7/23/2019 Tiempo de Decisiones en MTV Europa

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Tiempo de decisiones en MTV Europa

Los objetivos iniciales de MTV Europa consistieron en aumentar el conocimiento

y generar teleaudiencia. A pesar de que los mensajes promocionales algunas

veces eran traducidos a diferentes idiomas, el acercamiento básico era

paneuropeo y reejaba el lema publicitario de !un mundo, una m"sica#.

$in embargo, la investigaci%n de mar&eting revel% algunos problemas. 'no era

que la audiencia adolescente europea era menos (omog)nea de lo que MTV

supon*a. Luego, la competencia local empe+% a surgir. acieron varios canales

alternativos de m"sica local respaldados por grandes grupos de los medios y

sellos de grabaci%n. Entre los competidores se inclu*a a Viva Alemania,

Videomusic en -talia. MM/euromusique en 0rancia y 1TV en $uecia.

Estos competidores ten*an varias ventajas sobre MTV. 2od*an (acer su

programaci%n a la medida de los mercados individuales en ve+ de (acerla a la

de todo un continente. 2od*an transmitir en el idioma de su pa*s. Esto les dio un

l*mite en 0rancia e -talia, donde relativamente eran pocos j%venes (ablan ingl)s

lo bastante bien para entender MTV. 2or "ltimo, los canales locales fueron

capaces de estrec(ar la+os más *ntimos con los anunciadores locales y

mercados de cable. omo resultado de todos estos factores, la investigaci%n

revel% que muc(os televidentes consideraban a MTV como !e3tranjero#, con

una identidad más estadounidense que europea. As* que tuvieron problemas

para vincularse a MTV.

2eter Einstein enfrent% una decisi%n cr*tica de me+cla de mar&eting sobre la

mejor forma de producir una nueva programaci%n para esta audiencia central4

5debe MTV continuar con su estrategia paneuropea o desarrollar productosregionales6 $i adoptara un enfoque regional, 5(asta qu) grado debe variar su

programaci%n por pa*s6 Einstein consider% tres opciones4

7pci%n 8

onservar la estrategia pana europea

7pci%n 9

rear diferentes canales regionales para competir a la par con las alternativas

locales. 2or ejemplo, crear un MTV en 0rancia para competir con

MM/euromusique.

7pci%n :

onservar la organi+aci%n paneuropea, pero dedicar algunos segmentos del

canal a determinadas regiones. 2or ejemplo, transmitir programaci%n italiana a

la audiencia italiana durante algunas (oras por d*a o producir programaci%n

local en ingl)s.

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A(ora "nase al equipo de las decisiones de MTV Europa4 5cuál opci%n elegir*a

usted y porqu)6