Upload
buingoc
View
219
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
„
Jan Kolański, Prezes Jutrzenka Colian: „Będziemy podnosić naszą konkurencyjność”
Naszym celem jest poprawa pozycji na rynku. Zgodnie z przyjętą strategią planujemy silne wsparcie marketingowe najważniejszych marek firmy, takich jak: Goplana, Solidarność, Grześki, Familijne.”– Jan Kolański, Prezes Jutrzenka Colian
Rok 2013 dobiega końca. Był to czas wiel-
kich zmian dla firmy Jutrzenka Colian. Jakie
efekty wejścia FC Solidarność do Grupy
Colian widać już teraz, a co jeszcze jest
przed Wami?
Z powodzeniem zakończyliśmy proces
akwizycji Solidarności, dzięki któremu uzupeł-
niliśmy ofertę GK Colian o silną markę pralino-
wą. Dysponujemy kompletnym portfolio świet-
nych jakościowo i doskonale rozpoznawalnych
słodyczy. Pierwsze efekty połączenia już są
widoczne. W ostatnim okresie wzrosły nasze
udziały rynkowe. Zwiększyliśmy przychody na
rynku polskim oraz na rynkach eksportowych.
Aktualnie koncentrujemy się na wykorzysta-
niu potencjału Solidarności i dywizji słodkiej, po-
prawie efektywności całej organizacji oraz pro-
cesach integracyjnych. Konsolidujemy produkcję
w Bydgoszczy w jednym zakładzie. Rozpoczę-
liśmy inwestycje w Lublinie w celu usprawnie-
nia procesów technologicznych. Realizujemy
kilkuletni program inwestycyjny, który ma na
celu wdrożenie innowacyjnych produktów o
wysokiej jakości. Reasumując, konsekwentnie
inwestujemy w rozwój i wspieramy najsilniejsze
brandy, m.in. te spod znaku Solidarności.
Jakie miejsce na rynku słodyczy ma obecnie
Jutrzenka Colian, a jakie są aspiracje na
kolejne lata?
Jutrzenka Colian jest jednym z liderów na
polskim rynku słodyczy. Naszym strategicz-
nym celem jest stworzenie silnej organizacji,
z nowoczesnym parkiem maszynowym,
będącej wiodącym podmiotem na rynku.
Zgodnie z przyjętą strategią, systematycznie
inwestujemy w udoskonalanie infrastruktury i
zmiany organizacyjne. Projekty, które realizu-
jemy przyczyniają się do zwiększenia naszej
60 | www.hurtidetal.pl
W ywiad▶
efektywności. Pomimo coraz trudniejszych
warunków na rynku, chcemy podnosić naszą
konkurencyjność.
Rynek słodyczy w Polsce obecnie boryka się
z wciąż drożejącymi surowcami (ziarno, ma-
sło kakaowe, mleko). Wymusi to z pewnością
podwyżki cen. Jak wpłynie to na polski rynek
słodyczy czekoladowych? Czy konsument
jest w stanie zaakceptować wyższe ceny?
Wzrost cen surowców negatywnie wpływa
na naszą marżę. Producenci czynią stara-
nia, służące redukcji kosztów i zwiększeniu
efektywności, ale mimo to branża nie jest w
stanie wszystkich podwyżek brać na siebie.
A nie mówimy tu o niewielkich wzrostach,
przykładowo w ubiegłym roku masło kakaowe
podrożało o blisko 200 proc. Przewidujemy,
że wszyscy gracze na rynku będą zmuszeni do
podniesienia cen niektórych produktów.
Posiadacie bardzo szerokie portfolio
produktowe, jednak głównym biznesem są
słodycze. Jak będziecie wspierać najsilniej-
sze marki słodyczowe? Czy planujecie jakieś
dalsze zmiany w ofercie?
Naszym celem jest poprawa pozycji na
rynku. Zgodnie z przyjętą strategią planujemy
silne wsparcie marketingowe najważniejszych
marek firmy, takich jak: Goplana, Solidarność,
Grześki, Familijne. Rozpoczęliśmy już wspólną
promocję wyrobów Goplany i Solidarności,
liczymy na efekty synergii. Ponadto, optymali-
zujemy portfolio produktowe grupy.
Jak przedstawia się udział portfolio FC
Solidarność na rynku pralin w Polsce? Jakie
macie plany rozwojowe w zakresie pralin w
kraju, a jakie w sprzedaży eksportowej?
Podział rynku pralin wynika ze sposobu
patrzenia na ten rynek przez producentów.
Solidarność skupia swoją sprzedaż w dwóch
segmentach – pralin sprzedawanych na wagę
oraz bombonierek prezentowych. Nasze
plany rozwojowe nadal będą koncentrować
się w tych segmentach.
Jak przedstawia się rozwój dystrybucji
Jutrzenki Colian na rynkach zagranicznych.
Czy w związku z konsolidacją planujecie dal-
szy wzrost eksportu (ilościowy, nowe rynki)?
Eksport jest bardzo ważnym obszarem dzia-
łalności spółki Colian. Strategia grupy zakłada
m.in. wzrost sprzedaży zarówno poprzez
sukcesywne budowanie pozycji rynkowej na
obecnych rynkach, jak i pozyskiwanie nowych
obszarów zbytu. Zależy nam na wysokiej
dostępności produktów w punktach sprzedaży
oraz zwiększeniu dystrybucji. Dlatego w pla-
nach na kolejne lata mamy kontynuowanie
i rozwijanie działalności eksportowej.
Jesteśmy bardzo dobrze przygotowani do
działalności eksportowej. Nasza zagraniczna
oferta jest zróżnicowana, obejmuje produkty
z trzech dywizji: słodkiej, kulinarnej i napo-
jowej. Jutrzenka Colian eksportuje produkty
sztandarowe oraz globalne odpowiedniki
polskich marek: wafelki Family’s, czekolady
Chopin. Spółka FC Solidarność sprzedaje swoje
produkty za granicą pod marką Solidarność.
Ponadto, dopasowujemy asortyment do wy-
magań i oczekiwań rynku eksportowego, czego
przykładem są mieszanki przypraw dedykowa-
ne rynkowi rosyjskiemu czy mongolskiemu.
Detaliści komponując świąteczny asortyment
w swoich sklepach powinni pamiętać o ofer-
cie okazjonalnej produktów na Boże Naro-
dzenie 2013. Jakie nowości w tym segmencie
proponuje w tym roku Jutrzenka Colian?
W tym roku marki Goplana i Solidarność
przygotowały wspólną ofertę świąteczną, na
którą składa się szeroki wachlarz słodyczy,
dostępny w formie bombonierek, kartoników,
torebek, tabliczek oraz na wagę. Znajdziemy
wśród nich czekolady, trufle, czekoladki i
produkty skierowane do dzieci. Propozycja
obfituje w znane oraz lubiane produkty marek
w opakowaniach z okazjonalnym motywem,
a także wyroby specjalnie dedykowane
świętom. W ofercie dominują bombonierki i
praliny w prezentowych formach z eleganc-
ką świąteczno-zimową oraz dziecięcą szatą
graficzną. Specjalną oprawę zyskała Śliwka
Nałęczowska, czekoladki z likierem, z alkoho-
lizowanym kremem, świątecznie prezentują
się też praliny z różnorodnymi kremami.
Dziękuję za rozmowę.
Tomasz Pańczyk
www.hurtidetal.pl | 61