Upload
trendwatchingcom
View
1.312
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! la propriété intellectuelle). Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposée sur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. De plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement établies provenant du monde entier. Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.
Citation preview
MADE BETTER IN CHINALes marques et les innovations provenant de Chine, deviennent globales. Vous n’avez encore rien vu !
Trend Briefing Juin 2012 :
trendwatching.com/fr/trends/madebetterinchina/
2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
Pas étonnant que les produits et les services chinois*, innovants et de bonne
qualité, n’ont jamais été aussi simple à trouver. Et si la créativité chinoise
devient un jour libérée, et bien ; nous n’avons encore rien vu ! L’hyper con-
currence va avoir besoin d’une nouvelle définition, car MADE FOR CHINA se
transforme en MADE BETTER IN CHINA (MIEUX FABRIQUE EN CHINE). Main-
tenant, voici quelques exemples…
* Dans ce Trend Briefing, chinois veut dire la Chine continentale. Nous avons
retiré un certain nombre d’excellents exemples provenant de Hong Kong et de
Taiwan ainsi que les entrepreneurs chino-americains ou encore les marques
puissantes de l’occident qui forment un partenariat avec des entreprises chi-
noises et ainsi de suite.
MADE BETTER IN CHINA definition:La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! la propriété intellectuelle).
Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposée sur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. de plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement établies provenant du monde entier. Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
MADE BIGGER IN CHINA /
MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
1.URBAN BOOM“ BOOM URBAIN ”
“ LE MEILLEUR DE L’OUEST DANS L’EST ”
ELéMENTS CLéS :
L’attrait des nouveaux riches amènent la population chinoise à se déplacer en masse vers les zones
urbaines. Voici deux statistiques pour illustrer l’évolution impressionnante du boom de la consommation
urbaine chinoise :
Le revenue du ménage en zone urbaine devrait doubler entre 2010 et 2020 (Source : McKinsey,
mars 2012).
En 2010, la Chine comptait 18 millions de ménages avec un revenu annuel supérieur à USD
16,000. D’ici 2020, ce chiffre sera de 167 millions de ménages. Cela représente environ 400 mil-
lions de personnes (Source : McKinsey, mars 2012).
La conséquence? Une large population chinoise urbaine et sophistiquée formera la classe des
CITYSUMERS, avec une forte demande pour les produits et services haut de gamme.
La demande pour des biens et des services haut de gamme a été satisfaite (plus souvent que pas
du tout) par les marques occidentales en jouant de leur statut qui définit leur héritage. En effet, les
marques occidentales se sont précipitées pour non seulement vendre aux consommateurs chinois,
mais aussi pour leur rendre hommage. Avec des gammes spéciales ou / et des produits qui sont MADE
FOR CHINA (FABRIQUE POUR LA CHINE), ou en déroulant le RED CARPET (TAPIS ROUGE) aux
consommateurs chinois du monde en entier.
Les deux ont développés les attentes des consommateurs chinois, et ont aussi donné aux marques
chinoises et aux entrepreneurs l’inspiration et la confiance pour se lancer, tout en restant
conscient de la nécessité d’égaler - ou de dépasser - les standards de qualité établis par les meilleures
marques équivalentes qui proviennent de l’occident.
2. BEST OF THE WEST IN THE EAST
La censure chinoise (accès restreint au web) et ses conséquences sont bien connues, mais la
Chine estconnectée. Avec plus de 513 millions d’utilisateurs d’Internet (comparé aux 245 millions
d’américains en ligne)*, les entrepreneurs chinois et les consommateurs font partis du GLOBAL
BRAIN : qui nourrit frénétiquement (et s’ajoute à) la culture globale et la créativité des consommateurs.
* Source : www.worldinternetstats.com, décembre 2011
3. GLOBAL BRAIN“ CERVEAU GLOBAL ”
4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
DESIGNED BETTER IN CHINA
Vous savez que vous êtes considérés comme
une réelle économie lorsque l’art, l’architecture
et le design deviennent des produits
d’exportation :
L’architecte chinois Wang Shu s’est vu remettre
le prix Pritzker d’architecture 2012 à Pékin en
mai 2012. Il est le premier architecte chinois à
gagner le prix pour une construction sur le territoire
chinois.
Wang Shu : Gagne le prix Pritzker d’architecture 2012
Donnez-nous une demi-journée de votre temps
et nous nous assurons que vous ne quitterez
pas la salle sans une connaissance de toutes
les tendances consommateurs, des idées, des
innovations qui doivent être sur votre radar
dans les 12 prochains mois. Les Séminaires de
Tendances auront lieu sur la période d’août à
octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A
bientôt ?
trendwatching.com/seminars
Pas assez de temps pour lire nos Trend Briefings?
“ mieUX deSiGne en chine ”
5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
Le Sinosteel International Plaza à Tanjin en Chine
a été conçu par l’architecte Ma Yansong de MAD
Architects. Ce projet devrait être terminé en 2013.
La façade en acier du Plaza garantit qu’aucune
colonne n’est nécessaire à l’intérieur de la
structure ; ce qui offre plus d’espace à l’intérieur
du bâtiment.
Des fenêtres hexagonales de différentes
tailles créent un motif sur la surface du Plaza
MAD Architects
DESIGNED BETTER IN CHINA
et améliorent l’efficacité énergétique. Leur
positionnement stratégique aidera à préserver
la chaleur pendant l’hiver et à conserver une
température modérée pour les résidents pendant
l’été.
Ci-dessus : une sélection de conceptions de l’agence MAD
Architects basée à Pékin. Ces projets sont en construction
ou terminés.
“ mieUX deSiGne en chine ”
6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL
Malgré la puissance économique grandissante
de la Chine, il y a encore des centaines de
millions de chinois avec des revenus modestes.
Et à côté de cet énorme marché domestique,
En décembre 2011, China Unicom a dévoilé le
MI-ONE qui intègre un processeur de 1.5GHz, un
écran de 4 pouces et une caméra de 8 mégapixel.
Ce produit a été conçu pour capitaliser sur la
demande domestique croissante de Smartphones
à un prix abordable. Le MI-ONE coûte CNY 1 999v.
il y a aussi des milliards de consommateurs
des marchés émergents qui peuvent aussi
bénéficier des marques chinoises, qui leurs
apportent des produits haut de gamme à
faibles coûts ce qui rend le marché presque
infini.
China Unicom : Smartphones à bas prix
A la fin de 2011, JAC Motors dont l’état chinois
est propriétaire a annoncé un investissement
d’USD 500 millions au Brésil, le quatrième marché
automobile au monde. La première usine de la
société, basée à l’étranger, devrait produire 100
000 voitures par an.
JAC Motors : Première usine à l‘étranger au Brésil
“ mieUX FabriQUe POUr tOUS Par La chine ”
7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE GREENER IN CHINA
Avec le gouvernement chinois qui prend le
taureau par les cordes sur le front écologique
(pour des raisons économiques et de fierté
nationale) et avec des populations urbaines
La ville de Shenzhen se vante d’une flotte de taxis
électriques. La flotte a été fournie par BYD, le
constructeur automobile chinois, et le projet pilote
a introduit 50 taxis électriques dans les rues. Il est
prévu d’ajouter 250 véhicules supplémentaires
à la flotte au cours de 2012 ainsi que 200 bus
électriques.
BYD : Les taxis électriques dans les rues de Shenzhen
Fin 2011, China ENFI Engineering Corp a finalisé
la plus grande station solaire au monde, située
à Ningxia. Les systèmes de panneaux solaires
peuvent fournir une capacité de 25% de plus
qu’une central électrique solaire traditionnelle.
ENFI : La station la plus grande du monde de panneaux solaires
et rurales soucieuses des dégradations
progressives et visibles sur l’environnement,
attendez-vous à voir un torrent d’innovations
et d’initiatives écologiques de la part des
chinois pour sauver la planète :
“ FabriQUe PLUS ecOLOGiQUement en chine ”
8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE GREENER IN CHINA
Tianjin Eco City, une initiative conjointe entre les
gouvernements chinois et Singapourien, a invité les
marques du monde entier à trouver des solutions
concernant les problèmes environnementaux
pressant. Au cours des 10 prochaines années,
350 000 personnes devraient emménager dans
la ville, en essayant de nouveaux systèmes et de
nouvelles technologies. Le gouvernement espère
que beaucoup de ces initiatives auront le potentiel
de résoudre les problèmes écologiques qui
touchent les villes gigantesques chinoises.
Tianjin : La ville-éco expérimentale avec des solutions pratiques pour une vie plus écologique
Le chinois Suntech Power est le plus grand
constructeur mondial de panneaux solaires, avec
plus de 20 millions de panneaux dans plus de 80
pays. Au début 2012, la société a été reconnue par
le MIT comme l’une des 50 entreprises mondiales
les plus innovantes, en partie grâce, à son
processeur technologique Pluto qui a atteint une
efficacité record de 20,3%.
Suntech Power est leader sur le marché des panneaux solaires“ FabriQUe PLUS
ecOLOGiQUement en chine ”
9w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE ONLINE IN CHINA
Menés par une énorme population de
personnes en ligne et une censure des
principales marques du web provenant de
l’occident, les services chinois ne se contentent
O.cn est un service de cartographie en ligne
qui couvre 38 des plus grandes villes chinoises.
L’interface 3D est connectée avec les réseaux
sociaux ainsi les utilisateurs peuvent cliquer
sur les bâtiments et les zones afin d’accéder
aux contenus générés et prescrit par les autres
utilisateurs.
O.cn : Cartographie des villes chinoises en 3D
En 2011, le portail chinois Sina a lancé un service
de check - in (localisation) nommé WeiLingDi, par
le biais de leur site Weibo (similaire à Twitter). Les
utilisateurs peuvent check-in (se localiser) dans
des lieux en utilisant WeiLingDi, tout en gagnant
des badges, en écrivant des avis conso sur les
commerces de proximité et en se connectant avec
60 000 célébrités chinoises.
WeiLingDi : Check - in et avis conso pour les commerces de proximité
pas seulement d’imiter les Googles, Facebooks
et Twitters de ce monde. Au contraire, ils
montrent souvent la marche à suivre à leurs
homologues les plus connus.
“ FabriQUe en LiGne en chine ”
10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
Au début 2012, le réseau social chinois
Renren a lancé un journal de bord de voyage,
disponible en ligne ou via une App. Le
service Fengche permet aux utilisateurs de
créer un environnement visuel (riche en images)
détaillant leurs voyages et simple à partager
avec ses amis et sa famille.
Renren : Le réseau social a lancé une App de voyage
Yikuair, le site chinois d’achats groupés, puise
dans le service de microblogging Sina Weibo.
Le service propose des deals quotidiens
et les utilisateurs de Weibo peuvent ainsi
déposer une somme pour bénéficier de l’offre
disponible. Les dépôts peuvent même être
faits en utilisant la propre monnaie virtuelle de
Weibo.
Yikuair : Le site de bons plans quotidiens offre des achats pour mini - groupe
MADE ONLINE IN CHINA“ FabriQUe en LiGne en chine ”
11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
En avril 2012, la dernière version de la
messagerie instantanée Weixin (de Tencent) a
introduit à ses utilisateurs le service WeChat (nom
en anglais). Cette App permet de s’identifier par
le biais du vaste réseau de messagerie, QQ,
qui compte plus de 700 millions d’utilisateurs.
Le réseau propose aussi un certain nombre de
fonctionnalités supplémentaires dont la Timeline
et les Cercles, que l’on retrouve sur Facebook et
Google+, mais aussi les QR codes, les services
de géolocalisation, les messages vocaux et un “
centre de jeux “.
Tencent : L’App Weixin offre une messagerie instantanée QQ et plus encore
MADE ONLINE IN CHINA
Est-ce que notre Service Premium est pour vous ?
Ce Trend Briefing gratuit n’est que la partie visible de l’iceberg.
Si vous souhaitez être entièrement au courant
et pour toujours, notre Service Premium vous
donnera une longueur d’avance. Cela vous
donnera un accès complet (jusqu’en mai 2013)
à notre Trend Report 2012 (en trois formats)
ainsi qu’à notre Trend Report 2013 (qui vous
sera envoyé en novembre 2012), une base de
donnée organisée par tendances et par secteurs
d’activités (dont le vôtre). EN SAVOIR PLUS »
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
trendwatching.com/fr/premium
“ FabriQUe en LiGne en chine ”
12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE STRANGER IN CHINA
L’essor de la culture de consommation en Chine
a stimulé une création inévitable de produits
et services “ remarquables “. Peu importe
l’originalité des goûts des consommateurs, ils
sont satisfaits par des marques chinoises.
En 2011, l’ancien porte avion soviétique, le Kiev,
a été reconverti en hôtel de luxe par ses nouveaux
propriétaires chinois. Le navire dispose de 137
chambres d’hôtels standards, trois chambres
invités VIP, deux suites présidentielles et un
restaurant de luxe.
Le Kiev : L’ancien porte-avions soviétique a été transformé en hôtel de luxe
China Post offre un service qui permet aux particuliers
d’envoyer des lettres de l’espace, avec un cachet “
Space City 1 “. Les utilisateurs envoient un email à
Tiangong-1, un vaisseau spatial chinois qui orbite
autour de la terre. Ainsi l’email est ensuite redirigé
vers une branche d’un bureau de poste spécial de
China Space Post, basé à Pékin. Ensuite, les emails
sont imprimés, puis placés dans une enveloppe sur
le thème de l’espace qui est timbrée avec un “ cachet
galactique “, pour enfin être envoyés par courrier.
China Post : Les lettres transportées par vaisseau spatial avec “ cachet galactique “
“ FabriQUe biZarrement en chine ”
13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE TOGETHER IN CHINA
La Chine est le pays le plus peuplé du monde,
avec une forte culture collectiviste ; il n’est donc
pas étonnant de voir une vague de produits et
de services chinois innovants qui rassemblent
les consommateurs.
Handsup.cn a pour objectif de passer le
pouvoir aux consommateurs en leur demandant
de recommander les produits et les services
qu’ils souhaitent acheter ainsi que leur(s) prix
recommandé(s). Plus les utilisateurs souhaitent un
produit particulier, plus il y a de chance qu’il soit
disponible et plus bas sera le prix.
Handsup.cn : Sélection des produits et suggestions des prix par les consommateurs
Fin 2011, CreditEase, le site de prêt de particulier
à particulier a obtenu une levée de fonds alors que
Tang Ning, le fondateur, a été honoré par le parti
communiste. Ces deux réussites démontrent l’impact
important des prêts de particulier à particulier en
Chine, où il y a maintenant plus de 100 sites qui
offrent ce genre de service. CreditEase est devenu
un des services financiers indépendants les plus
importants du pays et rassemble plus de 5 000
employés.
CreditEase : Prêt de particulier à particulier“ FabriQUe
enSembLe en chine ”
14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
Que ce soit la taille de la population, les villes
ou l’économie, la Chine veut dire “ gros /
grand “, voir même le “ plus gros / grand “.
Voici trois exemples qui se focalisent sur les
consommateurs pour illustrer :
Le Youngman JNP6250G est considéré comme le
plus grand bus du monde avec une capacité de
300 passagers. Le premier bus sera sur les routes
de Pékin et de Hangzhou et utilisera des voix de
bus dédiées.
Pékin & Hangzhou : “ Le plus grand bus du monde ”
La construction de l’aéroport international
de Pékin Daxing devrait commencer vers la fin
2012. A son achèvement en 2017, la capacité
de l’aéroport sera de 200 millions de passagers
par an. Il sera connecté à Pékin avec un nouveau
réseau ferroviaire grande - vitesse.
Pékin Daxing : “ Le plus grand aéroport du monde ”
“ FabriQUe PLUS GrOS en chine ”
15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN CHINA
2013 sera l’année d’ouverture du plus grand centre
commercial du monde qui sera situé dans la ville
de Tianjin à seulement 30 minutes de Pékin en
train à grande vitesse. Le centre commercial
SM de Tianjin s’étendra sur 530 000 m² soit une
surface plus grande que 74 terrains de football.
SM Tianjin : Le plus grand centre commercial au monde ouvrira ses portes en 2013
“ Les marques chinoises sont déjà en train de
subvenir aux besoins des consommateurs
exigeants à la fois sur le marché domestique
et de plus en plus à l’étranger. Dont le
vôtre. ”
“ FabriQUe PLUS GrOS en chine ”
16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE EASIER IN CHINA
Toutes les pressions qui amènent les
consommateurs au niveau mondial à rechercher
la commodité sont davantage amplifiées dans
les villes chinoises. Voici quelques innovations
chinoises qui montrent le chemin de la de
simplicité et de commodité :
L’App Ubox est disponible sur Android, iPhone
et les autres Smartphones qui fonctionnent avec
Java. Ubox permet aux utilisateurs de sélectionner
et de payer pour des snacks en utilisant leur
appareil (mobile) portables. Le service offre aussi
une réduction sur le prix pour les utilisateurs de
l’App.
Ubox : Une App qui permet le paiement par téléphone portable dans un distributeur automatique
En septembre 2011, la chaîne de restaurant Hai
Di Lao et la société de technologie Huawei ont
annoncé un partenariat afin d’installer des écrans
de télé-présence dans les restaurants à travers
toute la Chine. Grâce aux écrans et un lien vidéo,
les clients peuvent savourer leur repas avec leurs
amis et leur famille qui se trouvent loin d’eux.
Hai Di Lao : Liens vidéo pour un dîner connectég
“ FabriQUe PLUS SimPLement en chine ”
17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE FASTER IN CHINA
L’Ascend D Quad de Huawei a été lancé début
2012, et la société affirme qu’il est le Smartphone
le plus rapide au monde. Le premier Smartphone
quad-core de la société intègre un écran tactile de
720p HD et un appareil photo de 8 mégapixel.
Huawei : “ Le Smartphone le plus rapide au monde ”
En 15 jours fin 2011, l’entreprise de construction
Broad Group a construit un hôtel de 30
étages dans la province de Hunan en Chine.
L’objectif du projet était de démontré la gamme
de technologie de la société pour la construction
durable. Ca va sans dire que nous espérons
aussi classifier cet exemple dans la catégorie
MADE STRONGER IN CHINA (FABRIQUE PLUS
SOLIDEMENT EN CHINE).
Broad Group : Construit un bâtiment de 30 étages en 15 jours
Na busca pela criação do melhor do melhor,
a velocidade é fundamental, como as marcas
chinesas sabem bem.
“ FabriQUe PLUS raPidement en chine ”
18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
Le Centre National de Super-ordinateur de la
Chine abrite le Tianhe-1A supercomputer, qui a été
la machine la plus rapide au monde jusqu’au 1er
semestre 2011. Le pays a maintenant 61 machines
dans le TOP500, à savoir le deuxième pays après
les Etats-Unis.
Les super - ordinateurs chinois au devant de la scène mondiale
MADE FASTER IN CHINA“ FabriQUe PLUS raPidement en chine ”
Donnez-nous une demi-journée de votre temps
et nous nous assurons que vous ne quitterez
pas la salle sans une connaissance de toutes
les tendances consommateurs, des idées, des
innovations qui doivent être sur votre radar
dans les 12 prochains mois. Les Séminaires de
Tendances auront lieu sur la période d’août à
octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A
bientôt ?
trendwatching.com/seminars
Pas assez de temps pour lire nos Trend Briefings?
19w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
Bien entendu, le luxe est un élément clé de
l’histoire de la Chine. Pendant que beaucoup
de dépenses ont été réalisé sur les marques
de l’occident, les riches chinois se font aussi
plaisir avec un nombre croissant de marques
et de services de luxes locaux, provenant de
Chine.
Lancée initialement à Shanghai en 1898, la marque
de cosmétique Shanghai Vive a été relancée
récemment pour séduire les consommateurs
de luxe en Chine et dans l’occident. La marque
se concentre sur son héritage et sur l’identité
culturelle croissante de la Chine dans le monde.
Shanghai Vive : Héritage, nouveau lancement
China Railways Group a créé le plus long réseau
ferroviaire à grande vitesse au monde avec environ
7055 km de rails en Chine et des trains pouvant
atteindre une vitesse de 350km / h. Le trajet Pékin
et Shanghai a ouvert en 2011 avec des voyageurs
en classe affaire qui ont étaient accueillis par des
hôtesses en uniformes et qui pouvaient profiter
d’écrans télé LCD.
China Railways : Les lits de la classe affaires entre Pékin et Shanghai “ Harmony Express ”
“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”
20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
NE-TIGER est une marque de luxe chinoise de
premier plan qui connait un succès mondial. La
marque a organisé la cérémonie d’ouverture de
la China International Fashion Week fin 2011 et a
exposé des designs qui représentent l’héritage et
la tradition chinoise.
NE-TIGER: espaço chinês de moda luxuosa
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA
En Chine, les dépenses en marchandises de luxe
sont passées de EUR 7,1 milliards en 2009 à EUR
12,9 milliards en 2011 (Source : Bain, décembre 2011)
“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”
21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
P1.cn est un réseau social, seulement sur
cooptation, dédié aux chinois établis / connectés
ou huppés. Le site prétend avoir plus de 1,2
millions de membres. Les invitations ne peuvent
être obtenues seulement par parrainage de cinq
membres du site ou bien en étant contacté par un
employé du site.
P1.cn : Réseau social sur invitation seulement
En début 2012, le site chinois de voyage Ctrip
a lancé un nouveau projet, HHtravel. Le site a
été conçu pour offrir des voyages organisés aux
barons chinois qui ont un patrimoine de plus de
RMB 10 millions. Un voyage typique inclut un
billet d’avion en classe affaires , un restaurant
étoilé (Michelin), et des hôtels et attractions
primés.
Ctrip : Service de voyage pour les très riches
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA“ FabriQUe PLUS LUXUeUSement en chine ”
22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Bien qu’un certain nombre de marques,
présentées dans ce Trend Briefing, n’aient fait
parler d’elles que récemment, il n’en reste pas
moins qu’un tas d’autres marques chinoises est
déjà établi sur la scène internationale :
La marque de vêtements de sports Li Ning a lancé
son site de vente aux Etats-Unis en mars 2012.
Une campagne intense de branding a été lancée
avec le slogan “ Directement de la nouvelle Chine
“ qui utilisé aussi l’appui de certaines célébrités
haut profiles. Une campagne promotionnelle des
chaussures, édition limitée “ Année du Dragon “, a
fait planter le site suite à un trop grand nombre de
visiteurs.
Li Ning : Directement de la nouvelle Chine
En janvier 2012, le géant chinois de
l’électroménager Haier, a présenté son produit
“ Brain Wave TV “, qui permet aux utilisateurs
de contrôler les actions directement de leur
télévision en utilisant leur cerveau. La technologie
expérimentale a été présentée avec d’autres
innovations déjà existantes, comme les télévisons
3D avec la conversion 2D ou 3D.
Haier : Brain Wave TV“ mieUX FabriQUe en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”
23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
La marque de soin personnel Herborist intègre la
médicine traditionnelle chinoise avec la science
cosmétique contemporaine afin de créer sa propre
gamme de produits. La marque a développé son
réseau de distribution global et est maintenant
disponible à Paris et à travers un réseau de
distributeurs européens.
Herborist : Déploiement des cosmétiques chinoises sur la scène internationale
En février 2012, la marque française de luxe
LVMH a acheté 10% des parts d’Ochirly, une
des plus grandes marques de mode chinoise.
La transaction valorise la marque à plus de USD
2 milliards, considérant qu’elle se prépare à une
introduction en bourse.
Ochirly: LVMH Investment“ mieUX FabriQUe
en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”
24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW
Suite à la création et à l’ouverture des bureaux
et des magasins de Li Ning aux Etats-Unis, la
marque de sport PEAK a suivi ses pas en ouvrant
ses bureaux aux Etats-Unis en 2011 et son premier
magasin à Los Angeles début 2012. La marque
est classée troisième par la NBA et rassemble
un réseau de plus de 6 0 00 distributeurs dans le
monde.
PEAK : Ouvre son premier magasin de sport aux Etats-Unis
Au début 2012, Lenovo, le fabricant chinois
d’ordinateurs, a annoncé le lancement du
produit Yoga. L’appareil est un hybride entre
ordinateur portable et tablette qui utilise des
charnières doubles qui pivotent à 360 dégrée
et qui permettent une utilisation dans quatre
configurations différentes. Au même moment, le
nombre des ventes de l’entreprise ont augmenté
de 43,7% au cours du premier trimestre 2011, ce
qui positionne Lenovo comme le deuxième plus
gros fabricant de PC au monde devant Dell.
Lenovo : Yoga ordinateur portable / tablette hybride
“ mieUX FabriQUe en chine dePUiS Un certain temPS maintenant ”
25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / made better in china |
Oubliez le stigmate du “ Fabriqué en Chine ”. Cela devrait être relativement clair que les
marques chinoises, ambitieuses et confiantes, sont maintenant prêtes à approvisionner les
attentes des consommateurs que ce soit sur le marché domestique et de plus en plus sur
les marchés à l’étranger; y compris le vôtre. Et si vous êtes un entrepreneur non-chinois,
pourquoi ne pas entrer en contact avec certaines de ces marques afin de voir si vous
pourriez les aider à se développer à l’international encore plus rapidement ?
Encore une fois, ces marques et ces innovations ne sont qu’un début. Avec une
amélioration constante des technologies, une main d’œuvre encore plus qualifiée et
une consommation domestique en plein essor, les marques chinoises n’en sont qu’à
l’échauffement.
Voilà pourquoi toutes les marques doivent impérativement garder un œil sur la Chine, un
marché qui définira de plus en plus la culture de consommation. Avec les marques
chinoises qui exportent des produits et services vers le reste du monde (sans mentionner
que les marques de l’occident déroulent le RED CARPET aux consommateurs chinois dans
le monde entier), attendez-vous à ce que les goûts et les préférences des chinois
exercent une influence encore plus importante sur les produits et les services de
consommation, et cela à l’échelle mondiale (oui, c’est un Trend Briefing en soit !).
Bien entendu, nous l’avons dit avant et nous allons le répéter : l’essor des marques
chinoises ne signifie pas la fin de la demande pour les marques plus traditionnelles
provenant des économies occidentales . Le génie et l’héritage provenant du monde
entier, continuera d’avoir un intérêt mondial. Cela deviendra “ juste ” plus concurrentiel, ce
qui signifie que vous devrez travailler encore plus dur et de manière encore plus intelligente.
Hey, c’est la vie ;-)
Oh, et pendant que vous êtes occupés à préparer l’avenir du monde hyperconcurrentiel,
nous sommes à pied d’œuvre sur notre prochain Trend Briefing.
Assurez-vous d’être inscrit !
IMPLICATIONS