Tacka ja kampanjen HT2016Att inspirera nyantagna studenter att

tacka Ja till sin studieplats

Bakgrund

”Universitetet kommunicerar med presumtiva och befintliga

studenter inför ansökningsperioderna vår och höst. Dock är

det under sommaren som de presumtiva studenterna får sitt

antagningsbesked och ska ta beslut om att tacka Ja eller

inte till sin studieplats. Här vill vi att så många som möjligt

ska tacka Ja till att läsa vid Stockholms universitet. Vi har

inte tidigare kommunicerat med de presumtiva studenterna

under denna kritiska period, men vill göra det nu i juli.”

Paul Parker, Samverkansavdelningen2016-10-06

Målgrupp

● Antagna studenter HT16 som inte tidigare studerat vid Stockholms universitet

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Syfte

● Syftet med aktiviteten är att få de som sökt –och kommit in – vid Stockholms universitet, att känna sig välkomna och förberedda inför terminsstarten

● Att inspirera målgruppen att tacka Ja till sin plats

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Kanaler

● E-post-utskick via Paloma● Riktade annonser på Facebook samt Instagram● su.se/tackaja

● Podcast på Soundcloud

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Uppdrag till FamiljenPangea

● Huvuduppdraget: att ta fram och genomföra en idé till hur vi ska nå målgruppen under denna korta period under sommaren.

● Leverans av:– Idé, tonalitet och struktur till e-postutskick.– Idé, budskap och form till riktade annonser

(text och bild eller rörligt) på Facebook och Instagram.

● Leveransdatum 20 juni.

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

E-postutskick i Paloma:

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

su.se/tackaja

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Facebookannonser

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Bildspel i mobilen

Bildspel desktopInlägg med bild desktop

Instagramannons

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Antagning urval 1 HT2016

● 10 538 nyantagna studenter fick utskicket ● 5 616 (53%) av dessa tackade ja● 4 713 (45%) registrerade sig

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Resultat av e-postutskicket

● 73% av mottagarna öppnade brevet (jämfört mot

25% för ett vanligt nyhetsbrev)

● 1 379 klick totalt i brevet, inklusive till su.se,

Facebook, Instagram och YouTube.

● 8% klickade på länk till podden (957 klick, 872

personer).

● 3,4% klickade på länken till antagning.se (357

personer).

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Resultat (forts.)

● 80% (695 personer) av de som klickade på länken till

podden tackade ja (jämfört med 53 % för samtliga)

● 79% (283) av de som klickade på länken “Tacka ja på

antagning.se” tackade ja

● 75% (651) av de som klickade på länken till podden

registrerade sig (jämfört med 45 % för samtliga)

● 74% (265) av de som klickade på “Tacka ja på

antagning.se” registrerade sig

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Utfall i sociala medier

● 7 067 personer nåddes av annonserna● 381 klick (varav 293 klick från FB och 88 från

Instagram)

● ”Click through rate” var 5,4%. Jämfört med genomsnittet 0,19% för displayannonsering

● Engagemang: ca 135 gillamarkeringar, delningar, kommentarer

2016-10-06 Paul Parker, Samverkansavdelningen

Tacka ja - flöde

Mail-utskick

Podden på su.se/tackaja

antagning.se

Annons FB+Insta

Lyssnade på podden

Registrerade sig

Tackade ja

Övriga länkar

7 067 antagna

studenter

10 538 antagna

studenter

381

949

64

668

347

357

283

256 695

651