Upload
pompeo-montanari
View
235
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
L’ADVERGAME: QUANDO LA PUBBLICITÀ DIVENTA
UN GIOCO
Tesi triennale di Alda Romina Solari
Relatore:Professor Antonio Margoni
Correlatore:Professor Gianluca Mainino
UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIACORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE DI
COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Cos’è l’advergame?
ADV on-lineVideogiochi
Ciclo di trasformazione
Consumatore
Marketing
Pubblicità
Advergame
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Consumatore 2.0
Pubblicità on-line
Nuova tecnica pubblicitaria
Marketing virale
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Non si rassegna agli spot pubblicitari che
riceve
Cerca nuovi stimoli e esperienze Autonomo e dotato di
senso critico
Il responsabile L’informato
Il protagonista
Il camaleontico
Coinvolgimento diretto.
Ha un ruolo attivo
È esigente
È selettivo
Equilibrio tra…
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Si diffonde velocemente
Dinamicità
Divertente
Pubblicità creativa
Incentivare ad informarsi di più
Ruolo di consigliere
e suggeritore
Disinteresse verso i nuovi
prodotti Comunicazione unidirezionale
Basso livello di attenzione
Diffidenza verso la
pubblicità
Perché si è dovuto
cambiare?
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Persuadere più facilmente
Accendere curiosità
Sviluppare la brand awareness
Giochi interattivi
Messaggio pubblicitario camuffato
Evitare la mossa dello
schivare
Intrattenere
È on-line
Audience moderna e
digitale
Coinvolgere l’utente
Traffico nei siti internet
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Non intrusiva
Effetto fidelizzante
Divertente
Immediato
Virale
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Siti aggregatori
di giochi
Sito dell'azienda che reclamizza il prodotto
Siti di parti terze
Diffusione virale
tramite l'e-mail
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Target Età media tra 12 – 45 anni
Sfidano altri utenti
Giocano per 10 o 15 minuti
Uomini tra 18 e 35 anni
Donne in costante aumento
Know-how tecnologico
Livello culturale medio
Vivono un’esperienza emotiva e di stretto contatto con il brand
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Inserzionisti
Grandi aziende e brand conosciuti
partono avvantaggiati
Si possono migliorare le % di vendita
Far diventare un marchio famoso e
riconosciuto da tutti.
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
TIPI DI
Associativo
Illustrativo
Dimostrativo
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Semplice
Molto richiesto
Riporta molte volte il logo
OBIETTIVO
Associa idee al prodotto attraverso
Stile di vita
Ambiente
Attività all’interno del gioco
«Real Pool» realizzato da The Groove Alliance.
Target: 21 – 34 anni maschioObiettivo: Brand awareness
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
M&M’S « Flip the mix» realizzato da
Bielinski e FergusonGiocato più di 12 milioni di volte
Il
o
è il protagonista.
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Complesso
Completo
Richiesto
Costoso
Interattività
USARE
Valutare il prodotto
Prova virtuale
Nike « 3D Vince Carter» realizzato da Yaya
I giocatori «diventano» Carter e testano le scarpe
Aumentare la creativitàAumentare la cooperazione
Ottenere dati importanti a costo ZERO
Non garantisce il successoPresenta ancora difetti
È rischioso
Conclusioni
un connubio perfetto tra la pubblicità e il videogioco?
-
Grazie per l’attenzione!