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PRICE INTELLIGENCE nos ayuda a entender las estrategias de marketing utilizadas por la competencia. En este caso comparamos la presión promocional que ejercen las marcas de ron en los folletos de las diferentes tiendas del canal moderno. La gráfica nos muestra que Cartavio Rum Company fue la marca cuya campaña promocional tuvo mayor cobertura, mayor duración y ofreció una mayor cantidad de productos durante el segundo semestre del 2018.
Metodología: Price Intelligence (Folletería) a nivel nacional. Presión Publicitaria (Cuota QP3): es una fórmula que considera la cobertura, duración de la campaña y cantidad de productos. Cadenas incluidas: Metro, Tottus, Plaza Vea, Vivanda, Wong, Makro, Maxi Ahorro.
Metodología: Price Intelligence (Folletería) a nivel nacional. Presión Publicitaria (Cuota QP3): es una fórmula que considera la cobertura, duración de la campaña y la cantidad de productos promocionados en ese periodo. Cadenas incluidas: Metro, Tottus, Plaza Vea, Vivanda, Wong, Makro, Maxi Ahorro.
. En la gráfica inferior vemos la presión
promocional ejercida en los folletos de los supermercados para las diferentes marcas de ron. La mayor presión se concentró en Ron Cartavio y luego en las marcas Havanna Club y Flor de Caña. Las cadenas Wong, Plaza Vea y Tottus distribuyeron su esfuerzo promocional entre un mayor número de marcas de ron que Metro y Maxi Ahorro.
Esta función nos muestra las políticas de precios utilizadas por las cadenas de supermercados en la web. Aquí hemos analizado el comportamiento de la marca Barcelo cuando está presente en más de dos sitios web. Encontramos que existe una pugna fuerte de precios mínimos de Ron Barcelo en los supermercados; sin embargo, encontramos que Vivanda es el sitio web más caro y que Tottus ofrece los mejores precios de Ron Barcelo en algunos de sus productos.
Metodología: Price Intelligence (Web) a nivel nacional. Precio mínimo en promoción. Sitios web de cadenas incluidas: METRO.PE, VIVANDA.COM.PE-LIMA SAN ISIDRO, TOTTUS.COM.PE, PLAZAVEA.COM.PE, WONG.COM.PE
Con PRICE INTELLIGENCE podemos conocer también las acciones promocionales que desarrollan las marcas de productos y las cadenas para impulsar las ventas. En este caso vemos que durante el 1er trimestre del año, la oferta estuvo centrada en el descuento con tarjeta de fidelidad. Las cadenas utilizaron diferentes acciones para impulsar la venta de Ron Cartavio.
Metodología: Price Intelligence (Folletería) a nivel nacional. Acción promocional, es la decisión que toman las empresas para ejercer mayor presión ofreciendo algún beneficio adicional al cliente. Cadenas incluidas: Tottus, Plaza Vea, Vivanda, Wong, Makro, Maxi Ahorro.
