SEO - 3 - 16h

Curso de SEOSearch Engine Optimization

LINK BUILDING

-O QUE É LINK BUILDING?

-O QUE NÃO FAZER POR 1 LINK

-ANATOMIA DO LINK IDEAL

-PAGERANK

-ANÁLISE COMPETITIVA

-SOCIAL E SEO

LINK BUILDING


Basta ter um site otimizado?

Otimizar um site (SEO on-page) é um processo “relativamente” fácil. Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideia e otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o mais relevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados?

• Quantidade de links apontando para o seu site• Relevância do site / página de origem com a

página de destino do link• PageRank Google do site de origem do link• Quantidade de links da página de origem do link• Anchor Text no link apontando para o seu site• Sinais sociais, Menções em redes Sociais

O que é Link Building?

O que é Link Building?

Link Building é um conjunto de estratégias com o objetivo de construir links externos que apontam para determinado site, com a finalidade de influenciar e melhorar a popularidade dele nos mecanismos de busca, além de gerar tráfego.

Um link serve como um “voto ponderado”. Quanto melhor for a origem do link, maior o valor que ele vai passar para o site apontado. Os votos possuem pesos diferentes de acordo com fatores

LINK BUILDING



O que não fazemos por um link?

4 dias à noite na Paulista...

O que não fazemos por um link?

3 meses sem celular…

LINK BUILDING




Texto Âncora

O link ideal pode se dar por vários fatores, um dos mais importantes deles o texto âncora.

Este é o <a href=“/texto-ancora.html”>Texto Âncora</a>

Resultado: Este é o Texto Âncora.

Anatomia de um link

Dos 3 exemplos abaixo, qual é o mais recomendado?

• Conheça o tutorial Google da SEO Marketing. Clique aqui; • Conheça o tutorial Google da SEO Marketing em

http://www.seomarketing.com.br; • Conheça o tutorial Google da SEO Marketing.

Do ponto de vista do SEO o terceiro exemlpo é o ideal porque mostra aos mecanismos de busca, por meio da palavra-chave, o conteúdo correto relacionado à página de destino.

Texto Âncora

Anatomia de um link

Links em imagens

Anatomia de um link

<a href="emagrecimento.php"><img src="images/emagrecimento.jpg" Title="Clique e leia sobre Mitos do emagrecimento" alt=“Mitos do emagrecimento"></a>

Indo além do texto âncora…

Anatomia de um link

Anatomia de um link

Quantidade de links na origem

SEOQuake – Chrome plugin

Browseo.net

Anatomia de um link

Links nofollow

Desenvolvimento e Conceito by <a rel="nofollow" href="http://www.digitalks.com.br/"> Digitalks </a>

Ferramenta: Quirk

Posição oficial Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=96569

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=96569





Cuidados ao Conquistar um Link

1. Relevância do tema do site e página com o seu site

2. Quantidade de links que saem da página (outbound links)

3. PageRank atual da página

4. PageRank atual da página inicial do site

5. Possibilidade de customizar o anchor text

6. Domain e Page Authority

7. Follow vs. Nofollow8. Endereço IP, dados de cadastro no Registrar, dados de registro de domínio9. País de origem dos links10. Profundidade do link11. Local na página do link de origem12. Freqüencia de aquisição de novos links13. Diversidade dos links

LINK BUILDING




-PAGERANK

C

D

B PR=1

PR=1

PR=1

PR=1+3=4

E PR=1 +4=5

modelo ultra simplificado

PageRank

C

D

B PR=1

PR=1

PR=1

PR=1+3=4

E PR=1 +2=3F

2 2

modelo ultra simplificado

PageRank

C

D

B

PR=1+3=4

E PR=1+1,7=2,7F

2x0,85 2x0,85

modelo simplificado

PageRank

Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?

Como visualizar o Toolbar PageRank

PageRank

Domain Authority (Autoridade do Domínio) é uma métrica criada pela SEOmoz que determina o potencial que um determinado domínio tem de se posicionar bem no Google.

Como é calculado o Domain Authority:

De acordo com a SEOmoz são utilizados mais de 150 fatores para calcular a autoridade de um domínio. Estes são alguns deles:

1. Quantidade de links em domínios únicos;2. Numero total de links do domínio;3. MozRank (Similar ao PageRank);4. MozTrust;5. Pontuação em escala logarítimica até 100 pontos;6. ...

Índices similares – Domain Authority (SEOMoz)

PageRank

Como medir a autoridade de um domínio?

PageRank

Índices similares – Domain Authority (SEOMoz)

Assim como Domain Authrity, Page Authority é uma métrica criada pela SEOmoz para medir o potencial de ranqueamento de uma página utilizando apenas fatores externos, ou seja, sem analisar o conteúdo da mesma.

É normal que a Page Authority de Home seja maior que a Domain Authority?

PageRank

Índices similares – Page Authority (SEOMoz)

Como aumentar a Domain e Page Authority?

Devido ao fato de utilizarem um agregado de métricas, Domain e Page Authority são difíceis de serem influenciadas diretamente.

Portanto, a melhor maneira de melhorar o score dessas métricas é melhorar o SEO de forma generalizada em seu site. Particularmente você deve focar na conquista de links em sites que já possuam um boa autoridade de domínio, que por sua vez influenciam diretamente o MozRank e Moztrust.

É preciso melhorar nessas métricas para melhorar no SEO do meu site???

PageRank

Como aumentar Page e Domain Authority

LINK BUILDING




-PAGERANK


Analisando os Links dos Concorrentes

Nem sempre seus concorrentes off-line são os mesmo online. Os concorrentes online são aqueles que estão nas primeiras posições do Google para as mesmas palavras-chave que fazem parte da estratégia de SEO da sua empresa.

Advanced Link Manager (ALM)

Uma vez determinado quem são seus concorrentes, utilizando ferramentas como o ALM – Advanced Link Manager, é preciso analisar os links um a um e criar uma estratégia para seu site, oservando:

- Distribuição do PageRank;- Origem dos links;- Anchor text dos links; - Relevância dos links;- Quantidade de links em domínios únicos;- Localização do link na página;

Como Documentar links de concorrentes

Snapshot


Distribuição de PageRank


Classificação dos links por tipo de site

LINK BUILDING




-PAGERANK


-ONDE CONSEGUIR LINKS

Exemplos de como conseguir links

• CLIENTES• FORNECEDORES• PARCEIROS COMERCIAIS• ARTIGOS• MATÉRIAS EM SITES• GERE POLÊMICA• SITES DE FEIRAS• PUBLICIDADE ONLINE• AMIGOS• REDE SOCIAIS• E MUITAS OUTRAS

FORMAS…

Depoimentos

Onde conseguir links

Parceiros Comerciais


Além de ser uma das maneiras mais eficientes de se conquistar links para um site, os infográficos são um exemplo clássico de uma das técnicas de link building mais antigas e eficientes que existem.

Alguém sabe qual é? Alguém disse, Link Baiting?

Link bait é todo tipo de conteúdo gerado para atrair links para seu site, algumas iscas surgem naturalmente outras são intencionais:

• Listas (Top 10, Top 7 ...)• Tutoriais• Infográficos• Guias• ...

Infográficos


Infogáficos


Infográficos


Google Alerts - http://www.google.com.br/alerts

Ferramenta que monitora todas as citações de uma marca na internet enviando e-mails de Alerta à usuários cadastrados.

http://www.certisign.com.br/solucoes-corporativas/casos-sucesso/hospital-infantil-sabara

Google Alerts


http://www.google.com.br/alerts



Há dois anos atrás diretórios faziam parte da estratégia de link building da grande maioria dos Link Builders.

E hoje, ainda fazem? Após a Penguin Update tanto links em

diretórios de empresas quanto os de artigos perderam peso e em muitos casos passaram a ser desconsiderados pelo Google.

Porém, ainda existem diretórios de boa qualidade que podem ser utilizados para auxiliar a estratégia de link building de seu site.

Diretórios


Como Identificar Diretórios de Boa Qualidade?

1. Verifique se ainda são indexados pelo Google;2. Verifique se ainda estão bem ranqueados para palavras-

chave relevantes. Como por exemplo: Diretório de Empresas;

3. Análise se empresas de renome ainda possuem listagens;

4. Você pagaria por uma listagem? Se a resposta for sim, o diretório vale a pena;

5. As listagens possuem links follow ou nofollow.

Diretórios


Técnica de link building à prova de Google Updates. Basicamente, consiste em identificar blogs de nicho e oferecer conteúdo relevante em troca de um link.

Como Identificar Blogs de Nicho que Aceitem Guest Posts?

• site:.com.br “guest post” + nicho• site:.com.br “enviar artigo” + nicho• site:.com.br “envie seu artigo” + nicho• site:.com.br “contribua com nosso site” + nicho

Guest Posts


- Estabeleça uma relação amistosa com o blogueiro, envie um e-mail de apresentação;

- Ofereça conteúdo relevante ou que complemente algum tema já abordado pelo blog;

- Escreva com autoridade, ter o artigo já redigido ajuda bastante;

- Ofereça ajuda, caso identifique alguma prática incorreta de SEO no blog aponte-a e só depois se ofereça para um guest post. (Essa sempre funciona).

Guest Posts


Como conquistar um guest post?

• Troca de links – “me dá um link que eu te dou um link” – evite ao máximo

• Compra de links – contra as diretrizes do Google. É possível comprar links através de publicidade online (mais difícil de ser detectado pelo Google) ou através de sites especializados em venda de links (muuuuuuito cuidado!!!)

Outras forams de conseguir linls


Cuidados ao Conquistar um Link

1. Relevância do tema do site com o seu site

2. Quantidade de links que saem da página (outbound links)

3. PageRank atual da página

4. PageRank atual da página inicial do site

5. Possibilidade de customizar o anchor text

6. Domain e Page Authority

7. Follow vs. Nofollow

8. Endereço IP, dados de cadastro no Registrar, dados de registro de domínio9. País de origem dos links10. Profundidade do link11. Local da página do link de origem12. Relevância de página e domínio13. Freqüencia de aquisição de novos links14. Diversidade dos links

LINK BUILDING




-PAGERANK


-SOCIAL E SEO

Social Media ajuda em SEO?

Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhados influenciam os resultados orgânicos. What Social Signals Do Google & Bing Really Count?

Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO

Sinais sociais

http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

O que é SERP Domination?

É uma forma de se fazer reputation management de uma marca na SERP do Google. Consiste em dominar o maior numero de posições na primeira página de resultados do Google com conteúdo relacionado à marca.

Porque os Perfis Sociais ajudam?

Sites de redes sociais como Facebook, Twitter, YouTube, G+ e Linkedin são sempre bem ranqueados para pesquisas relacionadas a marcas que por sua vez contribuem para o domínio da primeira página de resultados do Google, SERP Domination.


SERP Domination

Exemplo de SERP Domination


SMO: Como Otimizar Perfis Sociais - The Basics ...

Title

URL

Meta Description

Link

Conteúdo


Meta Description

Title

Link

Conteúdo

UGC



Title

Link

Meta DescriptionConteúdo



Authorship Markup

Há pouco mais de um o Google passou a exibir informações sobre os autores nos resultados de pesquisa para ajudar os usuários a descobrir conteúdos de ótima qualidade.

“Estudo realizado pela empresa americana SearchMetrics, revelou que 17% das SERPs do Google já exibem informações dos autores (Authorship Mark)”


http://blog.searchmetrics.com/us/2012/04/23/rel-author-study-approximately-17percent-of-serps-showing-rel-author-tag/

AuthorRank e Authorship Markup

Cada vez mais SEO e Social Mídia estão se interligando, há algum tempo SEOs e SMOs vem tentando determinar qual a influênica dos sinais sociais nos resultados orgânicos. Com o AuthorRank a tendência é que essa relação se solidifique cada vez mais.

Afinal de contas o que é o AuthorRank?

A forma como o Google determinam a qualidade e consequentemente o posicionamento de um conteúdo publicado na internet não é mais baseada apenas na autoridade do domínio (PageRank). A reputação e autoridade de quem publicou o conteúdo são fatores que estão exercendo cada vez mais influência nas SERPs.

Para determinar o nível de influência de um autor o Google criou uma nova métrica, o AuthorRank. Para isso o gigante da internet patenteou uma nova métrica, o Agent Rank.


Como será determinado o AuthorRank?

Antes de mais nada, é preciso ter uma conta no Google+ e depois vincular essa conta com o blog ou site aonde o conteúdo do autor é publicado e vice versa.

Uma vez vinculado o perfil do G+ ao blog ou site o AuthorRank passa a ser medido de acordo com a influência do autor em seu nicho ou tema do artigo. São levados em consideração os seguinte fatores:

• Sinais sociais, ou seja, numero de retweets, curtirs, +1s, compartilhamentos que o conteúdo recebe e a influência de quem compartilha (sim a influência de quem curtiu ou RT uma página tem seu peso);

• Número de comentários tanto no blog quanto nas redes sociais e a influência no nicho de quem esta comentando;

• Relevância e qualidade dos links apontados para o conteúdo;

AuthorRank


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