STRATEGI PROGRAMMING RAKYAT BENGKULU TELEVISI (RBTV) DALAM MENARIK PEMIRSA

SKRIPSI DISUSUN SEBAGAI SYARAT MEMPEROLEH GELAR SARJANA SRATA 1 (S1) FAKULTAS ILMU

SOSIAL DAN POLITIK PROGRAM STUDY ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS

DISUSUN OLEH:

PUDYA PROGRESIFA RENTA 20070530152

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

2011

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini telah dipertahankan dan disahkan di depan Tim Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Pada:

Hari : Jumat Tanggal : 29 juli 2011 Tempat : Ruang Multimedia Nilai :

SUSUNAN TIM PENGUJI Ketua

Yeni Rosilawati, S.IP., SE., MM.

Penguji I Penguji II Krisna Mulawarman, S.Sos., M.Sn. Zein Muffarih Muktaf, S.IP.

Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Strata-1 (S-1)

Tanggal, 29 juli 2011

Aswad Ishak S.IP., M.Si Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri dan seluruh sumber yang dikutip maupun dirujuk telah

saya nyatakan dengan benar. Apabila dikemudian hari karya saya ini terbukti hasil plagiat/

menjiplak karya orang lain maka saya bersedia dicabut gelar sarjananya.

Yogyakarta, 6 Agustus 2011

Pudya Progresifa Renta

p

Allah

orang

ayat

“Toge

berar

kita p

KejaruntukkamuPendipaling

h meni

g yang

11)

ther w

rti “ber

pasti b

rlah duk selamu akandidikan

g baik

inggik

g beril

we bui

rsama

bisa”

dunia smanyan mati n meruk untu

Mott

kan beb

lmu (Q

ild, tog

a kita

seakana, kejai besokupakauk har

to

berap

Q.S Ali

gether

memb

n-akanarlah ak. an perlri tua.

a dera

i Muja

r we ca

bangun

n kamakhira

lengka (Aris

ajat or

adalla

an” y

n, ber

mu hiduat seak

apan ystotele

rang-

h

yang

rsama

dup kan

yang s)

•

• •

•

•

•

•

• p

Saudara kaPrima R, R, yang telTante lady Sahabat teNadia Hutelah membeSahabat semoga cpt dpMala, dansangat bera.muuaaacchhTemen-temenngerepotin kBuat mantyuaahh…. Temen-temensemangad…Semua ppersatu..Tha

andungku: PPagela Paslah memberikyang telah merbaikku: Rusna “nadiaerikan dukunepejuangankdpt momongan temen-temearti, semogahh….. nku: bank kalian,,hihiiitan-mantan n kost Wism

….^_^ pihak yanararengkyuu

Person Pesonscarella R, kan Suppormenyayangik

Rizka Riska”, Riyani ngan selama ku: Yenni, an yahhh,,hen semua yaa Qta bisa

Yara, masii.. kuh: maka

ma Amanda:

ng udah uuuuuuu….

Thank’s t

na R (KakM. Prans rt dalam penku,,thank Qkiana “MisOktarina “ ini dan semCitra: sema

hihihiihii….ang telah m menjalin k

s Sat, mak

asih suppor

: Lisa, Och

bantuu,, .n_n

to:

kak aku) da Panca R dnyelesaian skQ…. ss Rizka”, “riyani”, Wmoga cita-citaangat..m0ga ..Pe es, Vimemberiku bkomunikasi

kasih dah

rt na…mog

ha, alin.,mog

yang g

an adik-adik dan yang terkripsi ini

Diyah ArWienda Lesta

a Qta dapat dapet cpetika, Widyabanyak pengbila berbeda

bantuin ak

ga dpt cpt

ga kalian bis

gag bisa

aku antararakhir Pebr

riyani “diyaari “Wiendat tercapai,amt nyusul yu, Endah, yugalaman dana kota, M

ku cari data

t nyusul wi

sa cepet men

di seb

a lain Putriaria Prakarsa

ah”, Mbaka”, makasih

min uahh..n citraulista, Iffa,n ilmu yang

Miss U all

a.,muaph jd

isuda jugaa

nyusul..selalu

butin satu

a a

k h

a , g l.

d

a

u

u

ABSTRAK

Universitas Muhammadiah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Publik Relations Pudya Progresifa Renta Strategi Programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) Dalam Menarik Pemirsa 120 halaman, 16 lampiran, 18 buku, 1 media online

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya peraturan tentang Lembaga Penyiaran Publik, sebagaimana diatur dalam UU No. 32/2002 tentang Penyiaran (UU Penyiaran) dan Peraturan Pemerintah No. 11/2005 tentang Penyelenggaraan Penyiaran Lembaga Penyiaran Publik (PP Lembaga Penyiaran Publik) dan Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) berperan sebagai aset daerah dalam mengembangkan dan memajukan kebudayaan pembangunan provinsi Bengkulu. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan tahapan dan isi perencanaan programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV). Desain penelitian ini menggunakan analisis kualitatif yaitu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku-perilaku yang dapat diamati. Sesuai dengan permasalahan yang diteliti maka digunakan metode studi deskriptif.

Teknik pengumpulan datanya dilakukan dengan wawancara maupun studi dokumentasi. Untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif maka diperlukan sebuah perencanaan yang baik sesuai dengan tujuan yang ditetapkan. Isi dari rencana programming rakyat Bengkulu televisi (RBTV) dianalisis berdasarkan model matrik SWOT, kemudian dimodifikasi ke dalam program acara yang menggunakan menggunakan strategi program dengan melalui proses Segmentasi, Targetting, Positioning, Formatting dan Programming.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perencanaan programming Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) untuk menyukseskan program unggulan RBTV membuat perencanaan program pemasaran serta melakukan promosi dengan sungguh-sungguh dan keseriusan ini juga didukung pemerintah pusat kota Bengkulu. RBTV memiliki program unggulan yaitu program news, dimana program news diutama dalam hal menarik perhatian pemirsa dalam bentuk berita kriminal, berita politik, sosial budaya, dan pendidikan khususnya provinsi Bengkulu, yang mencakup informasi-informasi kejadian seputar daerah provinsi Bengkulu dan mancanegara, sehingga informasi yang disampaikan RBTV telah sesuai dengan aktivitas dan kebutuhan masyarakat.

Kata Kunci: Perencanaan strategi programming, pemirsa.

ABSTRACT

Universitas Muhammadiah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Publik Relations Pudya Progresifa Renta The strategy of Programming in RBTV (Rakyat Bengkulu Televisi) to attract the audience. 120 pages, 16 attachments, 18 books, 1 online media

This research is based on the government’s regulation toward the public broadcasting which is UU No. 32/2002 about broadcasting and No. 11/2005 about conducting the broadcasting by public. Furthermore, RBTV (Rakyat Bengkulu Televisi) has role as an asset of the region in developing and improving the culture and development of Bengkulu Region.

The research aims to describe the steps and contents of the planning program of RBTV. The design of the research uses qualitative analysis which is the research procedure that results the descriptive data of the words of testimonials and written documents of the people involved in the field. After some observations, the researcher decided to use descriptive method. Meanwhile, the technique of the research are interview and documents study. To develop the marketing communication nicely, it needs a good planning based on the determined goal. The contents of the programming plan of RBTV is analyzed based on the model of SWOT matrix, and it continued by the modification into the TV programs which use the program strategy through segmentation process, targeting, positioning, formatting, and programming.

The results of this study indicate that planning Rakyat Bengkulu Television programming (RBTV) to succeed the flagship program RBTV planning marketing and promotion program in earnest and seriousness is also supported by the central government of Bengkulu city. RBTV have a program that is excellent news program, which news program in terms of attracting the attention of viewers in the form of crime news, political news, social, cultural, and education, especially the province of Bengkulu, which includes information about local events and foreign Bengkulu province, so the information RBTV been delivered in accordance with activities and community needs.

Key words: Planning Program Strategy, audience.

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum w.wb

Syukur Alhamdulillah atas rahmat dan hidayah-Nya yang senantiasa tercurah kepada

umat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “STRATEGI

PROGRAMMING RAKYAT BENGKULU TELEVISI (RBTV) DALAM MENARIK

PEMIRSA”, sebagai syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan ( S1) pada Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

Penulis sepenuhnya banyak berterima kasih atas partisipasi dan kerja sama dari berbagai

pihak, kiranya skripsi ini tidak mungkin berjalan lancer dan selesi pada waktunya. Pada

kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih setulus – tulusnya kepada:

1. Bapak Ir.H.M. Dasron Hamid, M.Sc selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Yogyakarta.

2. Ibu Yeni Rosilawati, S.Ip., SE., MM selaku Dosen Pembimbing yang telah

memberikan bimbingan, memberikan masukan – masukan dan arahan dalam

menyelesaikan skripsi ini.

3. Bapak Krisna Mulawarman, S.Sos., M.Sn. selaku Dosen Penguji yang telah

memberikan masukan-masukan dalam penyempurnaan skripsi ini.

4. Bapak Zein Mufarrih Muktaf, S.IP. selaku Dosen Penguji yang telah memberikan

masukan-masukan dalam penyempurnaan skripsi ini.

5. Bapak Deddy Wahyudi selaku General Manager Rakyat Bengkulu Televisi

(RBTV) yang telah member izin dan membantu penulis dalam penyusunan skripsi

ini.

6. Bapak dan Ibu, seluruh staf RBTV yang telah membantu penulis dalam melayani

penulis untuk memberikan data dan informasi kepada penulis.

7. Seluruh Dosen Pengajar Ilmu Komunikasi UMY atas ilmu yang diberikan, Pak

Jono, Mbak Siti yang senantiasa membantu dalam mengurus segala keperluan dan

memberikan informasi untuk skripsi.

8. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi pada umumnya, terima kasih atas bantuan,

saran dan dorongannya dalam penulisan skripsi ini.

9. Semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung

kepada penulis yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu dalam

kesempatan ini.

Akhirnya dengan segala keterbatasan dan kemampuan yang ada, penulis

mengharapkan agar skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua, amin.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb

Yogyakarta, Agustus 2011

Penyusun

Pudya Proresifa Renta

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL …………………………………………………………. i

HALAMAN PENGESAHAN ……………………………………………….. ii MOTTO

………………………..…………………………………………...... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………………... v

ABSTRAK …………………………………………………………………... vi

DAFTAR ISI ………………………………………………………………… vii

DAFTAR TABEL …………………………………………………………… ix

ABSTRAK ………………………………………………………................... xiii

BAB 1 PENDAHULUAN ……………………………………………............. 1

A. Latar Belakang Masalah ……………………................................... 1

B. Rumusan Masalah ………………………………………………… 11

C. Tujuan Penelitian …………………………………………............. 11

D. Manfaat Penelitian ……………………………………................... 11

1. Manfaat Teoritis ………………………………….............. 11

2. Manfaat Praktis ………………………………………....... 11

E. Kerangka Teori …………………………………………………... 12

1. Strategi Programming ……………..................................... 12

2. Arti Penting Program Televisi …………............…… ...... 22

F. Metode Penelitian …………….............……………………........ 28

1. Jenis Penelitian ……………........………………………..… . 28

2. Lokasi Penelitian ………………….............………............... . 29

3. Teknik Pengumpulan Data ……….............….………........... 29

4. Uji Validitas Data ……………………………..…..................... 31

5. Teknik Analisa Data …………………………….……………. 31

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN …………………….............. 33

A. Sejarah Berdirinya Stasiun RBTV ………………………..…………. .. 33

B. Lokasi Penelitian ……………………………………………............... . 35

C. Visi dan Misi ………………………………………...…....................... 35

D. Jangkauan Siar ………………………………………….……………. 36

E. Format Program …………………………............................................... 37

F. Personalia dan Jam Kerja .........................................................................38

G. Program Acara Televisi .......................................................................... 40

H. Rating/Program Unggulan .......................................................................44

I. Struktur Karyawan ..................................................................................47

J. Deskripsi Kerja Karyawan ......................................................................48

BAB III PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN…………..…..…. 53

A. SAJIAN DATA ……………………………...……….......................... 53

1. Strategi Programming RBTV ……………........................................53

2. Langkah – langkah membangun Strategi Programming RBTV

Dalam Menarik Pemirsa.....................................................................56

3. Perencanaan dan Penyusunan Program …………………......…… 85

4. Implementasi Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV) dalam

Menarik Pemirsa............................................................................... 93

5. Strategi Programming Acara Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV)

dalam Menarik Pemirsa................................................................... .96

6. Evaluasi Program ............................................................................. 97

B. PEMBAHASAN………………………………………………..….... 98

1. Analisis Programing RBTV Melalui STPFP................................... 98

2. Analisis mengenai strategi programming Rakyat Bengkulu

Televisi (RBTV) dalam menarik pemirsa ………….…..…..…….. 112

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN......................................................... 118

A. Kesimpulan ........................................................................................... 118

B. Saran ...................................................................................................... 119

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Daya Jangkau Rakyat Bengkulu Televisi (RBTV)……….…………… 36

Tabel 2.2. Format Program Siaran RBTV............................................................... 38

Tabel 2.3. Personalia RBTV ……………………………………………….…….. 39

Tabel 2.4. Jadwal Program Acara RBTV …………………………………….….. 44

Tabel 2.5. Rating Program Acara RBTV ………………………………………… 46

Tabel 3.1. Matriks SWOT ……………………………………………………. ….54

Tabel 3.2. Pemirsa RBTV berdasarkan jenis kelamin ......................................,..... 59

Tabel 3.3. Pemirsa RBTV berdasarkan pekerjaan ................................................ . 60

Tabel 3.4. Pemirsa RBTVberdasarkan Pendidikan ................................................ 61

Tabel 3.5. Format Program .................................................................................... 69

Tabel 3.6. Format News di RBTV ......................................................................... 72

Tabel 3.7. Format Program Non News di RBTV ………………………….…….. 72

Tabel 3.8. Program Acara Children …………………………………………..… 82

Tabel 3.9 Program Acara Remaja …………………………………………..…... 83