UVW Magazine 2012-1

UVWMagazinevoor uitgevers voor vak en wetenschap

JUBILEUMJAAR LOF PRIJS VOORVAKINFORMATIENUMMER10

2e jaargang nr. 1 | februari 2012 | losse nummers €5,75

‘‘...Bladen maken,da’s pas hard werken...’’.

Zorgeloos... Senefelder Mi� �

Prepublishing Drukken Nabewerking Logistiek Uitgeefdiensten

T: (0314) 355 616 F: (0314) 355 643 E: [email protected] I: www.senefelder.nl

Maar als het uiteindelijk aankomt op

prepublishing, drukken, nabewerking

en logistieke oplossingen, dan hoeft u

zich geen zorgen te maken. Senefelder

Misset regelt het. Uitstekend drukwerk

(en meer) tegen een eerlijke prijs.

073519_SMD Adv230x300OntzDf.indd 2 13-02-2008 12:48:56

‘‘...Bladen maken,da’s pas hard werken...’’.

Zorgeloos... Senefelder Mi� �

Prepublishing Drukken Nabewerking Logistiek Uitgeefdiensten

T: (0314) 355 616 F: (0314) 355 643 E: [email protected] I: www.senefelder.nl

Maar als het uiteindelijk aankomt op

prepublishing, drukken, nabewerking

en logistieke oplossingen, dan hoeft u

zich geen zorgen te maken. Senefelder

Misset regelt het. Uitstekend drukwerk

(en meer) tegen een eerlijke prijs.

073519_SMD Adv230x300OntzDf.indd 2 13-02-2008 12:48:56

Adv_A4.indd 1 3-11-11 16:31

INHOUD

JuryrapportLOF Prijs voor Vakinformatie 2012

2012

LOF Prijs voor Vakinformatie

20022012

LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 1 06-01-12 10:31

UVW Magazinefebruari 2012

UVW Magazine voor uitgevers voor vak en wetenschap is een uitgave van de Groep

Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW) van het Nederlands Uitgeversverbond,

Postbus 12040, 1100 AA Amsterdam Zuidoost, telefoon 020 - 430 91 50; website: nuv.nl

UVW Magazine voor uitgevers voor vak en wetenschap wordt vervaardigd door

FolioDynamica in opdracht van de Groep UVW

Interviews, overzichten en (bewerking van) teksten: Eric Ravestijn

Fotografie: Portfolio Fotografie, Den Haag (m.u.v. pagina 32)

Ontwerp en vormgeving juryrapport LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 en LOF-logo op de

voorpagina: Menno van der Veen, grafisch ontwerp / art direction

Fotografie juryrapport LOF Prijs voor Vakinformatie 2012: Hans Tak

Vormgeving: NG Productions, Zandvoort

Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd

gegevensbestand of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij

elektronisch, mechanisch, in fotokopie of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke

toestemming van de uitgever

24

30

2210

13

4 IneenzoektochtnaarbepalendeontwikkelingenenopmerkelijkekeuzesdiedeLOFPrijsvoorVakinformatiemaaktentotwathijnuiswerdendeveleaanmeldingsbrochuresenjuryrapportenvandeafgelopenjarendoorgeplozen

10 In2009wintdeinzendingdiehetmeestmultimediaaldenktenhandeltdeLOFPrijsvoorVakinformatie:ComputablevanVNUMedia.MetAlexBeishuizen,detoenmaligehoofdredacteurgaanweterugnaardatmooiemoment

13 JuryrapportLOFPrijsvoorVakinformatie2012

21 OverzichtvangenomineerdenenwinnaarsvandeLOFPrijsvoorVakinformatieendeLOFInnovatieprijsindejaren2002totenmet2012

22 AdformatievanuitgeverijKluwerwasdeeerstewinnaarvandeLOFPrijsvoorVakinformatie‘nieuwestijl’.MetMichaelvanOsgaanweterugnaar2001,hetjaarwaarinhetredactieteamendeuitgeverbesluitenhunvaktijdschriftintezendenvoordeLOFPrijs2002

24 VisiesopdetoekomstigeLOFPrijsvoorVakinformatiedoorEefkeSmit,bestuurslidvandeStichtingLucas-OomsFonds;FlipVuijsje,voormaligjurylidenjuryvoorzitter,enLizeAlink,voormaligjurylidensindsde2011-editievoorzittervandeLOF-jury

28 Overzichtvanvoorzitters,ledenensecretarissenvandeLOF-jury’sindejaren2002totenmet2012

30 AchterdeLOFPrijsvoorVakinformatie:deStichtingLucas-OomsFonds

31 OverzichtvandesponsorenvandeLOFPrijsvoorVakinformatie2012

3


2012


20022012


februari 2012UVW Magazine

2002Aannemer (Elsevier Bedrijfsinformatie) genomineerd voor

de LOF Prijs voor Vakinformatie

2002

Automatisering Gids (ten Hagen & Stam) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002

CRN (VNU Business Publications)

genomineerd voor de LOF Prijs voor

Vakinformatie 2002

Adformatie (Kluwer) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002

Sport Bestuur & Management (Arko Sports Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002

4

februari 2012 UVW Magazine

LOF Prijs beweegt mee met de ontwikkelingen in het vak

Spiegel van en voor het vak

2003

De LOF Prijs voor Vakinformatie is uitgegroeid tot dé kwaliteitsprijs

voor vakinformatie. Langs welke wegen die groei gerealiseerd werd, is

verborgen in de vele aanmeldingsbrochures en juryrapporten van de

afgelopen tien jaar. De redactie van UVW Magazine spitte ze voor u

door in een zoektocht naar bepalende ontwikkelingen en opmerkelijke

keuzes die de LOF Prijs maakten tot wat hij nu is.

▲

DeStichtingLucas-OomsFondsdateertvan1967envierdedaaromin2007haarveertigja-

rigjubileum.Terugkijkennaar1967isvoorhetdoelvanditartikelnietnodig;wijnemen2001alsvertrekpunt,betergezegdalsijkpunt.IndatjaarwordtergeenLOFPrijsuitgereiktmaardeUVW-prijsInternet2001.Hetideeachterdezeeenmaligeprijsisinternetsitestebeoordelenopdefunctionaliteitvoordegebruiker;detoegevoegdewaarde

tenopzichtevanhetfolioproduct,enhetgebruikvandetechnischemoge-lijkhedenvaninternet.Detekstvanhetjuryrapportademtverzuchtingbijinzendingendielatenziendatdever-leidinggrootisbestaandeuitgavenéénopééntekopiërennaarhetinternet.Erwordtnietgedachtvanuitdeinforma-tiebehoeftevandeklantofgebruiker,maarvanuitdewensgeldteverdienenmetbestaandecontentdoormiddelvaninternet,aldusdejury.

DeUVW-internetprijsvan2001blijktdeopmaatvoordeeersteLOFPrijsvoorVakinformatie,zoalswijdienuken-nen.Inde2002-editierichtdeLOFPrijszichvoorheteerstnietlangeralleenoppapier,maarookopwebsitesencombinatiesvanverschillendeuitgeef-producten.Dekwaliteitvandeinhoud;deproductmixendevormgevingzijnonveranderddecriteriawaaropdeinzendingenwordenbeoordeeld.Deengeomkaderingvan‘journalistieke

2003

Broadcast Magazine (Broadcast Press)

genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003

Computable (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003

Distrifood (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003

Gezond in Bedrijf (WEKA Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003

Management Tools (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs

voor Vakinformatie 2003

Vakinformatie 2003Vakinformatie 2003

Management Tools (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs

5


”De tijdschriftmetafoor domineert nog steeds de opzet van websites”

kwaliteit’uitvoorgaandejarenwordtverruimdtot‘kwaliteitvandeinhoud’,enwordtdanomschrevenmet‘dematewaarinderedactioneleinhoudvoldoetaandeeisendiehetvakstelt’.Ookdefunctionaliteitvanhetgebodene,eerdertoegepastbijdeUVW-internetprijs,endematewaarinwordtingespeeldopdewensenenverwachtingenvandegebruikerzijnaspectenvandeinhoude-lijkekwaliteit.JuryvoorzitterLeondeWolff(LeondeWolffMediamanagement)legdeaanhetbeginvandeprijsuitreikingin2002nogeensuitdatAdformatiedeeerstewin-naarisvandeLOFPrijsinzijnhuidigevorm.Devoorheentweejaarlijkseprijswasbedoeldvoorvaktijdschriftenterwijldehuidige,inmiddelsjaarlijkse,opvol-gerervanzichrichtopvakinformatieinhetalgemeen,dusnaasttijdschriftenookopboeken,nieuwsbrievenenoff-line-enonline-publicaties.Indietijdonderkennennognietalleuitgevershetbelangvaninternet,enhetnieuwemediumzitnognietinhetbloedvanuitgeversenvakjournalisten.“Detijdschriftmetafoordomineertnogsteedsdeopzetvanwebsites”,consta-teertdejury.

KwaliteitsprijsDe2002-editieisomnogeenandereredenopmerkelijk:de‘marketing’vandeLOFPrijswordtserieusterhand

genomen.Datuitzichbijvoorbeeldindewisselendevormgevingvandedeel-namebrochuresenjuryrapporten.Daarwordtsteedsmeerwerkvangemaakt:frissekleuren,opvallendevouw-ensluittechnieken,envoorzichtigver-dwijnenbestaandelogo’s,oubolligenreliektegelijk,naardeachtergrondomvervangentewordendooraandetijdaangepasteexemplaren.DeLOFPrijsisnietlangeralleenmaardeLOFPrijs,maarwordtdé–metaccentopdelettere–kwaliteitsprijsvoorvakinformatie.

Stimuleren en voorbeelden stellenDebehoefteaanvakinformatieveran-dertconstant,zowelquainhoud,vorm,alswijzevandistributie.Uitgeversenre-dactieszoekennaarnieuwecombinatiesvan,enevenwichttussenprintenonlineproducten,betogendeteksten,databan-kenenbeelden.Hetgevaarhypesnietteonderkennenénkoudwatervreesmakenhetlopenopdeevenwichtsbalktoteenavontuur.Tegendieachtergrondkrijgtdeprijsnieuwedimensies:deLOFPrijswildeevenwichtigevernieuwingvanhetaanbodaanvakinformatiestimulereneneenuitgaveofeencombinatievanuitga-vendietotvoorbeeldvoordeuitgeefsec-tordienen,prijzen.Distrifoodvan,toennog,ReedBusinessInformation,doetdatin2003hetbest.Hetspeeltvolgensdejuryuitermate

creatiefinopdeinformatiebehoeftevandedoelgroepenzetdaarbijeenscalavanmediaindienietalleeninformatieoverdragenmaardedoelgroeptevensemotioneelbinden.

De lezer regeertGaandewegbreekthetbesefdoordatdemetafoorvandeevenwichtsbalkgeenrechtdoetaandeweerbarstigepraktijk.Deuitgeverheeftinhetdagelijksuit-geeflevennietalleszelfindehand;kannietzelfbepalenwanneerhijeenvol-gendestapzet.Eenvergelijkingmeteenzelfsturendewervelstormlijktmeeropzijnplaats.Uitgeverijenbevindenzichinhetoog:hetlijktwindstilmaardatisslechtsschijn.Alsofdiepositienognietpenibelgenoegis,zitookhetecono-mischtijtegen:hetis2004.Dejuryconstateertdathetonderdein-zendingengeenjuweeltjesvaninnovatieentechnischvernuftaantrofmaarvoor-alpapierenproducten,zoalshetleeu-wendeelvanvakinformatienogsteedsoppapierverschijnt.VoorwinnaarBizz(ReedBusinessInformation)vindtdejurydateenterechtekeuze:“Ditbladisdaaromindeeersteplaatseenmediuminpapier,engegevendedoelgroepisditookdejuisteproductvorm.HetisknaphoeBizzdedoelgroepmetgefocusteartikelenenchecklijstenbedientenaanhetlezenzetwaarzijdatvannaturenietdoetalshetomachtergrondinformatiegaat.“Dejuryishaastlyrischoverdemanierwaaropderedactierechtdoetaanhetprincipedatdemarkt/delezerregeert:“Dezefunctionelekwaliteitkomtdichtindebuurtvanhetrapport-cijfertien,enhetzelfdegeldtvoordeprofessionelekwaliteit.Lezerswillenartikelenmetfocus,steedstothepoint,zodatjealsjedelaatstezingelezenhebtookpreciesweetwatjenougelezen

2004Assurantie Magazine (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004

Automotive (RAI Langfords) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004

Bizz (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004

Intermediair (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004

Recht.nl genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004

6


”De jury blijft zoeken naar excellentie met bewezen continuiteit”

hebt.”DejuryheefteveneensoogvoordecontinuïteitenmeldtdatBizzaltienjaarbestaat.

Breuk met traditioneeluitgevenEenvolgendejuryzietdathetvakeen‘kwantumhupje’maaktencreatiefnadenktoverdevraagmetwelkevraag-stukkendeklantworstelt.Het‘print-denken’wordtvervangendoorhet‘functiedenken’,datnietbegintbijeenmedium,print,ofonline,maarbijdegebruiker.Exemplarischdaarvooriswatdemakersvandewinnendeinzendingdeden:zijgingen,alshetware,virtueelwerkenbijhundoelgroep,hunklanten,omteontdekkentegenwelkeproble-menzijbijdeuitoefeningenvanhunbe-roepaanlopen,omdaarvervolgenseen(uitgeef )productvoorteontwikkelen.Desondankskosthetdejurymoeitetoteenunaniembesluittekomen:“Gaatdatnietwatver?;hetproductheeftzichnognietechtbewezen;hetproductistochwelbeperktvanopzet;magjeditvergelijkenmeteenvolwaardigvaktijd-schrift?”,zijndiscussiepuntendietertafelkomen.DejuryvandeLOFPrijs2005verdientlofdoorteonderkennendatdemultimedialecursusTravele-cademy(ReedBusinessInformation)débreukmethettraditioneleuitgevenbelichaamt.DeLOFPrijsraaktdaarmeeopdealin2002beoogdekoers.

TransformatieDeLOFPrijsopkoers.Desondanks,ofjuistdaarom,wordtin2006deLOFInnovatieprijsgeïntroduceerd.Deprijsbiedtruimteaanuitgeefproductendienoggeensolidestaatvandienstkun-nentonen,maarwelinspirerendeengedurfdevoorbeeldenzijnvanmogelijkkansrijkevernieuwing–zoalsTravele-

cademyin2005.Hetvoorgaandegeefttevensaandatersteedsveelwaardegehechtwordtaancontinuïteit.Datismisschienookderedenvoordeeis,sinds2005,datvaktijdschriftendiewil-lenmeedingennaardeLOFPrijsvoorVakinformatieaangemelddienentezijnbijHOI,InstituutvoorMediaAuditing(verder:HOI).Hetcriteriumvanecono-mischecontinuïteitgeldtnietvoordeLOFInnovatieprijs.Inhetjaar2006tekenendeeerstevoor-bodenvaneconomischeherstelzichaf.Hetvaktijdschriftblijftspringlevendenlaatzichgewilligcombinerenmetdeproductenvandetweede,nuchterder,internetgolf.Hetdanal33jaaroudeTechnischeRevue/TR-online(ReedBusinessInformation)wintdeeersteLOFIn-novatieprijsomdathetoudeennieuwemogelijkhedenopeenvernieuwendeeninspirerendewijzeweettestapelenenteverbinden.DeLOFPrijsgaatnaarIntermediairPortfoliovanhettoenmaligeVNUBusi-nessPublications.Niethetruimveertigjaaroudevacaturebladwintdeprijs,maarhetgeheleIntermediairportfoliometdaarinnieuwegidsenenjaarboekenenintermediair.nlalshoogwaardigevacaturesite.Dejuryspreektvaneen‘indrukwekkendetransformatie’.

In2007iscross-medialiteitzo’nvan-zelfsprekendheidgewordendathetdoordeLOF-jurynietlangeralsonder-

scheidendwordtervaren.Welvaltopdatdekwaliteitvannieuwe,vaakonline,extensiessomsachterblijftbijdievanhetvaaknogsteedsinprintverschij-nendemoederproduct.Opvallendisookdatmetnamedekleinereuitgeverijenzichonderscheidenmetverrassendeinitiatieveneninnovaties.Twinkle,eenmultimediaalplatformvoorwebwinkeliersvanBBP-BeerensBusinessPress,dateenjaareerderge-lanceerdwerd,doetalswinnaarrechtaandeuitgangspuntenvandeLOFIn-novatiePrijs.Omtevoorkomendateengeheelinno-vatiefuitgeefproduct–maareeneen-dagsvlieg–deprijstoegewezenkrijgtwerdin2006deaansluitingbijHOIalsvoorwaardegesteld.Ditjaartreedtdaarineenversoepelingop:hetHOI-criteriumgeldtalleennogvoorinzen-dingenmeteenadvertentieomzetbovende25.000euro.Laterwordtdezegrensopgetrokkennaar30.000euro.DejuryblijftzoekennaarexcellentiemetbewezencontinuiteitenvindtbeideinAuto&MotorTechniekvanReedBusinessInformationdatdaaromdeLOFPrijsvoorVakinformatiewint.Datuitgeefproductheeftzich,volgensdejury,inkortetijdwetenteontwikkelenvaneentraditioneelmaandbladnaareenrijkonlineuitgeefplatform.Hetiseenzelfverzekerdejurydieop-merktdattweebelangrijkemaatschap-pelijkeontwikkelingen–defeminise-ringendekomstvanprofessionalsmet

▲

2005Binnenlands Bestuur (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005

Emerce (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005

Management Support Media (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005

Tijdschrift voor Marketing (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005

Travelecademy (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005

7


eenallochtoneachtergrond–nietwordtteruggevondenintekstenbeeldvanvakuitgaven.DatzegtietsoverdejuryénoverdestatuurvandeLOFPrijsopdatmoment.

Nieuw uitgeverselanGeheelinlijnmethetgroeiendbelangwordtdeLOFPrijsin2008neergezetals‘demeestprestigieuzeprijsvoorvakin-formatie’.”Nederlandlooptvooropininternet-dichtheiden-gebruik”,schrijftdejury.Eindgebruikersenadverteerdershebbenzichmassaaltothetinternetgewend,endeverwachtingisdatdekomendeontwikkelingsgolfzichrichtopmo-bieleonlinetoepassingen.Hetgevolgdaarvanisdatvakenwetenschappelijkeuitgeverijenvolopinbewegingzijn.Doorallerleinieuwetechnischemoge-lijkhedendedenzichnooiteerderzoveeluitgeefmogelijkhedenvoor.Hetnieuweuitgevenkenmerktzichdoorsleutelbe-grippenalsklantgestuurd,connectivi-teit,interactie,betrouwbaarheiden‘ac-countability’.Bestaandetitelswordenuitgebouwdtotmerkgebondenonlineplatformenenprofessionelecom-munities.Uitgeefproductenzijnnooitmeer‘af ’engebruikersverwachtendat

uitgeefproductenwordenondersteunddoortalvandienstendienietzeldentotstandkomenviainteressantesamen-werkingenmetanderepartijen.“Uitge-versvoorvakenwetenschapzijnerhetafgelopenjaaruitstekendingeslaagdomtalvannieuwebusinessmodellenteontwikkelendievoldoendeperspectiefbiedenopgezondestrategischeeneco-nomischeproposities”,concludeertdejurynabeoordelingvandeinzendingen.Elementenvanhetvoorgaandevindtdejuryterugindewebsiteboerderij.nlvanReedBusiness.Dezewebsite–meteengoedbezochtecommunity;‘realtime’marktnoteringen;blogs;sms-alerts;‘leadgeneration’vooraanbiedersvankapitaalintensievemachines–iseenaandeeisenvanhetdigitaletijdperkaangepasteonline-extensievaneenvandeoudstevaktijdschriften.DaaromwinthetdeLOFInnovatieprijs2008.Opvallendisdatdejurybijhettoeken-nenvandeLOFPrijs2008vooral‘klas-sieke’eigenschappenvaneenpapierenproductbeoordeelt:hetformaat;hetpapier;devormgeving;demixvanjournalistiekegenresenhetbladritme.Datgekoppeldaaneensubstantieelaantalbetalendeabonnees,hetgroteaantalzakelijkeevenementendatge-

organiseerdwordtenhetcrossmedialeaanbod,maaktRetailTrendsMediatotdewinnaar.

Van print naar het web centraalIndeinschrijvingsbrochurevoorde2009-editievandeprijsiserveelaan-dachtvoorde‘exposure’,uitstraling,diehetgenomineerdwordenvoorofhetwinnenvandeLOFPrijsmetzichbrengt.Nietalleennaarlezersmaarooknaaradverteerders.Alleredendusomintezenden.In2009wordteenmaliggebrokenmetdegewoontedeuitreikingvandeLOFPrijstecombinerenmetdenieuwjaars-receptievandeGroepUitgeversvoorVakenWetenschap(verder:GroepUVW).DeGroepUVWviertindatjaarzijntienjarigjubileumendaaromwordtdeuitreikingvandeprijzenaandedaarvoorinaprilgeorganiseerdebijeen-komstgekoppeld.DeuitstralingvanhetwinnenvandeLOFInnovatieprijsgaatdezekeernaarre.Public,vanSduUitgevers.“Dezedapperelanceringvaneenijzersterkinnovatiefconceptdoethetuitgeefhartvandejurysnellerkloppen”,aldushetjuryrapport.Hetzijnvooralde‘lekkere’brutalemaartransparantepresentatieendemogelijkheiddeeltenemenaaneenprofielennetwerkopdewebsitediedejurytotdezeuitspraakbracht.Re.Publiczagindeogenschijnlijkdicht-getimmerdemarktvanoverheidsprofes-sionalsnogruimteenvuldedieinmeteenbreedensterkuitgeefconcept.ComputablevanVNUMediawintdeLOFPrijsomdathetbijdezegroteprint-uitgaveisgelukthetinternetcentraaltestellenenderedactioneleorganisatiedaaropinterichten.Hetweekbladisnietlangerdespininhetweb,maar

”Gebruikers verwachten dat uitgeefproducten worden ondersteund door diensten die tot stand komen via samenwerkingen met andere partijen”

2006 Bouwwereld (Reed Business Information)


Vakinformatie 2006

Kinderopvang (Reed Business

Information) genomineerd voor


2006

Medisch Contact (Springer Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006

Vastgoedmarkt (Sdu Uitgevers) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006

RetailTrends/RetailNews (RetailTrends) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2006

Spuitlicentie.nl (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2006

Technische Revue (Reed Business

Information) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2006

8

UVW Magazinejanuari 2012

eendeelvanhetmerkComputable.Dejury:“Hetweekbladismetsuccesuitge-bouwdtoteenbreedenrijkgeschakeerdmultimediaalplatform,waarvandesomderdelensterkerisdandedelenafzon-derlijk.”

Van uitgever naar informatieleverancierDeeconomischecrisiswordtgoedvoelbaarin2010.Metdecrisisheefthetnietstemakenmaarin2010houdtdeLOFInnovatieprijsoptebestaan.Erisdanbijnageenvakuitgevermeertevin-dendiegeenonlinetoepassingenheeftennietbijnadagelijksbezigismetin-novatieenverbeteringvanplatformen.Innovatiealszodanigkandaardoornietmeerbeschouwdwordenalseenopzichzelfstaandeprestatie.HetHOI-criteriumwordtin2010helemaallosge-latenomdatdeprintoplageeensteedsminderbepalenderolspeeltindeport-folio’svancrossmedialevakmedia.HetverdwijnenvandeLOFInnovatie-prijsheeftookconsequentiesvoordebeoordelingsdimensiesvoordeLOFPrijs:creativiteit,navigatieenonderne-merschapwordentoegevoegdaandebestaandecriteriainhoud,productmixenvormgeving.Dejurymerktopdatuitdeinzendingenblijktdattraditioneleuitgeversmeerenmeerinformatieleveranciersworden.Alsgevolgdaarvanverbreedtzichderedactioneletaakinvulling:hetbredepalletvanonlinefunctiesenkanalen–inclusiefmobiel–moet24uurperdagbespeeldworden.Eenandereontwikkelingdiedejuryziet,isdatdegrensvervaagttussenjour-nalistiekonafhankelijkecontentener-zijdsen‘embeddedcontent’anderzijds.Dejuryistenslotteaangenaamverrastdoordeaudioenvisueleoff-enonline

uitingendieonderhetmerkMedischContact(ReedBusiness)verschijnen.Hetbiedt,volgensdejury,medischebe-roepsbeoefenareninallefasenvanhunloopbaaneenuitstekendcrossmediaalplatformwaaropvelemediavormenwordeningezetwaarondertelevisie,portals,e-learningendocumentaires.

Integrale co-creatieDejurymerktopdatdeinzendingenvoorde2011-editieopvallendvaakafkomstigzijnvanjongeenonafhanke-lijkeorganisaties,veelaluitgeverijenensomsondernemingenmetuitgeefambi-ties.Hetaantalinzendingenvangroteportfoliomerkenenconcernuitgeverijenbleeftenopzichtevanvoorgaandejarenachter.Integraleco-creatievanuitgeef-productenwaarbijgebruikers,lezers,expertsenadverteerdersbetrokkenzijn,iseenontwikkelingdiedejuryditjaarwaarneemt.Ontsluitingenverrijkingvancontentviaonderandere:data-bases,tools,web-tv,streamingvideo,audio,onlinemagazinesenapps,endeinzetvansocialemediametsteedsmeercreativiteitenideeënrijkdomzijnanderetrendsdiedejurysignaleert.“Vakinformatiealseenultiemebele-venis”noemtdejuryhetwinnendeFoodInspirationMagazine.Veelvuldiggebruikvanaudiovisuelemiddeleneninteractiviteit,endebundelingvankennis,ervaring,gedrevenheid,intuïtieencommunicatiebudgetten-co-creatie

-zijnpraktischeuitwerkingenvandedoordejurywaargenomentrends.

Nuishet2012.Deterugbliktot2002laatgoedzienwelkeontwikkelingenhetvak,endeLOFPrijsalsspiegelbeelddaarvan,heeftdoorgemaakt.Hetlezenvanalleendetussenkoppenvanditartikelschetstaleenaardigbeeldvandewegendiehetvakbewandelde,envaaknogbewandelt,omaansluitingtehou-denbijdeveranderende(media)wereldvandoelgroepen.Watonderbelichtblijftmisschienhetbelangvanface-to-face-informatie-overdracht.Evenementen,seminars,rondetafelbijeenkomsten,enhoezeverdernoggenoemdworden,vormenintoenemendemateeenbelangrijkecomponentvanhetbusinessmodelvanvakuitgeverijen.Datgeldtook,enzekerinderecentejaren,voor‘tooling’.Doorhetmeeleverenvaneensoftware-laagdiedecontentnaadlooslaataansluitenopdewerksituatieenbehoeftenvange-bruikerskrijgtdecontentmeerwaarde.Saillant:decontenthoeftnietperseuiteigenuitgeefhuistekomenomsucces-volletoolstekunnenontwikkelen.HoehetdegenomineerdenvoordezeeditiewerkelijkvergingleestuinhetjuryrapporteldersinditLOF-jubile-umnummervanUVWMagazine.Daarleestuookwie,enwaarom,ditjaardeLOFPrijsvoorVakinformatie2012wint!n

”Om succesvolle tools te ontwikkelen hoeft de content niet per se uit eigen uitgeefhuis te komen”

2007

Intermediair portfolio (VNU Business Publications) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006

Auto en Motor Techniek (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007

Misset Horeca (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007

Tijdschrift voor Marketing

portfolio (Kluwer) genomineerd voor


2007

Dax Magazine (CCK Media) genomineerd

voor de LOF Innovatieprijs 2007

Kluwer Navigator (Kluwer)

genomineerd voor de LOF

Innovatieprijs 2007

9


2007

Fiscaal Totaal (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007

Sprout (VNU Business Publications)


Vakinformatie 2007

Twinkle (BBP – Beerens Business Press) winnaar van

de LOF Innovatieprijs 2007

Alex Beishuizen, oud-hoofdredacteur Computable

LOF Prijs als erkenning voor durf en daadkracht”Vrijwel alle inzendingen bieden

een crossmediaal platform”,

stelde de jury. De inzending die

het meest multimediaal denkt

en handelt wint dat jaar de LOF

Prijs voor Vakinformatie 2009:

Computable van VNU Media. Met

Alex Beishuizen, de toenmalige

hoofdredacteur van Computable,

gaan we terug naar dat mooie

moment.

AandeLOFPrijsvoorVakin-formatie(verder:LOFPrijs)iseengeldbedragverbondenvan

tienduizendeuro.DeeerstevraagaanAlexBeishuizen,tegenwoordigonderanderehoofdredacteurvanIntermediairbijVNUMedia,gaatoverdebestedingvandatbedrag.AlexBeishuizen:“ComputablemaaktedeeluitvanhetIT-clustervanVNUMedia.DetransitievanComputableisnietalleendoorderedactietotstandgebracht,maarerwarenveelmeerafde-lingenbijbetrokken.Daaromhebbenwemetenvoordemedewerkersvandeafdelingensales,marketingenredactieeenleukuitjegeorganiseerdomhentebelonenvoorhuninzet.Wemaakteneenboottocht,hebbenlekkergegeten,

Alex Beishuizen, toenmalig

hoofdredacteur van Computable

en thans hoofdredacteur

van Intermediair

10


2008

InCT (Letter & Geest) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008

Supply Chain Magazine (Springer

Uitgeverij) genomineerd

voor de LOF Prijs voor

Vakinformatie 2008

Praktijkblad Ondernemingsraad + ORnet (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008Sprout (VNU

Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008

LOF Prijs als erkenning voor durf en daadkracht

De winnaarsIn dit LOF-jubileumnummer ontbreekt het verhaal van de winnaars van de LOF Prijs voor Vakinformatie niet. In een tweetal artikelen vertellen Michael van Os, toenmalig hoofdredacteur van Adformatie (Kluwer) en winnaar van de LOF Prijs in 2002, en Alex Beishuizen, toenmalig hoofdredacteur van Computable (VNU Media) en winnaar in 2009, hun verhaal. Alex Beishuizen is tevens jurylid voor de LOF Prijs 2012.

huurdeneencaféaf,hebbengekaraooktenzijntenslotte,veiligheidvooralles,gaanslapenineenhotel.Alsjeeenprijswintmoetjedatvierenook.”

Intern supportDeprijswerdaanComputabletoege-kendvanwegedetransitievaneenvak-tijdschriftredactiedieookeenwebsiteonderhoudt,naareenonlineredactiedieookeenweekblad,enanderepro-ducten,maakt.HoeheeftdeLOFPrijsjulliedaarbijgeholpen?Beishuizen:“Infeitehebbenwede‘workflow’vanComputablehelemaalomgebouwd.Daarmeezijnwemedio2006begonnenenbegin2008kondenwemetrechtzeggendatComputableeenonlineredactiehad.Jekuntjevoor-stellendatdieombouwdenodigevoe-tenindeaardegehadheeft.Nietzozeerintechnischezin–demensendiedatvooronsrealiseerdenhaddenweinhuis–maarvooralindezindatwe‘support’moestenblijvenhoudenvoordeideeënwaarinvooralmijntoenmaligeadjunct,JohannesvanBentum,enikgeloofden.ToendejuryzichdoorhettoekennenvandeLOFPrijsachteronzeideeënendeuitvoeringdaarvanschaardeveran-derdeerindatopzichtveel.Hetwasvooronsfijndatwevlakvoorheteindevaneenlangdurigtrajecterkenningkregenvanbuitenaf.Natuurlijkwaserinterntrotsmaarerontstondineensookveelmeerbegripvoorwatwijwildenuitvoeren.De‘mind

set’veranderde.Datmomentumhebbenwegebruiktomhetcontentmanage-mentsysteem(verder:CMS)eveneensteveranderen.OokdatwasnognieteerdervertoondinNederlandenookdatzou,naaronsidee,Computabletoekomstbe-stendigermaken.ZonderdeLOFPrijswashetwaarschijnlijkveelmoeilijkergeweestomvoordielogischever-volgstapdehandenopelkaartekrijgen.Nukonermaandenlangeenontwik-kelaarophetCMSgezetwordenomdatmeninzagdatweaandetoekomstbouwden.Deovertuigingontstonddatweverdermoestengaanopdeingesla-genweg.”

Reacties van buitenafHoepaktehetwinnenvandeLOFPrijsexternuit?Beishuizen:“WijwildenhetLOF-logoopdewebsiteeninhetbladplaatsen.Omdathetofficiëlelogonietnaaronzesmaakwas,hebbenweeeneigenversiegemaaktendiehetgehelejaargebruikt;ookondere-mails.Alsjedaneenprijswintmoetjenatuurlijkwelopdetam-tamslaan,andersdoejejezelftekort.OokincommerciëlezinhebbenwegoedesiergemaaktmetdeLOFPrijsmaardeeffectendaarvanwarenvooralindirectmerkbaar.Hetgeeftweleenprettigesteuninderug.”Watvoorreactieskwamener?Beishuizen:“AardigomtevertellenisdatComputabletijdenshetombouw-procesveranderde.Hetweekbladwas

immersnietmeerdespilwaarallesomdraaide.Omdeformulevandewebsiteooktoetekunnenpassenophetweek-bladishetgerestylednaareen‘echte’weekkrant.DeartikeleninComputablewerdendaardoorkorter,terwijlvoordiepgaandereinformatieenforasteedsvakerverwezenwerdnaaronline.Datleverdeonskritiekop;sommigelezersvondenhetnietprettigenookdecol-lega’svanandereict-vaktijdschriftenmochtengraagmeewarigoveronzeverrichtingenspreken.HetvieldeLOF-juryookop,maarzijbegrependirectmetwelkdoelwijdatdedenenschrevendaaroverinhetjuryrapport.Toenhetdaarineenmaalstondbegreepdebui-tenwachthetineensookenkregenweanderereacties.”n

11

Benieuwd wat wij voor uw organisatie kunnen betekenen?Bel 0318 712 999 of mail: [email protected] www.publiqare.nl

Software forefficient

cross-media publishing.

Multi-channel publishingsolutions

uitgeverijen | intermediairs | corporates

Collecting and structuring content

Creating and optimising workflow efficiency

Bringing YOUR publications to the future

Implementing multi-channel publication technology


2012


20022012


Trends in de inzendingen voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

Het mededingingsveld van de LOF Prijs voor Vak-informatie bleek de afgelopen jaren steeds een goede barometer te zijn voor de stand van zaken in de

vakinformatieve uitgeefsector. De inzendingen vormen ook dit jaar een weerspiegeling van een aantal trends die in de sector zijn te ontdekken.

PioniersDe tijd dat kan worden volstaan met een tijdschrift en een website, met advertenties en banners ligt defi nitief achter de uitgeefsector voor vak en wetenschap. Doelgroepen en adver-teerders verkennen volop crossmediale mogelijkheden van het (mobiele) web en zoeken de dialoog en interactie. Uitgevers en media-ondernemers bewegen mee. De één wat meer dan de ander. Print staat al enige tijd onder grote druk door deze migratie, versneld door economische malaise, maar is in veel inzendingen nog wel een onmisbare omzetpijler. In toenemende mate worden de inkomsten geschraagd door veelal succesvolle congressen, evenementen en andere face to face informatie-overdracht en netwerkinitiatieven. Onder invloed van het wegvallen van distributie- en marketingdrempels beginnen uitgevers marktvergroting buiten de eigen landsgrenzen te verkennen. De snelle technologische, maatschappelijke en professionele veranderingen zijn niet eenvoudig te vertalen in duurzame rendementen. In de sector wordt volop geëxperimen-teerd. We zien dat met name uitgevers die allianties weten aan te gaan, succesvolle uitgeefmodellen in de digitale omgeving weten te realiseren.

Het pelotonIn het domein van de uitgeefpropositie varieerden de inzen-dingen van traditionele print tot diverse kleinere experimenten, van niet goed samenhangende merkextensies tot enkele indruk wekkende integrale concepten. Veel inzendingen waren goed ‘getooled’ maar zijn nog geen voldragen cross mediale mediaproposities. De inzendingen in het domein van marketing/sales betroffen crossmediale platforms waaruit duidelijk blijkt dat het pagina-gedreven adverteren is losgelaten. De adverteerder wordt of is sponsor of - nog vaker - een fi nanciële partner waarmee risico en resultaat worden gedeeld. In het domein content- en productuitvoering ontbraken vernieuwingen die indruk wisten te maken. Er waren weinig

Vooraf

inhoudelijk sterke en serieuze vaktijdschriftjournalistieke inzendingen. De inzendingen weten op een enkele uitzondering na, de lezer ook qua uitvoering niet echt te verleiden. Het merendeel van de inzendingen kwam dit jaar niet van de grote gevestigde uitgevers maar van kleine media-ondernemers die van scratch af aan een digitaal content-aanbod ontwikkelen voor nichemarkten. Er wordt veel gepionierd. Trial en error zijn niet van de lucht. Deze inzendingen betreffen jonge initiatieven, waarbij toekomstvisie, scenario’s en serieuze innovatie (nog) onvoldoende aanwezig zijn. Bij een deel van de inzendingen is er te weinig perspectief op duurzame verdienmodellen en zijn de concepten te weinig bedrijfseconomisch onderbouwd. Zij vielen dan ook in de eerste selectieronde om deze redenen af.

De inzenders hebben een beeld van het doel van hun inspannin-gen, maar formuleren deze vaak vanuit de eigen perceptie en aannames over de doelgroep in plaats van uit de vraag naar de toegevoegde waarde voor de klant of gebruiker. Er liggen kansen door in te zetten op de verbetering van de professionaliteit en het werkproces van de klant. Ict is een onderscheidende asset daarbij evenals de inzet van sociale media om de klant te kennen en te betrekken bij de productontwikkeling.

Participatie van gevestigde merkenVerhoudingsgewijs waren grote gevestigde merken onder-vertegenwoordigd in het mededingingsveld. Misschien dat zij de meeste last hebben van erosie in de traditionele advertentie-markten, uitholling van hun posities door nieuwe toetreders of van reorganisaties/kostenbesparingen in hun bedrijven. De overgang naar nieuwe uitgeefconcepten kan in een omgeving waar mede gestuurd moet worden op ‘shareholders value’ extra lastig zijn. De LOF-jury hoopt van harte dat de grote leidende merken volgend jaar weer volop meedoen en hun prestaties zullen delen met vakgenoten en stakeholders.

RolvervagingUit de inzendingen wordt duidelijk dat de uitgever een scala aan nieuwe rollen vervult om zich aan de markt te kunnen aanpassen. De genomineerde inzendingen worden dan ook gerealiseerd door dedicated wendbare kernteams waarbij de traditionele functieverdeling: uitgever - redactie - marketing/sales wordt los gelaten en deze functies in elkaar overlopen. De redactiefunctie is in een aantal gevallen veranderd in een regierol.

In tijden van transitie en economische tegenwind komt het in de uitgeefbranche meer dan ooit aan op inspiratie en creativiteit. Daarom beloont de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 de uitgeefprestaties in de vakinformatieve en professionele mediasector. Creatieve, innovatieve en duurzame prestaties zijn de sleutel naar de toekomst voor vakinformatieve media.


Juryproces2012 is het tweede jaar waarin de uitgeefprestatie centraal staat in de LOF Prijs voor Vakinformatie. In het eerste jaar leidde dit tot een kwalitatief zeer goed deelnemersveld; een niveau dat dit jaar in de breedte helaas niet werd geëvenaard waar door in de eerste beoordelingsronde gemakkelijk een kopgroep van voorlopige nominaties zich afscheidde van het peloton. De inzendingen werden eerst beoordeeld in één van de vak-domeinen: de uitgeefpropositie, marketing/sales of content- en productuitvoering. Vervolgens werden de voorlopig genomi-neerde inzendingen individueel beoordeeld waarna aan de hand van presentaties werd ingezoomd op interne en externe effecti-viteit en continuïteit. Daarna selecteerde de jury vijf ijzersterke nominaties die ieder voortreffelijk laten zien waar het bij ‘de state of the art’ van het uitgeven in 2012 om draait en die voor vakgenoten inspirerende voorbeelden bieden. Zo ontstond er een bont ‘boeket’, variërend van geïntegreerde workfl ow-tools, matrix portfolio-ontwikkeling, oogst van drie jaren innoveren tot en met een indrukwekkende re-branding en herpositio-nering. Alle vijf genomineerde uitgeefprestaties hebben alles bij elkaar meer dan voldoende reden om een nominatie te verdienen en de jury feliciteert hen daarmee van harte.

De apotheose in de slotfase was voor de jury een hele lastige opgave. Twee nominaties staken er met kop en schouders boven uit en waren favoriet van meerdere juryleden die ieder op goede gronden zijn of haar favoriet verdedigden. De twee overgebleven kandidaten hanteren een spiegelbeeldig concept: de een bedient een duidelijk afgebakende doelgroep via elk denkbaar kanaal en platform; de ander vertrekt vanuit een inhoudelijk domein en bedient meerdere doelgroepen en verticals. Uiteindelijk moesten er knopen worden doorgehakt en koos de jury als winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 de inzending die zijn zorgvuldig geïdentifi ceerde contentdomein op basis van actuele marktkansen succesvol onder een centraal merk in hoog tempo uitbouwt tot gids voor steeds meer doelgroepen.

Lize Alink,Voorzitter van de LOF-jury voor Vakinformatie 2012


20022012

Lize Alink (voorzitter), zelfstandig adviseur redactionele

strategie en ontwikkeling

Alex Beishuizenhoofdredacteur van Intermediair, zelfstandig

media-adviseur

Klaas de Boerdirecteur Amerstone, bureau voor media en

communicatie

Michael Damzelfstandig uitgeefadviseur marketing en sales

Frank Iwemadirecteur OrangeLane Media

Yvonne Joostenzelfstandig adviseur uitgeef- en

communicatieconcepten

Evert Pronkeditor in chief, a.i. Medisch Contact/Artsennet

Nineke van Dalenjury-secretaris

LOF-jury voor Vakinformatie 2012


Nominaties LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

SC Sdu Uitgevers

Kluwer is er met Infofi t in geslaagd om een propositie te ontwikkelen die een

bijdrage levert in het verbeteren van de service van de gemeente aan haar klant. Daarnaast levert Infofi t een oplossing die aansluit bij de stevige bezuinigingsopera-ties waar gemeenten op dit moment voor staan. Infofi t is een met content verrijkte ICT-oplossing die geïntegreerd in het bijstandstraject tijdwinst oplevert en het afbreukrisico verkleint door de uitge-kiende combinatie van ict en content. Infofi t stelt gemeenten in staat om kosteneffi ciënt te werken. De contentbase bevat ten opzichte van de concurrent veel vraag-en-antwoord-combinaties. Dat is een zeer heldere waardepropositie aan een duidelijke doelgroep. De groei-ambi-ties om de snelbalie uit te bouwen tot een frontoffi ce voor gemeenten, getuigt van visie. Daarnaast is de energie gericht op vergroting van het marktaandeel en uitbreiding van de tools en content. Bij dat laatste valt volgens de jury te denken

aan een koppeling met online betaal-systemen en toevoeging van formulieren. Infofi t wordt inmiddels door 40 gemeen-ten integraal gebruikt. Dit werd bereikt door een dedicated marketingteam waarbij maatwerk wordt geleverd en er meerdere stakeholders moeten worden bereikt. Daarbij is de realisatie van een verantwoorde lead time geen eenvoudige opgave. Over de positionering als zelfstandige brand is goed nagedacht. Dit product is een mooi voorbeeld van

Infofi t Kluwer

innovatie. Kluwer laat zien dat zij het nieuwe uitgeven beheerst (content, software en dienstverlening geïntegreerd) en is in de aanpak onderscheidend ten opzichte van de concurrentie. De relevan-tie voor de doelgroep blijkt uit de tevredenheid van de klanten over de werking en performance. En met de snelle adoptie in de markt is er een basis gecreëerd voor verdere marktpenetratie en daarmee continuïteit van de propositie.

SC is door de jury genomineerd als voorbeeld van een geslaagde ombouw

en re-branding. Bij de re-branding heeft Sdu het aangedurfd om de icoon ‘Staats-courant ‘ op de schop te nemen om

gerevitaliseerd en samen met het multimediale platform onder één overkoepelend merk werd gebracht. Het is knap hoe SC de merkwaarde (baken, inhoudelijke kwaliteit en betrouwbaar-heid) van de voorganger heeft weten te behouden en tegelijkertijd het stof er van wist af te schudden met onder andere de inzet van social media: een fanbase op Facebook, een LinkedIn Groep en volgers op Twitter. Er is naast het publiceren en signaleren van weten regelgeving nu ook ruimte voor duiding en analyse van diezelfde weten regelgeving - wat duidelijk meerwaarde voor de gebruikers oplevert. De uitgebreide database, de app en discussiefora maken het aanbod voor een ieder in de Haagse arena en de aanpalende gebieden compleet. Het werd allemaal tegelijk gelanceerd. De jury is benieuwd naar de volwassenwording van de diverse onderdelen en kanalen in de komende jaren.

grotendeels digitaal verder te gaan. De kenmerkende roze krant is een weekblad geworden. Het laat zien dat een klassieke titel uit 1815, met ongetwijfeld bij-behorende cultuur, succesvol kan worden,


Skipr sleept voor de derde keer een LOF-nominatie voor Vakinformatie in

de wacht. Dat is een enorme prestatie. Vorig jaar schreven we in het juryrapport dat ‘er een fundament is gelegd voor groei van het marktaandeel, versterking van de merkidentiteit en […] zicht op een fi nancieel gezonde exploitatie’. Die verwachting is ruimschoots uitgekomen. Aan het indrukwekkende aantal uitingen en kanalen (magazine, nieuwsbrieven, tv-programma’s, web-tv, round tables, evenementen, materclasses en boeken) werden vorig jaar social media toege-voegd. Deze kanalen dragen nu, met de themacommunities, substantieel bij aan het volwassen mediaplatform. De weekalert op zondagochtend is een slimme verrijking die goed aansluit op de behoefte van de doelgroep. 2010/2011 was voor Skipr na jaren van zaaien, een oogstjaar. De jarenlang consequent volgehouden innovatie-strategie heeft zich inmiddels meer dan bewezen. Het

krachtige samenspel van alle ingezette kanalen en media heeft geleid tot een verdubbeling van de omzet vergeleken met vorig jaar en met een uitstekend netto rendement. Daarmee is de continuï-teit van dit nog jonge merk gewaarborgd. Een multi mediaal platform dat in een tijd van recessie en transformatie in een relatief korte periode deze positie weet te verwerven op basis van een innovatief businessmodel, is een voorbeeld voor elke

ondernemende uitgever of uitgevende ondernemer op zoek naar een business-model met toekomstperspectief. Dat Skipr beschikt over een bevlogen vakman, een onder nemende uitgever/hoofdredac-teur en een team dat geen genoegen neemt met een Nee, ligt mede ten grondslag aan dit succes. De uitdaging voor de toekomst is om dit succes in zijn volle breedte te verankeren.

Skipr Springer Science en Business Media

Tuinbouw Communicatie / Groentenet.nl Tuinbouw Communicatie

Tuinbouw Communicatie is een multimediale uitgeefpropositie in een

horizontale ogenschijnlijk overvolle markt waarin Tuinbouw Communicatie in amper drie jaar succesvol een nieuwe uitgeefpropositie wist te lanceren. Dit ‘gat’ in de markt werd mede gedefi nieerd door degelijk marktonderzoek en ontwikkeld op basis van communicatie-behoeften van adverteerders waarmee allianties werden aangegaan. Door een online verticale uitwerking op gewas-niveau (!) werden nieuwe niches gedefi nieerd waarin gebruikers (lezers) en

toeleveranciers (adverteerders) geïnteres-seerd zijn. Tuinbouw.tv, de beeldbank en de marktplaats ondersteunen de gebrui-kers op een praktische manier bij hun praktijkvoering. Soms lijkt het onder-scheid per segment weinig verschillend.

Het totale concept biedt een stevige basis voor duurzame exploitatie met een gezonde marge. Het uitgeefconcept is uitstekend schaalbaar en vormt in dit geval zelfs de business propositie van de uitgeverij zelf. De nieuwsbrief en het magazine KAS hebben een verfrissende en vernieuwende vormgeving. De onafhankelijkheid van de content en de leesbaarheid moeten in de gaten worden gehouden; de kruisbestuiving met de site kan beter worden benut. De site oogt als een startpagina: veel tekst en weinig beeld, alles even belangrijk. In de contentmix worden diverse communica-tiekanalen, platforms en applicaties toegepast. Locale veilingprijzen e.d. zouden aanvullend goed tot hun recht kunnen komen via de toevoeging van sociale media. De communicatie-propositie voor de adverteerders kan nog scherper. Voor 2012 is Tuinbouw Communicatie een knappe uitgeef-prestatie die zeker een LOF-nominatie heeft verdiend.


Emerce is een multimediaal merk voor iedereen die business ontwikkelt met nieuwe media. Een

steeds grotere groep professionals in vrijwel elke branche wil dat en wordt lid. De keuze voor een centraal merk met in 2010 en 2011 in hoog tempo gerealiseerde verticale extensies dwingt bewondering af. Dit model biedt ruime mogelijkheden voor verdere groei. De afhankelijkheid van print ( magazine, jaarboek) wordt afgebouwd ten gunste van diensten waarin het gebruiksvriendelijke platform centraal staat. Daar vindt de interactie plaats en heeft de gebruiker toegang tot content en nieuws. Verdieping vindt plaats via segmentatie en thema’s, zoals de white papers, een indrukwekkende hoeveelheid dossiers en events met een vertienvoudiging van het aantal bezoekers in 2 jaar. Zo worden verschillende branches en doelgroepen bediend. De combinatie van vakjournalistiek, experts en crowd sourcing versterkt de cross medialiteit. In 2011 werden daar nog (internationale) award-events, een E-guide en een business course in de VS aan toegevoegd. Emerce bouwt prag-matisch, pro-actief en pionierend aan merk en continuïteit en laat een gezonde omzetgroei uit met name advertentie-inkomsten zien. In de 2,5 jaar dat het een zelfstandig mediamerk is, is Emerce er in geslaagd om een grondige positie op te bouwen in de gebruikersdoelgroep om van daaruit performance based proposi-ties te bieden en op te schuiven in de

waardeketen van de adverteerder. Drijvende kracht achter het succes is een multitaskend team met brede taakopvat-ting en met maar een één doel voor ogen: niet alleen merk maar marktleider zijn in e-innovatie. Verdere verbreding van de formule kan een spanningsveld opleveren qua focus en de ingenomen posities. Vooralsnog heeft Emerce marktleider-

Winnaar LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

EmerceLOF Prijs voor Vakinformatie 2012: en de winnaar is

Emerce - online business, media en marketing

schap bereikt door een verfrissend pragmatische benadering van groei-mogelijkheden in de markt. En dat niet alleen in een sterk concurrerende markt, maar ook in een tijd dat andere vaktitels vechten voor hun voortbestaan. Emerce laat zien dat een hogere positionering ruimte schept om te bewegen naar de toekomst. De ambitie spat er vanaf.

schap bereikt door een verfrissend schap bereikt door een verfrissend

is een multimediaal merk

ontwikkelt met nieuwe media. Een

vrijwel elke branche wil dat en wordt lid. De keuze voor een centraal merk met in 2010 en 2011 in hoog tempo gerealiseerde verticale extensies dwingt bewondering af. Dit model biedt ruime mogelijkheden

waarin het gebruiksvriendelijke platform

plaats en heeft de gebruiker toegang tot

plaats via segmentatie en thema’s, zoals

hoeveelheid dossiers en events met een vertienvoudiging van het aantal bezoekers

combinatie van vakjournalistiek, experts

E-guide en een business course in de VS



Webvideo Productions

CF_Advertentie_Marketing_Tribune_CAM-2.indd 1 25-11-2011 15:01:23


GeLOF

LOVa

LOVa

LOVa

LOVa

LOF In

LOVa

LOF In

enomF Prijs v

ge

2012 OF Prijs voor kinformatie

EmInSCSkTu


36DFoReSk


BoElIEMOSeSk


ACoMMZi

novatieprijs A Pr re


InPr ReSuSp

novatieprijs BoHSy

minevoor Vak

enomineerden

merce (Emercenfofit (Kluwer) C (Sdu Uitgeverkipr (Springer Muinbouwcomm

(Tuinbouwco

60° Marketing Suurzaam Geboood Inspirationeaxis (Elsevier) kipr Mashup (S

oekblad (Medialsevier FiscaalT

EX Profs (IEX MeMedisch ContacOpMaat (Sdu Uit

econd Sight (Sekipr (Springer M

rs Aequi (Stichtomputable (VN

Medisch ContactMisset Horeca (R

ibb/Bizz (Reed

MT Garageforu(Reed Busine

raktijkinfo Huis(Springer Uitg

e.Public (Sdu U

nCT (Letter & Geraktijkblad Ond

(Reed Busineetail Trends Mupply Chain Maprout (VNU Me

oerderij.nl (Reeealth Direct (Reync.nl (Sync)

eerdkinform/winnaars

e)

rs) Media) unicatie/Groen

ommunicatie)

Solution (Reed uwd (CEO Med

n Magazine (Sh

pringer Media)

a Business Presotaal (Reed Busedia)

ct/Artsennet (Rtgevers)

ecsi Media) Media)

ting Ars Aequi) NU Media) t (KNMG/Reed Reed Business) Business)

um/AMT Reparaess) sarts/Praktijkinfgeverij) itgevers)

eest) dernemingsraadess) edia (Business

agazine (Springeedia)

ed Business) eed Business)

en ematie en

ntenet.nl

Business) dia)

oot my Food)

ss) siness)

Reed Business)

Business)

atiewijzer

fo GGZ

d + ORnet

Trends Media)er Uitgeverij)

en wn LOF In

V

LOF

V

LOF

V

)

V

V

V

winnannovati

2007LOF Prijs voor Vakinformatie

Innovatieprijs


Innovatieprijs





aars ieprijs

genomineerd

Auto en Moto (Reed BusiFiscaal Totaal Misset HorecaSprout (VNU BTijdschrift voo

Dax MagazineKluwer NavigaTwinkle (BBP

Bouwwereld (KinderopvangIntermediair p (VNU BusinMedisch ContVastgoedmark

RetailTrends/RSpuitlicentie.nTechnische Re

Binnenlands BEmerce (VNU Management Tijdschrift vooTravelecadem

Assurantie MaAutomotive (RBizz (Reed BuIntermediair (Recht.nl

Broadcast MaComputable (VDistrifood (ReGezond in BedManagement

Aannemer (ElsAdformatie (KAutomatiserinCRN (VNU BusSport Bestuur

en/winnaars

or Techniek iness Informati(Reed Business

a (Reed BusinesBusiness Publicaor Marketing po

e (CCK Media) ator (Kluwer) – Beerens Busi

(Reed Business g (Reed Businesportfolio ness Publicatioact (Springer Ukt (Sdu Uitgeve

RetailNews (Renl (Reed Busineevue (Reed Bus

Bestuur (KluwerBusiness PublicSupport Media

or Marketing (Kmy (Reed Busine

agazine (KluweRAI Langfords) siness InformaVNU Business P

gazine (BroadcVNU Business P

eed Business Indrijf (WEKA UitgTools (Kluwer)

sevier BedrijfsinKluwer) ng Gids (ten Hagsiness Publicatir & Managemen

ion) s Information)ss Information)ations) ortfolio (Kluwer

iness Press)

Information) s Information)

ons) itgeverij)

ers)

tailTrends) ss Information)siness Informat

r) cations) a (Kluwer) Kluwer) ess Information

r)

tion) Publications)

ast Press) Publications) nformation) geverij)

nformatie)

gen & Stam) ons) nt (Arko Sports

r)

) tion)

n)

Media)

2008

Retail Trends Media (Business

Trends Media) winnaar van de


2008

Boerderij.nl (Reed Business) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2008

Health Direct (Reed Business) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2008

Sync.nl (Sync) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2008

21

UVW Magazine januari 2012

Het is waarschijnlijk niet leuk geweest voor de andere genomineerden, maar het

juryrapport laat er geen twijfel over bestaan dat er in 2002 maar één winnaar kon zijn: Adformatie. ‘Het bekende cliché dat door de jury lang moest worden nagedacht over de vraag wie de prijs verdiend heeft, kan deze jury zeker nu niet over de

Michael van Os, oud-hoofdredacteur van Adformatie

Winnaar van het eerste uurAdformatie van uitgeverij Kluwer was de eerste winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie ‘nieuwe stijl’.

Met Michael van Os gaan we terug naar 2001, het jaar waarin het redactieteam en uitgever Berend Jan

Veldkamp besluiten hun vaktijdschrift in te zenden voor de LOF Prijs 2002.

lippen krijgen. Want het was niet moeilijk’, staat in het juryrapport.Hadden jullie van tevoren al het gevoel dat het een gelopen race zou zijn ten gunste van Adformatie?Michael van Os antwoordt haast ver-bolgen: “Nee, absoluut niet! Dat zou geen recht doen aan de kwaliteit van de andere genomineerden: eveneens titels van naam en faam. (zie het overzicht van winnaars en genomi-neerden elders in dit nummer; red.) Misschien heeft de bekendheid van Adformatie, als vakblad dat ook het uitgeefvak bedient, ons een licht voordeel gegeven, maar het kan natuurlijk ook zou zijn dat juist die bekendheid heeft geleid tot een ex-tra kritische beschouwing van onze inzending.”

Kwaliteit van de juryAdformatie was ook voor 2002 al een bekend en gezaghebbend vaktijdschrift. Dat heeft jullie niet

weerhouden in te zenden?Van Os: “Wat meegespeeld heeft is dat wij de LOF Prijs als een, voornamelijk, journalistieke prijs beschouwden. Dat Arendo Joustra, een vooraanstaand én praktiserend journalist, (hoofdredacteur Else-vier; red.) zitting had in de jury was daar voor ons de exponent van. Naast Arendo zaten er nog meer mediapersoonlijkheden in de jury. (zie het overzicht van juryvoorzit-ters en juryleden elders in dit num-mer; red.) Rik Rensen bijvoorbeeld van RTL iMedia.”

Delicaat evenwichtKun je in een paar woorden zeggen hoe je op het winnen van de LOF Prijs terugkijkt? Van Os: “Ik vond het een bekroning voor onze journa-listieke kwaliteit en -onafhankelijk-heid.” Kun je dat uitleggen? Van Os: “Weinigen staan er misschien bij stil, maar Adformatie zat, en zit nog

Michael van Os, LOF Prijs

winnaar van het

eerste uur

2009


Ars Aequi (Stichting Ars Aequi) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009

Computable (VNU Media) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009

Medisch Contact (KNMG/Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009

AMT Garageforum/AMT Reparatiewijzer (Reed Business) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2009

22


”Vaktijdschriftjournalistiek is de moeilijkste vorm van geschreven journalistiek”

steeds zo bovenop een wereld vol commercie dat het een kunst is om daarin als onafhankelijke redactie overeind te blijven; niet besmet te raken. De lezers zijn de adverteer-ders; dat geldt natuurlijk voor wel meer vaktijdschriften, maar toch. In de reclamewereld zijn sociale ontmoetingen – op seminars, pre-sentaties, prijsuitreikingen maar ook in de zogenoemde reclamecafés – haast dagelijkse praktijk. Ook zon-der LinkedIn, Facebook en Twitter hadden ik, en de redactieleden, een uitgebreid sociaal netwerk dat voor een belangrijk deel ‘face-to-face’ on-derhouden werd. Het is niet eenvou-dig in al die contacten steeds vol-doende, maar ook weer niet te veel, afstand te houden. Het is steeds zoeken naar het delicate evenwicht tussen de onafhankelijke journa-list en het lid van het netwerk. Dat maakte het voor ons niet makkelijk en daarom ben ik er trots op dat wij toen de LOF Prijs wonnen.”

Stimulans om door te gaanWat heeft het winnen van de LOF Prijs voor Adformatie betekend?Van Os: “Wij hebben wel rond-gebazuind dat Adformatie het vaktijdschrift van het jaar is, niet zozeer naar onze adverteerders maar met name naar onze collega’s bij de publiekstijdschriften en de dagbladen. De LOF Prijs had in de reclame- en mediawereld toen nog niet de bekendheid die het nu heeft. Vooral dagbladjournalisten, maar ook wel de journalisten bij publiekstijdschriften, konden zich nog wel eens laatdunkend uitlaten over vaktijdschriftjournalisten: zijn

ze wel kritisch genoeg; zijn ze onaf-hankelijk; schrijven ze wel behoor-lijk en ziet zo’n vaktijdschrift er wel een beetje fatsoenlijk uit?, vroegen zij zich af. Met de LOF Prijs op zak, toegewezen door een jury die er toe doet, konden we onze criticasters het zwijgen opleggen.Adformatie is niet wezenlijk ver-anderd na het winnen van de LOF Prijs. Het was voor ons wel een sti-mulans om door te gaan op de inge-slagen weg. Vergeet niet dat ook Ad-formatie in die tijd onder vuur lag van concurrenten. NieuwsTribune en Reclameweek maakten het ons op redactioneel terrein in die jaren best lastig. De hoofdredacteuren en redacteuren van onze concurrenten

maakten net zo goed deel uit van de ‘inner circle’ van de reclame- en mediawereld en zochten net als wij naar redactionele primeurs.”Wat heeft het voor jou persoonlijk betekend?Van Os: “Ik ben al zo’n zes jaar weg bij Adformatie. Het ingelijste jury-rapport hangt nog steeds op mijn werkkamer. Zegt dat genoeg?”

VaktijdschriftjournalistiekWat hebben jullie met de aan de LOF Prijs verbonden tienduizend euro gedaan?Van Os: “Ik wilde het geldbedrag besteden aan het opzetten van een

modern redactiearchief voor Adfor-matie. De redactie en mijn toenma-lige adjunct, Léon Bouwman, zagen echter meer in een groots feest op één van de Amsterdamse grachten, met zelfs een optreden van cabare-tier Micha Wertheim. Ik werd dus ‘overruled’ maar heb ook van dat feest genoten.”Ik hoor je in dit gesprek regelmatig het woord ‘journalistiek’ gebruiken en benadrukken. De LOF Prijs is getransformeerd van een journalis-tieke prijs naar een uitgeefprijs. Wat vind je daarvan?Van Os: “Ja, die transformatie is weliswaar in 2002 ingezet maar in de beginfase lag naar mijn gevoel toch nog erg de nadruk op het jour-

nalistieke aspect. Ik begrijp dat de LOF Prijs moet bijblijven bij de ont-wikkelingen in het vak maar vind het tegelijkertijd jammer dat dat ten koste gaat van de aandacht voor het journalistieke ambacht. Ik heb voor uiteenlopende media gewerkt en ben tot de conclusie gekomen dat vaktijdschriftjournalistiek de moei-lijkste vorm van geschreven journa-listiek is. Juist omdat je als vakjour-nalist zo dicht bij de lezersdoelgroep staat; daar zelf deel van uitmaakt. Voor het vaktijdschriftjournalistieke ambacht zou best weer wat meer aandacht en waardering mogen zijn.” n

Misset Horeca (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009

Zibb/Bizz (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009

Praktijkinfo Huisarts/Praktijkinfo GGZ (Springer Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2009

re.Public (Sdu Uitgevers) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2009 23


EldersinditjubileumnummervanUVWMagazineblikkenweterugoptienjaarLOFPrijsvoor

Vakinformatie(verder:LOFPrijs).Maarnudetoekomst:moeilijkertevoorspel-leniswaardeprijsgeruimetijdvannuzalstaan,ofbetergezegdvoorzalstaan.MetdieruwetijdbepalinginhetachterhoofdsprakenwedaarovermetEefkeSmit,bestuurslidvandeStichtingLucas-OomsFondsenFlipVuijsje,voor-maligjurylidenjuryvoorzitter.Hetlaat-stewoordisaanLizeAlink,voormaligjurylidensindsde2011-editievoorzittervandeLOF-jury.Alsleidraadbijhetgespreklegdenwijhendrievragenvoor:•moethetoordeelvandegebruikervan

vakinformatieeenprominentereplaatskrijgeninhetbeoordelingsproces;

•moetermeeraandachtzijnvoorde

Drie visies op

De LOF Prijs in 2020

De LOF Prijs voor Vakinformatie heeft zich ontwikkeld van een

‘Vakpersprijs’ via ‘LOF Prijs voor Vaktijdschriftjournalistiek’ naar de

huidige ‘LOF Prijs voor Vakinformatie’. De focus van de prijs verschoof

van journalistieke- naar uitgeefprestaties/uitgeven. De vraag is wat het

toekomstige kernpunt van de LOF Prijs zal zijn.

commerciëleprestatiesvandeinzen-dingen;

•moetjournalistiekeenbelangrijkerbeoordelingscriteriumworden.

Delaatstevraagwordtingegevendoorhetideedatdeafzender/hetmerkwaaronderinformatieverschijntsteedsbelangrijkerwordtindenogsteedsuitdijendehoeveelheidinformatiedieprofessionalsterbeschikkingstaat.

Bestendige kwaliteitEefkeSmitkomtgaandeweghetge-sprektotdeuitspraak“datdeLOFPrijsergaatuitzienzoalshetvakerdanuitziet”.Opmerkelijkwanthaaropmer-kingsluitnaadloosaanopdekopvanheteerdergenoemdeartikeloverhetverledenvandeLOFPrijs:deprijsiseen

spiegelvanhetvak.Smitlichttoe:“Indebeginjarenvandeprijswasjournalistiekekwaliteitnogdedragervanhetbusinessmodelvanvak-uitgeverijen.Dathoordebijdietijd.Eenuitgeverijdiezichdaarinbekwaamdekonhaastvanzelflezersenadverteer-dersaanzichbinden.Zendenvaninfor-matieenniethetontvangenvoerdetoennogdeboventoon.Hetisdaaromlo-gischdatindiejarenvandeLOFPrijsdenadruklagophetaspectjournalistiekekwaliteit.Inhetafgelopendecenniumverschoofdeaandachtnaarwebtoepas-singen,metdeLOFInnovatie-prijs,ookeenechteweerslagvandieperiode.”Enwatbetekentdatvoordetoekomst?Smit:“Ikdenkdathetsuccesvanhetbusinessmodelachtereeninzendingindetoekomsteensteedsbelangrijker

2010Elsevier FiscaalTotaal (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010

Skipr (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010

Boekblad (Media Business Press)


Vakinformatie 2010

Second Sight (Secsi Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 201024


elementzalzijnvoordeprijs.Ineenelektronischeomgevingstaatdegebrui-kercentraal,enveelminderdejourna-list.Doelgroepenzijnallangnietmeeralleenaangewezenopwatuitgeverijenzenden,enhebbenzichontworsteldaandepassieveontvangersrolvanweleer.Zezoekenhuneigeninformatiebijelkaar.Professionalszijnsteedsvakeractieveinformatieverzamelaarsdieuitsteedsmeerbronnenkunnenkiezen.DeLOFPrijszalindetoekomsttebeurtvallenaanhetvakmediumdat,ofdeuitgeverijdiezichheteerst,hetbestofopdemeestcreatievewijzeeenbusinessmodelhanteertdatpreciesaansluitopwatdegebruikerwilenzoekttemiddenvanalleaangebodeninformatie.Metsuperieurejournalistiekekwaliteitalleenbenjeindetoekomstdusgeenautomatischewinnaar.Journalistiekekwaliteitalsopmaatvoorautoriteitis,zekerinhethuidigetijdsgewricht,steedsmindervanzelfsprekend:demaatschappijisautoriteitsmoe.Datgeldtookvoordegebruikersvanvakinformatie.Diewillenzelfhunwegvinden.”Watvoorwinnaarsziejedanvoorje?Smit:“Niemandkanindetoekomstkijken.Hetzalmijnietverbazenalsdegrotewinnaarsvandetoekomstuiton-verwachtehoekkomen.Bedrijven,uit-

geeftoepassingenen,vooral,businessmodellenbetreffendienunogmaarbijeenenkelingbekendzijn.WievoorzagdeopkomstvanGoogleenFacebookendehernieuwdedoorbraakvanAppletienjaarterug?”Blijftnietsbijhetoude?Smit:“Jawel,jawel!Ikdenkdatdetoekomstigewinnaarsietscruciaalsgemeenzul-lenhebbenmetdehuidigeeneerderewinnaars:zijzulleneen,watiknoem,‘bestendigekwaliteit’vertegenwoordi-gen.Datsluiteendagsvliegenuit.Kijknaardeeerderewinnaars:hetwarenbijnaallemaalfenomeneninhuntijd,kendeneenfaamdiesomstotopdedagvanvandaagvoortduurt.Dewinnaarsvanweleerwarenbetekenisvolvoorhetvakwaarinzijactiefwaren.DehuidigeLibelle-lezereszalSheherazade(colum-nisteMiepRacké-Noordijk;red.)mis-schiennietmeerkennenmaarinhaartijdwaszijeenfenomeeneneenterech-tewinnares.IdemditovoorBibeb(Eli-sabethMariaLampe-Soutberg,bekendinterviewstervanVrijNederland;red.)enRenateRubinstein(onderanderecolumnistevoorVrijNederland;red.).ZoalsjeweetbemoeithetbestuurvandeStichtingLOFzichnietmetdejureringenlaathetalleruimteaandejuryzelf.Oppersoonlijketitelwilikwelzeggendatikvinddatopiederejurydedure

plichtrustomdekwaliteitsstandaardvoordeLOFPrijshoogtehouden.Hetimagovandeprijsendestandaarddiedeprijszetwordtnaarmijnideevooralbepaalddoordeeerderewinnaars.Wijkunnenbeleidmakenoverdecriteriavoordewinnaarstotwijspreekwoorde-lijkeenonswegen,maarindebelevingvandemensenisdeLOFPrijssynoniemaanderijprijswinnaarsoverdejarenheen.Wieinstuurtzalvooraldenken:‘Wilikindatrijtjeterechtkomen?”

Derde geldstroomFlipVuijsje,jurylidindejaren2002-2005enjuryvoorzitterindejaren2006-2008,raaktegeïnspireerddoorhetgesprekendevragen,envertrouwdehetvolgendeaanhetpapiertoe.“Eéndilemmawaarmeedejuryinmijntijdregelmatigtemakenkreeg,wasdevraagofnaast‘klassieke’,periodiekeuitgavenmetvooraljournalistiekecon-tent–nieuws,achtergronden,duiding–ookmeer‘database’-achtigeuitgaven

”Mogen producenten van businesstools die niet te boek staan als ‘uitgevers’ óók gaan inzenden voor de LOF Prijs?” ▲

Eefke Smit, bestuurslid van het Lucas-Ooms Fonds

IEX Profs (IEX Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010

Medisch Contact/Artsennet (Reed Business) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010

OpMaat (Sdu Uitgevers)


Vakinformatie 2010

25

‘meemochtendoen’.Onsstandpuntwas,datook‘database’-publishingbinnenhetdomeinvaltdatdoordeLOFPrijswordtbestreken:hetgaatimmersookhieromhetaanbiedenvanspeci-fieke,exclusieveen‘proprietary’cón-tent.Welwashetindepraktijkzo,datdemeestegenomineerdenenwinnaars,inclusiefdievandeLOFInnovatieprijs,afkomstigwarenuitdeklassiekecate-gorie.Alsikvijftottienjaarvooruitkijk,zieikeenpaartrendsenverschuivingendieookdeLOFPrijszullenraken.Dieheb-benerallemaalmeetemakendat(ook)uitgeversvanvakinformatietemakenhebbenmeteenvoortgaandeerosievanhettraditionelebusinessmodel.Datbusinessmodelstoeltopcontent,gege-nereerddooreeneigenredactie,enviawelkplatformdanookverspreid,dievooralbestaatuit‘nieuws,achtergron-denenduiding’.Daarmeewordenmeerdankostendekkendeinkomstenvanle-

zers,adverteerdersofbeidegegenereerd.Dieerosiewordtvooralveroorzaaktdoordatviahetinternetsteedsmeercontentdiegelijkisaan,ofkandienenalssubstitutievoor,‘traditionelecon-tent’,vanuitallerleibronneningratisvormengemakkelijktoegankelijkbeschikbaarkomt.Daardoorverliezenuitgeversenredactieshunmonopo-liepositieindezensteedsmeer.Ookdatabase-publishingzalonderdezetrendstelijdenhebben,zijhetinveelmindermatedanhetklassiekeuitgeven.Eeneerstetrenddieikzie,isdaaromdeverschuiving,binnenhettotaleuniver-sumvanvakuitgaven,naareengroteraandeelvoordatabase-uitgaven.”

”Noodgedwongenopzoeknaarnieuwecategorieënvanrenderendeuitgaven,zullenvakuitgeversverderookeendrijvendekrachtzijnachtereentweedetrend:eenverschuiving,binnenhettotaleuniversumvanactiviteitenvanvakuitgevers,naareengroteraandeelvoorhetaanbodvan(business)tools,meestalindeplaatsvaneensoftwareap-plicatie,inplaatsvancontent–zowelklassiekecontentalscontentindevormvaninformatieuitdatabases.Voorde(juryvande)LOFPrijsbrengtditeenlastigdilemmametzichmee.Enerzijdsishetmakenenvermarktenvanbusinesstoolseenactiviteitvan(ook)vakuitgevers,enkomthetboven-

dienookregelmatigvoordatproducteneencombinatiezijnvanpuresoftwareénspecifieke,proprietarycontent.Anderzijdswordenbusinesstoolsookaangebodendoorpartijen,vaaksoft-wareproducenten,dienietteboekstaanals‘uitgevers’.Mogendielaatstgenoem-dendanóókgaaninzendenvoordeLOFPrijs?Ofmoetentoolsdieuitsluitendbestaanuitsoftware,zondercontent-component,sowiesojuisthelemaalwordenuitgesloten?

Eenderdetrend,tenslotte,isdatcon-tent,inclusiefvakinformatie,steedsvakerzalwordenaangebodendoorniet-uitgevers,engefinancierdzalwordendooreen‘derdegeldstroom’.Hetgaatdanomuitgavendiewordenverspreiddoororganisatiesdiegraagbereidzijnomdatgeneopdeexploitatietoeteleg-gen,datnietwordtgedektdoorbetalen-delezersenadverteerders.Voorbeeldendaarvanzijnuitgavenvanverenigingen.Maarverderookuitgavenmet,somshoogwaardige‘brandedcontent’,metalsafzenderondernemingen,variërendvangesponsordeuitgaven–metsomsconsortiavansponsors–totechterela-tiemedia.VoordejuryvandeLOFPrijsbetekentditdatvakertitelsgaanmeedingenzoalsooitAedesMagazinevandever-enigingvanwoningcorporaties.Detoekenningvandeprijsdestijdsriep

”Achter adverteerders gaan vaak organisaties schuil met veel unieke kennis”

Flip Vuijsje, directeur/

eigenaar van bureau-

flipvuijsje, contentpart-ners voor de

gezondheids-zorg

2011

360° Marketing Solution (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011

Duurzaam Gebouwd (CEO Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011

Food Inspiration Magazine (Shoot my Food) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011

Reaxis (Elsevier) genomineerd voor

de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011

Skipr Mashup (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor

Vakinformatie 2011


bedenkingenop.‘Men’vondhet‘geenkunsteenheelmooibladtemakenmetzo’nruimbudgetenzondernoodzaaktoteenpositiefexploitatieresultaat’.IkdenkdatditveranderingeninhetvakzijndiehunweerslagzullenvindenindeinzendingenvoordeLOFPrijsenhetkaraktervandeprijsmogelijkzullenbeïnvloeden.Toekomstigejury’szullenhierbijmisschiennieuwekeuzenmoe-tenmaken.”

Nieuwe journalistiekLizeAlink,jurylidindejaren2006-2010endelaatstetweeeditiesjuryvoorzit-ter,geeftdevolgendeantwoordenoponzevragen.Deeerstevraagwaaropzijantwoordbetreftdeaandachtvanjury’svoordecommerciëleprestatiesvandeinzendingen.LizeAlink:“Ja,daarzoumeeraandachtvoormoetenzijn.Wantzelfjebroekophouden,omeengemeenplaatstege-bruiken,iseenprestatie.Hetprobleemdaarbijisdatlangnietalleinzendersgeneigdzijnomopentezijnoverhuncommerciëleinspanningenenresulta-tenendeinsenoutsvandeslecht-enmooiweerscenario’s.Welevennietintijdenvanbedrijfsgeheimenenkaartenvoordeborsthouden;Wikileaksisgeenincident.Wieopendurfttezijn,geefteensterktebodaf.‘Foodforthought’voortoekomstigejury’s.”Zouhetoordeelvandegebruikervanvakinformatieeenprominentereplaatsmoetenkrijgeninhetbeoordelingspro-ces?Alink:“Degebruikervanvakinformatieiséénvande‘stakeholders’vandeLOFPrijs.Hetmoetmogelijkzijnominhetjuryprocesruimtetecreërenvoordezestakeholders.Hetisiniedergevalde

moeitevanhetoverwegenwaard.Hoejedatdoetenhoejeditorganiseertlijktmeeenmooiebreinbrekervoordenieuwejury.”Methaarantwoordopdevraagnaarhetmogelijketoekomstigtoenemendbe-langvanjournalistiekalsbeoordelings-criteriumkomtAlinksvisieinlijnmetdeantwoordendiezowelEefkeSmitalsFlipVuijsjeeerdergaven.Alink:“Dejournalistiekkrijgteenbe-langrijkerrolinhetvak.Journalistiekwordtvaakineenademgenoemdmetonafhankelijkemedia,metdevrijepers.Decruxishetonderscheidtemakentussenhetjournalistiekeambachtendeonafhankelijkemedia.Daarnaastwillenadverteerderseenandereroldanzenderzijnvanhunboodschapopeenaantalvantevorenafgesprokenaantalpagina’sofmillime-ters.Adverteerderswillenpartnerszijnbijhetcreërenvancontent.Datgebeurtnubijvoorbeeldaldoorhetinkopenvanadvertorialsmaardezevormvanpuurzendenstaatdiametraalopdeontwik-kelingendieonsallenraakt:deinter-activiteitentransparantievaninternet,hetmeestzichtbaardoordeonstuitbareopmarsenhetgebruikvansocialmedia.Devraagishoevakuitgeverseenexploi-tatiemodelonderdezeontwikkelingenkunnenleggen.Datzoukunnendoordeverbredingvandejournalistiekewerkwijzetekoppelenaandeuitdij-endesocialmediaendewensvandeadverteerdersomhunverhaalbijdedoelgroeptekrijgen.Besefdatachteradverteerdersvaakorganisatiesschuilgaanmetveeluniekekennis.Geeneenvoudigemanoeuvre,maargoedtedoen.Detijdvraagtomeenwaarachtigverhaal,ookvanadverteerders.Met

namedecombinatievangerichteinzetvandeinteractiviteitvansocialmediaendetoegevoegdewaardevandeonafhan-kelijkejournalistiekewerkwijzelevertdemeerwaardeopvanbetrouwbareinfor-matie,geselecteerddoorjournalisten.Cocreatieishetwoordwaarhetindetoekomstomzalgaan.Overigensisditprocesgaandeenontwikkeltzichinver-schillendevormenbijverschillendeuit-geverijenofondernemers.Nieuwisweldateentitelofmerkzichgeheeltoelegtomopdezewijzecontenttevergaren:ineengeregisseerdejournalistiekeaanpakmetdedaartoegeëigendepartijen.Hetenigegevaardatdreigtisdatorga-nisaties–nietzijndeuitgeverijen–dituitgeefproceszelfterhandnemen.Daarzitdeconcurrentievannu.Dusja,jour-nalistiek,laatikzeggendenieuwejour-nalistiekzoueenaanvullendcriteriummoetenzijnbijdebeoordelingvoordeLOFPrijs.”n

Lize Alink, directeur/eigenaar van Lize Alink redactionele strategie en ontwikkeling

2012

Emerce (Emerce) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

Infofit (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

SC (Sdu Uitgevers) genomineerd voor de LOF

Prijs voor Vakinformatie 2012

Skipr (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

Tuinbouwcommunicatie/Groentenet.nl (Tuinbouwcommunicatie) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012

27

UVW Magazine februari 2012

Juryvoorzitters, -leden en -secretarissen

28

UVW Magazinefebruari 2012

Juryvoorzitters, -leden en -secretarissen

29

UVW Magazine februari 2012

OokdeuitreikingvandeLOFPrijsvoorVakinformatie(verder:LOFPrijs)wordtmedemogelijk

gemaaktdoordeStichtingLucas-OomsFonds(lucasoomsfonds.nl).Destich-tingverbindthaarnaamaandeprijsenstelthetgeldbedragvantienduizendeurobeschikbaar.DeorganisatievandecompetitieendeprijsuitreikingisinhandenvandeGroepUitgeversvoorVakenWetenschap(verder:GroepUVW)

De heer J.W. Lucas (rechts) en de heer C.P. Ooms van Drukkerij De Spaarnestad in het directiekantoor van deze uitgeverij van geïllustreerde tijdschriften. De foto dateert van omstreeks 1940.

De stichting die de LOF Prijs mogelijk maakt

Stichting Lucas-Ooms Fonds

De Stichting Lucas-Ooms Fonds is in 1967 testamentair opgericht door mevrouw C.J. Ooms-Luiken, de

weduwe van C.P. Ooms, oud-directeur van drukkerij en uitgeverij De Spaarnestad in Haarlem. Op haar

initiatief werd ook de naam van zijn mededirecteur J.W. Lucas aan de Stichting gekoppeld. Het Lucas-Ooms

Fonds stelt onder meer prijzen beschikbaar voor producten op het gebied van vakinformatie.

vanhetNederlandsUitgeversverbond.DeLOFPrijswordtinzijnhuidigeopzetsinds2002jaarlijksuitgereikt.Indejaren2006–2009heeftdeStichtingLOFookeenstimuleringsprijsuitge-reiktvoorbijzonderpionierswerkophetgebiedvanvakinformatie.DitwasdezogehetenLOFInnovatieprijs,vijf-duizendeurogroot,dieindiejarennaardiverseweb-initiatievenisgegaan,maarwaarvoorooknieuwe,gedurfdeprint-

lanceringeninaanmerkingkwamen.DeLOFPrijsisinmiddelsuitgegroeidtotdékwaliteitsprijsvoorvakinformatieenwordtjaarlijkstoegekendaaneenuit-gave/uitgeverophetterreinvanvak-enwetenschappelijkeinformatie.Deuit-reikingvandeprijs,waarvandewinnaarwordtaangewezendooreenonafhan-kelijkejury,vindtdoorgaansplaatsopdenieuwjaarsbijeenkomstvandeGroepUVW.In2009werddeprijsuitreikinggecombineerdmetdefeestelijkebijeen-komsttergelegenheidvanhettienjarigbestaanvandeGroepUVW.

Veelvormig en vernieuwendMetdeLOFPrijslaatdebranchezienhoeuitgeefproductenen-dienstenbij-dragenaaneconomischebedrijvigheidenaankennisinwetenschapenhogeronderwijs.DeLOF-nominaties,enuiteraarddewinnaar,latenzienwelkekwaliteitdevakinformatieveenprofes-sioneleuitgeefbrancheinhuisheeft.Zeweerspiegelende–doorbuitenstaan-derstevaakonderschatte–dynamiekvanonzebranche.Uitdeinzendingenvandeafgelopenjarenblijkthoeverras-senddeveelvormigheidendevernieu-wingskrachtindebranchezijn.Genomineerdwordenvoor,ofhetwin-nenvandeLOFPrijsbetekenterkenningvoordeuitgeefprestatieénhetuitgeef-productvanvakgenoten,abonneesenadverteerders.DegenomineerdenendewinnaarmogeneenjaarlanghetLOF-logovoereninalhunuitingen.n

30

De LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 wordt mede mogelijk gemaakt door

UVW Magazinefebruari 2012 31

persoonlijk

fulfilment homeshopping en webwinkel

opzet abonneebestanden

abonnementen- &ledenbeheer

abonneewerving

marketing ondersteuning

e-mail marketing

on-line toegankelijk

bladenbox

klantenservice

premiums &bestellingen

rapportage

factureren

opslag

verzending

incasso

en meer...

Met een brede range aan beheer- en marketingfaciliteiten behoort Abonnementenland tot de best geoutilleerde dienstverleners op zijn gebied. Die prominente positie danken wij puur en alleen aan onze ambitie: onze relaties vandaag al kunnen bieden, waaraan zij morgen en overmorgen behoefte hebben. Daarom doen wij meer voor u dan het bieden van zekerheid, kostenefficiency, gemak en betrokkenheid. Weleveren óók de creativiteit en innovaties die bijvoorbeeld aan

de basis staan van hogere oplagecijfers. Denkt u aan combinaties met homeshopping, het inzetten van e-mail marketing en implementeren van digitale uitgaven.

Ook zulke ambities voor de korte of lange termijn? Het aardige is dat al onze extra’s op máát (als module) naast het gewone beheer toepasbaar zijn. Kom er vooral eens over praten. Niets moet, alles kan!

Abonnementenland | Postbus 20, 1910 AA Uitgeest | T 0251 - 313939, F 0251 - 310405 | E [email protected] | I www.bondis.nl Abonnementenland maakt deel uit van de BV Bondis, facilitair dienstverlener op het gebied van marketing, beheer en incasso.

Vérder in abonnementenbeheer & -marketing

Abonnementenlandis sponsor van deLOF Prijs voorVakinformatie.

De Bladenbox is een initiatief van Abonnementenland.

Documents

UVW Magazine 2012-1