1

Varbergs kommuns varumärkesplattform

2 3

Varberg inspirerarAtt bygga ett starkt varumärke kräver en tydlig färdriktning.

Med Vision Varberg 2025 – Västkustens kreativa mittpunkt som utgångspunkt har vår gemensamma varumärkesplattform tagits fram. Plattformen är ett strategiskt styrdokument som ska underlätta för oss alla i kommunkoncernen att arbeta i samma riktning. Till det har en ny visuell identitet arbetats fram som ska förenkla vårt arbete, skapa en tydlighet utåt och stärka bilden av oss.

Varumärkesplattformen består av två närbesläktade varumärken, ett organisationsvarumärke för Varbergs kommun och ett platsvarumärke för den geografiska platsen Varberg. De har delvis olika fokus och målgrupper, men framför allt drar de åt samma håll genom visionen – att vara Västkustens kreativa mittpunkt.

Genom att arbeta med Varbergs varumärken vill vi fånga och bevara essensen av Varbergs själ utifrån dess historia, men också våga flytta fram våra positioner på det sätt som krävs och gynnar en kommun i tillväxt och förändring. Ett varumärke är summan av de känslor och associationer som uppstår hos människor i mötet med kommunen eller platsen Varberg. I det varumärkesbyggande arbetet är vi alla med och bidrar, varje dag i våra verksamheter genom vad vi gör, hur vi agerar och kommunicerar. Låt oss tillsammans leva upp till, och i bästa fall, överträffa de löften vi ger.

Gemensamt skapar vi ett inspirerande Varberg!

Ann-Charlotte Stenkil Charlott Elisson

Kommunstyrelsens ordförande Kommunikationsstrateg

)

Inledning sid 3

1. Varumärket Varberg sid 5

2. Vision 2025 sid 11

3. Våra varumärken sid 17

4. Organisationsvarumärket sid 21

5. Platsvarumärket sid 35

FotoMikael Göthage sid 8, 14 (bild 1), 20, 32, 43 (bild 9)Jacob Tovedal sid 10, 13Martin Almqvist/Azote sid 23 Karin Linde/Don’t blink sid 34Kristin Johnsson/Vagabond sid 43 (bild 1)Charlotta Sandelin/Hallands kulturhistoriska museum sid 43 (bild 2)Mikael Pilstrand sid 1, 4, 7, 16, 27, 38, 40, 41, 42, 43 (bild 3, 4, 5, 6, 7, 8), 49Mikael Pilstrand/Varbergs Stadshotell & Asia Spa sid 43 (bild 10)Södra sid 46Övriga bilder Varbergs kommun

4 5

Vi bygger bilden av Varberg tillsammans

Varumärket Varberg

1

6 7

Alla invånare, kommunkoncernen och alla vi som arbetar här, företagare, studenter och besökare är med och formar varumärket Varberg. Genom att samla oss kring en gemensam varumärkesplattform, laddad med värden förankrade i Varbergs historia, våra unika förutsättningar och vår vision, kan vi skapa en tydligare bild av Varberg.

Vad är ett varumärke? Ett varumärke är mycket mer än en logotyp. Det består framför allt av alla de uppfattningar, värden och känslor som människor associerar med ett namn, en plats eller en organisation. Varumärket skapar förväntningar som vi ska leva upp till och helst överträffa. Vi påverkar vårt varumärke genom vad vi gör, hur vi agerar och hur vi kommunicerar. Varumärket genomsyrar alla delar av verksamheten: hur vi möter människor, på vilket sätt vi pratar och uttrycker oss i ord och bild, och hur den fysiska miljön där vi arbetar ser ut.

Vad är en varumärkesplattform?Vår varumärkesplattform beskriver vilka vi är och vad vi står för, vad vi vill lyfta fram och vad vi vill förstärka. Plattformen samlar oss kring en gemensam kärna i våra varumärken och kan användas uti-från varje verksamhets förutsättningar.

Vår varumärkesplattform innehåller ett organisationsvarumärke för Varbergs kommun och ett plats-varumärke för den geografiska platsen Varberg.

Varför varumärkesarbete?Ett aktivt varumärkesarbete hjälper oss som organisation att bli tydligare. Fler människor förstår vad vi är, gör och står för. Inom organisationen underlättar det för oss som medarbetare att veta hur vi ska agera och vilka värden vi ska prioritera. Utanför organisationen blir det lättare att förstå vilken roll organisationen har och vad människor kan förvänta sig av oss.

8 9

Hur tog vi fram vår varumärkesplattform?Arbetet med Varbergs varumärkesplattform har tagit sin utgångspunkt i Vision Varberg 2025, som är styrande för kommunens utveckling sedan 2011. Visionen är välkänd hos både medarbetare, politiker, invånare och näringsliv i kommunen genom bland annat arbetsböcker, enkäter och fokusgrupper. Utöver visionen bygger varumärkesplattformen vidare på analys av ett omfattande material bestående av bland annat Kairos Futures strategiarbete, kommunens kommunikationsstrategi och medborgar-dialoger kring stadsutvecklingsprojekt, i vilka en bred förankring och delaktighet har skett med såväl medarbetare och politiker, som invånare och näringsliv.

Tillsammans med punktinsatser i form av workshops och intervjuer direkt kopplade till varumärkes- arbetet har det här underlaget utgjort basen för vår varumärkesplattform.

ETT STARKT ORGANISATIONSVARUMÄRKE BIDRAR TILL • Att Varbergs kommun kommuniceras enhetligt

• Att förtydliga för kommunens medarbetare vilka värden som ska styra arbetet

• Ökad stolthet bland kommunens medarbetare

• Ökad stolthet bland kommunens invånare

• Att stärka kommunen som attraktiv arbetsgivare

• Fler ambassadörer som berättar samma historia

Vår varumärkesplattform ska bidra till att skapa sammanhållning i all vår kommunikation. För oss som arbetar inom kommunkoncernen ska arbetet med våra varumärken bidra till att vi uppnår Vision Varberg 2025 – Västkustens kreativa mittpunkt.

ETT STARKT PLATSVARUMÄRKE BIDRAR TILL

• Fler lojala besökare och turister

• Ökad inflyttning

• Ökat värde på tillgångar i Varberg

• Bättre förutsättningar att rekrytera kompetent arbetskraft

• Fler etableringar av företag och lägre arbetslöshet

• Ökad stolthet bland kommunens invånare

• Fler ambassadörer som berättar samma historia

• Ökat medieutrymme

Ett starkt varumärke lyfter en plats på flera sätt och skapar konkret, praktisk och ekonomisk nytta. Det ökar platsens konkurrenskraft och stoltheten bland invånare och andra som har en koppling till platsen.

10 11

Västkustens kreativa mittpunkt

Vision 2025

2

12 13

Kreativitet och förmåga att anpassa sig till nya förutsättningar är ofta det som gör att en individ, organisation eller bygd klarar sig bättre i konkurrens med andra. Vision 2025 är en ledstjärna i vårt strategiska arbete där vi ska förenkla människors vardag och inspirera dem att uppnå sina drömmar.

På väg mot västkustens kreativa mittpunkt Vision 2025 togs fram genom ett omfattande arbete med bland annat fokusgrupper och enkäter. 2011 fastslog kommunfullmäktige att visionen ska vara styrande för kommunens utveckling.

Varberg har unika möjligheter med sitt läge, havet och naturen. För att utnyttja den fulla potentialen ska Varberg utvecklas till Västkustens kreativa mittpunkt. Visionen skapar förutsättningar för tillväxt i hela kommunen och en fantastisk livsmiljö.

VISIONVästkustens kreativa mittpunkt

LEDORDNytänkande, framåtanda, kunskap och mod

VERKSAMHETSIDÉVi ska förenkla människors vardag och inspirera dem att uppnå sina drömmar.

FÖRHÅLLNINGSSÄTTHållbarhet – Vi ska tillgodose dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillgodose sina behov socialt, ekonomiskt och ekologiskt.

Delaktighet – Vi har ett öppet klimat och ett inkluderande förhållningssätt som kännetecknas av mångfald, inflytande och omtanke.

14 15

Nytänkande. Om inte ungdomarna kan komma till gården, får gården komma till ungdomarna. MUVE, Mobil Ungdomsverk-samhet i Varberg, riktar sig till landsbygdens ungdomar och ger stöd, inspiration och möjlighet för ungdomarna att mötas kring gemensamma intressen.

Mod. Personal och deltagare i projektet Barn föds inte med fördomar besökte mellanstadieskolorna i Varberg. Deltagarna fick berätta om sina intressen och sin vardag och svara på elever-nas frågor för att motverka uppkomst och spridning av fördomar.

Delaktighet. Under ett hackathon på Komedianten samlades studenter, näringsliv, kodare och andra intresserade för att till-sammans svara på frågan: Hur kan Varberg bli destinationen alla turister pratar om? Det är ett exempel på ”ett inkluderande förhåll-ningssätt som kännetecknas av mångfald, inflytande och omtanke”.

Hållbarhet. Genom att ha såväl el- som gasdrivna bilar i bilpoolen, så tar Varbergs kommun ansvar för ”dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillgodose sina behov socialt, ekonomiskt och ekologiskt”.

Framåtanda. Varberg hör till de svenska kommuner som växer snabbast i förhållande till sin folkmängd. Stadsutvecklingsprojektet, som omfattar hamnflytt, tågtunnel och en ny stadsdel, utvecklar staden i riktning mot Västkustens kreativa mittpunkt.

Kunskap. På surfcaféerna i Varberg får seniorer lära sig om ny teknik. Det är en del av kommunens satsning på e-hälsa för äldre. Dessutom lär elever i årskurs 6 ut ny teknik för äldre på seniorsurf.

LEDORD I PRAKTIKENVarje dag strävar vi efter att nå visionen genom praktisk handling. I stort och smått lyfter vi fram nytänkande, framåtanda, kunskap och mod. Vi inspirerar varandra att nå målet på vår resa att bli Västkustens kreativa mittpunkt, alltid utifrån våra förhållningssätt hållbarhet och delaktighet. Exemplen nedan är ett axplock från några verksamheter som illustrerar arbetet i visionens anda.

1

16 17

Vi tar vara på och förstärker människors relationer till Varberg

Våra varumärken

3

18 19

Alla som bor i eller besöker Varberg har eller får någon form av relation till kommunen och platsen. Relationer vi vill ta vara på, bygga upp, förstärka och mångfaldiga. Det gör vi genom att jobba aktivt med hur kommun- organisationen och platsen uppfattas – både inifrån och utifrån. Vi har två varumärken som är nära släkt med varandra: organisations-varumärket Varbergs kommun och platsvaru-märket Varberg. Delvis har de olika fokus och målgrupper, men framförallt drar de i samma riktning: mot Vision 2025.

Platsvarumärket Varberg

Gemensam grund

Olika fokus

Organisations- varumärket

Varbergs kommun

VISION 2025: Västkustens kreativa mittpunkt.

VERKSAMHETSIDÉ: Vi ska förenkla människors vardag och inspirera dem att uppnå sina drömmar.

PLATSVARUMÄRKET

• En bra plats att besöka

• En bra plats att leva på

• En bra plats att verka på

• En bra plats att investera i

• En plats att vara stolt över

ORGANISATIONSVARUMÄRKET

• God service till invånare, besökare och företagare

• Attraktiv arbetsgivare

• Korrekt och tillgänglig myndighet

• Positiv utveckling av Varberg

• Stolthet bland anställda

20 21

Varbergs kommun förenklar människors vardag och inspirerar dem att uppnå sina drömmar

Organisationsvarumärket

4

22 23

Vi skapar en tydlig bild av Varbergs kommun, vad vi gör och vad vi står för. Allt genomsyras av vår verksamhetsidé: Vi ska förenkla människors vardag och inspirera dem att uppnå sina drömmar. Under vårt gemensamma varumärke – Varbergs kommuns organisationsvarumärke – ryms alla våra verksamheter, förvaltningar och projekt. Och vår gemensamma visuella identitet gör oss lätta att känna igen, både internt och externt.

Vår position – Varberg är inte precis som alla andra Vi jämförs i första hand med andra liknande aktörer – andra kommuner. Det som skiljer Varberg från andra kommuner är viktiga byggstenar i varumärkesarbetet. Genom att visa på skillnaderna positionerar vi vårt organisationsvarumärke.

Alla kommuner är samhällsutvecklare och står som kvalitetsgaranter för sina verksamheter. I kommunens uppdrag ingår att ansvara för myndighetsutövning och utföra lagstadgad medborgar-service. De flesta kommuner erbjuder också annan medborgarservice. Kommuner arbetar med långa komplexa processer, uppfattas generellt som välskötta och har hög kundnöjdhet. Dessutom är kommuner stora arbetsgivare – där medarbetarna gör skillnad.

VARBERGS KOMMUN – PÅ EN RESA MOT VISIONEN Ända sedan fästningen byggdes på 1200-talet har Varbergs strategiska läge vid kusten haft stor betydelse. Förbindelserna med omvärlden har fortsatt att prägla trakten. Idag är Varberg en kommun som växer, med hög ambitionsnivå och stark framåtanda. Vi bidrar till en välutvecklad infrastruktur och använder aktivt vårt strategiskt fördelaktiga läge. Varbergs kommun har goda förutsättningar, stark ekonomi, bra tjänsteutbud och kundnöjdhet över snittet.

Vårt arbete med visionen betyder att det finns en gemensam riktning för vad vi driver utvecklingen mot – en framtidsvision om att vara Västkustens kreativa mittpunkt 2025, som delas av kommunorganisa-tion och varbergsbor. Varje dag tar vi oss ett steg närmare vårt mål, och på vägen förändrar vi både vår självbild och andra människors bild av oss. Organisationen är inte perfekt idag men vi har stora ambi-tioner och rör oss i rätt riktning. Det är den resan vi vill ladda varumärket med. Och det är den resan som förändrar både Varbergs kommun i sig, och bilden av Varbergs kommun.

Ordet kommun har många betydelser – det är ett avgränsat geogra-fiskt område, en administrativ enhet, en politisk organisation, en stor arbetsgivare och något som alla som bor i kommunen har en relation

till. Kommunen är också alla invånares gemensamma egendom.

24 25

Som förskollärare i Varbergs kommun är det fantastiskt att kunna ta med barnen ut på strandlek året om.

26 27

Vårt förhållningssätt, hållbarhet och delaktighet, och våra ledord, nytänkande, framåtanda, kunskap och mod, positionerar oss i

förhållande till andra kommuner. Och kärnan av vad vi är, står för och lovar är vår verksamhetsidé – vi ska förenkla människors

vardag och inspirera dem att uppnå sina drömmar.

Organisationsvarumärkets position

Varumärkets kärna

Att förenkla människors vardag och inspirera dem

att uppnå sina drömmar

Våra målgrupperKommunen är en stor och komplex organisation som behöver kommunicera med många olika mål-grupper i olika sammanhang. Viktiga roller som vi kommunicerar i är som offentlig och demokratisk organisation, som myndighet och som arbetsgivare. Några viktiga målgrupper för organisationsvarumärket är:

• Kommunens invånare Invånarna är en mångfacetterad målgrupp. Kommunikation riktad till invånarna ska öka möjlig-heterna till delaktighet och engagemang, och underlätta kundval med lättillgänglig information om service och tjänster.

• Företag och samarbetspartners Proaktiv och kontinuerlig dialog med såväl näringsliv som med andra myndigheter och organisationer skapar förutsättningar för en god utveckling.

• Nuvarande och blivande medarbetare Medarbetarna är kommunens viktigaste kontaktyta med omvärlden och kan vara våra bästa ambasa-dörer. För blivande medarbetare ska vi framstå som en attraktiv arbetsgivare.

• Besökare Dagens besökare kan vara morgondagens invånare, företagare och medarbetare. De ska möta ett välkomnande Varberg och få god information.

Nytänkande Framåtanda

Kunskap Mod

Hållbarhet Delaktighet

28 29

Vår visuella identitetVi känner igen människor med hjälp av deras utseende, röst och beteende, men även på yttre attribut som kläder. Likadant är det med organisationer. Kommunens visuella uttryck är precis som vårt namn och verksamhet en viktig nyckel till igenkänning. När vi har ett gemensamt utseende och kommunicerar på samma sätt kan vi tillsammans bygga upp ett större gemensamt värde.

Den visuella identiteten ska vara tydlig, enkel och trovärdig. Den ska signalera mångfald, inspirera, vara lättarbetad och ha stark igenkänning. Ledorden nytänkande, framåtanda, kunskap och mod ska prägla vår visuella identitet.

Den visuella identiteten består av bland annat logotyp, typografi , färgpalett och grafi ska element. De samlas i en grafi sk profi l som blir vår verktygslåda för praktiskt arbete med att skapa kommunika-tionsmaterial. Det visuella uttrycket ska förstärka varumärkets kärna.

VARBERGS KOMMUNVAPEN Varbergs kommunvapen har sitt ursprung i ett sigill från 1536. Kommunvapnets huvuduppgift i den visuella identiteten är att stå för den långsiktiga kvaliteten och stabiliteten i Varbergs kommun.

När ett vapen fastställs inom heraldiken görs det genom en beskrivning i text som kallas blasonering. På så vis blir innehållet i vapnet mer fristående från det konstnärliga utförandet, och ett vapens utseende kan förändras genom tiderna och ändå fortsätta att vara samma vapen. Blasoneringen för Varbergs kommunvapen fastställdes 1938 och lyder:

»I fält av silver en från ett grönt treberg uppväxande grön ek, åtföljd till höger av ett på berget stående, rött torn med huv, till vänster av en likaledes på berget stående upprest, röd bock med beväring av guld.«

Kommunvapnet har förändrats många gånger genom åren. Här är ett axplock från 1898 och framåt. Namnet ändrades från Varbergs stad till Varbergs kommun i samband med kommunreformen 1971.

1898 1930 1936 2004

MODERNISERING AV KOMMUNVAPNETVarbergs kommunvapen har varsamt moderniserats för att möta dagens krav på att fungera i olika storlekar, digitalt såväl som i tryck. Grundformerna är orörda. Små detaljer som tidigare har skapat otydlighet i mindre storlekar har rensats bort. Bocken har blivit rödare och den gula mer guldgul för att upplevas som färgstarkare, få bättre kontraster och komma närmare blasoneringen. Kompositio-nen är luftigare och mer harmonisk och vapnet har ett stolt uttryck som bygger identitet och förstärker känslan av kvalitet och stabilitet.

Vapnets färger

Torn och bock

Treberg och ek

Guld

30 31

EN FÄRGSTARK MÅNGFALDVarberg kommuns färgpalett består av kommunvapnets färger samt havet, stenen och Vision 2025. De har alla egenskaper som gör att de fungerar lika bra tillsammans som var och en för sig.

GRAFISKA ELEMENTEtt bärande formelement i vår identitet är cirkelformen. Cirkeln som form symboliserar hållbarhet, nav, mittpunkt, process och helhet. Och kopplar till Vision 2025. Formmässigt passar cirkeln ihop med typografi n med sina många runda öppna former och tydliga geometri. För att ytterligare förstärka de värden identiteten ska genomsyras av, och för att skapa igenkänning, använder vi ett ikonbibliotek för att förstärka ett budskap eller som separata ikoner. Användningen av tydliga ikoner ökar också tillgängligheten.

Hav

Sten

Vision 2025

KomplementHuvudfärger

Torn och bock

Treberg och ek

Guld

VÅR TYPOGRAFIGenom att använda gemensamma typsnitt stärker vi den visuella sammanhållningen i vår kommuni-kation. I Varbergs kommun arbetar vi med typsnitten Sofi a Pro alternativt ersättningstypsnittet Arial, samt med Georgia som är ett standardtypsnitt.

Sofi a Pro är ett modernt och öppet linjärtypsnitt som bygger på enkla och öppna geometriska former och som förstärker känslan av tydlighet,

enkelhet och trovärdighet. Samtidigt har det en egen karaktär som skapar igenkänning och tillför en känsla av unikhet och kvalitet.

När Sofi a Pro inte fi nns tillgängligt ersätts det av standardtypsnittet Arial. Såväl Sofi a Pro som Arial fungerar bra både i rubriker och något

längre texter, och lika bra i tryck som på skärm.

Detta är ett exempel på Sofi a Pro Regular

Detta är ett exempel på Sofi a Pro Regular Italic

Detta är ett exempel på Sofi a Pro Bold

Detta är ett exempel på Sofi a Pro Bold Italic

Georgia är ett klassiskt, och samtidigt modernt och lättläst, seriff typ-snitt som med sina öppna former harmonierar med såväl Sofi a Pro

som med Arial. Det används i längre brödtexter och är ett standard-typsnitt. Georgia tillför med sin klassiska stil en känsla av stabilitet och

långsiktighet till helheten.

Detta är ett exempel på Georgia Regular

Detta är ett exempel på Georgia Italic

Detta är ett exempel på Georgia Bold

Detta är ett exempel på Georgia Bold Italic

Sofi a Pro

Georgia

32 33

VÅR TONALITET OCH PERSONLIGHETBra kommunikation gör frågor och skeenden möjliga att följa, förstå och engagera sig i, vilket är viktigt för oss att främja. All kommunikation från Varbergs kommun ska därför vara öppen, enkel, aktiv och tillgänglig. Det gäller både text, form och bildval. Vi skriver enligt klarspråksprinciper. Det ska alltid tydligt framgå vem som är avsändare.

Vårt tilltal och tonläge ska vara tydligt, enkelt och trovärdigt. Varbergs kommun ska uppfattas som inkluderande, inspirerande och pålitlig.

BILDMANÉRVi väljer aktiva bilder med en känsla av närvaro och engagemang. Motiven förmedlar gärna ledorden nytänkande, framåtanda, kunskap och mod. Utomhusbilder ska stärkas av dess miljö. Porträttfoton ska kännas autentiska och eftersträva ögonkontakt och hög närvaro. Svartvita bilder går bra att blanda med färgbilder som ska ha krispiga och tydliga färger.

En tydlig gemensam avsändareNär verksamheter och projekt drivs och kommuniceras med Varbergs kommun som avsändare kommer mervärdet de skapar också förknippas med kommunen. Huvudregeln är därför att verksamheter och projekt som drivs inom kommunkoncernen ska använda organisationsvarumärkets logotyp och visuella identitet. Då bygger verksamheterna tillsammans upp värdet i organisationsvarumärket. Undantagna är idag bland annat de kommunala bolagen, som får, men inte måste, använda organisationsvaru- märkets identitet.

ASSOCIATIONSVÄRDENär en verksamhet eller ett projekt använder sig av organisationsvarumärkets visuella identitet knyts alla de uppfattningar och associationer människor har om verksamheten eller projektet även till organisa- tionen Varbergs kommun. Det kallas för associationsvärde.

SÄRPROFILERINGIbland finns det önskemål hos en verksamhet eller ett projekt att ha ett eget visuellt uttryck. Kommunens långsiktiga ambition är att organisationsvarumärket ska stärkas och att färre enskilda visuella identiteter, projekt- och kampanjsymboler ska användas.

Kommunstyrelsen har verksamhetsansvaret för kommunens varumärke och dess identitet, varför önskemål om ett särskiljande visuellt uttryck ska diskuteras och godkännas av den centrala kommunikationsenheten. Då vägs nyttan av associationsvärdet för modervarumärket Varbergs kommun mot verksamhetens behov av att särskilja sig. En särprofilering kan ske på olika nivåer med olika starkt associationsvärde till kommunen som följd.

Frågan om särprofilering är alltid en avvägning

Verksamhetens behov av att särskilja sig

Nyttan av associationsvärdet

för modervarumärket

34 35

Tillsammans skapar vi ett inspirerande Varberg

Platsvarumärket

5

36 37

Alla som vill göra Varberg attraktivt är med och bygger upp Varbergs platsvarumärke. Varbergsbor, företagare, organisationer, besökare, studenter och kommunorganisationen kan med hjälp av plats- varumärket förtydliga och förstärka människors bild av Varberg – och Varbergs självbild. Tillsammans skapar vi värde, och bidrar till att Varberg blir en inspirerande, kreativ mittpunkt.

Vad är ett platsvarumärke?

Människors olika uppfattningar om en plats skapar tillsammans platsens varumärke. Alla aktörer i Varberg bidrar till bilden av Varberg och påverkar genom det platsvarumärket. Såväl ett framgångsrikt fotbollslag, ett företag som utmärker sig, en välfungerande kommunorganisation och en fantastisk lokalmiljö bidrar till att skapa värde i Varberg. När vi är stolta över Varberg och låter det märkas i vår kommunikation, så har vi kommit långt på vägen mot ett starkt varumärke.

När Varberg uppfattas som attraktivt vill människor komma hit – på besök, för att bo här eller starta sitt företag. Effekten blir att näringslivet utvecklas och att fler arbetstillfällen skapas, samtidigt som det blir lättare att attrahera framtida medarbetare. Vi som bor här får ett större utbud av service och tjänster.

Varberg har goda förutsättningar för att erbjuda en pendling mellan lugn och aktivitet, vilket främjar kreativitet. Genom ett medvetet arbete med varumärket driver vi Varberg i riktning mot Vision 2025 – Västkustens kreativa mittpunkt.

»Vilopauser, och ibland längre perioder då man presterar på en lägre nivå, är viktiga förutsättningar för kreativitet – och för att man ska

kunna prestera toppresultat. Kreativa personer har ofta mycket inten-siva perioder av arbete för att sedan vila.«

Fredrik Ullén, professor i neurovetenskap vid Karolinska institutet.

38 39

Platsvarumärkets positionVår position – Kärnvärden som gör Varberg till VarbergEn plats får sin identitet i samspel mellan historien och nutiden, genom hur boende och besökare förhåller sig till, använder och utvecklar platsen. För att hitta platsen Varbergs kärnvärden har vi utgått ifrån tidigare analyser, haft dialog med medarbetare, politiker, invånare och näringsliv i olika forum och sett närmare på vad Varberg delar med kreativa och framgångsrika platser runtom i världen. Följande lyftes fram av många, och ledde oss fram till fyra kärnvärden och en sammanfattande kärna.

En myllrande plats vid havet Den levande stadskärnan, torghandeln, stränderna, konserterna, utställningarna och alla andra mötes-platser. Där det händer. Alltid nära.

Mitt i historien I Varberg brukar vi våra historiska miljöer. För konserter, bad och surfing likaväl som kunskaps- spridning.

Där idéer lyfter Människor med idéer och visioner. Små och stora företag. Tid och utrymme. Kreativa motorer och katalysatorer.

Med en särskild känsla för vatten Bad året runt, surfare och spa. Hamnar, båtar och fiske. Vackra sjöar. Salt och doften av tång. Vågor som slår in över strandpromenaden en stormig höstdag. Kurorten där man en gång drack brunn. Där vattnet alltid är närvarande.

VARUMÄRKETS KÄRNA – EN PLATS SOM INSPIRERAR Varberg har en egen livsstil; En myllrande plats vid havet. Mitt i historien. Där idéer lyfter. Med en särskild känsla för vatten. En plats som inspirerar.

Skogar Levande landsbygd Djurliv

Cykel-, sko-, pappers &

energi- kommunen

Med meraNod i en

tillväxtregion

I Varberg finns många starka värden. De fyra kärnvärdena bildar tillsammans vår position kring varumärkets kärna: en plats som inspirerar.

Ytterligare starka värden som också bidrar till platsen

Varumärkets kärna

En plats som inspirerar

En myllrande plats vid havet Där idéer lyfter

Mitt i historienMed en

särskild känsla för vatten

40 41

Vi är många som jobbar lite för mycket. Är lite för uppkopplade. Åker hemifrån för tidigt och kommer hem för sent. Som motreaktion söker vi

oss till platser där vi kan återhämta oss, byta miljö, samla kraft och hitta inspiration. Där vi kan leva i ögonblicket. Men vi vill också utmana oss själva,

tänja våra gränser, se något vi inte har sett förut och fördjupa oss i det vi brinner för. Vi vill utvecklas tillsammans, fylla på med nytt syre och få utlopp för vår kreativitet, som får sin kraft av pendlingen mellan lugn och aktivitet.

Vi vill bli de vi kan bli och nå vår fulla potential.

Varberg ger oss goda förutsättningar för det.

42 43

Våra målgrupperPlatsen Varberg berör många olika människor med olika förväntningar och relationer till Varberg.

Några viktiga målgrupper för platsvarumärket är:

• Besökare som söker upplevelser, återhämtning, njutning och action: en lugn weekend på spa eller kultur- eller idrottsupplevelser, häftig surf när det blåser, eller några efterlängtade sommarveckor för sol och bad.

• Människor som flyttar till Varberg för att få en annan livsstil med mer tid för familj, kreativitet och fritidsintressen. Med havet och naturen som en självklar del av livet, spännande jobb, bra utbildningar och nära till allt.

• Entreprenörer som startar företag i Varberg drar nytta av det unika Varberg har att erbjuda: havet och naturen, bra företagsklimat, infrastruktur och närhet till omvärlden.

• Studenter som utbildar sig i Varberg för att kombinera bra utbildning med ett skönt liv: här finns efterfrågade utbildningar mitt i en tillväxtregion, ett spännande evenemangsutbud och en livsstil med hav, strand och surf.

• Varbergsbor som blir stolta ambassadörer synliggör allt som är bra med Varberg. Platsvarumärket kan hjälpa till att öka stoltheten och bidra positivt till en förändrad självbild.

1

3

5

9 10

2

4

6

87

44 45

Vår visuella identitetNär vi är många som vill berätta om allt som är bra med Varberg blir det lätt spretigt. Varbergs visuella identitet skapar möjligheter att berätta om Varberg på många olika sätt men ändå behålla en känsla av samhörighet. Tillsammans skapar vi en nyansrik och tydlig gemensam bild som alla kan relatera till, såväl besökare som varbergsbor. Vi blir starkare när vi drar åt samma håll.

Platsvarumärkets visuella identitet är en syster till organisationsvarumärket. Den lyfter fram det som gör Varberg till Varberg, med utgångspunkt i varumärkets kärna: En plats som inspirerar. Den visuella identiteten ska vara lätt att känna igen och möjliggöra stor variation och dynamik. Känslan av plats- varumärkets identitet ska vara den av att befinna sig i Varberg.

VÅR LOGOTYP Enkel. Tydlig. Lekfull. Lättanvänd.

Logotypen symboliserar varumärket – En plats som inspirerar.

• Den är en lek med färger och runda former.

• Den innehåller en typografisk finurlighet i begynnelsebokstaven.

• Den kan användas på många olika sätt och i många olika sammanhang.

• Logotypen med tagline är på ett stolt och tydligt sätt varumärkets kärna i dess renaste form.

Platsvarumärkets identitet vågar vara oväntad, spännande och varierad. I en balanserad helhet bidrar varje del till en stark och tydlig

totalupplevelse. Identiteten bygger på enkla och tydliga geometriska former med starka färger i såväl typografi som ikoner, bildmanér och

layoutlösningar. Platsvarumärket inspirerar.

FÄRGAD AV PLATSENVarbergs färgpalett utgår från platsen Varberg. Färgerna väljs utifrån Varbergs tydliga landmärken kallbadhuset och fästningen, med sina karaktäristiska färger samt hav, himmel och sten som är tydligt närvarande i Varbergs miljö.

Hav

Sten

KomplementHuvudfärger

Himmel

Fästning

Kallbadhus

46 47

TYPOGRAFITypografi n är densamma som för organisationsvarumärket, men med större möjligheter till variation efter behov. Genom att använda gemensamma typsnitt stärker vi den visuella sammanhållningen i vår kommunikation. Vi arbetar med typsnittet Sofi a Pro, alternativt ersättningstypsnittet Arial, samt med Georgia som är ett standardtypsnitt.

TONALITETVarberg kommunicerar tydligt och med inspirerande lekfullhet och dynamik.

BILDMANÉRVarbergs bildmanér är mångfacetterat och kan präglas av närvaro, engagemang och aktivitet eller vara poetiskt, vackert och lugnt. Vi strävar efter bilder som visar tydliga Varbergsmiljöer eller som skapar en känsla av Varberg. Och efter att välja bilder som förstärker kärnvärdena: en myllrande plats vid havet, mitt i historien, där idéer lyfter och med en särskild känsla för vatten. Och som inspirerar.

GRAFISKA ELEMENTFolkmyllret och vattnet är ständigt närvarande i Varberg och har format platsens identitet genom historien. En kuststad där människor möts, där vågskvalpet ramar in de levande miljöerna kring hamnen, kallbadhuset och fästningen. Varbergs visuella identitet fångar upp känslan av rörelse och vatten med två grafi ska mönster, ”myller” och ”våg”. Bilderna nedan, och på följande sidor, visar några tänkbara exempel på hur det skulle kunna illustreras visuellt.

47

48 49

Platsvarumärket som avsändare

Platsvarumärkets logotyp och visuella identitet får användas:• Av godkända samarbetspartners för platsvarumärket Varberg, och när syftet är att bygga varu-

märket Varberg som en plats att besöka, leva på, verka och investera i. En plats att vara stolt över.

Platsvarumärkets logotyp och visuella identitet används som primär avsändare:• När syftet primärt är att bygga varumärket Varberg.

Platsvarumärkets logotyp används som sekundär avsändare:• När syftet primärt är att marknadsföra den egna verksamheten/projektet.

• När det samtidigt finns en vilja att associera sig med de positiva värden varumärket Varberg bär.

50 51

PROJEKTORGANISATION

Styrgrupp Jan Malmgren, Henrik Lundahl och Jannike Åhlgren Projektgrupp Charlott Elisson projektledare, EvaLotta Petersson, Mats Ericson, Tomas Johansson, Anna Frid, Magnus Eriksson, Kristina Hylander, Owe Olsson och Kristina WestergårdExtern byrå Brandwork

BESÖKSADRESS: ENGELBREKTSGATAN 15, ÖSTRA VALLGATAN 12 POSTADRESS: VARBERGS KOMMUN, 432 80 VARBERG TELEFON VÄXEL: 0340-880 00 E-POST: KS@VARBERG.SE WEBBPLATS: WWW.VARBERG.SE