LAUSITZER RUNDSCHAU

Unternehmenspräsentation 2011

Was die Lausitz ausmacht...

07.04.2011 Seite 2

Wirtschaftliche Rahmendaten Brandenburg

Aktuelle Entwicklungen

� Anhaltender Strukturwandel führt zu Wachstum bei Dienstleistungsunternehmen

� Erfolgreiche Branchen in Brandenburg

− Automobile

− Luft- und Raumfahrt

− Energiewirtschaft

− Metalle

− Schienenverkehrstechnik

− Medizintechnik

− Biotechnologie

− Solarindustrie

− Kunststoffe/Chemie

− Ernährungswirtschaft

� Anhaltender Rückgang der Arbeitslosenquote (unter dem Durchschnitt der neuen Bundesländer)

� Ausbildungsplatzdichte in Brandenburg um 15,6 Prozent verbessert (Bundesschnitt: 6,8 Prozent)

� Öffentliche Investitionsquote in Brandenburg bei 16,3 Prozent (Bundesweit 13,9 Prozent)

� Brandenburg = Dynamiksieger im Bundesländerranking 2010

07.04.2011 Seite 3

Quelle: Landesregierung Brandenburg:Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg;Landesamt für Statistik Brandenburg, GfK, Europäische Union,Bundesländerranking 2010, Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft

− Windkraftanlagenbauer

− Tourismusgewerbe

Wirtschaftliche Rahmendaten LAUSITZ

Konjunktur im Herbst 2010

� Stimmung in der regionalen Wirtschaft hat sich deutlich aufgehellt

� Zuversicht für die weitere wirtschaftliche Entwicklung überwiegt

� Investitionsbereitschaft der Unternehmen steigt

� Positive Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt

07.04.2011 Seite 4

Wachstumskerne Brandenburg

� Motto der brandenburgischen Landesregierung: „Stärken stärken“

− seit 2005 auf Förderung von 15 regionalen Wachstumskernen

mit mind. 20.000 Einwohnern und 16 Branchenkompetenz-

feldern an 62 Branchenschwerpunktorten gesetzt

− Ziel: Ausgleich zur zukünftig geringeren Förderung durch

Bund / EU, Förderung der demografischen Entwicklung und

der unterschiedlichen Entwicklung in den Regionen des Landes

07.04.2011 Seite 5

� Wachstumskernen im Verbreitungsgebiet der RUNDSCHAU:

− Cottbus

− Finsterwalde/Großräschen/Lauchhammer/Schwarzheide/

Senftenberg/ („Westlausitz“)

− Spremberg

Quelle: Staatskanzlei Brandenburg

Wachstumskerne Brandenburg

Wachstumskern Cottbus - Ausgewählte Projekte

� Ausbau der Eisenbahntrasse Cottbus – Berlin

− für die Zuggeschwindigkeit 160 km/h

− Zur deutlichen Verringerung der Reisezeiten

− zur Anknüpfung an den Fernverkehr in Berlin, den BBI und die benachbarten Oberzentren

� Planung und Realisierung des 6. und 7. Bauabschnittes des Carl-Thiem-Klinikums Cottbus

− CTK ist Lehrkrankenhaus der Charité Universitätsmedizin

− Seit 1994: Kooperationsvertrag mit dem Sana-Herzzentrum, einem der führenden Herzzentren in den

neuen Bundesländern

� Energiezentrum an der BTU Cottbus

− Errichtung eines Forschungsneubaus an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus (BTU)

− Zum weiteren Ausbau der Kernkompetenzen in der Forschung

07.04.2011 Seite 6

Wachstumskerne Brandenburg

Wachstumskern Westlausitz – Ausgewählte Projekte

� Schaffung schiffbarer Verbindungen im Lausitzer Seenland

� Neubau Bildungszentrum SeeCampus Niederlausitz in Schwarzheide ab 2010/2011

Wachstumskern Spremberg – Ausgewählte Projekte

� Möglicher Abbau von Kupferschiefererz durch die KSL Kupferschiefer Lausitz GmbH:

− Aktuell Auswertung erster Probebohrungen

− Zwischen 2016 und 2020 könnte Abbau des Kupfererzes erfolgen

07.04.2011 Seite 7

Investitionen im Industriebereich seit 1990: ca. 4,3 Milliarden Euro

Ausgewählte Schwerpunktthemen

Airport Berlin Brandenburg International – BBI

� ab 2012: Konzentration des gesamten Flugverkehrs Berlin-Brandenburgs auf dem neuen Flughafen BBI

− Ziel: Region um den Flughafen unter die Top Ten der europäischen Flughafenstandorte

− Startkapazität von 27 Mio. Passagieren pro Jahr

− Erweiterung durch Module auf bis zu 45 Mio. Passagiere pro Jahr in den Folgejahren möglich

− ca. 40.000 zusätzliche Arbeitsplätze nach Fertigstellung prognostiziert

− Entfernung BBI zur Lausitz: rund eine Autostunde

� Potenzial für die Lausitz

− Entwicklung als Brückenstandort zum Flughafen

− Ansiedlung von Unternehmen ohne

unmittelbaren Zugang zum Flughafen

07.04.2011 Seite 8

Quelle: Flughafen-Berlin Schönefeld GmbH

Ausgewählte Schwerpunktthemen

Tourismus

� Brandenburg: breit gefächertes touristisches Angebot

� Lausitz

− eines der dichtesten Radwegenetze mit den meisten

Fernradwegen Brandenburgs

− verschiedenste Möglichkeiten der landschaftlichen Neugestaltung

durch Rekultivierung der Bergbauregion

− Bekanntestes Beispiel: Lausitzer Seenland

Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend

aus 10 Seen, schiffbaren Kanälen und Schleusen mit vielfältigen

Wassersportangeboten

− EuroSpeedway Lausitz

Größte und modernste Motorsport- und Eventanlage Europas

− Spreewald

eines der bekanntesten und beliebtesten Reiseziele Brandenburgs

sowie anerkanntes Biosphärenreservat der UNESCO

07.04.2011 Seite 9

Quelle: spreewald-info.com, eurospeedway.de

Ausgewählte Schwerpunktthemen

Brandenburg – Energieregion Lausitz

� Zielstellung der Landesregierung

− Brandenburg als international führender Standort zur Erforschung, Produktion, Anwendung und zum

Export zukünftiger Technologien rund um das Thema Energie

− Anteil der erneuerbaren Energien am Primärenergieverbrauch in Brandenburg: bis 2020 auf 20 Prozent

steigern

� Zur Zielerreichung

− Förderung regenerativer Energien (z.B. Solarenergie)

− 2008: Produktion von 40,5 Prozent der Photovoltaik-Anlagen für Deutschland in Brandenburg

− Ca. 5.000 Arbeitsplätze sind in dieser Branche, Tendenz steigend

− Erhöhung der Umweltverträglichkeit konventioneller Energieerzeugung (CCS- Technologie: CO2-

Abscheidung und Speicherung): Pilot-Kraftwerk des führenden Energieunternehmens der Region mit

CCS-Technologie seit 2008 in Schwarze Pumpe Betrieb

− Weiterentwicklung hängt von der Gesetzesentscheidung der Bundesregierung ab.

07.04.2011 Seite 10

Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020für das Land Brandenburg

Das Medienhaus

� Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck mit namhaften nationalen und regionalen

meinungsbildenden Titeln sowie Onlineangeboten

− Die Zeit

− Trierischer Volksfreund

− Saarbrücker Zeitung

− Südkurier

− Vznet (Betreiber von schülerVZ, studiVZ und meinVZ)

− My-Hammer

− Buecher.de

07.04.2011 Seite 11

� Buchverlage

− Rowohlt Verlag

− S. Fischer Verlag

− Verlagsgruppe Droemer Knaur

� Seit 1991 Tochter der Saarbrücker Zeitung

Produkte und Dienstleistungen des Medienhauses

� Regionale Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU

� Onlineplattform www.lr-online.de

� Anzeigenblatt LAUSITZ AM SONNTAG

� Brief- und Prospektverteilung

� Regionale Magazine

� Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen� Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen

� iPhone-App

� Druckerzeugnisse aller Art

07.04.2011 Seite 12

92 Prozent der verkauften Auflage wird im

Abonnement vertrieben!

Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU

� Ausgaben: 13 Lokalausgaben

� Auflage: 97.031 (Verbreitete Auflage lt. IVW II/2010)

� Leser: 250.000 (lt. MA II/2010)

� Leser/Exemplar: 2,5

07.04.2011 Seite 13

Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU -Mediadaten

AltersstrukturEinwohner

absolutLeserschaft

Reichweite in

Prozent

14 – 29 Jahre 110.000 20.000 15,7

30 – 49 Jahre 180.000 60.000 33,6

50 Jahre und Älter 290.000 170.000 59,2

Einkommen in Euro(Haushalts-Netto-Einkommen

Einwohner

absolutLeserschaft Reichweite in

Prozent

07.04.2011 Seite 14

Unter 1.000 80.000 30.000 34,9

1.000 bis 1.250 60.000 20.000 36,3

1.250 bis 1.500 80.000 30.000 39,5

1.500 bis 2.000 150.000 70.000 48,2

2.000 bis 2.500 120.000 50.000 44,2

2.500 bis 3.000 40.000 20.000 41,4

3.000 und mehr 50.000 30.000 48,8

Vergleich zum Vorjahr:

10.000 Personen mehr mit einem

Einkommen von 3000€ und mehr

Quelle: ma II/2010

Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU

Argumente für das Medium Tageszeitung

� Mit 60,7 Prozent ist die regionale Tageszeitung die

reichweitenstärkste Gattung

� Für 82 Prozent der Bevölkerung ist Anzeigen-Werbung

in der Zeitung glaubwürdig

� 74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung � 74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung

werben, seriös sind

� 61 Prozent finden Anzeigen sogar genauso interessant,

wie redaktionelle Beiträge

07.04.2011 Seite 15

Lt. ZMG 2010

Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU

Sonderwerbeformen

Titelkopfanzeige

07.04.2011 Seite 16

Eckfeldanzeige

Griffecke/Titelseite

Werbeforschungsprojekt RAM

� Schwedisches Marktforschungsinstitut Research and

Analysis of Media (RAM), Stockholm

� Webbasiertes Untersuchungs- und Analysesystem zur

Überprüfung der Werbewirkung von Anzeigen

� Erfasst Dimensionen der Werbewirkung

07.04.2011 Seite 17

Wahrnehmung Aufmerksamkeit Bewusstsein Emotion Erinnerung Verhalten

Werben auf LR-Online

� Transfer von Glaubwürdigkeit und Vertrauen des Werbemediums Tageszeitung im Online-Auftritt.

� Optimale Platzierung Ihrer Werbung durch gezielte Auswahl der Rubriken und Werbezeiten.

� Zielgruppenselektion nach Herkunft oder Interessen.

� Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.

07.04.2011 Seite 18

� Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.

� Höhere Werbewirkung durch den Einsatz animierter Werbemittel.

� Verlinkung Ihrer Werbung zu Ihrer Internetseite ermöglicht den Lesern, sich sofort über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.

� Erfolgskontrolle durch individuelle Auswertung Ihrer Kampagne.

www.lr-online.de

LR-Online ist die meistgenutzte Internetseite aller Tageszeitungen in Brandenburg

� Seitenaufrufe pro Monat* 11.211.970

� Besuche pro Monat* 912.177

� Seitenaufrufe je Besuch* 13

07.04.2011 Seite 19

(Quelle: IVW Dezember 2010)

www.lr-online.de

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6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000 Jan 10 - Dez 10

Seitenaufrufe 2010

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2.000.000

4.000.000

Jan 10 Feb 10 Mrz 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10

� Banner

� Rectangle

� Button

� Branding Day

� PR-Seite

� PR-Anzeige

� EdgeAd

� BanderoleAd

� Freisteller

� Link-Tipp

Werbemöglichkeiten Online

Standardwerbeformen Sonderwerbeformen

� Link-Tipp

� Rubrikensponsoring

� Foto-Contest

� Videowerbung

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ErfolgspaketGoogle-Werbung

Google

� Suchwort-Anzeige bei Google

− Umsatzsteigerung durch gezielte Kundenansprache

− Entwurf, Buchung und Pflege

− Verlinkung auf Homepage oder Mini-Website

� Suchmaschinenoptimierung

− Laufende Optimierung der Kampagne

� Suchwort-Anzeige bei Google

� Mini-Website

− Perfekte Ergänzung zur Suchwort-Anzeige

− Eigens auf Suchwort-Anzeige abgestimmte Seite

− Analyse und Auswertung der Kundenkontakte

� Suchmaschinenoptimierung

− Laufende Optimierung der Kampagne

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RUNDSCHAU mobil...

� 642.000 Zugriffe von Mobilsystemen (iPhone, iPad, Samsung...) über 14

Betriebssysteme in 2010 auf LR-Online (ohne Apps)

� iPad Apps

− Start am 17. Dezember 2010 � bis 17. Januar 2011

− 404 Downloads

� iPhone App

− Entwicklung Downloads (Kummulierte Zahlen)

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0

500

1000

1500

2000

2500

W1 W2 W5 W13 W26 20.Dez. 19.Jan 16. Feb.

Werben auf dem iPad

� Sie wollen Ihre Zielgruppe auch auf dem iPad erreichen?

Dann haben wir genau das richtige für Sie!

� Wir bieten Ihnen die Möglichkeit Ihre Werbebotschaft auf

attraktiven Werbeplätzen der iPad Zielgruppe zu präsentieren.

� iPad App der LAUSITZER RUNDSCHAU

− Start: Dezember 2010

07.04.2011 Seite 24

− Start: Dezember 2010

− Bereits im ersten Monat mehr als 10.000 Seitenaufrufe

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Pilotpreisen in unserer App:

− Titel- und Ressortseiten oder

− Artikelbereich

Nationale Portale

www.stellenanzeigen.de

� Einer der führenden deutschen Online-Stellen-Börsen

� Einmal schalten und auf bis zu 90 WebSeiten namhafter regionaler undzielgruppenspezifischer Partner erscheinen, wie z.B. stern.de, handelsblatt.de, vwi.de u.v.mhandelsblatt.de, vwi.de u.v.m

Besuche/Monat: 1,2 Mio.

Seitenzugriffe/Monat: 5,5 Mio.

Registrierte Bewerber: 512.522

Anzahl der Stellenanzeigen: 11.656

07.04.2011 Seite 25

Nationale Portale

www.immowelt.de

� Maximale Reichweite für Ihre Objekte

im Onlinemarkt der

LAUSITZER RUNDSCHAU

� Bundesweites Mediennetzwerk namhafter Tageszeitungen

Seitenaufrufe: 320 Mio.

Besuche/Monat: 9,6 Mio.

Objektanzahl: 960.000

07.04.2011 Seite 26

Sonntagszeitung LAUSITZ AM SONNTAG

Mediadaten

� Verbreitung:

− Cottbus, Spree-Neiße, Senftenberg

� Verteilung:

− Jeden Sonntag in allen Haushalten

� Themen:

− regionale Ereignisse− regionale Ereignisse

− aktuelle Spielberichte aus der Bundesliga

− Veranstaltungen/Termine

� Vorteile:

− Werbung im einzigen Printprodukt am Sonntag.

− Sonntags haben die Menschen Zeit, zu lesen und größere Kaufentscheidungen

zu überdenken!

− Verteilung an alle Haushalte in Cottbus, Spree-Neiße und Senftenberg.

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Beilagen- und Prospektverteilung

� Beilagen in der Tageszeitung

Verteilung an alle Abonnenten und erreichbaren Nicht-Abonnenten-Haushalte im Verbreitungsgebiet

� Direktverteilung

Verteilung Ihrer unpersonalisierten Werbung zielgenau und flächendeckend ohne Trägermedium

Zusätzlich...

� Digitale Beilage

07.04.2011 Seite 28

Veröffentlichen Sie Ihr Prospekt oder Aktionsangebot auf den Start- und den Unterseiten von LR-Online. Durch Klick auf das Werbemittel öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit Ihrer Beilage zum Durchblättern.

� Teaser- und Reminderanzeigen

Begleitende Anzeige, die bis zu 2 Tage vor oder nach dem Erscheinungstermin der Beilage erscheinen. Die maximal Größe beträgt 1/4-Seite

MemoStick – Exklusiv und interaktiv

Ihre Werbebotschaft, die haften bleibt...

� Der MemoStick klebt wie ein Post-it auf Seite 1 der LAUSITZER RUNDSCHAU bzw. LAUSITZ AM SONNTAG

� Gestalten Sie individuell Ihren MemoStick, z.B. als Gutschein, Erinnerungsnotiz, Einkaufszettel u.v.m.

� Der MemoStick wandert als Erinnerung von der Zeitung auf den Monitor, auf die Pinnwand oder in die Handtasche – Ihre Anzeige zum Ablösen und Aufheben!

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� Ausgabe: lokal

� Mindestbestellmenge: 12.500 Exemplare

� Sonderausführungen: 25.000 Exemplare Coupon Notes,

Membership Cards und Booklets

50.000 Exemplare für Rubbelfeld

und variable Daten

� Format: 76x76 mm

Regionale Magazine

Herausgabe von Sondermagazinen

� Erscheinung jährlich einmal bis monatlich

� Auflage von 30.000 bis 200.000

� Verteilung zielgruppengenau

− In der Region über Auslagestellen

z.B. „Viva Vita“ bei Ärzten, Krankenhäuser, etc.

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bei „Planbar“ in Schulen...

− oder in andere Publikationen

z.B. „Energieregion Lausitz“ über das Handelsblatt,

„Ferienzeitung Lausitz“ über den Tagesspiegel

Unsere Nachbarn: der polnische Markt

Einzigartig

� Anzeigenvermittlung deutscher Kunden in alle polnischen Tageszeitungen

� z.B. in Kooperation mit der GAZETA LUBUSKA bietet unser Medienhaus in der Grenzregion Brandenburg/Nordsachsen

− Reichweite 56,2Prozent

− verbreitete Auflage Mo-Fr 40.000 Ex.

− verbreitete Auflage Sa 93.000 Ex.

− Leser Mo-Fr 150.000

− Leser Sa 299.000

� Prospektverteilung in Polen und enge Zusammenarbeitmit polnischen Agenturen

� Übersetzungsarbeiten inklusive

07.04.2011 Seite 31

Druck von Akzidenzprodukten

Ihre Firmenzeitung aus einer Hand

� Die inhaltliche Themenwahl erfolgt durch Sie!

� Beschreibung des Events – Ankündigungscharakter

� Ticketing

� Servicethemen (Anfahrt, Übernachtung, etc.)

� Aufbereitung der redaktionellen Inhalte in journalistischem Stil

� Gestaltung/Layout, Satz, Druck

� Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung � Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung im benachbarten Ausland möglich)

� Druck: halbrheinisch, durchgängig, 4 farbig, bis 32 Seiten

07.04.2011 Seite 32

Lausitzer Rundschau Ticketing

� 18 Vorverkaufsstellen in der gesamten Lausitz, in Zusammenarbeit mit den marktführenden Ticket-Anbietern (CTS, Ticket Online).

� Mögliche Bewerbung mit einer wöchentlicher Ticketanzeige und/oder wöchentlicher Ticketspalte.

� Der Verkauf erfolgt über das Call Center, dem Servicecenter im Pressehaus sowie Servicepartnern im Verbreitungsgebiet.

07.04.2011 Seite 33

350 € pro Schaltung.

Gewinnspiele

Partnereinbindung in Gewinnspiel

Verlosung von

� Tickets

� Merchandising-Artikeln

� Meet and Greet

07.04.2011 Seite 34

Ausblick 2011

� Start „Meine LR“

Interaktive Leserreporterplattform mit sublokaler Berichterstattung

� Neue Produkte

Herausgabe eines Kinderkochbuches zum Thema gesunde Ernährung

07.04.2011 Seite 35

Ihre Ansprechpartner

Detlef Hockun

Anzeigenleiter

Tel.: (0355) 481-322

Irina Juckenburg

Stellvertretende Anzeigenleiterin

07.04.2011 Seite 36

Tel.: (0355) 481-322

Detlef.Hockun@lr-online.de

Tel.: (0355) 481-181

Irina.Juckenburg@lr-online.de