consolidação dos grandes varejistas,

fornecedores virando varejistas e vice-versa, a tecno-

logia, os omini-canais e o pensar global, agir local. En-

fim, estas são algumas das variáveis que precisamos

dominar no varejo atualmente.

O segredo é tornar-se uma marca sólida e, princi-

palmente, parceira do consumidor. Esta é a única saí-

da em nossos dias. O respeito é, mais do que nunca, o

principal valor esperado pelo consumidor.

Serviço:

Studio LAD – www.studiolad.com.br

Blondies Poster, ilustração de Luisa Aguiar do Sudio LAD



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Capa

p elos corredores da Expo Licensing Brasil

2013, quase ninguém ficou indiferente

aos personagens que circularam por ali.

A reação geral era parar para tirar uma foto ou,

pelo menos, fazer uma graça com as adoráveis

atrações deste ano. Esta é uma pequena amostra

da força das licenças no Brasil. Afinal, se com o

público adulto os personagens geram tamanha

euforia, imagine quando viram produtos nas pra-

teleiras de todo o País.

A sexta edição do evento foi realizada nos

dias 10 e 11 de setembro, no Grand Hyatt - São

Paulo. Considerada a mais relevante da Améri-

Expo Licensing Brasil 2013

A marca registrada de excelentes negócios!

... estamos criando uma plataforma de negócios cada vez mais sólida e

relevante no Brasil

ca Latina, a feira brasileira de licenciamento de

marcas e personagens reuniu os principais do-

nos e agentes de marcas do mundo, além de re-

nomadas empresas de marketing promocional

e agências de criação.

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Nov/Dez 2013

Abral na Expo!A Abral realizou diversas ações durante a Expo. Confira!

• Mesa no foyer com material de divulgação e prospecção de novos associados.

• A diretora de marketing da entidade, Ana Kasmanas, participou da abertura do Conteúdo e conversou com os executivos da plateia.

• Foi realizado o Brazilian Brands Experience #1 Edition – projeto ima-gem que colaborou com a divulgação do evento internacionalmente.

• Sala de convivência e reuniões disponibilizada aos associados e aos jornalistas internacionais. Ação realizada em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), Brasil.

Realizada pela Editora Espaço Palavra, com o apoio

da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral) e

do Estúdio NÓvo, a edição gerou negócios de apro-

ximadamente 900 milhões de reais. “Estamos muito

satisfeitos com o resultado da Expo Licensing Brasil

deste ano. Os números e o feedback de expositores

e visitantes indicam que estamos criando uma plata-

forma de negócios cada vez mais sólida e relevante

no Brasil”, afirmou Marici Ferreira, diretora da Espaço

Palavra e presidente da Abral.

Relevante ferramenta de marketing, o licencia-

mento ganha cada vez mais espaço nas linhas de

produção da indústria brasileira, no varejo físico

e on-line, assim como em ações promocionais. O

crescimento no número de visitantes desta edição,

milhares de profissionais em busca das novidades

do setor para os próximos anos, comprova o poten-

cial do mercado.

Saiba mais sobre a entidade e sobre os benefícios aos associados: www.abral.org.br.Faça parte da Abral!


Capa


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Capa Os donos do showConfira as propriedades de destaque e a opinião dos expositores

BR LiCensingPropriedades apresentadas: Smurfs, Snoopy, Garfield, Elvis Presley, La-

lalopsy, Bratz, Betty Boop, Popeye, Gui & Estopa, Zuzubalândia, PlayStation, Sony Pictures, Naturo, Hardcore, Bang on The Door, entre outros.

em destaque smurfs: marca reconhecida com 55 anos de história e des-

tinada a toda a família. Série de TV de sucesso há 30 anos e presença marcante em outras diversas plataformas como o cinema – sequência programada para 2015. No Brasil, onde conta com mais de 25 licenciados, está diariamen-te presente no canal Gloob.

Lalalopsy: são bonecas colecionáveis que vie-ram à vida por mágica quando o último ponto de sua roupa foi costurado. Cada personagem vem com seu animal de estimação próprio e uma história de fundo com base nos teci-dos usados em sua roupa. Os números da marca no Brasil já impressionam,

e a primeira temporada para a TV já estreou no Discovery Kids.Playstation: é o líder de conteúdo criativo, estúdios de de-

senvolvimento e lançamentos de jogos. Na América Latina são 3,5 milhões de usuários mensais. Com jogos que trazem personagens para todas as idades, o PlayStation já con-ta com mais de 30 milhões de fãs em sua página do Facebook. Todos os lançamentos têm apoio total de mídia e atividades no varejo.

Mais informações: www.brlicensing.com.br

BRaga LiCenCiaMentOsPropriedades apresentadas: clubes de futebol e Dark Club.

em destaque Clubes de futebol: os grandes times do País consagrados por sua história, suas torcidas e seus títulos.

Mais informações: www.bragalicenciamentos.com.br

“O eventO estava muitO bOnitO e bem OrganizadO. Percebi que a divulgaçãO fOi bem realizada POrque vi muitas caras nOvas entre Os visitantes. Para nOssa emPresa fOi, sem dúvidas, a melhOr ediçãO de tOdas”, selma braga – PrOPrietária.

“a feira fOi muitO bOa, cOm

grande visitaçãO. O que POssibilitOu

grandes POssibilidades de fechamentO de negóciOs”,

glenn migliacciO – diretOr.


“tivemOs excelente retOrnO. iniciamOs váriOs cOntatOs na feira que irãO gerar

nOvOs cOntratOs. O nível dO eventO está cada vez melhOr”, erica

giacOmelli – sócia-diretOra.

BRands 360Propriedades apresentadas: Angry Birds, Isabella Fiorentino e

Macakids.em destaque

angryBirds: o game número 1 no mundo. Lançado em 2009, já alcançou mais de 1,9 bilhão de downloads. Tor-

nou-se uma das maiores marcas de entretenimento e oferece uma experiência multiplataforma para os fãs

e consumidores.isabella Fiorentino: apresentadora do Es-

quadrão da Moda no SBT, maior programa de moda em TV aberta no País. É também

um ícone do mundo fashion e espe-cialista em moda e beleza. Com seu

conceito de elegância acessível e beleza completa, ela traz refe-

rências para o dia a dia da mulher contemporânea.Mais informações: www.brands360.com.br

isabella Fiorentino

CReataA empresa completa 40 anos de mercado prestando

serviço para licenciadores e licenciados. No pilar de produtos com o desenvolvimento criativo de brin-des, a Creata tem em seu portfólio de clientes empresas como a Nestlé e o McDonald´s.

A apresentação da linha de produtos exclusivos One Direction foi um dos destaques do estande.

Mais informações:www.creata.com

“a feira a cada anO fica melhOr e mais emPOlgante. encOntramOs semPre mais clientes e interessadOs nO universO de licenças. nO casO da creata fOi bem interessante PelO fatO de POdermOs nOs aPresentar Para uma gama diferente de POssíveis clientes”, erik ziegelmeyer – diretOr.


LICENSING BRASIL24

Capa

Ben 10

CaRtOOn netwORkPropriedades apresentadas: Ben 10,

Toonix, Hora de Aventura, Apenas um Show, O Incrível Mundo de Gumball, As Meninas

SuperPoderosas e Copa Toon.em destaque

Ben 10: sucesso inquestionável e uma marca já consolidada mun-

dialmente, é o personagem pre-ferido entre os meninos de

6 a 11 anos no Brasil e na América Latina, segundo o último tracking KIDDO’S. Em 2013, o personagem teve sua

linha de produtos renovada e foi realizado o lançamento da linha Ben10 Omniverse, baseada na quarta temporada da série.

Hora de aventura: série animada de grande sucesso de audiência entre as crianças e pré-adolescentes. O desenho trouxe uma dinâmica inusitada

e inovadora que quebrou paradigmas de comunicação com o universo infantil. Os personagens principais são Finn, um garoto de 13 anos, e

Jake, um cachorro mágico. apenas um show: série animada que já está entre as mais

assistidas do canal e mais acessadas no site do Cartoon Network. A propriedade agrega aos produtos licenciados atributos como

humor, aventura e irreverência, além da conexão emocional com um público infantil mais exigente e descolado.

Mais informações: www.cartoonnetwork.com.br

apenas um showHora de aventura

“a ParticiPaçãO dO cartOOn netwOrk

na feira é de suma imPOrtância Para

aPresentarmOs O imPOnente POrtfóliO de PrOPriedades e

PrOdutOs dO canal, mOstrandO sua fOrça e relevância na área de licenciamentO. além dissO, fOi

uma excelente OPOrtunidade Para encOntrar ParceirOs e cOnhecer nOvas emPresas Para POssíveis nOvOs negóciOs.

é semPre muitO bOm ParticiPar de um eventO cOmO esse, que envOlve grandes marcas”,

cidinha figueira – diretOra de licenciamentO.



26

Capa

“gOstamOs muitO de ter

ParticiPadO da exPO licensing

brasil 2013. as franquias que

rePresentamOs fOram muitO bem recebidas

PelOs visitantes em nOssO estande”, marcOs rOsset –

sóciO e ceO.

e-aLL enteRtainMentPropriedades apresentadas: Domo, Chuggington e

Pan Am.em destaque Chuggington: divertida série de TV animada para

crianças pré-escolares. Os episódios são cheios de aventura e diversão, e também ensinam por meio de brincadeiras importantes lições às crianças, que assim como os trenzinhos também estão descobrindo o mundo ao seu redor. Exibida em mais de 180 países e disponível em 27 idiomas, Chuggington está entre os pro-gramas mais assistidos em diversos paí-ses. No Brasil sua primeira temporada é exibida na TV Cultura e a segunda temporada, no Disney Jr.

domo: celebridade no mundo digital e nas redes so-

ciais, Domo se tornou um personagem hit para adolescentes e adultos antenados. Conta com mais de 7 milhões de fãs no Fa-cebook e milhares de fotos tagueadas no Instagram e views no YouTube. Altamente customizável, Domo é um perso-nagem cheio de personalidade, que se adapta facilmen-te em diversos estilos. Conta com um rico style guide, com estampas e temas atuais, focado em tendências de moda, design e comportamento.

Pan am: desde sua criação na década de 1920, Pan Am se tornou sinônimo de gla-mour, alto estilo, qualidade e luxo, sendo reconhecida como a primeira marca ver-dadeiramente global. Famosa mundial-mente, sua logomarca se tornou um ícone de várias gerações. Pan Am ressurge como uma marca fashion e de lifestyle, voltada para o mercado de moda.

Mais informações: www.eisall.com

domo


Nov/Dez 2013 27


Capa

exiM LiCensing gROuPPropriedades apresentadas: Doki, Discovery Channel,

NY Inc., Animal Planet, Cut the Rope, Vitor Belfort, UFC, GM, Bondi Band, Beyblade, Meu Malvado Favorito/ Minions, Peppa Pig, Moranguinho, Susi, Dragões, entre outras.

em destaque Meu Malvado Favorito/Minions: lançamento

do filme dos Minions previsto para julho de 2015 e do Meu Malvado Favorito 3 em 2016 – No Brasil, o segundo filme arrecadou R$ 56 mi-lhões em apenas três semanas. Foi a maior estreia de animação em 2013, mais de

4,7 milhões de pessoas assistiram ao filme.Peppa Pig: a série, veiculada no Discovery Kids, aborda valores como a gene-

rosidade, a amizade e a sinceridade, valendo-se de uma encantadora inocência e de grande senso de humor. As cenas e situações contribuem para explicar os problemas dos personagens de uma maneira muito simples, que favorece a compreensão das crianças de 2 a 5 anos de idade.

doki: é o apresentador oficial do Discovery Kids que em abril deste ano ganhou uma série exclusiva no canal. O desenho ani-mado voltado para o público infantil acompanha suas aventuras junto aos seus melhores amigos: Oto, Mundi, Fico, Anabella e Gabi. Juntos, eles são o Team Doki, que viaja pelo mundo para encontrar respostas para as suas perguntas sobre a ciência, a natureza e o mundo em que vivemos.

ação diferenciada*Realização do Summit DreamWorks.Mais informações: www.eximlicensing.com

Meu Malvado Favorito/Minions

sensus designAgência de criação

que atua há 11 anos no mercado brasileiro em di-versos segmentos. Tem como foco de atuação a criação de designs de produto, persona-gem, embalagem, style guide e identidade visual. Possui em seu portfólio clientes como Bic, Regina Festas, Marisol, Pacific, Credeal, Jan-daia, entre outros. Além de investir em pesquisas de tendência de moda e compor-tamento, a Sensus Design é composta por profissionais com diferentes perfis, permitindo assim mais diversidade em suas criações.

Mais informações: sensusdesign.com.br

“ParticiPar da exPO lb tem sidO uma exPeriência muitO POsitiva Para a sensus

design aO lOngO de suas várias edições. O eventO tem PermitidO refOrçar

nOssa marca juntO aOs segmentOs dO mercadO. a OrganizaçãO

e O fOrmatO da feira sãO aPerfeiçOadOs a cada ediçãO,

atraindO cada vez mais exPOsitOres e visitantes. O

mercadO só tem a ganhar cOm a realizaçãO deste

eventO”. maristela de rOsa – diretOra.


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FaResak MaRketing, COMuniCaçãO e LiCenCiaMentOPropriedades apresentadas: AnaColi, Anne Geddes, Aven-

turas com os Kratts, Freesurf, Happy House, Hot Girls, Liverpool, Monsuno, Pink Cookie, Rebecca Bonbon, Rocklonitos, Route 66,

SlugTerrâneo, Sokerklones e Sugar&Babe.em destaque

anne geddes: consagrou-se como pioneira em fotogra-far bebês e mulheres gestantes em inusitadas situações,

tornando-se vencedora de vários prêmios internacionais. É uma marca consagrada e que inspira produtos gra-

ciosos para bebês e mamãesRoute 66: primeira autoestrada para atravessar

a América, na época em que viajar de uma costa a outra era muito difícil. A “Mother Route of

America” nasceu em 1926, abrangendo um total de 2.447 milhas, três fusos horários,

oito estados. Hoje é um ícone americano, conhecido em todo o mundo, retratada

em filmes, músicas, livros e muito mais. slugterrâneo: série recheada de

aventuras e muito humor em um mundo subterrâneo, no qual sobrevi-vem os mais rápidos. Eli Shane tem como missão patrulhar 99 caver-

nas para proteger os habitantes e as pequenas lesmas mágicas, os slugs, que são as munições, e ao serem disparadas em alta veloci-

dade adquirem poderes para as batalhas.Mais informações:

www.faresak.com.br

“excelente OrganizaçãO,

bOm mOvimentO cOm POtenciais

PrOsPects e OPOrtunidade de nOvOs negóciOs”,

sedamar esaki – diretOra.


LICENSING BRASIL30

Capa

gLOBOPropriedades apresentadas: Copa do Mundo

da FIFA™, Sítio do Pica-Pau Amarelo, Amor à Vida, Sangue Bom, Flor do Caribe, Malhação, Big Bro-ther Brasil, The Voice, Caldeirão do Huck, Mais Você, Esquenta! e Estrelas.

em destaque Copa do Mundo da FiFa™: maior

evento esportivo do mundo e a competi-ção mais assistida do planeta. A marca é universalmente conhecida e agrada não só fãs futebol, mas torcedores de todo o mundo.

sítio do Pica-Pau ama-relo: essencialmente infantil, que alcança forte empatia com toda a família. Retrata um universo que mistura fantasia e realidade, imagi-nação e simplicidade, além de resgatar valores positivos que pas-sam por gerações. Inclui conceitos fortes de cunho educativo e incentivo à leitura. Tem forte relação com a cultura e o folclore brasileiro.

the Voice: marca jovem, moderna, ligada à musica e que conquista o público de todas as idades. É um reality show lançado na Holanda pelo Talpa Media Group e vendido para mais de 40 países. É sucesso desde 2012 na grade da Globo.

Mais informações: www.globomarcaslicenciamento.com.br

PLanet giRLsPropriedades

apresentadas: Planet Girls e Polo Wear.

em destaquePlanet girls: marca da mu-

lher segura de si, que sabe o que quer e não tem vergonha de lutar por isso. Sempre antenada ao hype da moda, atende aos desejos da consumidora ávida por novidades e ligada ao mundo ao seu redor.

Polo wear: nasceu da vontade de oferecer ao público masculino uma linha de produtos premium que mescla o estilo casual e esportivo, sem deixar de lado a influência das principais tendências do momento, mas sempre as adaptando ao lifestyle da marca.

Mais informações: www.planetgirls.com.br


Nov/Dez 2013 31


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FiCOPropriedades apresentadas: Fico e

Fico nas ondas do surf (infantil).em destaque Fico: a marca tem crescimen-

to sólido, mesmo em meio às incertezas do mercado nacio-nal, cresce 20% a cada cole-ção lançada. Neste ano a Fico completa 30 anos e está renovada. A aceitação entre os jovens é muito

grande, principalmente nas escolas. A Fico tem um apelo natu-ral, até mesmo pelo nome ser fácil de memorizar. Mas, além de tudo isso, ela é uma marca com história e com DNA.

ação diferenciada*Presença do dono da marca, Raphael Levy, que deu

origem a marca com o seu apelido. O Fico foi um dos pioneiros da profissionalização do surf no Bra-sil, criou e desenvolveu a marca nos anos 1980 e ainda foi um dos fundadores da Associação Brasileira de Surf Profissional (Abrasp).

Mais informações: www.fico.com.br

“nOssa ParticiPaçãO fOi ótima.

amPliamOs a visibilidade nO mercadO de licenciamentO.

estabelecemOs cOntatOs imPOrtantes que POssivelmente

POdem gerar nOvOs negóciOs. a OrganizaçãO dO eventO também

mOstrOu O seu trabalhO, afinal, esta fOi a melhOr ediçãO da exPO lb”, augustO

cesar saldanha – diretOr.

“a exPO fOi uma interessante OPOrtunidade de mOstrar nOvidades

e, PrinciPalmente, aPresentar nOssOs PersOnagens a nOvas

emPresas que ingressam nO mercadO de

licenciamentO”, renatO zindeluk – diretOr.

LukPropriedades

apresentadas: O Pe-queno Príncipe Clássico e O Pequeno Príncipe Desenho Animado.

em destaqueO Pequeno Príncipe Clássico:

livro original, foca praticamente todas as idades; desde recém-nascidos, pas-sando pelo público adolescente, no qual é apontado como cult, até o público adulto.

O Pequeno Príncipe desenho ani-mado: transmitido pelo Discovery Kids, foca meninos e meninas de 4 a 9 anos de idade. Alto índice de audiência junto aos pais.

Mais informações: www.opequenoprincipe.com

O Pequeno Príncipe Clássico O Pequeno Príncipe desenho animado


Nov/Dez 2013

HasBROPropriedades apresentadas: Transformers 4: A

era da Extinção, Transformers Prime (Série de TV), Transformers Rescue Bots, My Little Pony, My Little Pony Equestria Girls, Littlest Petshop, Nerf, Furby, Play Doh, Mr. Potato Head, Chuck and Friends e Monopoly.

em destaquetransformers, a era da extinção:

é o novo filme de Transformers que estreia em julho de 2014 no Brasil. Além do filme, a primeira tem-porada da série animada pro-duzida pela Hasbro Studios,

Transformers Prime é exibida na Band, e a terceira temporada, intitulada: Transfor-mers Prime Beast Hunters é exibida às sextas-feiras pelo Cartoon Network.

My Little Pony, a amizade é Mágica: série de TV produzida pela Hasbro Studios, que conta a história da estudiosa pônei unicórnio chamada Twilight Sparkle, que é encarregada por sua mentora, a Princesa Celestia, de apren-der a fazer amizade na cidade de Ponyville. Twilight torna-se amiga ínti-ma de cinco outras pôneis que partem para aventuras e ajudam outros moradores de Ponyville, enquanto lidam também com os momentos difíceis em suas próprias amizades. A série é exibida no Brasil pelo canal Discovery Kids.

My Little Pony equestria girls: é um longa-metragem de animação estrelado por personagens que se assemelham ao elenco principal de My Little Pony: A Amizade é Mágica como adolescentes. A coroa da princesa Twilight Sparkle é roubada por Sunshet Shimmer, que desaparece em um espelho que a leva para outro mundo, o mundo humano. Sem a coroa, todos os outros elementos da harmonia não têm nenhum poder para prote-ger Equestria, por isso Twilight e Spike atraves-sam o espelho para perseguir Sunset Shim-mer e recuperar a coroa. Eles descobrem um novo mundo onde Twilight é uma adolescente humana e Spike é um cão falante. O filme estreou em outubro no Discovery Kids e em breve esta-rá disponível em DVD.

Mais informações:www.hasbro.com

transformers, a era da extinção

My Little Pony, a amizade é Mágica

“a feira fOi excelente.

bastante mOvimentada,

gerOu e ainda está gerandO negóciOs

e havia um grande númerO de nOvOs

visitantes cOm POtencial de negóciO”, leandrO de

Oliveira silva – diretOr.


LICENSING BRASIL34

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kasManas LiCensingPropriedades apresentadas: Adriane

Galisteu, Bananas de Pijamas, Bob Zoom, Clubes Europeus (Manchester, Barcelona

e Juventus), Forever Friends, Fulanitos, Jolie, Larva, Menininhas, Meu Ami-

gãozão, Nilba e os Desastronautas, Os Pequerruchos, Patati Patatá,

Plush Poison e Todateen.em destaque

Patati Patatá: marca com plano de licenciamen-

to completo. TV, shows, DVDs, escolas, conteúdo digital e mais de mil produtos no mercado com mais de

60 licenciados. Maior case pré-escolar do Brasil. Bob Zoom: uma simpática formiga que nasceu da plataforma digital com

diversos clipes musicais. Mais de 30 milhões de views no YouTube. Lança-mento do DVD com lideranças em vendas.

todateen: referência para o público teen, aborda assuntos como: moda, beleza, namoro, músicas etc.

Líder no segmento em vendas avulsas.

ação diferenciada* Entrega de cadernetas Tilibra e uma caneta com as mar-

cas Jolie, Bichinhos, Plush Poison e X Racing.* Patrocínio da água potável oferecida aos visitantes do

evento. Sete personagens (Patati Patatá, Meu Amigão-zão, Bananas de Pijamas, Todateen, Bob Zoom, Nilba e

os Desastronautas, Os Pequerruchos) estamparam os rótulos das garrafinhas.

Mais informações: www.kasmanas.com

Patati Patatá

Bob Zoom

“fOi ótimO Para encOntrarmOs

Os ParceirOs, além de fazer nOvOs

negóciOs e aPresentar nOvas OPOrtunidades

nO licenciamentO. é uma ótima OcasiãO Para

estreitar O relaciOnamentO cOm O mercadO de

licenciamentO e se atualizar das nOvidades”, ana kasmanas

– diretOra.


Lid-gROuPPropriedades apresentadas: PopCorn The Bear, Together & Apart,

Wize&Ope, Moffee Adventure, MR Lam e Zero-Heroes, além da apre-sentação da holding em si, como suite de apoio à geração de novos negócios de bens de consumo.

em destaquewize&Ope: Wize vem de outro planeta mais evoluído que

a Terra. Ele tem a capacidade de captar o sinal de TV da Terra e ficou apaixonado por nossa cultura, pois seu planeta per-deu todo tipo de diversão e todos são iguais. Ele, então, vem à Terra para estudar nossa diversidade cultural e entender nossas tendências. Forte apelo ao público jovem e grande reconhecimento no exterior.

PopCorn the Bear: um ursinho que é amigo de todos e anda sempre com seu cobertorzi-nho com um grande coração costurado no centro. Ele é amável, gentil e se envolve em grandes aventuras com seus melho-res amigos. Ele também tem um poder

muito especial: um botão em forma de coração que lhe permite fazer um desejo por dia. Com um apelo gráfico que conquista os pequenos e as mamães, a licença chega ao Brasil para fazer o mesmo sucesso que faz na Europa, na Ásia e na América do Norte.

Moffee adventure: a aventura épica conta a história de um conflito entre raças de monstros e heróis num mundo fantástico. Concebidas para interações dos usuários entre o mundo real e o mundo digital, as aventuras contam com personagens in-críveis. A marca tem um surpreendente apelo gráfico, com muita atitude, num ambiente lúdico com forte interação digital através de jogos e aplicativos.

ação diferenciada*Personalização de um enorme portal inflável

na entrada da feira.*Estande em forma de Submarino, tam-

bém inflável.*Impressão do piso do evento simulan-

do um grande deck no qual apresenta-vam suas propriedades em meio a um mar de marcas e, ao fim do percurso, os visitantes podiam "atracar em um porto seguro", no Submarino LID-Group.

Mais informações:www.lid-group.com

PopCorn the Bear

“é uma grande OPOrtunidade de O

mercadO cOnhecer nOvas licenças e ter

a chance de entrar em cOntatO cOm emPresas

que vãO além da simPles cOmercializaçãO de uma

PrOPriedade. a lid-grOuP está Plenamente satisfeita cOm

O sucessO da feira”, samuel Perrela – diretOr.


LICENSING BRASIL36

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MatteLPropriedades apresentadas:

Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Monster High, Max Steel e Polly.

em destaqueFisher-Price: empresa do

grupo Mattel Inc. que há 80 anos desenvolve brinque-dos infantis e pré-esco-lares e acessórios de puericultura que des-pertam na criança novas sensações e habilidades.

Monster High: a saga de uma turma de adolescentes cheios de estilo, filhos de monstros e personalidades famosas como o Drácula, Frankstein e Lobisomem é contada em uma série de livros e epi-sódios de TV. O dia a dia dos adolescentes Frankie, Draculaura, Clawdeen, Lagoona, Cleo de Nile e Deuce pode ser acompa-nhado no SBT ou na internet. Com a mensagem principal “O legal é ser diferente” e a assinatura “Ser única. Ser você. Ser Monster High”, a linha tem como objetivo ensinar crianças e adolescentes a aceitar a diversidade e respei-tar ao próximo.

Max steel: lançado pela Mattel em 1999, Max Steel é o único boneco criado exclusivamente para crianças da América Latina. Com características próprias de um super-herói, esportista extremo e aliado à tecnologia, o agente secreto que combate terríveis vilões se tornou líder no segmento de figuração de ação na re-gião e está entre as principais marcas de brinquedo no Brasil.

Mais informações: www.mattel.com.br

Max steel

“hOje, mais de 95% dOs PrOdutOs

de cOnsumO que levam as marcas da

mattel sãO PrOduzidOs POr meiO de uma rede de

80 emPresas brasileiras. a ParticiPaçãO na exPO licensing

brasil refOrça O ObjetivO de gerar nOvOs negóciOs a Partir

da fOrça de nOssas marcas”, PhiliPPe bOst – diretOr.


MCd MaRCasPropriedades apresentadas: Palavra Cantada, MPBaby e Coleção

Descobrindo.em destaquePalavra Cantada: dupla musical que existe desde 1994 e

é referência em música infantil. Seus trabalhos valorizam a qualidade das letras, arranjos e gravações e o respeito à inteligência e à sensibilidade da criança. Atestando sua qualidade educativa, a obra é apreciada por educadores e largamente utilizada em escolas de todo o Brasil.

MPBaby: marca desenvolvida especialmente para crianças de 0 a 3 anos de idade com apoio e supervisão de educadores e reforça os valores de carinho, amizade, curiosidade e diversão.

Coleção descobrindo: propriedade edu-cativa voltada ao público pré-escolar, está

presente em toda a América Latina e Espanha. Considerando as preferên-cias visuais e necessidades pedagógicas dessa faixa etária, o conteúdo é utilizado como material de apoio à educação em diversas escolas.

Mais informações: www.mcd.com.br

“Para nós a feira teve um

saldO POsitivO. aPresentamOs

nOssas PrOPriedades aO mercadO e tivemOs

a OPOrtunidade de fazer bOns cOntatOs que estãO

sendO desenvOlvidOs”, thaís diniz – marketing.

PROenteRPropriedades apresentadas: principais clubes de futebol

brasileiros, Boca Juniors, Simpsons/Corinthians, Tapout, Twili-ght Forever, CBRU (Confederação Brasileira de Rugby), No Stress, NBA, CUIPO, MotoGP, Panini, Zou e Monskeys.

simpsons Corinthians: resultado de um co-branding em comemoração aos 25 anos doSimpsons em parceria com a Fox.

Mais informações: www.pro-enter.com

“Para nós da PrOenter a feira fOi muitO PrOdutiva, cOm um vOlume de negóciOs bem suPeriOr, em

cOmParaçãO à ediçãO de 2012. Os estandes de maneira geral estavam mais bOnitOs e

maiOres. esPeramOs que em 2014 POssamOs fazer ainda mais negóciOs”, alvarO

PenteadO – diretOr.


LICENSING BRASIL38

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MauRiCiO de sOusa PROduções Propriedades apresentadas:

Turma da Mata, Turma da Mônica, Turma da Mônica Baby, Turma

da Mônica Jovem, Turma da Mônica Toy, Turma da Tina,

Turma do Chico Bento, Turma do Horácio, Turma

do Penadinho, Turma do Pelezinho, Turma do

Neymar Jr. e Turma do Ronaldinho Gaúcho.em destaque

turma da Mônica Clássica: principal e mais forte propriedade já consagrada e conhecida por todos.

Mônica toy: com design minimalista, os personagens Mônica Toy conversam diretamente com o universo de toy art (de onde vem o

nome), fazendo uma releitura que agrada em cheio os fãs mais ve-lhos, que cresceram lendo os gibis da Turminha. Estrategicamen-

te, a criação da nova família de personagens foi feita de modo a integrar a produção de conteúdo de entretenimento e con-

teúdo para licenciamento.

ação diferenciada* Carrinho refrigerado no foyer da feira com

sorvete e maças à disposição dos visitantes.

Mais informações: www.turmadamonica.uol.com.br

“a feira cOmO semPre fOi ótima.

é O mOmentO em que aPresentamOs

as nOvidades aO mercadO. também

aPrOveitamOs Para nOs relaciOnar cOm ParceirOs

e PrOsPects sem barreiras, POis tOdOs POdem visitar O

nOssO estande e serem recebidOs POr nOssa equiPe. além de nOssOs

ParceirOs, tivemOs muitO cOntatO cOm nOvas emPresas, abrindO O

caminhO Para nOvas Parcerias”, mônica sOusa – diretOra.

turma da Mônica Clássica Mônica toy


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niCkeLOdeOnPropriedades apresentadas: Bob Esponja, Tartarugas Ninja,

Winx, Dora, a Aventureira, Backyardigans, Bubble Guppies, South Park, Beavis & Butt Head, Peter Rabbit e MTV.

em destaquetartarugas ninja: a série explora a vida de quatro

irmãos adolescentes, jovens, engraçados e mais nin-jas do que nunca. Rafael, Leonardo, Michelangelo e Donatello aprendem a confiar em si mesmos e uns nos outros, e juntos devem desvendar o mistério de sua existência e crescer para se tornarem os heróis que estão destinados a ser.

dora, a aventureira: é uma menina carismática que por meio de frases dirigidas diretamen-te ao espectador conduz à interação com o desenho, estimulando o aprendizado de números, cores, música e palavras em inglês. Ela e o macaco Botas, seu melhor amigo, ensinam outro idioma e fazem as crianças acreditarem nelas mesmas. Os fãs de Dora a veem como melhor amiga que os ajuda em suas primeiras experiências.

winx Club: série animada de fantasia moderna que segue as aventuras mágicas de seis amigas muito estilosas, inteligentes, corajosas, com superpoderes que usam para lutar contra os vilões e salvar o mundo do mal. Esta série da Nickelodeon tem forte apelo para o mundo fashion, música e transformações mágicas – ingredientes-chave que aparecem na TV e nas lojas para as meninas de hoje.

ação diferenciada*Entrega de sacolas Viacom/ Nickelodeon na entrada da feira. * Sala de reunião/showroom no andar onde foram realizadas reuniões

estratégicas. * Painel de fotos no qual os visitantes puderam interagir com os

personagens Bob Esponja, Patrick, Pablo, Uniqua, Dora, Diego e Tar-tarugas Ninja.

*Patrocínio máster do coquetel do Prêmio Licensing Brasil que teve como tema As Tartarugas Ninja. Todos os convidados pu-deram presenciar um flash mob, interagir e tirar fotos com as Tartarugas Ninja.

* No segundo dia da feira as Tartarugas Ninja circularam pela feira e a Nickelodeon ofereceu a comida favorita dos personagens, pizzas!

Mais informações: www.portalviacombrasil.com

tartarugas ninja dora, a aventureira winx Club

“gOstamOs muitO da feira, da

OrganizaçãO dO eventO e da lOcalizaçãO. é O

melhOr eventO da categOria Para a américa latina.

imPOrtante POntO de encOntrO Para cOnvergência de infOrmações e

fOmentO de negóciOs nesse segmentO da ecOnOmia”, rObertO marinhO – diretOr.

“marcamOs fOrte Presença

na feira. estamOs nO

segundO anO de OPeraçãO direta e a

ParticiPaçãO nO eventO cOntribuiu muitO Para

aumentar a visibilidade e cOnsOlidar ainda mais

a fOrça de nOssas marcas. cOntamOs cOm a Presença

de emPresas e varejistas de diversOs segmentOs imPOrtantes

dO mercadO de licenciamentO em nOssO estande e shOwrOOm,

fechamOs Parcerias estratégicas e imPOrtantes durante O eventO. a exPO

2013 Para a viacOm/nickelOdeOn fOi um sucessO”, angela cOrtez – diretOra.


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PPi wORLdwideA companhia de marketing promocional apresentou além de

seus produtos com foco em promoções, as próximas apostas com a marca Gogo’s, o Projeto Gifting Good Life e o lançamento da marca Monstrick.

As ações envolvendo a marca e os brinquedos da linha Gogo´s e o projeto de brindes para pessoas acima de 60 anos de idade intitulado de Gifting Good Life foram os destaques do estande da PPI.

Mais informações: www.ppiworldwide.com

“ficamOs emPOlgadOs

cOm a visibilidade

PrOPOrciOnada a nOssa marca e aOs

nOssOs PrOdutOs e cOm a quantidade de

visitantes em nOssO estande, PrinciPalmente POr ser

nOssa Primeira ParticiPaçãO nO eventO”, rafael badain – diretOr.

touchcode itens licenciados pré-aprovados

“gOstamOs muitO da feira, da

OrganizaçãO dO eventO e da lOcalizaçãO. é O

melhOr eventO da categOria Para a américa latina.

imPOrtante POntO de encOntrO Para cOnvergência de infOrmações e

fOmentO de negóciOs nesse segmentO da ecOnOmia”, rObertO marinhO – diretOr.

PROMOManiaA empresa, que une os conceitos de tailor-made (customização) e off-

the-shelf (personalização), apresentou algumas ações das quais foram destaque:

touchcode: tecnologia digital revolucionária, ativada por meio de cards especiais, propiciando o acesso a inúmeros aplicativos como jogos, realidade aumentada, catálogos, ingressos, entre outros.

itens licenciados pré-aprovados: em parceria com a Grani & Partners Itália, disponibilizam uma linha completa de produtos das mais diversas propriedades mundiais para o mercado brasileiro. São centenas de produtos aprovados previamente pelos licenciadores, com moldes já existentes, o que proporciona extrema agilidade para atendimento a projetos promo-cionais, mesmo aqueles com cronogramas mais ousados.

Mais informações: www.promomania.com.br


LICENSING BRASIL42

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RediBRaPropriedades apresentadas:

Galinha Pintadinha, Peixonauta, Keith Haring, Plants vs Zombies, Pac-Man e as Aventuras Fan-tasmagóricas, Boa Forma, Recreio, Capricho, Mundo Estranho, Coca-Cola, Paul Frank, Rio 2 e Simpsons.

em destaquekeith Haring:

foi um artista pro-eminente da

cultura urbana na década de 1980. Suas obras transcenderam sua era e se tornaram um símbolo universal do século XX. Atualmente, o licenciamento é realizado por meio da Fundação Keith Haring, uma instituição que contri-bui com causas como educação, crianças e pesquisas relacionadas à Aids.

Pac Man: está de volta! Agora, numa versão totalmente nova e em 3D. Assim como no videogame clássico, os fantasmas escapam de uma prisão sobrenatural e cabe a Pac-Man e sua turma proteger a cidade do caos que os vilões trazem. O desenho estreou no canal Gloob em setembro. Nos Estados Unidos, o desenho é exibido no canal Disney XD e já é líder de audiência.

Plants vs Zombies: é um jogo de estratégia da EA pre-sente nas plataformas Android, iOS e Facebook. O objeti-vo é matar os zumbis usando plantas, cada uma com um poder especial, para que eles não invadam sua casa e comam seu cérebro. O primeiro jogo teve mais de 1 milhão de downloads no Brasil e o segundo, lan-çado no terceiro trimestre de 2013, já tem quase 500 mil downloads. Em breve, será lançado um jogo em 3D para o Xbox.

ação diferenciada*Estátua da Galinha Pintadinha na en-

trada da feira para que os visitantes pu-dessem tirar fotos com a personagem.

Mais informações: www.redibra.com.br

“tivemOs uma bOa visitaçãO

de nOssOs licenciadOs e

varejistas. a feira vem cOnsOlidandO-se

cOmO uma excelente OPOrtunidade Para

intrOduzirmOs nOvas marcas e cOnhecermOs

nOvas emPresas interessadas em licenciar

as nOssas marcas e emPresas interessadas na redibra cOmO

agência de licenciamentO”, david diesendruck – Presidente.



Capa

Rio 2016Propriedades apresentadas: DNA da Mar-

ca Olímpica, DNA da Marca Paralímpica, Ci-dade Maravilha e Passarela Carioca.

Em destaqueDNA da Marca olímpica: expressa

união e desperta superação e otimis-mo. Uma síntese do jeito carioca de

ser, projetando o Rio de Janeiro e o Brasil do presente. Uma mar-

ca poderosa, energética, envolvente. Capaz de traduzir nossa diversidade e ale-gria, abraçando o mundo todo de uma só vez. É uma marca essencialmente

humana, inovadora, tridimensional. Inspirada nas curvas da paisagem do Rio de Janeiro e num de seus ícones mais conhecidos internacionalmente: o

Pão de Açúcar.Passarela Carioca: A linha Passarela Carioca se inspira nos calçadões

de pedra portuguesa do Rio de Janeiro. Seus desenhos sinuosos podem ser vistos por toda parte: Centro, Zona Norte, Zona Sul. Os calçadões

são tão fundamentais para a cultura carioca que foram até incor-porados à paisagem. Abrem caminho para a moda, tendências e

movimentos criados no Rio e exportados para o mundo. Fazem as honras da casa, recebendo visitantes de braços e sorrisos

abertos.Ação diferenciada

* 2º Encontro de Licenciamento Rio 2016 que contou com a presença de 35 empresas entre pa-

trocinadores, licenciados oficiais já com contrato assinado e em fase final de assinatura.

Mais informações: www.rio2016.com.br

“Foi um evento

importantíssimo para a

consolidação das marcas rio

2016 no mercado de licenciamento,

para estreitar o nosso relacionamento com os licenciados e para gerar

dezenas de oportunidades de negócio”, rodrigo caldas –

gerente.

“a organização da Feira está de parabéns. muito organizada

e bonita. mas para nós o retorno não Foi o

esperado. acredito que o visitante esteja

mais voltado a um público que procura licenças inFantis”,

alvaro bruch júnior –

diretor.

Passarela CariocaDNA da Marca olímpica

RolAND GARRos Emitido nas antenas em

178 países, Roland-Garros é o torneio do Grand Slam mais

visto no mundo. Com graus de notoriedade elevados, permite à marca

Roland-Garros brilhar e estabelecer os seus valores em todos os continentes. A coleção Roland-Garros foi criada em

1987 para as necessidades do torneio, é agora declinada em mercados mais vastos, com forte

potencial comercial. Foi assim que Adidas, Peugeot, Alain Afflelou, Carré Blanc, Eminence, Lacoste, Swatch

e Babolat tornaram-se licenciados. Associando-se à marca Roland-Garros, escolheram enriquecer sua imagem e participar

do desenvolvimento de escala internacional.Hoje, para acolher novos licenciados desejosos de partilhar

essa aventura, a marca Roland-Garros decidiu investir em novos terri-tórios e se abrir a novas categorias de produtos.


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sANRioPropriedades apresentadas: Hello Kitty,

Chococat, Keroppi, Charmmykitty, My Melody, Badtz Maru, Little Twin Stars e Kiss Hello Kitty.

Em destaqueHello Kitty: uma marca evergreen

que há quase 40 anos encanta mulhe-res de todas as idades. Ela é um íco-ne de glamour e fofura e é mais que uma marca, é um estilo de vida.

Keroppi: mora com seu irmão, sua irmã e seus pais em uma grande casa à beira do Donut Pond, o Lago dos Donuts. Keroppi e seus ami-gos adoram jogos, especialmente baseball e bumerangue. Mas a maior parte do tempo ele está junto de seu melhor amigo, a lesminha Den Den.

Chococat: este gatinho pode parecer meio desmio-lado, mas está sempre a par das últimas novidades, graças aos seus bigodes antenados. Seu nome vem de seu focinho cor de chocolate. Chococat se diverte em casa com sues amigos Cookie-Bau, um cachorro, Nutz, um hamster, Jelly Bean, um coelhinho e os Duckies.

Mais informações: www.sanrio.com.br

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Hello Kitty

Carrossel Animado

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sBTPropriedades

apresentadas: Carrossel Animado, Rebelde, Chiquititas, Patrulha Salvadora e Chaves.

Em destaquePatrulha salvadora: da

fórmula arrebatadora de Car-rossel, surge a Patrulha Salvadora. Uma brincadeira da criançada na no-vela para unir as forças dos meninos e

das meninas, que agora terá um espaço especial na grade do SBT. Os patru-lheiros mirins desvendarão um mistério a cada capítulo.

Carrossel Animado: em versão de desenho animado trará os persona-gens mais queridos da TV em cartoons. A turma da Escola Mundial viverá as mais incríveis aventuras e travessuras. O Desenho Animado de Carrossel perpetu-ará os personagens que fizeram história na telinha, Cirilo, Maria Joaquina, Valéria, Kokimoto, Jaime, Professora Helena e outros.

Mais informações: www.sbt.com.br

“o evento Foi bom de uma

Forma geral, principalmente pelo

grande recall e o retorno para a sanrio.

atingimos o nosso objetivo de marcar presença no mercado

de licenciamento, de conquistar novos clientes e conhecer melhor

a concorrência”, edmea nogueira – diretora.


LICENSING BRASIL46

Capa

suPERMARCAsPropriedades apresentadas: Ford Motors Company, Pepsi,

Crocs, Smiley, Absurda, Whatever It Takes, Fiorucci, Rayovac, BMW, George Foreman, Blaupunkt, Paramount, Warner

Music, CBS, Shell, entre outras.Em destaque

smiley: uma das marcas mais populares do mun-do. O sorriso amarelo se tornou um símbolo glo-

bal de felicidade e é um fenômeno em todas as categorias. A marca passou por muitas fases

desde o seu lançamento em 1972, mas hoje é sinônimo de pluralidade e comunica-se bem com públicos de todas as idades.

Crocs: líder mundial em inovação de calçados casuais para homens, mulheres e crianças, a Crocs oferece diversas coleções de calçados, com mais de 300 estilos

de modelos para as quatro estações. Todos os calçados Crocs™ tem como principal característica o mesmo material: o Croslite™, uma tecnologia ex-

clusiva e revolucionária que deixa os sapatos macios, confortáveis e leves. Os fãs Crocs mergulham no universo da marca a cada par de sapatos.

Desde a sua criação em 2002, a Crocs já vendeu mais de 200 milhões de pares de sapatos em mais de 90 países ao redor do mundo.

Ford Motor Company: empresa líder da indústria automo-tiva global com sede em Dearborn, Michigan, nos Estados

Unidos. Fabrica ou distribui automóveis em seis continentes. Suas marcas automotivas incluem a Ford e a Lincoln. A

Ford Motor Company está estabelecida no Brasil desde 1919, e suas marcas automotivas incluem a Ford, a

Ford Caminhões e a Troller.Mais informações:

www.supermarcas.net

“o evento superou as expectativas

e se mostra cada vez mais

importante, pois é uma oportunidade

de expandir a rede de contatos das empresas de licenciamento. além disso,

é um momento de mostrar nosso trabalho ao mercado

brasileiro que inFelizmente ainda é muito voltado ao

inFantil, mas que tem muito potencial a ser explorado. temos

certeza de que a Feira Ficará cada vez mais abrangente e sempre representará

nosso mercado com propriedade. é muito bom participar desse momento”,

moacir galbinsk – presidente

smiley Ford Motor Company


Nov/Dez 2013 47


LICENSING BRASIL48

Capa

THE MARKETiNG sToREA companhia apresentou produtos promo-

cionais que ativam licenças e marcas e fazem crescer as vendas dos produtos de seus clientes.

As ações que mais atraíram o in-teresse dos visitantes foram:

Promoção Batmóvel shell V-Power: no portfólio da empresa está o Batmóvel, uma réplica perfeita do carro dirigido pelo Batman. É o único construí-

do no Brasil e pode ser usado em eventos e ativações por empresas com licencia-mento de Batman pela Warner Bros. A Shell pegou carona com a TMSW no Bat-móvel e o resultado foi incrível: as ações impactaram diretamente milhares de pessoas e foram potencializadas por um grande volume de mídia espontânea.

Projeto Fiat Toys: produtos que derivam da marca com a proposta de levar entretenimento, responsabilidade social e educação às famílias e traz benefícios ao desenvolvimento motor, criativo e também para a formação de valores construtivos para as crianças.

Promoção Monopoly: desafio local – trazer a plataforma Mo-nopoly para o Brasil, quebrando o paradigma do baixo awareness do jogo no País, ao mesmo tempo solucionando as barreiras legais locais, criando uma mecânica ainda mais atrativa e en-gajadora. Valorizar as parcerias da marca (Coca-Cola, Visa, etc.) e engajar novos parceiros visando formar a maior pro-moção já realizada no Brasil. Resultados: foram 94 dias de operação, mais de 6 milhões de prêmios distribuídos. Ao todo 68 milhões de pessoas passaram pelos 749 restaurantes participantes. 5,1 milhões de etiquetas foram cadastradas na promoção com uma conver-são de 7,28% (nos Estados Unidos, que já tive-ram 20 edições, a conversão não chega a 3%).

Ação diferenciada*A exposição, na entrada do evento, da

réplica do Batmóvel em tamanho original, a mesma que ativou a campanha “Bat-móvel Shell V-Power” nos postos Shell.

Mais informações: www.tmsw.com

“é um encontro representativo

de proFissionais que buscam e

constroem soluções de licenciamento para

a relevância de seus produtos e campanhas

num mercado cada vez mais competitivo”, rogério de

azevedo – diretor.

Promoção Batmóvel shell V-Power

Projeto Fiat Toys Promoção Monopoly


Nov/Dez 2013 49

Violetta

THE WAlT DisNEy CoMPANy BRAzilPropriedades apresentadas:

Mickey&Minnie, Disney Princesa, Carros, Aviões, Toy Story, Fadas, Winnie the

Pooh, Princesinha Sofia, Universidade Monstros, Spider-Man, Os Vingadores,

Star Wars, Frozen e Violetta.Em destaque

os Vingadores: a Marvel vem desenvolvendo conteúdo

de altíssima qualidade ao lon-go dos anos para suportar o crescimento da franquia Os Vingadores, com filmes

individuais, como Thor – O Mundo Sombrio, Capitão América 2, O Soldado Invernal e o Os Vingadores 2 (Marvel Avengers – Age of Ultron). A franquia

conversa com meninos de todas as idades e tem a flexibilidade de utiliza-ção em diversas categorias de produtos.

Violetta: em pouco mais de um ano se tornou uma das franquias de grande sucesso da Disney, com um programa de televisão que é líder

de audiência entre meninas de 8 a 12 anos. Além disso, seu sucesso chegou aos palcos com mais de cinco shows realizados no Brasil,

enorme presença de fãs nas redes sociais e sucesso em vendas de CDs, música digital e diversas categorias de produtos.

star Wars: com a aquisição de Star Wars, a Disney complementa seu portfólio de marcas com personagens

universais que fazem parte do eterno conto mitológico criado por George Lucas. Repleta de nobres cavaleiros,

criaturas assustadoras e vilões cruéis. A épica saga Star Wars continua a crescer e se expandir, cativan-

do novas gerações com seus mundos exóticos, te-mas icônicos e histórias inesquecíveis.

Mais informações: www.disney.com.br

“a expo licensing é um

importante evento para o mercado de licenciamento,

que vem ano a ano consolidando-se e

ampliando sua atuação, além de dar espaço para as empresas nacionais e globais

demostrarem a parceiros e prospects as possibilidade de

uso e integração entre licenças e produtos. além disso, a qualidade

da exposição em conjunto com a crescente presença do mercado reForça

sua importância para o calendário anual da cidade. Ficamos muito

satisFeitos com a participação mais uma vez no evento e também pelo recebimento

do prêmio de melhor licenciador do ano”, miguel vives – presidente.


50

Capa

Beware the Batman

“a expo licensing brasil

vem crescendo ano após ano. e

é extremamente gratiFicante saber

que a Warner bros. consumer products

apoia este importante evento desde a primeira

edição. em 2013, vimos uma Feira maior e mais

atrativa ao visitante. é uma oportunidade única para o

executivo da indústria e de outras empresas que planejam

trabalhar com licenciamento. é notório o processo de expansão

do licenciamento no país. a expo nunca teve tantos expositores,

visitantes e tantas marcas expostas na Feira. com isso, o mercado de

licenciamento cresce e isso é benéFico a todos nós”, marcos bandeira de mello

– diretor.

WARNER BRosPropriedades apresentadas: Teen

Titans Go, Beware the Batman, Tom & Jerry Show (2014), Hobbit – A Desolação de Smoug (2013), Godzilla (2014), Batman vs. Superman (2015 – título provisório), Big Bang Theory, Arrow e Batman Série Clássica da TV (1966), Looney Tunes, Scooby Doo, Penéope Charmosa, Penélope Charminho, Pucca, DC

Originals, Batman, Superman, Wonder Woman, entre outras.Em destaqueTeen Titans Go: inspirada no desenho Teen Titans da Warner Bros.

Animation que fez sucesso durante cinco temporadas, a nova série traz de volta Robin, Estelar, Ravena, Beast Boy e Ciborgue, porém com novo visual, vivendo aventuras extremamente engraçadas. O dese-nho mostra os jovens heróis em seu dia a dia, aprendendo a lidar com as situações cotidianas típicas de adolescentes, tendo que salvar o mundo e conviver entre si sem a supervisão de nenhum adulto. Veiculado no Cartoon Network.

Beware the Batman: Bruce/Batman está vivendo na man-são Wayne. Seu fiel mordomo, Alfred (um antigo agente da MI-6) está a seu lado dando assistência a tudo que Batman precisa, incluindo novos treinamentos para combater os no-vos criminosos de Gotham City. Este é o enredo da nova sé-rie animada do Batman, a primeira em CGI, computação gráfica. Com novos vilões, novos parceiros e um novo Batmóvel! Veiculado no Cartoon.

Ação diferenciada *Exposição da Mystery Machine e do Batmóvel

da série clássica da TV (em parceria com a The Marketing Store).

Mais informações: www.br.warnerbros.com


Nov/Dez 2013 51


Capa

“a expo vem crescendo a cada ano. a edição 2013 Foi muito especial para nós, pois pudemos

unir todas as marcas da xuxa em nosso estande. Foi a oportunidade de mostrarmos

ao mercado todas as atividades em que a artista vem atuando”, adriana braga

ramos – gerente.

“a Feira Foi importante para a apresentação da

universal music – bravado ao mercado brasileiro. a

estreia Foi muito positiva, pois conseguimos destacar e apresentar o licenciamento de bandas e artistas nacionais e internacionais como boas

oportunidades de negócio para o público adolescente e jovem adulto. artistas

e bandas de diversos gêneros musicais despertaram o interesse de empresas de

diversos segmentos”, joyce pereira – gerente.

Katy PerryThe Rolling stones

uNiVERsAl MusiC E BRAVADo Propriedades apresentadas: Abba, Amy Winehouse,

Black Sabbath, Bob Marley, Demi Lovato, The Doors, Green Day, Katy Perry, Eminem, Paula Fernandes,

Michael Jackson, The Ramones, The Rolling Stones, Justin Bieber, Lady Gaga, entre outros.

Em destaqueThe Ramones: a banda conta com 4,6 mi-

lhões de fãs no Facebook, mais de 2,1 bilhões de views no YouTube, 2.263 apresentações

ao redor do mundo e recebeu o prêmio do Grammy Lifetime Achievement Award.

The Rolling stones: a banda está no Livro dos Records de banda

mais bem-sucedida da história, vencedora de prêmios como

Grammy Awards (1971-2010), World Music Awards e MTV Video Music Awards. São 15 milhões de fãs (likes)

no Facebook, mais de 745 mil seguidores no Twitter e mais de 7 milhões de views no YouTube.

Katy Perry: a cantora já ganhou mais de 120 prêmios e foi indicada para 380. São 57 milhões

de fãs (likes) no Facebook, 42 milhões de se-guidores no Twitter e mais de 1,78 bilhão

de views no YouTube.Mais informações:

www.universalmusic.com.br

XuXA PRoDuçõEs

Propriedades apresentadas: Xuxa,

Xuxa Para Baixinhos, Tur-ma da Xuxinha, Fundação

Xuxa Meneghel, Casa X e Parque O Mundo da Xuxa.

Em destaqueXuxa Para Baixinhos: o ca-

risma e a representatividade da artista atravessam gerações e conso-lidam cada vez mais sua marca junto ao público infantil. Atualidade e

contemporaneidade são atributos desta marca. Turma da Xuxinha: a marca é composta pela Xuxinha e sua turmi-

nha cheia de personagens engraçados e carismáticos que trazem de volta o prazer de brincar e aprender. Em sintonia fina com o universo infantil,

a linha representa, ao mesmo tempo, o momento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de meninos e meninas e o aprendizado contínuo

que essa fase da vida significa.



Capa

A apresentação de Marici Ferreira, diretora da Espaço Palavra, abriu a programação

CoNTEúDo – CoMPARTilHANDo iDEiAs E EXPERiêNCiAsAlém da oferta das propriedades na área de exposição, os executivos interessados puderam assistir a uma progra-

mação exclusiva de conteúdo. Varejo, inovação em linha licenciadas, cases de sucesso de produtos licenciados, relação das marcas nas mídias sociais, tendências de comportamento e consumo estavam entre os temas apresentados.

Confira o time que subiu ao palco!

Mariana Perota – gerente da MondelezTema: Cases de sucesso da Mondelez com o uso do licenciamento.

Aurélia Picoli – diretora da PlayTema: Uma geração marcada pelo hedonismo.

Alessandra Restaino – presidente da le Postiche.Tema: A organização das linhas licen-ciadas no ponto de venda.

Mauricio Cid – autor do Blog Não salvoTema: Interação das marcas na Web.

João Nagano – superintendente da Grow Jogos e Brinquedos.Tema: Inovação do produto licencia-do diante da oferta de marcas.

Ana Costa – diretora do studio lAD. Tema: O olhar do varejo com foco no licenciamento.

Cibar Ruiz – diretor de Criação da Tônica Mix. Tema: Com licença.

Bruna ortega – gerente de con-tas da WGsN.Tema: Preparando sua marca para o consumidor 2015.


Nov/Dez 2013 55

Mauricio Cid – autor do Blog Não salvoTema: Interação das marcas na Web.


LICENSING BRASIL56

Capa

TERCEiRo PRêMio liCENsiNG BRAsilA cerimônia de premiação que apresentou os destaques

do setor, entre julho de 2012 e junho de 2013, foi realizada no dia 10 de setembro e contemplou fabricantes de diversos segmentos da economia nacional, varejistas de diferentes plataformas de comercialização, licenças e agente/licencia-dor. A edição de 2013 ainda destacou as Marcas Preferidas das Crianças e a Ação Inovadora.

Num cenário lúdico que recriou o ambiente das Tartarugas Ninja, os convidados degustaram um delicioso coquetel oferecido pela Nickelodeon.

Confira os vencedores:

Vestido Princesas – Brandilli Ana Aurélia da Play representou a Brandilli e recebeu o troféu de Mariana Amaral do Estúdio Nóvo.

[Segmento Vestuário]

sandália Galinha Pintadinha – Grendene Júlia Joner recebeu o prêmio de Bárbara Dompieri da Redibra.

Mochila Galinha Pintadinha – Xeryu´sThaís Yoshimura ganhou o troféu entregue por Geraldo Zinato da Lider Brinquedos.

[Segmento Calçadista/bolsas e acessórios] [Segmento Papelatia]

CATEGoRiA – MElHoR PRoDuTo liCENCiADo


Boneca Carrossel – BBRAMara Andrade recebeu o troféu de Fernanda Antônio do SBT.

ovo de Páscoa Monster High – lactaMariana Perota recebeu o prêmio de Philip Bust da Mattel.

[Segmento Brinquedo]

[Segmento Ovo de Páscoa]

[Segmento Papelatia]

[Segmento Festa]

Caderno Monster High – TilibraSidnei Bergamaschi foi contemplado por Alexandre Santa Catarina da Lo-jas Renner.

[Segmento Higiene/cosméticos e cuidados pessoais]

linha Capricho Vintage – o BoticárioMariana Moraes da Abril Marcas conferiu o prêmio à Daniele Figueiredo.

linha Monster High – Regina FestasGrazieli Angeli recebeu a home-nagem de Fernanda Rodrigues da Kalunga.

[Segmento de Alimento/bebidas][Segmento Editorial]

sucrilhos Homem Aranha – Kellogg’sRick Leon e Mara Ronqui da Disney entregaram o troféu para Tatiana Brammer.

Desenhos e Passatempos Galinha Pintadinha – Editora Alto AstralViviane Campos e Gustavo Candido foram contemplados por David Diesendruck da Redibra.


LICENSING BRASIL58

Capa

Romero Britto – Exim Marcus Macedo recebeu o prêmio de Bruno Amado da Apex – Brasil.

[Melhor licença Adulta][Melhor licença Infantil] [Melhor Licenciador/agente do ano]

Monster High – MattelPhilip Bust recebeu o prêmio de Marcos Salotto da The Marketing Store.

Disney Rick Leon foi contemplado por Alais Fonseca da Top Cau.

KalungaFernanda Rodrigues recebeu o prêmio de Fernanda Abreu da Kasmanas.

RennerAlexandre Santa Catarina foi contemplado por Kiko Smitas da SulAmericana Fantasias.

[Melhor varejo de Papelaria] [Melhor varejo de Vestuário] [Melhor varejo de Brinquedo]

Ri HappyAlessandra Frate da Espaço Palavra, representando a Ri Happy, rece-beu o troféu de Ângela Cortez da Nickelodeon.

CATEGoRiA – VAREJo

CATEGoRiA – liCENçAs DEsTAquE


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[Melhor Licenciador/agente do ano]

[Melhor licença Teen]

[Ação Inovadora]

[Melhor licença Pré-escolar]

[Marcas Preferidas das Crianças]

Angry Birds – RovioSigny da Vega Brands e Naz Cuevaz da Rovio receberam o troféu de José Martins da Panini pelo trabalho realiza-do durante o ano de 2012 e primeiro semestre de 2013.

Projeto “superformula” – Warner Marcos Bandeira da Warner foi contemplado por Marici Ferreira da Espaço Palavra.

Galinha Pintadinha – Redibra David Diesendruck da Redibra e Juliano Prado da

Bromelia receberam os troféus de Marici Ferreira da Espaço Palavra.

Batman – Warner e Princesas – Disney Rick Leon da Disney e Marcos Bandeira da Warner recebe-ram os troféus de Ricardo Santos da Molin.

CATEGoRiA – EsPECiAis

Patrocinador máster:

Patrocínio:



Nov/Dez 2013 61

Em dEstaquE

Oferta de marcas bem organizada!

Entre os dias 15 e 17 de outubro foi realizado em Lon-

dres, no London’s Olympia, o maior e mais presti-

giado evento de licenciamento do velho continente,

o Brand Licensing Europe 2013. O local da exibição é um

show à parte. O London’s Olympia, construído há 126 anos

pelo arquiteto Henry Edward, apresenta uma arquitetura

maravilhosa e aconchegante.

A feira apresentou as principais marcas globais para pro-

dutos de consumo. Fabricantes e varejistas europeus, assim

como executivos do mundo todo, visitam anualmente a fei-

ra em busca de parceiros potenciais para explorar a criação

Por

Mar

ici

Ferr

eira

de novos produtos e serviços. Além da presença de agentes

locais de toda a Europa, os grandes estúdios e os mais reno-

mados licenciadores mundiais estavam lá (Disney, Warner,

Turner, Nickelodeon, Mattel, Hasbro, entre outros).

Nesta edição foi apresentada uma divisão interessante

do espaço, organizando os expositores em duas áreas: en-

tretenimento no térreo e marcas (brands) no piso superior,

nas quais estavam presentes Coca-Cola, Adidas, Nike, Chu-

pa Chups, Jelly Belly, Budweiser e outras.

Nos corredores sempre muita agitação. Visitantes por

todos os lados interessados em realizar negócios. É uma fei-

ra não só para adquirir o direito de uso de personagens e

marcas, mas para analisar possibilidades de representar tais

propriedades em outros países.

Da oferta de propriedades apresentada duas caracterís-

ticas chamaram atenção. Muitas licenças de bichos (cachor-

ro, gato, macaco, coelho...) e outras tantas que focam na

interatividade com as telas; a plataforma on-line estava por

todos os lados, independentemente do público da marca.

*Marici Ferreira é diretora da Espaço Palavra e presidente da

Associação Brasileira de Licenciamento (Abral).Marici Ferreira com o personagem LittleBigPlanet

Em Destaque37.indd 61 05/11/13 09:30

Em dEstaquE

talking tO myself (televisa): Dany é a personagem de uma

série de livros da autora Daniela Rivera Zacarías. Expressiva e sensível,

agrada o coração de todo o público que lê suas palavras e comparti-

lha de sua filosofia de vida.

Confira algumas licenças apresentadas!

simOn´s Cat (entertainment One): fenômeno on-line, Simon´s

Cat é uma séria animada que alcançou milhões de visualizações no

You Tube. Criado pelo animador inglês Simon Tofield, a série conta

as aventuras encantadoras e bem-humoradas do gato do Simon,

um felino adorável, mas anárquico que fará qualquer coisa para ser

alimentado.

matt Hatter CHrOniCles (itv studiOs glObal): série de

aventura e comédia criada para entusiasmar meninos e meninas. Matt

era um rapaz normal, até ter descoberto o segredo da família Hatter.

Os Hatter são guardiões de um portal para outra dimensão, o Multiu-

niverso. Para salvar o mundo e o Multiuniverso, Matt tem de derrotar

e capturar vários vilões. Cada aventura tem uma nova dimensão.

ClOudbabies (HOHO rigHts): série de anima-

ção para pré-escolares sobre quatro personagens

infantis encantadores cujo trabalho é cuidar do

céu e de seus amigos Céu, Sol, Lua, Arco-Íris...

ZaCk & QuaCk (ZOdiak kids): vivem dentro de um

incrível livro pop-up. Um lugar cheio de surpresas fantásticas

- onde puxar pop-ups faz coisas interessantes e inesperadas

acontecerem. A série animada já é veiculada no NickJr.

Cupets (giOCHi preZiOsi grOup): animaizinhos 3D

colecionáveis em formato de cubo que ganham vida por

meio dos dispositivos inteligentes. É uma nova experiência

de entretenimento usando realidade aumentada.

Em Destaque37.indd 62 05/11/13 09:31

mia and me (rainbOw): mistura de live action e anima-

ção. Um conto de fadas que virou realidade, pois as aven-

turas do mundo de Centopia acontece também no mundo

real. A marca já está comercializada em mais de 60 países e

inclui parceiros como Mattel, Panini, Unilever, entre outros.

One direCtiOn (glObal merCHandising serviCes): atual banda pop

de maior sucesso no mundo com quase 12 milhões de álbuns vendidos, turnê

com ingressos esgotados e filme 3D, sucesso absoluto de vendas. São mais de

175 licenciados entre Reino Unido, Europa, Oriente Médio, Estados Unidos,

América Latina, Austrália e Japão.

mOsHi mOnsters (mind Candy): além do filme

com estreia prevista para 2020, foi apresentado o

aplicativo Moshi Karts.

City Of friends (CreaCOn): série animada que

conta como os recrutas Max, Ted e Elphie estão

aprendendo a tornarem-se verdadeiros membros dos

serviços de socorro em City of Friends. O desenho

está presente em mais de 180 países.

playstatiOn (sOny): licenças dos jogos das plataformas

PlayStation: Pets, Invizimals, Tearaway, The Last of Us,

Killzone, God Of War, Little Big Planet, entre outros títulos.

ZOmbie Zity (draCCO): marca lançada para ofere-

cer suporte ao licenciado master de brinquedos Simba

Dickie. A propriedade apresenta uma cidade estranha

habitada por zumbis.

Veja o álbum completo da feira: www.flickr.com/photos/epeditora.

Em Destaque37.indd 63 05/11/13 09:31

LICENSING BRASIL64

vitrine

Licença para fazer festa!

Linha de Festas Lilica Ripilica & Tigor T. Tigre [Licenciador:

Angelotti Licensing]Fabricante: Junco Festas

Kit decorativo Pocoyo

[Licenciador: BLG]Fabricante: Junco

Fabricantes investem em personagens para animar as vendas do segmento.

Caixa surpresa Bob Burnquist`s Dreamland [Licenciador: BLG]

Fabricante: JuncoLinha de Festa Betty Boop

[Licenciador BR Licensing]Fabricante: Alphafestas

Linha de Festa Os Smurfs

[Licenciador: BR Licensing]Fabricante: Junco

Linha de Festa Mágica “Ossamá Sato” [Licenciador:

Angelotti Licensing]Fabricante: Alphafestas

Linha Liga da Justiça [Warner Bros.]Fabricante: Junco

vitrineLB37.indd 64 05/11/13 09:59

65Nov/Dez 2013

Kit festa Hora de Aventura, Ben10 Forever e Ben10 Omniverse [Licenciador:

Cartoon Network]A linha de cada personagem é

composta por mais de dez itens.

Fabricante: Regina Festas

Linha Princess Debut [Licenciador: Disney]

Coroa, cupcake, porta-confeito, base para bolo, caixas, faixa feliz aniversário, cachepot, convite, copo, decoração de mesa, kit

painel, porta-forminha, prato, vela, adesivos decorativos, mobile, sacola

e toalha plástica.Fabricante: Regina Festas

Linha Aviões [Licenciador:

Disney]Convite, base para bolo, cachepot,

chapéu, copo, móbile, prato, vela, adesivo decorativo, painéis,

lembrança adesiva, sacola, toalha, cachepot pequeno, caixa surpresa e

porta-cupcake.


Linha de festas Doki e Meu Malvado Favorito 2 [Licenciador:

Exim Licensing]Fabricante: Festcolor

Linhas Cocoricó TV Cultura

[Licenciador: Faresak]Painel de quatro lâminas utilizado

na decoração de festas e cachepot.Fabricante: Festcolor

Máscara do Júlio [Licenciador:

Faresak]Fabricante: Alphafestas

Linha Chá de Bebê [Licenciador:

Fisher-Price]


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LICENSING BRASIL66

vitrine

Linha Copa do Mundo da FIFA™

[Licenciador: Globo Marcas]Fabricante: Regina Festas

Linha My Little Pony®

[Licenciador: Hasbro]Chapéu, pratinho, copinho, sacola

surpresa, toalha plástica etc.


Linha Transformers®

[Licenciador: Hasbro]Kit decorativo, chapéu, convite, toalha, prato, copo, sacola etc.


Linha de pratos, copos, guardanapos e chapéus Bob

Zoom [Licenciador: Kasmanas]

Fabricante: Alphafestas

Linha de pratinhos, caixa surpresa, porta-doces, chapéus

e velas Jolie [Licenciador: Kasmanas]

Fabricante: Festcolor

Kit Festa O Menino Maluquinho

[Licenciador: Megalis]

Fabricante: Ra-Tim-Boom

Máscaras Tartarugas Ninja [Nickelodeon]


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67Nov/Dez 2013

Tiara Winx Club [Nickelodeon]Fabricante: Alphafestas Linha O Pequeno Príncipe

[Licenciador: Luk Marcas de valor]

Fabricante: Festcolor

Kit Festa Galinha Pintadinha [Licenciador: Redibra]

Para até 24 convidados, contém 30 adesivos, 25 balões, 24 chapéus, 24 copos, uma faixa Feliz Aniversário,

48 guardanapos, 40 porta- -forminhas, 24 pratos, 24 garfos decorados, 24 sacolas plásticas, 1

toalha plástica e 1 vela.Fabricante: Festcolor

Moldura para fotos Capricho It

Girl [Licenciador: Redibra]Fabricante: Regina Festas

Mural de recados Capricho Dark

Princess [Licenciador: Redibra]


Moedas de Chocolate Candy Hello Kitty [Licenciador: Sanrio]

Envolvidas em papel colorido e com alto relevo, são ideais para

decoração de festas.Fabricante: Leppin

Linha Mônica Retro - Turma da Mônica [Mauricio de Sousa

Produções]Fabricante: Festcolor

Linha de artigos de Festa Turma da Mônica Jovem [Mauricio de

Sousa Produções] Fabricante: Festcolor Serviço:

Alphafestas: www.alphafestas.com.brFestcolor: www.festcolor.com.br

Junco Festas: www.junco.com.brLeppin: www.grinx.com.br

Ra-Tim-Boom: www.facebook.com/ratimbooomRegina Festas: www.reginafestas.com.br

vitrineLB37.indd 67 05/11/13 09:59

Novos Negócios

A Chevrolet Fan Store foi lançada na web em

janeiro de 2013 (www.chevroletfanstore.

com.br) para permitir que os apaixonados

pela marca pudessem adquirir produtos licenciados

de uma forma fácil e rápida: “A nossa marca foi

pioneira no uso de uma plataforma de e-commer-

ce, por meio da qual o consumidor pode realizar

seu pedido, ter condições diferenciadas de paga-

mento, acompanhar o status da entrega e efetuar

trocas de produto pela web”, explica Fernanda Polo-

ni, responsável por Brand Licensing & Assessories da

Chevrolet. O sucesso da iniciativa foi tão evidente

que a Chevrolet decidiu expandir o conceito para

as concessionárias da marca.

Ou seja, criar uma “store in store”, conforme ex-

plica Fernanda: “Trazer toda a estratégia do grande

varejo como o visual merchandising, a gestão de es-

toque, a utilização de datas comemorativas como

Dia dos Pais, Natal e outras para dentro de uma

concessionária de veículos e proporcionar aos fãs da

marca uma experiência de compra completa”.

No final de agosto, a primeira loja foi inaugurada na

concessionária Carrera, no bairro do Butantã em São

Acelerando as vendas com nova plataforma comercial

Paulo. E seguindo uma das principais características da

marca, a velocidade, o plano estratégico da companhia

prevê a abertura de mais 60 lojas até o final de 2014.

Os produtos oferecem o lifestyle dos carros mais

desejados da Chevrolet: Camaro - produtos inspira-

dos na agressividade e potência do carro, Corvette

- itens que traduzem performance e velocidade, S10

- linha voltada ao estilo off road, Onix - produtos

direcionados para o público jovem e conectado, e

Sonic, que apresenta toda a adrenalina das corridas

de automóveis. A loja oferece mais de 150 produ-

tos divididos em cinco categorias: confecção, brin-

quedos, volta às aulas, óculos e colecionáveis. “O

maior sucesso de vendas são os produtos licenciados

da marca Camaro”, revela Fernanda. Em apenas dois

anos de programa já são 18 empresas licenciadas

que, além das categorias mencionadas, incluem as

categorias de alimentos e publicações. “Estas duas

últimas não estão inseridas na Chevrolet Fan Store

pelas necessidades distintas de comercialização em

seus respectivos canais”, explica.

Novos negocios lb37.indd 68 06/11/13 11:47

Nov/Dez 2013 69

O consumidor da Chevrolet Fan Store é do sexo

masculino em sua maioria, das classes B/C, e apai-

xonados por carro e pela marca Chevrolet. “Além

de consumir para si, também compra produtos

alusivos à marca para seus filhos, de todas as ida-

des.” Para chegar a esse consumidor, a plataforma

de origem da loja, a on-line, é o grande canal utili-

zado: “A divulgação da Chevrolet Fan Store é feita

preferencialmente em mídias sociais com ênfase no

Facebook, já que a Chevrolet tem mais de 1 milhão e

300 mil seguidores no Brasil. Comunicações dirigidas

à proprietários de veículos da marca, assim como em

portais da Internet e revistas do setor são também

plataformas utilizadas”.

Segundo Fernanda, a relevância da loja virtual nes-

se novo formato de negócios da companhia é evidente,

pois, além da abrangência nacional, funciona como

uma grande vitrine de todos os produtos licenciados

da marca e os posiciona em um canal com volume cres-

cente de vendas, que é o e-commerce.

Parceria de alta performance

A parceira entre a GM e a Exim, empresa respon-

sável pelo programa de licenciamento da marca nessa

plataforma comercial é fundamental para a imple-

mentação e para os resultados do modelo “store in

store”. O trabalho é realizado de forma integrada en-

tre as duas empresas e toda a cadeia de licenciados.

Desenvolvem conjuntamente a melhor estratégia de

marketing em termos de desenvolvimento de linha

de produtos de cada marca, além de posicionamento

de preço, logística e comunicação ajustados para o

comércio eletrônico. “Esse modelo ganha força por

estar conectado ainda com todas as plataformas de

comunicação Chevrolet, nas quais o consumidor per-

cebe que a marca vai além de uma montadora de au-

tomóveis, é uma lifestyle brand presente em diversos

momentos de seu dia a dia por meio das mais variadas

linhas de produtos de consumo”, analisa Fernanda.

A avaliação da diretoria da GM sobre a Chevrolet

Fan Store até o momento é muito positiva: “Estamos

muito satisfeitos com a performance da Fan Store

até o momento, pois enxergamos uma excelente

oportunidade de propagação ainda maior da marca

Chevrolet a seus aficionados. Estamos implemen-

tando no Brasil uma ideia que já faz muito sucesso,

principalmente nos Estados Unidos, onde a GM está

em 15º lugar na classificação geral e em primeiro lu-

gar, comparada com as demais montadoras de veí-

culos, em faturamento de produtos licenciados, se-

gundo o ranking da revista Global Magazine de maio

de 2013. E essa aceleração de negócios ocorre em

um momento especialíssimo para a marca Chevrolet,

ou seja, renovamos praticamente todo o portfólio de

produtos no Brasil e temos hoje a mais ampla e mo-

derna linha de veículos do mercado brasileiro. Com

certeza acreditamos que essa iniciativa da Chevrolet

tem tudo para evoluir como um case de engenho-

sidade inserido no novo posicionamento global da

marca, o Find New Roads”.

A pArceirA entre A GM e A exiM é fundAMentAl pArA A iMpleMentAção

e pArA os resultAdos do Modelo store in store.

A Oracon é a empresa licenciada em confecção.

Novos negocios lb37.indd 69 06/11/13 11:50

LICENSING BRASIL70

Novidade

Já consagrada em diversas plataformas no Brasil,

a Galinha Pintadinha desembarca no México.

Esse é o resultado da recente parceria firmada

entre a Redibra, agência global de licenciamento da

Bromelia, e a Televisa, grupo mexicano multimídia.

O contexto que gerou interesse na marca foi o

mesmo que a lançou no mercado: os vídeos disponí-

veis no YouTube. “Temos 55 milhões de visualizações

no México. A aproximação foi devido a este grande

sucesso da Galinha Pintadinha no país”, afirma David

Diesendruck, presidente da Redibra.

A primeira ação será o lançamento do DVD por

A primeirA Ação será o lAnçAmento do dVd por meio de AmplA cAmpAnhA

publicitáriA nos cAnAis de tV do grupo

meio de ampla campanha publicitária nos canais de

TV do grupo, segundo Diesendruk.

No Brasil, a marca venceu o prêmio de Licença

do Ano da Revista Espaço Brinquedo, no ano pas-

sado, e de Licença Pré-Escolar no Prêmio Licensing

Brasil deste ano. São 60 licenciados nas mais diversas

categorias.

No mercado internacional, especificamente de

língua espanhola, a Galinha Pintadinha já conta com

236 milhões de visualizações no YouTube. Os maio-

res mercados em acesso são: México (55 milhões),

Colômbia (33 milhões), Argentina (25 milhões), Es-

panha (23 milhões) e Chile (21 milhões). Na Argenti-

na, no Chile e no Uruguai o DVD já foi lançado.

Galinha Pintadinha “cisca” em mercados internacionaisRedibra fecha acordo com Televisa

Esse acordo é a primeira experiência da Redibra na

exportação de marca brasileira, mas o trabalho realiza-

do no Brasil pela agência já é um excelente parâmetro

do que vem por aí: “Possuímos ampla rede de rela-

cionamento com as melhores agências do mercado.

Estamos estruturando nossa equipe para atender a

essa demanda. As perspectivas são excelentes tendo

em vista os números já atingidos”, finaliza.

Novidade lb37.indd 70 05/11/13 10:16


LICENSING BRASIL72

EspEcial

sob o tema “Novas Mídias e Tecnologias”, pela

primeira vez os fãs puderam votar em seus ar-

tistas preferidos em 19 categorias também pelo

Twitter do canal Nickelodeon, distribuído pela Viacom

Brasil — www.twitter.com/nickelodeonbr.

Apresentador de TV Favorito, Banda Fa-

vorita e Programa de TV Favorito foram

algumas delas. Com patrocínio

de Tang, Mat-

tel, Ri Happy e

apoio de Grendene,

Riachuelo, Gaturro e

Kellogg’s, a votação durou

de julho a

setembro,

dividida em

duas fa-

ses. Já a

cerimônia

de premiação foi realizada no dia 17 de

outubro, no Credicard Hall.

Inspirado na linha conceitual e

visual do Kids Choice Awards, reali-

zado em Los Angeles em março, o

Meus Prêmios Nick 2013 deu vez

às celebridades brasileiras. A garotada elegeu suas

atrações favoritas, com direito a muito som e diver-

são para os espectadores do canal, com os banhos de

slime, a famosa meleca verde da Nickelodeon. Este

ano, a premiação trouxe algumas novidades, como

sketches de humor envolvendo artistas e atrações

musicais e brincadeiras que aproximaram os fãs de

seus ídolos. Por conta disso, Jimmy Leroy, vice-presi-

dente de criação da Nickelodeon, considerou

a 14ª edição do Meus Prêmios Nick uma

das mais divertidas. “Reuni-

mos tudo o que nossos fãs

gostam em um momento úni-

co e mágico”, declarou Leroy.

Esta edição foi

apresen-

tada por

Lucas Silvei-

ra, artista que

já havia

marca-

do presença em edi-

ções passadas. “O

evento está cada

vez mais

grandioso

e divertido.

Há muitos profis-

sionais, de diversas áreas, en-

volvidos nesse grande projeto que tem

como principal objetivo proporcionar

muita alegria e diversão à garotada. Só

no ano passado, foram cerca de 950 pessoas tra-

balhando direta e indiretamente na produção e na

execução do show e dois mil litros de slime”, con-

ta o diretor sênior de produção da Viacom Brasil,

Roberto Martha.

promove 14ª edição da premiação infantil mais aguardada

Especial_LB37.indd 72 05/11/13 10:21


LICENSING BRASIL74

EspEcial

Conheça os venCedores de 2013!

apresentador de Tv FavoritoCHAY SUEDE

Cantora FavoritaCLAUDIA LEITTE

humorista FavoritoTATÁ WERNECK

artista Internacional FavoritoDEMI LOVATO

desenho FavoritoBOB ESPONJA

Música do anoVAGALUMES – POLLO E IVO MOZART

ator FavoritoMATEUS SOLANO

atriz FavoritaGIOVANNA ANTONELLI

Banda FavoritaRESTART

Cantor FavoritoLUAN SANTANA Game FavoritoJUST DANCE 4 Gata do ano

MARINA RUY BARBOSA Gato do ano

DANILO VARRERA Personagem de Tv Favorito

CARLY - iCarly Programa de Tv Favorito

iCarly revelação Musical

P9 Tuiteiro Favorito

@sophiaabrahao (Sophia Abrahão)

Especial_LB37.indd 74 05/11/13 10:22


Design – estúDio n’ovo

LICENSING BRASIL76

Como o conhecimento afeta o relacionamento com os clientes

nesta edição gostaria de apontar algumas premissas de de-

senvolvimento e atendimento ao cliente que utilizamos no

dia a dia para conquistar e fortalecer nossa relação com diversos

clientes.

Com os vários tipos de prestação de serviços envolvidos no licenciamento de

marcas e, principalmente, a diversidade de prazos trabalhados, desde o conhecido

“para ontem” até os projetos com planejamentos e prazos para daqui um ano e meio,

uma de nossas grandes preocupações é o bom relacionamento com o cliente e outros pres-

tadores de serviços, como gráficas, lojas e transportadoras.

Até o momento, os melhores trabalhos que fizemos envolvem o conhecimento do cliente acerca da atuação do

fornecedor, como a estrutura, o funcionamento e a capacidade de produção interna, entre outros. Muitas vezes

agimos como consultores, apresentando soluções e possibilidades para o desenvolvimento de projetos, seja de pro-

dutos, seja de embalagens.

Conhecer alternativas e processos nas cadeias de produtos

Para ter bons resultados e evitar problemas de produção, precisamos sempre ter em mente o conhecimento

técnico, não somente de software, mas também de como os produtos e embalagens são fabricados. Assim, po-

Design_LB37.indd 76 05/11/13 10:24

Nov/Dez 2013 77

Gustavo Pettinato Lucio é diretor da agência Estudio n’Ovo.

demos melhorar os projetos, de acordo com as possi-

bilidades técnicas de cada cliente.

Entender as necessidades de cada projeto

Aqui, o principal objetivo é ser assertivo. Evitar re-

trabalhos, desenvolvendo ideias focadas nas necessi-

dades e target de cada projeto, para que seja eficiente

no ponto de venda.

Controle total

Tenha uma planilha sempre pronta. Se não for fã

de planilhas, faça uma lista, mas encontre uma forma

de rastrear as diversas etapas e status de cada projeto.

Uma situação que pode ser constrangedora: quando um

cliente ou fornecedor questiona alguma informação so-

Por melhor que seja o desenvolvimento de

uma ideia, no final, o que imPortará é a

qualidade com que ela for aPresentada

Seguem algumas sugestões de ações:

Conheça as características do produto e os benefícios, de acordo com o resultado esperado.

Estude a concorrência e conheça os produtos já lançados no mercado.

Conheça seu fornecedor e entenda o processo de criação de uma ideia.

Planeje cada etapa do projeto.

Antecipe dúvidas a respeito de um produto ou uma embalagem.

Disponibilize horários para acompanhar o processo de desenvolvimento.

Crie uma relação amigável com seu cliente.

Conheça o produto e suas características profundamente.

Combine com antecedência o que será entregue.

bre um projeto e você não sabe o que está acontecendo.

Nessa situação, ficará rendido e sem argumentos.

Entenda como o projeto é feito

Como cliente, conheça as etapas de desenvolvi-

mento dos projetos e como são feitos por seu estúdio

de criação. Hoje em dia, todos estão com 110% de

seu tempo destinado a alguma tarefa, mas conhecer

bem os processos e seu fornecedor pode evitar gran-

des transtornos no futuro.

Todo projeto precisa de responsáveis

Para que o projeto seja bem-sucedido e o traba-

lho esteja de acordo com as expectativas de todos,

é preciso que os responsáveis por cada etapa sejam

identificados, definidos e até mesmo sinalizados sobre

quem solicitou o projeto.

Gasto x investimento

Nunca é demais enfatizar que investimento não é,

necessariamente, um gasto. Investir em um produto

ou um serviço é calcular seu retorno com base nos

recursos aplicados. Um produto bem trabalhado, mes-

mo que tenha maiores gastos, provavelmente terá um

retorno muito superior ao de um produto idêntico,

sem o mesmo cuidado no desenvolvimento.

Design_LB37.indd 77 05/11/13 10:24

LICENSING BRASIL78

tendência

em algum momento do passado, não muito

longe – aquele que ainda vemos quando olha-

mos rapidamente para trás – vendíamos tudo

de tudo contanto que estivesse bem “enlatado”. Não

posso dizer que não existia empenho ou dificuldade,

mas tenho como afirmar que o mercado mudou, as

regras mudaram... Parte disso deve-se a três agentes

influenciadores: biológico, social e cultural.

Agente biológico: Atualmente, as meninas têm

menstruado pela primeira vez, em média, aos 11/12

anos de idade. Segundo alguns especialistas, essa

média tem diminuído com o tempo devido a fatores

genéticos, ambientais e metabólicos. É possível saber

quando esse “evento” está próximo de acontecer por-

que, mesmo antes do ocorrido, o corpo já terá passa-

do por algumas mudanças. Mas o que isso tem a ver

com personagem? Muito!

Como uma menina que deixou de ser menina aos

11/12 anos de idade continuará consumindo perso-

nagens que representam aquilo que ela acabou de

“perder”, a infância? Não continuará, a não ser que o

personagem sirva de guia do que e como fazer ao se

deparar com determinadas situações. Pare para pen-

sar um pouco e diga qual a chance de sucesso de um

produto que usa um personagem infantil, neste caso?

Na cabeça dessa menina ocorre o seguinte pensa-

mento: “Será que não perceberam que cresci e não

uso mais isso? Será que ninguém notou que isso não

combina mais comigo?” Em muitos casos, a resposta é

não. De fato, não viram que você cresceu e continuam

empregando os mesmos códigos usados para crianças

de 8 anos de idade, como o cor-de-rosa, por exemplo.

Já olharam para as linhas de produtos? De mochila

a linha de banho, tudo tem muito rosa. É rosa com

rosa, rosa com pink, rosa com lilás, lilás com rosa e

poá rosa... Uma overdose. Natural que, em determi-

nado momento, elas digam chega!

Agente social: Fica relativamente fácil detectar um

dos valores sociais, quando temos conhecimento que

o Brasil lidera o consumo de produtos infantis, deso-

dorantes e artigos de perfumaria e ocupa a segunda

colocação em vendas de protetores solares, itens para

higiene oral, produtos masculinos e linhas para cabelo

e banho; e que na categoria de maquiagem, o mercado

nacional está em terceiro lugar no ranking mundial.

Sim! Estamos falando da beleza como valor social.

Não gostaria que pensassem na beleza como algo su-

perficial e, sim, como algo capaz de encantar e motivar

determinadas ações. Não surpreende que as marcas e

personagens de sucesso são aquelas inspiradoras. Mas

o jeito de inspirar continua sendo o mesmo?

Alguns agentes influenciadores

Tendencia_37.indd 78 05/11/13 10:25

Nov/Dez 2013 79

tenha em mente que 80% das impressões que formamos são

não verbais

Não! Se a geração Millennials não se sujeita a ficar

em um emprego porque não concorda com a posição

do chefe, o que faz alguém pensar que poderá impor

um personagem às crianças pós-Millennials? Cuida-

do! A beleza para eles está no simples, no próximo,

no que faz rir, mas também chorar... A perfeição im-

posta cede passagem à “imperfeição bipolar”.

Atenção! Imperfeição não tem nada a ver com

feiura, muito pelo contrário.

Agente cultural: Talvez, este seja um dos agentes

mais difíceis de serem entendidos pelas empresas. Cultu-

ralmente falamos a mesma língua, grande parte é cristã,

com predomínio de católicos e as convergências param

por aí. Somos um país de diferentes etnias. Andando

até o Nordeste encontramos as famosas festas juninas

e o tão celebrado “bumba meu boi”. Em Fortaleza, en-

contramos algumas pessoas que dormem em rede. Isso

mesmo, dormem na rede – não falei tiram um cochilo.

Descendo bem mais encontramos a região Sul, famosa

por algumas festas tradicionais, como a Festa da Uva em

Caxias do Sul – na entrada da cidade tem um enorme

morango, e não uma uva, o que mostra o quanto somos

complexos. Mas como isso impacta em produto?

Ponto 1: Somos um país continental cujo timing é

diferente para cada região. Isso quer dizer que, quando

o produto for lançado nacionalmente, precisará de tem-

po para ser disseminado. Chegar ao conhecimento de

alguém que mora em Capanema pode ser rápido, mas

fazer esse alguém entender pode levar certo tempo.

Ponto 2: Existem datas comemorativas regionais

que movimentam o mercado. São-João não é apenas

uma festa na qual se come pipoca e bebe quentão, é

o segundo Natal.

Ponto 3: Consumimos o mesmo produto de ma-

neiras diferentes. Nunca usaria uma rede para dormir

e, certamente, estaria associada a férias e verão, mas

como explicar que em algum lugar as pessoas a uti-

lizam como cama? Outro caso de produto que sofre

com a questão cultural é o panetone... Na região Sul,

é quase um pecado você comprar um panetone indus-

trializado já que temos toda uma tradição das cucas.

A pergunta é: quantas empresas se deram conta dis-

so? Neste caso, o personagem conseguirá resolver a

situação? Não!

Então, quando for trabalhar com um personagem

lembre-se de checar:

Meu produto atende ao público-alvo?

O personagem que eu elegi atende ao target pro-

posto e está adequado ao produto?

Personagem e produto respeitam e potencializam

determinados valores sociais?

Sabemos quais são os valores sociais dessa gera-

ção ou continuamos acreditando e tomando as deci-

sões com base em nossos próprios conceitos?

Personagem e produto valorizam algumas ques-

tões culturais?

Olhando assim, parece confuso e talvez desneces-

sário, mas tenha em mente que 80% das impressões

que formamos são não verbais. Ou seja, já temos um

repertório composto por todos esses agentes esperan-

do para ser acionado e levado à compra.

Aurélia Picoli e Ana Amélia De Césaro são sócias- -diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente.

Tendencia_37.indd 79 05/11/13 10:25

LICENSING BRASIL80

jurídico

A propriedade intelectual divide-se em duas

ramificações, direitos autorais e proprie-

dade industrial. Na primeira, a legislação

concebe a proteção à criação do intelecto, ou seja,

toda obra que nasce do espírito, do íntimo de um in-

divíduo, no momento de sua exteriorização. Portan-

to, a ideia não é protegida, mas sim a obra após ser

materializada. Já na propriedade industrial, inclui-se

a proteção das marcas, patentes de domínio — en-

dereços de internet.

Quando o assunto é internet, temos

um grande avanço e um poder

de disseminação inigualável

até então, pois há alguns

anos a internet era utili-

zada apenas para ser-

viços militares e com o

tempo transformou-se

no que conhecemos

hoje, acesso integral, a

qualquer tempo e de

qualquer lugar. Uma

tecnologia ma-

ravilhosa que

transformou

nosso jeito de ser,

de pensar e, prin-

cipalmente, de se

comunicar.

No entanto, como tudo que é criado para o bem,

muitas vezes, também passa a ser utilizado para o

mal, como nos casos de ofensas, publicação de fotos

indevidas, pedofilia e, por fim, no assunto que nos

interessa: a pirataria.

Diferente do que as pessoas comuns costumam

pensar, a pirataria não se aplica apenas ao uso de sof-

tware não licenciado ou venda de cópia de CD ou DVD

de músicas não autorizadas e games. Na verdade, a

esfera de possibilidades de pirataria é muito grande.

Por exemplo, bolsas de grifes famosas, óculos, roupas,

sapatos e celulares, entre outros.

Será que em sua vida você já se deparou com pro-

dutos pirateados? A probabilidade é muito grande e

não é exclusividade de nosso país, grandes potências

também se deparam com esse problema.

Mas o fato é que a internet potencializou e muito

a venda de produtos ilícitos. É comum nos deparar-

mos com sites de e-commerce, principalmente vendas

coletivas ou leilão, cujos produtos ofertados perten-

cem a diversos estabelecimentos comerciais e sem

discriminação.

Mas quem é o responsável neste caso?

A princípio todos os envolvidos na cadeia de

consumo, desde o fabricante (dificilmente identi-

ficado), o vendedor e até o site que simplesmente

faz uma intermediação, pois os julgados apontam

pelo entendimento da responsabilidade objetiva

na esfera cível.

Cri

stin

a Sl

eim

an Propriedade intelectual, no ambiente digital, com foco no e-commerce

LICENSING BRASIL

juridico lb37.indd 80 05/11/13 10:27

Diferente Do que as pessoas comuns costumam pensar, a pirataria não se aplica apenas ao uso De software não licenciaDo ou venDa De cópia De cD ou DvD De músicas não

autorizaDas e games

Muitas vezes, a oferta parece ser séria. Quando

o consumidor recebe seu produto, para seu espan-

to, descobre que é pirateado. Já recebi consulta de

um caso em que a empresa estrangeira notificou o

provedor solicitando o bloqueio do site todo, por

vendas de produtos pirateados de sua marca.

Vou um pouco além, pois nem sempre o consu-

midor é vítima já que, às vezes, ele assume o risco

ao comprar tais produtos tendo ciência de sua pre-

cedência e qualidade.

Existe também outro aspecto, diretamente

ligado ao direito digital e à segurança da infor-

mação, pois a necessidade de blindagem jurídi-

ca passa a ser essencial, uma vez que dentro das

empresas não é difícil o uso dos recursos por ela

disponibilizados para acesso aos sites de com-

pras e, até mesmo, para transações pessoais. Por

exemplo, publicação de ofertas ou compras de

produtos pirateados.

Portanto, é preciso que haja monitoramento e,

principalmente, regras claras. Ou seja, a empresa

deve se posicionar em relação ao uso das ferramen-

tas que disponibiliza, tais como computador, inter-

net e e-mail, entre outros.

O monitoramento acaba por ser uma segurança

jurídica, mas como fazê-lo de forma lícita?

Atualmente, os julgados entendem que é lícito

o monitoramento desde que haja prévia ciência do

empregado. Sendo assim, não se confunde com au-

torização, mas sim a mera ciência que deve ser devi-

damente comprovada.

A respectiva blindagem legal pode se dar por um

projeto de governança jurídica de TI, a qual envolve

ações pertinentes de levantamento, diagnóstico de

situação atual da empresa, análise, soluções, planeja-

mento e implementação.

Cristina Sleiman é advogada e pedagoga.

Mestre em Sistemas Eletrônicos pela Universi-

dade de São Paulo (USP) e responsável pela Co-

ordenadoria de Prevenção de Risco Eletrônico

no Ambiente Corporativo na Comissão de Di-

reito Eletrônico e Crimes de Alta Tecnologia da

OAB/SP. Coautora do audiolivro e livro “Direito

Digital no Dia a Dia”, publicado pela Saraiva.

juridico lb37.indd 81 05/11/13 10:27

feira de negócios

em 2014, o Hong Kong International Show

e a Asian Licensing Conference serão rea-

lizadas no período de 6 a 8 de janeiro e os

organizadores do Conselho de Desenvolvimento

Comercial de Hong Kong (HKTDC) já adiantam: as

principais marcas globais entraram para o mercado

asiático de licenciamento.

A economia em expansão na Ásia, especialmente

na China, com o aumento da renda e da população,

tem impulsionado a demanda de produtos de mar-

cas próprias e licenciadas. Esses fatores tornam a re-

gião muito atraente para propriedades internacionais.

Como o centro de licenciamento da Ásia, Hong Kong

conta com propriedade intelectual sólida, marco regu-

latório transparente, e serviços financeiros e de apoio

às empresas de classe mundial. Nossa mistura única

de Oriente e Ocidente também faz com que a cidade

seja uma lançadora de tendências de estilo de vida,

design e moda para grande parte da região da Ásia —

principalmente para o continente. A boa relação com

as marcas e propriedades globais, mentalidade inter-

nacional, conhecimento profundo e rica experiência

no mercado asiático dos agentes de licenciamento de

Hong Kong são as principais razões dos estrangeiros

escolherem a cidade para parcerias.

Hong Kong International Licensing Show

Atualmente, o HKILS oferece mais de 600 marcas

e propriedades. Angry Birds, Paul Frank, Doraemon,

Hello Kitty, Bob Esponja, B. Duck, Mcmug & Mu-

dull, Van Gogh, Qee, BMW, ChupaChups, Jaguar,

Monopoly (Banco Imobiliário), UCLA, Universidade

de Cambridge, BBC Earth, Che Che New York, Fio-

rucci, Paris Hilton, Everlast Chelsea FC , Manchester

United e FC Barcelona são algumas delas. Na última

edição, a feira atraiu mais de 17 mil compradores

vindos de centenas de países. Cerca de 3.750 com-

pradores do continente à procura de propriedades

de licenciamento.

Asian Licensing Conference

Realizada ao lado do Licensing Show, nos dias

6 e 7 de janeiro, a Asian Conference Licensing che-

ga à segunda edição, já tendo atraído mais de mil

participantes. Desta vez, com oportunidades emer-

gentes no continente chinês, as tendências mais re-

centes em licenciamento de moda e estilo de vida

e licenciamento de marca de novas mídias serão

identificadas durante a conferência. Serão apresen-

tadas palestrantes de marcas globais como Mattel,

Disney, Ferrari, NBA e Dreamworks.

Ambos os eventos serão realizados simultane-

amente à Hong Kong Toys and Games Fair, à Hong

Kong Baby Products Fair (Feira de Produtos para Be-

bês) e à Hong Kong International Stationery Fair (Feira

Internacional de Papelaria), proporcionando amplas

oportunidades de colaboração e parceria intersetorial.

Com mais de 40 escritórios ao redor do mundo,

a HKTDC convida o mercado brasileiro de proprie-

dades a expandir seus negócios na Ásia, via Hong

Kong. Para aproveitar as oportunidades, basta

inscrever-se nesses eventos. Visite o site e obtenha

mais detalhes: www.hktdc.com/hklicensingshow ou

entre em contato com a câmara: +852 1830 668 /

[email protected].

Hong Kong International Show:a maior plataforma de licenciamento da Ásia

feira de negocios lb37.indd 82 05/11/13 10:29



Documents

Revista Licensing Brasil #37