Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Vállalkozás és projektmenedzsment
(Vállalkozásmenedzsment blokk) Agrármérnök MSc
2015-2016. tavaszi félév
Tantárgyfelelős: Dr. Illés Bálint Csaba egyetemi tanár Előadó: Dr. Dunay Anna, egyetemi docens
Horányi Beatrix, tanársegéd [email protected]
Gazdasági-társadalmi háttérfolyamatok
1) Globalizáció és verseny
Hatékonyság, rugalmasság – outsourcing, multinacionális-globális vállalatok
2) Folytatódik a gazdaság átállása a termelésről a szolgáltatásra
3) A gazdaság struktúrája átalakul (kisebb méretű vállalkozás könnyebben reagál a változásra)
4) Fogyasztói igények átalakulása és növekvő szegmentáltsága
– Az „élményipar” lekörözi a hagyományos ipart
– Speciális, egyedi termékek, szolg. iránti igények
Gazdasági-társadalmi háttérfolyamatok
6) Regionális és helyi fejlődés
EU támogatások, vidékpolitika
7) Innováció – gazdasági növekedés hajtóereje
8) Gazdaság és társadalompolitika
Vidékpolitika, méltányosság, egyenlő elbírálás
9) Környezeti problémák, fenntartható fejlődés
Felgyorsult környezet → változások a környezetben → kisebb méret - jobb adaptációs képesség
Vállalkozó
az a személy, aki • felismeri és kihasználja a kínálkozó lehetőségeket; • saját tőkéjét kockáztatja, de másokét is bevonhatja; • anyagi, érzelmi, pszichikai kockázatot vállal; • kreatív és innovatív; • aktívan részt vesz, erőfeszítéseket vállal a vállalkozás
folyamatában; • erőforrások kombinációjával foglalkozik, gazdasági
célok elérése érdekében; • haszonra, nyereség elérésére törekszik.
Vállalkozói készségek
• Szakmai készségek. Szakmai ismeretek, az iparág ismerete. Nagyobb az esély a sikerre, ha ért ahhoz, amire vállalkozik.
• Vezetői készségek. A vállalkozás irányításával, marketinggel, pénzgazdálkodással, tervezéssel kapcsolatos szaktudás.
• Vállalkozói készségek. Személyes képességek, pl. saját sors irányításának képességébe vetett hit, az innováció, a döntéskészség, a tervezésre és célkitűzésre való alkalmasság.
Mi számít sikernek? A siker szintjei Reális célok – nem a legmagasabb szint elérése a
reális cél!
• Szakmai siker. Az első lépcsőben a vállalkozók az ötletüket szeretnék megvalósítani. Ha működik a megálmodott termék, szolgáltatás, ha meg tudták csinálni, akkor ez számukra szakmai siker.
• Értékesítési siker. A működő termékre, szolgáltatásra fizetőképes vevőt kell találni, rendszeres árbevételt szerezni.
Mi számít sikernek? A siker szintjei
• Gazdasági siker. Hosszú távon a vállalkozás működtetéséhez, vagyonának gyarapításához haszonra, nyereségre van szükség
(árbevétel > költségek)
• Társadalmi siker. Ha a társadalom elismeri, hogy hasznos tevékenységet végeznek.
• Egyéni siker. A piramis csúcsa, ha a vállalkozó elégedett egyéni életútjával.
A vállalkozók csoportosítása és típusai
A vállalkozókat többféleképpen csoportosíthatjuk, a vállalkozó céljaitól, motivációitól, szerepétől kezdve a befektetők megítéléséig.
A csoportosítás lehet: • A működtetéshez való viszonyulás • A fejlődéshez való viszonyulás • Kockázat- és bizonytalanság-viselési szerint hajlandóság • Preferált célok • Motiváció
A működtetéshez való viszonyulás szerint
• Vállalkozó-vállalkozó - 10%
• Menedzser-vállalkozó - 20%
• Szakember vállalkozó - 70%
(Michael E. Gerber)
Vállalkozó-vállalkozó
Ő az álmodozó, a látnok, aki előre tekint, a jövőre összpontosít, a jövőben él, ritkán a jelenben. Céget épít, a vállalkozásért dolgozik. Képes a leghétköznapibb körülményeket is kivételes lehetőségekké varázsolni. Nélküle nem lennének újítások, nélküle nem lenne mit megcsinálni. A változások katalizátora, „az emberi cselekvést tápláló energiák forrása.”
Menedzser-vállalkozó
A vállalkozó-vállalkozó látomásainak megvalósítója, gyakorlatias, a rendszerek és struktúrák kialakítása révén a rend megteremtője. Nélküle nem lenne üzleti élet, tervezés, kiszámíthatóság. A múltban él, ragaszkodik az állapotok változatlanságához. Ő az, aki felépít egy házat és abban él élete végéig.
Szakember-vállalkozó
Ő az, aki megcsinálja a dolgokat, de egyszerre csak egy dolgot szeret csinálni. A vállalkozás önkéntes rabszolgája, a jelen érdekli. A vállalkozás szakmai tartalmával foglalkozik, felesleges nyűgként éli meg a működtetéssel kapcsolatos feladatokat. Ha nincs jelen, megáll a munka a vállalkozásban. Ő az, akik ha felépít egy házat, majd állandóan tovább dolgozik rajta, bővíti, szépíti.
Sikeres vállalkozó jellemzői
• Racionális kockázatviselési hajlandóság
• Ambíció, becsvágy
• Kreativitás és innovációs képesség
• Szenvedélyes elkötelezettség, önbizalom
• Céltudatosság és következetesség
Vállalkozói lét előnyei-hátrányai
ELŐNYÖK HÁTRÁNYOK
• Bizonytalanság (mi lesz, ha nem sikerül?)
• Sok munka és időráfordítás
• Anyagi kockázat
• Kapcsolatok gyengülése
• Valahová tartozás megszűnése
• Hatalom megszűnése
• Függetlenség (anyagi és más)
• Önmegvalósítás –a jó munka öröme
• Perspektíva – fejlődési lehetősége
• Elismerés (család, társadalom)
• Egzisztencia biztosítása
Vállalkozás, vállalat
• A vállalkozás cselekvést, a vállalat alapjában a szervezetet, a vállalkozás intézményesült formában való megjelenését jelenti.
• Vállalatnak általában a jogi személyiséggel rendelkező üzleti vállalkozások szervezeti keretét nevezzük.
• A vállalatgazdaságtan megfogalmazásában az üzleti vállalkozás olyan emberi tevékenység, amelynek alapvető célja kettős: a fogyasztói igények kielégítése nyereség elérése mellett.
A vállalkozás definíciójának kulcstényezői
• Sajátos gondolkodásmód, magatartásforma és cselekvés;
• Gazdasági tevékenység teremtésének és fejlesztésének folyamata;
• Célja, fogyasztói igények teremtése és/vagy kielégítése, nyereség elérése mellett;
• Innovációt, kockázatvállalást igényel.
A piacorientált vállalkozások ismérvei
• Autonómia
• Magántulajdon
• Nyereségorientáltság
• Kockázatvállalás
• Piacorientáltság
Vállalkozások csoportosítása
• Méret szerint (mikro, kis- és közép)
• Jogi forma szerint • egyéni vállalkozás: a vállalkozás egyetlen személy
tulajdonát képezi, egyéni vállalkozói igazolvány birtokában működhet, a tevékenységét korlátlan felelősséggel végzi
• gazdasági társaságok: ezen belül megkülönböztetünk korlátolt vagy korlátlan felelősséggel, jogi személyiséggel vagy anélkül működő vállalkozásokat
• szövetkezetek
• Tevékenységi kör szerint (TEÁOR)
Kis- és középvállalkozások jellemzői
Forrás: 2004. évi XXXIV. tv. in: CompLex Hatályos Jogszabályok Gyűjteménye
Magyar mezőgazdasági vállalkozások hova tartoznak????
Vállalkozások csoportosítása jogi forma szerint
• Egyéni vállalkozások (egyetlen személy tulajdonában vannak, egyéni vállalkozói igazolvány birtokában működhetnek. Tevékenységüket korlátlan felelősséggel folytatják)
• Társas vállalkozások (2014-től változások!)
• Korlátolt felelősségű társaság;
• Részvénytársaság;
• Szövetkezet;
• Közkereseti társaság;
• Betéti társaság.
Jogi forma kiválasztása • Egyedül vagy társakkal akar vállalkozni?
• Mekkora tőkeigényű tevékenységre akar vállalkozni?
• A szükséges tőkét saját vagyonából vagy mások bevonásával akarja biztosítani?
• Igényli-e a társak aktív tevékenykedését a cégben vagy inkább csak befektetőként szeretné őket bevonni?
• Személyesen kíván a vállalkozásban közreműködni vagy csak befektetőként kívánja a pénzét megforgatni?
• Akar-e növekedni, vagy csak biztonságos, a tisztességes megélhetést nyújtó, saját maga által irányítható vállalkozást szeretne?
• Kész-e jelentősebb kockázatot vállalni, akár a magánvagyona terhére?
Családi vállalkozás
• A család megtakarításaiból,
• A családtagok munkatapasztalatait, szakértelmét felhasználva
• A napi munkában a családtagok meghatározó részvételével
működő gazdasági szervezetek.
Családi vállalkozások - Hatékonyabbak? • nevüket adják
• öröklés
• erős személyi kapcsolatok
• bizalom, biztonság
• leegyszerűsödnek a döntési mechanizmusok
• rugalmasabbak
• a vezető személyesen tartja a kapcsolatot az ügyfelekkel
Család szempontjai: Érzelmi alapok Befelé fókuszál Kerüli a változást
Vállalkozás szempontjai: Feladat alapú Kifelé fókuszál Keresi a változást
A családi vállalkozások kihívásai
A családi vállalkozások visszahúzó ereje lehet maga a család: – a magánélet és a munka szétválasztása nehéz lehet (work-life balance)
– ha lehet, akkor kerülik a külső emberek/szakemberek bevonását a megoldások keresésében
– jellemző, hogy ellenállnak a változások ellen – teher lehet a következő generáció bevonása – fontosabb számukra a család biztonsága, mint a
kockázatvállalás által megszerezhető haszon – a generációs különbségek nehezítik az együttműködést
Családi vállalkozások 5 alappillére • Irányítás: megegyeznek abban, hogy az egyes
családtagok milyen arányban vesznek részt a döntések meghozatalában, valamint az irányításban
• Karrier: az egyes családtagok szerepe a vállalat életében (előrelépési lehetőség, jutalmazás, egyéni karrier)
• Tőke: egy családtag maga rendelkezzen részesedése felett, úgy hogy azzal ne érje kár a többi családtagot
• Konfliktus: megfelelő konfliktuskezelés, ezek a problémák a szoros magánélet – munka kapcsolatból származnak
• Kultúra: a családi értékek, hagyományok tisztelete, melyet szem előtt tartanak a tervek kialakításakor
Vállalkozások Magyarországon általános helyzet + agrárszektor
Vállalkozások Magyarországon
A magyar gazdaságban, a nyolcvanas években, a gazdasági munkaközösségek működésének engedélyezése után indult meg a kisvállalkozások terjedése.
A rendszerváltás „vállalkozási boomot” hozott, 1990-1994 között a szektorba tartozó szereplők száma megduplázódott.
A mezőgazdaságban a privatizáció és a kárpótlás átalakította a korábbi rendszert.
Vállalkozótípusok Magyarországon
A rendszerváltás gyermekei
• Szervezeti formaváltás
Önmegvalósító vállalkozók
• Vállalkozók
Kényszervállalkozók
Újonnan jöttek
• Pályafutás kezdete
Hagyományőrzők
• Mikro- és kisvállalkozók
!
10 fő alatti – a vállalkozások 88%-a 14 ezer társas vállalkozásból 10-ben foglalkoztattak 500 főnél többet
Mezőgazdasági termelők (1 680 044)
Társas vállalkozások (13 705)
Mezőgazdasági szövetkezetek (891)
Rt. (313)
Kft. (8 247)
Bt. és egyéb társaságok (1 247)
Egyéni vállalkozások (567 446)
Egyéni vállalkozások őstermelőkkel
együtt (418 561)
Mellékfoglakozású és kisegítő gazdaságok
(148 885)
Nem üzemszerű, ház körüli termelést
folytatók (Kb. 1,1 millió)
Forrás: Jelentés az agrárágazat 2011. évi helyzetéről (VM)
A vállalkozási folyamat
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
Vállalkozás működtetése Vállalkozás létrehozása
A vállalkozási folyamat
VÁLLALKOZÁS
LEHETŐSÉG VÁLLALKOZÓ ÉS
CSAPATA
ERŐFORRÁSOK
A vállalkozás hajtóerői
Ötlet forrásai
A környezet, mint ötletforrás
• Az emberek, vállalatok, intézmények igényei kielégítetlen piaci rés, szociális helyzet, minőségi elvárások változása, még fel nem ismert szükségletek, stb.
• A versenytársak kínálatának lemásolása
• A makrokörnyezeti trendek
• A mikrokörnyezeti szereplők problémái
• A vállalatok vezetése, szervezése pl. outsourcing.
A vállalkozó, mint ötletforrás
• szakképzettség, tradíció,meglévő erőforrások, tevékenységek
1. Felkészülés a vállalkozásra
• Lehetőség azonosítása:
ötlet, motiváció, képességek értékelése, erőforrások felmérése
• Ötlet kontrollálása 1. A környezeti feltételek lehetővé teszik-e az elindulást?
piacképesség, versenyképesség
2. Biztosíthatók-e a belső feltételek működőképesség, üzletképesség
3. A vállalkozó elkötelezettségének vizsgálata elkötelezettség- felelősségvállalás-odafigyelés
A környezet •Igények •Versenytársak kínálata •Makrokörnyezeti trendek •Mikrokörnyezeti trendek
A vállalkozó
•Szakképzettség •Tapasztalat •Tehetség, képesség •Vágyak •Hobby •Kapcsolatrendszer •Erőforrások •Családi háttér
Mire vállalkozzak?
Erőforrások •saját tulajdon? •idegen tulajdon? •pénzügyi források (saját, családi
kölcsön, pályázat, tőkepiac - befektetői
szféra, hitelpiac - banki szféra)
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
Vállalkozás működtetése
A vállalkozási folyamat
Vállalkozás létrehozása
2. A vállalkozás indítása
A vállalkozás alapítása • Jogi forma kiválasztása • Névválasztás • Telephelyválasztás
Erőforrások szerzése
Üzleti terv készítése
A vállalkozási formát befolyásoló tényezők 1. Szükséges alapítói létszám (hány fővel kell indulnia) 2. Személyes közreműködés jellege (aktív, befektető) 3. A felelősség kérdésköre (korlátozott , korlátlan, egyetemleges) 4. Irányítás kérdésköre (a tulajdonosok összessége vagy csupán egy részük irányít) 5. Tulajdonrész értékesíthetősége (szabadon értékesíthető-e a többi tulajdonos
egyetértése nélkül) 6. A vállalkozás folytathatósága (a tulajdonos halála, kilépése, nyugdíjba vonulása
esetén megszűnik-e vagy tovább működik) 7. Adózás szempontjai (jövedelem után hogyan kell adózni, milyen adótípus) 8. Törvényi előírás (bizonyos tevékenységek végzése törvényhez kötött) 9. Növekedési potenciál (ha nagy, érdemes rt-t választani) 10.Alapítás költségei (vállalkozói igazolvány kiváltása, ügyvédi ellenjegyzés és
ügyintézési díj, bejegyzési és közzétételi díj, minimálisan előírt alaptőke nagysága)
11.Cégbejegyzés folyamata (társasági szerződés elkészítése, aláírási címpéldány közjegyzővel hitelesítve, tagjegyzék, törzstőke befizetése, ingatlan tulajdoni lapja, cégbírósági nyomtatvány…)
Névválasztás
A cégnév a gazdasági társaság létrejöttének alapvető kelléke, kötelező eleme (beazonosítás, megkülönböztethetőség)
– A teljes cégnév három elemből áll, a vezérszóból, a cég alapvető tevékenységének és a jogi formájának a megjelöléséből.
– A rövidített cégnév a vezérszóból és a jogi forma megnevezéséből áll. A 2007. évi törvénymódosítás (LXI. törvény) szerint a vállalkozásoknak elegendő ezt a rövidített cégnevet használni.
A névválasztás jogi kritériumai
• A cégkizárólagosság azt jelenti, hogy a cégnévnek az ország területén más cég elnevezésétől egyértelműen különböznie kell.
• A cégszabatosság kritériuma szerint a cégnévben a vezérszón kívül csak magyar szavak szerepelhetnek, a magyar helyesírás szabályainak betartásával.
• A cégvalódiság szerint a cégnév nem tartalmazhat valótlanságot és nem lehet egyéb módon sem félrevezető vagy megtévesztő.
Székhely, telephely kiválasztása
• A székhely az a hely, ahol a cég bejegyzett irodája van. A központi ügyintézés helye, amit cégtáblával kell megjelölni.
• A telephely a vállalkozási tevékenység gyakorlásának a helye, a teljesítmény előállítás helyszíne, illetve kiindulási pontja.
A telephely kiválasztását befolyásoló tényezők • A potenciális telephely fizikai tulajdonságai és egyéb jellemzői
(a telek és a meglévő ingatlanok adottságai, elhelyezkedése, régió, infrastruktúra stb.)
• A helyi testületek előírásai, jövőre vonatkozó szándékai (engedélyek, helyi adók, infrastruktúra költségei, rendezési tervek, stb.)
• A beszerzési piacok befolyása (szállítás is)
• Értékesítési piacok hatása (piac jellemzői: távolság, árszínvonal, versenytársak száma, magatartása, népesség jellemzői, fogyasztói magatartás, szokások)
• A vállalkozó döntésétől függő tényezők (mennyi pénze van bérlésre, vásárlásra, fejlesztésre, megfelelő-e a vállalkozáshoz a telephely)
Erőforrások biztosítása
• anyagi erőforrások
• emberi erőforrások
• információ
Költségek
• induló költségek és működési költségek
• személyes megléhetés
• biztonsági tartalék
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
Vállalkozás működtetése
A vállalkozási folyamat
Vállalkozás létrehozása
Vállalkozások finanszírozása
A vállalkozás tevékenységének elvégzéséhez szükséges pénzforrások kijelölését, illetve biztosítását nevezzük finanszírozásnak.
A finanszírozási döntések: hosszú és rövid lejáratú pénzügyi források rendelkezésre álljanak, a fizetőképesség fenntartható legyen.
Belső finanszírozás: a cég saját működéséből, saját vagyonából ered
Külső finanszírozás külső szereplőktől: intézményektől, befektetőktől, szervezetektől származó forrásokból
Belső finanszírozás
• A tárgyévben képződött eredmény felhasználása
• Vagyontárgyak értékesítése
• Működési költségek csökkentése
De: mindennek ára van!!!
Adósság jellegű (hitel vagy kölcsön)
•hitel és kölcsön •Tagi kölcsön •Családi, baráti kölcsönök •Lízing •Vevői előlegek •Szállítói hitelek
Kamat + tőketörlesztés, vagy egyéb teljesítés pl. kedvezmény
Tőke jellegű (tőkepiacról)
•Informális befektetők (alapító,
családtag)
•Üzleti angyal (magánszemély)
•Kockázati tőke
A külső finanszírozó tulajdonosi jogokra tarthat igényt!
Támogatás •Állami •EU pályázat
Feltételeknek való megfelelés, szerződésben rögzített fenntartási időszak
Külső finanszírozás
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
A vállalkozási folyamat
Szervezeti felépítés
A szervezet az emberek együttműködésének sajátos
rendszere: ember, erőforrás, cselekvés, folyamat, szabályok, irányítási struktúrák stb.
Munkamegosztás kialakítása szerint
– funkciók
– termékek
– régiók
Hatáskörmegosztás szerint
– egyvonalas
– többvonalas
Szervezeti struktúrák
Szervezeti struktúrák
• Egyszerű
• Lineáris
• Funkcionális
• Divizionális
• Mátrix
Melyik a jobb? Erre nincs válasz…
A szervezetnek a környezethez kell igazodnia!
lapos szervezet,
egy vezetési szint,
centralizált,
organikus jellegű
Egyszerű szervezet
b b b
b
b V
Lineáris szervezet
Vezér 1. szint
2. szint
3. szint
Horizontális
bővítés
Szolgálati utak
Lineáris szervezet
Előnyei:
• egyszerű, jól áttekinthető
• egyértelmű alá és fölérendeltség
• szolgálati úton áramlik az információ
• horizontálisan és vertikálisan változtatható
• nagyszámú ember irányítható
Hátrányai:
• rugalmatlan, nehézkes, lassú
• új feladatok új szervezeti egységeket generálnak
• új feladatok megoldása időben elhúzódik
• információ torzulás
• bizonytalanság
• a felsővezetés túlterheltté válik
Funkcionális szervezet 1. szint
2. szint
Vezér
Műszaki Gazdasági Termelési Kereskedelmi Humán
Végrehajtás
Funkcionális szervezet
Előnyei:
• szakmai specializáció
• a termelési folyamatok célszerű kialakítása
• a szabályozottság növeli a hatékonyságot
• javul a gazdaságosság
Hátrányai:
• az új igényekre lassan reagál
• széles termékválasztékot nem tud kezelni
• áttekinthetetlen anyagi és információs folyamatok
• felesleges tartalékok keletkeznek a szervezetben
Elnök
Beszerzés Pénzügy -
számvitel
Személyzet
munkaügy
Műszaki
igazgató-
ság
Termelés Értéke-
sítés
Fejlesztés
„A” termék divízió
Termelés Értéke-
sítés
Fejlesztés
„B” termék
divízió
Termelés Értéke-
sítés
Fejlesztés
„C” termék
divízió
decentralizálás
Törzskar
Divizionális szervezet
A szervezet vezetése (menedzsment)
A menedzsment főbb funkciói Chikán Attila szerint:
• tervezés,
• szervezés,
• irányítás,
• vezetés.
A menedzser alapfeladata
a cél elérése érdekében történő emberi koordináció, vagyis az emberek személyes vezetése
– az emberek motiválását, befolyásolását (motivációelmélet, elvárási elmélet, méltányossági elmélet);
– a megfelelő kommunikáció kialakítását;
– kollektívák (teamek) létrehozását (tényleges karrierlehetőségek tisztázása, stratégiai egység megteremtése, heterarchia hálózatok létrehozása valamint kiválasztás, felkészítés, fejlesztés.);
– a szervezeti kultúra alakítását;
– a konfliktusok feltárását és kezelését.
A fentiek együttesen alkotják a vezetési stílust.
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
A vállalkozási folyamat
Vállalatok életciklusai
Vállalkozások fejlődési pályájának szakaszai
• Életpálya: felkészüléstől – birodalomépítés – megszűnés
• vállalkozások fejlődésének fázisai,
• egyes életciklusok tipikus jellemzői, vezetési eszközei és magatartásmintái
Életciklus-modellek
Életpálya modellek
A legismertebb modellek:
• a gyorsan növekedő vállalkozások életciklusait,
• a családi vállalkozások életciklusait,
• a vállalkozási életciklusokat,
• az irányítási életciklusokat ismertetik
Jeffry A. Timmons modellje
• Gyorsan növekvő vállalkozások
– Kutatás és fejlesztési fázis, a vállalkozás alapítása előtt 1-3 évvel (ötlet, termék-elképzelés, termékfejlesztés, előzetes gyártás)
– Az indulási fázis, a vállalkozás első 3 éve,
– A korai növekedési fázis, a 4. évtől a 10. évig,
– Az érettség fázis, a 11.-15. év között,
– A stabilizálási fázis, a 15. év után.
• Családi vállalkozások
Családi vállalkozások fejlődési modellje
• Túlélés szakasza (feladatok a túlélés problémája
köré szerveződnek, a motivációt a tulajdonlás, illetve a család tagjaként való részvétel jelenti)
• Növekedés szakasza (a növekedés irányítása a
fő feladat)
• Érettség szakasza (a vezetői kontroll gyakorlása
és az erőforrások allokációja jelenti a legfőbb nehézséget)
A szervezet életkora fiatal Öreg
A s
zerv
ezet
nag
ysá
ga
nagy
kicsi
Szervezetek
gyorsan növekvő
iparágakban Szervezetek közepesen
növekvő iparágakban
Szervezetek
lassan növekvő
iparágakban
Larry E. Greiner
Életciklusok különböző méretű szervezeteknél
Nagy
Kicsi
Fiatal Érett
Leadership-
krízis
Autonómia
- krízis
Kontroll-
krízis
Bizalom-
krízis
KREATIVITÁS
IRÁNYÍTÁS
DELEGÁLÁS
KOORDINÁLÁS
EGYÜTTMŰKÖDÉS
1. fázis 2. fázis 3. fázis 4. fázis 5. fázis
Forrás: Greiner
folyamatosság-
A szervezet életkora
A s
zerv
ezet
nag
ysá
ga
Vállalkozások életútja
Szükségletek
kielégítése
Készpénz
Értékesítés és
piaci részesedés
Profit
Értékesítés és profit
Status quo megőrzése
Egyéni túlélés
Külső és belső
vállalatpolitika
Csodák
Udvarlás
Csecsemőkor
„Gyerünk-gyerünk”
Serdülőkor
Férfikor
Megállapodottság
Arisztokrácia
Korai bürokrácia
Halál
Bürokrácia
Növekedés Öregedés
Forrás: Adizes
Adizes életciklus modellje (élő organizmushoz hasonlítja)
Kutatók kiinduló feltételezései:
A. A növekvő szervezetek jellegzetes fejlődési
fázisokon mennek keresztül
B. “Nyugodt” periódusok és válságok váltakozása
C. A fejlődési krízisek előre jelezhetők
Greiner: revolúció – Adizes: töréspontok
Életciklusok Larry E.
Greiner
Ichak
Adizes
Evolúció és revolúció
• Minden életciklus egy kiegyensúlyozott evolúciós időszakkal kezdődik és a szervezet lényeges jellemzőit érintő, viharos változásokkal teli, revolúciós időszakkal zárul
• A nyugodt periódusok alatt a vállalat 4-8 éves folyamatos növekedés figyelhető meg
Fejlődés menedzselése
• A revolúciós időszak „menedzselése” determinálja a szervezet további fejlődését: ha a vezető képes változtatni, kiiktatni a múltbeli gyakorlat rosszul funkcionáló elemeit és vezetési, szervezeti változtatásokat képes bevezetni, akkor a vállalkozás átlép a következő életciklusba
• A fejlődési krízisek előre jelezhetőek! (tapasztalatok, hibákból való tanulás)
Adizes modelljének növekedési szakaszai
és töréspontjai
• Elindulás, udvarlás, csecsemőkor –
csecsemőhalál
• Gyerünk, gyerünk – alapítói v. családi
kelepce
• Serdülőkor – beteljesületlen vállalkozó
• Férfikor – önelégültség
• Megállapodottság
Elindulás, Udvarlás szakasza
• A vállalkozás még nem jött létre
• Az alapítónak van egy „álma”
• Hangsúly az álmon és a lehetőségeken
• Ha felvállalja a kockázatot, akkor megszületik a
vállalkozás
• Alapító elkötelezett, mindent kézben tart, nagy
kockázatvállalás, termékközpontúság, fókusz a
hozzáadott értéken
• Veszélyes, ha az elképzeléseket nem ültetik át a
gyakorlatba!
Csecsemőkor jellemzői
• Álmok már nincsenek, a vállalkozás a termékre összpontosít
• Eredmények elérése az elképzelések helyett: termelni és
értékesíteni minden áron!
• Nincs stratégia, hierarchia, szabályozás, kimutatások
• Egyszerű szervezet, nincsenek munkakörök
• Vezető: kockázatvállaló, elkötelezett, cselekvő, intuitív
• Légkör: kötetlen, baráti
• Kiadás > bevétel – likviditási problémák gyakoriak
• A kemény munka növeli az elkötelezettséget, de csak egy
pontig
• Itt még lehetőség van hibázni
Csecsemőhalál fenyegetettség
• A vállalkozás likviditási válságba kerül
• Az alapító belefárad és csökken az elkötelezettsége
• Az alapító eltávolodik a szervezettől
Gyerünk-gyerünk jellemzői
• Túljutottak a kezdeti nehézségeken, sikerek jellemzők az
üzletben, stabil vállalkozás, visszatérő vevő, stabil
szállítók
• Fókusz a piacon, értékesítés növelése, magabiztosság,
jó pénzügyi, eladási mutatók
• Leglendületesebb életszakasz
• Nagy a túlterheltség, de a sikerek miatt nagy az
elkötelezettség,csapatszellem is jó
• Ez még csak az alapító sikere!
• Még mindig nincs stratégia és a felelősségek
leszabályozása, a szervezet egyszerű
• Egy bizonyos vállalatméret felett már nem tud egy
kézben tartani, káosz nő, bizonytalan légkör
Alapítói, családi kelepce
• Alapító vezetőkön átnyúl és szabályokat vezet be
• Látszólag nevez ki, látszólag delegál
• A rendszerben jelentős következetlenségek
• Utódlástervezés hiánya
Serdülőkor jellemzői (második születés)
• Növekedés lelassul, a vállalat újraszerveződik, meg kell
szilárdítani a szervezetet
• Fókusz: nyereséges, hatékony működés, cél a profit növelése
• Vezetőség kicserélődik, hatáskör átruházás nehézkes
• Fókuszáltabb stratégia, megtörténik a szabályozás, üzleti
tervezés
• Az alapító szerepválságba kerül
• Szervezet: lineáris - funkcionális
• Vezetés utasításos, vezető: kifinomult
• Légkör: belső harc, majd kiegyensúlyozott
• Probléma jelei: vállalkozás eltávolodik a piactól, túlságosan
szervezett, „funkcionális vakság”
Beteljesületlen vállalkozó, idő
előtti öregedés
• Ha a serdülőkor konfliktusait nem tudják megoldani
• Destruktív konfliktusok formájában jelennek meg
• Csökken a bizalom, klikkek alakulnak, menedzsment túl sok
• Időt veszteget a belső működtetésre
Férfikor, felnőttkor jellemzői
• Jól működő adminisztratív rendszerek
• Önellenőrzés és rugalmasság egyensúlya
• Tervezhetőség, szabályozottság jellemző, decentralizálás,
önálló szervezeti egységek
• Intézményesített vezetés és kreativitás, felelősség és hatalom
egyensúlyban
• Fókusz az ügyfélen, a folyamatos fejlesztésen,
kiegyensúlyozott növekedés
• Cél: árbevétel és profit növelése
• Stratégia: többszintű stratégiaalkotás
• Szervezet: divizionális
• Probléma jelei: központ és divíziók között feszültség, ügyfél
elégedetlen; vezetők elvesztik a kontrollt
• Önelégültség, szervezet széteshet
Megállapodottság szakasz jellemzői
• Feladat, cél: szervezet egységes működésének megteremtése és az
állapot fenntartása, hatékony működés
• Összvállalati stratégia előtérbe kerül
• Szervezet: centralizáció erősítése
• Vezetési stílus: együttműködés
• Vezető személyiségjegyei: vállalkozó szellemű, jól képzett,
professzionális
• Légkör: kiegyensúlyozott, személyes kapcsolatrendszer szerepe nő
• Probléma: nincs megújulási lehetőség, kockázatkerülővé válik,
elkényelmesedik, kevésbé innovatív, veszít rugalmasságából, múltbéli
eredményekre koncentrál
hanyatlás
Arisztokrácia jellemzői
• Cél: befektetett tőke megtérülése
• A vállalkozás vezetői jól akarnak élni, kockázatkerülővé válnak, halogatják
döntéseiket
• Erősödik a formalizmus a hagyományokban és pl. az öltözködésben
• A vállalat működtetésében még fellelhető a céltudatosság, a szakértelem,
jól működnek a kifinomult rendszerek
• Rutinból végzik a feladatokat
• Piaci pozíciók előbb-utóbb gyengülnek, piacvesztés, a profit csökkenni
kezd, egyre kevésbé versenyképes
Felrázzák a
szervezetet vagy Korai bürokrácia
Korai bürokrácia jellemzői
• Csökken a profit
• „bűnösök” keresése
• Egyéni túlélés
• Hatalmi harcok
Szervezet karcsúsítása,
Folyamatok újjászervezése vagy Bürokrácia
Bürokrácia jellemzői
•Cél: megmaradás, létezés
•Szabályok uralkodnak
•Felelősség elmosódik
Cég halála
A modell alkalmazhatósága; Adizes megállapításai
• A fejlődési szakaszok nem következnek be zavartalan módon, függetlenül
attól, mennyire erős és felkészült a vezetés.
• A változásokkal szembeni ellenállás a csúcsvezetők körében van.
• Tudatosan kezelik,vagy elfogadják a szervezet életciklusából adódó
konfliktusokat, hiányosságokat.
• Nem szabad túlreagálni a szervezet jelzéseit, tudatosan kell kezelni
azokat.
• A legtöbb esetben a cél az optimum megtalálása, vagyis a felnőtt kor
elérése, illetve tartósítása: érleléssel vagy visszafiatalítással.
• Fokozatosan, következetesen kell a szervezetet átvezetni az egyes
szakaszokon!
• A szervezetek nem mindig járják végig az utat. 1-1 szakasz ki is maradhat.
• A szakaszok nem határolódnak el élesen. Megőrződnek sokáig a régi
szakasz maradványai.
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
A vállalkozási folyamat
Vállalkozás működtetése
87
Stratégia a hadviselésben és a piaci versenyben
Hadviselés Piaci verseny
Célhoz vezető út: katonai stratégia kidolgozása
Célhoz vezető út: vállalati stratégia kidolgozása
Fegyverzet Termék, szolgáltatás
Kiképzett, motivált haderő Képzett, elkötelezett munkatársak
A csata helyének megválasztása Piac megválasztása
Hadvezér, vezérkar szerepe Vállalati vezető, felső vezetés szerepe
Stratégiai tervezés Stratégiai tervezés
Taktikai tervezés Üzleti tervezés
Operatív tervezés Éves, negyedéves operatív tervezés
Ellátás, utánpótlás Logisztika
Morál, elkötelezettség Vállalati kultúra
Hírközlés, monitorrendszer Vállalati információs rendszer 88
A stratégia fogalma
Általában: a versenykörülmények közötti tervezés és irányítás eszköze.
Olyan menedzseri lépések folyamata, amelynek során összhangba hozhatók a vállalat célkitűzései, erőforrásai és piaci lehetőségei.
89
Stratégia kialakítása
3 alapkérdés és 3 alapfeladat:
• Alapkérdések:
• hol állunk most?
• merre kívánunk haladni?
• hogyan akarjuk elérni céljainkat?
• Alapfeladatok:
• stratégiai elemzés,
• stratégia kiválasztása,
• stratégia megvalósítása.
90
A stratégiai menedzsment értelmezése
Stratégiai menedzsment Operatív menedzsment
Komplex és nem egyértelmű helyzetek, egyedi megoldási
módszerek
Rutinszerűen kezelhető és világos döntési helyzetek,
gyakran alkalmazott, szokásos döntési modellek
A szervezet egészére (ill. üzletágaira) ható és alapvető
fontosságú döntések
A szervezet egyes részeit érintő és elszigetelt funkciókra
vonatkozó döntések
Hosszú távú hatások és következmények
Rövid távú hatások és következmények
91
Kell-e a stratégia?
• Induláskor operatív feladatok vannak a központban (árubeszerzés, üzleti partnerekkel való tárgyalás, a munka kiosztása)
• DE: figyelmet kell fordítania a jövőépítésre is!
• Vállalkozás életútja, életciklus modellek
• A stratégia iránytűt, vezérfonalat ad a döntések meghozatalához, segít egy irányba terelni és összehangolni a cselekvéseket, következésképpen csökkenti a vállalkozás kockázatát
92
A stratégiai tervezés előnyei a vállalat számára
• Hosszú távon meghatározza a szervezet jövőjét
• Irányt mutat a rövidebb távú döntésekhez
• Összehasonlítási és mérési eszköz
• Szükséges változtatások elindítását segíti
A vállalatnak a stratégiaalkotás során
összhangba kell hozni:
• A szándékokat (a tulajdonosok szándéka a meghatározó, de a többi érintett csoport céljait is figyelembe kell venni)
• A környezetet (a külső környezet kiaknázható lehetőségeket és a vállalat létét veszélyeztető fenyegetéseket tartalmaz)
• A rendelkezésre álló erőforrásokat
93
A stratégiai menedzsment alapelemei
A vállalkozás
jövőképének
kialakítása
Külső
(környezeti)
vizsgálatok
Vállalati belső
elemzés
- lehetőségek
- fenyegetések - erősségek
- gyenge pontok
A stratégia
megfogalmazása
Stratégiai
programozás
Éves tervezés
(operatív
költségvetés)
Menedzsment
kontroll
94
A stratégiai menedzsment alapelemei, stratégia kialakításának általános lépései
1. Küldetésnyilatkozat 2. Környezeti elemzés
- makrokörnyezeti - mikrokörnyezetei
3. Belső vállalati elemzés 4. Külső és belső elemzés összekapcsolása
- Portfolió elemzés - SWOT
5. Stratégia megfogalmazása 6. Stratégiai programozás 7. Éves tervezés 8. Menedzsment kontroll
95
A tudatosan kialakított stratégia előnyei 1.
• Segíti a vállalkozás erőforrásainak viszonylag hosszabb távra történő összpontosítását.
hosszú távú célokkal az erőforrások azonos célok érdekében
koncentrálhatók, kevesebb erőforrásból, hatékonyabban lehet gazdálkodni.
• Versenyelőnyhöz juttathatja a céget.
Versenytársak megjelenésekor (hadtudomány!)
• Elősegíti a növekedési pályán a fejlettebb életciklusba való belépést.
96
A tudatosan kialakított stratégia előnyei 2.
• Segít „rendet teremteni a fejekben”. Célok ismerete
• Támogatja a cég iránti elkötelezettség kialakulását.
Jövőkép a munkatársaknak is
• Kiindulópont az üzleti terv és operatív tervek kidolgozásához.
• Kényszeríti a vállalkozót a cég jövőjére vonatkozó elképzelései tisztázására, rendszerezésére.
97
Az üzleti stratégia tudatosan kialakított koncepció, amely a vállalkozás hosszabb távú jövőjére vonatkozó elképzeléseket tartalmazza olyan formában és tartalommal, amit a környezet és a vállakozás adottságai lehetővé tesznek.
98
A jövőt tudatosan
építők jövőkép - pozicionálás
célcsoportok
termékkör
erőforrások
EU – mozgástér
Források = építőkövek
Reagáló
magatartásúak Tanulási, megismerési folyamat
Rövid táv
Nem nőttek fel a nagyobb
kategóriába
Módszertani kompetencia gyenge
EU – meg kell felelni
rövid távon fékezőerő
Források = célok
„Kóstolgatják”
Sodródó, „vergődő”
vállalkozások eszköz és forráshiány
belső problémák
kockázatkerülés
EU – hosszú távon
fékezőerő
„csapás”
Mai magyar vállalkozások
99
1. Bevezetés (miért készül?) Környezetünk, helyzetünk, következtetések
2. Fókuszpontok Küldetésnyilatkozat (misszió) Értékek Jövőkép
3. Stratégiai diagnózis 4. Részstratégiák Célok-akciók
5. Mit kell tennünk az első-???? évben Kiemelt cél Források, várható eredmény, felelős
Üzleti stratégia (dokumentum)
100
Külső környezet elemzése
Makrokörnyezet elemzése
A makrokörnyezet a vállalkozás tágabb környezetét jelenti, amely a politikai-jogi, a
gazdasági, a technológiai, a társadalmi és kulturális, a természeti és demográfiai
tényezőkből tevődik össze.
Mikrokörnyezet vizsgálata
Mikrokörnyezet alatt a vállalkozás szűkebb környezetét, az iparági környezetet értjük.
Az elemzés területei:
•Az üzletág általános elemzése;
•Az üzletág szereplőinek és azok együttműködési módjainak feltárása;
(öttényezős (öt erő) modell és az ellátási lánc (iparági értéklánc))
•A vállalkozás üzletágban elfoglalt helyének, kapcsolatrendszerének értékelése;
•A közvetlen versenykörnyezet értékelése.
101
Belső adottságok, képességek értékelése
Az elemzés célja, hogy a vállalkozónak reális képe legyen a cég működéséről, erőforrásairól, tisztában legyen azzal, hogy milyen adottságokra, képességekre lehet építeni a jövőben. •Működési kör (portfólió) értékelése; •Erőforrások elemzése; •Képességek felmérése Az erőforrások elemzése Az erőforrások a vállalkozás működésének inputjai. Az erőforrásokat a szakirodalomban szokásosan anyagi és nem anyagi erőforrásokra bontják. •Pénzügyi erőforrások; •Tárgyi erőforrások; •Humán erőforrások.
102
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
A vállalkozási folyamat
Vállalkozás működtetése
Stratégia!!!
Előny Hátrány
Családi utódlás
•Családban marad a vállalkozás
•Alacsonyak az utódlás költségei
•Egyszerűbb az adminisztráció
•Nem vonható be friss tőke a vállalkozásba
•Családi vitákhoz, rivalizáláshoz vezethet
•Adott esetben a vállalkozásnál is ellenállás lehet
Eladás harmadik félnek
•Egyszeri, nagy összeget kaphatunk a vállalkozásért
•Hatékony, új ismerteket, technológiát hozhat be a vállalkozásba
•A vállalkozás jövője, stratégiája nem biztosított
•Az eladás az alkalmazottak ellenállásán megbukhat, hiszen az új tulajdonos gyakran kéri a kulcsalkalmazottak bennmaradási nyilatkozatát
A vállalkozás bezárása
•Elkerülhetők a további veszteségek
•Szociális és egyéb problémákat okozhat
Az utódlás lehetőségei
1. Fel-készülés a vállalkozásra
Ötlet Lehetőség Képesség Erőforrások
2. A vállalkozás indítása
Vállalkozás alapítása Erőforrások szerzése Üzleti terv készítése
3. A vállalkozás működtetése
Szervezet Fejlődés irányítása Szervezet működtetése
4. A vállalkozás folytatása
Terjeszkedés Eladás Megszüntetés
A vállalkozási folyamat
Vállalkozás működtetése
Stratégia!!!
Megszűnés
Csődeljárás
Egyezség sikeres
csődeljárás esetén
Felszámolási
eljárássá alakítás
Felszámolási eljárás Végelszámolás
Kezdeményező
Feltétel
Ok
Cél
Befejezés
módja
Adós Adós
Hitelező Vállalat vezetője
Két év - Köztartozása nincs
Fizetésképtelenség Fizetésképtelenség Határozott időre alapított váll.
Küldetését befejezte
Fizetőképesség
helyreállítása
Váll. jogutód nélküli
megszűnése
Hitelezők kielégítése
Váll. jogutód nélküli
megszűnése
Hitelezők kielégítése
Hitelezők
követelésének
kielégítése,
Sorrend!!
Megszűnés,
vagyonfelosztás
Bírói végzés Bírói végzés
Bírói végzés