Velkommen til Showcasedag

FEMUBEHAGELIGE SANNHETER

FOR ALLE SOM JOBBER MED

KOMMUNIKASJON I 2013.

#1NAVLEBESKUENDE BUDSKAP ER KUN INTERESSANTE FOR

DIN EGEN VIRKSOMHET.

SELV DRØMMER KAN FORVANDLES TIL REKLAMESTØY.

#2MÅLGRUPPEN

BRYR SEG IKKE OM DEG.

DE SNAKKER BAK DIN RYGG.

HIMMEL HELVETE

#3KVANTITET

ER UT. RELEVANS

ER INN.

REKLAME I FREMTIDEN

REKLAME I DAG

#4INNHOLD ER

«THE NEW BLACK»

#5VALG AV

VIRKEMIDDEL ER UVESENTLIG.

MEN TENK ALLTIDKOSTNADSEFFEKTIVT

1. Egne medier: Du eier dem. Du kontrollerer dem. Du har stor troverdighet i dem.

Du kan bygge langvarige relasjoner med dem.

2. Fortjente medier: Du må gjøre deg fortjent til dem. Du kan skape vareprat og engasjement i dem.

Du kan oppnå stor rekkevidde - med stor troverdighet.

3. Kjøpte medier:Du har kontroll i dem. Du kan gjenta budskapet i dem - så ofte du “vil”.

Men du må betale dyrt for dem og har lav troverdighet.

HVA BETYR DET FOR OSS SOM JOBBER MED KOMMUNIKASJON I DAG?

HVORFOR ER ENGASJERENDE KOMMUNIKASJON SVARET?

ENGASJEMENT ER NØKKELEN TIL MÅLGRUPPENS HJERTE, HJERNE OG HENDER.

DEF. ENGASJEMENT: STERK INTERESSE OG AKTIV DELTAKELSE.

ENGASJERENDE KOMMUNIKASJON SKAPER NY ENERGI RUNDT ET PRODUKT ELLER EN MERKEVARE

VED Å MOTIVERE MÅLGRUPPEN TIL AKTIVITET OG SAMTALE I FORTJENTE MEDIER.

Volda, 28. januar 2013

”Engagement is what all marketing should strive to create”.The Advertising Research Foundation in New York

Volda, 28. januar 2013

DERFOR:STILL KRAV.

ENGASJEMENT ER EFFEKTIVT. IKKE KRYDDER!

Å skape engasjement krever en metodisk tilnærming.

Målgruppenes beslutningsprosesser har endret seg. For å sikre en effektiv mediemiks må man påvirke med riktige virkemidler i riktig fase av

beslutningsprosessen.

3. AKTIV EVALUERING

6. BRUKERERFARINGER OG

LOJALITET

5. HANDLINGSØYEBLIKKET

2.INNLEDENDE VURDERING

Målgruppens lojalitetskurve1.

INTERESSE-TRIGGER

4. BESLUTNINGS-

TRIGGER

Målgruppensvurderingskurv

e

Kilde: McKinsey

3. AKTIV EVALUERING

6. BRUKERERFARINGER OG

LOJALITET

5. HANDLINGSØYEBLIKKET

2.INNLEDENDE VURDERING

Målgruppensvurderingskurv

eMålgruppens lojalitetskurve1.

INTERESSE-TRIGGER

4. BESLUTNINGS-

TRIGGER

INTERNKOMMUNIKASJON:ENGASJERTE ANSATTE

VIRKSOMHETSKOMMUNIKASJON: KREVES FOR Å VÆRE MED I VURDERINGEN

•FORTJENTE MEDIER:✴Nettsider✴Sosiale medier✴Vareprat

•EGNE MEDIER: ✴Nyhetsbrev✴Egen blogg✴CRM

•KJØPTE MEDIER✴Papiraviser✴Online annonser✴Nyhetsbrev ✴DM-er✴Mobil✴TV

•FORTJENTE MEDIER:✴Redaksjonell PR✴Sosiale medier✴Vareprat

•EGNE MEDIER: ✴Nettsider✴Butikkmateriell✴Butikkaktiviteter✴Mobil✴Nettside✴Medarbeidere

•KJØPTE MEDIER: ✴Mobil✴Søk ✴Magasinannonser✴Onlineannonser

•FORTJENTE MEDIER:✴Sosiale medier✴Vareprat✴Redaksjonell PR✴Testing

•EGNE MEDIER: ✴Nettsider✴Egen blogg✴Egen facebook-side✴Medarbeidere

•KJØPTE MEDIER✴TV✴Søk✴DM-er✴Magasiner✴Mobil✴Online annonser

•FORTJENTE MEDIER✴Vareprat

•FORTJENTE MEDIER:✴Redaksjonell PR✴Sosiale medier✴Vareprat✴Ambassadørskap✴Guerilla/event

Nøkkelen: En idé som engasjerer i kombinasjon med en smart påvirkningsstrategi gir mest igjen for

hver investerte krone.

HAR MÅLGRUPPENLYST TIL Å ENGASJERE SEG I AKTIVITETENE VI PLANLEGGER ELLER, I DET MINSTE, LYST TIL Å

HØRE PÅ DET VI SKAL SI?

TUSEN TAKK FOR OPPMERKSOMHETEN!