Zájem české veřejnosti o F1

TNS AISA s.r.o.Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222www.tns-aisa.cz

Zpráva TNS AISA pro media5. srpna 2009

Zájem české veřejnosti o

závody Formule 1

Česká republika2009 - léto

V době nehody Felipe Massy, před návratem Michaela

Schumachera

http://www.tns-aisa.cz/




Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1

strana 2

Formule 1

• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.

Zdroj: Wikipedia


strana 3

Pozadí a hlavní cíle výzkumu

• Hlavním cílem výzkumu, který realizujeme od jara 2007, je sledovat zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v dané sezóně a měřit, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. Sledujeme také, jak se zájema preference mění v průběhu času.


strana 4

Design výzkumu• Výzkum probíhá vstupem sady otázek do více-tematického omnibusového

šetření AISA Express, které realizujeme každý druhý týden (možnost pro klienty zadávat svoje exkluzivní otázky každou druhou středu a získat výsledky za 7 dní).

• V každé vlně výzkumu dotazujeme ca. N=500 respondentů, dospělých občanů ČR ve věku 18-60 let, přičemž zhruba polovina z nich se o závody Formule 1 obvykle zajímá.Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů).

• Výběr respondentů je kvótní – podle pohlaví,věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.

• Aktuální dotazování probíhalo 25. – 27. července přes řízený panel domácnostíAISA MAP formou rozhovorů jako CAI (Computer Assisted Interviews) s pomocí počítačů a naprogramovaných dotazníků.

• Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.


strana 5

HLAVNÍ VÝSLEDKYF1 – Léto

2009


strana 6

Přehled hlavních výsledků• ZÁJEM: Sledujeme tradiční mírný pokles zájmu o závody Formule 1

v průběhu sezóny: 46% dospělých Čechů deklaruje zájem o závodya dění okolo Formule 1 (pokles -4pb oproti úvodu sezóny).

• PREFERENCE JEZDCŮ: Nejvíce fanoušků má v České republice opět Fernando Alonso (36%, +4pb) z Renaultu, který se vrátil před loňského mistra Lewise Hamiltona (32%, -4pb) z McLarenu. Třetím nejvíce oblíbeným pilotem je nyní Kimi Räikkönen (29%, +3pb) z Ferrari.

• PREFERENCE STÁJÍ: Stáj Ferrari (45%) posílila na pozici nejvíce podporovaného týmu. McLaren ztratil (35%) a je třetí, přičemž druhý je opět Renault (38%) – díky Alonsovi. Bezpečně 4. nejoblíbenější stájí je stále populárnější „nováček“ Brawn GP (31%, +7pb). BMW potvrdili ztrátu popularity (19%), získávat na oblibě začal Red Bull (11%, +7pb).


strana 7

KOMENTOVANÉ

GRAFYF1 – Léto

2009


strana 8

• Červenec 09:

– 46% dospělých Čechů deklaruje zájem o F1:

• 11% sleduje všechny televizní přenosy

• 26% (-6pb vs. jaro 2009) sleduje některé televizní přenosy

• 9% (+1pb) sleduje výsledky v médiích

• O závody Formule 1 má zájem:

– 68% mužů (-5pb) = i přes pokles dlouhodobě vysoký zájem

– 26% žen (-5pb) = pokles, ovšem abs. vyšší zájem než v roce 2008

Zájem české veřejnosti o F1


strana 9

Zájem české veřejnosti o F1

7 11 11 11 11

28 2532

26

6

7 98

9

6354 56

49 53

24

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007jaro

N=521

2008jaro

N=537

2008podzimN=526

2009jaro

N=518

2009léto

N=505

2009podzim

Závody Formule 1 nesledují

Sledují jen přehledy výsledků v mediích

Sledují jen některé přímé přenosy

Pravidelně sledují přímé přenosy

ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1

ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1

ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ

ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ

46%46%

Zájem české veřejnosti o závody

Formule 1 dlouhodobě roste,

přičemž jarní zahájení sezóny

představuje vrchol zájmu, který v

průběhu sezóny mírně opadává.

Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální

cílová skupina.

Aktuální návrat Michaela

Schumachera do cockpitu Ferrari

může se zavedeným trendem výrazně

zamávat.

Zájem české veřejnosti o závody

Formule 1 dlouhodobě roste,

přičemž jarní zahájení sezóny

představuje vrchol zájmu, který v

průběhu sezóny mírně opadává.

Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální

cílová skupina.

Aktuální návrat Michaela

Schumachera do cockpitu Ferrari

může se zavedeným trendem výrazně

zamávat.

22 20 19

0 2 4

4338

1122 14

15 1011

4

78

26 27 32

85

69 74

38

0%

20%

40%

60%

80%

100%

mužipodzim

2008N=260

mužijaro2009

N=255

muži léto2009

N=249

ženypodzim

2008N=266

ženy jaro2009

N=263

ženy léto2009

N=256

Závody Formule 1 nesledují

Sledují jen přehledy výsledků v mediích

Sledují jen některé přímé přenosy

Pravidelně sledují přímé přenosy

I v průběhu sezóny 2009, i když je mimořádně zajímavá,

mírně opadá zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste

podíl žen s trvalým zájmem o F1, nicméně stále platí, že se

o Formuli 1a její závody zajímají

především muži.

I v průběhu sezóny 2009, i když je mimořádně zajímavá,

mírně opadá zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste

podíl žen s trvalým zájmem o F1, nicméně stále platí, že se

o Formuli 1a její závody zajímají

především muži.

MUŽIMUŽI ŽENYŽENY

37%37%


strana 10

Preference jezdců F1• #1 ZMĚNA: V polovině sezóny 2009 má největší podporu

českých fanoušků opět Fernando Alonso (36%, +4pb), který tak potvrdil svoji dlouhodobou popularitu - a to i v dobách, kdy se mu s vozem Renault dlouhodobě nedaří.

• #2: Lewis Hamilton (32%, -4pb) ze stáje McLaren, světový šampion sezóny 2008, ztratil a je nyní druhý nejvíce oblíbený.

• #3-4: Jezdci Ferrari, Kimi Räikkönen (29%, +3pb)a Felipe Massa (25%, -2pb) si oproti jaru pozice prohodili.

• #5: Zkušenější z pilotů stáje Brawn GP Rubens Barichello získal společně s výkonem týmu a svého vozu na popularitě, 21% (+4pb).

• #6: Dosavadní leader šampionátu, Jenson Button, Brawn GP, udělal největší preferenční skok: 16% (+6pb). O 6. příčku se Button dělí s Polákem Kubicou, který podporu ztrácí (16%, -3pb).


strana 11

Preference jezdců F1

Výsledek za ty, kteří budou sledovat přenosy v TV,

resp. budou se zajímat o výsledky, N=268



3840

3836

33

12

26

31

36

32

11

23

26

19

16

20 20

27 2725

18

12 12

17

21

54 3

10

16

1 2 2

7

32

29

35

29

26

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2007 jaroN=191

2007podzim

2008 jaroN=247

2008podzimN=234

2009 jaroN=268

2009 létoN=237

2009podzim

% zájemcůo Formuli 1

AlonsoFernando

RäikkönenKimi

HamiltonLewis

KubicaRobert

MassaFelipe

BarrichelloRubens

ButtonJenson

Trulli Jarno

KovalainenHeikki

SebastianVettel

MarkWebber

Samé změny …

Fernando Alonso (1), Renault, je opět nejvíce preferovaným pilotem

Formule 1 v České republice.

Lewis Hamilton (2), se v průběhu sezóny trápil,

nebyl na očícha preference českých

fanoušků Formule 1 ztratil (uvidíme, jak naváže na

vítězství v Maďarskua zda se opět vyhoupne

do čela).

Dvojice pilotů Ferrari - Kimi Räikkönen a Felipe

Massa si udržuje výraznou podporu, díky které je

jejich tým nejvíce oblíbeným v ČR.

Oba piloti stáje Brawn GP, Rubens Barrichello a

Jenson Button, získali díky výsledkům (v úvodu) šampionátu značkou

popularitu.

Společně s výsledky klesá obliba Roberta Kubici a naopak roste popularita

Marka Webbra.

Potvrzuje se dlouhodobý trend:

F. Alonso a stáj Ferrari jsou ikony, ostatní mají podporu fanoušků F1

podle aktuálních výsledků.

Jak asi dopadne Schumacher ???

Samé změny …

Fernando Alonso (1), Renault, je opět nejvíce preferovaným pilotem

Formule 1 v České republice.

Lewis Hamilton (2), se v průběhu sezóny trápil,

nebyl na očícha preference českých

fanoušků Formule 1 ztratil (uvidíme, jak naváže na

vítězství v Maďarskua zda se opět vyhoupne

do čela).

Dvojice pilotů Ferrari - Kimi Räikkönen a Felipe

Massa si udržuje výraznou podporu, díky které je

jejich tým nejvíce oblíbeným v ČR.

Oba piloti stáje Brawn GP, Rubens Barrichello a

Jenson Button, získali díky výsledkům (v úvodu) šampionátu značkou

popularitu.

Společně s výsledky klesá obliba Roberta Kubici a naopak roste popularita

Marka Webbra.

Potvrzuje se dlouhodobý trend:

F. Alonso a stáj Ferrari jsou ikony, ostatní mají podporu fanoušků F1

podle aktuálních výsledků.

Jak asi dopadne Schumacher ???


strana 12

Preference týmů F1Preference pilotů nám umožňují spočítat podporu stájí.

• Ferrari si udržuje pozici stáje s největším počtem českých fanoušků, 45% (+4pb od jara). Hypotéza: Podpora stáje Ferrari s návratem Michaela Schumachera ještě vzroste.

• Renault je v létě 2009 opět druhým nejvíce podporovaným teamem (38%), díky oblíbenosti Fernanda Alonsa.

• McLaren (35%) od jara ztratil a je třetí(šampion Lewis Hamilton zatím nebyl příliš vidět).

• Stáj Brawn GP svoji pozici opět posílila a má podporou 31% českých fanoušků F1 (+7pb vs. jaro 2009).

• Stáji BMW podpora klesla již na jaře (19%, -1pb).

• Red Bull díky skvělým výsledkům obou svých jezdců podporu znovu získává: 11%, +7pb.

http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/motorsport/formula_one/drivers_and_teams/7879025.stm



http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/motorsport/formula_one/7879039.stm



strana 13

43 4344 45

10

43

28

32

38

35

13

24

27

2019

20

13 13

24

31

26

3 2

7 6

14

9 8

4

11

4139

41

38

33

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2007 jaroN=191

2007podzim

2008 jaroN=247

2008podzimN=234

2009 jaroN=268

2009 létoN=237

2009podzim

% zájemcůo Formuli 1

Ferrari

Renault

McLaren

BMW

Brawn GP(Honda)Toyota

Red Bull

Williams

Force India

Toro Rosso

Preference týmů F1

Alonso se vrací zpět do

Renaultu.

Alonso se vrací zpět do

Renaultu.

Hamilton mistrem světa.

Hamilton mistrem světa.

„Schumacher“v Toyotě.

„Schumacher“v Toyotě.

Brawn GP vyhrává v úvodu sezóny 2009 jeden závod za

druhým = a lidí mají tendenci fandit vítězům.

Brawn GP vyhrává v úvodu sezóny 2009 jeden závod za

druhým = a lidí mají tendenci fandit vítězům.





BMW se vůbec nedaří,není vidět a čeští fanoušci ztrácí

o Kubicu a spol. zájem.

BMW se vůbec nedaří,není vidět a čeští fanoušci ztrácí

o Kubicu a spol. zájem.

Nárůst preferencí Ferrari = návrat k jistotě (před nehodou

Massy a návratem Schumachera)

Nárůst preferencí Ferrari = návrat k jistotě (před nehodou

Massy a návratem Schumachera)

Díky preferencím Fernanda Alonsa je Renault opět druhým

nejoblíbenějším týmem.

Díky preferencím Fernanda Alonsa je Renault opět druhým

nejoblíbenějším týmem.

V dosavadním průběhu sezóny nebyl Hamilton vidět, což

uškodilo preferencím McLarenu.

V dosavadním průběhu sezóny nebyl Hamilton vidět, což

uškodilo preferencím McLarenu.

Reb Bull a Mark Webber se v posledních několika závodech předvedli v nejlepším světle =

jasný nárůst preferencí.

Reb Bull a Mark Webber se v posledních několika závodech předvedli v nejlepším světle =

jasný nárůst preferencí.



strana 14

TNS AISA, zájem české veřejnostio závody Formule 1 v roce 2009:

Změna – 3. měření bude už před velkou cenou

Itálie, abychom viděli, jak funguje

fenomén Schumacher.


strana 15

Pro oživení výsledků uvítáme Vašekomentáře, názory a postřehy

z prostředí Formule 1.

Uvítáme také Váš komentářaktuálních výsledků.

Pokud máte zájem s námispolupracovat, dejte nám vědět.

Kontakty ….Kontakty ….


strana 16

Kontakt

Daniel Procházka

Account Manager

[email protected]

+420 – 272.177.234

Navštivte naše nové Internetové stránky,

... klikněte na logo

Sports

Zájem české veřejnosti o F1