Wie kann man Zukunft denken?

Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität Essen

Wie kann man Zukunft denken?

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Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz

www.trendbuero.comp 2

Zukunft

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Die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10: Ein mathematisches Modell erklärt die Welt

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Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt

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BeobachtenSoziales, Technologie, Ökonomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet


Trendforschung


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Flexibler: Selbstdesign statt Selbstbewusstsein

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Unzufriedenheit von Frauen mit eigenem Körper:68 %: 200850 %: 90er38 %: 80er25 %: 70er

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Soziales

Können sich fast alles leisten

Kommen im Großen und Ganzen zurecht

Können sich fast nichts mehr leisten


Vernetzter: Soziale Beziehungen werden Programm


Ökonomie Kultur

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Technologie

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Netzwerk-Ökonomie: C. K. Prahalad/M. S. Krishnan, „The New Age of Innovation“

N = 1 R = G


Technologie

Dynamischer: Kunden werden Mitarbeiter


Ökonomie Kultur

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Ökonomie

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Ökonomie

Industrieökonomie Mass-Market

Netzwerkökonomie Customer-Lifetime-Value

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Selbstbewusster: Healthstyle bestimmt den Status


Ökonomie Kultur

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Was ist Gesundheit?– 77 %: persönliches

Wohlgefühl– 55 %: Abwesenheit

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Fitness/Leistungsfähigkeit– 21 %: Schönheit/

ein attraktiver Körper

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Werte Index

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der trendbüro Werte-Index zeigt, wie häufig und in welchen Kon texten zwölf grundlegende Werte von Usern im deutschsprachigen Web besprochen werden.

FreIheIt ist der am meisten diskutierte Wert, der durch technologische und ökonomische Möglichkeiten für den einzelnen enorm erweitert wurde. Gleichzeitig wird die notwendigkeit verbindlicher regeln erkannt, diese aber trotzdem kritisch diskutiert. erFolG bedeutet für den User ökonomischen erfolg. Singuläre erfolgsrezepte gelten nicht mehr. trotzdem oder gerade deshalb versuchen sich User in der Identifikation von erfolgskriterien. Familie stellt sich als Sehnsuchtsfeld der Ge-borgenheit und Kontinuität dar, das in der lebenspraxis aber primär Schauplatz von Sorgen, Pflichten und Statuskämpfen wird.

GeSUndheIt und SIcherheIt teilen sich den vierten rang. Gesundheit wird zur Grundlage eines erfolgreichen lebensstils in der leistungs-gesellschaft. die notwendigkeit der Selbstoptimierung wird bereits für Kinder und Jugendliche erkannt. Sicherheit wird insbesondere im Widerspruch mit Freiheit diskutiert. die Unmöglichkeit von Sicherheit führt zu einem Bedeutungszuwachs von Vertrauen.

Auf den letzten Plätzen landen AUthentIzItät und SelBStVerWIrK-lIchUnG. Während der Wert Authentizität gerade im Marketing beliebtes thema ist, lässt es den User kalt. Sie praktizieren authentische Kom-munikation anstatt darüber zu sprechen. ähnlich verhält es sich mit dem Wert Selbstverwirklichung. die vielfältigen Möglichkeiten des Internets zur kreativen Betätigung und Selbstverwirklichung werden selbstverständlich genutzt und nicht diskutiert.

Trendbüro

Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel Gmbh berät seit 1992 Unternehmen, wie sie den gesellschaftlichen Wandel am besten für sich nutzen können.

Liquid Campaign

Welche Werte bestimmen die diskussion der User? Welchen Stellenwert hat Gerechtigkeit im Jahr des großen Finanzcrashs? Was verbinden Konsumenten eigentlich mit Authentizität?

der WerteIndex, der in einer Kooperation von trendbüro und liquid campaign entstanden ist, liefert ein vielschichtiges Bild davon, wie deutsche im Internet grundlegende Werte diskutieren. Über die häufigkeit der diskussion einzelner W ertebegriffe hinaus, werden vor allem die aktuellen Bedeutungen von Wertvor-stellungen beschrieben. Grundlage der Analyse waren zwölf Wertebegriffe, die von Medienphilosoph und Professor norbert Bolz, technische Universität Berlin, bestimmt wurden.

Grundlage für die Analyse sind über 150.000 digital veröffentlichte User-Meinungen aus Blogs, Foren und communities. Über ein Jahr wurde die Wertediskussion unter den Usern im deutschsprachigen Web beobachtet. Vorteil der Werteuntersuchung im Internet ist, dass hier User unbeeinflusst durch gezielte Fragestellungen ihre ehrliche Meinung äußern. der WerteIndex folgt so trendbüros leitspruch im Social Media Monitoring: „Wer fragt, erhält Anworten. Wer zuhört, erhält Insights.“.

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Wertewandel in der Weltrezession 2008/2010

1. Freiheit 2. Erfolg 3. Familie (1) 4. Gesundheit (2) 4. Sicherheit 6. Natur 7. Einfachheit 8. Anerkennung 9. Gerechtigkeit 10. Gemeinschaft


Social-Media-Analyse


AnalysierenSemiometrie


Trendforschung


Semiometrie

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erschaffenkreativ

verschiedenmobil

hochrobust

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schöpferischbewunderndsouverän

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technisch

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eigenartig

eigenwillig

herb

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absolut

ernst

beherrschendzweifelnd

durchsetzungsstark

herrisch

dominant

anspruchsvoll

präzise

weise

höflich

behutsam

verzeihend

verheiratet

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ruhig

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mutigheilig schlank

fürsorglich wertvollbelohnend

neu

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gerecht

fair

hilfsbereit

edel

mütterlich

vergnügt

praktisch

heilend

ehrlich

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empathisch

geborgen

rund

grenzenlos

extravagant

sensationell

hart

abstrakt energievoll

eckig

gediegen

verständnisvoll

zart

eigenverantwortlich

kooperativ

umsorgen

gemütlich

süß

bescheiden

erfahren

tüchtig

ehrenhaft

intellektuellklassisch

selbstständig

beständigentspannt

romantischstandhaft

vernünftigtraditionellsparsam

gerade

moralisch

diszipliniert

gehorchendgeregelt

gemäßigteifrig

autoritär

ordentlich

genießerisch

kühl

rosa

städtisch

selbstbewusst

zivilisiert

stabil

bürokratisch

einfach

sportlichgrau

angepasstfrisch

schnellrational

synthetisch

maßvoll

würdevoll

vollkommen

gesetzestreu

vorsichtig konkret

fleißigarbeitsam

familiär glücklich

ländlichgöttlich

nah

sensibel

schlicht

gütigvertraut

zuverlässiggewiss

gläubig

sentimental grüntrösten

natürlich

kaufen

treu

blühend

gemeinsambeschützend

fröhlich

freundschaftlich

großzügig

besinnlichgesellig

lachend

leicht

liebkosend

poetisch

aromatisch

zärtlich

intensiv

musikalisch

geschmeidig

blau

sinnlichverträumt

magisch

intimlustvoll

weiblich

männlich

anschmiegsammild

sanft

weichhumorvoll

zugeneigt

goldenmodisch

herrlich

rotreich

schön

unkonventionell

geerbtgeduldig

kultiviert

optimistisch

spontan

flexibel

dramatisch

stürmisch

siegreich kraftvoll

dynamisch

wissenschaftlichgeschäftig

kritisch

schwer

förmlichseriös

luxuriös

adelig

dunkelvornehm

überlegen

starr

diplomatisch

forschend

herausfordernd wechselhaftunermesslichgeheimnisvoll

unendlich

unbekannt

einsam

ironisch

mysteriöswild

kurzlebig

verwirrend

gefährlich

zielstrebigschwarz

verräterischunbeweglich

solidefragend

hartnäckig

fremd

listigaggressiv

rebellisch

kriegerisch

drohend

metallisch

mächtig

elegantverspielt

emotional

fortschrittlich

auffällig

sexuell

verlangend verführerisch

aufregend

nackt abenteuerlich

provokativ

schmückend

berauscht

explosiv feurigunordentlich

erobernd


Semiometrie

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Harmonie

Konflikt

Lust Kontrolle

Sicherheit

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Sinnlichkeit


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AnalysierenSemiometrie

PrognostizierenGesellschaft, Konsumenten, Branchen


Trendforschung


Harmonie

Konflikt

Lust Kontrolle

Sicherheit


Sinnlichkeit

Semiometrie

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nackt abenteuerlich

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schmückend

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Harmonie

Konflikt

Lust


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Kontrolle

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Prognose 2002: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2010

Harmonie

Konflikt

Lust

Sicherheit


Sinnlichkeit

Kontrolle

1990er

2010er

2000er

– Schutz– Moral– Ökologie

– Erlebnis– Leidenschaft– Hedonismus

– Neugier– Technik– Mobilität

– Macht– Souveränität– Elite

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Prognose 2010: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2020

Harmonie

Konflikt

Lust

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Sinnlichkeit

Kontrolle

1990er

2010er

2000er

– Schutz– Moral– Ökologie

– Erlebnis– Leidenschaft– Hedonismus

– Neugier– Technik– Mobilität

– Macht– Souveränität– Elite

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