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X 101 年跨年活動

照享新 100

下一百年，夢想新台灣

Proposer : 謝鎌駿 李桂君 李彣俐 李杰 關韶文 吳勁緯

Company : For free 116 台北市木柵路一段 17 巷 1 號(02)22368225

Department: 廣播電視電影學系 100 年 廣電市場規劃與行銷

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目錄

企劃書摘要 3

Linkwish? 4

外部環境分析 5.6

市場分析 7.8

消費者分析 9.10

目標對象 10

網路公益活動參加狀況 11

產品分析 12

競爭對象 13

過去行銷活動分析 14.15.16

SWOT 分析 17

網路經營 18.19.20

商家合作計畫 21

行銷活動 22

活動內容 22.23.24

長期與短期活動 25.26

活動宗旨 27

活動目標 27

活動 TA 設定 28

預算 28

附件(一) 宣傳文案 29

附件(二) 資料來源 30

3

高流量，新用戶

官網優化

外站

粉絲專頁

企畫書摘要

行銷活動計畫

照享新 100 下一個百年，夢想新台灣

在跨年的這幾天拍下身邊最值得紀念的事，寫下你的新年新願望於 1/1-1/3 上傳

至活動網站，讓網友票選出最棒的五個願望，將會送出超級限量的 Linkwish 地

標玩偶和台灣文創商品 許下願望‧讓生活更美好 (詳見 P19)

Linkwish X 公益活動

一起為台灣公益活動集氣，上傳進行公益活動的照片證明實際行動，linkwish 提

供平台，只要有 1000 個人參與同一項公益活動，linkwish 將提供單筆廣告收入

的 2%投入需要幫助的公益團體，一起為台灣公益活動集氣，就有機會得到

Linkwishm 與公益活動聯名的玩偶 隨手行動‧大大愛心 (詳見 P20)

網路經營及宣傳

部落格、官網、粉絲專頁整頓

外站合作

廣發新聞稿

預算

人力預算 24 萬 (不收費)

創意發想 10 萬 (不收費)

活動預算 5000

跨年活動

長期活動

4

Linkwish.Co., Ltd ( 林克威許有限公司 ) 是 2009 年成立於臺大的新創公司，由

幾名臺大、清大學生共同創辦而成。目前公司共有 4 名主要核心成員。公司設

址於文藝與宅意薈萃的華山藝文園區與光華電子商場中間，交通便利發達，主要

研發行動 App ( 應用程式 )，開發平台以 iOS ( 也就是 iPhone / iPad ) 為主，

目前我們也積極投入 Android 程式之開發。

入選 2010《數位時代》App 大賽 iPhone App 前 32 強 – iBeauty99

榮登 臺灣 iPhone App Store – Free Apps Overall Top#1

榮登 蘋果日報、動新聞、年代新聞、中國時報等媒體大幅報導

入選 2010 IDEAS Show 網路創意展 前 24 強 – WishMap ( Linkwish 前身 )

入選 2011《數位時代》App 大賽 iPhone App 前 32 強 – Linkwish

榮獲 第九屆臺大創新競賽 優勝

榮獲 99 年度 文建會「文創產業創業圓夢計畫」優先補助

榮獲 100 年度「臺灣大學實現校園創意補助計畫」優先補助

5

外部環境分析

Politics 政府

政府搭上了智慧型手機程式的風潮，看到了 APP 程式的廣大使用戶，因此提出

各種政策來推動台灣 APP 產業

「工研院推行 App123、App 種子教練營等計畫」

「經濟部長施顏祥：打造台灣成華文 App 中心」

「台北市政府鼓勵開發 App 軟體 總獎金 30 萬元」

「政府也與 App 共舞 —「中文版 CitySourced」」

Economical 經濟

智慧型手機廣泛於市場，APP 軟體開發成為大餅，新 APP 製造商如雨後春筍般

冒出，開啟了消費者與製造者的 APP 狂潮

2011 年在 iOS 的的 App Store 中，有超過 50 萬款的 App 軟體，總下載量已超過

150 億次，今年全球 App 商店產值將超過 150 億美元

據 ABI 研究機構的調查，2011 Q2 的 App 下載數，Android 首度以 44%的市佔，

超越 iOS 的 31%。

而在整體行動市場方面，歷來全球的 App 下載次數，到 2011 年底預估將達到 290 億次，

而去年結束時的數字則是 90 億次

去年全球行動廣告市場營收達 16 億美元，Gartner 預估到了 2015 年將增長至 200 億美元，

這塊市場將會是兵家必爭之地。美國大型行動廣告公司 Millennial Media，其廣告營收有

48%來自 Android 系統，43%來自 iOS 系統。市場有 68%的收入來源來自智慧型手機，所

以未來行動廣告的市場額還會持續， Android 系統的行動廣告市場額持續增長，七月在

智慧型手機中 Android 佔了 61%，高過 iOS 系統的 21%有三倍之多，

▲圖一(詳見附錄 2)

6

Society 社會

因為智慧型手機與平版電腦日漸崛起，APP 的出現，逐漸的取代了人們目前所熟知

的數位軟體，成為人們主要的數位閱讀載體，並且將使用者的「資訊蒐集」行為，跟

「行動」做了連結，直接在手機上就可以行動，人走到哪行動就到哪，使用智慧型 3C

產品的人越來越多，APP 與人類的生活也逐漸密不可分

App 打敗 Web，智慧型手機改變上網習慣

據尼爾森的智慧型手機使用行為分析顯示，每位 Android 用戶平均每天花 56 分鐘使用手

機，而有 2/3 的時間是在使用 Apps，1/3 的時間是使用瀏覽器上網。在智慧型手機中，

人們可以選擇使用瀏覽器上網，或是使用各服務專屬的 App 來上網，我們可以預期結果

將會是服務專屬的 App。

Technology 科技

智慧型的手機發明也牽動了 APP 程式的成長，為了增加 APP 程式的功能性和方便性，

科技也越來越精進，提升了軟體程式的使用率，而越來越多的支援 APP 平台也逐漸增生

「BlackBerry Playbook 將支援 Android App，推動跨平台生態」

「挑戰 Apple！AT&T 等電信商聯盟推跨手機平台的 App Store！」

除了跨平台生態的催生外，從 APPLE 最新推出的 iPhone4S 其中的 APP 軟體 siri，

有著人工智慧，讓我們更看到了 APP 未來的無限可能

▲圖二(詳見附錄 2)

7

市場分析

地理

iPhone 與 iPod touch 的各地區使用者

成長率，可看到日本，法國，澳洲與

中國分居成長率前四名，十一個月之

間都有 超過百分之兩百的成長

隨著2009年底更多的Android手機推到了市場，

年底跟年初的 AdMob 廣告請求數有超過 20 倍的

成長，十一月時整體有近八億次的廣告瀏覽數，大

部分來自美國，第二名的使用區域則是英國。

人口

全球行動上網將在 5 年後超越桌上型上網

用戶數隨著您在台北街頭看到越來越多人

拿著 iPhone，相信您可以慢慢感受到這股威

力，根據這份報告，全球行動上網的人口將

在 5 年後超越傳統桌上型的上網人口。

把不同系統供應商使用者的行

動媒體使用傾向程度計算出來，

會發現 Apple OS 是 5 種不同作

業系統中，行動媒體使用行為

傾向程度最高的。 顯示 Apple

OS 使用者，相較於其它智慧型

手機使用者來說，屬於行動媒

體的重度使用者。

▲圖三(詳見附錄 2)

▲圖四(詳見附錄二)

▲圖五(詳見附錄二)

▲圖六(詳見附錄二)

8

心理

24.5％的民眾在未來一年有計畫的想購買智慧型手機

35.2％的民眾覺行動上網增加生活的方便性

消費行為

目前 iPhone 以及 Android 系統在

網頁/App/銷售數上的數量，目前

仍以 iPhone 為領先，，但 Android

的後勢仍相當看好

▲圖七(詳見附錄二)

▲圖八(詳見附錄二)

▲圖九(詳見附錄二)

9

消費者分析：

根據調查顯示

每人每天花費 81 分鐘在使用行動 app

32%的時間在用社群媒體 app。

高達八成以上 18-24 歲的年輕人每天都會使用社群媒體

超過六成的 35-44 歲的青壯年族群也是每天都會使用社群媒體

▲圖十(詳見附錄二)

▲圖十一(詳見附錄二)

▲圖十二(詳見附錄二)

10

根據日本的 iPhone 使用者年齡分析顯示

20~29 歲為使用最多的年齡層

男性: 25~29 歲與 40~44 歲為兩個高峰

女性: 20~24 歲所佔的比例非常的高

日本 2011 三月 iPhone 的使用者中

在職者為 70.7％

學生 20.3％

從數據中顯示 2010 年七月，在職者使用比例為 76.6％學生為 8.9％，但到了 2011

三月在職者為 70.7％學生為 20.3％，學生成長了 11.4％，學生族群使用率提深

的非常快速，因此學生族群為非常重要的使用者來源

目標對象：

承上述，除了青壯年族(20~29 歲)在社群網站及 app 的使用量擁有龐大比例外，

進一步分析 Facebook 使用者行為，發現年齡越輕受 Facebook 所制約的程度也越

深，加上 iphone 使用者的分析後，因此所設定 TA 為 20~29 歲的青壯年族群

年齡：20~29 歲青壯年族

性別：男性 20~29 歲

女性 20~24 歲

職業：20~22 歲為大學生族群

23~29 歲為上班族。

▲圖十四(詳見附錄二)

▲圖十三(詳見附錄二)

11

網路公益活動參加狀況

根據 EOLembrain 東方快線 2010 年進行的「捐贈行為調查」

2009 年有捐款的網友超過七成(72%)

「越是困難的時候，更要懂得分享」(60%)

「周別的人幸福，自己才能得到幸福」(53%)

「心理層面的滿足感很大」(36%)。

金融風暴捐助熱情不滅

仍有 44%網友表示 2008 年和 09 年捐贈的狀況差不多，更有 21%的人表示捐款比去年增

加

小額捐款拼湊出大大愛心

在去年有捐款的 812 位網友當中，每次捐款的金額約為 101-500 元之間，其中有 39%的

人表示有定期性的進行捐贈行動，且最常以月為週期

311 日本大地震

全球援助當中，最令人感到驚訝的是來自台灣的援助。台灣出動救援隊、物

資等，也透過紅十字會捐款竟然達 109 億 9000 萬日圓（截至 2011/4/1 止），

且 9 成是民間的善款。台灣人口約 2300 萬人，捐款比美國還多。

▲圖十五(詳見附錄二)

▲圖十六(詳見附錄二)

12

產品分析

產品生命週期

Linkwish 是一種新穎的概念，可以使大家因為夢想而齊聚在一起進而完成實現夢

想的可能性，相較於 facebook 強調的人與人間的強連結，Linkwish 概念則是強

調人與人間的弱連結

由於目前人與人間的的連結，還是主要為人認識所以連結的概念，所以 linkwish

的概念，尚未被普遍民眾所接受，加上台灣 iphone 使用者為少數，因此目前

linkwish 尚屬於萌芽期，須待使用人數增加後才能進入成長期

Android 版本的推出，與網頁板的開發，將有助於 linkwish 使用人數增加，進入

成長期，根據「行銷 3.0」所提概念水平行銷，初期使用者人數增加，並且開始

具有品牌黏著度後，將會帶入更多新使用者

使用者人數增加帶入更多用戶

民眾開始熟悉使用

linkwish 社群 APP

新型態社群軟體出現

13

競爭對象

Foursquare

1. 放大 check-in 功能，

2. check-in 可以得到數位獎品或是徽以後甚至可以對換實質的獎品

3. HTC 跟黑莓機也都能使用

4. 使用者也泛及全球

街旁

1. 於中國大陸的一個社群網絡服務。

2. 使用者可以使用街旁來 check-in 自己所在的地點

3. 為一個吃喝玩樂生活指南，可同步分享到中國境內主流社群網絡，

4. 像 Foursquare 可以在所在的城市搶地主，集徽章

競爭方案

1. 開發 Android、RIM、Windows 等不同作業系統

2. 開發不同語言版本之 Linkwish

3. 提高 Linkwish 產品本身價值

4. 與不同廠商合作，提供使用者多元優惠

5. 網頁板 Linkish 開發

6. 提高知名度

14

過去行銷活動分析

1. Project 10 將夢想變真實 X Linkwish 讓願望更容易實現。

Linkwish 首次舉辦的大型活動，而團隊也在短短的 3 天準備成功，活動

內容主要是和 Project10 合作，Linkwish 團隊在手機上使用 Linkwish 行動揪

團 App，成功揪團到華山看 Project 10 ，或是到現場與活動看板合影上傳，

就能當場獲得小禮物！讓 Project10 的影片發表成功.Linkwish 也揪團成功！

這次活動中，Project10 團隊首次曝光，還一次呈現了全部六位男女角的

故事，在調酒飲料、爆米花及超熱情音樂的催化下，Linkwish 與粉絲享受了

一個夢想熱情的夜晚！

在短短三天揪團大成功，也顯示了 Linkwish 強大的吸引力，所有使用

Linkwish 的粉絲，更展現了自己的行動力，這次由官方舉辦的活動很成功，

相信接著更會帶領 Linkwish 迷們更主動的認識新朋友！

15

2. 用 Linkwish 尋找夢想一克拉：在暑假時，Linkwish 團隊跟在華山 1914 文創

園區舉辦的《 STAY REAL DREAMS 一克拉的夢想 》合作，只要在上面一

起揪團，就可享四人同行一人免費再加贈每人一支夢想公仔。

本活動比起前一個行銷活動規模較大，當然，參加的方式也較繁複，同時和

實體商家展開合作計畫，同時推廣 linkwish，形成魚幫水、水幫魚的雙倍效果。

進入展場後，接著是尋找許願棒的活動，同時利用分享、上傳照片的概念，

和朋友們分享新知，讓大家知道你在使用 linkwish 參與活動、玩耍、享樂！

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3. Linkwish 夢想同樂會：這是在今年暑假快要結束時 Linkwish 舉辦的活動，活

動目的除了達到揪團的目的外，也讓許多人喊出自己內心想要做的事，讓大

家都抓住夏天的尾巴。

主辦單位利用限制名額的方式，召集了

平常有在 Linkwish 揪團的好友，利用暑假

的尾聲大家出來見見面！也因為名額限制

的緣故，讓活動變得更搶手！

同時，也透過同樂會的方式，和粉絲們

分享一些程式的概念，讓大家更接近，同時

也更了解！

三個活動的進行方式和宗旨不盡相同，但皆利用不同方式讓大家認識 linkwish。

1. 皆使用 Linkwish 揪團

2. 皆有活動網站

3. 與團體、活動合作

4. 使用 Linkwish 上傳照片功能

5. 贈品

6. 限制名額

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SWOT 分析

Strength Weakness

1.優勢年輕有創意 1. 缺少市場上的接觸

2.成員各別具有專業且各司其職 2. 團隊成員不夠，導致服務無法執行

3.具即時性 3. 開發速度緩

4.新的社群軟體 4. 動態與許願揪團區分不清

5.結合 Facebook

6.簡單使用

7.吸引共同興趣朋友

8.一個完全本土自製的 SoLoMo App

Opportunity Threat

1. 開放的網路時代 1. 軟體的更新速度太快

2. 逐漸外放的交友風氣 2. 使用者對產品的安全性顧慮

3. 政府提倡 APP 程式的研發 3. 缺少獨特性與必要性

4. 政府舉辦各類 APP 研發競賽活動 4. 軟體汰換率快

5. 行動廣告市場持續提高 5 一般人排斥與陌生人互動

6. 網路的經濟發展穩定

7. 頻果企業大量購買 APP 方案

8. App 開發者可隨時推出更新

9. 智慧型手機改變上網習慣

網路經營

高流量

官網優化

外站

粉絲專頁

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部落格、官網、粉絲專頁重新整頓

1. 官網內部結構優化

2. 為官網進行 SEO 搜尋引擎優化

3. 與”網拓會”合作建立 9 國語言版本官網 增國際曝光度

4. 網頁版重新啟用

1. 官方網站改版完成

使用者能更方便快速得知官方發布的最新消息，不疏漏

根 據 二 月 份 Bredin Business

Information 的一項統計，有 85%的老

闆表示他們用公司網站來尋找新客戶，

其次則使用 Email 和搜尋引擎行銷，左

面的圖表顯示了 2010 年與 2011 年不同

數位行銷管道的使用狀況:

左面的圖表顯示了 2010 年與 2011 年不

同數位行銷管道的使用效果:

網站、Email、Facebook 的經營在企業

剛起步時的行銷還是佔有非常高的比例

根據二月份 Bredin Business Information 的統計，顯示公司網站(官網)所達成的效

果還是較其他選項來的高，因此在屬於導入期的 linkwish，需要吸引更多使用者，

官方網站的經營還是非常重要

2. 網頁版 LINKWISH 的開發，能使非智慧型手機用戶使用

▲圖十七

▲圖十八

19

開發潛在使用者，擴大 TA

根據 DMCI 世新大學數位媒體行銷資料庫調查顯示台灣仍有非常多人，並未擁

有智慧型手機(60.53％)，主要上網設備還是以 web 上網為主(69.54％)

因此網頁版 LINKWISH 的開發在產品導入期還是非常重要，開發潛在使用

者，擴大 TA

3. 不同語言網站建製完成

曝光量增加吸引更多廣告主注意，為不同語言版 app 鋪路

多國語言網站是企業有效的行銷工具

有能力對多數網際網路用戶用他們自己的語言進行溝通，這不僅僅意味著行銷的增加，

更可貴的是在當地市場建立起有關您的品牌、服務和產品最快管道。

建設多國語言網站是一個非常偉大的計畫，因為它很可能是企業進行市場行銷，抓住新

的用戶，建立與新的客戶關係和賦予企業品牌一個國際形象的最有效方式，GOOGLE 就

是最成功例子，因為 YAHOO 本來是最早創立，全球第一搜尋引擎，也是最大網路公司，

共有 40 種國家語言網站，但是幾年後被 GOOGLE 迎頭趕上，因為發布提供 181 個國家

語言網站後，已經成功網羅了全球各角落網路使用者，成為全球最大網路公司，同理可

證多國語言網站幫企業創造財富影響巨大。

為宣導雲端技術，若參加廠商為負責人或總經理

網拓會 將全額補助協助全球宣傳兩年，價值 6 萬元整

若企業網站能搶佔搜尋引擎的前 1-30 名，則實際帶來的廣告效益絕對是原有的 20 倍 !

網路經營

▲圖十九(詳見附錄二) ▲圖二十(詳見附錄二)

20

1. 在 Facebook 成立 Linkwish 官方粉絲專頁，協助經營

2. 與其他粉絲頁(EX:大人物)結合互相分享最新訊息，導入流量

DMCIX 數據顯示，在使用智慧型手機功能時，社群APP的使用佔了(54.58)，

表示社群 APP 的使用已融入，使用智慧型手民眾的生活

DMCIX 數據顯示使用智慧型手機功能時，照像功能佔了(63.35)，因此本次

活動皆使用拍照功能

粉絲專頁進階計畫 : 粉絲專頁跟官方網站直接結合

根據 Facebook f8 2011 推出的 Open Graph Beta，讓網站能跟 Facebook 的「動

態消息」做更緊密的結合。過去必須靠著粉絲專頁上的轉貼，來讓網站上的內容

呈現在其他使用者的動態消息中。透過網站使用者在網站上的任何「動作」，呈

現給網站使用者的好友之間。以 Facebook 的範例來說，如果你是一個食譜網站，

過去的架構只能對你有興趣的菜單按個「讚」（xxx 說食譜真”讚”），但是事實上並

不一定只是覺得食譜很讚，是想要親手做；利用新的架構你可以對你想做的菜點

"cook"（xxx 計畫做這道菜）。也就是說：把動態更新更生活化、更記錄化。

1. 根據「行銷 3.0」書中提到:消費者可望與其他消費者互相連結而不是企業

粉絲專頁推薦的連結，跟好友推薦的連結，是你自己，你會比較相信哪個？

2. 管理者能夠更方便更快速的管理與整合官網與粉絲專業

能夠進行更快速的社群管理，與網友互動

減低人力負擔

商家合作計畫

▲圖二十一(詳見附錄二)

21

大人物網站 http://daman.cool3c.com 粉絲人數 45,346

與知名網站「大人物」合作，大人物網站內容主要為趣味流行新知，所培養的固

定流量對象與 Linkwish 的目標對象符合，所以活動宣傳將在此網站與大人物粉

絲專頁發布，希望吸引更多的目標對象參與活動。

綜合讀者年齡及消費情況，大人物網站聚集的是一群樂意消費的年輕族群，大學

以上、工作一段時間的青壯年，注流行議題、享受生活的讀者

與本次活動設定 TA 相符

協助文案修改

協助搜尋引擎優化

線上活動操作

病毒式行銷

(提高注意)

另外除了與大人物網站合作進行宣傳外，我們將會對同類型網站廣發新聞稿，讓

此次活動能達到最高的曝光率

目前 linkwish 粉絲人數為 331 人 預計將提高至 5500 人

行銷活動

注意力 活動興趣 搜尋行為 實際行動 社群分享

▲圖二十二 來源 大人物網站

▲圖二十三 來源 大人物網站

22

11/20

12/3

0

1/3 短期活動執行 短期活動宣傳

12/30

長期活動宣傳

1/4~

長期活動執行

照享新 100

下一個百年，夢想新台灣

活動內容

1. 短期活動宣傳期：2011 11/20~12/30

長期活動宣傳期：2011 11/20 – 2015 11/20

2. 短期活動時間： 2011 12/31~1/3

長期活動時間： 2011 12/31 - 2015 11/20

3. 活動內容：

備註

1 由 iPhone 用戶在活動宣傳期時，在

Linkwish 上分享跨年的活動或情報，活

動的發布除了用戶之外，Linkwish 官方

也會搜集活動情報來發佈

① 可以觀賞到清楚煙火的跨年私房地點

② 商家的跨年夜特惠活動

③ 公益團體的祈福晚會或行動

2 在跨年的這幾天拍下身邊最值得紀念

的事，寫下你的新年新願望

在 1/1-1/3 上傳至活動網站，讓網友票選

出最棒的五個願望，將會送出超級限量的

Linkwish 地標玩偶和台灣文創商品

3 一起為台灣公益活動集氣，上傳進行公

益活動的照片證明實際行動

linkwish 提供平台，只要有 1000 個人參與

同一項公益活動，linkwish 將提供單筆廣

告收入的 2%投入需要幫助的公益團體，

一起為台灣公益活動集氣，就有機會得到

Linkwishm 與公益活動聯名的玩偶

4. 活動辦法：

「短期活動」拍下身邊最值得紀念的事物，寫下你的願望，上傳

23

至活動網站，讓網友票選出最棒的五個願望，Linkwish 將會送出

超極限量的 Linkwish 地標玩偶和台灣文創商品

「長期活動」至公益活動拍下活動進行中的照片上傳一起為台灣

公益活動集氣，就有機會得到 Linkwishm 與公益活動聯名的玩偶

5. 參加資格 : 參加者須登入 linkwish 行動網頁，登入參加

6. 行動網頁內容 :

願望集散地(願望地圖)

除了上傳願望照片，還可以看看附近誰也許了願

照片上傳頁(票選頁)

讓每個人都可以看到，另外也是票選頁

網頁板參加頁

沒有 iphone 的人也可以參加

Linkwish 介紹頁

介紹 linkwish

活動介紹頁

介紹活動，與參加辦法

首頁

總體介紹

找到跨年想待的地

方

閉上眼許下你的願

望

與背景拍張合照

照片加上願望

上傳至活動網站

分享給朋友越多讚越易得獎

喔

看到公益活動

馬上來行動

進行中來張自拍

照片加上願望

上傳至活動網站

分享給朋友越多讚越易得獎

喔

Step1 Step2 Step3 Step4 Step5 Step6

Step1 Step2 Step3 Step4 Step5 Step6

長期活動

短期活動

24

長期與短期活動

照片上傳、票選頁 Ex

注意事項 Ex

行動網頁 Ex

25

人因夢想而偉大，台灣因願望而美好

在跨年的這幾天拍下身邊最值得紀念的事，寫下你的願望，上傳至活動網站，讓

網友票選出最棒的五個願望，將會送出超級限量的 Linkwish 地標玩偶和台灣文

創商品

國父的願望是救國救民，此翻腐敗滿清，創立中華民國，以期人民能有更好的生

活。台灣精彩一百，在感性的回顧過後，我們即將跨向新的一百年，在新的百年

開始，我們將帶著過去的精彩”但”除了精彩的過去外，腳下孕育我們的土地台

灣，是不是還有許多地方需要大家的力量讓台灣變得更美好 ?不管是期望台灣能

夠更好，還是希望自己的願望能夠達成，讓我們許一起為了我們生活的這塊土地

許下最美的願望。

陳樹菊從市場菜販成了世界百大影響人物，而她在下個百年來臨之際許下了願望，

「希望我的基金會趕快完成，能幫助那些沒錢看病沒錢讀書的人」 ▲圖二十四(詳見附錄二)

26

陳樹菊用自己的力量繼續幫助別人

每個人心中都希望能幫助更多人，但礙於現實面常常沒辦法參加公益活動，但要

是有個舉手之勞的公益活動能給與與公益團體實質的幫助，相信你我都會很願意

參與的，用自己的力量幫助台灣，因此 linkwish 提供平台，只要有 1000 個人參

與同一項公益活動，linkwish 將提供單筆廣告收入的 2%投入需要幫助的公益團

體，讓我們一起用自己的力量幫助台灣，讓台灣更加溫暖

活動宗旨：

27

以「分享」為活動的主要傳達概念，從跨年活動的推薦分享到新年新希望的分享，

不僅增加Linkwish的使用頻率使使用者熟悉進而成為固定用戶，更扣連 Linkwish

公司本身「揪團」分享快樂的核心價值。

許下願望‧讓生活更美好

隨手行動‧大大愛心

活動目標：

以 facebook 用戶參與社團的數據為例，

不同的主題活動為最高比例可以吸引用

戶參與社團的原因，同理可證，使用

Linkwish 來做不同活動的入口平台是可

經營用戶的一個最有效率的方法

活動內容 目標效果

1 分享情報活動 1. 吸引特別興趣族群使用

2. 分類出興趣族群，以便未來用戶經營

3. 持續分享與參與活動

2 分享願望照片活動

「照享新 100」

1. 建立用戶與 Linkwish 的黏著性

2. 提高 LInkwish 知名度

3. 增加使有者人數

4. 提出 Linkwish 企業價值

3 參與公益活動分享照片

「Linkwish X 公益活動」

1. 強調 Linkwish 企業價值

2. 建立用戶與 Linkwish 的黏著性

3. 增加使有者人數

4. 吸引廣告主

5. 提高 LInkwish 知名度

活動 TA 設定：

▲圖二十五(詳見附錄二)

28

根據日本的 iPhone 使用者年齡分析指出，20~24 歲的女性與 25~29 歲的男性持

有 iPhone 的比率最高

青壯年族(20~29 歲)在社群網站及 app 的使用量擁有龐大比例外，進一步分析

Facebook 使用者行為，發現年齡越輕受 Facebook 所制約的程度也越深，加上

iphone 使用者的分析後，因此所設定 TA 為 20~29 歲的青壯年族群

年齡：20~29 歲青壯年族

性別：男性 20~29 歲

女性 20~24 歲

職業：20~22 歲為大學生族群

23~29 歲為上班族。

行銷預算分配

人力預算 24 萬 (不收費)

創意發想 10 萬 (不收費)

活動預算 5000 (紀念玩偶)

Linkwish 跨年限定玩偶

宣傳文案 附件(一)

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下一個一百年，我要上台大!

我想要每一年都有彼此在身旁

希望流浪動物不會再餓肚子

小孩能無憂無慮的快樂長大

台灣能夠越來越好

國父的願望是救國救民，此翻腐敗滿清，創立中華民國，以期人民能有更好的生

活。台灣精彩一百，在感性的回顧過後，我們即將跨向新的一百年，在新的百年

開始，我們將帶著過去的精彩”但”除了精彩的過去外，腳下孕育我們的土地台

灣，是不是還有許多地方需要大家的力量讓台灣變得更美好 ?不管是期望台灣能

夠更好，還是希望自己的願望能夠達成，讓我們許一起為了我們生活的這塊土地

許下最美的願望。

人因夢想而偉大，台灣因你而美好，在跨年的這幾天拍下身邊最值得紀念的事，

寫下你的願望，上傳至活動網站，讓網友票選出最棒的五個願望，Linkwish將會

送出超級限量的Linkwish跨年限定玩偶

陳樹菊從市場菜販成了世界百大影響人物，而她在下個百年來臨之際許下了願望，

「希望我的基金會趕快完成，能幫助那些沒錢看病沒錢讀書的人」

陳樹菊用自己的力量繼續幫助別人

每個人心中都希望能幫助更多人，但礙於現實面常常沒辦法參加公益活動，但要

是有個舉手之勞的公益活動能給與與公益團體實質的幫助，相信你我都會很願意

參與的，用自己的力量幫助台灣，因此 linkwish 提供平台，只要有 1000 個人參

與公益活動，linkwish 將提供單筆廣告收入的 2%投入需要幫助的公益團體，讓

我們一起用自己的力量幫助台灣，讓台灣更加溫暖

只要至指定公益活動(ex:創世基金會幫忙屬發票、捐血中心捐血…等)拍下活動進行中的

照片上傳一起為台灣公益活動集氣，就會送出 Linkwishm 與公益活動聯名的玩偶，

讓我們一起用自己的力量幫助台灣，讓台灣更加溫暖

資料來源 附件(二)

圖一 (P.5):

引用圖表：數位時代網站。篇名：Android：最大行動廣告市場。線上檢索

30

日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：mobile mix 數據資料庫。

圖二 (P.６):

引用圖表：數位時代網站。篇名：App 打敗 Web，智慧型手機改變上網習慣。

線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：尼爾森數據資料庫。

圖三 (P.７):

引用圖表：INSIDE 論壇。篇名：App 經濟學：了解你的 App store 與 Android

market 消費者在哪裡？線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：admob

數據資料庫。

圖四 (P.７):

引用圖表：INSIDE 論壇。篇名：App 經濟學：了解你的 App store 與 Android

market 消費者在哪裡？線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：admob

數據資料庫。

圖五 (P.７):

引用圖表：INSIDE 論壇。篇名：2010 摩根史坦利網路趨勢報告：全球行動

上網時代來臨(上)。線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：Morgan

Stanley 數據資料庫。

圖六(P.7)

引用圖表：創市際電子報。篇名：行動媒體：iPhone 使用者是行動媒體的重

度使用者。線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。

圖九 (P.８)

引用圖表：INSIDE 論壇。篇名：2010 摩根史坦利網路趨勢報告：全球行動

上網時代來臨(上)。線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：Morgan

Stanley 數據資料庫。

圖十 (P.９):

引用圖表：數位時代網站。篇名：網路已死？消費者使用行動 app 時間首度

超越上網時間。線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：Flurry 數據資料

庫。

圖十一.十二 (P.9):

引用圖表：EOLembrain 東方快線網站。篇名：您被 APP 綁架了嗎? 線上

檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：EOLembrain 東方快線網站。

31

圖十三 (P.10):

引用圖表：iapp 網站。篇名：日本 iPhone 使用者的年齡分布、平均通信費用

以及軟體下載、使用習慣。線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：アス

キー総合研究所。

圖十四 (P.10):

引用圖表： iPhone 新聞 :: iPod、iphone、iPad，iOS 系統 討論板 :: 遊戲

基地 gamebase。篇名：[新聞] [日本觀察] iPhone 使用者學生族大增。線上

檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：日本 Nobot 數據資料庫。

圖十五 (P.10):

引用圖表：EOLembrain 東方快線網站。篇名：六成網友偏好網路善捐 。

線上檢索日期：2011 年 11 月 07 日。圖源：EOLembrain 東方快線網站。

圖二十五 (P.27)::

引用圖表：社交網站 Facebook 使用現況與人際關係問題初探。作者：鄒姝

瑜 國立台東大學教育學系所 教學科技碩士班。圖源：bloggerads 部落客

行銷網站。

圖七.八.十六.十七.十八.十九.二十.二十一.二十四

引用圖表

DMCIX 消費行為資料庫。世新大學數位媒體行銷資源庫。線上檢索日期：

2011 年 11 月 2 日。