Upload
herry-tro
View
269
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
7/22/2019 Teori Utilitas
1/16
TEORI PERILAKU KONSUMEN:
Model Utilitas Kardinal dan teori
permintaan
7/22/2019 Teori Utilitas
2/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2By: Muh. Yunanto
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang. Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
Berlaku hukum diminishing return.
Total Utility (TU),
Marginal Utility (MU),
Q = OutputTU = Perubahan total ulitity
Q = Perubahan output
Q
TUMU
)(QfTU
Pz
MUz
Py
MUy
Px
MUx ....
7/22/2019 Teori Utilitas
3/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3By: Muh. Yunanto
Fungsi Kepuasan Total
Q TU MU
0
1
2
3
4
5
6..
9
10
0
15
28
39
48
55
60..
63
60
15
13
11
9
7
5..
-1
-3
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Fungsi TU = 16QQ2
Fungsi MU = 162Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkatbilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU
7/22/2019 Teori Utilitas
4/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4By: Muh. Yunanto
Gambar 3.1 Kurva TU dan MUTUx
Qx
Qx
MUx0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TU = 16Q2
MU = 162Q16
TU max
7/22/2019 Teori Utilitas
5/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5By: Muh. Yunanto
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen
Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P)
sama dengan tambahan kepuasan (MU).
TUx max Px = MUx
MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16QxQx2
162Qx = 4 = 16(6) - 62
2Qx = 164 = 9636Qx = 6 = 60
7/22/2019 Teori Utilitas
6/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6By: Muh. Yunanto
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang XMUx
Qx
Qx
Px
0
0 4 6
4 6
84
4
8
16
MUx = 162Qx
A
B
D
7/22/2019 Teori Utilitas
7/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7By: Muh. Yunanto
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu
dan Kurva Permintaan Pasar
Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px
Qx Qx Qx
Px Px(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar
15
10
10 30 10 10 40
DA DB
DPasar
7/22/2019 Teori Utilitas
8/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8By: Muh. Yunanto
Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan
konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan
harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang
yang diminta lebih banyak.
Px
Qx0
E
A
Pm
Qx
Surplus Konsumen
7/22/2019 Teori Utilitas
9/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9By: Muh. Yunanto
Realitas Model Utilitas Kardinal
Asumsi tentang utilitas suatu barang sangatsulit diterapkan.
Rasionalitas konsumen terpengaruh olehsikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi . Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atausebanding.
Atribut suatu barang sebagian dapat diukurdengan kualitas dan harga produk.
7/22/2019 Teori Utilitas
10/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 10By: Muh. Yunanto
Istilah Penting
Pendekatan Kardinal
Utilitas
Diminishing Return
Total Utilitas
Marginal Utilitas
Keseimbangan
Konsumen
Permintaan Individual
Permintaan Pasar
Surplus Konsumen
7/22/2019 Teori Utilitas
11/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 11By: Muh. Yunanto
Kasus-KasusKasus 3.1Seorang konsumen mengkonsumsi dua
macam barang, yaitu barang X dan barang Y. Hargabarang X per unit (Px) adalah Rp. 2 dan harga barang Y
per unit (Py) adalah Rp. 1. Anggaran yang tersedia untuk
membeli kedua macam barang tersebut adalah Rp. 12.
Tingkat kepuasan marjinal (MU) dalam mengkonsumsisejumlah barang X dan barang Y dapat dilihat pada table
berikut:
Jumlah barang X 1 2 3 4 5 6 7 8
MUx 16 14 12 10 8 6 4 2
Jumlah barang Y 1 2 3 4 5 6 7 8
MUy 11 10 9 8 7 6 5 4
7/22/2019 Teori Utilitas
12/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 12By: Muh. Yunanto
Pertanyaan:
1. Tentukan berapa banyak barang X dan
jumlah barang Y yang harus dikonsumsi
oleh konsumen tersebut agar dicapai
kepuasan yang maksimum (kondisikeseimbangan konsumen).
2. Jika harga barang X turun dari rp. 2 menjadi
Rp. 1, tentukan kondisi keseimbangan yangbaru dan gambarkan kurva permintaan
terhadap barang X.
7/22/2019 Teori Utilitas
13/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 13By: Muh. Yunanto
Kasus 3.2Seorang konsumen mengkonsumsi dua
macam barang, yaitu X dan Y. total kepuasan (TU)
yang diperoleh dalam mengkonsumsi kedua macambarang tersebut ditunjukkan dalam persamaan;
TU = 10X +24Y0,5X20,5Y2
TU adalah total kepuasan dalam mengkonsumsi
barang X dan Y
X adalah jumlah barang X yang dikonsumsi
Y adalah jumlah barang Y yang dikonsumsi
Harga barang X diketahui Rp. 2 harga barang Yadalah Rp. 6 dan anggaran yang tersedia untuk
membeli barang X dan barang Y adalah Rp. 44.
7/22/2019 Teori Utilitas
14/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 14By: Muh. Yunanto
Pertanyaan-pertanyaan:1. Tentukan berapa jumlah barang X dan jumlah barang Y
yang harus dikonsumsi agar konsumen tersebutmemperoleh kepuasan total (total utility)maksimum.
Tentukan kepuasan total yang dapat diperoleh dari
mengkonsumsi barang X dan barang Y.
2. Jika harga barang X turun dari Rp. 2 menjadi Rp.1, tentukan
jumlah barang X dan jumlah barang Y harus dikonsumsi
agar diperoleh kepuasan total maksimum. Tentukan
kepuasan total yang dapat diperoleh dari konsumsi barang X
dan barang Y.
3. Dengan berasumsi bahwa hubungan antara harga barang Xdan jumlah barang X yang diminta adalah linear, tentukan
persamaan kurva permintaan konsumen terhadap barang X.
gambarkan kurva permintaan terhadap barang X.
7/22/2019 Teori Utilitas
15/16
7/22/2019 Teori Utilitas
16/16
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 16By: Muh. Yunanto
Pertanyaan-pertanyaan:
1. Buatlah skedul dan kurva permintaan jeruk
oleh konsumen tersebut
2. Tentukan surplus konsumen pada berbagai
tingkat harga jeruk di pasar.