SMG Marketing Award 2010Presentazione dei 24 progettiPremiazione: giovedì 21 ottobre 2010

Per il nono anno consecutivo l’Alto Adige è alla ricerca del miglior progetto di marketing già realizzato. Alto Adige Marketing (SMG) e l’Assessorato pro-vinciale al turismo conferiscono il SMG Marketing Award a progetti innovativi, in grado di accrescere la competitività dell’Alto Adige.All’edizione 2010 del concorso sono pervenute complessivamente 24 iscrizioni tra aziende e istituzioni, singole persone o associazioni. Il progetto vincitore, decretato da una giuria indipendente composta da otto esperti, riceverà un premio in denaro di 5.000 euro ed il SMG Marketing Award.

Come nel 2009, anche quest'anno sarà assegnato il premio del pubblico al progetto che avrà ricevuto il maggior numero di preferenze da parte delle persone invitate alla cerimonia di premiazione.

Premessa

I progetti in concorso

1 BrixenCard 2 Chance 1.0 – I giovani fanno carriera 3 Dolomiti Slowbike 4 Familienhotels Alto Adige/ Südtirol – Campo esplora natura 5 Pantofole di feltro “ipotsch” 6 Centro di ricerca & formazione Eurotherm Academy 7 Concorso fotografico “let’s flickr” 8 Mercato dei sapori Pur Südtirol 9 Alto Adige innanzitutto – Carne e salumi dalla nostra terra 10 Kronplatz Resort – Vacanze nelle Dolomiti 11 Campeggio didattico Moosbauer 12 Analisi della risonanza mediatica per operatori del turismo 13 Moviegame AK 14 MTB Dolomiti Alto Adige/ Südtirol Stoneman 15 Naturalia-Bau

16 Latte Alto Adige: buono così c’è solo qui 17 Polsit1959 – Desart Collection 18 ProAlps – e la vacanza diventa un’avventura 19 L’aria pulita di Solda – Pure Mountain 20 Running Park Alpe di Siusi 21 miraqo – Sogni di cioccolato 22 Piattaforma virtuale Alto Adige/ Südtirol Digital 23 Hike Society 24 La culla smontabile in legno di cirmolo – Wiegi

I criteri

I criteri della giuriaIl progetto deve accrescere la competitività dell’Alto Adige: essere innovativo e creativo, dimostrare funzionalità e capacità di penetrare il mercato, deve essere già stato messo in pratica e possedere potenzia-lità di sviluppo future.

Il concorsoAl concorso sono ammesse a partecipare persone singole, imprese e istituzioni provenienti da qualunque settore dell’economia altoatesina. I progetti possono riguardare gli ambiti più diversi. Ogni partecipante può presentare un unico progetto.

Il premioIl vincitore si aggiudica il trofeo SMG Marketing Award e riceve un premio in denaro di 5.000 euro messo a disposizione dall’Assessorato provinciale al turismo. La decisione della giuria è definitiva e inappellabile.

Le categorie dei progettiComunicazione (siti Internet, cataloghi, iniziative promozionali ecc.)Micro-marketing (menu, mailing, iniziative per fidelizzare i clienti ecc.)Predisposizione delle offerte (specializzazione, sviluppo di prodotti ecc.)

Associazione Turistica di BressanoneViale Ratisbona 939042 Bressanone

www.brixen.info

Progetto 1

Idea e obiettivoL’introduzione della BrixenCard punta ad aumentare la permanenza media dell’ospite nell’area vacanze di Bressanone; inoltre si prefigge di fidelizzare la clientela, convincere il turista a tornare e attirare nuovi ospiti a Bressa-none.

RealizzazioneLa BrixenCard è gratuita, viene rilasciata dagli alberghi e consente l’in-gresso gratuito in 82 musei, collezioni e monasteri in tutto l’Alto Adige; dà inoltre diritto ad utilizzare gratuitamente tutti i mezzi di trasporto pubblico e consente l’accesso gratuito all’Acquarena ed a numerosi eventi culturali cittadini. A tutto ciò si aggiunge ancora l’utilizzo gratuito della cabinovia della Plose, escursioni guidate ed ulteriori servizi a prezzo scontato come ad esempio la scuola di sci della Plose oppure i parchi avventura. Nel 2010, dal 27 marzo al 28 giugno sono state rilasciate 6.957 card. I costi sono coperti in gran parte dagli esercizi aderenti all’iniziativa.

BrixenCard

1

Südtiroler Bauernjugend Via C.-M.-Gamper 539100 Bolzano

www.sbj.it

Progetto 2

Idea e obiettivoLa recente crisi economica ha dato l’input all’idea di mettere a concorso 50 stages lavorativi per i giovani altoatesini. L’obiettivo del progetto è quello di dimostrare che esiste una realtà giovanile impegnata e proiettata nel futu-ro. Attraverso il tirocinio presso una grande azienda, i giovani dovrebbero trarre quelle forti motivazioni che consentono di prendere in mano le sorti della propria carriera.

RealizzazioneIl concorso, finalizzato al contatto pratico con il mondo del lavoro, si è svi-luppato in tre momenti. La prima tappa coincideva con la fase di iscrizione, che doveva essere creativa: dei 200 iscritti, 150 sono approdati alla seconda fase, consistente in un test settoriale a risposta multipla e in una prova pra-tica. L’ultima tappa, alla quale sono stati ammessi in 100, consisteva in un colloquio. Al termine delle tre prove sono stati assegnati i 50 stages, mentre i migliori 5 hanno ricevuto lo Chance Award 2010.

Chance 1.0I giovani fanno carriera

2

Funactive ToursVia Stazione 339039 Villabassa

www.funactive.info

Progetto 3

Idea e obiettivoAnche durante le vacanze il bisogno di natura, salute e fitness associato ad un relax attivo gioca un ruolo importante. Dolomiti Slowbike si rivolge a quelle persone la cui condizione fisica non consente di coprire a piedi distanze troppo lunghe. La filosofia del progetto si è poi così sviluppata: niente più auto, immersione nella natura, vacanze attive per tutti ed utiliz-zo di mezzi di trasporto rispettosi dell’ambiente.

RealizzazioneAgli ospiti viene data la possibilità di partire con l’aereo, proseguire con il treno e quindi, direttamente alla stazione, inforcare la bici elettrica Pedelec. In vacanza le attività svolte con la Pedelec vengono associate alle esperienze sensoriali, secondo la filosofia dello Slow Food. Le bici elettriche vengono fornite da noleggiatori convenzionati e dagli alberghi associati, che all’occorrenza mettono a disposizione anche i caricabatterie. Attual-mente Funactive collabora con 50 alberghi in Alto Adige.

Dolomiti Slowbike

3

Familienhotels Alto Adige/ Südtirol Piazza della Parrocchia 1139100 Bolzano

www.familienhotels.com

Progetto 4

Idea e obiettivoSu 25 alberghi aderenti al circuito dei Familienhotels Alto Adige, nel 2010 19 propongono il Campo esplora natura. Si tratta di un’iniziativa pensata per le famiglie, per far sì che il tema natura diventi un’emozione da vivere sulla propria pelle.

RealizzazioneDal 20 giugno al 18 luglio del 2009 il Campo è stato organizzato in primo luogo per bambini da 6 a 12 anni, ma anche per il resto della famiglia. I partecipanti sono stati assistiti da esperti in pedagogia della natura in varie località dell’Alto Adige; i temi andavano dalle foreste al mondo dell’acqua, dalla vita selvaggia alle attività notturne o nel maso contadino. Il successo riscosso ha fatto sì che anche nel 2010 il progetto sia stato riproposto in forma ancora più ampia. I costi relativi a libretti, diplomi, materiali vari, personale esperto e relativi corsi di formazione vengono presi in carico dai singoli alberghi.

Familienhotels Alto Adige/Südtirol Campo esplora natura

4

Associazione Turistica della Val SenalesCertosa 4239020 Senales

www.schnalstal.com

Progetto 5

Idea e obiettivoIn Val Senales si praticava la pastorizia già nell’era neolitica, e fino a metà del secolo scorso in valle esistevano ancora i tessitori; ancora oggi durante l’estate le pecore pascolano sugli alpeggi. L’obiettivo del progetto ipotsch è di valorizzare l’attività dei contadini di montagna della Val Senales e ripristinare la tradizione della lavorazione della lana.

RealizzazioneGli ideatori sono riusciti a coinvolgere nel progetto una delle aziende altoatesine più ricche di tradizione nella produzione di articoli in feltro, l’azienda Haunold. La lana naturale mantiene la termoregolazione corporea meritandosi di fatto l’appellativo di “pantofola intelligente”, da cui deriva il nome ipotsch. Il design si presenta volutamente minimalista. Il prodotto è già disponibile in Val Senales, in altre località di villeggiatura invernali dell’Alto Adige, negli alberghi nonché sul sito dell’azienda di soggiorno.

Pantofole di feltro “ipotsch”

5

Eurotherm SpaPillhof 9139057 Frangarto

www.eurotherm.info

Progetto 6

Idea e obiettivoLo scopo della Eurotherm Academy è di formare ed aggiornare continuamen-te gli operatori specializzati nel settore delle attrezzature termosanitarie. La formazione è gratuita; annualmente prendono parte ai corsi 1.000 persone da tutta Italia, alle quali – accanto alla formazione – vengono offerte anche le specialità eno-gastronomiche altoatesine. Durante il periodo natalizio il pro-gramma viene integrato con una visita al Mercatino di Natale. La program-mazione formativa è finalizzata ad una ricaduta sul turismo locale: i corsi infatti solitamente vanno dal giovedì al venerdì, cosicché i partecipanti sono invogliati a trascorrere, a proprie spese, un fine settimana in Alto Adige.

RealizzazioneNel 2009 è stata inaugurata la nuova sede della Academy, nella cui zona di accoglienza i partecipanti possono gustare, durante le pause, i prodotti altoatesini e anche ricevere informazioni su Bolzano e dintorni.

Centro di ricerca & formazione Eurotherm Academy

6

Azienda di Soggiorno di MeranoCorso Libertà 4539012 Merano

www.merano.eu

Progetto 7

Idea e obiettivoL’iniziativa “let’s flickr” invita i visitatori della “Festa dell’uva” di Merano a immortalare i momenti salienti della manifestazione ed a partecipare con i propri scatti ad un concorso fotografico. Attraverso la condivisione delle foto su un noto portale, il progetto punta ad aumentare la notorietà della manifestazione, di Merano e dell’Alto Adige in genere.

RealizzazioneIl concorso fotografico è stato organizzato per la prima volta nel 2009, con la collaborazione del Free Software Center South Tyrol. I canali di diffusione sono stati il sito web e una brochure. Le foto inviate sono state esaminate da una apposita commissione che ha decretato la vittoria ex-aequo di due partecipanti, ai quali è stato regalato un soggiorno nel Meranese. Alcune foto inoltre sono state utilizzate dall’azienda di soggiorno a scopi pubblicitari.

Concorso fotografico “let’s flickr”

7

Meraner Weinhaus srlZona Industriale 839011 Lana

www.pursuedtirol.com

Progetto 8

Idea e obiettivoIl mercato dei sapori Pur Südtirol, sito all’interno del Kursaal di Merano, offre prodotti regionali di qualità a prezzi onesti e rappresenta anche una vetrina per contadini locali con ambizione. Pur Südtirol persegue l’obiettivo di diffondere la qualità altoatesina; i prodotti arrivano direttamente dai produttori o dagli affinatori.

RealizzazioneIl mercato dei sapori è stato inaugurato nel marzo del 2010 e si avvale di sette dipendenti. L’assortimento conta 1.400 prodotti, 300 dei quali con il marchio di qualità “Gallo Rosso”. La superficie di vendita è di oltre 450 m² e fino ad oggi ha ospitato mediamente 240 clienti al giorno. La bottega è aperta dal lunedì al sabato, sempre dalle 9.30 alle 20. Nel mercato dei sapori il cliente può degustare, mangiare e bere nell’apposita zona per gli ospiti nonché acquistare. Le antiche tradizioni puntano ad essere rivitalizzate; il design riflette la visione aziendale ed è stato concepito dall’artista merane-se Harry Thaler. Anche i materiali usati sono di provenienza altoatesina.

Mercato dei sapori Pur Südtirol

8

Macelleria HolznerVia Andreas Hofer 1539011 Lana

www.lanaspeck.it

Progetto 9

Idea e obiettivoLa macelleria Alexander Holzner è partner di Bioland Südtirol e conta at-tualmente otto collaboratori. L’azienda si propone di soddisfare la richiesta di prodotti che abbiano varietà, qualità e provenienza regionale. L’obiettivo di Holzner è quello di sviluppare in maniera moderna i prodotti tradizionali e consolidare, nella popolazione locale e nei turisti, l’immagine dell’Alto Adige come terra del gusto genuino.

RealizzazioneNell’autunno del 2009 sono state create due nuove linee di prodotti: 100% carne altoatesina, ovvero salumi e prosciutti preparati esclusivamente con carne locale, e 100% Bio Südtirol, ossia salumi e prosciutti di carne locale provenienti da agricoltura biologica, senza additivi chimici. I prodotti vengono al momento commercializzati presso la propria macelleria ed un negozio a Lana, nella gastronomia e da altri partner (Biokistl e Pur Südtirol).

Alto Adige innanzitutto Carne e salumi dalla nostra terra

9

Kronplatz ResortVia Egger 1639030 Valdaora

www.kronplatz-resort.com

Progetto 10

Idea e obiettivoIl Kronplatz-Resort è un consorzio di tre alberghi a 4 stelle: Alpin Panorama Hotel Hubertus, Berghotel Zirm e Hotel Kristall. Questa iniziativa punta all’abbassamento dei costi, al rafforzamento dell’immagine ed all’utilizzo congiunto delle risorse. Tutto questo è possibile grazie alla vicinanza ed all’offerta di un prodotto omogeneo da parte delle tre strutture.

RealizzazioneKronplatz-Resort è nato ufficialmente il 29 dicembre 2008 con la consocia-zione dei tre alberghi di Plan de Corones. Il progetto si basa su due principi cardine: il primo riguarda l’offerta, che prevede un utilizzo comune del programma di attività per gli ospiti, un management dei collaboratori fles-sibile nonché la realizzazione di una rete. Il secondo punto cardine riguarda la presentazione e la commercializzazione comuni: un sito unico, un unico catalogo. Tutto questo produce costi inferiori, maggiore flessibilità, migliore presenza, rafforzamento del marchio e del potere contrattuale nonché del tasso di occupazione.

Kronplatz-Resort

10

Camping Moosbauer Via S. Maurizio 8339100 Bolzano

www.moosbauer.com

Progetto 11

Idea e obiettivoL’obiettivo del campeggio didattico Moosbauer è la divulgazione di infor-mazioni sull’Alto Adige agli ospiti del camping, affinché possano farsi un quadro più preciso su cultura, lingua, natura, politica, storia, vita quotidiana e gusti della popolazione altoatesina.

RealizzazioneLe informazioni vengono fornite in maniera sia statica che dinamica. La par-te statica è affidata a pannelli descrittivi, servizi sanitari “didattici” e pareti storiografiche, che propongono informazioni su storia, toponomastica, geo-grafia, flora, artigianato, tradizioni, leggende, frutticoltura, lingua, gastrono-mia e località. La parte dinamica comprende un centinaio di manifestazioni all’anno come ad esempio letture, mercato contadino, artigianato artistico, corsi di cucina, brevi seminari, degustazioni di vini e grappe, proiezione di film e tanto altro.

Campeggio didattico Moosbauer

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Armin SantaDr. Scheiberstraße 2A -4870 Vöklamarkt

Progetto 12

Idea e obiettivoLe pubbliche relazioni stanno acquisendo sempre più importanza nell’attività di marketing delle aziende del settore turistico. L’obiettivo di questa tesi di laurea è di discutere l’importanza di un’analisi della risonanza mediatica come strumento di valutazione. L’ analisi della risonanza mediatica è uno strumen-to importante per valutare l’efficacia di un’azione di PR e, secondo l’autore della tesi, dovrebbe essere utilizzata anche dalle organizzazioni turistiche.

RealizzazioneNella prima parte della tesi le tematiche trattate dall’autore sono le pubbli-che relazioni, il contesto comunicativo di un’azienda e l’importanza della valutazione del lavoro di PR. Nella seconda parte vengono analizzate le città dell’Alto Adige e la loro rappresentazione dal punto di vista turistico sui media austriaci. Il progetto, attuato nella primavera del 2010 analizzando i resoconti mediatici apparsi nell’anno solare 2009, è stato supportato da Media Watch-Institut für Medienanalyse e APA-DeFacto.

Analisi della risonanza media-tica per operatori del turismo

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Studio BoldVia Giotto 1939100 Bolzano

www.studiobold.it

Progetto 13

Idea e obiettivoStudio Bold è un’agenzia di comunicazione che ha realizzato Moviegame AK, un gioco interattivo per computer che consente all’utente di essere regista dell’azione e partecipare allo sviluppo della trama. Il gioco rappre-senta una novità in questo settore: è stato realizzato con attori reali ed è disponibile su dvd, tramite Umts e anche su Internet. Il giallo è ambientato nei ruderi dell’ex fabbrica Alumetal di Mori (Provincia di Trento).

RealizzazioneIl gioco è stato creato in tre fasi: progettazione, realizzazione e comunica-zione. Il primo passo è consistito nella creazione del software, quindi si è proceduto alla scelta della location e degli attori mentre l’ultima fase ha coinciso con la presentazione al pubblico di AK. Il film viene distribuito e venduto attraverso il proprio sito Internet; fino a dicembre 2009 ne erano state vendute 1.200 copie.

Moviegame AK

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Stoneman by Roland StauderVia Von Kurz 3539039 Villabassa

www.stoneman.it

Progetto 14

Idea e obiettivoAlla base del progetto “Stoneman by Roland Stauder” c’è l’idea di associare il turismo in mountain bike al nome dell’ex biker professionista Roland Stauder, per far diventare l’Alto Adige una destinazione concorrenziale nel settore del turismo su mountain bike.

RealizzazioneIl progetto è partito quest’anno con la realizzazione dello Stoneman Trail (un percorso per Mtb) e di un filmato. Inoltre sono state fondate la Stone-man Academy (tour guidati in Mtb per 12 alberghi partner) e la Stoneman Adventure (viaggi in Mtb sempre con Roland Stauder). In previsione ci sono una Stoneman Race (gara di Mtb sponsorizzata da Red Bull), gli Stoneman Days (3 giornate per i biker amanti del gusto), lo Stoneman Snow (percorso per scialpinisti) o lo Stoneman Fly (destinato ai parapendisti). Il progetto è autofinanziato ed attualmente è sostenuto da 12 alberghi partner, tre spon-sor, il Team Corratec e il Consorzio turistico Alta Pusteria.

MTB Dolomiti Alto Adige/Südtirol Stoneman

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Naturalia-BauVia Carlo Abarth 2039012 Merano

www.naturalia-bau.it

Progetto 15

Idea e obiettivoNaturalia-Bau distribuisce materiali e sistemi per un abitare sano. Il cuore dell’idea consiste nel praticare in prima persona e quindi nel diffondere la filosofia di un’edilizia ecologica ed a risparmio energetico. L’obiettivo è quello di appassionare clienti e collaboratori ad un prodotto o una soluzio-ne, e condividere con loro un’emozione.

RealizzazioneNel 2008 Naturalia-Bau è riuscita, con la costruzione della sede aziendale, a realizzare il primo edificio commerciale a emissioni zero in Italia. Zero emissioni significa che l’edificio non produce affatto CO2 ed è energetica-mente autonomo. Prodotti, processi produttivi e materie prime di Natu-ralia-Bau devono essere sostenibili e rispettosi del clima. Le competenze primarie riguardano la tutela dell’ambiente, la sostenibilità, l’abitare sano, l’efficienza energetica e l’ecologia. Ad architetti e tecnici Naturalia-Bau offre inoltre corsi su elettrosmog, emissioni zero, abitare sano e materiali da costruzione ecologici.

Naturalia-Bau

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hmcVia Castel Roncolo 1039100 Bolzano

www.hmc.it

Progetto 16

Idea e obiettivoL’iniziativa della Federazione Latterie Alto Adige denominata “Latte Alto Adige: buono così c’è solo qui” si propone di rendere cosciente la popo-lazione altoatesina del valore dell’industria casearia altoatesina. Tramite un’azione interattiva, tutti coloro che si riconoscono in questi valori dovreb-bero sentirsi legati ancor di più ai prodotti lattiero-caseari nostrani, dando vita ad un punto d’incontro degli amanti del latte altoatesino. Il concetto è stato sviluppato dall’agenzia hmc.

RealizzazioneIl via all’iniziativa è stato dato il 28 aprile 2010 nel corso dell’assemblea ple-naria annuale della Federazione Latterie. Il progetto prevede un nuovo sito Internet, un gioco a premi online ed una campagna di sensibilizzazione con noti testimonial. La prima fase del progetto si è già conclusa. La strategia di comunicazione prevede uno sviluppo nel lungo periodo, teso a far conosce-re l’industria casearia altoatesina fuori dai confini provinciali.

Latte Alto Adige: buono così c’è solo qui

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Polsit1959Zona Produttiva Nord 1739040 Ora

www.polsit.com

Progetto 17

Idea e obiettivoTradizione altoatesina, stile, soluzioni su misura e innovazione rappresenta-no i capisaldi della filosofia di Polsit1959. Il nuovo marchio “Desart Collec-tion” nasce da un lavoro di ricerca e sviluppo e dalla creatività del designer altoatesino Andrea De Benedetto, messi in pratica dall’azienda Polsit1959. La creazione si ispira all’Alto Adige come terra di tradizione e di innovazio-ne, incrocio tra passato e futuro.

RealizzazioneLa collezione è stata prodotta tra il 2009 e il 2010 ed è stata presentata per la prima volta lo scorso aprile in occasione della fiera internazionale “Salone del Mobile” di Milano: nell’evento collegato Fuorisalone 2010, Polsit1959 ha presentato il nuovo marchio Desart.

Polsit1959 – Desart Collection

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ProAlpsZona produttiva Cardano 439053 Cornedo

www.proalps.net

Progetto 18

Idea e obiettivoProAlps si è posta come obiettivo di trasformare la normale vacanza in un’avventura e mostrare agli ospiti la parte migliore dell’Alto Adige. L’azienda intende così rispondere alla crescente richiesta di vacanze attive ed allo sviluppo di nuove discipline sportive, che a loro volta originano vacanze all’insegna dell’emozione. L’obiettivo del progetto è di mettere in rete alberghi, manifestazioni, clienti e aziende per sfruttare al meglio le sinergie. ProAlps offre al cliente finale un servizio di intermediazione gratuito per vacanze in Alto Adige all’insegna dell’avventura.

RealizzazioneLa realizzazione del progetto è partita nell’aprile del 2009. Oggi ProAlps con-ta su parecchi organizzatori e 15 alberghi partner, che offrono ai loro ospiti il servizio di intermediazione. L’obiettivo del primo anno di attività è di rag-giungere quota 100 alberghi partner; questi ultimi possono scegliere tra due pacchetti di servizi: solo servizio di intermediazione oppure intermediazione con catalogo personalizzato e presentazione sul portale web di ProAlps.

ProAlps – e la vacanza diventa un’avventura

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Pure Mountain SoldaStrada Principale 7239029 Solda

www.puremountainsulden.com

Progetto 19

Idea e obiettivoIl progetto si propone di rivalutare e rilanciare con nuove offerte la climato-terapia a Solda. Il paesino ai piedi dell’Ortles punta a tornare quello che era a cavallo di due secoli fa, tra il 1890 ed il 1914, ovvero una località frequen-tata da tanti ospiti attirati dalle favorevoli condizioni climatiche, ideali per il relax ed il rafforzamento del sistema immunitario.

RealizzazioneCon l’aiuto dell’Agenzia provinciale per l’ambiente, dal 2006 l’associazione Pure Mountain Solda raccoglie i dati relativi a pollini, aria, acqua e sentieri curativi, che poi vengono elaborati dall’Università “Ludwig Maximilian” di Monaco di Baviera. Misure già messe in atto: test di resistenza, formazione di terapisti del clima negli alberghi associati, disassuefazione al fumo, allena-menti per sportivi agonisti. Si perseguono anche la limitazione del traffico e l’approvvigionamento energetico autonomo. L’altitudine, il fresco, l’aria pura e secca fanno di Solda una delle località di villeggiatura più gettonate.

L’aria pulita di SoldaPure Mountain

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Alpe di Siusi MarketingVia del Paese 1539050 Fiè allo Sciliar

www.seiseralm.it

Progetto 20

Idea e obiettivoNon poteva che essere l’Alpe di Siusi, il più grande altipiano d’Europa, ad ospitare un parco per podisti. Basti pensare che, negli ultimi tre anni, gli atleti keniani del Rosa Nike Team hanno scelto l’Alpe per i loro allenamenti. Il Running Park Alpe di Siusi comunque è adatto sia ai podisti agonisti che agli amatori puri. L’obiettivo del progetto è di sviluppare un prodotto attivo, adeguato all’immagine dell’area vacanze.

RealizzazioneNel corso del 2009, assieme all’agenzia max2 ed all’amministrazione del parco naturale, si è proceduto all’individuazione, all’esame ed alla scelta dei 20 percorsi, che hanno una lunghezza totale di 180 km e ricalcano le linee guida dell’ÖISS (Istituto austriaco per la costruzione di impianti scolastici e sportivi). Quindi si è proceduto alla creazione della segnaletica combinata, al montaggio delle tabelle ai punti di partenza e alla realizzazione di tools online come le cartine da scaricare. Il parco è stato inaugurato a luglio 2010 nell’ambito della gara “Seiser Alm Running”.

Running Park Alpe di Siusi

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miraqo srlVia Luis Zuegg 7039012 Merano

www.miraqo.com

Progetto 21

Idea e obiettivoL’idea di fondo è la creazione di un cioccolato personalizzato; in sostanza, appagare ad ogni ora ed in ogni posto, grazie ad Internet, la voglia di ciocco-lato. Ogni tavoletta rispetta il commercio equo, è fatta con ingredienti pro-venienti da coltivazioni biologiche e risponde a standard di qualità elevati.

RealizzazioneGrazie al “cioccomixer”, il sito consente di creare la propria tavoletta di cioccolato (proveniente da Francia e Belgio) partendo da 4 cioccolate di base e scegliendo poi tra più di 100 ingredienti, per oltre 10 miliardi di com-binazioni. Prima di ordinare, bisogna fare quattro scelte: tipo di cioccolato, formato, ingredienti aggiuntivi e nome della tavoletta; è anche possibile personalizzare la confezione. A questo punto il cioccolato è pronto e il cliente può farselo spedire a casa oppure andare a ritirarlo. Miraqo utilizza anche i prodotti di qualità “Gallo Rosso”. Attualmente l’azienda distribuisce in 25 Paesi europei e solo online.

miraqo – Sogni di cioccolato

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Fabrizio PascottoVia Freinademetz 70/A39100 Bolzano

Progetto 22

Idea e obiettivoL’obiettivo del progetto è di digitalizzare l’Alto Adige tramite la fotografia navigabile, creando un ambiente virtuale in cui potersi muovere per cono-scere il territorio. La piattaforma offre informazioni sull’Alto Adige e può essere scaricata in qualsiasi momento da Internet. Le tante sfaccettature della nostra provincia diventano così vivibili e vengono valorizzate.

RealizzazioneTramite l’utilizzo di un obiettivo grandangolare a 180°, praticamente tutte le località altoatesine vengono fotografate digitalmente. Nella fase di post-produzione tutte le immagini vengono assemblate in una foto navigabile, creando l’impressione di un unico ambiente tridimensionale.

Il progetto si trova ancora nella fase di pianificazione.

Piattaforma virtuale Alto Adige/Südtirol Digital

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Consorzio Turistico Bolzano Vigneti e DolomitiPillhof 139057 Appiano/ Frangarto

www.suedtirols-sueden.info

Progetto 23

Idea e obiettivoPartendo dalla constatazione che il 21° secolo sarà caratterizzato dal megatrend salute, Hike Society si focalizza sul tema delle camminate e delle attività outdoor. La ricerca di esperienze naturali autentiche da parte dell’uomo aumenterà ancora, pertanto è necessario adeguare lo sviluppo dell’offerta e la comunicazione a questa tendenza e affrontare il mercato con budget unificati.

RealizzazioneAl centro del progetto figurano la comunicazione dell’esperienza (natu-rale) individuale, la varietà delle regioni che possiedono un patrimonio culturale e i pregi dei territori compresi tra i Mittelgebirge (rilievi centrali) e l’arco alpino. Di già realizzato c’è la fondazione di una srl, un contratto di sponsorizzazione triennale con l’azienda Haglöfs ed una Community su Internet. Al momento si sta lavorando allo sviluppo di prodotti dal prezzo unitario ed a vari tools di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Hike Society

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Josef GattererVia Althing 1639031 Stegona/Brunico

www.wiegi.com

Progetto 24

Idea e obiettivoL’idea di partenza è stata quella di progettare una culla che soddisfa le esigenze contemporanee e al contempo richiama nel design la tradizione. L’obiettivo è quindi di portare nella camera dei bimbi un pezzo di storia locale.

Realizzazione“Wiegi” (marchio registrato) è una culla prodotta da aziende locali con materiali locali, che di conseguenza viene commercializzata in Italia e all’estero come prodotto interamente altoatesino. È realizzata al 100% con legno di cirmolo, senza sistemi di fissaggio aggiuntivi come metallo o plastica. La culla può essere montata e smontata in pochissimo tempo, e quando è chiusa l’imballaggio misura appena 100 x 65 x 10 cm. È disponi-bile nei modelli “Tradition” e “Elegant” e propone un design all’insegna della semplicità. La culla è in vendita online. È anche possibile acquistare accessori come erbe, pelle di pecora e copripiumino.

La culla smontabile in legno di cirmolo – Wiegi

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2009 Alto Adige per tutti - Gli hotel senza barriere www.independent.it

2008 enertour® TIS – Renertec / Centro per le energie rinnovabili www.enertour.bz.it

2007 Donne coltivatrici del Sudtirolo www.lernen-wachsen-leben.sbb.it

2006 Il Giardino-labirinto Kränzel www.labyrinth.bz 2005 Unika Fans www.unika.org

Albo d’oro

2004 De Gust – L’orafo del latte www.degust.com

2003 wein.kaltern www.wein.kaltern.com “Volare e pescare in Alto Adige” www.sonnheim.com

2002 Vacanze al maso www.gallorosso.it holomites.com – Dynamic Holidays www.holomites.com

Maria Cristina De Paoli | Giornalista

Christoph Engl | Direttore di Alto Adige Marketing (SMG)

Hubert Hofer | Direttore del TIS innovation park

Alexandra Mair | Responsabile Destination Management (SMG)

Marco Pappalardo | Responsabile Amministrazione & Organizzazione Interna (SMG)

Harald Pechlaner | Direttore scientifico dell’Istituto per lo Sviluppo Regionale e il Management del Territorio dell’EURAC

Hansjörg Prast | Direttore dell’Organizzazione export Alto Adige (EOS)

Heinrich Riffesser | Presidente del ROI Team

La giuria

Impressum:

Editore: Alto Adige Marketing S.c.p.a.Redazione: Martin Bertagnolli | SMG Foto di copertina: OchsenreiterLayout: Lukas Nagler | SMGStampa: Dialogwerkstatt, Bressanone

Bolzano, ottobre 2010

Alto Adige MarketingPiazza della Parrocchia, 1139100 Bolzano

www.smg.bz.it