Upload
karl
View
118
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER. Hakan Yılmaz YTÜ. Spor Endüstrisine Genel Bakış. Katılımcı sporları Profesyonel sporlar Sportif ekipman, malzeme, beslenme Spor turizmi Rekreasyon Eğitim Spor yönetimi ve pazarlama ajansları Organizasyonel kurum ve kuruluşlar - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER
Hakan Yılmaz
YTÜ
Spor Endüstrisine Genel Bakış
• Katılımcı sporları• Profesyonel sporlar• Sportif ekipman,
malzeme, beslenme• Spor turizmi• Rekreasyon
• Eğitim• Spor yönetimi ve
pazarlama ajansları• Organizasyonel kurum ve
kuruluşlar• Bahis şirketleri
(pandoranın kutusu)
Spor Endüstrisinde Aktörler
İzleyiciler
Sponsorlar
Medya
Takımlar Sporcular
Düzenleyici Kuruluşlar
Tesisler
Tedarikçiler
Katılımcılar
Küresel Spor Endüstrisi
• Spor endüstrisinin küresel büyüklüğü
Küresel Spor Endüstrisi
• Spor sektörünün bölgesel gelişimi
Marka Yönetimi
Marka neden önemli?– Ürün / hizmetin
metalaşmasını önler– Fiyat rekabetinin
hasarından korur– Tüketiciyi korur– Şirketi korur– Teminat ve güven içerir
Markanın Boyutları– Markanın ürün/hizmet
boyutu– Markanın
organizasyonel boyutu– Markanın sembolik
boyutu– Markanın kişilik boyutu
Spor ve Marka
ŞİRKETLER
• ESPN 7.5 milyar $• Nike 5.6 milyar $• Adidas 2.4 milyar $• UnderArmour 2.2 milyar $• EA Sports 2.0 milyar $• Sky Sports 1.3 milyar $• Reebok 900 milyon $• YES Network 500 milyon $• IMG 450 milyon $• MSG Network 400 milyon $
TAKIMLAR
• Manchester United 351 milyon $• Real Madrid 288 milyon $• Bayern Munich 255 milyon $• New York Yankees 217 milyon $• Arsenal 185 milyon $• AC Milan 184 million $• Dallas Cowboys 175 milyon $• Barcelona 130 milyon $• Boston Red Sox 125 milyon $• Washington Redskins 120 milyon $
* Forbes Report "Most Valuable Sport Brands" , Sports Marketing 2009 pp 19
En Değerli Spor Markaları*
Sporun Gücü
12 Aralık 2012
Sponsorluk
Neden Sponsorluk?
• Görünürlük• Marka Bilinirliği• Duygusal Bağlılık• Algı güçlendirme• Satış geliştirme
• Marka konumlandırma
• Çalışan motivasyonu• Kanal motivasyonu• Networking
Sponsorluk
• Sportif sponsorluk yatırımları:
Sponsorluk
• Sponsorluk yatırımlarının bölgesel gelişimi
Sponsorluk
• Gerçekleşen sponsorluk anlaşmaları sayısı
Sponsorluk
• Spor sektöründe gelirlerin dağılımı
Medya
• Sportainment
• IP TV
• Interactive TV
• Sosyal medya
Sosyal Medya ve Spor
Dijital Pazarlama Çağı
• E-ticaret
• Sosyal medya pazarlaması
• Akıllı telefonlar ve tabletler
• Mobil iletişim
• Augmented reality
CRM (Müşteri İlişkiler Yönetimi)
• Pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlama• Pazarlama araştırması• Taraftar segmentasyonu• Veritabanına dayalı pazarlama• Sosyal CRM
Sporda Alternatif Kariyer Alanları
• Pazarlama araştırması• Müşteri ilişkileri yönetimi (Veri yönetimi)• Finans• Hukuk• Modern Menajerlik Hizmetleri (Ajan değil)• Sponsorluk yöneticileri• Dijital medya uzmanları• Sosyal medya uzmanları
FIRSATLAR
• Profesyonel yönetici açığı
• Sektörün büyüme hızı
• Genç nüfus
• Dijital devrim
TEHDİTLER
• Uzmanlaşma eksikliği
• Kişisel ilişkiye dayalı sektörel yapı
• Siyasetin spordaki etkisi
• Spor yapan insan sayısının düşüklüğü
• Sporun düşük algısal konumu
TEŞEKKÜRLER…