L’operazione verrà lanciata da un evento: durante la settimana della moda a Milano una macchina da cucire robotizzata trasformerà in cuciture i tweet e i post in tempo reale.Durante l’evento verrano messe in vendita delle magliette su cui verrà stampata la storia delle detenute, il fronte sarà cucito in codice morse mentre sul retro ci sarà la traduzione.

Per un periodo limitato di tempo raccoglieremo i tweet di sostegno e/o post fb che utilizzano l’hashtag #sewingalife. I tweet verranno tradotti in codice morse e utilizzati come cuciture sui prodotti.

A suppurto dell’operazione creeremo delle partnership con le pricipali testate di moda. Inseriremo una finta cover con il testo della copertina originale scritto in codice morse. Sul retro della cover sveleremo il significato dell’operazione e inviteremo gli utenti a partecipare.

I post degli utenti e i pensieri dei detenuti tradotti in codice morse verranno cuciti sui prodotti.L’etichetta spiegherà l’operazione e conterrà una legenda per decifrare i messaggi. In questo modo su ogni prodotto ci sarà un messaggio personalizzato.

IDEA:BACKGROUND:

EXECUTION:

ACTIVATION-EVENT-PR-OUTDOOR

PRINT CAMPAIGN

DIRECT

SOCIAL-WEB CAMPAIGN

Sewing a life significa ricucire la vita di una persona che è stata in carcere.Abbiamo inventato una cucitura che potesse parlare attraverso i codici visivi del linguaggio morse: grazie a questo espediente i prodotti acquistano una voce propria, quella dei detenuti e degli utenti che si raccontano pensieri ed emozioni interagendo tra loro.

La cucitura nella moda è un simbolo di qualità ma può anche essere intesa come la ricostruzione di un legame con qualcosa che si era spezzato.

#SEWINGALIFE

FASHION