Upload
harto-poenkae
View
7.227
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Katsaus sosiaaliseen mediaan 29.5.2009.
Citation preview
SOSIAALINEN MEDIA05/2009
Harto Pönkä, 29.5.2009
Sosiaalisen median käyttäjät
83% vastaajista käytti sosiaalista mediaa. 47% vastaajista käytti sosiaalista mediaa vähintään viikottain.
Tärkein syy käyttää sosiaalista mediaa oli pitää yhteyttä muihin käyttäjiin
(54%).
(N=502, 13-54-vuotiaat, USA, 05/2009)
Lähde: http://www.knowledgenetworks.com/news/releases/2009/052009_social-media.html
28% vapaa-ajasta käytetään netissä.
Lähde: http://www.tnsglobal.com/news/news-6A7B1D614B284E20B26AA3A75601275B.aspx
Kotiäidit: 47%, Opiskelijat: 39%, Työttömät: 32%
Mitä teit netissä viimeisen kk:n aikana?Sosiaalisella verkostosivustolla vieraileminen 37%Kuvien jakaminen 33%Keskustelufoorumilla vieraileminen tai osallistuminen 29%Wikissä vieraileminen tai osallistuminen 19%Blogissa vieraileminen tai osallistuminen 16%Chatissä osallistuminen 13%Työhön liittyvällä verkostosivustolla vieraileminen 10%Videoiden jakaminen 7%Virtuaalimaailmassa tai -yhteisössä osallistuminen 7%
(N=2500, 18-55-vuotiaat, UK, 12/2008)
Lähde: http://www.rapleaf.com/company_press_2008_06_18.html
Nuoret käyttävät eniten sosiaalista mediaa, mutta palveluiden välillä on isoja eroja.
Innovaattorit, varhaiset omaksujat ja kaukana perässä tuleva enemmistö
Lähde: http://en.wikipedia.org/wiki/Crossing_the_Chasm
Kuilu
Huippu
Sosiaalisen median käyttäjäryhmät
sisällön tuottajat
sisällön kuluttajat
Lähde: http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/04/forresters_new_.html
Lähde: http://www.businessweek.com/magazine/content/07_24/b4038405.htm
(2007)
Lurkkaajat ja kontribuuttorit
Lähde: http://tallblog.conted.ox.ac.uk/index.php/2007/03/16/some-real-data-on-web-20-use/
Eri palveluihin osallistutaan eri tavalla.
Keskimäärin n. 20% käyttäjistä osallistuu jotenkin.
Lähde: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1006914
Suurin osa käyttäjien
luomasta sisällöstä on
jaettua tietoa.
Ennuste 2013: 50% käyttäjistä tuottaa sisältöä
ja 70% käyttäjistä kuluttaa muiden
tuottamaa sisältöä.
Suomessa luotetaan huomattavasti enemmän TV-uutisiin, sanomalehtiin, yritysten kotisivuihin ja esitteisiin kuin muissa
maissa. – Ei paras mahdollinen kasvualusta sosiaaliselle medialle?
Kuitenkin luottamus Wikipediaan, foorumeihin ja blogeihinon samaa luokkaa kuin muissa maissa.
Lähde: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007067
Sosiaaliset verkostot
Ihmiset muodostavat verkoston, jossa jokainen on enintään kuuden askeleen
päässä muista.Lähde: http://research.microsoft.com/apps/pubs/default.aspx?id=70389
Lähde: http://www.pewinternet.org/Reports/2009/Adults-and-Social-Network-Websites.aspx
35% on käyttänyt joskus
19% käyttää aktiivisesti
Lähde: http://www.pewinternet.org/Reports/2009/Adults-and-Social-Network-Websites.aspx
Sosiaalisissa verkostopalveluissa selvästi tärkeintä
on pitää yhteyttä kavereihin.
56% Facebookin käyttäjistä on järjestellyt jotakin muiden kanssa.
Lähde: http://www.pewinternet.org/Reports/2009/Adults-and-Social-Network-Websites.aspx
10% Internetin käyttäjistä on poistanut profiilinsa jostakin sosiaalisesta
verkostosta.
Nykyisistä käyttäjistä 28% on poistanut profiilinsa jostakin sosiaalisesta
verkostosta.
17% profiilinsa poistaneista on lopettanut sosiaalisten
verkostojen käytön kokonaan.
60% aikuisista käyttäjistä suojaa täydellisen profiilinsa sosiaalisissa verkostoissa.
”Minä vain lopetin sen käytön.”
Mies, 120 ystävää• Kommentoi 7 ystävänsä kuvia tai tila-/seinäviestejä• Viestittelee tai chattäilee 4 ystävänsä kanssa
Nainen, 120 ystävää• Kommentoi 10 ystävänsä kuvia tai tila-/seinäviestejä• Viestittelee tai chattäilee 6 ystävänsä kanssa
Käyttäjät viestivät aktiivisesti 5-10%:n kanssa ystävistään.
Lähde: http://www.insidefacebook.com/2009/02/27/facebooks-in-house-sociologist-shares-stats-on-users-social-behavior/
Käyttäjillä oli keskimäärin 17 kaveria,
joihin he ovat tutustuneet verkossa.25% kavereista oli vain nettikavereita.
58% oli tavannut nettikaverin myös verkon ulkopuolella.45% oli puhunut puhelimessa nettikaverin kanssa.
Lähde: http://www.tnsglobal.com/news/news-835B97242EAF4B648DFDC06F11038B71.aspx
(N=2500, 18-55-vuotiaat, Englanti, 12/2008)
Sosiaalisen median palvelut
Facebook ohitti käyttäjämäärässä Wikipedian.Google on suosituin nettipalvelu, mutta se ei
kasva.
Lähde: http://siteanalytics.compete.com/google.com+facebook.com+wikipedia.org/
+1,84%
+249,70%
+12,84%
Wikit > blogit
Suomessa
Internetin keskiarvo
Suomessa blogien suosio ei ole yltänyt ns. kansainväliselle tasolle.
Lähde: http://www.google.com/insights/search/#q=wiki%2Cblog
Lähde: http://siteanalytics.compete.com/sites.google.com+wetpaint.com+pbwiki.com+wikispaces.com+wikidot.com/
Google Sites on suosituin wikipalvelu. Sen kävijämäärä kasvoi vuodessa
849,98%.
Käyttäjät viipyvät wikissä keskimäärin noin 7 minuuttia kerrallaan.
Lähde: http://siteanalytics.compete.com/wikispaces.com/
Suosituimmat blogipalvelut
Alexa ranking
Blogger 8. WordPress.com 14.Twitter 47.LiveJournal 90.TypePad 115.Xanga 454.WordPress 684.Tumblr 881.
Lähde: http://www.alexa.com/, 28.5.2009
Lähde: http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/
Todella vaikutusvaltaisia blogeja on n. 76 000. Blogien merkityksellinen elinikä on n. 2,5
vuotta.
Lähde: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2006/08/influence_rippl_1.html
Blogien kirjoitukset synnyttävät
aaltoja blogosfäärissä, kun
muut blogit linkittävät aiempiin
kirjoituksiin.
Mitä suurempi
vaikutusvalta, sitä suuremmat
aallot.
Lähde: http://siteanalytics.compete.com/twitter.com/
Twitterin kävijämäärä kasvoi vuodessa 1192,13%.
Lähde: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/twitter-quitters-post-roadblock-to-long-term-growth/
...mutta vain n. 40% Twitterin käyttäjistä
palaa palveluun myös seuraavassa kuussa.
Audience Retention Rate= kuinka monta %:ia tietyn kk:n käyttäjistä palaapalveluun myös seuraavan kuukauden aikana.
Internet Reach = montako %:ia Internetin käyttäjistä palvelu tavoittaa yhden päivän aikana.
Kuvio on tehty vertaamalla Twitterin, Facebookin ja MySpacen tallennettuja tilastotietoja palveluiden varhaisessa vaiheessa (IR).
Lähde: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/4439/State-of-the-Twittersphere-Q4-2008-Report.aspx
65%:lla Twitterin käyttäjistä on yli 10 seuraajaa.
Käyttäjillä on suunnilleen yhtä monta seuraajaa
kuin mitä he itse seuraavat.
Sosiaalinen mobiili media
Sosiaalisen median mobiilikäyttö
kasvoi USA:ssa 427% vuodessa.
Päivittäistä käyttäjää (1000)Tammikuu 2008
Päivittäistä käyttäjää (1000)Tammikuu 2009
Muutos-%
Uutiset ja tiedonhaku (mitä vain) 10,821 22,369 107
Sosiaaliset verkostopalvelut ja blogit 1,761 9,278 427
Pankki- ja pörssipalvelut 1,135 3,274 188
Elokuvatietojen haku 1,077 3,072 185
Yrityshakemistot 939 2,447 161
Viihdeuutiset 2,104 5,470 160
Lähde: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Daily_Mobile_Internet_Usage_Grows
70% mobiilin Internetin käytöstä tapahtui älypuhelimilla.
18-24-vuotiaat käyttävät eniten
sosiaalisia verkostopalveluja mobiilisti Euroopassa.
13-17-vuotiaat 15,2% (1.)18-24-vuotiaat 19,5% (1.)25-34-vuotiaat 16,5% (1.)35-44-vuotiaat 9,4% (2.)45-54-vuotiaat 4,6% (7.)Yli 55-vuotiaat 2,5% (8.)
Lähde: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/4/Financial_Sites_Popular_Among_Older_European_Mobile_Web_Users
Suomalaiset sosiaalisen median palvelut haastavat Facebookin
mobiilikäytössä.• Alle 1% mobiilin Internetin
käytöstä tapahtui varsinaisilla mobiililaitteilla, mutta määrällisesti käyttö tuplaantui vuonna 2008
• Tavallisista www-sivustoista käytetyimmät sosiaalisen median palvelut olivat suomi24.fi, irc-galleria.net ja facebook.com (kts. taulukko)
• Mobiilisivustoista käytetyimmät olivat nokia.mobi 50%, m.facebook.com 19%, m.hs.fi 8%, yle.mobi 6% ja m.youtube.com 2%
Lähde: http://www.netlab.hut.fi/tutkimus/momi/publications/Riikonen_IP_Traffic_Measurements_2008.pdf
Harto Pönkähponka ät gmail.comhttp://harto.wordpress.com/