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venerdì 8 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
TAGOggi parliamo di...
Tiziana Bernabè, Just Eat,M&C Saatchi PR, MeredithBrengle pag. 2Tita, Bonolio, M&M’s, Ju-ventus pag. 4InTesta, Osama pag. 6Italpollina, Cayenne pag. 7Unilever, Marmite,adam&eveDDB, Mr Porter,20thCentuty Fox pag. 8Bettina Rheims, Sisley,John Lewis pag. 9Rapporto Coop 2017, REFRicerche, Nielsen pag. 10ePrivacy Regulation,EDAA, IAB Europe,IHSMarket pag. 11IF! Italians Festival pag. 12Auditel, ComScore, FCP,Media Consultants pag. 13Discovery pag. 14Vogue Italia, RiccardoTisci, Ediland Meetingpag. 15Canale 5, Grande FratelloVIP, Publitalia BrandedEntertainment, TgCom 24pag. 16Rai1, La Prova del Cuoco,Canale 5 pag. 177 Gold, Silver Production,PRS pag. 18Alitalia, Tbwa pag. 19Clear Channel, DynamoCamp pag. 20
MEDIAVogue Italia: RiccardoTisci direttore creativodell’evento “The NewBeginning” A pag. 15
ALIMENTARINuovo incarico per Tita che firmal’esordio in comunicazione diBonolio A pag. 4
BUSINESSItalpollina si affida a Cayenne per lanuova immagine
A pag. 7
TV
Auditel: entro il 2018 i primidati dei device digitali. SceltaComScore per la misurazioneAl via la realizzazione del nuovo sistemaper la misurazione della fruizione deicontenuti tv sui device digitali A pag. 13
www.brand-news.it
MEDIA‘Il processo di Biscardi’(senza Biscardi) tornasu 7 Gold grazie allanuova cdp Silver Production A pag. 18
Dati e privacy, gli investimenti digitali potrebberodimezzarsi con l’arrivo della ePrivacy RegulationScenari apocalittici per la industry, e non solo, paventati nello studio commissionatodalla European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) e IAB Europe a IHSMarkit in vista dell’entrata in vigore della normativa a maggio 2018 A pag. 11
DIGITAL
ABBIGLIAMENTOBettina Rheims firmal’adv Sisley che sfida ste-reotipi di genere A pag. 9
ALIMENTARIUnilever balza sul trenddei test genetici per risol-vere l’eterna domanda:perché Marmite o si amao si odia? A pag. 8
CONSUMI
Gli italiani vedono la ripresa,cercano salute e benessere,ma non sono feliciNel Rapporto Coop 2017 gli italiani sono“irrimediabilmente cambiati”, ossessionatidalla salute e dal benessere A pag. 10
CON L’ARRIVO DELL’AUTUNNO UNIQLO INIZIA A PROMUOVERE LA LINEA DI PIUMINIULTRA LIGHT, TANTO ELEGANTI QUANTO RESISTENTI AD ACQUA, NEVE E VENTO.UN SITO INTERATTIVO NE RACCONTA LE PROPRIETÀ PUNTANDO L’ATTENZIONE SUICURIOSI PERSONAGGI CHE PRENDONO PARTE ALLA COREOGRAFIA IN STILE MUSI-CAL E PASSANO INOSSERVATI A UNA PRIMA OCCHIATA. SI, ANCHE IL PANDA.
JAMES BLUNT, L'AUTORE DI 'YOU' RE BEAUTIFUL', È IL NUOVO 'AM-BASCIATORE DI FASCINO' DI TINDER. IN UN VIDEO CHE 'DOCUMENTA'LE SUE 24 ORE IN CARICA OFFRE UNA CRITICA MOLTO' BLUNT' DEIPROFILI UTENTI PIÙ IMPROBABILI, BOCCIA FOTO DI GRUPPO E ALTREPOSE CHE ACCHIAPPANO POCO E DISPENSA CONSIGLI PER MIGLIO-RARE LE PROBABILITÀ DI OTTENERE UN APPUNTAMENTO.
Tiziana Bernabè brand manager di Just Eat Italia
Just Eat Italia, servizio per ordinare pranzo e cenaa domicilio presente in Italia dal 2011, annuncial’ingresso di Tiziana Bernabè con la carica dibrand manager.La nuova figura, fortemente voluta per il mercatoitaliano in un’ottica di rafforzamento delle perfor-mance del brand, avrà la responsabilità di coor-dinamento e gestione delle attività dicomunicazione del marchio in Italia.Coordinando il team di agenzie di Just Eat (Bur-son-Marsteller per la comunicazione e Byte Lon-don per il digital), Tiziana Bernabè si occuperàinoltre della strategia di brand declinata sui canalitv e digital, con attività specificatamente dedicateal rafforzamento e al consolidamento della leader-ship di Just Eat sul mercato italiano.Classe 1974, laureata all’università Federico II diNapoli in Economia e Commercio, e con un ma-ster in marketing e comunicazione conseguitoall’Accademia di Comunicazione di Milano, Ber-nabè entra in Just Eat dopo oltre 15 anni di espe-rienza nell’ambito della comunicazione e dellagestione di importanti clienti italiani e internazio-nali in DDB, Lowe Pirella e Italia Brand Groupcome Account Director.
M&C Saatchi PR: Meredith Brenglepresenta l’Influencer Squad
Il direttore Meredith Brengle presenta in un video l’l'Influen-cer Squad di M&C Saatchi PR.
Lanciato lo scorso Luglio, l'Influencer Squad è il team de-dicato a livello globale di M&C Saatchi PR che si occupadi sviluppare le migliori strategie e i progetti di influencermarketing per clienti di diversi settori. Con 7 uffici in tutto il mondo (Londra, New York, Madrid,Parigi, Berlino, Milano e Dubai), l'Influencer Squad portaavanti il progetto multicanale di creazione di campagne in-fluencer a partire dagli uffici del quartier generale nel di-stretto di Sono a Londra e poi capillarmente in tutti gli altripaesi coinvolti.
Carriere
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NOMINEAGENZIE PAG. 2
Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore
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BUSINESSALIMENTARI
Tita firma l’esordio in comunicazione di BonolioNuovo incarico per l’agenzia milanese che firma una campagna su stampa specializzata
Nuovo incarico per Tita.Bonolio, brand oleario siciliano il cuiextravergine è prodotto esclusiva-mente con raccolto del comprenso-rio DOP Sicilia "Val di Mazara", haaffidato all'agenzia milanese il suoesordio in comunicazione.Il marchio accompagna così infattiuna sempre più diffusa diffusionenella GDO italiana nonché un signi-ficativo export.La provenienza certificata del pro-dotto è al centro della campagna diTita, il cui concept di partenza èstato il "vero siciliano". Ecco perchéla creatività - evitando gli stereotipipiù consumati sulla Sicilia - proponeuna idea legata a una tipicità sici-liana: il suo linguaggio.La head, realizzata proprio con l'olio
che disegna su un marmo la parolacome se fosse colata da un oliera,recita infatti "Bbuono", mentre unabaseline sottolinea il senso dell'an-nuncio "Un vero siciliano lo riconoscisubito".Un omaggio alla saporosità dell'olio,oltre che alla passionalità dei sici-liani, che "abbondano spesso, nelleparole, in amore e in cucina". Lacampagna è pianificata su stampaspecializzata.
CREDITSFotografo e Retouch: Matteo Tran-chelliniArt director: Giulia Azzalini. Copywriter: Nicolò Belmonte.Direzione creativa: GiuseppeMazza.
ITALIANUOVI INCARICHI, STAMPA
La Juventus sigla una partnership con M&M’s, unodei marchi iconici di Mars, che sarà sponsor ufficialedel club bianconero a partire dalla stagione 2017-2018.I characters del marchio – Red, Yellow, Green, Blue,Brown ed Orange – saranno presenti allo stadio in oc-casione delle partite e sui mezzi di comunicazione delClub, in occasione dei tanti momenti di attivazione ecoinvolgimento organizzati durante la stagione.
ITALIASPONSOR
M&M’s diventa sponsor ufficiale della Juventus
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BUSINESS
InTesta incaricata del lancio dei Molors di OsamaL’agenzia ha ideato i personaggi e la comunicazione del nuovo brand di matite e pennarelli I Molors di Osama sbarcanosul mercato con InTesta.Cinque mostriciattoli si aggi-rano da qualche giorno neisupermercati e nelle cartole-rie. Allegri, portatori di buonisentimenti e paladini del co-lore, sono i Molors, i buffipersonaggi del nuovo branddi matite e pennarelli firmatoOsama e ideato da InTesta,agenzia del Gruppo Ar-mando Testa specializzata ingraphic design e packaging.Si tratta del primo lancio sulmercato di un prodotto total-mente nuovo. Il progetto ènato dalla collaborazione traOsama e InTesta, a seguitodell’acquisizione da partedell’agenzia del budget dicomunicazione dell’aziendaleader nel settore della scrit-
tura.I cinque Molors vivono suipack di pennarelli e matitecolorate, studiati nei minimidettagli: le confezioni inge-gnerizzate, infatti, sono rea-lizzate per essereautoportanti e diventare co-modi portacolori. I penna-relli e le matite sonopersonalizzate e personaliz-zabili con il proprio nome,per renderli ancora più spe-ciali.Dall’ideazione dei perso-naggi alla comunicazione,InTesta si è occupata deiMolors a 360°, dando vita aun mondo divertente, educa-tivo e tutto da scoprire anchesul sito dedicato, con unasezione di schede da colo-rare nelle giornate più grigie.
ITALIANUOVI INCARICHI
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BUSINESS
Italpollina si affida a Cayenne per rinnovare l’immagineL’agenzia si è occupata non solo di studiare e ridisegnare il logo, ma ha ripensato tutta la brand identityCayenne firma la nuova brand iden-tity di Italpollina.La società veronese che produce fer-tilizzanti organici, biostimolanti e mi-crorganismi, in linea con la propriaevoluzione e con quella del mercatoin cui opera, ha deciso di affermarequesta crescita anche attraverso la definizione di una nuovabrand identity: un’ immagine moderna ed al passo con itempi, che ribadisce in maniera forte i valori di passione, in-novazione e sostenibilità oggi alla base dell’attività del-l’azienda. Un’immagine unica e globale, riconoscibile allostesso modo in tutti i paesi in cui è presente Italpollina.L’agenzia guidata da Peter Michael Grosser si è occupatanon solo di studiare e ridisegnare il logo, ma ha ripensato tuttala brand identity.“Nel suo insieme, il logo deve raccontare la nostra storia - af-ferma Luca Bonini, Amministratore Delegato di Italpollina -.La storia di un’azienda che da oltre 50 anni è ogni giorno alfianco degli agricoltori per aiutarli a prendersi cura delle pro-prie produzioni in modo naturale e innovativo, come recita lanostra mission. Con Cayenne è nato un vero e proprio rap-porto di partnership che si è andato costruendo attraverso unsolido percorso di conoscenza. Cayenne ha agito da veroconsulente aiutandoci a focalizzarci sul nostro brand, a cir-coscrivere i valori che ci contraddistinguono e a identificarei nostri vantaggi competitivi”Ne è conseguito un progetto di comunicazione a 360° chedall’esplicitazione della mission si è tradotto nella ridefinizionedel logo, del pay-off, dell’immagine coordinata, del packa-ging system, del sito, del video corporate e in una nuovacampagna pubblicitaria.Il nuovo look di Italpollina é riassunto nel logo, all’interno delquale il simbolo di riferimento non cambia, ma si rinnova. Ilgallo è un elemento forte, da sempre legato alla tradizionedell’azienda e al business dal quale l’azienda è partita; inoltreben rappresenta il posizionamento che Italpollina ha sul mer-
cato e che conferma la volontà divoler proseguire su questa strada. È,però, un gallo diverso rispetto al pas-sato: è più fiero, guarda in avanti, ri-volto verso il futuro, ed èrappresentato nell’atto di cantare, ri-chiamando così il risveglio e la rina-
scita, con una coda ampia e dinamica che ricorda le collinee i campi arati. La semantica del gallo scelta per il logotipo è propria delmondo digitale, dove tutto è veloce e mutevole, andando cosìa sottolineare la vocazione innovativa del marchio e la suacostante propensione al cambiamento per cavalcare i tempi.L’accentuazione della lettera “O” all’interno del nome Italpol-lina ha un significato ben preciso: richiama un sole che sorge,che con il suo colore giallo e il pay off che la accompagna“Hello Nature! “vuole simboleggiare il risveglio del nuovogiorno, un giorno più vicino alla Natura.“È stato un privilegio poter lavorare direttamente con la pro-prietà e avere la possibilità di sviluppare un progetto di alticontenuti professionali - afferma Paola Rossi, Account Direc-tor di Cayenne -. Ogni elemento di comunicazione definito èfrutto di un processo rigoroso, condiviso e convergente nellastrategia di marca elaborata”.
CREDITSAgenzia: CayenneBrand Strategy : Alessandro PedrazziniResponsabile Creativo: Lydia DoveraArt Director: Matteo SozziAccount Director: Paola RossiAccount Executive: Rossana De RosaResponsabile Reparto Digital: Efrem MaggiPM: Jacopo ViolaWeb Designer: Matteo Pagnoncelli Responsabile Grapich Designer: Emanuela SignorelliGraphic Designer: Alice Pusceddu e Gabriele Beltrame
ITALIATV
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ALIMENTARIABBIGLIAMENTO
Unilever balza sul trend della fascinazione per i test genetici perrisolvere l’eterna domanda: perché Marmite o si ama o si odia?Con un progetto di ricerca durato 12 mesi il claim di marca ha ricevuto una prova scientifica, nu-cleo per attività di PR, social e di direct marketing ispirate a un trend in crescitaNon ci sono mezze misure per la salsa spalmabile Marmite,a base di estratto di lievito. O la si ama o la si odia, tantoche ‘love it or hate it’ è diventato il suo payoff. Che oggiviene ribadito da una nuova iniziativa di PR e direct mar-keting, ideata dall’agenzia adam&eveDDB, che fa levasulla fascinazione collettiva per i test genetici (ne avevamoparlato recentemente qui) che finiscono per determinareattitudini, diete, consumi. Il brand ha dunque avviato unacollaborazione durata 12 mesi con l’istituto di test geneticibritannico DNAFit per verificare se c’è una ragione biolo-gica per cui le persone o amano o odiano, senza vie dimezzo, il prodotto. E sì, esiste, ha dichiarato lo studio, bat-tezzato ‘The Marmite Gene Project’ e basato su un cam-pione di 260 persone adulte. Il test del DNA ha rilevato 15marcatori genetici che determinano la predilezione o menoper la crema. Come dire che consumatori si nasce, anche
se i fattori ambientali hanno il loro peso nel modellare ilsenso del gusto e le preferenze alimentari. L’operazionenon finisce qui: una volta stimolata la stampa con la curiosanotizia, Marmite offre la possibilità ai fan di fare essi stessiil test, acquistandolo sul sito https://social.marmite.co.ukalla non esattamente modica somma di 90 sterline. SCARICA LA RICERCA MARMITE GENE PROJECT
UKPR
A due anni dalla prima ‘costume tocollection’, il retailer online MrPorterlancia una nuova collezione di abbi-gliamento e accessori di alta gammaispirata al film ‘Kingsman - Il cerchiod’oro’, in uscita a giorni, di 20thCen-tury Fox e co-scritto, diretto e co-pro-dotto da Matthew Vaughn. Storia di spionaggiointernazionale con la presenza di numerose star, il film sidistingue per lo stile dei protagonisti. Oltre alla collezionedi capi originali targata Kingsman, sono numerosi i brandpartner, scelti insieme alla costume designer AriannePhillips: tra questi le magliette Turnbull & Asser, occhiali
Cutler And Gross, scarpe GeorgeCleverley, cravatte e pochette Dra-ke’s, outwear Mackintosh, orologiTag Heuer, scarpe adidas, e poiHunter Boots, Stetson, GoldenBear, Jean Shop, Mister Freedom ecosì via. La collezione, già disponi-
bile sul sito, viene promossa attraverso contenuti dedicationline, sullo shoppable magazine settimanale The Jour-nal e sul bimestrale cartaceo The Post. A Londra apreinoltre oggi un Kingsman shop all’interno della storicaenoteca Berry Bros. & Rudd, che appare tra le locationin cui è stato girato il film.
GLOBALPRODOTTI, ECOMMERCE, BRANDED CONTENT
Mr Porter crea una collezione d’abbigliamento di lusso per il nuovo Kingsman
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PAG. 9ABBIGLIAMENTO
Bettina Rheims firma la nuova campagna advdi Sisley che sfida gli stereotipi di genereProtagonisti sono i modelli transgender Stav Strashko, Casil McArthur, Rain Dove, FernandaBeuker, Sohyun Jung, Adela Stenberg e Freddi AshcroftÈ intitolata ‘One of a Kind’ la campagna A/I 2017-2018 diSisley che sceglie come modelli i transgender Stav Stra-shko, Casil McArthur, Rain Dove, Fernanda Beuker, So-hyun Jung, Adela Stenberg e Freddi Ashcroft, sotto ilsegno della diversità più decisa. Fotografata da BettinaRheims, la campagna punta tutto sul look androgino deiprotagonisti che posano di fronte a scatole di legno chericordano quelle usate per il trasporto delle grandi opered’arte.“È fantastico e generoso da parte di un brand di
moda come Sisley prendere posizione in modo così nettosul tema del genere”, ha dichiarato la fotografa auguran-dosi che la campagna possa “contribuire a mettere inluce queste persone meravigliose e dare loro una vocepiù forte”. Dal canto suo, l’azienda sottolinea quanto sia“ancora difficile da ‘maneggiare’ il tema di genere, cosìcome i cliché su mascolinità e femminilità” e di averescelto di affrontare i pregiudizi della società mostrandogli individui per ciò che sono.
ITALIA, GLOBALADV
Nello scorso week-end l’insegna britannica John Lewis haannunciato che non utilizzerà più le diciture di generesulle etichette dei capi di abbigliamento per bambini néuna rigida suddivisione dei giochi per bambine e bambininel suo reparto giocattoli. Una mossa che è stata apprez-zata da molti consumatori e avversata – soprattutto sui so-cial – da tanti altri. Le etichette di abbigliamento sarannosemplicemente ‘Boy&Girls’ o ‘Girls&Boys’, e nei negozinon ci saranno più sezioni separate per maschi e fem-mine under 14 anni. “Ci teniamo a dare il nostro contributoall’abbattimento degli stereotipi”, ha dichiarato Caroline
Bettis, Head of Childrenswear del department store, ag-giungendo che il criterio d’acquisto “non deve essere le-gato al genere, ma a ciò che piace”. Quanto ai giocattoli,nella sezione ‘Inspiration & Advice’, il retailer invita a“guardare oltre i doni tradizionali” e spiega che “dare aibambini una gamma di giochi differenti può aiutarli a svi-luppare un più ampio spettro di capacità”. Da notare chela recente scelta del brand di calzature Clarks di battez-zare la linea per ragazze ‘Dolly Babe’ e quella per ragazzi‘Leader’ non ha scatenato altrettante reazioni sui social,ma solo la censura dell’Advertising Standards Authority.
UKPRODOTTI, STRATEGIE, PR
John Lewis sceglie il ‘gender neutral’ per i giocattoli e le etichette della moda bambini
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PAG. 10CONSUMI
Gli italiani nel Rapporto Coop 2017 vedono la ripresa, siconcentrano su salute e benessere, ma non sono feliciGli italiani sono “irrimediabilmente cambiati, esseri mutanti”, ossessionati dalla salute e dalla rin-corsa al benessere – solo per la cura del corpo spendono 10 miliardi di euro l’anno -, cercanoforme “più soft” di spiritualità e sono sempre meno interessati al consumo ostentato e ipertroficoe utilizzano il budget familiare in investimenti oculati e fruizione di nuove esperienze.L’Italia è un paese più vulnerabile, insicuro e meno otti-mista di una volta, con “una nuova identità che oltre allecicatrici della crisi conosce sulla sua pelle il deflagraredel fenomeno migratorio”. L’ormai tradizionale RapportoCoop, realizzato con la collaborazione scientifica di REFRicerche e il supporto di analisi di Nielsen e Coop Italia,racconta di un paese al traino della ripresa globale, so-stenuto dalle esportazioni e che cresce grazie alla favo-revole propensione alla spesa delle famiglie. Gli italiani sono sempre di meno e più diseguali, vivonorelazioni fluide e sono alla ricerca di nuovi valori, preoc-cupati per l’ambiente e per il terrorismo, contano sempresulla famiglia, investono sul benessere individuale e siscoprono sempre più sportivi. Attratti dalle tecnologie di prossima generazione voglionoessere sempre più smart, anche sul lavoro, e comincianoa cogliere il lato oscuro di web e social. Mai stati grandi amanti della carta stampata, si fidanodella radio e negli ultimi anni si sono innamorati dell’infor-mazione digitale, senza però rinunciare all’antica pas-sione per la TV che trova nuovo vigore grazieall’ibridazione con il digitale. REDDITI AL PALO, CRESCONO I CONSUMI. Contraria-mente alle attese, segnala il Rapporto Coop, i consumi
sono ripartiti prima al Sud e tra i giovani. Le famiglie ap-profittano dei bassi tassi d’interesse per cambiare auto elavabiancheria e comprare la casa per i figli, ma ci sonosempre meno beni e più servizi nel nuovo budget dispesa degli italiani: cibo, turismo, cultura e istruzione di-ventano i nuovi lussi in un paese dove aumentano le fa-miglie a rischio povertà (sono il 28,6%, erano il 26% nel2015) e lo smartphone è l’unico oggetto del desiderio. Tragli italiani più affluenti il lusso non è più ostentazione pub-blica ma diventa esperienza personale e investimentosulla qualità della vita: chi ha maggiori disponibilità dispesa orienta i propri consumi verso cibo sano, viaggi,istruzione. SCARICA IL RAPPORTO COOP
ITALIARICERCHE, TREND, RETAIL
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PAG. 11DIGITAL
Dati e privacy, gli investimenti pubblicitari digitalipotrebbero dimezzarsi con la ePrivacy RegulationUno studio commissionato dalla European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) e IAB Europe aIHS Markit presagisce scenari apocalittici con l’entrata in vigore, prevista per maggio 2018, del nuovo re-golamento europeo sulla privacy. Le aziende ridurrebbero gli investimenti pubblicitari online e ci perde-rebbero i media, che al momento non dispongono di una strategia di monetizzazione alternativaScenario apocalittico quella paventato da European Inte-ractive Digital Advertising Alliance (EDAA) e IAB Europenello studio commissionato a IHS Markit, riguardante leconseguenze che potrebbe avere l’entrata in vigore delnuovo regolamento europeo sulla protezione dei dati per-sonali. Conseguenze non certo volute dai legislatori, mache finirebbero per abbattersi sul settore media e pubbli-cità con effetti drammatici. NO DATA, NO PARTY. Lo studio di IHS Markit, disponibileall’indirizzo www.datadrivenadvertising.eu, rileva che l’ad-vertising digitale contribuisce al PIL europeo con 526 mi-liardi di euro, sia in modo diretto che con la crescita delbusiness ottenuta dagli inserzionisti. Ebbene, in man-canza di dati oltre la metà degli investimenti potrebbescomparire visto che oggi il 66% di essi dipende dai datie che dal loro uso dipende il 90% della crescita del mer-cato pubblicitario, dati tra l’altro cruciali per il targeting eper garantire la trasparenza pretesa dalle aziende. LA PUBBLICITA’ DIGITALE PERDE VALORE. Senza ilsostegno dei dati la pubblicità digitale perderà valore,visto che il loro uso permette di rivalutarne il costo unitariodel 300%. I media sarebbero le prime vittime del regola-mento: in particolare per gli editori piccoli e indipendenti,l’impatto stimato sarebbe 5 volte più grande. LA GENTE NON VUOLE PAGARE PER I CONTENUTI.Lo studio include un focus a cura di GfK sulla propensionedei cittadini europei nei confronti della pubblicità online,della condivisione dei propri dati e sul pagare per i conte-nuti online, realizzata su un campione di 11mila utenti in-ternet in 11 paesi. L’istituto di ricerche ha rilevato che soloil 30% dei cittadini pagherebbe per i contenuti online alposto di sorbirsi la pubblicità e che la somma di denaro
che sarebbe disposto a pagare è pari a 3,8 euro al mese,molto al di sotto del minimo di cui le testate giornalistichehanno bisogno per sostentarsi. Ne conseguirebbe un im-poverimento della qualità dei media, che potrebbe avereserie conseguenze sullo scenario politico e sociale. Secondo GfK le persone non si piegherebbero tanto fa-cilmente davanti alle richieste degli editori e creatori didenaro per servizi e contenuti. Il 68% non ha mai pagatoper un servizio online, e se questo diventasse a paga-mento l’88% dice che ridurrebbe in modo significativo iltempo passato online. Il 69% si dice invece disponibile abarattare i propri dati di navigazione per poter tornare adaccedere ai contenuti gratuitamente. L’83% dice comun-que di trovarsi meglio con il sistema attuale, ovvero con-tenuti gratuiti con pubblicità. Townsend Feehan, CEO di IAB Europe, commenta «L’al-ternativa alla pubblicità targetizzata non è una pubblicitàun po’ meno targetizzata, ma il dimezzamento dell’interaindustry. La ricerca dice che la propensione a pagare peri contenuti online semplicemente non esiste tra i cittadinieuropei. Ignorare questo fatto è il viatico per un disastroeconomico, sociale e politico».
EUROPADIGITAL, ADV, DATI
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EVENTI
IF! Italians Festival si apre con 2 giorni di formazionededicati a “Digital & Tech” e “Arts & Crafts”Tra i docenti d'eccezione, Rocco Tanica, Walter Fontana, Aldo Costa e altri ancora Il musicista e scrittore Rocco Tanica,lo sceneggiatore e autore tv WalterFontana, il giallista Aldo Costa, il di-gital artist Fabio Timpanaro, il dise-gnatore e storyboard artist CristianoSpadavecchia, il creativo FrancescoGuerrera, l’illustratore Lorenzo Pe-trantoni e l’agente letterario SilviaDonzelli. Ma anche Davide Gomba,CEO di Officine Innesto/Casa Ja-smina, Marco Filatori, fondatore delTeatro del Battito, il regista MatteoBellizzi (Bottega Miller) e un team diesperti professionisti di Google edell’agenzia creativa We Are Social.È il panel di docenti e artisti formatoriche martedì 26 settembre e merco-ledì 27 settembre, saranno protago-nisti delle due giornate pre-eventointeramente dedicate alla formazionedi IF! Italians Festival, la rassegna de-dicata alla creatività nell’ambito dellapubblicità e della comunicazione inItalia promossa da Adci e Assocomin partnership con Google e con il pa-trocinio del Comune di Milano.Durante la prima giornata di martedì26 – dedicata al tema “Digital & Tech”– all’interno del Teatro Franco Parentisaranno trattati argomenti più tecnicilegati al mondo del digitale come nelworkshop curato da Google dal titolo“Principi base di Adwords e PubbicitàVideo” che permetterà ai partecipantidi sostenere l’esame per ottenere la
certificazione professionale GoogleAdwords. O nei due workshop curatidal team di We Are Social dal titolo“Social Content e Distribuzione: i con-tenuti migliori al servizio dei targetcorretti” e “Ideas Powered by Peo-ple”; e nei workshop curati dal con-tent partner Adobe Stock (con FabioTimpanaro) sulle tecniche avanzatenell’industria del digital imaging edall’education partner Officine Inne-sto/Casa Jasmina (con DavideGomba) sull’utilizzo dei Chatbot suFacebook Messenger. Mercoledì 27 settembre spazio in-vece allearti e ai mestieri (“Arts &Crafts”) con il ritorno a IF! di RoccoTanica che terrà una speciale lecturedal titolo “Come scrivere una can-zone (non necessariamente bella)”, losceneggiatore e autore tv Walter Fon-tana, che spiegherà come “Far ridereper vivere”, il giallista Aldo Costa, checon “E poi c’è il delitto. Appunti di un
giallista seriale” fornirà le basi per ca-pire come scrivere un giallo, il registaMarco Filatori (Teatro Del Battito) chesul palco della sala Motherboard in-segnerà alcune delle tecniche basedell’attività teatrale per rendere più ef-ficaci le presentazioni creative. Emolti altri.“Io credo che dalla cultura e dall’ispi-razione possa nascere un futuro mi-gliore per il nostro mercato. Laformazione riveste, in tal senso, unruolo fondamentale, e quest’anno hafatto un salto di qualità assoluto, por-tandoci ad aggiungere una giornataal Festival – ha affermato il Presidentedi Assocom, Emanuele Nenna, tra gliorganizzatori dell’evento – Inoltremolti degli appuntamenti in pro-gramma non sono acquistabili in altricontesti, e molti altri sono proposti adIF! a costi assolutamente accessibilie competitivi.”Tra gli appuntamenti in programma,anche i corsi formativi (in lingua in-glese) che IF! proporrà durante ledue giornate di apertura al pubblico(venerdì 29 e sabato 30 settembre) –nelle sale Lab e Factory del Teatro -curati in collaborazione con partnerinternazionali come la Berlin Schoolof Creative Leadership, l’israelianaMindscapes, la Pi School – School ofCreative Entrepreneurship e The OneClub for Creativity di New York.
Rocco Tanica
ITALIAFESTIVAL
PAG. 12
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MEDIA
Auditel: entro il 2018 i primi dati degli ascolti sui device digitali. Scelta ComScore per la misurazioneAl via la realizzazione del nuovo sistema per la misurazione della fruizione dei contenuti televisivi sui device digitali: entro il 2018 prevista la prima pubblicazione di dati censuari. Auditel si avvarrà di comScore per sviluppare e implementare servizi e componenti tecnologici E’ ComScore l’istituto scelto da Auditel per lamisurazione della fruizione dei contenuti tele-visivi sui device digitali. Entro il 2018 è previstala prima pubblicazione dei dati.A conclusione di una gara tra i principali istitutidi ricerca a livello internazionale – spiega unanota – il consiglio di amministrazione della so-cietà, presieduto da Andrea Imperiali, ha ap-provato all’unanimità il sistema che consentiràla misurazione della televisione “oltre la televisione”, rile-vando anche i contenuti editoriali e la pubblicità su SmartTV, PC, smartphone e tablet.La soluzione individuata fa leva sulle best practises in-ternazionali con l’obiettivo di realizzare, in tempi rapidi,l’architettura di sistema più evoluta, affidabile e scalabileattualmente disponibile nel settore.Il modello Auditel per i dispositivi digitali, oltre a rilevarein maniera censuaria il traffico sulla rete domestica deicontenuti televisivi visualizzati sui vari SmartTV e su glialtri dispositivi connessi ad internet, si varrà di appositiapplicativi capaci di misurare l’attività sui dispositivi mo-bili, come smartphone, PC e tablet.
Sulla base di un cronoprogramma molto ser-rato – prosegue la nota – la prima pubblica-zione del dato censuario sull’ascolto dicontenuti e pubblicità sui device digitali vieneipotizzata entro il 2018. Da quel momento ilmercato potrà disporre di una infrastruttura fon-damentale per l’innovazione complessiva delsistema-paese.La decisione conferma e completa il quadro
del profondo processo di innovazione in atto nel campodei dati di rilevazione della nuova televisione, seguendodi poco l’avvio della pubblicazione dei dati prodotti dal“SuperPanel”: il mega-campione che ha triplicato le di-mensioni della raccolta dell’audience dalle precedenti5.700 alle oltre 16.100 famiglie dotate di meter di nuovagenerazione, le cui funzionalità costituiscono la premessaanche per la rilevazione dei device digitali in logica “sin-gle source”.Il complessivo modello di rilevazione, e il piano di imple-mentazione è stato oggetto di un approfondito processodi condivisione con l’Autorità per la Garanzie nelle Comu-nicazioni (AGCOM).
Andrea Imperiali
ITALIATV
È online il nuovo sito di FCP-FederazioneConcessionarie Pubblicità (www.fcpon-line.it), realizzato da Media Consultants ecompletamente rinnovato sia negli aspettigrafici che strutturali. Il restyling è statopensato per rendere più efficace ed intui-tiva la fruizione dei servizi offerti. L’aran-
cione istituzionale riprende i colori dellogo FCP. Nella struttura sono in partico-lare evidenza due servizi, centrali tantoper le concessionarie associate quantoper il mercato in generale. Il servizio diGiustificativi online di Quotidiani e Perio-dici, partito nel 2003, liberamente acces-
sibile da advertiser e Centri Media. La re-portistica degli Osservatori FCP (Quoti-diani, Periodici, Internet, Radio, Gotv),che mensilmente forniscono un articolatoreport sui dati di fatturato del singolomezzo, integralmente accessibile dagliAssociati e parzialmente dal mercato.
ITALIAWEB
Online il nuovo sito web di FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità
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venerdì 8 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
MEDIA PAG. 14
Discovery punta a rafforzare gli ascolti di Nove con 4 puntate factual di Saviano. Raccolta positiva grazieal contributo del nuovo canale e alle iniziative specialiDiscovery presenta la nuova sta-gione televisiva e punta a raffor-zare gli ascolti del canale Nove.Dopo l’investimento della scorsastagione con l’arrivo di Crozza, ilcui show ha debuttato a marzo diquest’anno, la tv punta ora ad am-pliare gli ascolti con una nuovaproduzione. Si tratta di Kings ofCrime, una serie factual realizzata da Saviano che verra’esportata anche nel network Discovery in Europa e Ame-rica Latina. Concentrata in quattro puntate, al via da mer-coledi’ 4 ottobre, la serie e’ composta da tre biografie dinoti criminali e una lunga intervista. Oltre alla presenza dello scrittore napoletano, il canaleNove potra’ contare sui ritorni di Fratelli di Crozza, Boomdi Max Giusti nell’access prime time e alcune serateevento con Siani-De Sica, Morandi-Rovazzi e uno spe-ciale con Carlo Cracco. Sul fronte degli ascolti i manager del network americanosi sono dichiarati soddisfatti, anche se le share di Novepatiscono una competizione in ambito generalista e semi
generalista a target sempre piu’forte. Tra i primi canali del teleco-mando, Nove e’ dietro a tutti, su-perato anche da Rai4, Rai YoYoe anche dal canale 8. Piu’ posi-tivo invece l’andamento di RealTime, in crescita in quest’ultimastagione. RACCOLTA ADV OLTRE +10%
Sul fronte della raccolta pubblicitaria, grazie anche altraino del nuovo corso di Nove, il gruppo ha dichiaratouna crescita di oltre il 10% per i primi 8 mesi del 2017(Nielsen attribuiva al network una crescita di oltre il 9%nel primo semestre). Le attivita’ di brand solution pesanoper un 15%, e crescono del 34% a valore e del 30% comenumero di clienti. Il totale clienti a fine anno dovrebbe es-sere di circa 600 spender.Il digitale, che pesa per un 3-4% sul totale ricavi, crescedel 40%. La raccolta per i canali Kids, seguita da Prs, cresce del+21% nei primi 8 mesi.
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MEDIA
Vogue Italia: Riccardo Tisci direttore creativo dell’evento celebrativo “The New Beginning”Si terrà venerdì 22 settembre presso l’ExScalo Farini di Milano il party di Vogue Italiache celebra ufficialmente il nuovo corso delgiornale. Per “The New Beginning” - questoil titolo dell’evento - il magazine di CondéNast ha chiamato come direttore creativoRiccardo Tisci.Tisci, 43 anni, è uno dei creativi italiani dinuova generazione più conosciuti e apprez-zati a livello internazionale. A lui Vogue Italiaha chiesto di interpretare il tema di fondo delnumero di settembre, e in generale delnuovo corso del giornale guidato da Emanuele Farneti:l’italianità.«Vogue Italia ha da sempre una vocazione internazionale,ma oggi vuole rivendicare con forza le sue radici italianee il grande cambiamento che il Paese, e il suo sistemamoda, stanno attraversando. Per questo abbiamo chiestoa Riccardo Tisci, che rappresenta una delle voci italianepiù ascoltate nel mondo, di contribuire con la sua visione»dichiara Emanuele Farneti.
«La parola che meglio descrive l’Italia perme è Renaissance, Rinascimento», spiegaTisci. «Così ho scelto come filo conduttoredella serata l’opera che più di ogni altra rap-presenta l’orgoglio del nostro Paese, la Di-vina Commedia».Vogue Italia sta sperimentando nuove formedi collaborazione con designer e creativi,chiamati a dare il loro contributo al di là delloro ruolo istituzionale, come nel caso diHedi Slimane che ha realizzato per il numerodi agosto un portfolio fotografico di oltre qua-
ranta pagine.Il format della serata, a inviti, coinvolgerà non solo i pro-tagonisti del fashion system italiano e internazionale, maanche un’audience allargata e principalmente giovane:«Ho voluto una festa aggregante, coinvolgente», con-clude Farneti.Partner dell’evento saranno: Alcantara, Audi, Dyson eHuawei.Per il beverage Moët & Chandon e Vodka Belvedere.
ITALIAEDITORIA, EVENTI
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Le sfide per gli editori e le sfide indu-striali al centro di Ediland Meeting2017, la conferenza sull’industria edi-toriale e della stampa promossa daFIEG (Federazione Editori ItalianaGiornali), ASIG (Associazione Stam-patori Italiana Giornali) e OsservatorioTecnico “Carlo Lombardi” per i quoti-
diani e le agenzie di informazione.Apriranno i lavori il presidente ASIGGianni Paolucci e il Direttore GeneraleFIEG Fabrizio Carotti, il 19 settembre,presso il Centro Congressi dell’HotelSavoia Regency di Bologna. I nuoviprodotti e modelli di business, le diffi-coltà del mercato pubblicitario, le op-
portunità e i rischi del business digi-tale, la razionalizzazione della filieradella distribuzione e dei processi pro-duttivi, i nuovi scenari delle relazioniindustriali: questi i temi al centro dellaconferenza, in programma nel pome-riggio del 19 settembre e nella matti-nata del 20 settembre.
ITALIAEVENTI
Il 19 e 20 settembre le sfide per gli editori al centro di Ediland Meeting
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MEDIA
Su Canale 5 torna Grande Fratello VIP: i brand partnerLunedì 11 settembre parte in prime time su Canale5 la seconda edizione di Grande Fratello VIP Lunedì 11 settembre parte in prime timesu Canale5 la seconda edizione diGrande Fratello VIP: 14 famosi vivrannosotto l’occhio vigile di 90 telecamere 24ore su 24 per più di 2 mesi.l reality della rete ammiraglia di Media-set è condotto da Ilary Blasi con AlfonsoSignorini. Bocche cucite sulle novità, adesclusione della presenza della Gialappa’s Band che ar-ricchirà lo show con il suo commento da sempre garanziadi ironia graffiante e comicità irriverente.Anche quest’anno sono molti i brand che partecipano al“Grande Fratello Vip”: una cucina Aran Cucine dai pan-nelli sostituibili per ogni occasione costituirà il pezzo fortedell’ambiente principale e il set di tutte le attività culinarie.Aromatika fornirà macchinette e cialde Caffè Borbone ingusti assortiti. Presente anche 958 Santero con il suo spu-mante. Eurostyle rientra nella Casa con i suoi trucchi esmalti Bella Oggi che saranno usati quotidianamentedalle concorrenti. Prosegue inoltre la partnership conNuova Fapam che fornirà i suoi prodotti per la cura deicapelli (shampoo, balsamo, phon, ecc.).
Il comparto alimentare è a cura dei su-permercati Ce.Di. Gros che, ogni setti-mana, provvederà a consegnare incasa la spesa ai Vip e si occuperà nelcorso del programma di varie “sorpresegastronomiche”. Italiana Beverage è incasa con l’acqua minerale SantaCroce, mentre il barbecue Grillson,
epicentro delle serate in giardino, è fornito da Punto De.Costa d’Oro invece sarà l’olio ufficiale della Casa.Per quanto riguarda i complementi d’arredo Fazzini Homeabbellirà la Casa del “Grande Fratello Vip” con i suoi pro-dotti di lusso e di design (copriletti, lenzuola, spugne...).L’abbigliamento sarà invece a cura di Star&Fashion con imarchi 2Bekini e 2Beman che fornirà la collezione co-stumi da bagno per i momenti in piscina e di relax e Gi-vova con i capi sportivi indossati durante le prove fisichee i momenti fitness.Le partnership sono frutto della collaborazione attivata trala Direzione Intrattenimento di RTI, la casa di produzioneEndemol Shine e il team di Publitalia Branded Entertain-ment, divisione della Direzione Innovation.
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Nel mese di agosto ap-pena concluso, TgCom24ha registrato una mediadello 0.49% di share rag-giungendo il suo recordstorico su base mensile,con una media contattigiornaliera pari a2.500.000 milioni di spet-
tatori. Nel medesimo pe-riodo, il competitorSkyTg24 ha ottenuto inchiaro la metà esatta degliascolti (0.25% di sharenelle 24 ore).Nella fascia del mattino6:00-9:00, tradizionale“prime time” per le reti all
news, Tgcom24 ha regi-strato in agosto numeri damini-generalista, con l’1.41% di share e 454.000spettatori medi.Tgcom24.it a giugno è di-ventato il secondo sito dinews più visto tra pc emobile scalzando Cor-
riere.it e rimane il primotra i siti di news solo sumobile. Ha fatto registrareil miglior agosto della suastoria con poco meno di950 milioni pagine scari-cate, oltre 22 milioni divideo visti e 23 milioni let-tori complessivi.
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Agosto record per TgCom24 con una media dello 0,49% di share
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Su Canale 5 si riaccende lamusica con Madonna e StingQuesta sera in prima e seconda serata
Oggi la musica si riaccende su Canale 5 con due primetv assolute: in prima serata l’inedito concerto di Madonnaa Sydney, ultima tappa del suo “Rebel Heart Tour”, e inseconda serata un esclusivo film documentario per sco-prire la vita e la carriera di Sting. Alle ore 21.10, va in onda "Madonna: Rebel Heart Tour",versione integrale del concerto conclusivo del “RebelHeart Tour” registrata a Sydney nel marzo 2016.
Alle ore 23.30 è la volta, invece, di un’altra star interna-zionale: Sting. Un film documentario dal titolo “Sting - Tramusica e libertà” descrive con interviste esclusive e im-magini inedite i quarant’anni di carriera del celebre mu-sicista, autore e compositore inglese.
La stagione de La prova del cuoco riapre ufficialmente lu-nedì 11 settembre, con un ritorno nella sede storica dellaDear. A condurlo ancora una volta Antonella Clerici madrefondatrice e madrina dello show del mezzogiorno Rai1.Il primo cambiamento è fatto di luci, struttura e colore: unanuova veste grafica e una scenografia agile e modernaper inquadrare e mettere in evidenza i tanti contenuti inscaletta.La gara classica tra pomodoro rosso e peperone verde,si divide in due momenti e diventa molto più competitivache in passato.Tra le più grandi novità di quest’anno, i contributi filmaticon i quali La prova del cuoco uscirà per la prima voltafuori dal suo studio per toccare con mano la tradizione cheda sempre racconta, ma anche per conoscere e far co-noscere le nuove tendenze, le mode di drink e cocktail, ilmodo di vivere il cibo del nostro secolo, sottolineandoquello che da sempre questo rappresenta.Anche quest’anno La Prova del Cuoco sarà abbinata allaLotteria Italia: a partire dal 2 ottobre prossimo infatti, An-tonella Clerici e lo show del mezzogiorno di Rai1, gioche-ranno con la Fortuna, assegnando ogni giorno ricchi premiai fortunati possessori dei biglietti estratti.
Rai: 1 al via lunedì la Provadel Cuoco: 188 puntate per la nuova edizione
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PAG. 18MEDIA
‘Il processo di Biscardi’ (senza Biscardi) torna su 7 Goldgrazie alla nuova società di produzione Silver ProductionLunedì 11 settembre, sulla syndication nazionale, riparte la storica trasmissione affidata alla con-duzione di Giorgia Palmas e preceduta da ‘Anteprima Processo’ condotta da Elena Barolo. 7 Goldsi presenta con nuovi studi, nuova grafica e nuovo palinsesto. Primo semestre in positivo per PRS.
Il ritorno del ‘Processo di Biscardi’, an-corché senza il suo ideatore ma con lacontinuità garantita dal contributocome autori di Antonella e Maurizio Bi-scardi, è “dovuto alla tenacia di Fede-rico Silvestri, che ha fortemente volutoquesto progetto”: Alfredo Bernardini dePace, presidente di PRS, ha presentatocosì ieri a Milano il programma in ondadall’11 settembre dalle 20:45 alle24:00. ‘Il Processo’ è infatti prodotto daSilver Production, joint-venture parite-tica tra la concessionaria PRS e la syn-dication, società creata con la missionedi produrre il palinsesto della rete chesi riposizione partendo dal suo zoccoloduro di audience. “La genesi del pro-getto è nel profondo cambiamento delmercato dei media – spiega Silvestriche di Silver Production è AD e presi-dente – e della necessità che la con-cessionaria si assuma un ruolo diversorispetto al passato nel rapporto con glieditori: costruiremo prodotti a 4 manipensando sia al pubblico dei telespet-tatori sia agli investitori pubblicitari chediventano sempre più selettivi”. SilverProduction, creata a gennaio di que-st’anno, è ancora in fase di start-up e ‘IlProcesso’ è il suo primo progetto, ma infuturo potrebbe fornire servizi anche adaltri soggetti e occuparsi di altre realtàcome digital e radio.
IL NUOVO RAPPORTO TRA CON-CESSIONARIA E SYNDICATION saràsottolineato anche da un’offerta com-merciale che comprende iniziative spe-ciali, a cominciare dal productplacement, e la fornitura agli inserzioni-sti pubblicitari dei log-file Auditel per lapost valutazione puntuale dei break.Con il nuovo palinsesto, di prossimapresentazione, 7 Gold si confermacome rete (in simulcast dalle 18:00 alle00:01) dedicata allo sport cui sarannocollegati contenuti sinergici, dai film allacomicità, dagli show ai documentari: lasorpresa è un pubblico decisamenteeterogeneo composto per oltre il 30%da donne. Quanto a PRS, Silvestri parladi “un andamento molto positivo nelprimo semestre”, ma non nasconde lepreoccupazioni per la seconda metàdell’anno.‘IL PROCESSO’ SI RIPRESENTA ALPUBBLICO con qualche novità e con-fermando i suoi pezzi forti: le innova-zioni riguardano la conduzione diGorgia Palmas ed Elena Barolo, la vec-chia moviola che si trasforma in ‘Il VARsport’ e la presenza di un web corner;la tradizione sta nella conferma dei 3studi in collegamento (Milano, Roma eNapoli), la presenza di Carlo Nesti conla sua scheda, il calciomercato e l’an-teprima.
Antonella e Maurizio Biscardi
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TRASPORTI
Alitalia, al via la nuova campagna tv e web di TbwaI personaggi dello sport e dello spettacolo protagonisti dei nuovi spot per tv e web on air da ieri
Alitalia è tornata on air con i nuovispot in onda sulle principali reti te-levisive nazionali e siti web.La nuova campagna pubblicitariaè incentrata sulle offerte per l’au-tunno e l’inverno e sul ritorno delbrand Magnifica, la businessclass intercontinentale di Alitalia.I protagonisti della campagna pubblicitaria sono an-cora volti noti dello spettacolo, dello sport e dell’im-prenditoria scelti perché, volando spesso con laCompagnia Italiana, ne apprezzano affidabilità e qua-lità dei servizi.Fra questi, lo chef Antonino Cannavacciuolo, la palla-volista Francesca Piccinini, il conduttore televisivo Fa-brizio Frizzi, il fondatore di Eataly Oscar Farinetti, i duegiovani attori protagonisti della fiction ‘Braccialettirossi’, Carmine Buschini e Mirko Trovato, la cantautriceValentina Parisse.I testimonial, oltre a spiegare perché “c’è sempre unmotivo per volare Alitalia”, promuoveranno le nuove of-ferte per viaggiare in autunno e in inverno: voli in Italiaa partire da 39 € (sola andata, tutto incluso); in Europa
da 79 € (andata e ritorno, tuttoincluso); voli per gli Stati Uniti da389 € (andata e ritorno, tutto in-cluso), per Cina e India da 399€, tra cui il nuovo collegamentoRoma-Delhi da fine ottobre, perGiappone e Sud America da 439€.
Le offerte sono disponibili fino al 22 settembre su tuttii canali di vendita della Compagnia e per tutte le classidi viaggio: economy, premium economy, businessclass di medio raggio e quella dei voli intercontinentaliche tornerà a chiamarsi Magnifica, riproponendo unbrand rinomato fra i viaggiatori italiani e internazionali.Anche questa seconda campagna pubblicitaria televi-siva, come quella precedente andata in onda lo scorsogiugno, non ha comportato esborsi finanziari per Alita-lia: l’acquisizione degli spazi pubblicitari, la creativitàe la produzione degli spot sono avvenute grazie al-l’emissione di biglietteria aerea. Gli spot, della duratadi 15”, sono stati realizzati con la collaborazione dellaagenzia creativa TBWA e della casa di produzione te-levisiva e cinematografica Palomar.
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NO PROFITAGENDA
Clear Channel sostiene Dynamo Camp con i suoi network“Dove la vera cura è ridere e la medicina è l’allegria” è il claim della campagna on air a Milano “Dove la vera cura è ridere e lamedicina è l’allegria” è il claimdella campagna corporatecharity promossa da ClearChannel, on air a Milano inquesti giorni sui network dellamultinazionale americana, cheha messo spazi a disposizionedella onlus Dynamo Camp percontribuire a promuovere l’as-sociazione e così sostenere i suoi numerosi progettidedicati ai bambini affetti da patologie gravi e croni-che. All’iniziativa hanno contribuito la società Printableper la stampa dei teli e le società Dedalo e GiemmeGroup per la parte affissione, aderendo al progetto conClear Channel.Dynamo Camp, inaugurato nell’estate 2007, è un campconcepito per questi bambini che vengono accolti inmodo completamente gratuito ed è l’unica struttura ita-
liana di Terapia Ricreativa pen-sata per ospitare minori, le cuivite sono compromesse dallamalattia, per attività ludiche esportive e per fargli vivereun’esperienza di svago, di re-lazione e socialità in un am-biente naturale e protetto, conl’obiettivo dello svago e del di-vertimento ma soprattutto di far
riacquisire fiducia in se stessi e nelle proprie capacità. Oltre alla campagna corporate charity, declinata suisuoi poster “6x3” e “6x6” e “6x9” di Milano, Clear Chan-nel ha già supportato nel corso dell’anno, in ambito co-municazione, alcuni progetti di Dynamo Camp, inquanto la stessa onlus rientra nel programma CSR2017 di Clear Channel, piano che mira a sostenere pro-getti sociali e in ambito culturale in linea con i proprivalori aziendali.
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VENERDì 8 SETTEMBRECanale 5 presenta la nuova edizione di Grande Fratello Vip. Studi Cinecittà, via Lamaro 30, Roma. Ore 12. Perinfo: [email protected]
LUNEDì 11 SETTEMBRELa7 presenta diMartedì. Sala Stampa Estera, Via dell’Umiltà 83/C, Roma. Ore 11. Per info: [email protected].
La Rai presenta la nuova edizione di Pechino Express. Palazzo Parigi & Grand Spa, Corso di Porta Nuova, 1 –Milano. Ore 12. Per info: [email protected].
AGENDA
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