-
8/9/2019 Toyota til alle
1/6
Hvordan slger man ere Toyotaeri et kriseramt marked?
Hvad ved vi?
DM-dagen 2010
Faldende bilmarked 9 ud af 10 bilkbere gri dag p nettet fr
de
besger en forhandler
Toyota har bilertil alle behov
Vi skal fange de potentielle bilkbere p nettet fr de besger
forhandleren
- 25%
1
9
-
8/9/2019 Toyota til alle
2/6
Fra
Detailkommunikation
Massekommunikationskaber opmrksomhed
og driver til web
Web involverer, aktivererog inviterer til videre dialog
Strategisk omdrejningspunkt
Rejsen:Til
Relationsstyret1:1 kommunikation
At f eksisterende Toyota-kunder og ikke-kunder til at teste sig
selvp kampagnesitet toyota-til-alle.dk
Tvrmedialiteten:
Ideen:
Mlet:
Der er en Toyota til alle
Kampagnen har til forml at vre menneskelig, opsigtsvkkende og
mangfoldig. Det er ordet alle derer overdramatiseret i den kreative
eksekvering for at vise, at der er en Toyota til enhver smag
DM-dagen 2010
-
8/9/2019 Toyota til alle
3/6
Der er en Toyota til alle
toyotatilalle.dk
*Avensisfsfra 294.989 kr.PT#57
Dereren Toyotatilalleogstildig,dervilhavemaxrmabilforpengene
NukanduerhvervedigenspritnyAvensissomrmabilogslippemedetbeskatningsgrundlagpheltnedtil200.780kr.*Kigforbitilenprveturellersemereptoyota/rmabil.
toyota-til-alle.dk
DererenToyotatilalle
toyota-til-alle.dk
... hvilkenToyotapassertil dig?
Devistemodeller kanvremedekstraudstyr.Se yderligerespecikatio
ner p toyota.dk
VilduvidehvilkenToyota,derbedstopfylderdinebehov?Stestdig selvp
toyota-til-alle.dk,hvorduogskanvindemasserafprmier.
KreNavnNavnesen
Vrblandtdefrste,deropleverdennyeAvensis
JeghargldetmigsometlillebarntilatskrivetildigomdennyeAvensis.Nuerdenherogbilenervirkeligennytrsoplevelse!Strre.Grnnere.Sikrere.Ogsmukkere.SomAvensis-ejererdunaturligvisblandtdefrste,jeginviterertilatse,rreogprve.
ForbedretfraydersttilinderstDennyeAvensiserblevetmereatletiskogkraftfuldatsep.Merekomfortabel.Oglangtmeredynamiskatkre.Listenoverforbedringerernstenligeslangsombilen:
Kraftfuldeogkonomiskemotorerbdebenzinogdiesel
Mindreluftmodstand,mindreCO2 oglngerepliteren Laverestjniveau
Endnumerekabineplads,eldrevetlndesttteogforbedretsiddekomfort
MultidriveS-gear,hvordumedetklikskifterprattet
Aktivenakkesttter,selealarmerpallesder,hele7airbagsog5stjerneriEuroNCAP
PanoramaglastagognglefriSmartEntryogStart
NyHDD-navigation.Plusmeget,megetmere.
Stkrydsikalenderentirsdagden13.januarkl.18-20Jeghber,dukommerforbiogopleverdetenestenderesultat.Skullesultenmeldesigunder-vejs,harjegsrgetforlidtlkkertatspiseogdrikke.Sammeaftenkandubookeenordentligkretur,hvordulnerdennyeAvensisi24timerpettidspunkt,derpasserdig.
Jeggldermigtilatsedig!
VenlighilsenNavnpforhandler
E-mail:tiltryk@ toyota-forhandler.dkE-mail:tiltryk@
toyota-forhandler.dkE-mail:tiltryk@
toyota-forhandler.dkE-mail:tiltryk@
toyota-forhandler.dkE-mail:tiltryk@
toyota-forhandler.dkCVR-nummer:tiltryk
Toyota ForhandlerA/SDynamovej 102730 HerlevTelefon: 44 85 04 00F
a x : 44 91 14 86
Dato.mned2009
DererenToyotatilalle
toyotatilalle.dk
Kampagnen skaber stigning i top-of-mind p 25%
Formlet med massekommunika-tionen var at involvere mlgruppeni
Toyota-mrket, samt skabeopmrksomhed og interesse forkampagnen.
Call to action i massekommunika-tionen var at drive mlgruppen
tilkampagnesitet toyota-til-alle.dk.
Megacom Banner
DM Forhandlerannonce
Avis annonce TV
toyota-til-alle.dk
DM-dagen 2010
-
8/9/2019 Toyota til alle
4/6
Fordobling i antal besgende til Toyota.dk
Kampagnesitet toyota-til-alle.dker kampagnens omdrejningspunkt.P
sitet aktiveres deltageren vedat besvare en rkke sprgsml forat
segmentere sig selv.P baggrund af deltagerens svar,prsenteres hun
for de 3 modellerder passer bedst til hendes profl.
Undervejs indsamles permissiontil videre dialog.
Efter prsentationen fr delta-geren mulighed for at udviklep de
foreslede modeller viaforskellige applikationer bla.
encar-confgurator.
Test dig selv:
Car-congurator:
DM-dagen 2010
-
8/9/2019 Toyota til alle
5/6
Toyotas permissionbase get med 100%
Efter permission opsamling fort-stter dialogen med
kundernegennem et e-mail forlb, der tagerudgangspunkt i
deltagerensselv-segmentering, prferencerog vrige interessedata
udfyldti forbindelse med permissionbekrftelse.
Personliseret nyhedsbrevhvor dele af indholdet
fremadrettet er tilpassetdeltagerens interesser og
prferencer.
Efter aktiveringenkvalifceres deltageren
yderligere omkring
kbshorisont, bil i dag,post-nr. m.m.
Frst modtager deltagerenen personaliseret e-mail,
hvor permission bekrftes,
samtidigt med at deltagerenigen prsenteres for de
3 modeller der passer bedsttil hendes profl.
Personaliserettemanyhedsbrev tilpasset
deltagerens profl.
DM-dagen 2010
-
8/9/2019 Toyota til alle
6/6
Resultat: Salget af Toyotaer overgikmarkedsudviklingen
Toyota Aygo og Toyota Avensisblev ret bedst slgende bil-modeller
i Danmark i 2009
Salgsstigning i 4. kvartal varstrre end markedsudviklingen
Toyota erobrede 0,7% markeds-andel i et faldende marked
Kampagnen fortstter i 2010 ...
DM-dagen 2010
