UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIADIPARTIMENTO DI ECONOMIA, GIURISPRUDENZA, SCIENZE POLITICHE,

INGEGNERIA, LETTERE E FILOSOFIA

Corso di laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità

Relatore:Chiar.mo Prof . Maurizio Maccarini

Correlatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni

Tesi di laurea a cura di Silvia Kostopoulos

Visual Marketing e Comunicazione cromatica

VISUAL MARKETINGRamo del marketing che si occupa della

parte estetica e quindi del rapporto tra prodotto, contesto in cui viene inserito e

immagine.

COLORE

Ha un ruolo fondamentale nel marketing perché va ad impattare considerevolmente il consumatore

• Aumenta la memoria

• Cattura l’attenzione

• Migliora l’informazione

• Influenza il comportamento del consumatore

FUNZIONI DEL COLORE

RUOTA DEI COLORI

COLORI COMPLEMENTARI

SIGNIFICATO DEI COLORI

L’interpretazione dei colori nel mondo è diversa, quindi varia

il loro significato.

SIGNIFICATO DEI COLORINEI PAESI OCCIDENTALI

SIGNIFICATO DEI COLORINEGLI ALTRI PAESI DEL MONDO

FATTORI CHE CONDIZIONANO LA SCELTA DEI COLORI

• Sesso del consumatore• Età del consumatore

Dati secondo il sesso

Dati secondo l’età

ANALISI DEI MEZZI PER LA VENDITA

• Punto vendita

• Pubblicità e Marchio

• Web

PUNTO VENDITAAumento di consumi in base all’

“atmosfera” creata nel punto vendita.Opera su due livelli :

Esterno Interno

PUBBLICITA’ E MARCHIO

Entrambi utilizzano il colore per veicolare un determinato messaggio e per offrire un

prodotto sul mercato.

Pubblicità: Il consumatore deve cogliere tutte le informazioni attraverso un grande impatto visivo;

Marchio: serve per fare breccia nelle menti dei consumatori; il colore determina per l’80% la sua riconoscibilità .

WEB

Alla base di un sito di successo c’è la grafica ed il giusto accostamento ed utilizzo dei

colori per attirare potenziali consumatori.

La maggior parte dei siti Web utilizzano degli schemi di colore:

- Monocromatici

- Acromatici

- Complementari

- Contrastanti

VISUAL MERCHANDISING

Ramo del Visual Marketing finalizzato all’incremento dei risultati commerciali

dei punti vendita.

Rappresenta l’ambito lavorativo che meglio utilizza le strategie del Marketing Visuale,

dando importanza al fattore estetico soprattutto attraverso il colore.