Tns aisa zájem české veřejnosti o f1 - jaro 2010 002- 100506fin

TNS AISA s.r.o.Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222www.tns-aisa.cz

© Zpráva TNS AISA pro media6. května 2010

Zájem české Zájem české veřejnosti o veřejnosti o

závody závody Formule 1Formule 1

Česká republikaČeská republikaJaro 2010Jaro 2010

Česká republika, 2010 – jaroZájem veřejnosti o závody Formule

strana 2

Formule 1

• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.

Zdroj: Wikipedia


strana 3

Pozadí a hlavní cíle výzkumu

• Od jara 2007 sledujeme zájem české veřejnosti o závody Formule 1 a měříme, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí.

• Měření realizujeme obvykle 2x ročně, na jaře a na podzim.

• Výsledky jsou volně k dispozici našim klientům, médiím a firmám, které se v oblasti Formule 1 pohybují, např. jako sponzoři.


strana 4

Češi a F1Češi a F1Hlavní

výsledkyJaro 2010


strana 5

Zájem o Formuli 1• Počátkem sezóny 2010 sledujeme obvyklý nárůst zájmu české

veřejnosti o závody Formule 1. Zájem o závody Formule 1 a jejich výsledky deklarují téměř 2/3 dospělé populace (63%), tj. nejvyšší zájem od zahájení projektu v roce 2007.

– 10% deklaruje zájem o všechny přímé přenosy velkých cen,42% deklaruje zájem o vybrané přímé přenosya 11% deklaruje zájem o výsledky v médiích.

• Nárůst zájmu veřejnosti o F1 je ovlivněn několika faktory:– Obecná zvědavost počátkem sezóny– Další nárůst zájmu mezi ženskou populací– Přestup Fernanda Alonsa do Ferrari– Fenomén Schumacher, aktuálně 2-3. nejvíce podporovaný pilot– Řada dalších vlivů: Hamilton a Button ve stáji McLaren, stále lepší

Red Bull,návrat značky Lotus, konkrétní jména (Kubica, Barrichello) atd. atd.


strana 6

Preference jezdců• Fernando Alonso (47%) je i počátkem sezóny 2010 nejvíce populární

pilot F1 v České republice. Svoji popularitu posílil = jde o nejvyšší preferenci, kterou jsme od zahájení projektu v sezóně 2007 naměřili. Na podpoře Alonsa se významně a jednoznačně podepsal přestup do stáje Ferrari.

• O druhou a třetí příčku v popularitě se dělí piloti Lewis Hamilton (34%) ze stáje McLaren a Michael Schumacher (33%) ze stáje Mercedes GP. Hamilton je od zisku titulu v roce 2008 velmi populární. Podpora ikony jménem Schumacher komentář příliš nepotřebuje (= návaznost na předešlé úspěchy + emoce spojené s touto „značkou“). Schumacherovi fandí spíše starší zájemci o F1, kteří si pamatují jeho skvělou kariéru.

• Na pozici 4-6 jsou v preferencích počátkem sezóny 2010 piloti Felipe Massa (25%) z Ferrari, Robert Kubica (22%) z Renaultu a Jenson Button (20%) z McLarenu. Felipe Massa je dlouhodobě populární jako pilot preferované stáje Ferrari. Robert Kubica si o vyšší podporu řekl letošními dobrými výsledky a loňský šampion Jenson Button získává na popularitě průběžně od loňského úspěchu stáje Brawn GP, přičemž případný letošní dobrý výkon může jeho popularitu v České republice výrazně posílit.

Alonso

Hamilton

Schumacher


strana 7

Preference stájí• Stáj Ferrari (57%, +12% vs. podzim 2009) má dlouhodobě nejvyšší

podporu českých fanoušků Formule 1, přičemž spojení ikonické značky Ferrari se silně emotivní značkou Fernando Alonso preferenci stáje výrazně posílilo.Felipe Massa podporu stáje Ferrari i nadále drží.

• Nyní již s viditelným odstupem je druhou nejvíce podporovanou stájí McLaren (44%, +4%), který má … 1) obecně silnou podporu jako tradiční značka a soupeř Ferrari, 2) velmi populárního jezdce Lewise Hamiltona,ke kterému přibyl 3) stále oblíbenější loňský šampion Jenson Button.

• Díky návratu fenoménu jménem MICHAEL SCHUMACHER má „opět nová“ stáj Mercedes GP (35%) třetí nejvyšší podporu českých fanoušků Formule 1. Nico Rosberg, který stáji Mercedes GP – na rozdíl od Schumachera – zatím pravidelně vyjíždí body, však spontánní podporu v Čechách nemá.

• Čtvrtou v pořadí popularity je stáj Renault (22%, -16%), a to díky příchodu Roberta Kubici, který svou popularitu získal v průběhu sezóny 2008.

• O další příčky popularity se dělí stáje Red Bull (16%) a Williams (15%).RBR díky svému výkonu na popularitě získává průběžně. Williams na popularitě získal skokem, a to díky „značce“ Rubens Barrichello.

Alonso nažhavil fanoušky Ferrari.

Hamilton + Button = McLaren posílil.

Schumacher

Kubica, zachránce.

Stále lepší RBR.

Tradiční Rubens.


strana 8

Komentář výsledků• Zájem o Formuli 1 a dění okolo je počátkem sezóny 2010 rekordní.

• Vysokou podporu českých fanoušků F1 mají a dlouhodobě zvyšují stáje Ferrari a McLaren. Podpora obou stájí bude i nadále vysoká - jejich atraktivita vzrostla přestupy Fernanda Alonsa a Jensona Buttona. Spojení Ferrari+Alonso je nebývale atraktivní a případné dobré výkony Alonsa udrží stáji Ferrari mimořádně vysokou podporu, což platí i v případě Hamiltona, resp. stále oblíbenějšího Buttona.

• Podporu průběžně získává také stáj Red Bull. Lepší výkon vozů Red Bull v závodech, navazující na skvělé kvalifikace, může výrazně upozornit na jména Vettel a Webber.

• Stáje Mercedes GP a Williams získaly podporu skokem – díky fenoménu jménem Schumacher a stále oblíbenému Bubensu Barrichellovi.

• Svým výkonem může v průběhu sezóny zaujmout i v Čechách oblíbený Kubica v Renaultu, ale také Rosberg v Mercedesu (zatím má Nico Rosberg, i přes výkony v závodech, popularitu jen velmi malou).


strana 9

Češi a F1Češi a F1Podrobné výsledky

Jaro 2010


strana 10

ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1 ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍZměny a novinky sezóny

2010 výrazně zvýšily zájem české veřejnosti o

závody Formule1. Implikace: Zásah

marketingových aktivit napojených na F1

byl v počátku roku 2010vyšší než kdykoliv

předtím(efekt komentovat

nemůžeme).

Změny a novinky sezóny 2010 výrazně zvýšily

zájem české veřejnosti o závody Formule1. Implikace: Zásah

marketingových aktivit napojených na F1

byl v počátku roku 2010vyšší než kdykoliv

předtím(efekt komentovat

nemůžeme).

MUŽI ŽENY37% 46% 44% 51% 46% 45% 63%

Zájem české veřejnosti o F1

Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody,

resp. jejich výsledky. Implikace:

marketingové aktivity spojené s

prostředím F1 zasáhnou čím dál

vícei ženskou populaci.

Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody,

resp. jejich výsledky. Implikace:

marketingové aktivity spojené s

prostředím F1 zasáhnou čím dál

vícei ženskou populaci.


strana 11

Zájem o přenosy závodů F1

Zájemci o Formuli 1v České republice

chtějí závody skutečně sledovata prožívat, drtivé

většině nestačí pouze sledovat výsledky v

médiích.

Interpretace TNS AISA:

Formule 1 znamená především prožitek,

vášeň, emoce, nevýsledky v tabulkách.

Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331


strana 12

Preference jezdců F1

Fernando Alonso (Ferrari)

je dlouhodobě nejvíce preferovaný pilot

Formule 1v České republice,

přičemž přestupem do ikonické stáje Ferrari svoji pozici výrazně

posílil.

Lewis Hamilton se o druhou příčku dělí s

„navrátilcem“ Michaelem

Schumacherem.

Interpretace TNS AISA:Alonso ve Ferrari

a Schumacher v Mercedesu

jsou – podle očekávání – klíčovými drivery zájmu

(české) veřejnosti o Formuli 1

v úvodu sezóny 2010.



strana 13

Vazby v preferencích jezdců

Většina českých fanoušků Formule 1

nemá jen jednoho oblíbeného pilota /stáj,

kterým vyjadřují podporu.

Ve dvou případech platí silná podpora obou

jezdcůdané stáje: Ferrari (s největší podporou) a McLaren = stáje jsou

populární jako takové.K tomu se připojují jména konkrétních

pilotů: Schumacher, Kubica, Barrichello,

Vettel.

Někteří čeští fanoušci mají oblíbené piloty v konkurenčních stájích (fandí současně např.

jezdcům Ferrari i McLarenu).

Sítová analýza:Velikost bodu = míra preference

(procenta).Spojnice = společná podpora.

Tloušťka spojnice = míra společné podpory.


strana 14

Trend preference jezdců F1

Ferrari = LOVE BRAND,Ferrari + Alonso = LOVE

BRAND2.

Schumacher = ikonická značka,

která může v průběhu sezóny díky slabšímu výkonu

příznivce spíše ztrácet.

Interpretace TNS AISA: Ferrari je dlouhodobě nejvíce

podporovaná stáj Formule 1 v České republice, a to bez ohledu na to, „kdo sedí za

volantem“. Silné osobnosti, jako dříve Schumacher anebo

v současnosti Alonso, preferenci stáje automaticky

výrazně podpoří.Vettel

Webber

Massa


strana 15

Preference jezdců - podle věku fanoušků F1

Věk fanouška má určitý vliv na to,

jaké jezdce Formule 1 podporuje:

Společně s věkem roste podpora Michaela

Schumachera.

Nejmladší podporují častěji: Lewise Hamiltona, Jensona

Buttona,i Felipe Massu.


strana 16

Preference vs. výsledky jezdců F1

PREFERENCE ≠ VÝSLEDEK.

Interpretace TNS AISA: Preference jezdce (značky) je

vždy otázkou emocí, ne pouze

racionálního počtu bodů.



strana 17

Preference týmů F1

Podpora stáje Ferrari získala v podobě

přestupu Fernanda Alonsa nový impuls a je

výrazným náskokem nejoblíbenější mezi

fanoušky Formule 1 v České republice.

McLaren si udržel 2. příčku popularity – díky Lewisi Hamiltonovi, ke kterému přišel stále oblíbenější Jenson

Button.

Popularita nové stáje Mercedes GP =

popularita Michaela Schumachera (o Nico

Rosberga, i když podává výrazně lepší výkon než

Schumacher,se v ČR téměř nikdo

nezajímá).

Interpretace TNS AISA:Formule 1 se počátkem

sezóny 2010 stala divácky velmi atraktivní

= jsou očekávány napínavé závody

skutečných osobností a jejich týmů.



strana 18

Trend preference týmů F1

Česká F1 veřejnost svoji přízeň dělí vždy mezi několik

jezdců = stájí. Spojení značek Ferrari a Alonso vytvořilo dosud největší

podporu české veřejnosti ve Formuli 1

od ročníku 2007.

Interpretace TNS AISA:Češi fandí 2 silným značkám

=Ferrari a McLaren + několika

(emotivně) výrazným jezdcům,

kteří si společně s přestupem svoji preferenci

přinášejí s sebou.

FER + Alonso

+ Barrichello

+ Schumache

r

- Alonso / +Kubica

Bed Bull

McL + Ham + Button

- Kubica

Lotus


strana 19

Preference a výsledky týmů F1Ti, kteří deklarují zájem o F1,

N=331


strana 20

Design a parametry Design a parametry výzkumuvýzkumu

Jaro 2010


strana 21

Projekt TNS AISA v sezóně 2010:


strana 22

Design výzkumu• Sada otázek ve více-tematickém šetření AISA Express,

které probíhá každý druhý týden (výsledky k dispozici do 7 dnů).• Cílová skupina: Obecná dospělá populace, 18-60 let

– Zhruba polovina se o závody Formule 1 obvykle zajímá. Tito lidé, pakodpovídají na otázku preference jezdců (teamů), s možností více odpovědí.

• Kvótní výběr respondentů podle pohlaví, věkovýchskupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.

• Realizace rozhovorů přes řízený panel domácností MyMapformou CAWI rozhovorů (Computer Assisted Web-based Interviews).

• Aktuální terénní sběr dat probíhal ve dnech 1. – 3. května 2010.• N=522 respondentů

– Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.


strana 23

Seznam otázek• Nyní budeme chvíli mluvit o automobilových závodech Formule

1.Jak velký je Váš zájem o automobilové závody Formule 1?JEDNA ODPOVĚĎ.

– 1: pravidelně sleduji přímé přenosy v televizi– 2: sleduji jen některé přímé přenosy, některé velké ceny v televizi– 3: sleduji jen přehledy výsledků v televizi, v novinách anebo na Internetu– 4: závody Formule 1 nesleduji (SKOK NA DALŠÍ BLOK OTÁZEK)

• Q2. Na tomto seznamu jsou uvedena jména jezdců Formule 1v sezóně 2010 a jsou seřazena podle příjmení. Kterému anebo kterým jezdcům Formule 1 Vy osobně fandíte nejvíce?ABECEDNÍ SEZNAM PODLE PŘÍJMENÍ, MOŽNOST VÍCE ODPOVĚDÍ.

– 11: Jaime ALGUERSUARI – Toro Rosso– 12: Fernando ALONSO – Ferrari– …– 33: Sebastian VETTEL – Red Bull– 34: Mark WEBBER – Red Bull


strana 24

Pro oživení výsledků uvítáme Vašekomentáře, názory a postřehy

z prostředí Formule 1.

Uvítáme také Váš komentářaktuálních výsledků.

Pokud máte zájem s námispolupracovat, dejte nám vědět.

Kontakt ….Kontakt ….


strana 25

Kontakt

DanielDanielProcházkaProcházka

Client Partner

[email protected]

+420 – 602.365.802

JanJanSchmidSchmid

Project Executive

[email protected]

+420 – 272.177.171

Klikněte si na nás …

Documents

Tns aisa zájem české veřejnosti o f1 - jaro 2010 002- 100506fin