Trabajo de Los Medios de Comunicacion en Venezuela

5/11/2018 Trabajo de Los Medios de Comunicacion en Venezuela - slidepdf.com

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República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior.

Coordinación Regional “Misión Sucre”

Aldea: Cruz Salmerón Acosta.

Araya- Estado Sucre

Los medios de comunicación en

Venezuela

Profesora: Realizado por:

Olimar Núñez Maikol Serrano

Greysi Mudarra

Damaris Soto

Rosangela Marchan

Ricardo Mudarra

Merito, Julio de 2011



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Índice.

Pág.

Introducción…………………………………………………………………….. 3

Los medios de comunicación…………………………………….........................4

Función e importancia de los medios de comunicación Venezuela……………… 4

Tipos de medios de comunicación………………………………………………...4

La televisión…………………………………………………………………….. 5

Ventajas y desventajas de la televisión………………………………………….6

El cine……………………………………………………………………………6

Ventajas y desventajas del cine…………………………………………………..7

La radio ventajas y desventajas ……………………………………………….. 7,8

Los medios impreso……………………………………………………………..8

La prensa ventajas y desventajas……………………………………………….. 9

La revista ventajas y desventajas…………………………………………………10

Los medios y la ley ……………………………………………………………….11

Análisis del articulo 108 y 109 de la constitución nacional……………………….12

Conclusión……………………………………………………………………………13

Bibliografía……………………………………………………………………………14



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Introducción

Los medios de comunicación social surgieron como consecuencia de la falta de la

necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicación han ido

evolucionando con la tecnología y han servido para satisfacer las necesidades de

comunicación del hombre.

El surgimiento de los medios de comunicación en el país es relativamente reciente. En la

época colonial, los medios usados para comunicarse eran las llamadas postas (mensajería

de a pie o a caballo). La era moderna de la comunicación en Venezuela se inicia el 29 de

mayo 1856 con la introducción del telégrafo eléctrico, y cuya primera línea fue desarrolladaentre Caracas y La Guaira. Sin embargo, el primer medio de comunicación social que

incursiona en Venezuela es la prensa, con la aparición de la Gaceta de Caracas, el 24 de

octubre de 1808. Después del 19 de abril de 1810, cuando se escuchaban indicios de la

libertad, surge una serie de periódicos entre los que destacan El Semanario de Caracas

(1810-1811), El Patriota de Venezuela (1811-1812), El Mercurio Venezolano (1811), El

Publicista de Venezuela (1811).



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Los Medios de Comunicación

Son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de

receptores a través de diferentes técnicas y canales, en el cual las personas pueden

transmitir sus conocimientos y los hechos que forma parte de la conducta personal o social.

Función de los Medios de Comunicación en Venezuela

Una de las tantas funciones es que ella a través de medios audiovisuales nos permite

conocer información sobre algo en específico o sobre algo que no sabemos. También hay

que destacar que los medios de comunicación difunden o da a conocer a diferentes países o

estados, las costumbres y las tradiciones, los símbolos patrios, la música y la cultura

popular, entre otras cosas, que nos diferencia de los demás países y nos identifica comovenezolanos.

El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios

publicitarios en la planificación específica de una campaña publicitaria, dependerá de una

serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto

disponible y las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta

el capricho personal del anunciante.

Importancia de los Medios de Comunicación Social en Venezuela

Los medios de comunicación social son importantes ya que sin ella no se logra la

promoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin

satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos

presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial.

Su importancia es tan grande que sin ella estuviéramos incomunicados y por qué

ella es la base de la información ya que a través de estos medio se transmiten las noticias,

situación, culturas de los demás países.

Tipos de Medios de Comunicación Social

Los medios de comunicación social son divididos en dos tipos: los medios

audiovisuales y los medios impresos.

1. Medios Audiovisuales

En la segunda mitad del s. XIX y primeras décadas del s. XX, sólo existía la palabra

verbal o escrita. Años más tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel



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Importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la

década de los cincuenta, lo juega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y

desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos.

LA TELEVISIÓN

Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir

de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios,

anteriormente languidécete, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen

considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de

comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio

comercial.

La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la

ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.

La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los

efectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y

la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así lo

demuestran.

La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. En

los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi toda la

población de esos países.

Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de

las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los

venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso

atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantes de

los ranchos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Aparece en Venezuela con la transmisión del 22 de noviembre de 1952, y que se

originó en la planta de la Televisora Nacional o Canal 5, propiedad del Estado venezolano.

Más tarde aparecieron las televisoras privadas o comerciales: Tves (Canal 2) y Televisa(Canal 4, hoy Venevisión). De igual forma, la Corporación Venezolana de Televisión

(CVTV) o Canal 8 (hoy Venezolana de Televisión), propiedad del Estado.



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Ventajas de la Televisión

Entre las ventajas del uso de la televisión tenemos:

Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine. La

imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y

efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy

descabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.

El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o

porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisión

Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una

inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de

anunciantes al medio televisivo.

El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender

algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de

garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio. A ello ha venido a

sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto

y la oferta de televisión por cable y por satélite.

EL CINE

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual,

la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo.

La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de

abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo

para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición

en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la

televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y

publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos.

No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones

fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos

objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de

campañas corporativas e institucionales.



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Ventajas del Cine

Es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio,

el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño

gigantesco de las vallas.

Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de

desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio

televisivo, los cines videntes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por

ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente

cautivo.

Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, han

heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidadeconómica. En Venezuela está permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y

bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y

anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos.

Desventajas del Cine

En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto

publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una

simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto,

aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público enlas últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en

el negocio publicitario.

LA RADIO

Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación que

ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña

publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus características técnicas la

presentan como un canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa,

la montaña, en las casas, automóviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radioinforma y hace compañía. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado.

Surge en Venezuela en el año 1926, con la aparición de la primera emisora de radio

en Caracas, que se llamó Ayre, fundada y dirigida por el Coronel Arturo Santana. Fue

cerrada por el gobierno 1928 a causa de sucesos políticos protagonizados por estudiantes de

la Universidad Central de Venezuela en contra del dictador Juan Vicente Gómez.

Posteriormente se fundó la Broadcasting Caracas, cuya primera transmisión se dio a control



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remoto, desde la plaza Henry Clay el 9 de diciembre de 1930, y fue fundada por el

Almacén Americano. Después de la muerte de Gómez, surgen nuevas emisoras en todo el

país. En 1940 se graduaron los primeros locutores profesionales. Actualmente funcionan

alrededor de 175 emisoras comerciales de radiodifusión, más cientos de emisoras

comunitarias en todo el país.

Ventajas de la Radio

Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar.

Excelente poder de cobertura y de penetración, es decir, la posibilidad de estar en

todas partes. Llega a personas que no habían pensado en comprar determinado

producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era

mínima.

Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos

anuncios en los sectores populares. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre

del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de

ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales,

concursos, etc.

Desventajas de la Radio

No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno

al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del

anuncio.

2. Medios Impresos

Anteriormente se comentaba la hegemonía de la televisión en el negocio publicitario

frente al resto de los medios de comunicación. En las décadas de los cincuenta y setenta se

temió que la televisión haría desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron,

no solo en su mantenimiento sino, y esto es más importante, en la revitalización de su papel

en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a la

fugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. Apartir de la década de los setenta, hemos asistido a la aparición de los más insólitos grupos

de presión, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario

específico.



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LA PRENSA

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de

audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características

demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay

suficiente competencia, públicos específicos.

En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de

Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero está

dirigido a un público de status alto, el segundo, a un público de status medio bajo y bajo.

A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un producto requiere

promoción publicitaria nacional impresa no podrá obviar a Panorama, en el Estado Zulia, oa El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.

Ventajas de la Prensa

Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro

lectores por ejemplar. Permanencia física del mensaje impreso. Permite la

presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información

requerida.

Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e

inserción de los anuncios. Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o

mercado elegido.

Desventajas de la Prensa

En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en

relación a los consumidores muy específicos.

Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer



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REVISTAS

Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro delos medios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria,

hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser

preponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y

pare de nombrar; público y segmentos de público donde el mensaje publicitario es captado

con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada. Esta ha

reconquistado su terreno. Inclusive, existen diarios internacionales como El País, de

Madrid, cuyo éxito publicitario es su revista semanal, extraordinariamente editada. Hoy en

día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse a un público especializado o

segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de lealtad inusitada. Véase el ejemplo

de Cosmopolitan en el público femenino americano y el de Times y Newsweek en el

público masculino americano.

Ventajas de las Revistas

Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios.

Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento

decorativo, y se coleccionan cuando son técnicas o especializadas. Piense en la

influencia comunicacional de una revista en un consultorio médico o en un salón de

belleza.

La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color

sea tremendo. La eficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien

segmentados: mujeres, ejecutivos, jóvenes, usuarios de un servicio, etc.

Desventajas de las Revistas

A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rápidos en los anuncios

publicitarios o campañas.

La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación, lo que obliga a

contratar la inserción de avisos con meses de antelación.

Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la provincia

venezolana, éstas no se prestan para la implementación de campañas locales



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Los medios de comunicación y la ley.

Con la promulgación de La Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión,

publicada en La Gaceta Oficial Nº 38.081 del 7 de diciembre de 2004, se inicia en el país

una nueva etapa en cuanto a regulación de los espacios comunicacionales. La innovación de

esta Ley está configurada en el establecimiento de la responsabilidad social para con los

entes y sujetos que prestan este servicio al país, así como también la adecuación de la

legislación con los principios constitucionales, La Legislación especial en materia del niño

y el adolescente y La Ley Orgánica de Telecomunicaciones.

Entre los aspectos más destacados de ésta Ley se encuentran:

• La clasificación de los servicios públicos o privados en materia comunicacional, como

se establece en el artículo 1º de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y

Televisión.

• La aclaratoria con respecto al tipo de programas que se transmitirán, es decir, si son de

tipo cultural y educativo, informativo, de opinión, recreativo o deportivo, o mixto.

Los elementos clasificatorios presentes en los programas, entre ellos: el tipo de

lenguaje usado, los elementos de salud, sexo, y violencia.

La regulación con respecto al tipo de mensajes que se difundirán, con mención

especial a los horarios en los cuales se puede publicitar dichos mensajes:

Horario adulto, todo usuario, supervisado, entre otros aspectos.

La delimitación de los espacios que pueden ser utilizados por el Estado de forma

gratuita, y que los medios de comunicación están obligados a ceder por Ley.

Los órganos con competencia para hacer cumplir la Ley.

El establecimiento del Fondo de Responsabilidad Social y de las Tasas.

El Procedimiento Administrativo Sancionatorio..



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Análisis de los artículos 101 y 108 de la Constitución de la República

Bolivariana de Venezuela.Según la Constitución Bolivariana de Venezuela:

El estado tiene la obligación de dar a conocer la información cultural a través de los

medios de comunicación difundiendo por medio de estos, los valores que identifican al

venezolano, además de las obras de todos los creadores y creadoras autónomos del país.

Los medios de comunicación deben de contar con facilitadores, subtítulos y traductores

sordomudo para los ciudadanos con problemas auditivos. La ley establecerá la forma como

se cumplirán estas normas y sus parámetros.

El gobierno debe garantizar medios de comunicación bien sea social, público o

privado y estos a su vez deberán aportar una invalorable contribución a la formación

ciudadana, proporcionando información, ya sea con programas culturales, educativos,

recreativos incentivando a la preservación de valores del pueblo venezolano.

Al igual debe garantizar diversas fuentes de información que con el propósito de

que los venezolanos tengamos acceso a la información universal, y que los centros

educativos enseñen a utilizar las diversas tecnologías como el Internet, la cual es uno de los

medios de comunicación e información más importante que existe hoy en día.



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Conclusión

La relevancia de los medios de comunicación social es sencillamente fundamental.

La sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no

hubiese contado con las poderosas herramientas mediáticas que tejen y transportan el

discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos

separados por la geografía y la cultura a una red integrada por las realidades nacionales de

cada país, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de

comunicación

Los medios de comunicación indudablemente influyen de manera directa en la

formación de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que

diferencian a las personas entre sí. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos

aludiendo a aquellos elementos intrínsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y

nos diferencian de otros países, tales como nuestros símbolos patrios, la música y la cultura

popular, que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su música, danzas y

bailes y en la variedad y tradición de su cocina que conjuga los más diversos platos y

bebidas de la gastronomía de sus diferentes regiones



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BIBLIOGRAFÍA

WIKIPEDIA, La enciclopedia Libre

http://www.wikipedia.com/

RENA, Red de Educación Nacional

http://www.rena.edu.ve/cuartaetapa/

MONOGRAFIAS

http://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion.shtm

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela.

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