Valutare il SEO e difendersi da Penguin Smau 2012

MISURARE L’EFFICACIA DEL MARKETING NATURALE SUMARKETING NATURALE SU

GOOGLE AI TEMPI DEL PINGUINO

Chi Sono, Cosa faccio

CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USAnei servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( TrovareClienti con Google), formatore sui temi di marketing digitale con IlClienti con Google), formatore sui temi di marketing digitale con IlSole 24h, Iulm, Hoepli, BIT ed altri).

COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO(audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti),campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook,promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversionpromozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversionMarketing.

DOVE Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenzanei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12lingue.

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Internet Marketing: Cosa Scegliere



Marketing sui motori di ricerca

nci a

am

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News Corporation vs Google

News Corporation è il gigante della pubblicità TV e Stampa dal 1956News Corporation è il gigante della pubblicità TV e Stampa dal 1956

Google è nata nel 1999 (43 anni dopo) in un garage e campa di click



40.000

Google vs News Corporations: Vendite in MIO USD

35.000

25.000

30.000

20.000

25.000

10 000

15.000

5.000

10.000

02005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


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News Corporation (NWS) Google Inc.

5

Mercato Ricerca: Quota di Mercato Google nel Mondo

Con il marketing su Google posso trovare clienti in tutto il mondo in modo iper-targetizzato!



Cosa è il SEO in parole semplici

Serie di attività volted i i i liad acquisire un migliore

posizionamentonaturale su Google perparole chiave cheparole chiave cheportano visite mirate/intarget nel mio sito webtarget nel mio sito web.

Il tutto senza pagareIl tutto senza pagareGoogle per ogni click



Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?

Fonte Primaria dellei it di it Civisite di un sito: Circa

l’80% del traffico di unsito deriva dai motori diricercaricerca

Mirato+Tempestivo:pMi faccio trovare da chicerca nel momento incerca nel momento incui ha bisogno



Il SEO fatto bene NON è Gratis



Decidete di fare SEO sul vostro sito!

Scegliete un’AgenziaSEO, firmate il contratto(pieno di acronimi(pieno di acronimiincomprensibili)

Dopo qualche mese(min 4) volete capire se(min. 4) volete capire sehanno lavorato bene ono: Quali dati Misurare?no: Quali dati Misurare?



Acronimi e Contratti SEO

Contratto SEO

Предлог согласно в современном русском языке требует дательного падежа, правильно: согласно

У XIXчему, не чего. Уже в XIX веке конструкция согласно чего, то есть с родительным падежом, расценивалась как характерная приметарасценивалась как характерная примета официально-деловой, канцелярской речи. А в современном русском языке она не является р рунормативной и для официально-делового стиля. Сейчас правильно только: согласно чему

10.000 €



Come misurare l’efficacia del SEO?

Cosa Misurare ?Cosa Misurare ?

Come farlo?Come farlo?

Quando farlo?Quando farlo?

Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni dimille esperti. (Legge di Utvich)



mille esperti. (Legge di Utvich)

Cosa misurare: la posizione per parole di categoria

Le parole di categoria sono le più competitive

Ranking = PosizioneRanking = Posizione occupata dal sito cercando “A B” (non BA) su Google.X.

Attenzione:risultati sono sempre più personalizzatisempre più personalizzati (Ip utente, successione ricerche, dispositivo, + 54

)parametri personali)



Esempio Ranking Report per ParolaEsempio Ranking Report per Parola



Esempio Ranking Report per Pagina

Report che segnala quale pagina esce per quale parola mostrando i delta tra t0 e t1



Report che segnala quale pagina esce per quale parola, mostrando i delta tra t0 e t1

Esempio Ranking Report per Parola / Concorrente

Per ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati



Cosa misurare: la posizione per parole di brand

• Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco distintivo, omonimi o per ricerche dall’estero. , p

•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gli utenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare della complessità/ambiguità linguistica del vostro nome)



complessità/ambiguità linguistica del vostro nome)

Cosa misurare: sitelinks per parole di marca

• E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, come gestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali ogestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali o prospect che già vi conoscono!

• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche di ( f i i lli di iù ti) l f t (htt // l/OlbQS )



marca (e forse per i misspelling di marca più usati) e la foto (http://goo.gl/OlbQS )

Cosa misurare: le visualizzazioni dai motori

Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese,

dispositivo, etc)



p )

Cosa misurare: le principali fonti del traffico del Sito

In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito. Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik)



Cosa misurare: il traffico organico dai motori

S il SEO h l t b l liti h d l it d t itSe il SEO ha lavorato bene, le analitiche del sito devono mostrare crescite per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”. Questo è il

parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEO



Fonte: Google Analytics

Quando Misurare: Il traffico organico dai motori

•Valutate con attenzione la stagionalità

•Comparate “Mele con Mele”•Comparate Mele con Mele

•Attendete almeno 4-6 mesi di SEO per tirare le prime somme

•Valutate sia i delta in assoluto che in %!



Quando Misurare: Il traffico organico dai motori

• Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/)

•È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di marketing fatte sul sito web. E’ gratuito!

•Quanti di Voi sono amministratori delle statistiche di Analytics ?



Come Misurare: Cruscotto Traffico Organico su Google Analytics

•Analytics permette di impostare un cruscotto ad hoc dove vedere alvolo il dato di Visite Organiche e le metriche chiave da monitorare.



Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo

KPI Cadenzarilevazione

Strumento

# di parole nelle Top 10 (pag 1)

mese Numerosi

Visite organichedai motori (senzapagare)

mese Analytics, Piwik

p g )# Site Links Una tantum SERP, Webmaster

tool

# Li k i S S l# Link verso sito Semestre SeotoolsetSeomoz

Conversioni Semestre AnalyticsConversionida SEO

Semestre Analytics



Tipologia di destinazione / origine dei link

Link interni

Link inLink in Link in uscita

Link in ingresso

Per capire come valutare un sito, l’algoritmo dei motori di ricerca valuta con attenzione KPI legati ai link interni (al dominio), ai link in ingresso (da altri domini

verso di voi) ed i link che mando all’esterno (da voi verso domini esterni).



) ( )

Cosa misurare: link verso vostro sito

La generazione t l di Li k i tnaturale di Link aiuta a

migliorare il ranking

Per questo uno dei parametri da controllareparametri da controllare è quanti link sono stati generati dove puntanogenerati, dove puntano, quanto sono attinenti alla vostra attivitàalla vostra attività (qualità)



Spam: Non fate i furbi con Google

I motori di ricerca considerano spam tutto ciò che èingannevole, artificioso e fatto solamente per finalitàg , pdiverse da quella di dare risultati rilevanti agli utenti!Inclusi i Link Acquistati per manipolare il ranking!



Capire Penguin:analogia tra corruzione politica e acquisto di link

Un buon politico si presenta alle elezioni e cerca di vincerlelealmente senza trucchi / baratti / scambi.



N ll’ bit d li f i di

Lotta allo Spam: Panda e Penguin

Nell’ambito degli sforzi dimigliorare l’algoritmo ed ilmetodo di classificazione deiiti G l h i t d ttsiti, Google ha introdotto

interventi “una tantum” sulmeccanismo di calcolo delranking Tra i più famosi eranking. Tra i più famosi epubblicizzati :

PANDA: abbassa il rankinggai siti che hanno contenuti dibassa qualità

PENGUIN: Il PinguinoPENGUIN: Il Pinguinocolpisce i siti che ricevono linkacquistati per manipolare ilranking Tra questi sonoranking. Tra questi sonoinclusi i link nel footer di blogwordpress



http://goo.gl/YJcFF

Google Penguin: Conoscere i link che puntano al sito

La prima cosa da fare èLa prima cosa da fare èavere una foto dellasituazione dei link iningressoingresso

Ci sono vari strumenti asupporto dell’estrazione deisupporto dell estrazione deilink. Tra i gratuiti questisegnalo GoogleWebmaster Tool ( gratuito)Webmaster Tool ( gratuito).

Per sapere come estrarrei link da GWT guardate ili link da GWT guardate ilvideo contenuto in questopost : http://goo.gl/Qv2bx

Lo status sui link va’ fattoogni 3-6 mesi



Per capire se un link è

Google Penguin: Link Pericoloso?

Per capire se un link èpotenzialmente pericolosobisogna analizzarlo in baseagli stessi fattori analizzatiagli stessi fattori analizzatidall’algoritmo

Il diagramma di flussoIl diagramma di flussomostra alcuni dei fattori davalutare

è importante analizzareogni singolo link peridentificare quelliidentificare quellipotenzialmente dannosi.Classificare ogni link iningresso è operazionehttp://goo.gl/Qv2bx ingresso è operazioneimpegnativa se avete un sitoche riceve tanti link.

p g g Q



Tipo di dati per valutare il link

Anchor Text

R di t/ Whois / ipRedirect/ follow/robots

Autoritàdominio/link

Quantità / concentrazione

link

L’analisi dei link va fatta sia a livello di dominio che di singolo link che rimanda a i



voi

Google Penguin: Link da Sconfessare?

PENTITEVI e SARETEPERDONATI!

Il rilasciata una nuovafunzionalità chiamataDi Li k T lDisavow Link Tool suGoogle Webmaster tool:permette di dire al motore

Novità di ieri permette di dire al motore

di ricerca quali link iningresso (backlinks) nong ( )vanno considerati dalpunto di vista del ranking /page rank.



Conclusioni su “Trovare clienti con Google”

Il marketing su Google è tra le leve del marketing mix piùefficaci ed efficienti. Investire con metodo per acquisirep qvisibilità su Google genera

Un vantaggio competitivo verso la concorrenza cherimane indietro giorno dopo giorno

awareness di marca in modo iper mirato e profilatoSOLO sul target che è realmente interessato a me inSOLO sul target che è realmente interessato a me inquel momento

Extra vendite o lead in modo efficiente e misurabile inExtra vendite o lead in modo efficiente e misurabile intutto il mondo

Evitate scorciatoie come acquistare link e/o commentiqfinti, sono un Boomerang



Approfondire il Marketing su Google: Libro

GRATISGRATIS IL PRIMO CAPITOLOIL PRIMO CAPITOLOGRATIS GRATIS IL PRIMO CAPITOLO IL PRIMO CAPITOLO “TROVARE CLIENTI CON “TROVARE CLIENTI CON

GOOGLE “ HoepliGOOGLE “ HoepliGOOGLE Hoepli GOOGLE Hoepli COME? Fai LIKE quiCOME? Fai LIKE quihttp://goo.gl/Jfv2yhttp://goo.gl/Jfv2y

• SEO & SEM spiegati in modo semplice.Tempo di lettura: 3 h

• “Repubblica”: “molto utile per capire i segretidietro a google”

http://www facebook com/pages/Trovare-Clienti-http://www.facebook.com/pages/Trovare Clienticon-Google-Hoepli/239752579435735



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