Strategi Kehumasan Kementerian Pertanianbkp.pertanian.go.id/storage/app/uploads/public/5d4/... · kedaulatan peangan serta isu-isu yang terkait dengan peningkatan agroindustri. PEMBANGUNAN

Strategi Kehumasan

Kementerian Pertanian

Kuntoro Boga Andri

Biro Humas dan Informasi Publik

Sekretariat Jenderal


5 (Lima) Direktif Presiden Joko Widodo

tentang Kehumasan :

• Humas harus aktif berkomunikasi kepada

rakyat. Jangan Menunggu Informasi ramai beredar

di masayarakat

• Humas harus mempunyai agenda setting dan

narasi tunggal dalam berkomunikasi ke rakyat.

Pemerintah harus mempunyai framing atas isu

• Jelaskan isu secara terbuka kepada masyarakat

• Jangan ego sektoral, jangan tarung informasi

antarinstansi pemerintah

• Dorong keterlibatan publik dalam pengambilan

keputusan

Presiden Republik Indonesia

Ir. Joko Widodo

02Biro Humas dan Informasi Publik

“Humas Pemerintah Harus Bergerak Cepat dan Satu

Narasi”


Government Public Relations (GPR)

3 Komponen Utama GPR:

dibuat untuk memenuhi kebutuhan akan percepatan sinergitas kehumasan pemerintah dalampenyebaran informasi mengenai kebijakan publik (Kementerian Pertanian) kepada Masyarakat

PENYAMPAIAN (DISEMINASI)berbagi informasi kebijakan publik kepadamasyarakat (top down approach)

PENYERAPAN aspirasi masyarakat terhadapberbagi macam isu yang terkait dengankebijakn publik (bottom up approach)

menjaga LEGITIMASI (keabsahan)pemerintah dalam mengelola kebijakan

4

STRUKTUR ORGANISASI BIRO HUMAS DAN INFORMASI PUBLIK KEMENTERIAN

5

INDONESIA LUMBUNG

PANGAN DUNIA 2045

TRISAKTI (1Kedaulatan dalam Politik, Berdikari dalam Ekonomi,

dan Kepribadian dalamKebudayaan

NAWACITA (2Mewujudkan Kemandirian

Ekonomi denganMenggerakkan sektor strategi

ekonomi domestik

RPJMN 2015 - 2019 (3Dua isu utama yang dimasukan dalam rancangan

RPJMN 2015-2019 yaitu isu-isu yang terkait denganketahanan pangan dalam rangka pencapaian

kedaulatan peangan serta isu-isu yang terkaitdengan peningkatan agroindustri.

PEMBANGUNAN DARI PINGGIRAN (4Membangun kapasitas produksi pangandi perbatasan sebagai wujud NawacitaButir ke 3 : Membangun Indonesia dariPinggiran

PRIORITAS PERTANIAN (5

KEDAULATAN PANGAN (6

SEKTOR PERTANIAN PRIORITAS ARAHKEBIJAKAN DAN STRATEGI NASIONAL

Sasaran utama prioritas nasionalbidang pangan 2015 – 2019 untukKetahanan Pangan

Peningkatan Kapasitas Produksi dalamNegeri untuk Penguatan Ketahanan Panganmenuju tercapainya Kedaulatan Pangan

KEGIATAN UNGGULAN SEKTOR PERTANIAN TAHUN 2020


FOKUS KEGIATAN UTAMA PEMBANGUNAN PERTANIAN 2020


KEY MESSAGE HOUSE PROGRAM

PRIORITAS KEMENTERIAN

PERTANIAN

KEDAULATAN PANGAN

Pro

du

ktivitasP

ertan

ian

Mo

de

rnisasiP

ertan

ian

Ke

sejah

teraanP

etani

DUKUNGAN KELEMBAGAAN

Untuk mengkomunikasikan upaya

Kementerian Pertanian dalam mewujudkan

Kedaulatan Pangan melalui Media Sosial,

ditetapkan pengelompokan program

prioritas Kementerian Pertanian menjadi

beberapa bagian utama yakni Produktivitas

Pertanian, Modernisasi Pertanian dan

Kesejahteraan Petani, serta unsur

dukungan kelembagaan, sebagai dasar

kampaye program prioritas dan kinerja

Kementerian Pertanian di Media Sosial

LINGKUNGAN

STRATEGIS

ProgramArahan

Pimpinan

4 LANGKAH STRATEGI KEHUMASANKEMENTERIAN PERTANIAN


FACT FINDING AND FEEDBACK

PLANNING AND PROGRAMMING

EVALUATION ACTION AND COMMUNICATION

1 2

4 3

1 2

4

3

Fakta di lapang, opini, sikap, dan reaksi publik dr Kebijakan Kementan. Data, fakta, dan informasitersebut dievaluasidijadikan pedomankeputusan. Kepekaanhumas dalam menemukanfakta yang berhubungandengan Kementan. Tahapini juga dinamakan tahapananalisis situasi.

Tahapan perencanaan danpenyusunan program kerja, merupakan upayamenentukan langkahselanjutnya yang sejalandengan kepentingan publik.

Evaluasi. Tahap penilaian hasildari riset awal hinggaperencanaan program, sertakeefektifan dari proses manajemen dan bentukkomunikasi yang digunakan. Tahapan ini dikatakan sebagaitahap penafsiran hasil kerja.

Proses ini merupakan tidaklanjut setelah melakukanperencanaan. Humas harusbisa melakukan tindakanberdasarkan rencana matangyang sudah dibuat. Tindakandilakukan sesuai fakta yang adasehingga dapat menyampaikanpesan efektif yang bisamempengaruhi opini publik

Scott M. Cutlip & Allen H. Center (Prentice-Hall, Inc. 1982:123)

LINGKUNGAN STRATEGIS

Demokrasi Keterbukaan Informasi adalah

mandatory sekaligus kebutuhan dasar

masyarakat

Digitalisasi Setiap orang adalah content

creator terlepas dari validitasnya

Disrupsi Perkembangan Teknologi Informasi

Tahapan Perencanaan Strategi Komunikasi Kementan


MengidentifikasiAlat – alat

Komunikasi

Mengidentifikasi Strategiatau Pesan

Mengidentifikasi TujuanKomunikasi

Mengidentifikasi Target

Sasaran .

Menyusun Peranyang akan

dimainkan olehKomunikasi

Strategi komunikasi publik yang dikembangkan harus mampu melayani kebutuhan informasi publik (service delivery culture), membentuk citra positif institusi, memberikan update mengenai apa yang telah, sedang, dan akan dilakukan, apa manfaatnya bagimasyarakat, merangkul umpan balik dari publik,praktisi komunikasi publik di K/L harus dapat berperan sebagai “mata dan telinga”.

MenganalisisMasalah

PendanaanKegiatan

Komunikasi

MengorganisasiKegiatan

Komunikasi Perencanaan

MelakukanEvaluasi

ALUR KERJA

TARGET

PEMBENAHAN• Pemetaan dan alokasi sumber daya: reorganiasasi,

membangun support system, evaluasi daya dukung

pihak ketiga dll.

• Infrastruktur: daya dukung alat dan ruangan

untuk mendukung kinerja

• Sistem: Penyusunan Strategi Komunikasi Terintegrasi,

Perumusan Peta Jalan Komunikasi Publik, pembenahan

alur kerja, penentuan standarisasi, dan pembakuan

mekanisme

Social Media facts – isu dalam genggaman

KEY POINTS


Perubahan pola komunikasi yang terjadi di era digitalisasi menjadikan arus informasi mengalirdengan deras dan cepat, pola-pola komunikasilinier mulai digantikan dengan pola-polakomunikasi simetris, pemanfaatan teknologiinformasi komunikasi dan internet semakinmempercepat penetrasi pesan ke dalam berbagaielemen masyarakat.

• Transformasi penggunaan internet sebagaimedia baru dengan pola simetris dan interaktif, telah mulai menggeser dominasi media broadcast seperti surat kabar, radio dantelevisi, pemberitaan viral danmenjadi tranding topic dalam media sosialbahkan menjadi pemberitaan utama padamedia mainstream.

Humas pemerintah diharapkan

dapat meningkatkan pelayanan

dan pengelolaan informasi di

setiap instansinya, serta mampu

mendorong partisipasi

masyarakat dalam

mensukseskan berbagai

program Kementerian Pertanian

Prinsip Media Sosial Instansi Pemerintah

Etika Media Sosial Instansi Pemerintah

• menjunjung tinggi kehormatan instansi pemerintah;

• memiliki keahlian, kompetensi, objektivitas, kejujuran dan integritas;

• menjaga rahasia negara dan melaksanakan sumpah jabatan;

• menegakkan etika yang berlaku agar tercipta citra dan reputasi intansipemerintah;

• menghormati kode etik pegawai negeri;

• menyampaikan dan menerima informasi publik yang benar, tepat dan akurat;

• menghargai, menghormati dan membina solidaritas serta nama baik instansidan perorangan;

• melaksanakan keterbukaan informasi publik sesuai ketentuan peraturanperundang-undangan.

Perubahan Berkomunikasi

TradisionalCommunications

ContentMarketing

Sosicial Media

Search

DigitalCommunication

Narasi Tunggal #Pertanian2020

Aksi Trending Topic Indonesia (TTI)


CLOSING STATEMENT

”Penyebaran berita positif sektor pertanian, tidak

hanya menjadi tanggung jawab Biro Humas, Semua

pegawai di Kementerian Pertanian berkewajiban

untuk menjalankan tugas dan fungsi kehumasan,

Pergeseran pola komunikasi di era digital telah

melahirkan citizen journalism sebagai fenomena baru,

yang memposisikan individu menjadi kekuatan baru

yang dapat mempengaruhi opini publik”

Kuntoro Boga Andri, Kepala Biro Humas dan Informasi Publik

THANKS

BY KUNTORO BOGA ANDRI (KEPALA BIRO HUMAS DAN INFORMASI

PUBLIK KEMENTERIAN PERTANIAN)

STRATEGI KOMUNIKASI KEMENTERIAN PERTANIAN

Documents

Strategi Kehumasan Kementerian Pertanianbkp.pertanian.go.id/storage/app/uploads/public/5d4/... · kedaulatan peangan serta isu-isu yang terkait dengan peningkatan agroindustri. PEMBANGUNAN