TURISMUL URBANLector cir. Elena BogaiSpaiul urban9.1. Spaiul urban concepte, caracteristici, componenteOraele au fost i rmn motorul progresului i leagnul a numeroase cuceriri intelectuale, culturale... i tehnologice (Kofi Arman, 1997, Bonn - Congresul ONU asupra habitatului), cea mai bun organizare a coabitrii umane, dei proporiile urbanizrii sunt, i vor rmne mult timp, diferite de la o regiune la alta, de la o ar la alta, n funcie de nivelul de dezvoltare economico -social, tradiii culturale i istorice etc. Cert este, ns, c viaa urban a dobndit un statui propriu sub'multiple aspecte, care reclam o desfurare ordonat a fenomenelor i proceselor, existena unor reguli juridice specifice, care s asigure organizarea i amenajarea spaiului urban, n conformitate cu organizarea i dezvoltarea durabil a comunitilor locale i iraionale.Oraul este o aezare omeneasc intens populat, cu un nalt grad de concentrare i organizare, care se dezvolt n anumite condiii de timp i spaii, graie convergenei forelor de producie i n permanent opoziie eu satul. V. Mihilescu (1928) considera oraul ...o form de organizare a spaiului geografic n vederea concentrrii, prefacerii i redistribiurii'bogiilor i a energiilor sociale,.: Oraele sunt formaiuni spaiale distincte care, prin inodu'l de organizare teritorial, dar mai ales prin funciile pe care le ndeplinesc, se afirm ca un sistem economico-geografic1.Pentru ora se vehiculeaz prerea unui triplu aglomerat, respectiv, concentrare de populaie rezident, care lucreaz preponderent n industrie i servicii, dominaia activitilor industriale (ntr-o prim etap) i concentrarea activitilor comerciale i de servicii pentru populaie, dar i pentru ntreprinderi industriale 2.Varietatea acestor definiii i mai ales impreciziile n definirea oraului arat c aceste concepii evolueaz, fenomenul urban fiind n continu rennoire, deoarece el corespunde unei anumite forme de civilizaie, unei anumite epoci, nregistrnd un mers continuu, de la primele forme embrionar din perioada antic i pn la oraul modern al zilelor noastre, cu marele lui paradox imposibilitatea de a-i cunoate propriile limite reale.Din analiza ncercrilor de definire se desprind cteva trsturi, cteva elemente comune: tendina de a opune permanent conceptul de ora celui de sat; concentrarea considerabil a populaiei i locuinelor (predominant colective i mai puin individuale); existena unui numr minim de locuitori (variabil de la un stat la altul, n general); un cadru i un mod de via specific, ce ofer un confort social ridicat, difereniat i totodat specific sub aspectul activitilor desfurate, cazrii, deservirii, echiprii tehnice i recreerii; concentrarea activitilor economice neagricole, accentul punndu-se pe industrie, comer, administraie, servicii etc., deoarece n spaiul urban se concentreaz, se prelucreaz, se cumpr i se vnd materii prime i produse finite, se face educaie, se conduc ntreprinderile de stat, sau pur i simplu se locuiete etc. *Dei la prima vedere conceptul de ora (centru urban) pare extrem de clar, n realitate exist o serie de elemente ce trebuie luate n considerare. Definirea oraului difer de la ar la ar, n funcie de criterii diferite: numrul locuitorilor; funcii; dotarea cu echipament tehnico-edilitar (considefndu-se aezare urban acea localitate care dispune de o dotare corespunztoare privind confortul i igiena locuitorilor: alimentare cu apa i canalizare, alimentare cu energie electric, telefonie, strzi ec.); dotrile social-culturle care trebuie s asigure satisfacerea intereselor publice de odihn i recreere; importana n teritoriu; .criterii administrative.La nivel internaional este imposibil de stabilit o regul general n definirea i clasificarea aezrilor omeneti n orae i sate (Pierre George, 1961). Totui se contureaz cteva criterii:- Criteriul numric (statistic) - are n vedere mrimea demografic a centrelor. Cifra minim de 2.000 de locuitori, adoptat n Frana, este cea care a fost recomandat din 1887 i, Iar a admite ntotdeauna aceeai cifr, numeroase ri au acceptat principiul pragului stabilit prin numrul populaiei, satele care trec de acest prag minimal fiind declarate orae. Valoarea pragului minim variaz ns d,e la o ar la alta, de la numar-250 locuitori n Danemarca, 300 n Islanda, 1.000 n Canada, Scoia, Malaysia, 2.500 locuitori n S.U.A. sau Thailanda - pn la 0.000 de locuitori n tari ca Spania, Elveia, sau 20.000 n Olanda etc.3;~ 'Criteriul numeric asociat cu nivelul de dotare edilitar-gospodreasc sau cu criteriu1 administrativ; ponderea populaiei agricole; densitatea populaiei >i a locuinelor etc.\~ Criterii hotrte de guvern, n cazul unor ri ca Romnia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Suedia, Anglia, Japonia, Republica Sud-African etc, - unde oraele sunt decretate prin acte normative ce au la baz o serie de criterii: poziia geografic favorabil, dimensiunea demografic; potenialul economic diversificat i funcii economice productive i neproductive viabile; structura urbanistic i organizarea corespunztoare a intravilanului; structura profesional a populaiei; gradul de dezvoltare a serviciilor etc.ncercrile de a oferi o finalitate operaional definiiei oraului au accentuat dou criterii: mrimea demografic minim critic, cel mai adesea legat de un prag al cererii, necesar pentru a furniza o serie de servicii urbane; un anumit nivel critic al densitii populaiei, criteriu ce sprijin ipoteza general formulat de Shills (1972), potrivit creia uh ora este spaiul unde densitatea populaiei este mare, n comparaie cu densitatea din spaiile nconjurtoare. Acet criteriu are implicaii economice semnificative, deoarece dac o populaie mai numeroas locuiete i lucreaz n cadrul unui intravilan dat, acesta implic o densitate mai mare a populaiei pe unitate de suprafa.n cazul rii noastre, conform principiilor de baz adoptate n 1967 (cu privire la mbuntirea organizrii administrativ-teritoriale a Romniei i sistematizarea localitilor), oraul trebuie s fie un centru cu o populaie numeroas, a crei activitate este predominant neagricol, un centru cu funcii politice-administrative, cu un nsemnat potenial industrial, comercial, social-cultural, dar i cu multiple legturi cu zona nconjurtoare, asupra creia exercit o influen economic i organizatoric.n concepia clasic, oraele pot fi definite n termenii raportului dintre inputurile (resursele) de natura non~funciar i inputurile funciare, raport ce este mult mai ridicat n orae dect n spaiile rurale care le nconjoar. Localitile urbane se difereniaz de cele rurale nu numai prin aspectele cantitative relevate,"ci i prin aspecte calitative legate de specificul i tipul serviciilor de care beneficiaz populaia localitilor respective, de specificul i calitatea ocupaiilor populaiei active, care genereaz diversificarea categoriilor de venituri i cerere, dar i de comportamente, cu toate implicaiile ce decurg din aceasta i avnd drept elemente de baz componenta teritorial (vatra sau perimetrul construibil), i componenta social-economic - definit de populaie i locurile de munc ncorporate organic n spaiul urban.Este recunoscut faptul c mediul urban prezint o serie de caracteristici, dintre care pot fi menionate:i : ncadrarea populaiei n ramuri economice i sectoare de activitate neagricole, n care munca se desfoar cu ocupare permanent, fr ntreruperi sezoniere i cu un nalt nivel de productivitate; transferarea treptat a populaiei ocupate din sectorul produciei nemijlocite n sectorul serviciilor; modificarea structurii vieii sociale, a concepiilor i mentalitilor indivizilor (interesul crescnd pentru cultura, ocuparea timpului liber ec.); intensificarea mobilitii, creterea contactelor sociale, amplificarea circulaiei informaiilor; mprirea teritoriului n zone specializate din punct de vedere social i economic; preocuparea deosebit pentru calitatea fondului construit i pentru aspectul spaiilor libere; prezena i dezvoltarea unei reele de comunicaie corespunztoare, cu mijloace perfecionate detransport pentru categorii de trafic difereniate;, extinderea suprafeelor spaiilor verzi i a zonelor pentru sport i recreere. |9.2, Oraul realitate complexSpaiul urban este o entitate care, mpreun cu spaiul rural, compune spaiul geografic naional, caracterizndu-se printr-o mare densitate a populaiei i a construciilor, o poziie aprte n procesul schimburilor de valori, cu funcii de concentrare, transformare i redistribuire a bunurilor spirituale i materiale, cu un mediu ambiental puternic antropizat.Geografii, istoricii, sociologii, antropologii etc. ar putea da, fiecare, propriile explicaii ale existenei oraelor: oraul ca un centru administrativ pentru controlul unui teritoriu; oraul ca un zid de aprare mpotriva agresiunilor din afar; oraul ca un mod specific de organizare a spaiului; oraul ca un izvor de cultur etc. Sunt conceptualizri care au dominat n diferite perioade istorice. Raiunile dominante ale existenei oraelor, n perioada contemporan, sunt cele de ordin economic, spaiul urban devenind spaiul cel maisub aspectul activitilor productive, locurilor de munc, investiiilor etc. El este spaiul celmai eterogen, productiv i complex, fiind considerat o asociere interdependent de subspaii parial autonome, cu o evoluie nu totdeauna organic.*nainte de toate spaiul urban este un spaiu geografic care se definete printr-o serie de proprieti metrice, prin dimensiuni, suprafee, densiti. De altfel, spaiul urban cunoate o dezvoltare

tridimensional: n suprafa - prin extensiunea rapid a periferiei lui, o cretere n nlime; o cretere n profunzime, sub nivelul suprafeei topografice. Cnd utilizarea terenului este controlat, reglementrile impun un raport optim ntre suprafaa construit i suprafaa terenului ce servete ca suport.^ Este un spaiu fizic o-geo grafic care se caracterizeaz prin ruin relief anume, o structur geologic a subsolului su, o reea de ape de suprafa i subterane - cu importan deosebit n localizarea unor componente interne, un climat i microclimat specific, o vegetaie natural sau plantat etc. care, toate la un loc, constituie s/r-ul. Clima influeneaz evident arhitectura urban, aspectul exterior i organizarea interioar a locuinelor (de exemplu: acoperi n teras i case ce au curi interioare n zonele calde i secetoase). Aspectul general i curenia oraelor depind, n parte, de clim: oraele din vecintatea deerturilor sunt pline de praf, n timp ce oraele din zonele cu climat ploios au faade splate, curate.Spaiul urban este, de asemenea, un spaiu economic, care prezint cele mai mari densiti de investiii i echipamente pe unitate de suprafa, reunind majoritatea capitalurilor disponibile, chiar i pe cele provenite din spaiul rural. El concentreaz un volum considerabil de activiti transformatoare de materii prime n bunuri materiale, fapt ce genereaz o serie de intrri (de materii prime, energie, informaii, for de munc etc.) i ieiri (produse finite, for de munc, informaii etc.) - care sunt cu att mai variate i complexe cu ct oraul este mai important. Prin ofertele i cererile zilnice spaiul urban se constituie n pia a muncii. Fiecare activitate economic i ntreprindere i are zona sa de recrutare - n funcie de posibilitile de deplasare, salariile oferite .a. Aceast pia a muncii permite o real mobilitate profesional i permeabilitatea social.^ Spaiul urban este un spaiu social, cu o segregare etnic mai mult sau mai puin evident a habitatului, activitilor i utilizrii. In general, fiecrui grup etnic sau clas social i corespunde un fragment de spaiu (segregare rezidenial).O Spaiul urban este un spaiu adaptat, rezultat n urma adaptrii operat n timp. Este vorba de o adaptare i o interaciune reciproc ntre spaii i nevoile rezultate din activitile economico-sociale (Barrie Needham, 1977). Oraul cuprinde o populaie numeroas, angajeaz nsemnate resurse naturale, instalaii economice i tehnologice, amenajri i activiti de diverse feluri n proximitate fizica i legate ntr-o estur complex de interaciuni, n care orice e legat de orice n urma procesului de adaptare realizat n timp:*=> Este un spaiu perceput i locuit diferit de indivizi, n funcie de nivelul lor de via, vrsta i pregtirea lor, locul de reziden i de munc etc. n general, spaiul urban perceput corespunde spaiului locuit n care se mic locuitorii cartierului, centrul nefiind utilizat n acelai mod i grad de ctre toi citadinii, iar fenomenele de polarizare ,nu au aceeai semnificaie pentru toi.De asemenea, spaiul urban este locul multiplelor conflicte i contradicii. Astfel, apar contradicii i stri conflictuale ntre cadrul urban care evolueaz mai lent i activiti, respectiv, populaie (cu nivelul ei de via) - care evolueaz mult mai repede; ntre rentabilitatea financiar i preocuprile sociale,, estetice dezinteresate; ntre costul ridicat al nevoilor i posibilitile de finanare; ntre individ (cu iniiative spontane, adesea anarhice, imprevizibile, n cutare de profit), i autoritate (interesat n realizarea unui spaiu urban mai raionai etc.).I9.3, Componentele de baz ale orauluiSpaiul urban se definete printr-o serie de activiti i funcii urbane - n general neagricole, prin organizarea judicioas a modului de ocupare a terenului, incluznd nu doar spaiul construit (rezidenial, industrial, sociocultural), ci i spaiile verzi amenajate, marile echipamente (aeroport, stadion), platforme de deeuri, depozite etc. El se compune dintr-o serie de subspaii mai mult sau mai puin omogene, peisaje difereniate, rezultate din exercitarea unei, sau a mai multor funcii. Dintre aceste componente spaiale majore ale spaiului urban, denumite i zone, menionm: Spaiul (zone) rezidenial sau spaiul locuit - constituie o parte esenial, cea mai extins, a spaiului urban. Teoretic, spaiul rezidenial este organizat n anumite uniti: grupa de locuine, microcartierul (stabilit uneori dup grupri etnice sau poziie social); cartierul, sectorul (unitatea administrativ intraurban).Aspectul spaiului rezidenial (de locuit) este n strns legtur cu factorii de baz care au generat sau au condiionat dezvoltarea ulterioar a oraului. Aproape toate oraele cuprind maghernie fie rezultate n urma degradrii cartierelor vechi, favorizate n trecut, fie cele care apar zilnic n zonele periferice. Primele pot fi ntlnite chiar n centrul oraelor i corespund vechilor zone de locuine, deseori ca o centur mai ndeprtat, n jurul centrelor de afaceri, ori formeaz benzi laterale care nsoesc nucleele industriale vechi sau mai noi. n unele cazuri sunt aglomerate n sectoarele urbne cele mai nefavorabile prin prisma condiiilor naturale,Zonele rezideniale ale celor < y venituri ridicate, peste medie, cuprind locuine individuale de diverse tipuri, de bun calitate, pn la categoria cea mai luxoas. Ele se afl n zonele cele mai favorizate, unde unitile industriale lipsesc, iar comerul ia o form pretenioas atunci cnd exist.

Spaiul industrial - se contureaz n oraele cu activiti preponderent industriale; unde unitile industriei prelucrtoare pot ptrunde peste tot n interiorul spaiului urban, genernd o adevrat Jestur de uzine i locuine muncitoreti. n spaiile urbane echilibrat dezvoltate localizarea spaiilor industriale depinde de natura lor. Unitile industriale care polueaz fonic, cele care produc reziduuri i necesit mult spaiu sunt mpinse spre periferie. In interiorul oraului rmn, n general, doar industriile curate, sau cele discrete - puin marcate n peisajul urban.

L) Tipurile secundare de spaii iniraurbane (verzi, de transporturi, comerciale, social-culturale) - delimitarea lor prezint o importan deosebit n organizarea spaiului urban. Aceste subspaii social-culturale, de deservire, recreere i odihn apar fie grupate n adevrate zone funcionale, fie dispersate, suprafaa ocupat de ele fiind stabilit n funcie de numrul total al populaiei urbane. Spaiile verzi de odihn i recreere variaz ca mrime n funcie de caracteristicile spaiului urban, funciile lui, numrul populaiei.

9,4. Generaii de oraeCele mai multe definiii ale aezrilor urbane se concentreaz asupra problemei delimitrii lor i identificrii factorilor care au contribuit Ia dezvoltarea acestora, elaborndu-se mai multe teorii6:

es teoria aprrii emis de istoricul german Ludwig Maurer i economistul Karl Bucher, care susin c oraele au aprut ca urmare a necesitilor de aprare ale oamenilor mpotriva nvlitorilor, cetile fortificate devenind, astfel, nucleele viitoarelor orae;

teoria condiiilor geoclimatice elaborat de geografi, care explic apariia oraelor ca urmare a mediului natural favorabil (condiiile climatice, configuraia terenului etc.);

m teoria deciziei administrative emis de istoricii G. Below, K. Hegel i T. Wright, care consider c oraele au luat natere ca urmare a deciziei puterii de stat, factorul determinant fiind organizarea politico- juridic;

m teoria schimbului de mrfuri, care subliniaz c principalul factor de dezvoltare a oraelor 1-a constituit plasarea acestora la intersecia unor importante artere comerciale, terestre sau maritime, care a favorizat schimbul de mrfuri (cum este cazul oraelor greceti sau a oraelor porturi);

m teoria oraelor-necropol, care aparine lui Levvis Mamford i care susine c multe orae din Egipt, China sau Grecia au aprut n apropierea marilor necropole i complexe religioase: Ierusalim,' Delfi, Memfis etc.

Urmrind evoluia n timp istoric a fenomenului urban se pot delimita generaii de orae specifice7: Perioada arhaic. tiina arheologiei i antropologiei nu ofer date exacte asupra apariiei aezrilor cu caracter urban. Sunt cunoscute doar mrturiile din sec. VII-VI .e.n. privind primele ceti aflate n bazinele marilor fluvii din ntreaga lume. Acestea au fost, n general, ridicate la intersecia a dou sau mai multe ci principale de comunicaie, terestre sau fluviale.

Oraul antic. Ca urmare a evoluieieconomiei, dezvoltrii forelor de producie, apariiei meteugurilor, oraele devin organisme cu funcii complexe: meteugreti, administrative i religios- culturale. Primele orae s-au dezvoltat n vechile arii puternic umanizate ale Mesopotamiei, Egiptului, Siriei, Asiei Mici, Greciei, Asiei Central, Indiei i Chinei.

n Europa, civilizaia urban a aprut mai trziu, ndeosebi datorit expansiunii romane. Dac pn n sec. VI .e.n. se poate vorbi de o dominant mistico-religioas n geneza oraelor, ncepnd cu sec. VI-V .e.n. se contureaz tiina construciei oraelor, un rol deosebit de important n acest proces avndu-1 Grecia antic. Oraul grecesc - polis-ul - reprezenta un model de organizare raional i echilibrat, n care cerinele legate de funcionalitate se mpleteau armonios cu cele referitoare la o via spiritual foarte activ. Sunt cunoscute mai multe etape n evoluia oraelor Greciei antice, fiecare dintre acestea avnd trsturi specifice:

Perioada arhaic (homeric) - sec. XII-VI .e.n., caracterizat prin formarea oraelor ceti (polis) i a varianta spaniol - n care centrul oraului medieval era ngrdit de proprietile bisericii. Ulterior, amplificarea activitii comerciale, precum i expansiunea colonial au dus la extinderea acestuia n afara zidurilor;

d> varianta Ierusalim - unde oraul originar reprezint o entitate bine definit, dar care a fost supus ulterior presiunii populaiei n continu expansiune i planificrii urbane pe baza aciunilor de conservare, care au condus la separarea spaial a funciei istorice de cea comercial;

varianta japonez - n care delimitarea dintre centrul istoric i oraul modern este mult mai clar, sistemul feudal-administrativ dezvoltnd oraul comercial n paralel cu extinderea castelelor de tip iacropoled> varianta nord-american - unde componenta istoric a oraului, de dat mai recent i cu puine variaii culturale, se ntreptrunde cu cea comercial i administrativ.

38 Niulescu D., Elemente de urbanism, Universitatea Politehnica Timioara, p. 14139 Ashworth, G.J., Tunbridge J.E., (1990), The Tourist-Historic City London, Belhaven, First EditionAceast clasificare reprezint o ncercare de abordare a relaiilor ntre funcia istoric i cea comercial. Analiza riguroas a evoluiei spaiale a centrelor istorice presupune cunoaterea ntregului context cultural, istoric i politic n care aceste centre au aprut i s-au dezvoltat ulterior.

Oricare ar fi modelul structural de organizare, fiecare ora include valori istorice ce au grade diferite

... 40de importana :

valori funcionale - definite prin situarea punctelor centrale i a zonelor de interes n diferire etape istorice, stabilirea importanei diferitelor sectoare urbane, evidenierea interveniilor survenite n diferite etape ale evoluiei oraului;

valori social-istorice determinate att de existena unor spaii n care s-au desfurat evenimente importante pentru ora i ar dar i de existena monumentelor istorice i artistice ce definesc oraul;

valori afective - care se manifest prin capacitatea de a-i atrage deopotriv pe vizitatori, dar i pe cei mai muli dintre locuitorii oraului;

valori ambientale - caracterizate prin valoarea arhitectural i stilistic a cldirilor i ansamblurilor istorice, precum i prin unitatea spaial i calitatea compoziiei urbane.

Partea integrant a turismului cultural, turismul istoric ete, n general, turismul evenimentelor, al simbolurilor, al marilor momente ale istoriei, pentru care stau mrturie:

vestigiile arheologice preistorice care atest prezena omului nc din paleoliticul inferior, cu mrturii aflate n diferite muzee;

> vestigiile antichitii, de mare valoare pentru istoria civilizaiei;

vestigiile i cetile medievale; monumentele istorice i de art medieval, monumente de art i arhitectur n stil romanic, gotic i neogotic, renascentist, baroc .a.;> monumentele de art plastic, instituiile de cultur i art, elementele de etnografie i folclor vechi .a. Adesea, ele pot fi valorificate turistic prin intermediul circuitelor tematice.Aceste edificii cu caracter istoric sunt prezente n toate ariile populate de pe glob, cele mai cunoscute i cutate ca obiective turistice aparinnd marilor civilizaii. Principala lor caracteristic este vechimea i apartenena la diferite etape de dezvoltare, prin valoarea lor cognitiv, estetic adresndu-se turismului cultural i de recreere.

Vechimea multor obiective are drept consecine deteriorarea, cauzat de vitregiile naturii sau ale istoriei. Totui, ele devin n prezent poli importani de atracie turistic, fie c se grupeaz n perimetrul oraelor vechi sau mai noi, fie c sunt diseminate n spaiul urban.

Deosebit de interesante sunt vestigiile antice din Atena, Dubrovnik, Roma, Rodos;, din perioada Evului Mediu cetile fortificate, reedine ale seniorilor feudali, ale cror elemente de fortificaie constituite n potenial element atractiv (cetatea Vienei, San Marino, Constantinopolului, Budei, etc.). renumite sunt, sub aspect turistic palatele i castelele regale din marile metropole: Edinburgh, Balmoral, Fontainebleau, Sussex, Buckingham - din Londra, Hoffburg din Viena, palatul Regal din Amsterdam, Palatul Regal din Madrid, Topkapi din Istanbul, Palatul de Iarn (Ermitajul) din Saiikt Petersburg, Marele Palat din Bangkok (construit pe o insul artificial i considerat o adevrat bijuterie artistic, Palatul Cotroceni etc.

n categoria obiectivelor istorice pot fi ncadrate i monumentele, mausoleele, statuile, coloanele ridicate n cinstea unor importante figuri istorice, dar i n memoria unor evenimente cu rezonan etc., care polarizeaz fluxuri considerabile de vizitatori.

Planurile de urbanism trebuie s in seama de aceste valori, definind astfel existena centrului istoric. n opinia specialitilor valoarea centrelor istorice const n ntregul lor, ntreg ce include o sum de edificii ce nu au fiecare n parte o valoare istoric sau arhitectural deosebit, dar care trebuie conservate pentru a asigura continuitatea formelor de cultur ale vieii citadine.

n ceea ce privete localizarea centrelor istorice, sunt, de cele mai multe ori, poziionate central fa de celelalte zone ale oraului, ceea ce le confer o accesibilitate rapid i un ntreg sistem de utiliti, conceput nc de la apariia lor. Acest fapt impune ns o serie de msuri care privesc traficul urban, n sensul restricionrii circulaiei autovehiculelor, a aprovizionrii i parcrii, ceea ce reduce, i limiteaz ntr-o anumit msur accesibilitatea.

Turismul n siturile arheologice - ca subtip al turismului istoric - este o consecin a descoperirilor i pstrrii, de-a lungul veacurilor, a unor preioase mrturii despre lumea antichitii. Dac pentru perioada preistoric s-au pstrat cteva peteri cu picturi ce atest modul de via al primilor hominizi, lumea antic e cu mult mai bogat n mrturii ale culturii i civilizaiei. Exist numeroase orae care au reuit s pstreze nepreuite bunuri culturale primelor forme ale artei. Asupra realizrii monumentelor lumii antice planeaz influena foarte puternic a religiei. Marilor zei le-au fost nchinate temple, din care s-au pstrat pn azi anumite pri constructive. Cele mai multe asemenea monumente, multe integrate n Patrimoniul Mondial

40Niu!escu D., op. cit., p. 141

UNESCO, se gsesc concentrate m aezri urbane. Astfel, Atena in Grecia, Roma n Italia (fig. nr. 4), Cartagina n Tunisia, Palermo n Sicilia, Treia n Turcia, Ierusalim n Israel, Luxor n Egipt, Ciudad de Mexico n Mexic etc. sunt exemplele cele mai cunoscute i cei mai des incluse n programe turistice.

Turismul centrelor istorice medievale. Multe orae care exist astzi i au originea n prima etap a Evului Mediu, reuind s pstreze monumente de istorie i arhitectur foarte valoroase. Cele mai numeroase orae de acest gen se concentreaz n Europa: Paris, Bordeaux (Frana), Florena, Boogna (Italia), Bremen, Hamburg, Koln (Germania), Madrid, Cordoba, Sevilla, Barcelona (Spania), la care se adaug fokyo (Japonia), Canton, Beijing, Shanghai (China), etc. Multe asemenea centre istorice i-au pstrat fizionomia i vechea structur urbanistic, vechile edificii, micile piee centrale i constituie puncte de atracie turistic ca urmare a mbinrii unor stiluri arhitecturale (romanic, gotic, renascentist), dar i a organizrii de festivaluri medievale de muzic, dans, etc.1Turismul locurilor istorice implic vizitarea unor spaii geografice care au fost locul derulrii unor evenimente istorice. Istoria a consemnat, n vechi cronici i documente, locul unor mari confruntri armate, sau unde s-au ncheiat tratate de pace. De multe ori, asemenea evenimente istorice au schimbat soarta unor popoare i au reaezat frontierele a numeroase ri. Astfel, locuri precum: Waterloo, Verdun, Mreti sunt propuse a face parte din Patrimoniul Mondial UNESCO n viitorul apropiat.

Prin turism, elementele de cultur i civilizaie sunt cunoscute i apreciate de un numr tot mai mare de persoane, ceea ce genereaz mai multa ncredere i dorin de conservare a motenirii cultural-istorice din partea populaiei urbane rezidente, fa de lumea exterioar. n acest context, fiecare agent economic interesat de turism i poate realiza numeroase i diverse programe turistice axate pe bunurile culturale prezente n spaiul urban.

Dezvoltarea activitilor turistice contribuie la realizarea unei politici de refacere urban, mai ales pentru spaiile degradate i abandonate, cu reactivarea unor vechi edificii, fr a se depi limitele de transformare i exploatare. In aceste condiii se poate afirma c n oraele istorice patrimoniul cultural urban are nevoie de recunoatere, protecie, promovare, fiind o resurs economica major, un capital aflat n stare latent, care trebuie valorificat i pus la dispoziia ntregii societi.

12.2 Turismul capitalelor culturaleTurismul capitalelor culturale este o form a turismului cultural, specific continentului european. Primele demersuri au nceput n anul 1985, iniiate de ministrul grec al culturii, cnd prima capital cultural european a fost Atena. De atunci, pn n prezent au fost selectate 27 de orae (Florena, Paris, Dublin, Glasgow, Salonic, Weimar, Bruges, Porto, Graz, Cork - Irlanda, Patras, Sibiu, Stavanger, Paris, Amsterdam, Anvers, Berlin, Copenhaga, Lisabona, Luxemburg, Madrid, Salonic .a.), lista rmnnd deschis i pentru alte orae europene, n condiiile n care multe din centrele .culturale ale acestora atrag un numr impresionant de turiti: Centru Pompidou cu circa 7-8 milioane turiti anual, Albert Dock - Liverpool cu 4-5 milioane, Luvru i Versailles din Paris cu 2-3 milioane fiecare, Centrul cultural din Glasgow cu 8-9 milioane, Festivalul de la Edinburgh (3 sptmni) cu aproximativ un milion de vizitatori, etc. (tabel nr. 2)

Ulterior, din anul 1997 acest model de turism cultural a fost adoptat i n cele dou Americi, fiind denumit American Capital of Culture. La baza acestei tip de turism urban stau o sum de proiecte, cu multiple surse de finanare, menite s pun n valoare patrimoniul cultural al acestor orae i s fie gazda unor manifestri artistice de excepie (dans, teatru, concerte, expoziii, folclor, conferine, proiecii, filme, seminarii multiculturale, trguri de produse artizanale, art fotografic .a.).

ncepnd cu anul 2005, Parlamentul European a aprobat o nou procedur de nominalizare a oraelor. Astfel, n fiecare an, un ora dintr-un stat membru, pe rnd, este nominalizat de ctre autoritile locale, cii patru ani nainte. Dup trei luni, dup ce Comisia format a analizat propunerile i redacteaz un raport, Parlamentul nainteaz un rspuns, nominalizarea devenind oficial pentru anul respectiv.

Se impun ateniei i preocuprile Comisiei Mondiale pentru Cultura i Dezvoltare (CMCD), constituit de UNESCO i ONU n 1992 i alctuit din specialiti reunii cu scopul de a contribui la ntrirea relaiilor culturale dintre ri, la mbogirea patrimoniului cultural i istoric universal printr-o serie de aciuni stabilite cu ocazia Conferinei interguvernamentale de la Stockholm asupra politicilor culturale41:

dezvoltarea relaiilor dintre diferitele organisme culturale i regionale, alctuirea unei baze de date privind politicile culturale aparinnd diferitelor naiuni; oferirea asistenei intelectuale n vederea elaborrii politicilor i programelor de dezvoltare cultural;

sprijinirea atelierelor naionale i regionale de formare privind gestiunea i administrarea

instituiilor culturale, etc.

Pe msura cunoaterii mai detaliate valorilor culturale din rile Europei Centrale i de Est i unele orae din aceste state se vor putea nscrie n rndul marilor capitale culturale ale continentului. Toate aceste

41 http://www.firewall.u nesco.org/culture/developnient/wccd/Ivtnil fr

preocupri demonstreaz interesul manifestat fa de fenomenul cultural la nivel naional, regional i mondial n direcia elaborrii unor noi politici culturale care s aib n vedere lrgirea accesului la cultur, participarea activ a cetenilor, o mai bun recunoatere a diversitii culturale, i lingvistice, ncurajarea creativitii, gsirea unor soluii de finanare pe baz de parteneriat ntre sectorul public, privat i societatea civil, etc.

Tabel nr. 2. Capitale culturale europene

Orae europene ale culturiiCapitalele culturale europene nominalizate dup noua procedurLista statelor care urmeaz s nominalizeze Capitala cultural european

1985 - Atena (Grecia)1986 - Florena (Italia)1987 - Amsterdam (Olanda)1988 - Berlin (Germania)1989 - Paris (Frana)1990 - Glasgow (Marea Britanie1991 - Dublin (Irlanda)1992 - Madrid (Spania)1993 - Antwerp (Belgia)1994 - Lisabona (Portugalia)1995 - Luxembourg (Luxembourg)1996 - Copenhaga (Danemarca)1997 - Salonic (Grecia)1998 - Stockholm (Suedia)1999 - Weimar (Germania)2000 - Avignon (Frana), Bergen (Non'egia), Bologna (Italia), Bruxelles (Belgia), Cracovia (Polonia), Helsinki (Finlanda), Praga (Cehia), Reykjavik (Islanda), Santiago de Compostela (Spania)2001 - Porto (Portugalia), Rotterdam (Olanda)2002 - Bruges (Belgia), Saiamanca (Spania)2003 - Graz (Austria)2004 - Genova (Italia), Lille (Frana)2005 - Cork (Irlanda)2006 - Patras (Grecia)2007 - Luxembourg (Luxembourg), Sibiu (Romnia)2008 - Liverpool (Marea Britanie), Stavanger (Norvegia)2009 - Linz (Austria), Viinius (Lituania)2010 * Essen (Germania), Istanbul (Turcia), Pecs .(Ungaria)2011 - Finlanda, Estonia2012 - Portugalia, Slovenia2013 - Frana, Slovacia2014 - Suedia, Letonia2015 - Belgia, Cehia2016 - Spania, Polonia2017 - Danemarca, Cipru2018 - Olanda, Malta2019 -italia

Sursa: Raport on the nomination Jrom Laxembourg and Romania for the European capital of Culture 2007, aprilie 2007; http:/ /ec.europa.eu/cultureCultura reprezint un set de trsturi spirituale, materiale, intelectuale i afective distincte ale unei societ{i, sau a unui grup social i cuprinde, pe lng arte vizuale, muzic, teatru, dans, literatur etc. i elemente definitorii pentru stilul de via, sistemul de valori, tradiiile i credina, respectivului grup (UNESCO 2002). Cultura este mecanismul prin care ne definim identitatea ca indivizi, comuniti sau naiuni. Cultura este un element esenial al dezvoltrii economice, al regenerrii sociale i reprezint un indicator al calitii vieii i bunstrii individuale.

Ca unnare a suprasolicitrii marilor orae patrimoniale ale Europei, n ultimul deceniu al secolului XX, a fost susinut ideea de a sprijini micile orae cu forme de cultur alternativ, pentru a reduce astfel fluxul turistic din marile metropole. In acest sens, pot fi valorificate anumite activiti tradiionale (ateliere de prelucrare a lemnului, a textilelor, jucrii, produse alimentare), sau pot fi puse n valoare obiective tehnice deosebite (apeducte, poduri, instalaii tehnice din domeniul naval, aeronautic).

12.3. Turismul de afaceriTurismul de afaceri (bussines) poate fi privit i ca o component a de turismului urban, tributar oraelor: capitale sau marile aglomeraii urbane moderne, staiuni turistice renumite. Multe ri, pentru a susine acest tip de turism i-au construit centre de afaceri, au acordat numeroase faciliti fiscale i comerciale, Aceste centre pot expune i promova, n spaii speciale, produse tradiionale, artizanale sau de art modern. De foarte multe ori oamenii de afaceri doresc s efectueze tururi de ora, s viziteze muzee, case memoriale, s vizioneze spectacole de teatru, muzic clasic, simfonic .a. La nivel mondial, exist multe orae care susin puternic aceast form de turism: Londra, Paris, New York, Amsterdam, Roma, Tokyo, Euenos Aires, Moscova, unele dintre ele fiind sedii ale Burselor Internaionale, ale unor organizaii internaionale i care ofer servicii turistice de calitate.

Turismul de afaceri este unul dintre tipurile turismului urban, poate printre cele mai importante i mai dinamice, n curs de dezvoltare n sfera economiei mondiale, pentru c o afacere de succes este imposibil fr ncheierea contactelor, a schimbului de tehnologii' i a informaiilor, a organizrii expoziiilor, congreselor i cltoriilor de afaceri.

Activitile de afaceri sunt accelerate nu numai in capitale, dar i n multe orae industriale, centre culturale. Expoziiile i trgurile dedicate diferitelor ramuri ale economiei, conferinele, seminriile culturale i tiinifice atrag numeroi oaspei att naionali, ct i internaionali.

Din ce n ce mai multe firme i organizaii internaionale i deschid filiale n diverse orae ale lumii, iar reprezentanii lor i invit partenerii de afaceri i angajaii din strintate s participe la recepii, discuii, congrese. Din aceast cauz tot mai multe agenii de turism, hoteluri, restaurante i ndreapt din ce n ce mai mult atenia ctre aceast form de turism, sectorul serviciilor n acest domeniu fiind n cretere.

O deosebit amploare o nregistreaz, n ultimii ani, piaa serviciilor de gzduire a activitilor organizate de firme. Exist cinci categorii de activitii care definesc piaa reuniunilor: expoziiile comerciale, ntrunirile, congresele, conferinele i expoziiile de consum. Competiia n domeniul serviciilor de gzduire genereaz o adevrat curs exponenial, existnd o dinamic n dublu sens: intern i extern. Dinamica intern se refer la extinderea capacitilor hoteliere pentru a putea satisface cererea potenial n materie de ntruniri i expoziii comerciale. Atunci cnd gradul de ocupare a hotelurilor nregistreaz valori mai mici de 60%, se intensific aciunile n direcia extinderii spaiului expoziional i de conferine, ca metod de cretere a ocuprii n spaiile de cazare.

Referitor la tipologia cltoriilor de afaceri, acestea se structureaz n42 turism general de afaceri care se refer la activitatea persoanelor care lucreaz n afara locului de munc obinuit (delegaiile), reuniuni i ntruniri (ntlniri, conferine, simpozioane, colocvii, congrese, etc.), trguri i expoziii, cltorii-stimulent oferite anumitor categorii de angajai ca recompens pentru rezultatele nregistrate n activitatea profesional.

Potrivit statisticilor internaionale, cele mai multe congrese i reuniuni au loc n Europa, care concentreaz circa 60% din aciuni, iar clasamentul pe ri indic pe primul loc SUA, urmat de Frana, Marea Britanie, Germania, Olanda, Italia, Elveia, Belgia, Spania i Japonia.

. Infrastructura modern pentru turismul de afaceri reprezentat prin, centre pentru congrese, sli de conferine sau centre de afaceri In hoteluri moderne de 4-5 stele se dezvolt n oraele mari, iar n ultima vreme i n cele mici.

O calitate ridicat43 a sectorului de business turism necesit cheltuieli ridicate pentru asigurarea unei caliti i a unui randament ridicat. De asemenea, pe parcursul evoluiei sale, acest sector a dovedit rezisten la schimbrile economice i ntreruperile de activitate:

ofer pe tot timpul anului activiti non-sezoniere;

susine permanent gradul de ocupare a forei de munc i creeaz locuri de munc intensive;

stimuleaz i completeaz turismul de agrement;

atrage investiii masive pentru regenerarea zonelor urbane a centrelor urbane i staiuni;

genereaz beneficii substaniale economice i sociale;

ncurajeaz ntoarcerea, repetarea i extinderea vizitelor n orae i pentru alte scopuri;

vizitele pentru afaceri sunt durabile, ofer o valoare adugat mult mai mare, fr urmri negative

asupra mediului.

Prioritile parteneriatelor dintre diferitele organizaii care particip la evoluia sectorului turistic de afaceri ar trebui s includ44:

ncurajarea dezvoltrii complementare a strategiilor urbane, pentru a include n politicile urbane i vizitele de afaceri i evenimente i careoptimizeazffclezvoltarea comerului i ntreprinderile de creaie;

ncurajarea unor nalte standarde de funcionare i competitivitate.

sprijinirea dezvoltrii sectorului de calitate, formarea abilitilor i a calificrii personalului;

reducerea srciei prin reglementri i o mai bun coordonare Intre departamentele guvernamentale n stabilirea de politici care afecteaz acest sector;

lobby pentru msuri fiscale i de impozitare echitabile, menite s ncurajeze creterea numrului de vizite de afaceri i evenimente;

facilitarea mbuntirii sectorului de cercetare i strngerea de date pentru o mai bun informare despre mersul pieei turistice i a deciziilor investiibnale.

Principalele caracteristici i caracteristicile cheie45 ale turismului de afaceri sunt: este de nalt calitate, de mare randament;

turismul de afaceri se. desfoar pe tot parcursul anului, dar cu o frecven mult mai mare, mai ales vara i iarna, susinnd astfel ocupat fora de munc n permanen;

completeaz sectorul turismului de agreement n cazul oraelor staiuni, bazndu-se n mare parte pe aceeai infrastructur fizic i aduce vigoare i prosperitatea economic, profituri pentru aceste destinaii, care altfel ar ti depins de un relativ scurt sezon de var;

~ investiiile n faciliti ale turismului de afaceri duce la regenerarea urban i a zonelor din interiorul oraului;

este rezistent, fiind mult mai puin afectat de crize economice sau catastrofe naturale dect turismul de agrement, sau i alte sectoare ale economiei;

* turismul de afaceri stimuleaz investiiile strine viitoare, iar oamenii de afaceri pot deveni ambasadori nepltii pentru o destinaie, deoarece c pot comunica cu colegii lor i pot schimba impresii i experiene favorabile;

aproximativ 40% din cltorii de afaceri se vor ntoarce n aceleai destinaii pe care ei le-au vizitat pentru afaceri cu familiile lor n vizite pentru agrement.

In general, preferinele oamenilor de afaceri se ndreapt ctre servicii de nalt calitate, vizitarea centrelor comerciale animaie tradiional; spre deosebire de acetia, participanii la congrese i reuniuni manifest interes ctre plimbrile n centrele istorice, muzee, expoziii,n general, preocupri de natur intelectual. Turismul de afaceri concentreaz n prezent circa 20% din totalul cltoriilor internaionale i aproape Va din totalul ncasrilor din turism46, nregistrnd valori diferite de la o ar la alta, n funcie de echipamentele turistice i nivelul general de dezvoltare economic.

Expoziiile i trgurile sunt definite ca prezentri de produse sau servicii ale unui invitat, cu obiectivul de a induce o vnzare sau o informare a audienei sau a vizitatorilor. Este o form tridimensional de publicitate n cazul n care produsul poate fi vzut, manipulat, evaluat de ctre demonstraie i, n unele cazuri, chiar topit sau gustat47.

In termeni generali, expoziiile pot fi definite suplimentar n funcie de relaia piaa/vizitatori ca

fiind:

expoziii comerciale (sau de la afacere la afacere), ce intesc, n primul contacte i colaborri cu sectoare comerciale particulare i sunt foruri unde se ncheie afaceri prin ntlniri fa;

expoziii public-consumator (sau de la afacere la consumator) sunt orientate fie ctre publicul larg, fie intite ctre grupuri de consumatori; se percep adesea taxe de intrare;

expoziii comercial-pubfice sunt combinaii dintre expoziiile comerciale i cele publice, fiind organizate pentru a atrage ambele tipuri de vizitatori; expoziii unde reprezentanii comerciali se ntlnesc dat n fa, dar interacioneaz i cu consumatorii.

Sectorul expoziional grupeaz trei componente eseniale:

organizatori ai expoziiilor;

locurile unde au loc expoziiile;

afacerile contractate de ctre organizatori i/sau expozani;

ofertele de servicii pentru expoziii i expozani.

Congresele i ntrunirile marilor companii au cea tnai mare inciden n cltoriile pentru afaceri, aceste ntlniri fiind n cretere pe msur ce ritmul afacerilor crete i el. Destul de multe ri se strduiesc s gseasc soluii prin care s-i creasc atracfmtatea ca destinaie pentru congrese i reuniuni. Multe companii sau sedii care nu mai sunt profitabile sunt transformate n destinaii pentru ntlniri.

n ultima vreme un numr tot mai mare de cltori pentru afaceri i angreneaz n cltorie i familia, ceea ce ofer unitilor de cazare posibilitatea s-i dezvolte numeroase programe concentrate pe activiti de familie au pentru copii, mai ales pe timpul ntlnirilor de afaceri.

Multe hoteluri private au preuri competitive i faciliti pentru copii (n programe precum cazarea liber pentru copii sau scheme de reduceri pentru copii).

Reuita manifestrilor de acest gen depinde att de capacitatea organizatoric a organismelor de profil din ara gazd ct i de gradul de dezvoltare a economiei naionale. Datorit rolului polivalent al trgurilor i expoziiilor, organizatorii caut permanent soluii pentru atragerea unui numr ct mai mare de vizitatori i expozani, constatndu-se creterea preocuprilor pentru manifestri care prezint nouti ntru- un domeniu sau altul i pentru crearea de noi centre expoziionale i de afaceri.

12.4. Turismul marilor festivaluri artistice

Turismul marilor festivaluri artistice se sprijin pe produciile din lumea muzicii clasice i moderne, a teatrului, filmului, a crii. Acesta a luat un.mare avnt dup anul 1990, cnd s-a amplificat libera circulaie a persoanelor, mai ales la nivel european i asiatic. Astfel, o serie de manifestri precum Festivalul W.A. Mozart din Salzburg, Festivalul de film din Veneia, Festivalul de film de la Cannes, Festivalul de teatru de

46 Munciu Rodica, (2004), Economia Turismului, Editura Uranus, Bucureti, p.7947 Business Tourism Partnership: Trade Associations and Government Agencies leading the way

ia Londra, Festivalul pentru decernarea premiilor Oscar - Los Angeles, Festivalul de Jazz de la Sibiu, Salonul de carte de la Frankfurt sunt tot attea evenimente care atrag numeroi vizitatori, inclusiv turiti din rile limitrofe i de pe alte continente.

Fiecare manifestare de o asemenea anvergur solicit la maximum serviciile de cazare, alimentaie public, transport urban, agrement i, prin urmare, devin o surs important de venituri.

Evenimentele i spectacolele pot asigura un proces activ de aducere n interiorul oraului a persoanelor din afar. Totui, n cazul unor orae, ca Perth, de exemplu, n care multe dintre centrele istorice au fost demolate n timpul primelor faze de dezvoltare, capacitatea evenimentelor de a acoperi aceste pierderi rmne netestat.

v n rile care fac parte din categoria Jumii noi (Australia, Noua Zeeland, Canada i SUA), motenirea urbana din punct de vedere al construciilor nu depete dect rar 150 de ani. Acestea contrasteaz cu orae istorice precum York, Viena i Salzburg, unde mediul arhitectural istoric constituie primul apel pentru turism. Att n lumea noua, ct i n cea veche, exist orae n care anumite subspaii i-au schimbat funcia, adesea rmnnd zone abandonate sau neutilizate48. De aceea, n ultimele decenii, transformarea unor oraelor n centre de spectacole a generat noi provocri pentru proiectanii urbani, dar i noi oportuniti.

Un eveniment special poate fi definit ca un eveniment cu durat limitat, care apare doar o dat sau n mod repetat, asigurnd consumatorilor o oportunitate social i de timp, liber pe lng experiena lor zilnic49. Numrul evenimentelor speciale a crescut i continua s creasc50. Se vehiculeaz ideea c segmentul evenimentelor speciale este unul dintre segmentele care se dezvolt cel mai rapid n industria turismului51; ele pot.s duc la suplimentarea categoriei atraciilor turistice i la posibilitatea de repetare a vizitei.

Evenimentele au devenit o parte importanta a strategiei dezvoltrii turismului n marile orae. Centrele urbane care sunt mai puin dotate cu resurse naturale sau atracii antropice pot folosi evenimentele ca baz pentru atragerea turitilor i pentru crearea reputaiei de locaie pentru evenimente. n cazul n care oraele au deja o anumita gam de atracii turistice, evenimentele pot stimula repetarea vizitrii mult.

Expresia turism de eveniment a nceput s fie vehiculat n 198052; ea implic planificarea sistemic, dezvoltarea i marketingul festivalurilor i evenimentelor speciale ca i atracii turistice, catalizatoare i creatoare de imagine53. Acest tip de turism urban nu este un fenomen nou, amploarea luat de acesta fiind tar precedent, multe orae i-au propus crearea i gzduirea unor evenimente speciale54.

Evenimentele speciale pot juca un rol important n cultivarea dezvoltrii turismului urban ca real catalizator al renovrii urbane. Pot, ele asemenea, s ofere turitilor motive specifice pentru a vizita un ora. Evenimente speciale pot fi folosite pentru a crea, sau schimba imaginea oraului, pentru a aduga culoare i via peisajului urban. Chiar dac evenimentele majore (turismul n muzee, la expoziii, obiective religioase) joac un roi important n strategiile turistice ale aezri urbane mari sau iniei - bine dotate resurse turistice variate, uniti de cazare i agrement, cut s ofere i o gam de evenimente speciale, datorita numeroaselor beneficii pe care le aduc acestea.

Diversitatea cultural, dialogul intercultural i impactul economic pe care l are cultura ocup un loc de frunte n agenda Uniunii Europene. Decizia Uniunii Europene de a face din 2008 Anul European al Dialogului Intercultural este ultima etap a unui plan pe termen lung, al crui scop este de a crea o legtur i mai strns ntre popoarele europene i de a oferi tuturor cetenilor posibilitatea de a participa activ la dialogul intercultural, astfel nct s coexistena diferitelor credine i identiti culturale, s scoat n eviden motenirea lor comun s recunoasc i s respecte deosebirile dintre experienele individuale i locale.

Festivalurile joac un rol important n transformarea unei societi multiculturale ntr-o societate intercultural, fapt ce constituie o etap strategic a procesului de integrare general (Declaration on Intercultural Dialogue, 2008) deoarece:

48 Law CM.,(1993), Urban Tourism: tracting Visitors io Large Cities. London Manei! Publishing49 Jago, L., Shaw, R.N. (1998), Special events: a conceptual and differential Jramework, Festival Management & EventTourism, 5 (1/2), 21 -32' *50 Getz D., (1997). Event management and event tourism, New York, Cognizant Communication; Getz, D., Wicks B.(1993), Editorial, Festival Management & Event Tourism, 1 (1), 1- 3; Janiskee R,, (1994). Some tnacroscale growth trends in Americas community festival industry, Festival Management and Event Tourism, 2(1): 10 - 14.51 Backman K., Backman S., Uysal M., Mohr Sunshine M., (1995). Event tourism: An examination of motivafions andactivities, Festival Management Event Tourism, 3 (1), 15 - 2452 Getz D., (1997). Event management and event tourism, New York, Cognizant Communication53 Getz, D., Wicks B. (1993), Editorial, Festival Management & Event Tourism, p. 254 Lynch R., Veal A., (1996), Australian leisure, South Meibourne, Addison Wesley Longman Australia Pty Ltd festivalurile atrag un public larg, numrul celor care particip ia festivaluri fiind n continu cretere, fapt ce implic} i sporirea interesului fa de evenimentele organizate n cadrul acestora. Este foarte important s ajungi s comunici principiile dialogului intereulturai unui numr ct mai mare de oameni, deoarece c nu putem vorbi de interaciune intereulturai a atta vreme ct oamenii nu au la dispoziie modaliti de.a intra n contact unii cu alii;

ofer artitilor din lumea ntreag posibilitatea de a-i dezvolta experiena artistic, iniiind, astfel, un proces de schimb de experien n domeniul excelenei artistice ntre diferite ri. De exemplu, programele

rezidenelor artistice5 permit artitilor s triasc i s lucreze ntr-un context nou, s-i completeze experienele proprii cu tradiia local, crend astfel un bun exemplu de integrare;

Publicul care particip la evenimentele organizate n cadrul festivalurilor este ncurajat s ia parte activ la acestea. Festivalurile, gndite ca momente de comuniune deschise unui numr mare de persoane ntresc ideea de participare i promoveaz un sentiment de apartenen, deoarece ele sunt create de comunitatea local, dar abordeaz subiecte de interes european i internaional;

impulsioneaz, pe ansamblu, turismul cultural. Milioane de vizitatori aleg, n fiecare an, s participe la festivalurile organizate de diferite ri i localiti, intrnd astfel n contact cu alte culturi, nvnd lucruri noi despre alte tradiii i despre istoria altor locuri;

sunt expresia unic a comunitilor locale, deoarece acestea sunt puternic legate de mediul n care se integreaz, dar i de contextul naional i internaional. Festivalurile constituie i o provocare pentru tradiiile locale (pe msur ce recunosc diversitatea cultural) i, n acelai timp, stimuleaz inovaia i respect patrimoniul cultural comun.

au un rol deosebit n context educaional prin faptul c promoveaz o cultur de pace, bun nelegere i respect ntre diferitele grupuri de oameni. Activitile de ni, folosirea pe scar larg a noilor tehnologii i alte activiti gndite special pentru a atrage publicul sunt tot attea modaliti de a atrage tinerii, de a le mprti valori fundamentale (cum ar fi respectul pentru alte culturi), implicndu-i n diferite procese educaionale n domeniul schimburilor interculturae.

Dup activitatea derulat n cadrul festivalurilor acestea pot fi grupate n:

*=> festivaluri de teatru - se desfoar la Paris, Aigues-Mortes, Aurillac, Gavarnie, Bordeaux, Vizille, Festivalul de Teatru de la Edinburgh, Festivalul Naional de Teatru - Bucureti, Festivalul de Teatru Medieval din Sighioara, etc.;

^ festivaluri de muzic - la Aix-en-Provence, Orange, Bordeaux, Abbaye de Senanque, Chartres, Strasbourg, Besancon, Evian, Nice, Festivalul de Jazz de ia Sibiu, Festivalul internaional de Jazz de la Edmonton, Festivalul International George Enescu, Festivalul de muzica uoara de la Braov, etc.;

rt> festivaluri de film - la Cannes, Annency, Avoriaz, Los Angeles (filmele nominalizate pentru premiul Oscar), Festivalul International de Film Independent Anonimul din Melbourne, etc.;

o srbtorile cu caracter religios, manifestrile culturale ale diverselor etnii din Frana (precum cele din Bretagne, Crciunul provensal), SUA, Romnia etc.;

=> carnavalurile de la Nice, Limoux, sau din oraele nordice eu parade ale giganilor (Dunkerque, Bailleui, Douai), Carnavalul de la Rio de Janeiro (fig. nr. 5), Carnavalul din Veneia (fig. nr. 6);

rt> festivitile legate de muncile cmpenett\s$rbrie hameiului, berii, vinului, cidrului etc.) organizate n diferite orae mai mici, sau n zonele periferice ale altora;

=> jocurile, dansurile i cntecele tradiionale (grupuri folclorice, lupte cu taurii, confruntri acvatice .a.) - Festivalul Internaional de Dans - Seoul, Festivalul internaional al ansamblurilor artistice Carpatica, Festivalul de folclor i obiceiuri de iarna-Suceava, finalele canadiene de Rodeo - Edmonton, etc.;

manifestri cultural-educative care atrag, n fiecare an, semnificative fluxuri de vizitatori: Festival - Concurs Internaional de Interpretare Pianistica i Compoziie Cari Filtsch Sibiu, etc.

12.5. Turismul parcurilor tematice i de distraciiTurismul parcurilor tematice i de distracii are la baz existena sau crearea unor spaii de destindere i de divertisment pe anumite,idei care devin teme n dotarea i amenajarea acestora. Aceste teme se pot axa pe refacerea atmosferei dintr-o anumit* etap istoric (ndeosebi antic i medieval), prezentarea unor atribute tradiionale^ unor tendine n tiin i tehnic, sau invit la activiti de inedit i aventur prin amenajri deosebite, n diferite medii naturale (terestre sau acvatice). n acest sens pot fi menionate marile parcuri de distracie de tip Disneyland, care sunt cele mai cunoscute i cele mai frecventate (Frana, SUA, Australia). Recent au aprut circuite tematice care au la baz aciunea unor romane (Marea Britanie - Mndrie i prejudecat), a unor filme western (SUA i Canada) i care atrag turitii dornici s cunoasc locurile i atmosfera n care s-a desfurat aciunea n realitate.

Turismul de agrement, ca subtip al turismului urban, este definit ca o activitate bazat pe ansamblul mijloacelor, echipamentelor, evenimentelor i formelor oferite de uniti, staiuni sau zone turistice, capabile

s asigure individului sau unei grupri sociale o stare de bun dispoziie, de plcere, s dea senzaia unei satisfacii, unei mpliniri, s lase o impresie i o amintire favorabile55. Turismul de agrement deine, de asemenea, o pondere important n deplasrile spre spaiile urbane, un loc aparte n categoria mijloacelor de agrement, deosebit de apreciate n rndul turitilor, fiind ocupat de parcurile de distracie.

Potrivit unui studiu realizat de Asociaia internaional a Parcurilor de Distracie i Atracii (IAAPA), europenii prefer s-i petreac din ce n ce mai mult din timpul liber n complexele de agrement56, parcurile de distracii, la carnavaluri, manifestri tradiionale, srbtori religioase, acestea constituind tot attea modaliti de petrecere a timpului liber n spaiul urban. Recent, IAAPA, reprezentnd circa 5.000 de companii din peste 100 de ri, inclusiv din Statele Unite ale Americii a realizat un clasament Internaional al parcurilor de distracii cu cele mai mari ncasri (tabelul nr. 3).

Tabelul nr, 3, Clasamentu primelor 10 parcuri de distracii cu cele mai mari ncasri n anul 2003

Nr. crt.Denumirea parculuiLocalizare

t.CedarPointSUA

2.Busch Gardens WilliamsburgSUA

3.Fujikyu Highland ParkJaponia

4.Blackpool Pleasure Beach Blackpool, UKMarea Britanie

5.Six Flags Magic MountainSUA

6.Alton TowersMarea Britanie

7,Kennywood ParkSUA

8.Lake Compounce Theme ParkSUA

9.ValleyfairSUA

10.Hershey ParkSUA

Sursa: http://www.cedarpoint.com/pub,lic/inside-park/rides/special.cfmDup numrului de vizitatori, pe primul loc57 se situeaz Disney-World-Epcot (Orlando, SUA), cu aproximativ 22 milioane de vizitatori anual, iar pe locul doi Euro-Disney (Paris, Frana) cu 10,7 milioane vizitatori, urmat de Blackpool Pleasure Beach (Blackpool, Marea Britanic) cu 6,5 milioane vizitatori, iar cu cte 2-3 milioane de vizitatori flecare Futuroscope (Poitiers, France),, Phantasialand i Europa Park (Germania), Asterix (Frana).

Parcurile tematice au fost introduse odat cu Disneyiand, n Anaheim (1955) i Walt Disney World (Orlando, SUA, 1971)58. Dat fiind succesul companiei Walt Disney, multe orae au ncercat s copieze modelul parcurilor tematice. Astfel, Disneyland-ul din Tokyo a nregistrat un veritabil succes, iar in 1992 a fost inaugurat, la 32 de kilometri distanta de Paris, un Disneyiand cu o investiie n valoare de 4,4 miliarde $, pe o suprafa de 2000 ha. Unii specialiti francezi au criticat la acea vreme personajele Disney, afirmnd ca vor polua ambianta cultural a naiunii59.n ceea ce privete tipologia parcurilor tematice (de loisir) este dificil de realizat o clasificare a acestora, dat fiind diversitatea lor conceptual i funcional. Cu toate acestea, in 1988, Dr.. Heinz Rico Scherrieb realizeaz cea mai complet prezentare a funciilor parcurilor de loisir i, pe aceasta baza, o delimitare a acestora60:

parcuri-eveniment (Disneyiand, parcuri urbane, safari, ecomuzee, parcuri-grdini, muzee tiinifice si de tehnologie, etc.);

parcuri de odihn (naturale, forestiere, grdini botanice, expoziii horticole, etc.);

parcuri acvatice (piscine de loisir, bi tejrhale i de distracii, etc.);

parcuri de joac si sport (grdini pentru copii, complexe sportive, etc.);

complexe de loisir urbane sau rurale;

alte categorii (baze de agrement situate n spaii periurbane, terenuri de golf, tenis, case de cultur,

etc.).

Parcul Tivoli din Copenhaga a fost deschis publicului n 1843 ca o ^gradin a plcerilor ce includea un bazar, o scen pentru concerte i cteva amenajri gen roller coaster Unul dintre cele mai vechi din Europa, parcul Tivoli este i unul dintre puinele situate n centrul oraului; Parcul Prater din Viena, o adevrat instituie austriac: la fel ca i renumitele cafenele, Gardaland n Italia, Alton Towers n Anglia, Europa Park n Germania, Six Flaggs n Olanda i Belgia.

55 Stnciulescu Gabriela, N. Lupu, Gabriela Tigm Dicionar poliglot explicativ de termini utilizai in turism, Editura AII,Bucureti, 1998, p. 656 http://zt.ziua.ro/;61 http://www.cedarpomt.com/public/inside-park/rides/special.cfm58 Pil. Kotler, D. Haider, , Rein, (2001), Marketingul locurilor, Editura Teora, Bucureti, p 220 59 idem, p. 221-60 Lanquar R, (1991), Lespares de loisir, Que sais-je, Presses Universitaires de France, p. 12

12.6. Turismul medical i de estetic corporal

Turismul medical i de estetic corporal a luat o mare amploare n ultimii ani, ca urmare a dezvoltrii unor puternice centre medicale foarte bine dotate, n marile aglomeraii urbane. Aplicarea unor tehnici medicale i chirurgicale noi pot atrage numeroi clieni n cutarea vindecrii sau ameliorrii unor afeciuni cronice, sau n remodelarea estetic a corpului, pentru a diminua unele defecte sau disproporii anatomice. Astfel, n Israel, R.P. Chinez, India, Thailanda, Spania, Frana, Italia, Romnia, exist n marile capitale, asemenea centre medicale. Multe orae din aceste ri dispun de centre de terapie medical alternativ sau asociat cu tratamentele clasice, pentru a asigura reducerea factorilor de stres, a combate obezitatea i o serie de boli cardio-vasculare incipiente. Mai mult, o serie de clieni din rile dezvoltate economic, datorit serviciilor medicale foarte scumpe din rile de origine, se deplaseaz ctre alte ri unde asemenea servicii medicale sunt mai ieftine i de o calitate apropiat (Germania, Italia, Olanda, SUA, Marea Britanic, ctre ri din Europa Central i de Est sau ctre ri din Asia de Sud i Sud-Est).

Cltoriile n scopuri medicale sunt consemnate nc de la nceputurile civilizaiei modeme, arat studiul Europ Assistance61. In Grecia antic, pelerinii veneau din toat regiunea Mediteranei pentru a se trata cu apele termale de a mnstirea zeului-medic Asciepios.

In zilele noastre, turismul medical a prins contur o dat cu obiceiurile oamenilor bogai din rile n curs de dezvoltare de a merge n statele dezvoltate pentru a-i ngriji sntatea. ns cea mai recent tendin este ca rile srace, sau n curs de dezvoltare, s ofere servicii medicale ieftine, care atrag locuitorii rilor dezvoltate.

Turismul medical, n linii mari, poate fi definit ca furnizarea de ngrijiri medicale private eficiente, n colaborare cu industria turismului, pentru pacienii care au nevoie de intervenii chirurgicale alte forme de tratament de specialitate02. Turismul medical se refer la cltoriile n alte ri pentru a obine servicii medicale, stomatologice i tratamente de specialitate, sector sus{inut att de corporaiile medicale, precum i de industria turismului. Costurile exorbitante ale asistenei medicale n rile industrializate, accesibilitatea persoanelor la transportul internaional de cltori, ratele de schimb valutar favorabile, mbuntirea rapid a tehnologiei i a standardelor de ngrijire etc. au condus la creterea rapid a turismului medical63.

Turismul medical a devenit o afacere de milioane de dolari i cu o cretere constant. Experii sunt de prere c oamenii de afaceri din domeniul sanitar i guvernele statelor n curs de dezvoltare au mbriat acest trend, oferind servicii medicale la preuri extrem de reduse. Frustrai de costurile mari, de ateptarea prelungit, un numr mare de persoane din Europa i America de Nord apeleaz la serviciile medicale din ri precum Thailanda, India sau Brazilia. Preurile sunt considerabil mai mici dect, iar accesibilitatea la tratament este n cele mai multe cazuri imediat, calitatea tratamentului fiind la fel de bun, dac nu chiar mai bun dect cea pe care ar primi-o ia ei acas.

Aceste teme au fost abordate n cadrul Conferinei Medicale a Turismului Medical care a avut loc la Las Vegas, ntre 30 aprilie-2 mai (2008). India este ara cea mai dezvoltat din acest punct de vedere, atrgnd circa jumtate de milion de pacieni, n spitale, n fiecare an, estimrile subliniind c, n 2012, turismul medical n India va aduce venituri de aproximativ 2,2 miliarde de dolari64.

Turitii au motive ntemeiate pentru a cuta ngrijire n afara rii de reedin. In unele regiuni ale lumii unele faciliti medicale sunt greu de gsff^ n alte ri sistemul sntii publice sau procesul de ngrijire medical este att de lung nct poate s dureze i ani pn se obin aceste ngrijiri. In Marea Britanie i Canada, de exemplu, pentru o operaie de protezare de old, perioada de ateptare poate fi de un an, sau mai mult, n timp ce n Bangkok sau Bangalofe, un pacient se poate afla n sala de operaie n dimineaa de dup coborrea din avion65.

Pentru cei mai muli turiti medicali atracia real o constituie preui. Costul interveniei chirurgicale n India, Thailanda sau Africa de Sud poate fi o zecime din ceea ce se practic n Statele Unite, sau n Europa de Vest, i uneori chiar mai puin. De exemplu, o supap pentru inim (de nlocuit) care ar costa 200000 dolari, sau mai mult, n Statele Unite, se poate realiza cu doar 10.000 dolari n India - cost care include i zborul dus~ntors, precum i o scurt vacan ia pachet. In mod similar, o punte de legtur dentar n valoare de 5500 dolari n SUA, cost doar 500 dolari n India. In domeniul chirurgiei cosmetice economiile sunt chiar i mai mari: un facelifi complet care ar costa 20.000 dolari n SUA, se realizeaz cu doar 1250 dolari n Africa de Sud.

Totui, spitalele i clinicile care satisfac piaa turismului medical sunt, de cele mai multe ori, printre cele mai bune din lume; mare parte din personalul medical este alctuit din medici formai la principalele

6* *** 2007, Europ Assistance62 Medical Tourim International63 Idem64 *** 9qo7, Revista Hipoerate6:> Becca Hutchinson, (2008), Medical tourism growing wordwide n UDaily, University of Delawarecentre medicale din Statele Unite i Europa, De exemplu, spitalul Bumrundgrad din Bangkok are peste 200 de chirurg certificai n Statele Unite, iar cel mai mare spital din Singapore este o filial a celui mai prestigios spital din Baltimore (John Hopkins). Intr-un domeniu n care experiena este la fel de important ca tehnologia, Institutul Escort Heart i Centrul de cercetare din Delhi i Faridabad, India, efectueaz aproape 15.000 de operaii pe cord n flecare an, iar mortalitatea pacienilor n timpul interveniei chirurgicale este de doar 0.8 la sut, cu 50% mai puin fa de cele mai importante^spitale din Statele Unite ale Americii66.

In unele ri, clinicile sunt susinute de infrastructuri sofisticate de cercetare. India este una dintre cele mai importante ri recunoscute pentru cercetarea n biotehnologie, n timp ce India, ct i Coreea de Sud foreaz mai departe cercetarea n ceea ce privete celulele stern, la un nivel apropiat de Marea Britanic. n cele mai multe clinici pentru strini, medicii sunt susinui de mai multe asistente medicale/pacient dect n orice alt clinic din Vest, iar unele clinici ofer unui singur pacient camere care seamn cu camerele din hotelurile de patru stele, cu o asistent medical pentru fiecare pacient, 24 de ore pe zi. Unele clinici aloc pentru perioada postrecuperare cte un asistent personal, precum i o vacan stimulatoare, fcnd perioada de edere mult mai plcut, nsoite de numeroase oferte ale ageniilor aeriene, n ceea ce privete reducerile substaniale la zborurile dedicate acestui scop.

Statisticile arat c n urmtorii ani turismul medical va lua amploare din ce n ce mai mare. Astzi peste 250.000 de mii de pacieni/an merg n Singapore i peste 100000 n Orientul Mijlociu. n 2008, numrul pacienilor care s-au ndreptat spre India a crescut la 500.000 fa de 150.000 n 2006, numrul lor fiind n cretere cu ce! puin 30% n fiecare an, situaie care se ntlnete i n Thailanda.

n cadrul turismului medical, rile implicate atrag anual sute de pacieni datorit facilitilor oferite, dar mai ales a prestigiului ctigat n anumite domenii. Cele mai cutate servicii medicale sunt cele din chirurgia estetic i tratamentele stomatologice, la care se adaug i alte proceduri medicale precum chirurgia olfactiv, dializa, transplantul de organe, .a., unde ctig din ce n ce mai mult teren Thailanda.

Africa de Sud atrage muli pacieni penii u chirurgia cosmetic, n special din Europa, avnd multe clinici incluse n circuitul turistic cu pachete de servicii ce includ asisteni personali, vizite cu terapeui instruii, excursii (la nceput) n saloanele de frumusee, ngrijiri post-operatorii n hoteluri de lux i vacan de tip safari, alturi de alte stimulente.

Argentina este recunoscut pentru costurile mici n chirurgia plastic, iar Ungaria i atrage un numr mare de pacieni din Europa de Vest i SUA pentru cosmetic de nalt calitate i proceduri dentare i unde costul este mult mai mic.

n Dubai - ora cunoscut ca paradisul vacanelor de lux exist un proiect n derulare pentru deschiderea a Dubai Healthcare City, pn n 2010. Situat pe Marea Roie, aceast clinic va fi cel mai mare centru medical internaional ntre Europa i Asia de Sud-Est.

Israelul67 a devenit un centru pentru persoanele care solicit tratament de specialitate, care doresc un nivel ridicat de expertiz, cu costuri substaniale. n primul rnd, beneficiile terapeutice de la Marea Moart atrag muli turiti medicali internaionali n fiecare an. Exist trei categorii de pacieni care solicit tratamentele de la Marea Moart: cei cu boli dermatologicei, cei cu boli reumatologice i cei cu boli pulmonare. Tratamentele se bazeaz pe o combinaie de factori, care sunt unici pentru Marea Moart: srurile minerale variate, nmolul de Marea Moart, bogat n sulf, izvoarele minerale din regiune, preeuhi i radiaii ultraviolete atenuate.

Israelul, a devenit de asemenea, un lider mondial n tratamentul cancerului. Cele mai multe spitale ofer servicii complete, de nalt calitate i facilitai de expertiz n oncologie, cu recunoatere internaional. Un alt domeniu n care Israelul se claseaz printre cele mai bune din lume este n industria ortopedici. Pacienii sosesc din toate colurile lumii pentru tratamentul oaselor, a ligamentelor sau a deficienelor comune. Recent, oameni de tiin de aici au gsit o modalitate de a transmite imagini medicale prin intermediul telefoanelor celulare, care ar putea deschide astfel o nou er n tehnologia accesat de cea mai mare parte a popoarelor lumii.

Motivaiile principale ale turistului medical pot fi rezumate astfel:

existena centrelor medicale i a medicilor cu acreditare internaional, i care ofer servicii de calitate;

costurile mici ale interveniilor medicale, n special pentru procedurile chirurgicale, fa de cele din ara de origine a pacienilor i posibilitatea negocierii acestor costuri;

posibilitatea economisirii unor sume de bani prin obinerea reducerilor la cltoriile cu avionul, sau la pachetele complete de servicii: hoteluri, restaurante, transport public terestru, .a.

posibilitatea obinerii informaiilor dorite i a selectrii clinicii prin intermediul intemetului i a noilor tehnologii de comunicaie, unele companii oferind chiar tururi online prin intermediului web-ului:

asistena managerial i medical gratuit pe toat perioada contractat;

66 Idem67 ***Good News from Israel, portal

- timpul redus de ateptare pn la intervenia medical;

* personalul medical vorbitor de limb englez, .a.

Una din gravele probleme ale secolului XXI, a furnizorilor de servicii de sntate i a guvernelor este transplantul de organe i turismul medical generat de acesta, care-nu este iricio mod i nici un capriciu. Turismul n scopul transplanteior de organe poate li o problem pentru c exist riscul de a se transforma n trafic de organe, problem ce este pus n discuie la numeroase conferine medicale. n termeni comuni, acest tip de turism este descris ca fiind cltoria n strintate a persoanelor, de obicei spre ri srace, pentru a efectua operaii de transplant de organe. Organele provin de ia donatori vii, care i vnd organele nu dintr- o motivaie altruist, ci pentru c sunt sraci, vulnerabili sau pur i simplu pot fi constrni mai uor.

Comercializarea organelor a devenit un obiect al rilor srace, n special ai populaiilor vulnerabile (analfabei, persoane srace, imigrani nedocumentai, prizonieri, refugiai economic i politic, .a.), practici intens condamnate de organismele internaionale precum Organizaia Mondial a Sntii. n acest sens, la Istanbul, n mai 2008, la un important surnmit internaional a fost proclamat Declaraia de la IstanbuTM care este o important afirmaie a principiilor i practicilor etice din domeniul sntii i, n special, al transplanturilor. La acest summit au participat peste 150 de profesioniti din sntate, oameni de tiin, specialiti n etica medical i studeni din 78 de ri i 20 de organizaii internaionale69.

Declaraia de la Istanbul proclam c cei sraci, care i vnd organele sunt exploatai fie de ctre persoane bogate n interiorul propriei lor ri sau de ctre turitii cu nevoi de transplant de peste hotare. Participanii la Summit-ul de la Istanbul au ajuns la concluzia c transplantul comercial turismul ce implic traficul de organe ar trebui s fie interzise.

Din punct de vedere al beneficiilor este un mare ctig pentru cei din domeniul sntii s profite de pe urma tendinelor de cretere a fluxurilor turistice n.scopuri medicale. Creterea numrului de turiti care prefer tratamentul n strintate este fenomenal, iar beneficiile rezultate, att pentru clinici ct i pentru pacieni, sunt mult mai mari dect riscurile sau inconvenientele intervenite.

12.7. Turismul marilor evenimente sportiveTurismul marilor evenimente sportive se refer cu precdere la olimpiade, campionate mondiale i continentale (europene, asiatice, americane). n general asemenea activiti atrag pasionaii unor sporturi (baschet, rugby, patinaj, volei, schi .a.), sau suporterii unor echipe renumite, fenomen rspndit n lumea fotbalului (fig. nr. 7).

Oraele care gzduiesc asemenea manifestri pun la dispoziie servicii turistice adecvate mai multor segmente de. turiti, care sunt interesai de asemenea evenimente sportive. Orae precum Montreal, Sydney, Mtichen, Atena, Ciudad de Mexico, Beijing au fost gazdele unor olimpiade sportive, iar altele precum Nagana, Albertville, Lillehamer organizeaz sporturile de iarn Ia nivel mondial. Aceste evenimente pe scar larg necesit dezvoltarea unei infrastructuri adiionale i adesea proiecte sunt localizate n zonele de margine ale intraurbanului.

Facilitile i stadioanele de dimensiuni mari sunt disponibile pentru gzduirea evenimentelor sportive i pot ajuta ia stabilirea limitelor turismului, la asigurarea unor oportuniti recreaionale pentru comunitile locale. Exemple n acest sens au cuiffiscut o dezvoltare rapid n cazul Jocurilor Olimpice din Barcelona sau Atlanta. n acest caz regenerarea urban rezultat a jucat un rol important n transformarea imaginii oraului i a asigurat o utilizare n sens recreaional pe termen lung.

n urma gzduirii unui eveniment care promoveaz oraul pe plan extern se observ adesea o cretere a mndriei comunitii. Dup succesul din Adelaide unde a fost gzduit Grand Prix Formulai, n 1995, locuitorii i-au artat interesul pentru gzduirea unor alte evenimente70. Implicarea comunitarilor locale n planificarea i conducerea evenimentelor speciale este eseniala.

Evenimentele majore utilizeaz, de obicei, infrastructura urban existent. Mega evenimentele precum Olimpiadele reprezint o excepie, din moment ce implic investiii substaniale. Ele veniturile, cazarea, cumprturile i activitatea restaurantelor. Gzduirea unor astfel de evenimente, pe o perioada mai mare de timp, asociat cu atragerea vizitatorilor face ca facilitile s fie mult mai utilizate, oraele reducnd astfel extremele sezonalitii, pot crete numrul vizitatorilor,

n ultima perioad s-au fcut o serie de presupuneri n legtura cu impacturile pozitive ale gzduirii evenimentelor majore n orae. Pentru a crete contribuia evenimentelor sportive la turismul urban ar trebui luai n calcul o serie de factori. S se acorde o ans mai mare evenimentelor care se potrivesc cu imaginea oraului, sunt mai potrivite i dorite, sau care au strnse legturi cu spiritul locului. Campania Glasgow68 *** 2008, the Declaration of Istanbul on Organ Trafficking and Transplant Tourism69 *** The Transplantation Society, portal70 Burns J., Hatch, L, Mules, T, (Exis.), (1986), The Adelaide Grand Prix: The impact of a special event, Adelaide, TheCentre for South Australian Economic Studies

zmbete mai frumos s-n bazat pc- reputaia oraului pentru atitudinea prietenoasa. Implicarea populaiei locale poate s duc la dezvoltarea sentimentului de proprietate al rezidenilor asupra evenimentelor, aa cum s-a putut observa n timpul programului de voluntariat de la Olimpiada din Sydne.y i Jocurile Mater din MelbourneDeoarece participanii la eveniment sunt i rezideni locali, se poate genera un sentiment pozitiv, care va anima atmosfera din timpul evenimentului. Acest lucru va face un eveniment mult mai atractiv pentru turiti.Dimensiunea temporal i spaial a evenimentelor ar trebui s fie legat de nevoile oraului gazd. Conexiunile strnse cu turismul din oraul gazd ajut la maximizarea beneficiilor pe care le are acesta n urma evenimentului. Este nevoie de implicarea activ a autoritilor locale, de elaborarea unor msuri de reducere a sezonalitii. Comunicarea n mod regulat i concluziile mprtite sunt necesare ntre organizatorii evenimentului i cumprtorii din cadrul destinaiei, n vederea sublinierii activitilor de planificare i marketing.

12.8. Turismul religios i de pelerinaj

n perioada contemporan, cltoriile religioase (turismul religios) i industria ospitalitii, n general, cunosc o dinamic deosebit la nivel global (peste 18 miliarde de dolari), cu un flux turistic ce depete 300 de milioane de turiti. Cel puin unu din patru turiti este interesat de o vacan spiritual, motivaia aceasta se regsete la turitii cuprini n grupele de vrst de 18-54 ani i peste 55 de ani, n circuitul turistic fiind incluse nu mai puin de 50.000 de aezminte religioase.

Cltoria religioas este cea mai veche form de cltorie, cu peste 3000 de ani vechime (nc de pe vremea civilizaiei egiptene), cnd mase de oameni participau la ritualuri religioase. Mai trziu, n anii mileniului I i II, cltoriile religioase au fost mult vreme sinonime cu pelerinajele n diferite locaii (Roma, Santiago de Compostela, Canterbury, Ierusalimul), care au devenit destinaii de top al cltoriilor religioase din ultima vreme.

n ultimele trei decenii, credincioii i-au schimbat obiceiurile de a cheltui banii, prefernd s cumpere pachete de produse i servicii de nalt calitate. Turismul religios n secolul XXI nu const doar n pelerinaje sau cltorii misionare, el mbrieaz urmtoarele categorii de vacane71:

*=$ pelerinajele ~ reprezint inima" industriei turismului religios. Este o cltorie ntr-un loc sfnt, cu t scop religios. Cele mai frecvente sunt pelerinajele bisericeti, sau excursiile sponsorizate ale unor grupuri religioase ctre ara Sfnt sau Europa. Anual, circa 150-200 milioane de oameni practic aceste pelerinaje, cu credina cretin n pace. Aceast form de turism va ocupa mereu un loc de frunte n preferinele cretinilor;

misiunile religioase (misionarism) - una din cele mai populare forme de cltorie. Misiunea religioas este o cltorie prin care o persoan sau un grup cltoresc spre o alt destinaie (de regul o ar strin), pentru a mprti credina cu populaia local, n timp ce se asist la nevoile umanitare;

croazierele religioase au devenit din ce n ce mai frecvente pe piaa turistic. Astzi din ce n ce mai muli credincioi se mbarc i particip Ia cltorii religioase pe mare sau pe ruri. Cele mai populare croaziere sunt n Caraibe, pe Mediterana, n Alaska sau pe rurile din America de Nord, chiar i Egipt;

^ conferine/convenii - sunt reuniuni care reuesc s atrag de fiecare dat mii de credincioi, n funcie de amploarea i frecvena acestora. De exemplu, un raport al Religious Conference Management Association " din 2006 arat c la peste 15.000 conferine i convenii religioase au participat nu mai puin de . 15 milioane de persoane, din care evenimentul internaional World Youth Day a atras mai bine de un milion, iar cea mai mare convenie religioas baptist din Statele Unite ale America a atras peste 50.000 de vizitatori.

c> pensiuni spirituale - locurile n care turitii credincioi aleg s se cazeze. Peste tot n lume (pe piaa turistic) se ncaseaz peste 400 milioane de dolari din cazare, de la cele mai luxoase pensiuni, pn Ia biserici i mnstiri sau aezminte monahale. Acestea primesc turiti de toate vrstele, cu capaciti diferite, de la dou pn la grupuri mari de o sut de persoane sau chiar mai mult;

vacane de voluntariat - au devenit din ce n ce mai populare n lumea cretin, la fel ca i cltoriile misionare, mai ales dup dezastrul provocat de uraganul Katrina, cnd mii de cretini s-au oferit voluntari s

71 Kevin Wright, 2007, Religious Tourism, a New Era, a Dynamic Industry jn Leiure Group Travei Special Edition Novemberasiste pe cei afectai. Asemenea situaii se produc peste tot n lume, iar grupurile de voluntari care particip, n prezent, la asemenea vacane depesc 55 milioane (majoritatea din Statele Unite ale Americii);

^ vacane pentru studeni/tineret - se adreseaz tinerilor care nva n colile private religioase i care i petrec vacanele n zone renumite religioase.

Turismul religios a cunoscut un avnt fr precedent n ultimii treizeci de ani. Cu toate acestea cea mai mare cretere a avut-o n anii 90, i n special spre sfritul secolului XX. n conformitate cu Religious Conference Management Association la convenii religioase i reuniuni religioase au participat n anul 2006 peste 14,7 milioane de turiti, fa de 4.4 milioane de participani n anul 1994.

Pelerinajele au cunoscut, de asemenea, o cretere foarte mare, doar la Vatican numrul vizitatorilor aproape s-a dublat n ultimii 10 ani, ajungnd n anul 2006 la 4,2 milioane de vizitatori. Marea majoritate a catedralelor celebre i siturilor religioase au cunoscut creteri similare: Lourdes, Fatima, San Giovanni Rotonde, Assisi, catedrala Canterbury, Geneva, siturile reformate din Germania, siturile biblice din lungul rutelor Apostolului Pavel din Grecia i Turcia. Destinaiile Pmntului Sfnt, cum ar fi Iordania i Israel au nregistrat, de asemenea, vizitatori record n noul mileniu.

Cltoriile misionare au crescut i ele de la 25000 de participani, n 1979 a 1.6 milioane participani n anul 2006. Turismul religios este deseori descris ca fiind o form de turism de ni72, un segment distinct pe pia*.O cltorie n scop religios cuprinde tot ceea ce cuprinde o cltorie obinuit: pachetul complet al cltoriei, furnizorii cltoriei, ageniile de voiaj i consumatorii, la care se adaug tur operatorii, liniile aeriene, hotelurile, pensiunile, slile de conferin, companiile de transporturi, meniurile turistice, birourile conveniilor i de informare turistic, atraciile, muzeele, restaurantele i serviciile de asigurare a cltoriei. Din punctual de vedere al consumatorului, turism religios cuprinde bisericile, organizaiile religioase, grupuri organizate i turiti individuali credincioi.

O cltorie n scop religios poate fi:

o excursie ctre o destinaie religioase (ex: Pmntul Sfnt);

o excursie n scop spiritual (ex: o conferin pe teme religioase);

o cltorie de agrement cu participare religioas (ex: croazier religioas)

Pentru cltoriile religioase se remarc o serie de destinaii preferate de credincioi: tradiionalele pmnturi cretine i evreieti din Israel, Iordania, Egipt, Turcia, Grecia, dar i din America de Nord, n ceea ce privete misionarismul, dou treimi dintre cltori sunt preluai de ctre America de Sud.

Motivele de cltorie sunt multe i variate, ns majoritatea oamenilor aleg s cltoreasc n locuri ncrcate spiritual i de credin pentru a o mprti cu ceilali, s exploreze lumea, s participe la evenimente religioase n grup sau individual, sau pentru a-i ajuta pe ceilali din punct de vedere:umanitar i spiritual.

Multe companii din lume, care promoveaz turismul religios, au intrat n ofensiv, lansnd pe pia produse i servicii din ce n ce mai atractive. De asemenea, a crescut numrul conferinelor i a conveniilor religioase care pun accent pe educaia religioas (Ex: conferina anual a Organizaiei Mondiale a Turismului sau conferina internaional a World Religious rJ*faveI Association din anul 2008). Recent (n august 2007), la Vatican s-a lansat propria curs aerian charter ce. ofer servicii de transport pentru pelerini ia locurile sfinte din Lourdes, Fatima, Santiago de Compostela, Czestochowa (Polonia) etc.

Circuite religioase (pelerinaje)Principalele destinaii sacre i caracteristicile locurilor destinate pelerinajelor pot fi asociate cu rute principale ale credinei: ale cretinismului, islamismului, iudaismului, hinduismului, budismului .a. Toate monumentele nscrise n Lista Patrimoniului Mondial sunt de nenlocuit i reprezint sursa principal de inspiraie spiritual n perioadele de istorice turbulente.

Religia este istoric asociat cu turismul. Cltoriile pelerinilor spre locurile sacre au reprezentat de fapt prima credin a cltorilor. Casele care adposteau n trecut clugrii au fost predecesoarele hotelurilor de astzi. Cderea regimului comunist i deschiderea granielor a fcut ca numeroi oameni s-i remhrieze credina i s poat cltori spre locurile sfinte. ri precum cele din Europa de Est, dar i Italia sau Spania se confrunt cu un interes exploziv pentru rutele religioase. Mai mult de 10 milioane de cretini au vizitat Lourdes - Frana (fig. nr. 8) n anul 2008, pentru a srbtori 150 de ani de la apariia Fecioarei Maria (din 1858). La catedrala St. Paul, de asemenea, s-a srbtorit 2000 de ani de la naterea apostolului.

Musulmanii, se deplaseaz i ei anual ctre Mecca, iar hinduii sunt atrai, -ntr-un numr impresionant (peste 75 milioane), atrai ctre nordul Indiei la Allhabad, locul unde se spune ca Brahma a oferit primul sacrificiu dup crearea lumii. n timp ce. o parte a siturilor religioase nscrise n Lista

72 Idem

Patrimoniului Mondial se ail n ruine, o alt parte a acestora continu s fie incluse n principalele circuite religioase preferate de turiti;

Unul din cele mai importante obiective religioase73 ale cretintii este fr ndoial Biserica Naterii Domnului din inima Bethleem-ului (fig. nr. 9), construit pe locul n care cretinii cred c s-a nscut Isus. Naterea miraculoas pe care se bazeaz toat dogma cretin a fost nregistrat de ctre apologetul iustin Martyr (anii . 100-165 d, Hr.), care a scris despre un copil nfurat n scutece, nscut pentru a salva lumea. Prima biseric ridicat pe te-ul sfnt a fost comandat de Elena, mama mpratului bizantin Constantine J, n anul 333 .Hr.. Ulterior a devenit una dintre cele mai des atacate cldiri din lumea antic - capturat i aprat succesiv de forele musulmane, profanat i apoi reconstruit. Actuala biseric este administrat n comun de ctre trei culte cretine - catolic, greco-ortodox i armean. O vizit la Biserica Naterii Domnului este o experien profund pentru oamenii de toate credinele.

Circuite (pelerinaje) religioase renumite

Circuite ale cretinismului ~ sitari cretine n Egipt (pe urmele cltoriei Familiei Sfinte - losif Fecioara Maria i lisns prin Egipt)14n timp ce turitii sunt preocupai s viziteze piramidele din Egipt, puini sunt cei care tiu care a fost cltoria Familiei Sfinte prin Egipt, dup ce aceasta a fugit de furia uciga a lui Herodot cel Mare. Alte cltorii ale rudelor lui losif i a Mriei, nainte de naterea lui lisus au fost consemnate i n cronicile patriarhului Alexandriei (Papa Theophilus), din anii 384-412 .Hr.

losif, Maria i Isus au nceput cltoria lor grea din Bethieem, trecnd peninsula Sinai ctre Farma, ajungnd la Delta Nilului prin Damietta. Oriunde au oprit, fie c doar au nnoptat sau au stat mai multe luni, acel loc a devenit foarte venerat de cretinii care alctuiesc 6 la sut din populaia egiptean.

Cretinii din Egipt au mers pe urmele Sfintei Familii i au ridicat mnstiri i biserici n locurile binecuvntate de prezena lor. Cele mai vechi biserici, ca cele de la Farma, sunt n ruine, altele - cu pereii ncrunii de secole de arderea lumnrilor - sunt restaurate de Asociaia Egiptean a Patrimoniului Naional, care are rolul de a conserva circa 25 locuri de-a lungul traseului, pentru turismul religios. Pe lng bisericile i mnstirile din Valea Wadi Natrum, ce reprezint oaze de calm n deert, alturi de micile chilii ale clugrilor, importante obiective n Zona Cretin, plecnd din Cairo mai sunt75:

El Muallaka (Biserica Suspendat), dedicat Sfintei Fecioare, un fost aezmnt patriarhal al Bisericii Coptice, ce i-a cptat numele de Ia locaia acesteia, deasupra turnului sudic al Vechiului Babilon. Este cea mai faimoas biseric Coptic cretin, de asemenea i prima biseric construit n stil basilican;

Biserica Sf. Sergiu, crei origine se presupune a fi nc n perioada cretin timpurie, la baza creia se gsete petera ce a adpostit Sfnta Familie;

Biserica Sf. Mercurie, construit n secolul 6 i restaurat n secolul 12.

O alt zona important este Zeitoun, unde se pot vizJta:

Biserica Fecioarei Maria din El Zeitoun (fig. nr. 10), construit n anul 1924, dup ce Fecioara Maria i s-a artat Paei Khalil Ibrahim i i-a cerut s construiasc o biseric, promindu-i acestuia c i va face apariia n acel loc, promisiune care a fost inut'odat cu prima apariie n anul 1968;

Biserica Maadi - locul unde a poposit Sfnta Familie etc.

Pelerinajul budhist^Majoritatea rilor budiste - China, Nepal, Myanmar, Sri Lanka, Bhutan, Vietnam, Laos, Cambodgia, Thailanda, Coreea de Sud i Japonia i-au construit temple sau mnstiri caracteristice indigene, dup stilurile arhitecturale din Bodh Gaya, un ora indian din districtul Gaza, statul Bihar.

Pentru buditi, Bodh Gay este cel mai important dintre cele patru situri de pelerinaj legate de viaa Iui Gautama Buddha, celelalte trei fiind Kushinagar, Lumbini i Sarnath. n 2002, Templul Mahabodhi (fig. nr. 11), din Bodh Gaya a devenit un sit al Patrimoniului Mondial UNESCO76.

Celelalte locuri ale budhismuiui sunt menionate de ctre Ananda, unul din discipolii lui Budha, care a specificat c im budist ar trebui s fac eforturi pentru a vizita, n timpul vieii sale de pe pmnt: Lumbini, locul naterii lui Buddha la poalele Himalayei, n Nepal, Bodhgaya, locul su de iluminare, Sarnath din Uttar Pradesh, unde a predicat pentru prima dat la cererea unui zeu hindus - INDRA i Kushinagar, de asemenea din Uttar Pradesh, unde i-a inut ultima predic, n anul 543 .Hr.

Toate aceste locuri i, n special, situl sacru din Bodhgaya atrage pelerini buditi, care vin pentru a medita i efectua diferite ritualuri la Templul Mahabodhi.

73 *** UNESCO, World Heritage List ri *** Egypt Travel Office75 *** 2007, Egipt, Ghid Turistic, Editura Rao/^6 *** UNESCO, World Heritage List

Acoperind aproape 6 hectare, complexul Mahabodhi, inclusiv templul mpreun cu mai multe construcii din jurul sitului sacru, a fost nscris pe i .ista Patrimoniului Mondial ONU, n.2002.Pelerinajul musulman

Pelerinajul la Mecca (hajj) - aezare declarata de Mahomed, nc din anul 629 d.Hr., drept centru al Islamului i loc al pelerinajului de trei zile - este considerat unul din cei cinci stlpi ai religiei islamice77 (fig. nr. 12). Fiecare brbat adult, care posed mijloacele necesare i este apt din punct de vedere al sntii, trebuie s mearg la Mecca cel puin o dat n via.

In timpul pelerinajului, musulmanii nu au voie s-i rad sau s-i tund prul i nici s-i taie unghiile. Acestui pelerinaj i sunt asociate diferite rituri i ceremonii, riguros etapizate. Cu 20 de kilometri nainte de a ajunge la Mecca, se practic o purificare ritual; urmeaz ceremonia