SEO для интернет-магазина

Михаил Болдырев

klondike-studio.ru

Михаил Болдырев

klondike-studio.ru

• Эксперт по интернет-маркетингу

• Основал студию Клондайк в 2008 году,

ТОП-10 веб-студий рунета.

• Руководитель практики digital-

продвижения КСК групп

• Сертифицированный специалист по

контекстной рекламе и аналитике

• Основатель частного закрытого

криптофонда klondike.digital

Вопросы доклада:

1. Тенденции SEO в 2017-2018 году

2. Пошаговый алгоритм работы для продвижения сайта

(примеры, кейсы, инструкции)

3. Как правильно ставить задачи SEO-специалистам

4. Фишки и лайфхаки для сайтов на платформе «1С-Битрикс»

klondike-studio.ru

Вопрос №1 Тенденции SEO на 2018 год

• Консервация топа (популярные тематики закрыты для SEO, к примеру бытовая техника,

недвижимость и др.)

• Продвижение по траффику становиться популярным из-за консервации (остаётся

продвигать НЧ-запросы)

• Усложнение алгоритмов ранжирования (искусственный интеллект)

• Отсутствие готовых решений (нужно проводить анализ конкретной поисковой выдачи)

• Хорошая узнаваемость покупных ссылок (ссылочные биржи перестали работать, уход в

частные сети доноров)

• Необходимость автоматизации в SEO

• Возрастает значимость поведенческих и коммерческих факторов

• Лидеры поисковой выдачи – это лидеры рынка!

1. Тенденции поискового продвижения 2018

klondike-studio.ru

• Если у вас есть уникальное торговое предложение (УТП) – можно

вообще без интернет-маркетинга.

• Лучшее SEO – это реклама по телеку!

• Учитываются коммерческие факторы – розничные точки, ассортимент и

цены, брендовые запросы, активность в социальных сетях и т.д.

klondike-studio.ru

1.1. Необходимость классического маркетинга

1.2. Порог входа

Стоимость разработки сайта

=Полугодовой бюджет на

интернет-маркетинг

klondike-studio.ru

• Для удержания посетителей необходимо постоянно анализировать

точки входа и выхода на сайте.

• Необходим постоянный анализ конкурентов и отрасли. Мы должны

постоянно расти, а не падать.

• Раз в год необходимо проводить комплексный аудит.

klondike-studio.ru

1.3. Удержание трафика

Вопрос №2Пошаговый алгоритм

SEO-продвижения

2.1. SEO начинается с выбора домена

Хороший домен = хорошее SEO

klondike-studio.ru

2.2. SEO на этапе разработке сайта

Поисковая оптимизация

начинается до разработки сайта

klondike-studio.ru

2.2. SEO-ошибки при запуске сайта

• «Неправильный» дизайн технически сложного проекта

• Вёрстка без использования CSS-Фреймворка

• Использование «самописной» CMS или «кривая» сборка

• Отсутствие типографики

• Работа с разными подрядчиками

klondike-studio.ru

2.2. Сайт нельзя нарисовать!

Архитектор

Конструктор

Инженер-строитель

Художник

Авто-дизайнер

Проектировщик

Инженер-механик

Художник

А веб-дизайнер?

2.2. Ошибки при запуске

Дизайнер не сможет нарисовать

интернет-магазин, если не знаком с

функционалом системы управления!

klondike-studio.ru

Фундамент для

контекстной

рекламы и SEO

В основе любой

интернет-рекламы и

поискового

продвижения лежит

связка:

«ЗАПРОС / URL»

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

klondike-studio.ru

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

klondike-studio.ru

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

klondike-studio.ru

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

Сбор семантического ядра

Кластеризация

Внедрение на сайт

Наполнение контентом

Запуск рекламной кампании

klondike-studio.ru

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

2.3. Фундамент для SEO и контекстной рекламы

Структура

сайтаТЗ для разработчиков

ТЗ для контент-менеджеров

Готовая SEO-карта

Готовая рекламная кампания

+100500 посетителей сразу

klondike-studio.ru

2.4. Типографика

Для сайтов необходимо

разрабатывать типографику

klondike-studio.ru

klondike-studio.ru

2.4. Типографика

klondike-studio.ru

Вопрос №3Как правильно поставить задачу

SEO-шникам?

3.1. SEO-стратегия

В основе выбора стратегии для SEO

лежит анализ поисковой выдачи

klondike-studio.ru

3.1. Анализ конкурентов

klondike-studio.ru

-10000

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

1 3 5 7 9 12 14 16 19 21 23 25 27 29 32 34 36 38 40 43 45 47 49 51 53

Зависимость ТОП от количества внешних ссылок

-0,5

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

1 3 5 7 9 12 14 16 19 21 23 25 27 29 32 34 36 38 40 43 45 47 49 51 53

Зависимость ТОП от PR

24.07.1998

19.04.2001

14.01.2004

10.10.2006

06.07.2009

01.04.2012

27.12.2014

1 3 5 7 9 12 14 16 19 21 23 25 27 29 32 34 36 38 40 43 45 47 49 51 53

Распределение возраста домена по ТОП

Для аппроксимации

лучше всего

подходит полином

в 4 степени

3.1. Что даёт анализ конкурентов

• Собираем список конкурентов для последующего сравнения

• Анализ коммерческих показателей

• Формирование собственного УТП

• ТЗ для сайта

• Формирование SEO-стратегии

klondike-studio.ru

3.2. Комплексный интернет-маркетинг

КИМ (Комплексный Интернет-Маркетинг) – действия,

направленный на превращение максимально

возможного количества пользователей в

потенциальных клиентов

klondike-studio.ru

Вид рекламного

трафика

Примерная

стоимость

Настройка Эффективность Примечания

Контекстная реклама 50 руб. за клик Быстро На грани

рентабельности

В соответствии с

законом о рекламе.

Поисковое

продвижение

10 руб. за клик Очень долго Самый эффективный

канал

Если повезёт

Социальные сети 5 руб. за клик Сложно Только

формирование

спроса

Хорошо работает

ремаркетинг

Реклама на

тематических

порталах

15 руб. за клик Легко Надо постоянно

измерять

Нужно искать свои

площадки

Покупка лидов 1000 руб. за лид. Очень сложно Высокая Нужен хороший

отдел продаж.

3.3. Сколько стоит SEO?

Все работы сводятся к стоимости часа:

2000 руб./час

klondike-studio.ru

ВОПРОС №4 SEO-фишки для 1С-Битрикс

4.1. Стандартный .htaccess для 1С-Битрикс

Стандартный .htaccess для 1С-Битрикс

• Активация канонических директив (страницы одинакового содержания)

• Установить основное зеркало сайта с www или без него с учетом http или https

• Удалить любое количество "/" стоящих рядом до 1 ///--> /

• Добавлять "/" в конце URL если его там нет и это не файл

• Удалить из URL index.php

• Требования google page speed

• Специализированные директивы для 1C-Битрикс

https://klondike-studio.ru/standards/standartnyy-htaccess/

klondike-studio.ru

4.2. Инструмент для проверки 301-редиректов

Инструмент позволяет быстро проверить корректность 301-редиректов на

сайте.

• Циклические редиректы 310

• Редиректы на 40Х и 50Х

• Редиректы на 301-редирект

• Синтактические ошибки

https://klondike-studio.ru/tools/redirektor/

klondike-studio.ru

4.3. Панель Klondike Tools для 1С-Битрикс

Специальная панель klondike tools

• Валидатор подключения Яндекс.Метрики и Google Analytics.

• hCard - Опция позволяет установить редактор микроразметки hCard и подключить ее к сайту.

• Детектор и валидатор robots.txt.

• Детектор скрытых от обычных пользователей инфоблоков.

• Валидатор зеркал сайта.

• Валидатор тегов h1 на странице.

• Функция подключения кода Google Tag Manager.

• Виджет оповещений о критических ошибках.

http://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/klondike.tools/

klondike-studio.ru

4.4. Ускорение сайта на мобильных устройствах

Ускорение сайта на мобильных устройствах

Модуль позволяет отключить "тяжелые" блоки сайта и увеличить скорость загрузки страниц сайта. Даже если

вы используете адаптивный CSS-фреймворк и скрыли показ блоков на мобильных устройствах по средствам

hidden-XX классов - это не значит что браузер не загружает скрытый контент!

С помощью данного модуля можно отключить необходимые блоки для мобильных устройств, а следовательно

улучить скорость работы и ранжирование сайта в мобильном поиске.

http://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/klondike.mobilefriendly/

klondike-studio.ru

4.5 SEO-фишки

✓ Не используйте UTM-метки и другие разметки рекламы

✓ Поставьте скрипт, который будет вырезать Яндекс.Советник

✓ Вывести минимальные цены по рынку в HTML-коде, а для пользователей

через JS

✓ Ставьте самый дорогой SSL (зелёная строка от 30т.р./год.)

✓ Сайт должен «летать» (скорость загрузки до 0,2 сек.)

klondike-studio.ru

SEO для интернет-магазина

Михаил Болдырев

klondike-studio.ru