YAHOO! EFECTIVIDAD

YOIGO INCREMENTA UN 40% SU INTENCIÓN DE COMPRA CON SU ÚLTIMA CAMPAÑA

La operadora telefónica Yoigo vuelve a destacar con su tarifa “Blackberrysin cuotas”.

La nueva campaña de Yoigo, que estuvo activa durante el mes de julio, se centró en publicidad en internet, radio y en exterior, prescindiendo de televisión. Para su campaña publicitaria online ha confiado en las múltiples posibilidades que le ofrece Yahoo!.

Durante el mes de julio, cuando la campaña estuvo activa, se consiguieron 11 millones de impresiones en Yahoo! y cerca de 7.000 visitas a la web de destino, gracias a la combinación de un día de publicidad exclusiva en la portada de Yahoo! y rotación general por los diferentes canales del portal.

INTRODUCCIÓN

Su campaña “Blackberry sin cuotas” supera las expectativas

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Yahoo! y Yoigo pusieron en marcha una investigación para probar la efectividad de la campaña con unos objetivos claros:

• Evaluar la campaña en términos de recuerdo, notoriedad y comprensión de mensaje.

• Analizar la notoriedad de las marcas de operadores móviles y de sus campañas en general.

• Valorar el impacto de la campaña en la imagen de Yoigo y en relación a sus competidores.

La intención de compra aumentaba un 40%

tras ver la campaña, incrementándose un 61% en los usuarios más fieles a Yoigo.

Panel Yahoo! Connections

Con una muestra de 13.000 internautas representativos de la población online española, el panel Yahoo! Connections realiza estudios personalizados para ayudar a sus clientes en sus necesidades de investigación

En esta ocasión el panel Yahoo! Connections ha encuestado a más de 600 Internautas sobre sus hábitos de consumo en lo referente a telefonía móvil y se ha testado la creatividad utilizada por Yoigo para la campaña online.

YAHOO! EFECTIVIDAD

40%

UNA CAMPAÑA QUE SE COMPRENDE Y TRABAJA SOBRE LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA YOIGO

El recuerdo de la campaña de Yoigo en Internet alcanza el 58% de los participantes, siendo este el medio más asociado a la creatividad de Yoigo. Además la campaña ha funcionado favorablemente en términos de comprensión del mensaje y valoración de atributos de marca, así como en métricas relacionadas con las ventas.

43% muyinteresante

YAHOO! EFECTIVIDAD

Yoigo es una marca muy fuerte en sus valores de marca: 1 de cada 3 participantes cree que Yoigo es la marca líder en cuanto a tarifas claras y de buen precio, operador rompedor, que cae bien y empresa innovadora y divertida que transmite un mensaje claro. Los atributos de marca que más mejoraban tras ver la campaña eran aquellos asociados a la oferta de terminales innovadores e interesantes para el consumidor

También descubrimos que al 43% de las personas accedieron a la web encontraban su contenido muy interesante y que a un 50% de los participantes les gustaba mucho el logo y el mensaje de la campaña.

Base: accedieron a la web de Yoigo

INTERNET

TELEVISIÓN

EXTERIOR

REVISTAS

58%

Gracias al CONOCIMIENTO que Yahoo! tiene de sus usuarios y las sofisticadas herramientas de segmentación que proporciona -segmentación demográfica, geográfica, por comportamiento, y afinidad - te ayuda a conectar con tu público objetivo enviándole el mensaje correcto, en el momento idóneo.

Además, Yahoo! pone a tu disposición formatos publicitarios de alta notoriedad para que des rienda suelta a toda tu CREATIVIDAD en cada una de tus campañas, integrando tu marca con los mejores contenidos, ofreciéndote así la posibilidad de interactuar con tu público objetivo.

Y lo más importante, Yahoo! y nuestros partners estratégicos te ofrecen la posibilidad de conectar con el 75% de los internautas españoles - más de 17,5 millones-, alcanzando la COBERTURA que estabas buscando (fuente: comScore Mayo 2010).

NO HACE FALTA QUE LO DIGAMOS NOSOTROS YAHOO! EFECTIVIDAD

SOLO YAHOO! TE OFRECE UNA COMBINACIÓN ÚNICA DE CONOCIMIENTO, CREATIVIDAD Y COBERTURA

"Este trabajo conjunto con Yahoo! y Optimedia nos ha ayudado a entender mejor a nuestros clientes y optimizar así el efecto de esta campaña, tanto en términos de notoriedad como de generación de imagen de marca, contribuyendo por tanto a la continua mejora del retorno de nuestra comunicación"

Ana María AlonsoGerente de Medios e Investigación

Comercial | YOIGO

"Optimizar el efecto generado por las campañas de nuestros clientes es nuestra misión. Este caso ejemplifica como la estrecha colaboración entre la Agencia, Anunciante y Medio nos está ayudando a profundizar aun más en los resultados obtenidos, aportándonos información relevante y complementaria al análisis del ROI de nuestros clientes"

David Esquinas TorresDirector de Investigación y Recursos

Estratégicos | Optimedia

contacto@yahoo-inc.com