”SPATIAL BRANDING”

… eller hvordan Novozymes fik en ny identitetsoverfrakke …

Søs A. Rud-Hansen Corporate Branding & Online

LIDT OM OS …

Hovedkvarter i Bagsværd med produktionssites i

Danmark (Frederiksberg og Kalundborg)

USA

Brasilien

Indien

Kina

Forretning: industrielle enzymer (har 47% af verdensmarkedet), mikroorganismer og biopolymere

Enzymer til vaskepulver, juice, øl, brød, biobrændstof m.v.

Mikroorganismer til rensningsanlæg, korn m.v.

Biopolymere til øjendråber, sårheling m.v.

Salg 2011: DKK 10.500 mio.

7.000 patenter og ca. 14% af overskud bruges på forskning

Medarbejderantal: 6.000

NOVOZYMES I DIT LIV!

HVORDAN BEGYNDTE DET?

ENZYMFORRETNINGEN I 1999

VORES ADMINISTRERENDE NU

Royals in US

The brand has gotten away from the business strategy.

We are more than bulk enzymes and microorganisms.

Ny messaging strategy og nyt CVI – classyyyyy …. altså, synes vi selv ..

Unlocking the magic of nature Rethink Tomorrow

2007

Verdensmand! Unikt!

ONE BRAND IN PRINT

ONE BRAND IN LABELS AND PACKAGING

ONE BRAND AT EXHIBITIONS

ONE BRAND IN MERCHANDISE

PHOTO STYLE

ONE BRAND

EVERYWHERE

Web sites

Sales-collatoral

Ads

Events

Banners

Merchandise

Surroundings

TELL ME AND I'LL FORGET SHOW ME AND I MAY REMEMBER INVOLVE ME AND I'LL UNDERSTAND

Væggens svar på facebook?

KAN SGU NOK VÆRE, DE KAN FINDE OS NU!

8 METER OG 1 TONS BRANDING

EKSEMPEL: HVORDAN GJORDE VI? STORY TELLING & ICE-BREAKING

Udgangspunkt i brand/forretning: • Hvem er

målgruppen? • Hvad vil vi opnå? • … og i hvilken

situation befinder vi os?

STORY TELLING – IN YOUR FACE!

STORY TELLING – MERE SUBTILT

Vand

Katalytisk aminosyre 1 (nukelofil)

Katalytisk aminosyre 2 (syre/base)

Maltose

Gobo'en i trappeopgangen viser det aktive site i AMG ( = amyloglucosidase = glucoamylase) i færd med at spalte et maltosemolekyle til glucose. Jeg tror, den er lavet ud fra det vedhæftede billede, hvor jeg lige har sat lidt forklaring ind. AMG er et meget stort produkt og bruges til 1) 1. generations bioethanol 2) Stivelseindustri (fremstilling af glucosesirup (og heraf fructosesirup)) 3) Juice/bryg/konsumalkohol Esben Peter Friis, Research Scientist

WHEN THE CEO SAYS ”THE SKY IS THE LIMIT WITH BIOTECH”, THEN …

LIVING THE BRAND – UNCOMMON CONNECTIONS

FORSKELLE!

(Jesus, what to do …)

GOING FORWARD – ONLINE BRANDING

Du kommer ikke herfra ………………………… og hertil uden stærk ledelsesforankring!

… OG HVOR KAN JEG SÅ SE MERE?

http://brandguide.novozymes.com/Menu/Be+inspired/Spatial+branding