Specializrile marketingului politic
Dup cum se poate constata, multe dintre definiiile aflate n
circulaie nu fac o distincie clar ntre marketingul politic i
componenta sa cea mai important, marketingul electoral. Pentru a
sublinia relaia dintre cele dou noiuni, se impune precizarea
locului ocupat de marketingul politic n rndul specializrilor
marketingului, precum i a componentelor acestuia. Din punct de
vedere al specializrilor marketingului, aa cum s-a precizat
anterior, marketingul politic face parte, alturi de marketingul
social, din marketingul activitilor nelucrative, i cuprinde, la
rndul su, trei specializri:
* marketingul electoral: componenta cea mai important a
marketingului politic, practicat de partide i oameni politici n
scopuri electorale;ntruct, aa cum am precizat anterior, muli
autori, dintre cei mai prestigioi, nu fac o distincie clar ntre
marketingul politic i cel electoral, considerm necesar ca, pe lng
afirmarea statutului marketingului electoral de specializare a
marketingului politic, s prezentm principalele aspecte care
particularizeaz marketingul electoral n raport cu cel politic.
Acestea sunt urmtoarele:
obiectivele urmrite sunt mai clar precizate i mai concrete. De
regul, ele se exprim prin procentul de voturi care se dorete a fi
obinut;
caracterul discontinuu al activitii. Chiar dac marketingul
electoral nu se aplic doar n campania electoral, exist, totui, dup
ncheierea unor alegeri, o perioad destul de lung de timp n care nu
se desfoar activiti de marketing electoral;
mare mobilizare de resurse financiare, umane etc. i utilizarea
acestora ntr-o perioad de timp relativ scurt;
nclinaia mai mare spre aciune, determinat de existena unei
scadene: data desfurrii alegerilor.
n acelai timp, trebuie subliniat c se poate vorbi despre
marketing n domeniul electoral datorit similitudinilor existente
ntre activitatea electoral i activitatea lucrativ a
ntreprinderilor, n cel puin trei direcii:
n ambele cazuri este vorba despre o situaie concurenial: o
organizaie (ntreprindere / partid politic) i disput cu alte
organizaii de aceeai factur atragerea unui anumit public (cumprtori
/ alegtori), ceea ce presupune dezvoltarea unui avantaj comparativ
fa de concureni;
Att cumprtorii, ct i alegtorii joac, n esen, acelai rol, de
decideni. n ambele cazuri, ei trebuie s aleag ntre mai multe
posibiliti ce le sunt oferite, bazndu-se pe informaiile de care
dispun i n funcie de interesele pe care le au. Mai mult, se constat
o similitudine ntre procesul de luare a deciziei n cele dou
cazuri;
Canalele de comunicaie i de convingere de care dispun partidele
politice i candidaii sunt identice cu cele utilizate de ctre
ntreprinderi, fiind vorba, n esen, despre contactele personale sau
comunicarea prin intermediul mass media.
Mai trebuie precizat faptul c activitatea de marketing
electoral, n mai mare msur dect cea de marketing politic, nu
trebuie s aib neaprat sediul n interiorul organizaiei care o
practic, ci se poate apela la firme sau persoane specializate. Ceea
ce se i ntmpl, cel mai adesea, n practica rilor cu o democraie
dezvoltat.
* marketingul puterilor publice i administrative: practicat de
ministere, primrii etc., n scopul asigurrii unui dialog permanent
cu cetenii. Puterile publice i administrative au contientizat
importana marketingului politic n momentul apariiei unei rupturi
ntre nevoile i ateptrile cetenilor, pe de o parte i inteniile i
aciunile guvernanilor, pe de alt parte. De aici, necesitate de a
cunoate dorinele populaiei i de a o informa cu privire la msurile
ntreprinse, deoarece, n politic, pentru a prelua exprimarea lui
Bernard Krief, a aciona fr a comunica nseamn a pierde
puterea.Statele Unite ale Americii sunt, probabil, prima ar din
lume care a utilizat marketingul puterilor publice i
administrative, la nivel guvernamental, chiar dac, cel puin la
nceput, acesta a mbrcat doar forma comunicaiei politice, axndu-se
pe transmiterea de mesaje.
i n Europa Occidental, guvernele se implic, prin utilizarea
mijloacelor de marketing, n rezolvarea problemelor sociale. De
asemenea, n Romnia, lucrurile ncep s se mite n aceast direcie,
guvernele post-decembriste preocupndu-se de relaia cu cetenii i
organiznd departamente sau chiar ministere care s urmreasc aceste
probleme.
La nivelul administraiilor locale, multe primrii, n special din
oraele mari, dispun de compartimente specializate n relaia cu
cetenii.
* marketingul politic internaional (marketingul de ar):
component mai discret afirmat pn n prezent, dar cu anse mari de a
avea o importan semnificativ n viitor, practicat de organisme
publice sau asociative dintr-o ar, n scopul promovrii imaginii
respectivei ri n strintate. Marketingul politic internaional se
afirm n toate domeniile tradiionale ale marketingului, utiliznd
instrumentele specifice acestuia, ncepnd cu cercetrile de
marketing, elaborarea unor strategii de promovare a imaginii i
ncheind cu activiti concrete, ce se ncadreaz n politica de
comunicaie promoional.
De exemplu, peste 150 de firme americane de relaii publice obin
cifre de afaceri mai mari de un milion de dolari anual promovnd n
Statele Unite interesele altor ri.
Pentru delimitarea corect a sferei de cuprindere a conceptului
de marketing politic internaional, este important precizarea c
organizaia care comand sau desfoar astfel de activiti trebuie s fie
o organizaie cu caracter preponderent politic (guverne, ministere,
organizaii politice), aceasta fiind o condiie obligatorie pentru a
putea afirma c suntem n prezena unei activiti de marketing politic.
Deci, nu intr n categoria marketingului politic internaional
activiti cu caracter preponderent comercial, cum ar fi participarea
unor ntreprinderi la trguri sau expoziii internaionale sau
campaniile publicitare desfurate de diferite agenii de turism
pentru a atrage turitii strini, chiar dac, n mod evident, i acestea
contribuie la promovarea unei anumite imagini a rii respective n
strintate. De asemenea, nu pot fi ncadrate n aceast categorie acele
activiti ca caracter pur politic (activitatea desfurat de delegaia
Romniei la Consiliul Europei, de exemplu), care nu au nici o legtur
cu marketingul.O modalitate specific de promovare a imaginii unei
ri n strintate este participarea cu pavilion naional la trguri i
expoziii internaionale i, mai ales, la expoziiile universale ce se
desfoar cu regularitate.
Mauser, Gary A. - Political Marketing. An Approach to Campaign
Strategy, Praeger, New York, 1981, p.6.
Citat n Huet, Sophie; Langenieux-Villard, Philippe - La
communication politique, Presses Universitaires de France, Paris,
1982, p. 138.
