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MADE BETTER IN CHINAMarcas e inovações chinesas estão ficando famosas no mundo todo. Você ainda não viu nada!
Trend Briefing de junho de 2012:
trendwatching.com/pt/trends/madebetterinchina/
2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
Então, não é novidade que os exemplos de produtos e serviços chineses* ino-
vadores e de boa qualidade sejam mais fáceis de se encontrar do que nunca.
E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, nós ainda não vimos nada!
A hiper concorrência poderá precisar ser redefinida, com aquilo que é MADE
FOR CHINA (FEITO PARA A CHINA) sendo substituído por MADE BETTER IN
CHINA (FEITO MELHOR NA CHINA). Agora, vamos aos exemplos...
* Nesse Trend Briefing, “chinês” estamos considerando a China continental.
Filtramos muitos exemplos ótimos de Hong Kong e Taiwan, além de em-
preendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parcerias
grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante.
Definição de MADE BETTER IN CHINA:A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade (Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades Intelectuais!).
Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
MADE BIGGER IN CHINA /
MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
1.URBAN BOOM“BOOM URBANO”
“O MELHOR DO ORIENTE NO OCIDENTE”
FATORES qUE IMpULSIONAM A TENDêNCIA:
A ilusão dos novos ricos está levando os chineses para áreas urbanas. Bastam duas estatísticas para
demonstrar os níveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China:
A renda familiar urbana disponível deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, março de
2012).
Em 2010, a China teve 18 milhões de famílias com renda anual acima de USD 16.000. Até 2020,
esse número deve subir para 167 milhões. Isso significa quase 400 milhões de pessoas (Fonte:
McKinsey, março de 2012).
O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de CITYSUMERS, com uma demanda imensa por
produtos e serviços de alta qualidade.
A demanda por produtos e serviços de alta qualidade é atendida (na maioria das vezes) por marcas
ocidentais que se baseiam no status da sua herança. Na verdade, essas marcas conseguiram
não só vender para consumidores chineses, mas também homenageá-los. Com variedades
especiais de produtos MADE FOR CHINA (FEITOS PARA A CHINA) ou estendendo o RED
CARPET (TAPETE VERMELHO) para consumidores chineses no mundo todo.
Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram às marcas e
empreendedores chineses a inspiração e confiança necessárias para seguir adiante e
ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir – ou superar – os padrões de qualidade
definidos pelas melhores contrapartes ocidentais.
2. BEST OF THE WEST IN THE EAST
O impacto da Grande Muralha da China é bem documentado, mas a China está conectada.
Com mais de 513 milhões de internautas (contra 245 milhões de americanos online)*, os
empreendedores e consumidores chineses fazem parte do GLOBAL BRAIN, alimentando (e
acrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo.
* Fonte: www.worldinternetstats.com, dezembro de 2011
3. GLOBAL BRAIN“CÉREBRO GLOBAL”
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DESIGNED BETTER IN CHINA
Você sabe que sua economia é forte quando a
arte, arquitetura e design se tornam produtos
de exportação:
Em maio de 2012, em Pequim, o arquiteto
chinês Wang Shy recebeu o Prêmio Pritzker
de Arquitetura 2012, sendo o primeiro arquiteto
chinês premiado por um trabalho realizado na
China.
Wang Shu: vencedor do pritzker de Arquitetura 2012
Conceda a nós metade de um dia e vamos
garantir que você deixará a sala do nosso Trend
Seminar sabendo de todas as tendências de
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Trend Seminars vão acontecer entre agosto e
outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos
vemos em breve?
trendwatching.com/seminars
Nem sempre tem tempo de ler nossos Trend Briefings?
“PrOJetadO meLhOr na china”
5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
Com conclusão esperada para 2013, o Sinosteel
International Plaza, em Tianjin, na China, foi
projetado pelo arquiteto chinês Ma Yansong,
da MAD Architects. A fachada de aço do Plaza
descarta a necessidade de colunas na estrutura, o
que oferece mais espaço livre no prédio.
As janelas hexagonais com tamanhos diferentes
MAD Architects
DESIGNED BETTER IN CHINA
criam um padrão na superfície do Plaza, além
de melhorarem a eficiência energética. Seu
posicionamento estratégico vai ajudar a manter o
calor no inverno e o frescor durante o verão.
Acima: uma seleção global dos projetos da MAD Architects
em Pequim. Todos eles estão em construção ou concluídos.
“PrOJetadO meLhOr na china”
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MADE BETTER BY CHINA FOR ALL
Apesar do poder econômico crescente da
China, ainda há milhões de chineses com
renda relativamente modesta. Junto com esse
mercado nacional imenso, há bilhões de outros
Em dezembro de 2011, a China Unicom lançou o
MI-ONE, com um processador de 1,5GHz, tela de
4 polegadas e câmera de 8 megapixels. Feito para
crescer diante da demanda nacional cada vez
maior de smartphones com preço razoável, o MI-
ONE custa CNY 1.999.
consumidores de mercados emergentes
pagando por marcas chinesas que oferecem
alta qualidade, embora os produtos de baixo
custo de mercado sejam inúmeros.
China Unicom: smartphones mais baratos
No final de 2011, a empresa chinesa JAC
Motors anunciou um investimento de USD 500
milhões no Brasil, o quarto maior mercado mundial
de automóveis. A primeira fábrica internacional da
empresa deve produzir 100 mil carros por ano.
JAC Motors: primeira fábrica internacional no Brasil
“FeitO meLhOr na china Para tOdOS”
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MADE GREENER IN CHINA
Com o governo chinês incentivando bastante
a sustentabilidade (por questões de economia
e orgulho nacional), e as populações urbana
e rural preocupadas com a degradação
A cidade de Shenzhen tem uma frota enorme
de táxis elétricos fabricados pela montadora
chinesa BYD, e o projeto piloto levou 50 táxis
elétricos para as ruas. Os planos são de
acrescentar mais 250 carros à frota em 2012, além
de 200 ônibus elétricos.
BYD: os táxis elétricos ocupam as ruas de Shenzhen
No final de 2011, a China ENFI Engineering
Corp concluiu o trabalho na maior estação
de captação solar do mundo, em Ningxia. Os
sistemas de captação solar da unidade têm
25% a mais de capacidade do que as estações
tradicionais.
ENFI: a maior estação de captação solar do mundo
ambiental cada vez maior, deve haver um fluxo
maior de inovações e iniciativas chinesas para
salvar o planeta:
“FeitO maiS Verde na china”
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MADE GREENER IN CHINA
A Tianjin Eco City, uma iniciativa conjunta dos
governos da China e Cingapura, convidou marcas
do mundo todo para ajudarem a resolver os
crescentes problemas ambientais. Nos próximos
10 amos, 350 mil pessoas devem se mudar para
a cidade, experimentando sistemas e tecnologias
novos. O governo espera que elas consigam
resolver os problemas ambientais que atingem as
grandes cidades da China.
Tianjin: cidade ecológica testa soluções práticas para viver de forma mais verde
A empresa chinesa Suntech Power é a maior
produtora mundial de paineis solares, com mais
de 20 milhões deles em cerca de 80 países. No
começo de 2012, o MIT apontou-a como uma das
50 empresas mais inovadoras do mundo, em parte
pela sua tecnologia de processamento de células
de Plutão, com recorde mundial de 20,3% de
eficiência.
Suntech power lidera o mercado mundial de paineis solares
“FeitO maiS Verde na china”
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MADE ONLINE IN CHINA
Devido a uma população virtual enorme e à
censura das grandes marcas orientais online,
os serviços chineses não estão simplesmente
imitando os Googles, Facebooks e Twitters da
O O.cn é um serviço de mapeamento estilizado
online que cobre as 38 maiores cidades da China.
Os mapas em 3D são sincronizados com redes
sociais e os usuários podem clicar em prédios e
áreas para acessar o conteúdo original e criado
por outros usuários.
O.cn: cidades da China com mapas ilustrados em 3D
Em 2011, o Sina, portal de web chinês, lançou
um serviço de check-in chamado WeiLingDi e
acessado pelo website Weibo, que lembra o
Twitter. Com ele, os usuários podem fazer check-in
nos locais, ganhar “badges”, enviar revisões sobre
os negócios e interagir com 60 mil celebridades
chinesas.
WeiLingDi: faça check-in e avalie negócios locais
vida. Ao invés disso, eles estão mostrando o
caminho do futuro aos seus equivalentes mais
famosos.
“FeitO OnLine na china”
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No começo de 2012, a rede social chinesa
Renren lançou um serviço de diário de viagens
disponível online ou como aplicativo. Com
o Fengche, os usuários podem criar “conjuntos”
com imagens a respeito de suas viagens para
compartilhar com familiares e colegas.
Renren: site de networking lança aplicativo social de viagens sociais
O site chinês de compras
coletivas Yikuair entrou no serviço de
microblog do Sina Weibo, que administra
cuidadosamente as ofertas do dia e depois
permite que os usuários do Weibo façam um
pequeno depósito para garantir a oferta. Esses
depósitos podem ser feitos na moeda virtual do
próprio Weibo.
Yikuair: site de ofertas diárias oferece compra por microgrupos
MADE ONLINE IN CHINA
“FeitO OnLine na china”
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Em abril de 2012, a última versão do aplicativo
de mensagens instantâneas da Tencent,
o Weixin, apresentou seu nome em inglês aos
usuários: WeChat. O aplicativo oferece login
pela grande rede de mensagens QQ, que
conta com mais de 700 milhões de usuários e
uma série de outros recursos. Entre eles estão
features recentes já conhecidos por usuários
do Facebook e Google+, como Timeline e
Circles, bem como as tags QR, serviços locais,
mensagens de voz e uma “Central de Jogos”.
Tencent: aplicativo da Weixin oferece mensagens instantâneas qq e mais
MADE ONLINE IN CHINA
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“FeitO OnLine na china”
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MADE STRANGER IN CHINA
Na China, o aumento da cultura de
consumidores gerou a criação inevitável de
alguns produtos e serviços “extraordinários”.
Independentemente do gosto pouco comum
dos consumidores, as marcas chinesas estão
atendendo a todos.
Em 2011, o antigo porta-aviões soviético Kiev foi
transformado em um hotel de luxo por seus novos
proprietários chineses. O navio tinha 137 quartos
padrão, três quartos VIP, duas suítes presidenciais
e um restaurante de luxo.
Kiev: antigo porta-aviões soviético transformado em hotel de luxo
A China Post oferece um serviço pelo qual as
pessoas enviam cartas do espaço, com um selo
de “Cidade Espacial 1”. Os usuários enviam um
e-mail para Tiangong-1, uma espaçonave chinesa
em órbita, e ele é reencaminhado a uma unidade
especial do Correio Espacial da China, localizada
em Pequim. Os e-mails são impressos, colocados
em envelopes temáticos, fechados com um “selo
galáctico” e enviados pelo correio tradicional.
China post: cartas enviadas por espaçonaves com “selos galácticos”
“FeitO maiS eStranhO na china”
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MADE TOGETHER IN CHINA
Como o país mais populoso do mundo e uma
cultura coletiva forte, não é surpresa que haja
uma onda de produtos e serviços chineses que
unem os consumidores.
A Handsup.cn pretende entregar o poder aos
consumidores pedindo a eles que recomendem
produtos e serviços que querem comprar,
bem como o preço. Quanto mais os usuários
interessados em um produto específico, maior a
sua chance de disponibilidade, e menor o preço.
Handsup.cn: oferece sugestões de preço e mercadoria aos consumidores
No final de 2011, o site chinês de
empréstimos CreditEase garantiu uma rodada
de financiamentos enquanto o fundador Tang
Ning era homenageado pelo Partido Comunista.
Os dois acontecimentos marcam o forte impacto
da empréstimo P2P na China, onde há mais de
100 sites oferecendo serviços. O CreditEase se
transformou em um dos maiores prestadores de
serviços financeiros independentes do país, com
mais de 5 mil funcionários.
CreditEase: empréstimo p2p“FeitO JUntO na
china”
14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
Seja pelo tamanho da população, das cidades
ou da economia, China significa “grande”,
se não “o maior”. Bastam três exemplos de
consumidores para ilustrar:
Há quem diga que o Youngman JNP6250G é o
maior ônibus do mundo, capaz de transportar até
300 passageiros. O primeiro dos ônibus vai andar
por Pequim e Hangzhou usando faixas rodoviárias
especiais.
pequim & Hangzhou: “o maior ônibus do mundo”
A construção do Aeroporto Internacional de
Pequim Daxing deve começar no final de 2012.
Até o final da sua obra, em 2017, a capacidade
planejada do aeroporto é de 200 milhões de
passageiros por ano, e ele será ligado a Pequim
através de um trem-bala.
pequim Daxing: “o maior aeroporto do mundo”
“FeitO maiOr na china”
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MADE BIGGER IN CHINA
2013 vai ver a inauguração do maior shopping
center do mundo na cidade chinesa de Tianjin, há
apenas 30 minutos de Pequim usando o trem-bala.
O Shopping Center SM Tianjin deve ter 530.000
metros quadrados, área maior do que 74 campos
de futebol.
SM Tianjin: o maior shopping do mundo inaugurado em 2013
“As marcas chinesas já estão atendendo
consumidores exigentes no mercado interno e, cada vez mais, no
exterior. Incluindo no seu mercado.”
“FeitO maiOr na china”
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MADE EASIER IN CHINA
Todas as pressões que levaram os
consumidores mundiais a buscarem praticidade
são mais intensas nas cidades chinesas. Há
uma série de inovações chinesas que abrem
o caminho no que se refere à simplicidade e
praticidade:
Com o Ubox, aplicativo móvel para telefones
com Android. iPhone e Java, os usuários podem
escolher e comprar lanches usando o seu
dispositivo móvel e desfrutar de um desconto
sobre o pagamento à vista.
Ubox: aplicativo oferece pagamentos móveis em máquinas de venda
Em setembro de 2011, a rede de
restaurantes Hai Di Lao e a empresa chinesa
de tecnologia Huawei anunciou uma parceria
para instalar monitores para telepresença nos
restaurantes da China. Graças a elas, os clientes
podem fazer refeições com amigos e familiares
distantes – tudo através de um link de vídeo.
Hai Di Lao: links de vídeo para jantares
“FeitO maiS FÁciL na china”
17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
MADE FASTER IN CHINA
O Ascend D Quad, da Huawei, foi lançado no
início de 2012 com a fama de ser o smartphone
mais rápido do mundo. O primeiro smartphone
“quad-core” da empresa tem uma tela de toque
HD de 720p e uma câmera com 8 megapixels.
Huawei: “o smartphone mais rápido do mundo”
No final de 2011, em 15 dias, a empresa chinesa
de fabricação e construção Broad Group
construiu um hotel de 30 andares na Província
Hunan. O projeto visava demonstrar a tecnologia
de Construção Sustentável da empresa, e não
precisamos dizer que gostaríamos de colocar
esse mesmo exemplo na sessão de MADE
STRONGER IN CHINA (FEITO MAIS FORTE NA
CHINA).
Broad Group: prédio de 30 andares construído em 15 dias
Na busca pela criação do melhor do melhor,
a velocidade é fundamental, como as marcas
chinesas sabem bem.
“FeitO maiS rÁPidO na china”
18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
O Centro de Supercomputação Nacional da
China, em Tianjin, é o lar do supercomputador
Tianhe-1A, que, até o meio de 2011, ostentava
o posto do mais rápido do mundo. Agora, o país
possui 61 máquinas no TOP500 perdendo apenas
para os Estados Unidos.
Supercomputação chinesa domina o mundo
MADE FASTER IN CHINA
“FeitO maiS rÁPidO na china”
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MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Obviamente, o luxo é parte fundamental da
história da China. Mas enquanto a maior
parte dos gastos de luxo são para marcas
ocidentais, os chineses ricos também estão
cedendo a um número maior de marcas e
serviços luxuosos chineses.
Originalmente lançada em 1898, em Shanghai,
a marca de cosméticos Shanghai Vive foi
recentemente relançada para atrair consumidores
luxuosos da China e do Ocidente. A marca espera
se basear na sua herança e na identidade cultural
em expansão da China.
Shanghai Vive: herança relançada
O China Railways Group criou a maior rede
ferroviária de alta velocidade do mundo, com
cerca de 7055 km de rotas na China e trens que
chegam a 350 km/h. O trecho Pequim-Shanghai
foi inaugurado em 2011, com os passageiros da
classe econômica sendo recebidos por comissárias
uniformizadas e TVs de LCD.
China Railways: leitos de classe executiva no trecho pequim – Shanghai do “Harmony Express”
“FeitO cOm maiS LUXO na china”
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A chinesa NE-TIGER é uma grande marca de luxo
que atingiu o sucesso mundial. A marca realizou
o show de abertura da Semana Internacional
de Moda da China, no final de 2011, exibindo
modelos que refletiam a tradição e herança
chinesas.
NE-TIGER: espaço chinês de moda luxuosa
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Gastos em artigos pessoais de luxo na
China continental aumentaram de EUR 7.1
bilhões em 2009 para EUR 12.9 em 2011
(Fonte: Bain, dezembro de 2011)
“FeitO cOm maiS LUXO na china”
21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
A P1.cn é uma rede social somente para
convidados chineses bem relacionados ou
elegantes que diz ter 1,2 milhões de membros. Os
convites podem ser obtidos ao conhecer cinco
membros da rede ou pelo contato com alguém da
equipe do site.
p1.cn: rede social apenas para convidados
No começo de 2012, o site chinês de viagens
Ctrip lançou seu site novo, o HHtravel, criado
para oferecer pacotes a magnatas chineses
com ativos somando mais de RMB 10 milhões.
Uma viagem comum inclui viagem em classe
executiva, jantares em restaurantes do guia
Michelin e hoteis e atrações premiadas.
Ctrip: serviço de viagens para pessoas muito ricas
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“FeitO cOm maiS LUXO na china”
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MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Enquanto muitas marcas desse Trend Briefing
têm sucesso relativamente recente, há várias
outras marcas chinesas bem estabelecidas que
já operam confortavelmente no âmbito mundial:
A marca de esportes Li Ning lançou seu site
americano de vendas em março de 2012, bastante
marcado pelo slogan “Direto da Nova China” e
com uma série de apoiadores de alto nível. No
final do mês, uma promoção para os sapatos da
edição especial do “Ano do Dragão” fez com que
o site travasse em função da demanda.
Li Ning: direto da Nova China
Em janeiro de 2012, a gigante chinesa de
eletrônicos Haier demonstrou sua “Brain Wave
TV” (“TV de ondas cerebrais”), que permite
que os usuários controlem a ação nas suas TVs
usando a mente. A tecnologia experimental
foi demonstrada junto com inovações para os
consumidores, como as TVs 3D com conversão
de 2D para 3D.
Haier: TV de ondas cerebrais
“FeitO meLhOr na china hÁ aLGUm temPO”
23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
A marca de higiene pessoal Herborist incorpora
a medicina tradicional chinesa com a ciência
cosmética contemporânea para criar seus
produtos. A marca aumentou a distribuição
mundial e, hoje, está disponível em Paris e em
diversas lojas da Europa.
Herborist: tornando os cosméticos chineses mundiais
Em fevereiro de 2012, a corporação do luxo
frances LVMH adquiriu 10% de uma das marcas
de moda mais luxuosas da China, a Ochirly.
O acordo avalia a marca em mais de USD 2
bilhões, já que a LVMH considera fazer um IPO.
Ochirly: investimento da LVMH“FeitO meLhOr na
china hÁ aLGUm temPO”
24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Seguindo a criação da Li Ning de uma sede norte-
americana e uma operação de varejo, a marca
chinesa de esportes PEAK inaugurou uma sede
nos Estados Unidos em 2011 e sua primeira loja,
em Los Angeles, no início de 2012. A marca ocupa
o terceiro lugar entre os patrocinadores da NBA
e tem mais de 6.000 vendedores autorizados no
mundo todo.
pEAK: inauguração da primeira loja americana de esportes
No começo de 2012, a fabricante de
computadores chineses Lenovo anunciou o
Yoga. O dispositivo é um laptop/tablet híbrido
com design duplo de 360 graus que permite
o uso em quatro configurações diferentes.
Enquanto isso, as vendas da empresa
subiram 43,7% no primeiro trimestre de 2011,
aumentando a liderança da Lenovo sobre a Dell
como a segunda maior fabricante de PCs do
mundo.
Lenovo: laptop/tablet híbrido Yoga“FeitO meLhOr na
china hÁ aLGUm temPO”
25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / p t / t r e n d s / made better in china |
Esqueça o estigma “Made in China”. Nessa altura, deve estar claro que as marcas
ambiciosas e confiantes da China já estão atendendo a consumidores exigentes, no
mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado. E, se você não é
um empreendedor chinês, por que não entrar em contato com algumas dessas marcas e
ver se você pode ajudá-las a crescer ainda mais rápido no cenário mundial?
Novamente, essas marcas e inovações são apenas o começo. Alimentadas por tecnologias
em constante melhoria, uma força de trabalho de alta qualidade e pelo consumo nacional
crescente, as marcas chinesas estão apenas se aquecendo.
É por isso que todas as marcas devem ficar com os olhos na China, um mercado que vai
definir, cada vez mais, a cultura do consumidor. Com as marcas chinesas exportando
produtos e serviços para o resto do mundo (sem mencionar as marcas ocidentais
estendendo o RED CARPET para os consumidores chineses do mundo), devemos ver as
preferências chinesas com influência ainda maior sobre os produtos e serviços de
consumidores, e em escala global (sim, isso, sozinho, é um Trend Briefing!).
Claro, já dissemos e vamos repetir: o aumento das marcas chinesas não indica o final
de marcas mais tradicionais de economias ocidentais. A excelência e herança, seja
de qualquer parte do mundo, vai continuar tendo um apelo global. As coisas só devem
ficar mais competitivas, o que significa que você precisará trabalhar mais e de uma forma
ainda mais inteligente. Bem, c´est la vie, ;-)
Ah, e enquanto você se prepara para o futuro mundialmente ultra competitivo, estamos
trabalhando bastante no nosso próximo Trend Briefing. Certifique-se de que você
está inscrito!
IMpLICAÇÕES