„Forró témák” a környezetvédelmi médiában,avagy merre tart ma a szakmai közérdeklődés?

- Szelektív hulladékgyűjtési kommunikációs szakmai nap –

2010.február 4.

Simányi ZsuzsannaHulladéksors szakmai folyóirat

Hulladéksors bemutatkozása

Az első szám megjelenése: 2000. május

2000. évi XLIII. törvény a hulladékgazdálkodásról

Hulladéksors főtémái:

• 2000-től az egyetlen magyarországi hulladékgazdálkodási szakmai folyóirat

• 2009-től a megújuló energia és a környezetvédelem is beletartozik a tematikánkba

A lap témái részletesen:

• az ipari, kommunális, mezőgazdasági hulladékok begyűjtése, előkezelése és hasznosítása, ártalmatlanítása – módszerek, és technológiák;

• víz- és szennyvízkezelés, talaj- és levegőtisztaság-védelem témakörei;

• megújuló energiaforrások hasznosítása: a biogáz, a biomassza, a bioüzemanyagok

• az energiatakarékosság- és hatékonyság kérdésköre;• jogszabály-változások nyomon követése és értelmezése;• hazai és nemzetközi trendek a másodnyersanyagok és a

környezetvédelmi szolgáltatások piacán;• technikai újdonságok és kutatási eredmények.

A Hulladéksors célközönsége:

• a hulladékgazdálkodás és a tágabban vett környezetvédelem területén dolgozó vállalkozóknak, illetve megújuló energiaforrások hasznosításában érdekelt cégeknek,

• a kibocsátó oldalon tevékenykedő termelő és kereskedelmi cégeknek,

• az önkormányzatoknak,

• a témáink iránt érdeklődő lakosoknak és civil szervezeteknek.

A Hulladéksors példányszámának alakulása2000-2009.

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007. 2008. 2009.

Évek

Példányszám

A Hulladéksors oldalszámának alakulása2000-2009.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007. 2008. 2009.

évek

oldalszámok

A cégek marketing tervezése és munkája

• Egyre jellemzőbb éves stratégiai tervezés

• PR tervnek része a nyomtatott sajtóban való megjelenés → szakmai sajtó

• Marketing feladatokért és kommunkiációért felelős munkatárs és/vagy külső PR ügynökség

• Image és arculatépítés

• Hiányosság: kevés a készregyártott sajtóhír

Miért választják a hirdetők a Hulladéksorsot?

• Havi szakmai lap

• Így nagyban különbözik a nap sajtótól → nem szenzáció

• Hanem e területet érintő szakma témák boncolgatása

• Igyekszünk elébemenni az igényeknek

Hirdetők összetétele tevékenységi körök szerint2009.évben

32%

4%

20%

10%4%

5%

15%

3%

2%

2%

3%hulladékkezelő vállalatok

közszolgáltatók

koordináló szervezetek

egyesületek, szövetségek

környezetvédelmi szolgáltató

megújuló energiahasznosítók

eszközgyártók és forgalmazók

tanácsadók

rendezvényszervezők

kiadók

egyéb

Hirdetői kedv alakulásaa gazdasági válság hatására:

• A világon a reklámköltés 5,8%-kal csökkent• Leginkább a lapok és a folyóiratok estek a

hirdetők takarékoskodásának áldozatául:– a folyóiratoknál 18,5%,– a napilapoknál 7,5% volt a visszaesés.

(Forrás: MTI, 2009. október)

Hulladéksorsban való megjelenések jellege

Két csoportba sorolhatjuk:

– PR jellegű megjelenések

– Szakmai jellegű cikkek

1. PR jellegű megjelenések:

Célja:

• Szakmai és szélesebb közvélemény elismerésének, bizalmának megnyerése.

• Image növelése

• Hosszú távon értékesítés optimalizálása

PR cikk szólhat:

• Általános cégbemutatkozásról,

• Beruházás megvalósulásáról,

• A cég szolgáltatásainak / termékeinek bemutatásáról,

• Rendezvények, események ismertetéséről,

• Egy konkért véleményről („üzen”)

2. Szakmai jellegű cikkek:

Célja:

• Lobbizás,

• Szakmai véleményezés,

• Érdekeik érvényesítése.

(pl: termékdíj, fémtörvény, áramátvétel, szabványosítás..)

A hirdetők igényeinek alakulása napjainkban

• Hiteles forrásnak tekintik a lapot• Tematizált számok• Emellett helyt adunk a szakmai újdonságoknak, szakmát érdeklő

változásoknak• Ezekről a trendekről adunk hírt az Innováció (K+F) és Trend

rovatunkban, melyekhez a cégek is szívesen csatlakoznak

Kommunikációs tevékenységüket

tekintve a cégek:

• Nem hirdetnek

• Továbbra is költenek reklámra: hirdetnek, megjelennek a médiában, kommunikációs tevékenységet folytatnak

"Amikor a változás szelei fújnak,a kétkedők falakat húznak föl,az optimisták pedig vitorlákat„

(ismeretlen szerző)

Köszönöm a figyelmüket!

Elérhetőségeim:

Simányi Zsuzsanna

+36-30/914 5214

simanyi@hulladeksors.hu

www.hulladeksors.hu