Trä och Möbelforum #6 2014

FÖR DIG SOM VILL UTVECKLASNR 6 • DECEMBER 2014

DUBBELT UPPPå Johanson Design står exporten för halva

omsättningen. Bröderna Paul och Dan vill ha mer.

Händelserna du inte får missa på möbelmässan

MÖBLER SOM HITTAT HEM UTOMLANDS5UTBLICK DANMARK

Så blev danska möbler en exportsuccé

Garanterat heltäckande med Teknos

Industriträ

www.teknos.se

Innehåll nummer 6 • 2014

Trä & Möbelforum ges ut av TMF – en del av Arbio AB

tel: 08-762 72 50 Storgatan 19, 102 04 Stockholm

Ansvarig utgivare:David Johnsson

[email protected] Projektledare:

Cecilia Uhler (CU)[email protected]

Produktion:Uppdragsmedia

Redaktör:Charlotta Zingmark

tel: 070-483 61 91 charlotta.zingmark@

uppdragsmedia.seLayout: Jesper Möller

Adressregister: Sofia Stensson tel: 08-762 72 47

[email protected]: Lime ABtel: 040-40 86 80

Tryck: Trydells TryckeriOmslagsfoto: Lina Alriksson

TMF är bransch- och arbetsgivarorganisationen för hela den träförädlande industrin och möbelindustrin i Sverige, och företräder cirka 700 medlemsföretag med över 30 000 anställda. Med fokus på medlemsnytta skall TMF ständigt arbeta för att främja företagandet inom svensk trä- och möbelindustri, visionen är att TMF skall vara en självklar företrädare för den svenska trä- och möbelindustrin i alla företagarfrågor.

12 Johanson Design vill ha merBröderna Paul och Dan Johanson är

noga med att inte lägga alla ägg i samma korg. Med en bred portfölj, ett starkt varumärke och duktiga formgivare siktar de på att utöka sin exportandel. Långsiktighet är nyckelordet.

4 Aktuellt Träpris, prydnadsträd och ett showroom i Milano.

6 Spaningen En hälsning från fem möbel-utlandssvenskar.

7 Hallå där! Svart på vitt med designerduon Färg & Blanche.

11 Export & Expansion Bli ett proffs på export – lär av Danmark.

18 Insikt TFM/Grafiska/SLA: ”Vi säger inte upp det tredje avtalsåret.”

22 Profilen Lotta Fonsell på Villa Vida gillar snabba beslutsvägar.

Hej! Trä & Möbel-

forum är TMF:s

medlems-

tidning där vi försöker till föra

värde till dig som medlem

genom att bidra med verktyg

och inspiration.

Vad tycker du att vi ska skriva

om? Mejla redaktionen

och berätta!

[email protected]

8 Succén på andra sidan sundetDanmark är bäst i Europa när det handlar

om export av den egna möbelproduktionen. En av anledningarna till denna exportsuccé är den begränsade hemmamarknaden. Och ett utpräglat fokus på försäljning.

Säkra datorkapslingar för moderna och funktionella miljöer.Småländska Eventus Design har mångårig erfarenhet av att tillverka kapslingsklassade skåp och pulpeter för offentliga miljöer. Produkter från Eventus kännetecknas av hög kvalitet och slitstyrka samtidigt som produkterna har en småländsk prissättning. Har du miljön och behoven, ring oss - vi vet var skåpet ska stå.

Utvägen 6 SE-361 31 EmmabodaTel: 0471 466 00 Fax: 0471 134 25e-post: [email protected] • www.eventus.se

REDAKTÖREN:

Exportera mera

Charlotta Zingmark, redaktör

S verige är den fjärde största exportören av möbler inom EU, efter Tyskland, Italien och Polen. Detta enligt en studie om

den svenska möbelindustrin ur ett euro-peiskt perspektiv, framtagen av Centre of Industrial Studies på uppdrag av TMF. Enligt samma studie går omkring 60 pro-cent av de möbler som produceras i Sve-rige på export, vilket är högre än genom-snittsexporten i EU som ligger på ungefär 50 procent. Fina siffror att vara stolt över.

Men inte nöjd. För blickar vi över sun-det på vårt grann-land Danmark fin-ner vi att Sverige är nummer två när det

gäller hur stor andel som går på export av de möbler vi producerar totalt. Danskarna exporterar så mycket som 76 procent av den totala möbelproduktionen. Kanske finns det något vi svenskar kan lära?

I detta nummer av Trä & Möbelforum är temat Export & expansion. Vi jämför svensk och dansk möbelexport. Vi besöker Johanson Design i Markaryd, ett företag med en offensiv exportstrategi som valt att behålla produktionen i de egna lokalerna och hälsar på hos Normann Copenhagen. Köpenhamnsföretaget som exporterar till 82 länder och inte har någon produktion inhouse. Två företag, två länder, två fram-gångskoncept att inspireras av.

Vi tipsar också om några saker som du inte får missa på Stockholm Furniture & Light Fair den 3–7 februari. Läs mer om dem på sidan 17.

Aktuellt

Stort intresse för TräprisetInredning Mellan perioden 15 oktober 2014 och 15 januari 2015 kommer presti-gefyllda arkitektpriset Träpriset att ta emot anmälningar. Då tävlingen senast anordnades 2012 blev det ett rekord-år och Träprisets projektledare Per Bergkvist räknar med att det växande intresset för träkonstruktioner kom-mer att leda till ett liknande scenario den här gången. – Det ökande antalet anmälningar

speglar den växan-de marknaden för trä-byggande och att trä som material värderas allt högre. Träets flexibi-litet, hållbarhet och skönhet är tre faktorer som tillsammans stärkt dess position som material, säger Per Bergkvist. Besök www.trapriset.se för att läsa mer. [svenskttra.se]

Ja. Traditionellt sett har Ire pro-

dukter som riktar sig mot hemmet. Men i dag

ser vi tydliga tecken på att gränserna mellan hemmiljö och offentlig miljö suddas ut. Vi har därför påbörjat en expansions-

fas mot contractmarknaden där vi numera har en naturlig plats och ett tomrum att fylla, utan att frångå vår produktstrategi och våra befint-liga kunder. Vi arbetar också på att utveckla vårt befintliga kundnät, med hjälp av tydligare profilering och utbildning.

Har ditt företag en strategi för att expandera?

Tove SkavhellenMarknads koordinator, Ire Möbel AB

Ja. Vi produkt-utvecklar med

sikte på export och har sedan två år en person anställd som arbetar heltid med prioriterade markna-der, som Tyskland, Schweiz, Holland, England och Norge. Under de närmsta åren kommer vi fortsätta med utbygg-nad av vårt agent- och distributionsnät på dessa marknader, samt med olika marknadsföringsaktiviteter, såsom deltagande på mässor och liknande. I dag omsätter vi cirka 85 miljoner kro-nor och har som mål att exporten inom en femårsperiod skall växa från runt 10 procent till 30–40 procent av den totala omsättningen.

Anna KlockbyMarknadsansvarig, Gärsnäs AB

” ” Ja. Vår strategi för att expan-

dera har varit att jobba med att säker-ställa nivån vi produ-cerar på innan vi tar nästa steg. Det vill säga att ekonomi, produktion och per-sonal måste fungera innan man tar nästa steg, för att inte riskera bola-gets överlevnad. För att klara av att fylla produktionen med jobb så har vi dels jobbat fram nya kunder men framförallt breddat vårt produktut-bud. En strategi där har varit att för-dela ut budet över olika marknader och produkter för att inte vara lika känslig för konjunktursvängningar.

Ralf SignarssonVd, Norsjö Trä AB

MEDLEMSENKÄTEN Vi frågade tre medlemsföretag hur de arbetar för att utveckla sina produkter och marknader.

ENKÄT: MAGNUS EKBLADH

”

”Kanske finns det något vi svenskar kan lära?”

4 TRÄ&MÖBELFORUM DECEMBER 2014

För handtaget uppåt- den kraftiga hakregeln låser dörren.

Nyckeln spärrar låset!

Låsklass 5

Trygg ”borta-säkert-funktion” -dörren går inte att öppna inifrån när du är borta.

Låst dörr = fixerat handtag

Det nya låset håller dörren helt tät när den

är låst. Den skyddar även låsets delar från

slitage och kommer förbli lätt och smidigt

att låsa upp.

ASSA

Con

ne

ct 2500-50

2

1

43

ASSA OEM AB P.O. Box 371 SE-631 05 Eskilstuna Sweden

phone +46 (0)16 17 70 00fax +46 (0)16 17 72 10

Customer support: phone +46 (0)771 640 640 fax +46 (0)16 17 73 72 e-mail: [email protected]

www.assaoem.se

ASSA ABLOY, the global leaderin door opening solutions, dedicated to satisfying end-user needs for security, safety and convenience

”Lås med helt ny känsla av säkerhet och funktion!”

Då tillhör du en vanlig kategori. ASSA Connect 2500-50 är en ny generation lås med användarvänlighet i fokus och många helt nya funktioner som ger trygghet, säkerhet och tät dörr. Låset kan monteras i alla vanliga ytterdörrar.

Brukar du kolla om du har låst ytter-dörren ordentligt, genom att trycka ner handtaget och rycka i dörren?

Aktuellt

Nyhet Som första svenska möbeldesignföretag har östskånska Blå Station under november slagit upp

portarna till ett showroom i Europas designhuvudstad Milano. Utrymmet delar de med ljus- företaget Zero samt en italiensk aktör. Företaget

har sedan tidigare en agent i Neapel och landet är en av deras fem största exportmarknader.

– Det här känns jättebra. Vi har redan naturliga relationer med den italienska marknaden och nu

kan vi även göra avtryck på plats, säger Blå Stations vd Johan Lindau.

Nyhet Kontorsmöbeltillverka-ren Kinnarps investerar närma-re 60 miljoner kronor i sin fabrik i Kinnarp. På inköpslistan står en ny produktionslina för effek-tivisering av enstyckeproduk-tion, maskiner som ska förbättra formspråket och förfina finishen, samt den senaste tekniken för kantbearbetning. Investeringen ska både stärka konkurrenskraf-ten mot lågkostnadsländer och ge kunden ”betydligt fler valmöj-ligheter”. [woodnet.se]

Åhus intar Milano

Pusselprodukter i plywoodInredning Anne Paso är grundaren av företaget Lovi Oy, base-rat i norra Finland. Det som 2001 började med att hon tog fram en julgransdekoration i trä har idag utvecklats till en uppsjö av produkter, som innefattar byggsatser för allt ifrån Tove Janssons Muminfigurer i miniformat till ett två meter högt prydnadsträd. Föremålen är tillverkade av björkplywood och monteras enkelt ihop, helt utan verktyg. Inför julen hittar du fyra av hennes bygg-satser i julkortsformat på Designtorget, bland annat i utförandet av ett hjärta och en ren. Pris från 95 kronor.

LOV

I.OY

Vedum och Kvänum blir syskonbolagNyhet Bröderna Magnus och Niklas Efraimsson, som sedan tidigare äger och driver Vedum Kök & Bad, tar från och med årsskiftet över Kvänum Kök. Magnus Efraims-son säger att bakgrunden till affären är en stark gemen-sam värdegrund, men betonar också att bolagens olika karaktärer kommer att respekteras och fortsätta utveck-las oberoende av varandra. Kvänums nuvarande ägare, bröderna Stefan, Olle och Anders Jonsson, har sedan en tid planerat ett generationsskifte och uppges vara mycket nöjda med lösningen. [tmf.se]

KINNARPS INVESTERAR I MASKINPARK

25miljonerkronor

Svensk Husproduktion AB, med varumärkena LB-Hus,Seniorvillan och Nordiska Hus,har genomfört en riktad ny- emission på 25 miljoner kronor. Investmentbolaget Profura AB har tecknat hela emissionen. Målet är att fördubbla produktionen inom två år.

Invigningsmingel i Blå Stations showroom.

Spaningen

FOT

O: S

IRI N

OR

DB

ERG

(SB

SE

AT

ING

)

ROTERBAR STOLFör den som gillar cocktails i sällskap av makalös utsikt är baren 360° i Innsbruck, Österrike ett hett tips. Då baren är spektakulär i sig, och rund, förstår vi att stolen som valdes blev stiliga och roterbara Millibar, formgiven av Anya Sebton för Lammhults.

Var tar egentligen vår blågula design vägen när den lämnat landets gränser? Vi har svaret,

i form av fem strålande exempel på svenska möbler som hittat nya hem i världen.

TEXT MAGNUS EKBLADH

Migrerademöbler

LEKFULLLÄSNINGNya biblioteket Meda Teca i italienska Milano har bland annat läsesalar, utställningsrum och en hel våning vigd enbart åt barn. I det storslagna kulturella centrumet, vars nyckelord är kvalitet och flexibilitet, föll det naturliga valet på lekfulla Oppo och Puppa från Blå Station.

LÄKARORDINERAD DESIGNPå St. Olavs sjukhus i Trondheim, Norge finns bland annat specialistvård inom somatisk hälsa. Och svenska möbler. Både i labbmiljön och i studiesalarna finns HÅG SoF och HÅG Capisco Puls från Scandinavian Business Seating.

FÅTÖLJER FÖR FIKAPå svenskdrivna och hajpade FIKA i New York är man kompromisslös

i kvaliteten på sina godsaker. Samma gäller för inredningen. Här

kan du vila ut i urtjusiga Rib, Reform och Speed från Johanson Design.

1

HETA HOTELLMÖBLER

Adelphi Hotel i Melbourne, Australien, är det färg-

sprakande och ultramoderna hotellet som blivit känt för sitt

utbud av utsökta desserter. 2013 fick deras redan

lyxiga inredning tillökning av Gärsnäs-fåtöljen Emma, av

designduon Färg & Blanche.

2

5

43


Fredrik Färg och Emma Marga Blanche

STARTADE: Färg & Blanche startade 2011.GÖR: Egna konst- och möbelprojekt, samarbeten med möbelföretag, före-läser bland annat.AKTUELLA MED: Utställ-ningen ”Inside Scandinavian Design” på Stockholm Furni-ture & Light Fair. ROLIGAST JUST NU: ”För-utom jobbet med SFF ska vi åka och föreläsa på design-mässan Business of Design Week i Hong Kong om tre veckor. Det ska bli superkul!”

Hallå där!

Världens största mötesplats för skandinavisk design äger rum

den 3–7 februari. TMF:s medlems- företag kommer att bjudas

in till en frukost med guidning av utställningen ”Inside

Scandinavian Design”.

Färgstark form

P å bara fyra år har Färg & Blanche eta-blerat sig som två av Sveriges mest

intressanta möbeldesigner. Utställningen som duon nu presenterar på Stockholm Furniture & Light Fair 2015 kommer att handla om arbe-tet bakom den skandinaviska möbeln och den lär, helt i linje med deras övriga designarbete, bli något utöver det vanliga.Berätta om utställningen.

Fredrik Färg (FF): Den heter ”Inside Scandinavian Design” och uppdraget vi fått från TMF och Möbelmässan är att skapa en utställning om den genomarbetade skandinaviska möbeln. Vi vill visa goda exem-pel på hur arbetet med att skapa en möbel går till, sådant som normalt sett inte syns på

en mässa eller står i en press-release. Till exempel männis-korna bakom, hur man produ-cerar och hur processen ser ut. Objekten vi tar med har alla en intressant historia att berätta.

Emma Marga Blanche (EMB): Vi har valt ut sju-åtta möbler från olika företag och fokuserar på en specifik sak per möbel. En kan vara tillver-kad av supermoderna robotar, medan vi på en annan bely-ser ett hundraårigt hantverk. Tanken är att väcka möjlighet till samtal. Hur tycker ni att Stockholm Furniture & Light Fair står sig mot andra internationel-la mässor?

FF: Väldigt starkt. Det kan man inte minst se i förhål-lande till det genomslag den får i internationell media – det

är otroligt många utländska journalister som kommer hit.

EMB: Jag tycker att den bara blir bättre och bättre för varje år som går. Det är lite julveckan för oss, en jätterolig

tid. För oss och många andra är möbelmässan början och slutet på året, mycket är reg-lerat utifrån den. Efter mäss-san åker man runt med det man skapat i hela världen och sedan börjar det om igen. Vad har medverkan på mässor och utställningar gett er?

EMB: Dels lär man sig väl-digt mycket och dels möter man en massa folk. Och det är i samtalen med de männis-korna man får perspektiv på sitt eget arbete. Sedan träffar man också nya kunder och får nya beställningsuppdrag. När man börjar som designer är mässor nästan det enda sättet att bli synlig på och få närvaro genom, att kunna träffa jour-nalister och få ut det man gör. MAGNUS EKBLADH

FOT

O: S

IRI N

OR

DB

ERG

(SB

SE

AT

ING

)

FOT

O: P

AT

RIK

EN

GS

TR

ÖM

Stockholm Furniture

& Light Fair

”När vi började prata om att sy i trä var det ingen som trodde på oss”, säger Emma Marga Blanche. Besök traomobelforum.se/designduo för en längre intervju med Färg & Blanche.

DECEMBER 2014 TRÄ&MÖBELFORUM 7

UTBLICK DANMARK Export & Expansion

Såväl Sverige som Danmark har en stark möbelindustri med hög andel export. Men medan Sverige kännetecknas av en ansenlig inhemsk

produktion har vårt grannland valt en lite annorlunda väg till att bli en erkänd möbelnation. Fokus på sälj. Och ett starkt designarv

som öppnar det dörrar för det nya. Det är faktorer som gör danska möbler till en exportsuccé.

TEXT CHARLOTTA ZINGMARK ILLUSTRATION TEAM HAWAII

Trots att Danmark är ett litet land ligger det i topp bland de europeiska länderna när det gäller andelen exporte-rade möbler av den totala

produktionen. 2012 exporterade Dan-mark 76 procent av möbelproduktionen, att jämföra med Sverige som exporterade 60 procent. Detta enligt en studie fram-tagen av Centre of Industrial Studies på uppdrag av TMF.

Trä & Möbelforum har besökt Köpen-hamn för att ta temperaturen på den danska möbelbranschen och dess exportframgångar. Vi fick träffa två personer med järnkoll: Michael Eirup, projektledare på TMF:s motsvarighet

i Danmark, Trae- og Møbelindustrien (TMI) och Kasper Salto, designer.

– Danmark har en tradition av han-del. Vi är beroende av både export och import. Vi kan inte leva på det vi har och har inte en tillräckligt stor hemmamark-nad, säger Michael Eirup.

– Jag tror att en del av förklaringen till att dansk möbelindustri lyckats bra med exporten står att finna i en kombination av produkterna och storyn om Danmark, som skapats av komponenter som HC Andersen, kungahuset och en enkelhet inspirerad av Japan.

Michael Eirup betonar också vikten av bra säljare för att lyckas med export. Han menar att dagens designföretag är bättre

på försäljning än det han kallar ”den gamla designindustrin”.

Michael Eirup tar emot i Dansk Indu-stris magnifika glashus mitt i city. Mötes-rummet är ljust och luftigt med utsikt över Rådhusplatsen och inrett med en dansk designklassiker – Arne Jacobsens röda Svanenstolar.

Jacobsen, som gick bort 1971, räknas som en företrädare för funktionalis-men. Flera danska arkitekter och form-givare har börjat sina karriärer på hans arkitektkontor, som till exempel Hans J Wegner och Jørgen Gammelgaard. Möb-lerna designade av det gamla danska gar-det, med Jacobsen i spetsen, är fortfa-rande mycket populära världen över. De satte Danmark på designkartan redan på

Så blevdanskamöbler

en succé[EXPORT]



50-talet. Vad betyder då detta designarv för dagens danska designer?

– Det är en svår balansgång mellan gam-malt och nytt, säger Kasper Salto, designer, som sedan länge samarbetar med Fritz Hansen. Ett möbelföretag som producerar och säljer Arne Jacobsens möbler.

– Det är ett problem för Fritz Hansen att hantera det gamla och samtidigt skapa helt nya produkter. Å ena sidan är det superbra att dansk design är världsberömd. På så vis har man råd att experimentera. Och det är bra för mig att Fritz Hansen är känt inter-nationellt. Det öppnar dörrar för mig och mina möbler. Vi kommer med som en liten vagn på detta berömda tåg. Å andra sidan är det negativt att historien står i vägen för det nya, moderna.

Kasper Salto berättar att han jobbat för Fritz Hansen sedan 1997 och att hans möbler har sålt bra. Men att Arne Jacob-sens möbler fortfarande står för 60–70 procent av Fritz Hansens försäljning.

När Kasper Salto jämför dagens danska möbelindustri med gårdagens anser han att den förr var designdriven med produktens funktion i fokus. Nu är den säljdriven och det handlar mer om färg och form och ett fokus på business och logistik.

Sedan millennieskiftet har ett antal nya danska designföretag etablerat sig och blivit framgångsrika. Såsom Muuto, Hay och Normann Copenhagen, som du möter på sidan 11. Och efter finanskri-sen har många unga människor startat designföretag där produktionen ligger utanför huset. Finns det några utmaningar för dansk möbelindustri?

– Matchmakingen mellan designer och producent måste bli bättre, säger Michael Eirup.

Han menar att man ofta snackar förbi varandra i dag, vilket exempelvis kan resultera i att en designer ritar en stol som sedan inte fungerar att producera.

– Tidigare kunde designer också hant-verket. Nu är den kunskapsnivån lägre, och vi har en dialog med designskolorna om att studenterna behöver insikt om hela processen. Dagens designer måste kunna mer om tillverkning och producenterna måste lära sig mer om designerns behov.

2013 lanserade den danska regeringen en plan för tillväxt för de kreativa industrierna, där design ingår som en viktig del. Här målas visioner upp om bättre finansiering, bra utbildningar, nya designsamarbeten och Köpenhamn som

Designhuvudstad i världen 2016/2018. Bland annat. Att utforma en sådan stra-tegi vittnar om att den danska regeringen ser de kreativa industrierna som viktiga för den danska ekonomin. Det visar också att man vill främja den kreativa sektorn och skapa förutsättningar för att den ska kunna expandera. Än har dock denna plan inte hunnit ge några betydande resultat. Michael Eirup menar att politi-kernas jobb är att utforma ramar.

– Näringslivet har ett ansvar att arbeta inom de ramar politikerna skapar.

Ett initiativ från TMI i syfte att upp-datera den danska designhistorien är utställningen Images of Danish Furni-ture. Där möts klassiker och modern design och ambitionen är att visa upp hela registret av vad dansk möbeldesign har att erbjuda. I augusti visades utställ-ningen i entréplanet till Dansk Industris hus. Den attraherade många besökare, inte minst utländska turister.

– Nu är planen att utställningen ska gästa danska ambassader utomlands, säger Michael Eirup.

I samband med det ska TMI verka för att skapa kontakt mellan danska möbel-företag och tänkbara kunder i de länder utställningen besöker.


Michael Eirup

KasperSalto

” Vi är beroende av både export och import. Vi kan inte leva på det vi har och har inte en tillräckligt stor hemmamarknad.”


N ormann Copenhagen har produk-tion såväl i Danmark

som i andra länder i Europa och övriga världen. När det gäller designer har man två anställda sedan två år till-baka men jobbar i övrigt med frilansdesigner.

– Våra största styrkor är sälj och distribution, säger Poul Madsen, när han tar emot i Normann Copen-hagens butik på Østerbro-gade i Köpenhamn, där även huvudkontoret finns.

Här, i den stora buti-ken som tidigare varit biograf, säljs även utvalda produkter från andra mär-ken inom möb-ler, design och

mode. Ungefär 55 procent utgörs av Normann Copen-hagens egna produkter.

Poul Madsen betonar vikten av att jobba med externa designer för att hela tiden tänka nytt och utveckla nya produkter.

– Varje dag får vi 10–15 mail från designer som har idéer som de vill förverk-liga tillsammans med oss. Vi har jobbat tillsammans med designer vi aldrig har

mött! I dag kan man kommu-nicera så bra digitalt att det går bra ändå.

Normann Copenhagen har i dag ett starkt varu-märke och det ligger ett hårt arbete bakom det. Poul Madsen och Jan Andersen, som äger och driver före-taget tillsammans, har lagt mycket krut på att bygga upp en säljorganisation, vara syn-liga på designskolor, ställa ut på mässor, resa ut och träffa kunder och bygga upp kontakter.

– 2005 deltog vi i 22 mäss-sor, berättar Poul Madsen.

– Danmark är ett litet land. Vill vi något mer är det viktigt att resa ut. Mässor öppnar dörrar för export. Allt bygger på

relationer!

ERÖVRAR VÄRLDEN. Jan Andersen och Poul Madsen visar var skåpet ska stå.

Danska Normann Copenhagen har funnits i 15 år. I dag exporterar företaget möbler och design till 2000 butiker i 82 länder. Här delar Poul Madsen,

ägare och vd, med sig av sina bästa tips för att lyckas med export.TEXT CHARLOTTA ZINGMARK

Bygg hemsidaHa en professionell, över-

skådlig och lättnavigerad hem-sida som visar företagets iden-titet och produkter.

Leta på nätetHitta dina kunder via inter-

net. Sök exempelvis på ”Inte-rior design + New York”. I dag är det lättare att hitta kontak-ter via nätet än när Normann Copenhagen startade 1999. Utnyttja den möjligheten!

Identifiera kunderna

Identifiera vilka du vill handla med. Fokusera på demografi, inte på geografi. Det finns all-deles säkert människor över hela världen som gillar det ditt företag gör. Vet du vilka du vänder dig till så hittar du dem.

Knyt kontakterRes ut och möt de mark-

nader du vill exportera till. Gör säljresor. Delta i mässor. Knyt kontakter och visa att ditt företag finns. Följ sedan upp dina nya kontakter.

Stärk relationenBjud dina kunder till Sveri-

ge för att besöka ditt företag. Det stärker relationen och du får en chans att visa vad du har att erbjuda på din hemmaplan.

5

1

2

3

4

Så blir du ett proffs på export


”Allt bygger på relationer”


EXPORT & EXPANSION

PAUL JOHANSON

Ålder: 42. Familj: Gift med Mia. Barnen Johan,

11, och Julia, 14 år.

inMarkaryd

Med omsorgsfull skandinavisk design har bröderna Johanson lyckats nå långt

utanför den svenska marknaden. I dag står exporten för 50 procent av omsättningenoch målet är att öka både exportandelen

och omsättningen de närmaste åren.Och förutsättningarna finns.

TEXT MAGNUS HAGSTRÖM FOTO LINA ALRIKSSON

KONTORETS BÄSTA VÄN

Hunden Hedda älskar medarbetaren

Daniel Karlssons frukostmackor.

DAN JOHANSON

Ålder: 47. Familj: Gift med Jeanette. Barnen Ida, 13, och Anna, 16 år.

Made

Vi träffas i företagets lokaler på Anders Anderssons Väg 7 i Markaryd. Härifrån har Johanson genom åren bland annat skickat ut fåtöljklassi-kern Venus som hittas både i hem och coola europeiska barer. Snyggt designad kon-torsmiljö samsas här med

industriproduktionen, som är uppdelad i sex enhe-ter: träavdelning, sömmerskor, tillskärning, tapet-sering, montering och emballering. Johanson är ett företag som känner en stolthet i att visa att det går hålla i gång en tillverkningsindustri i Sverige.

Trä & Möbelforum är på plats för att låta bröderna Dan och Paul Johanson berätta om hur de gjort för att nå ut internationellt. Men det är uppenbarligen inte fel att börja tala om fotbollstränaren Nanne Bergstrand, som ju började sin karriär i Markaryd, när man träffar de båda ägarna. Nanne är något av bygdens son. Via SM-guld i Kalmar och Helsing-borg och som Hammarbytränare har han fört ut

TEAMWORK. ”Tre veckors leveranstid! Ingen slår oss på fingrarna”, hävdar Johansons produktionschef Caroline Qvist (till höger).

ortsnamnet Markaryd, och blivit det kanske hetaste namnet i den svenska tränarkåren.

– Vi har lite av Nannes filosofi på företaget säger Dan. Vi vill precis som han framhålla vikten av det långsiktiga tänkandet.

Bröderna tog över företaget 1992 efter sin pappa Börje som grundade det 1953 med namnet Bröderna Johansons Fåtöljindustri AB. Under pappans tid hade företaget vissa exportframgångar. Man hade designat en så kallad chefsfåtölj som gick hem i USA, och när det var som bäst utgjorde den ameri-kanska marknaden en tredjedel av omsättningen. Tills den delen av försäljningen dök helt.

– Det var en tuff tid men vi såg vissa möjligheter i att i större utsträckning göra möbler för offentliga miljöer. Vi såg också en potential i att kunna växa genom att exportera, men vi ville sprida riskerna genom att nå fler länder, säger Paul.

Väl medvetna om att det skandinaviska och svenska har gott renommé så har de satsat på att anlita bra formgivare som de jobbar långsiktigt med.

– Vi har byggt upp en relation med flera formgivare, säger Dan och nämner som exempel Johan Lindstén.

KLASSIKERN. Fåtöljen ”Venus”, formgiven av Börje Johanson 1968.


– Johan designade stolen Speed som ett exa-mensarbete för oss och har sedan blivit en av de formgivare vi fortsatt att jobba med.

Ett exempel på hur man förlänger samarbetet med en designer är att Johan är på plats vid Mila-nomässan. Genom att finnas med i Johansons monter får potentiella kunder chansen att disku-tera design direkt med en av formgivarna.

Men god design är en sak – att nå ut med sina produkter något annat. Det gemensamma är att det även i detta avseende för Johanson handlar om att bygga upp lång-siktiga relationer.

– Man måste visa att det går att jobba med oss. Att vara med på mässan i Milano en gång – det kan man lika gärna strunta i. Siktet måste vara inställt på att vara med fem–sex gånger, och dessutom se till att ha folk som föl-jer upp aktiviteterna. Bestämmer man sig för att satsa på en marknad måste man vara närva-rande och ha en budget. Man kan inte räkna hem en exportsatsning efter ett år, det krävs uthållig-het, säger Dan.

Tittar man på den senaste femårsperioden har Johanson sålt till över 50 länder, men det är givetvis så att några områden är viktigare än andra. Den nordiska marknaden, Storbritannien och Beneluxlän-derna är områden där det i offentliga miljöer ofta går att hitta Johansondesignade möbler. Tyskland är något man satsat på under ett och ett halvt år och där börjar det nu synas resultatmäs-sigt. Dagens omsättning är ungefär 100 miljoner kr och exportandelen utgörs av 40–50 procent. Målsättningen är att exporten ska ligga kring 70

procent och i den aktuella marknadsplanen omsätter man 135 miljoner om två år.

Förutsättningarna finns, svensk möbelindustri har generellt haft en bra utveckling under en tioårspe-riod. 2003–2012 var Sverige ett av bara tre västeuro-peiska länder där tillverkningen ökade. Delvis bero-ende på en stark inhemsk marknad men också på gott renommé internationellt.

Cecilia Ask Engström är chef för branschutveckling på TMF. Hon framhåller att hela Europas möbelin-dustri är pressat av asiatisk tillverkning.

– Men helhetsbilden i den svenska tillverkningen gör att vi ändå står oss i konkur-rensen. Vi ställer höga krav på våra produkter och konkur-rerar med andra faktorer än priset. Tilltalande design och hållbarhet både när det gäl-ler kvalitet och miljömässiga aspekter är sådant som talar för det svensktillverkade.

Mats Johansson är export-ansvarig på Johanson. Han framhåller vikten av att inte lägga alla ägg i samma korg. Dels i avseendet att försöka finnas på flera marknader, men också att ha spridning på produkterna.

– Vi delar in produkterna i olika grupper – soffor, fåtöl-

jer, soffsystem, barstolar, bord och ljudabsorbenter – där var och en har en schysst andel. Många tillverkare har en produkt som står för 80–90 procent av omsätt-ningen. Jag tycker det känns skönt att INTE kunna säga ”det här är bestsellern”.

Han menar också att den som vill etablera sig på en exportmarknad gör bäst i att välja ut någon eller några marknader att fokusera på och göra det genom att hitta representanter på respektive plats som kan tala för varan. Några mässor är förstås särskilt vik-tiga – han nämner Milano och Orgatec som hålls

” Att vara med på mässan i Milano en gång kan man lika gärna strunta i. Siktet måste vara inställt på att vara med fem–sex gånger.”

STARK SPRIDNING. ”Vi har en fin palett produkter och ett starkt varumärke i ryggen. Ingen enskild storsäljare”, säger Mats Johansson, exportansvarig på Johanson.

Johanson Design AB

Ett av Sveriges mest expansiva möbel-företag. Ägs av bröderna Dan och Paul Johanson.

Grundat: 1953 (som Bröderna Johansons Fåtöljindustri AB).

Medarbetare: 45.

Omsättning: Cirka 100 miljoner kronor.

Export: Cirka 50 pro-cent av omsättningen kommer från export. Företaget har hittills sålt möbler till över 50 länder.


I slutet av augusti bilda-des Interior Cluster Swe-den (ICS). Vad är det?

– Syftet med möbel-klustret är att stödja exportsatsningar, utbild-ning och kompetens-försörjning inom svensk möbelindustri. Det är ett nätverk som till en början består av näringslivsbola-gen i kommunerna Tibro, Vaggeryd, Tranås och Vär-namo tillsammans med Industriklubben i Lamm-hult och TMF samt ett antal enskilda företag. Vi räknar också med att det ska komma in fler huvudin-tressenter. Och hur ska ni gå tillväga?

– Vi tror att man blir starkare tillsammans och ser framför oss olika akti-viteter. Swedish Midsum-mer Design Weekend är ett exempel på hur man kan jobba. Redan år 2 hade det fått renommé som ett bra evenemang och blev snabbt fulltecknat. Det ini-tierades av några företag tillsammans med TMF och har nu tagits över av ICS. Vi skissar på liknande upp-lägg för fler företag. Vad finns på agendan närmaste tiden?

– Det är så pass nytt att vi bara haft ett styrelse-möte. Men i verksamhets-planen har vi två huvud-områden – internationali-sering och rekrytering.

Hallå där!Thomas Johannesson, styrelseordförande i Interior Cluster Sweden.

vartannat år i Tyskland, men även Stockholm Fur-niture & Light Fair. Att sedan få en kund att besöka fabriken har stor betydelse.

– Vi hade nyss en kund här från Holland som efter en heldag såg ett stort värde i att få vara med om hela tillverkningsprocesen. Jag ser det som en stor konkurrensfördel att vi finns nära produktio-nen, det ger en flexibilitet när det gäller speciallös-ningar om kunden efterfrågar det.

Att Johanson behållit sin produktion i Markaryd är ingen slump. Bröderna Johanson tycker det är ett värde i sig att tillverkningen sker på plats. Kunder som bjuds på rundvandring i lokalerna kan se att här görs trästommar till sofforna, de får träffa sömmerskor som syr i läder och tapetserare som klär fåtöljer. 45 personer finns i produktio-nen och mer än 50 procent av det material som köps in levereras från platser inom fem mils avstånd.

– Det här gör att vi kan leverera inom tre veckor från att vi får en beställning, och att vi kan ha en noggrann kvalitetskontroll. Skulle vi anlita utländ-ska leverantörer vore det svårare. Att vi jobbar med lokala leverantörer har också göra med ett

miljötänkande. På så sätt minskas transporterna, säger Caroline Qvist som är produktionschef på Johanson.

Paul Johanson jämför med Danmark, som histo-riskt också är ett starkt möbelland i internationellt perspektiv.

– Där tillverkas nästan ingenting längre och tendensen finns i Sverige också. En hel del av det som sägs vara svensktillverkat är gjort i andra län-der och monterat i Sverige. Jag hoppas att vi även framöver kommer att kunna behålla produktio-nen i landet. Sverige är någonstans en kvalitets-stämpel, det är jätteviktigt att vi månar om vårt kvalitetstänkande.

Dan hakar på. Det märks att bröderna är tajta och har en samsyn i många frågor efter att ha drivit företaget tillsammans i många år.

– Ja, vi vill väldigt gärna få fram att Johanson gör produkterna i våra egna lokaler, att det inte bara är en stämpel vi sätter på våra produkter. Målsätt-ningen är att bevara produktionen och kunnandet och vi tror också det är ett sätt att marknadsföra oss. Vi har visningar på fabriken för att visa vårt hantverk. Det ska inte bara vara ”Made in Sweden” – vi vill att det ska vara ”Made in Markaryd”.

NÄRPRODUCERAT. Johanson har valt att anlita lokala leverantörer i mesta möjliga utsträckning.Mer än 50 procent av materialet levereras inom fem mils avstånd.


Inside Scandinavian Design

På uppdrag av Stock-holm Furniture & Light

Fair och TMF sammanställer designduon Färg & Blanche en utställning som visar värdet av den skandinaviska möbeln. Mer om dem och utställningen kan du läsa på sidan 7 i tidningen.

Designbaren i nya kunskapsområdet

I slutet av C-hallen hittar du Designbaren i ett nytt

kunskapsområde, som också omfattar scenen för både mässans seminarieprogram Stockholm Design Talks och Materialbibliotekets utställ-ning. Formgivare Mattias Sten-

berg skapar här ett helhets-koncept som bjuder på Norr-landspalettens färger, materi-al och smaker – med en tydlig modern twist. I Designbarens restaurang kan du även ladda batterierna och ta en fika, lunch eller ett glas vin.

Stockholm Design Talks

Stockholm Design Talks är mässans forum för

kunskap och diskussioner inom design och temat denna gång är Tales of Creativity. Den 4–5 februari är programmet anpas-sat till arkitekter och inredare, den 6 februari mer riktat till handeln och den 7 februari till allmänheten. Moderatorer är

bland andra Guy Dittrich, spe-cialist inom hotell och design, och Hanna Nova Beatrice som är designskribent och chefre-daktör på Residence. Uppdate-rat program och lista över före-läsare kommer att finnas på stockholmfurniturefair.com

Guest of Honour 2015, Ilse Crawford – lounge och installation

På Stockholmsmässans entrétorg utformar Ilse

Crawford, en av Storbritan-niens mest inflytelserika kvin-nor inom design, en utställning och en lounge där du kan sitta och vila upp dig. Ilse Crawford är designer, akademiker och crea-

tive director med målet att sät-ta människans behov och önsk-ningar i centrum för allt hon gör.

Twelve – 12 nordiska designer

Förra årets succé Twel-ve, området för nordis-

ka etablerade designers, lig-ger denna gång i B-hallen. På ett och samma ställe visar tolv formgivare sina produkter och vad som är typiskt för just deras formspråk och idévärld. Johanna Agerman Ross, chef-redaktör Disegno Magazine, är curator. För inramningen av området står Folkform, som även är en av de tolv utställarna. MAGNUS EKBLADH

Lotta Signeul är pressansvarig för Stockholm Furniture & Light Fair. Här tipsar hon om fem händelser du som

besökare absolut borde pricka för i programmet.

Fem saker du inte får missa på mässan

Checklistan

1

23

4

5

1

2

3 4

5


NYTT OCH NYTTIGT FRÅN TMFInsikt LÄS TIDNINGEN

PÅ WEBBENwww.traomobelforum.se

” Vårt välstånd är i hög grad beroende av att den internationella handeln är så fri som möjligt. ”

Vi ser en möbel på mässan eller i inredningsbutiken, vi beundrar designen, formen, materialet och funderar hur den ska passa in i vårt hem eller på vår arbetsplats.

Men vad ingår egentligen i en möbel, vad finns under ytan och alla dess timmar av utveckling, och vilka områden tas i beaktande när produk-ten tas fram? Kort sagt – vilka är möbelns värden som alla är delaktiga för dess färdiga form?

Det är frågor som utställningen ”Inside Scandinavian Design - An exhibition about the work and values in the Scandinavian furniture industry” – ska lyfta fram.

Tillsammans med den väl-kända designduon Fredrik Färg och Emma Marga Blanche och Stockholmsmässan står TMF bakom en såväl estetisk, iögonfal-lande som upplysande möbelex-posé i A-hallen som ska få besö-karen att tänka till på mer än ett sätt.

— Den här utställningen känns väldigt angelägen. Det är oerhört viktigt att visa på allt arbete som ligger bakom en möbel/produkt och det handlar om många inne-boende värden som vi måste bli bättre på att värdesätta samtidigt som företagen behöver bli bättre på att berätta om dem, säger Cecilia Ask Engström, chef för branschutveckling på TMF.

Några värden som kommer att lyftas fram är designprocessen, ergonomi, hållbarhet, utfors-kande av nya material eller genomtänkta tekniska lösningar.

Utöver utställningen kommer den skandinaviska möbeln dagli-gen att få fokus på mässcenen där

namnkunniga gäster väl-jer ut sina favoriter och motiverar varför. TMF:s medlemsföretag kom-mer också att bjudas in till en frukost med guid-ning av utställningen.

Förutom huvudnumret ”Inside Scandinavian Design” har TMF:s en

hel del aktiviteter på Stockholm Furniture Fair 2015:• Informationsmöte om

Möbelfakta.• Utbildningar i socialt ansvarsta-

gande – kravkriterium i Möbel-fakta som revideras inför 2015 med ökat fokus på systematik och arbetssätt och därmed ökad möjlighet till uppföljning.

• Etiska Rådet finns på plats. CU

Skandinaviska möbeln lyfts på mässan2014 gjorde TMF en speciell satsning på svenska möbeln på Stockholm Furniture Fair, en satsning som nu tas ett steg längre i februari månads mässvecka. Med ”Inside Scandina-vian Design” – en utställning i samarbete med designduon Färg & Blanche samt Stockholmsmässan – är tanken att lyfta värdet av den skandinaviska möbeln där besökarna får insikt i processen från idé till färdig produkt.

Cecilia Ask Engström.

Export på frammarsch Sverige är i dag en av världens mest internationali-serade ekonomier. Den svenska exporten motsvarar omkring 50 procent av Sveriges BNP.

Från trä- och möbelindustrierna exporteras i varie-rande grad. Störst exportandel har möbelindustrin med 63 procent vilket innebär ungefär 15 miljarder kronor. Lägst andel har sannolikt småhusindustrin med 11 pro-cent vilket motsvarar ungefär 1 miljard kronor årligen. För den samlade trä- och möbelindustrin finns av flera anledningar en betydande tillväxtpotential i exporten.

Redan det att fler mark-nader ger större efterfrå-gan av existerande och nya produkter är spän-nande skäl nog. Och för närvarande pågår en glo-bal urbaniseringstrend.

Världens städer växer i närtid med cirka sex miljoner människor i månaden. Dessa behöver någonstans att bo.

Bygg- och fastighetssektorn står för cirka en tredjedel av jordens globala koldioxidutsläpp. Eftersom trä har mindre klimatpåverkan än andra byggmaterial och är dessutom förnybart samt och binder koldioxid är det lätt att peka på möjligheterna. Trä är dessutom det enda byggmaterial som växer på nytt. Här finns stora möjligheter för de av TMFs medlemmar som levererar byggmaterial.

I syfte att underlätta för handel pågår för närvarande förhandlingar mellan EU och USA om ett frihandels-avtal, TTIP. Ett avtal skulle stimulera bägge parternas ekonomier. Detta på grund av både ökat utbud och efter-frågan när handel förenklas och minskade avgifter när tullar och omfattande byråkrati försvinner. För EU skulle det, enligt Europeiska Kommissionen, handla om en årlig förtjänst på 119 miljarder euro och USA:s ekonomi skulle tjäna 95 miljarder euro. Vårt välstånd är i hög grad beroende av att den internationella handeln är så fri som möjligt. Sveriges största handelsutbyte utanför EUs inre marknad är med USA. Mellan EU och USA går världens största handelsflöde, värt två miljarder euro per dag. Att ytterligare underlätta och uppmuntra detta flöde kan bara leda till vinnare. Det kan ibland vara värt att påminna om orden från den amerikanske politikern, diplomaten och vetenskapsmannen Benjamin Franklin; ”Ingen nation har någonsin blivit ruinerad av handel.”

David Johnssonvd, TMF

AG:38Titta förbi TMF:s nya

monterplats – som även är en del av ”Inside

Scandinavian Design” – för att diskutera

branschfrågor eller möbelfakta med oss!


FRAMTIDSFOKUS PÅ MÖBELDAGEN

TMF- EVENEMANG PÅ GÅNG

Kurs i förhandlings-teknik, Jönköping2–3 mars1 Stockholm Furniture

& Light Fair, Älvsjö3–7 februari 2 Chefs- och ledar-

skapsutbildning, Stockholm11–12 mars (steg 1)3

Möbeldagen, Möbelsveriges självklara årliga forum, anordnades den 18 november på Pulsen i Borås. 2014 bjöd på extra mycket framtidsspaning med begrepp som Augmented Reality och Service Design, livscy-kelanalys, föredrag om nya användningsområden för mate-rial samt en generell genomgång av möbelbranschens utma-ningar framöver. Avslutningsvis höll Gustav Pärson, mannen bakom Årets möbel – bordet Spänna – ett fascinerande tal om sitt konstnärskap, som i mångt och mycket baseras på en kärlek för fogar. Möbeldagen är ett samarrangemang av TMF och SP (Sveriges Tekniska Forskningsinstitut).

VI KAN SKIVMATERIAL!

Med våra såganläggningar kan vi formatsåga ”SPECIALEN”-allt från de smalaste remsorna och de tunnaste laminaten till

”VOLYMERNA” - de tjockaste skivorna och de stora formaten.

Vittsjö 0451 - 235 00 www.wiwood.se Älvsjö 08 - 694 0470

SPÅNSKIVOR - MELAMINBELAGT - FANERAT - PLYWOOD - OSB - BOARD HDF - MDF - LAMELLTRÄ - LIMTRÄ - MASSIV FOG - LAMINAT - TAKSKIVOR

FORMATSÅGAT - SNABBHET - SERVICE - KVALITET - KUNSKAP

Med våra samlade resurser får du en totalekonomisk lösning på dina skivor!

VI KAN FORMAT!

NYTT OCH NYTTIGT FRÅN TMFInsikt

Fråga oss!Du ställer frågorna. Vi svarar.

Mejla dina frågor till [email protected].

KATIA STORM FÖRHANDLARE, ARBETSRÄTTSJURIST

[email protected]

Även om de avtalade löneökningarna med facit i hand blivit dyrare än förväntat har TMF, Grafiska Företagen och Skogs- och Lantarbetsgivareförbundet (SLA) beslutat att inte använda möjligheten att säga upp det tredje och sista avtalsåret.

– Det är viktigt att värna om stabilitet och förutsäg-barhet, särskilt i ett läge med mycket oro och osäkerhet i omvärlden, säger Eva Glückman, förhandlingschef på TMF och Grafiska Företagen.

Möjligheterna att säga upp det tredje avtalsåret finns som en säkerhetsåtgärd, om exempelvis förutsättningarna har förändrats på ett betydande sätt.

Det nuvarande treåriga avtalet träffades inom industrin i april 2013. Det sista avtalsåret löper från den 1 april 2015 till den 31 mars 2016. Inför kommande avtalsrörelse kom-mer TMF, SLA och Grafiska Företagen att, tillsammans med medlemsföretagen, titta på vilka de viktigaste frågorna blir.

Facket hos oss menar att jag måste

informera fackklubben var-je vecka om mitt företag och verksamheten . Vad ska jag i så fall informera om och var-för?

Av 19 § lagen om med-bestämmande (MBL)

framgår att arbetsgivare som har kollektivavtal fortlöpan-de ska hålla den lokala arbets-tagarorganisation underrät-tad om hur verksamheten utvecklas produktionsmäs-sigt och ekonomiskt samt vil-ka riktlinjer som gäller för per-sonalpolitiken. Arbetsgiva-ren ska också bereda facket möjligheten att granska böck-er, räkenskaperna och andra handlingar som rör verksam-heten, i den omfattning som facket behöver. För dig som arbetsgivare innebär det, att med en viss regelbundenhet, informera om verksamhe-

tens färdriktning och utveck-ling. Det är dock arbetsgiva-ren som bestämmer när och var. När det gäller vilka områ-den arbetsgivaren ska infor-mera om exemplifieras det i rättspraxis; det kan röra sig om företagets resultat, dess framtidsutsikter, konjunk-turläge, marknadsutveck-ling inom branschen, produk-tionsteknik, företagets orga-nisation, planering, utveckling et cetera. Personalpolitik kan vara principer och metoder för rekrytering av anställda, urval och befordran, utbildning osv. Praxis visar även att informa-tionen som regel ska vara av generell natur i motsats till den förhandlingsinformation som arbetsgivaren ska ge till facket inför primärförhandling (11 § MBL). Denna information ska sålunda vara mer inriktad på den faktiska förhandlings-frågan och kan ges inför för-handlingstillfället.

50 år i möbelbranschen med egna legotillverkade produkter.Därav ett helt nytt stolprogram som ännu ej presenterats.

Stora projekt på gång i Stockholm 2015, där vi finns med i första skedet.

För ytterligare info telefon: 070–346 42 64

FLERA STOLPROGRAM FÖR OFFMILJÖ ÖVERLÅTES P.G.A SJUKDOM

OPTIMUS Skol- & Konferensinredning, Box 27016, 102 51 Stockholm

Sedan slutet av oktober har TMF en ny projektledare inom branschutveckling – Niklas Johansson. Niklas kommer att ta över ansvaret för pro-duktområdena dörrar, fönster, trappor och trägolv, som fram tills nu legat på Lars-Göran Johans-son. Lars-Göran går i pension i början av 2015.

Niklas Johans-son, som ursprung-ligen kommer från Västergötland, har gedigen erfaren-het på byggma-terialsidan och har arbetat inom trä produktionsindustrin de senaste 20 åren – bland annat som marknadsansva-rig och med exportfrågor. Nik-las senaste anställning var på LeksandsDörren, ett av TMF:s medlemsföretag.Vad kan du ta dig till TMF och branschutvecklarrollen från

din tidigare yrkeserfaren-het?

— Med mina dryga 20 år i branschen, från att jobbat som byggnadsarbetare, inom tillverkningsindustrin samt byggmaterialhandeln, har jag

vikten av att förstå hela kedjan. Det inne-bär att ha förståel-se för vad branschen kan tillgodose mark-naden med idag men framförallt vad den kan göra i en nära framtid. Vad har du för tre önskemål när det

gäller byggmaterialindu-strin?

– Ett: Industrin måste mark-nadsföra sig mera ”modernt” och sätta kvalitet före pris. Två: Utbildningsutbudet mås-te moderniseras så att det blir mer attraktivt. Tre: Politiker-na måste ta ett mycket större ansvar för bostadspolitiken.

Johansson tar över efter Johansson

TMF/Grafiska/SLA:

”VI SÄGER INTE UPP DET TREDJE AVTALSÅRET”

Niklas Johansson

Vad behöver fackklubben veta?

TMF i siffror 2/2014 visade ökad orderingång för TMF:s medlemsföretag som bygger småhus, vilket därmed även gav en positiv effekt för byggmaterial och kök.+24%


theb

rand

man

ual.c

om

Kom och besök TMF på Stockholm Furniture Fair 3–7 februari 2015 (AG:38 ) där vi sätter den skandinaviska möbeln i fokus. Och givetvis talar vi Möbelfakta!

INSIDE SCANDINAVIAN DESIGNAn exhibition about the work and values in the Scandinavian furniture industry (A33:18)

What does it mean to work in the design industry in Scandinavia today? To design, develop and produce a piece of furniture? What role does innovation, craftsmanship and the often close proximity to local production play? And how is the landscape of production changing, with the increasing emphasis on environmental issues?

Inside Scandinavian Design is an exhibition highlighting the work behind Scandinavian furniture production. It follows the product from idea to realization, covering the great process of designing, developing and producing, as well as the challenges of creating something long lasting on the market.

mobelfakta.se | tmf.se

The exhibition is a co-operation between Stockholm Furniture & Light Fair and TMF,designed and curated by the design studio FÄRG & BLANCHE.

Profilen

Med 70 procent av produktionen på export har svenska hustillverkaren Villa Vida öppnat dörren till andra marknader. Hemligheten? Ordning och reda.

TEXT MAGNUS EKBLADH

Vida AB är Sveriges största privat-ägda sågverkskoncern, specia-liserad på export av trävaror till hela världen. Exporttänket är något som även genomsyrar Villa Vida, hustillverkaren i Växjö som ingår i koncernen. Lotta Fonsell

var tidigare informationschef för Vida AB, men är sedan tre år tillbaka vd för Villa Vida.

– Jag är ekonom i grunden, men har jobbat med information och kommunikation de senaste tolv åren. Jag gillar Vidas jordnära kultur, de snabba beslutsvägarna och att tänka utanför boxen, så för mig var det bara positivt att gå vidare inom kon-cernen. Med det sagt är det också viktigt att hela tiden tänka: hur kan vi leverera en bättre produkt på ett bättre sätt? Det ska kännas att folk vill ha med oss att göra, säger Lotta Fonsell.

Att folk vill det verkar tydligt, inte minst i Holland, England, Tyskland och Schweiz. Hit skickar före-taget 70 procent av sin produktion, som består av villor, fritidshus och flerbostadshus. Förutom bra produkter och ett genomgående starkt miljötänk är hemligheten bakom framgångarna något så enkelt som ordning och reda.

– Ett fel i tillverkningen får stora konsekvenser

ute på byggplatsen. Om vi i stället gör rätt från bör-jan blir det en stor tids- och kostnadsbesparing.

Lotta Fonsell är nöjd med exportandelen och tänker sig att volymerna framöver kommer att öka. Hon kan dock konstatera att exporten också har sina utmaningar.

– För att exportera finns det en barriär man måste ta sig över. Olika marknader har olika regel-verk och byggnormer. De bitarna har vi koll på men det är en erfarenhet som kommit av hårt arbete. Den fluktuerande valutan är också en risk att förhålla sig till som inte alltid är helt lätt.

Villa Vida har haft en uttalad exportstrategi sedan dag ett. Inte minst genom att nischa sig på trähus i länder där stål, sten och betong är normen. Att sprida risken över flera marknader är också nyt-tigt i olika konjunkturlägen. Men det finns även andra fördelar, som värmer lite extra.

– Vi har precis byggt 52 lägenheter utanför Lon-don i ett område med hög arbetslöshet. Det är ett så kallat social housing-projekt där människor som kommer från tuffare förhållanden kommer att ha råd att bo. Med hjälp av bland annat isole-ring och treglasfönster kommer husen att ha låg driftskostnad och bli prismässigt rimliga. Det är absolut en trevlig bonus i sammanhanget.

Lotta Fonsell

JOBBAR SOM: Vd för Villa Vida.

ÅLDER: 49 år.

BOR: Växjö.

FAMILJ: Närbo och två barn.

DET BÄSTA MED ARBETET: När kraften och viljan hos alla riktas åt samma håll och det ger resultat.

Villor på väg


Träskruv för proffsIngen träkonstruktion är starkare än sin svagaste skruv.

Heco UnixHelgängad skruv med sammandragande effekt.

Heco Fix PlusSågtandad multiskruv som fungerar i de flesta material.

Heco TopixSjälvborrande träskruv som inte spräcker virket.

Heco Topix ThermLånga skruvar för tilläggsisolering gängade både under huvudet och i spetsen.

Heco Combi ConnectKonstruktionsskruv som ger osynlig infästning,för limträ mm.

HexagonSexkantskruv med skärande spets och C4 belägg.

Träskruv Protect 4Träskruvar med Torx för utomhusbruk med skärande spets.

Nyhet

Eller hur är det man brukar säga?

Därför ser vi till att våra skruvar håller högsta kvalite.

Skruvarna finns i alla tänkbara längder och kan användas för alla typer av träinfästning.

Dessutom är skruvarna smidiga att använda.

Kort och gott: Skruvar som pallar för trycket.

www.heco.se 0370 -37 51 00

För att det är här du kan uppleva morgondagens trender, nyheter och inspiration.

För att det här är världens största mötesplats för skandinavisk design.

För att branschen är samlad och här kan du möta 650 unika designföretag.

För att det är här du kan göra bäst business, bygga relationer och berika dina sinnen.

För att det är här du kan lyssna till de vassaste föreläsarna.

För att det gäller att vara med där det händer.

För att det är här du kan se och känna allt på plats.

För att det är här du kan skaffa dig den bästa kollen.

För att riktiga möten betyder allt.

Välkommen! 3–7 februari 2015

February 3-7, 2015stockholmdesignweek.com northernlightfair.com stockholmfurniturefair.com

Därför ska du spendera din vecka på Stockholm Furniture & Light Fair!

POSTTIDNING B

AVS: Trä och MöbelföretagenBox 55 525102 04 STOCKHOLM

Documents

Trä och Möbelforum #6 2014