YÖNET‹C‹N‹NK‹TAPLI⁄I

Para… Zengin olmay› kim istemez? Hepimiz gizliden gizliye (ya da aç›k aç›k) paran›n saadetgetirece¤ine inan›r›z. Hayalindeki evi sat›n almaya, asla paras›zl›k endiflesi çekmemeye, istedi¤i yeretatile gitmeye yetecek paras› olmas›n› kim istemez? Peki, varl›kl› insanlar nas›l zengin olurlar?fianslar› m› yaver gitmifltir, yoksa bir bildikleri mi vard›r? Evet, onlar zengin olman›n kurallar›n›biliyorlar. Uluslararas› çok satan Yaflam›n Kurallar›, Yönetimin Kurallar› ve Çal›flman›n Kurallar›kitaplar›n›n yazar› Richard Templar bu kez zengin olman›n kurallar›n› göstermek üzere kollar›s›vam›fl. Bu kitapta, servet yaratmaya götüren alt›n kurallar›n› kendine has mizah anlay›fl› içindeokurlarla paylafl›yor. Zengin Olman›n Kurallar› sizi bolluk içinde yaflatacak davran›fl kal›plar›n›,zihinsel yap›y› ve finansal bilgiyi analiz ediyor. Bütün bunlar› keflfederek daha zengin biri olmayahaz›r m›s›n›z? Richard Templar, bu kitapta, servet yaratmaya götüren alt›n kurallar›n› kendine hasmizah anlay›fl› içinde okurlarla paylafl›yor. Kitap, sizi bolluk içinde yaflatacak davran›fl kal›plar›n›,zihinsel yap›y› ve finansal bilgiyi analiz ediyor. Yazara göre, zengin olabilmek için her fleyden öncekendinden emin, ne istedi¤ini bilen, s›k› çal›flan, tutkulu ve odaklanm›fl bir kifli olmal›s›n›z. “Tanr›n›nyollad›¤› f›rsatlar uykuda olanlar› uyand›rmaz” diyen yazar, “insanlar›n ço¤u zengin olamayacakkadar tembeldir” görüflünü örneklerle de anlat›yor. Bu arada birikim yapma, hisse senedi al›psatma, borç ve kredi alma, harcama yapma, kazan›lan serveti koruma, paylaflma, hay›r ifllerineyat›r›m yapma gibi birçok konuda izlenmesi gereken hassas noktalar› paylafl›yor. Ve flöyle diyor: “Bukitab› okumakla kalmay›n, bir fleyler de yap›n!”

Zenginlik için kiflisel k›lavuz…

Bülent fienver taraf›ndan kaleme al›nan “Kula¤›n›za Küpe Olsun” kitab›nda, Sak›p Sabanc›,Vehbi Koç, Bülent Eczac›bafl›, Feyyaz Berker, ‹shak Alaton, Nezih Demirkent, Üzeyir Garih gibiifladamlar›n›n yan› s›ra Süleyman Demirel, Rauf Denktafl ve Fatih Terim gibi liderlerin baflar›l›olmak için önemsedikleri de¤erlerin ipuçlar›n› bulacaks›n›z. Genç yöneticilere yard›mc› olacakpratik bilgilerin, deneyimlerin yer ald›¤› kitap, baflar›l› olmufl ifladamlar›n›n ve yöneticilerinbaflar›lar›n›n ard›ndaki s›rlar›, edindikleri deneyimlerden yolaç›karak sunduklar› ö¤ütleri, genç yöneticilere iletmeyi amaçl›yor.Baflar›l› bir yönetici olmak için gereken 24 vasf›n tek tek anlat›ld›¤›kitapta, baflar›l› ve iyi bir yönetici olmak için yap›lmas› gereken iseflu sözlerle aktar›l›yor : “Allah›n vermedi¤i ancak sonradankazanabilece¤iniz vas›flar› kazanmak için hangi yaflta olursan›z olunsürekli çaba sarf etmelisiniz”

Baflar›l› ifladamlar›ndan ö¤ütler

Kula¤›n›za Küpe OlsunBülent fienverRemzi Kitapevi421 Sayfa, Mart 2008‹stanbul

Zengin Olman›n Kurallar›Richard TemplarÇeviren: Ümit fiensoyOptimist Yay›nlar›244 Sayfa, Nisan 2008‹stanbul

Elinizdeki ürünü satmakta sorun yafl›yorsan›z, Optimist Kitabevi taraf›ndan yay›nlanan GörünmeyeniSatmak adl› kitap, size yard›mc› olabilir. Gelmifl geçmifl en iyi on pazarlama kitab›ndan biri olarak an›lankitapta, hizmet ve ürün pazarlamas› aras›ndaki fark› vurgulayarak hizmet sat›n almak isteyen müflterinindüflünce tarz› ve hizmet sektörünün iflleyifli inceleniyor. ABD Pazarlamac›lar Derne¤i'nin en yükseködülünü kazanm›fl olan pazarlama ve reklâm uzman› Harry Beckwith'in 35 y›ll›k flafl›rt›c›deneyimlerinden çarp›c› örneklerle dolu olan ve 23 dile çevrilen kitapta, sat›fla sürülenin ürününötesinde, bir insan iliflkisi, bir beklenti, bir duygu oldu¤una da dikkat çekiliyor. “Ürün somut bir fleydir.Onu görür ve ona dokunabilirsiniz. Ama hizmet elle tutulamaz. Hatta ço¤u zaman sat›n almadan önceyoktur bile. Bir kuaföre gitti¤inizde, saç›n›z› önce kestirir sonra sat›n al›rs›n›z. Önce siparifl verir, sonraal›rs›n›z” Beckwith'in bu kitab›, pazarlad›¤›n›z ne olursa olsun, size ufuk aç›c› görüfller kazand›racakt›r.Hizmet pazarlamac›l›¤›n›n temel sorunu olan kalite sorununun ele al›nd›¤› kitapta, gelifltirilmesi gerekennoktalar›n nas›l ö¤renilebilece¤i ise etkili teknik örneklerle ortaya konuluyor. Ve ard›ndan dapazarlaman›n temellerine iniliyor.

Yarat›c› pazarlamac›n›n baflucu kitab›

Görünmeyeni SatmakHarry BeckwithÇeviren Ümit fiensoyOpimist Yay›nlar›224 sayfa, Nisan 2008 - ‹stanbul

90 EKONOM‹K FORUM k May›s 2008

k

k

k

CIA Türkiye masas› eski flefiGraham E. Fuller'dan, 2002seçimleri sonras›nda Ortado¤ubölgesinde adeta bir lider ülkehaline gelen Türkiye üzerinekapsaml› bir de¤erlendirme: Yeni Türkiye Cumhuriyeti!Geleneksel tek odakl› Bat›c› d›flpolitika anlay›fl›n›n terk edilmesi;Bat› dünyas› ve özellikle AB ileiliflkiler ask›ya al›nmaks›z›n vizyonerbir bak›flla ‹ran, Suriye, ‹srail, Rusyave di¤er ülkelerle münasebetlergelifltirilmesi, Türkiye'ye eskiyenispetle oldukça genifl bir hareket alan›getirdi. Fuller d›fl politika kartlar›n›giderek daha ak›ll›ca kullanan bu yenigüç oda¤›n›n, “Yeni TürkiyeCumhuriyeti”nin bölge için de büyük bir flans oldu¤unu söylüyor. Eskisad›k müttefik Türkiye'nin kaybedilmesi, Washington koridorlar›ndanas›l yank›lan›yor? Rusya, ‹ran ve Suriye ile iliflkilerini güçlendirmifl birTürkiye'nin bundan sonra ataca¤› ad›mlar neler olacak?

K‹TAP GÖNDERMEK ‹Ç‹N

Gülder DemirEkonomik Forum, “Globus” Dünya Bas›nevi, Kavac›kMahallesi, Balamir Sokak, No: 7 Beykoz ‹STANBUL

Yeni TürkiyeCumhuriyeti/YükselenBölgesel Faktörler

Graham E. FullerTimafl Yay›nlar›336 Sayfa, Mart 2008‹stanbul

Yeni TürkiyeCumhuriyeti

Hoimar von Ditfurth'un, moderndo¤a bilimleri alan›nda çok say›dabilim dal›n›n verilerini bir arayagetirerek do¤a tarihinin büyüleyicibir panoramas›n› çizdi¤i “Bafllang›çtaHidrojen Vard›”, bir dizinin ilk kitab›.Üç kitaptan oluflan dizi, “Yarat›l›fl”mitoslar›n›n ard›ndan, evrimi, hembilimsel hem de “felsefi” düzlemlerdetart›flmaya aç›yor; evrim süreçleriylebirlikte, özellikle günümüzde çokkonuflulan “sistem teorisi”ninvazgeçilmez bir modelini sunuyor. Yazardizinin ilk kitab› olan bu yap›tta, Big Bang'den bafllayarak, büyükpatlaman›n ard›ndan evrenin bir köflesinde ortaya ç›kan bir gezegenin veonun üzerinden bafllayan hayat›n öyküsünü anlat›yor. Oksijenin zehirli gazolarak bafllang›çta canl›lar› yok olman›n efli¤ine getirmesini, karaya ç›kanhayat›n “s›cakkanl›l›¤›” keflfediflini, bilincin ve kültürün ortaya ç›k›fl›n›ayr›nt›l› bilimsel zorlamalara girmeden aktar›yor. Hoimar von Ditfurth, bir yandan evrimin ilke ve yasalar›n› bilimseldüflüncenin hiçbir ara müdahaleye yer vermeyen sebep-sonuçkategorisiyle bütünleyip büyük patlamadan günümüze kadar uzanagelmiflgeliflmeyi anlat›rken, bir yandan da polisiye tad›nda bir anlat› sunuyor.Bu kitap, “Big Bang'den önce ne vard›?”, “Hidrojen niçin dönüfltü?”,“Dönüflümün olmad›¤› bir evren olamaz m›yd›?”, “Kozmik bir bilincinhilesiyle mi karfl›yay›z?” gibi say›s›z soru sorduruyor.

MÜS‹AD, g›da turizmikonusunda yürüttü¤üçal›flmalar› “YöreselLezzetlere Seyahat” adl›kitapta toplad›. Yöresellezzetler üzerinden millîde¤erlerimiz vekültürümüzün tan›t›ld›¤›kitap, ayn› zamanda .Anadolu'nun lezzetharitas›n› içeriyor.Türkiye'nin turizmdenald›¤› pay›n art›r›lmas›,kültürel potansiyellerimizindaha iyi de¤erlendirilmesive g›da turizmi alan›ndakialternatif çal›flmalar›ntan›t›lmas› aç›s›ndan önemlibir kaynak oluflturuyor.Uzun süren bir çal›flman›nard›ndan yay›na haz›rlanan kitab›n önsözünü yazanMÜS‹AD Eski Baflkan› Dr. Ömer Bolat kitap hakk›ndakigörüfllerini flöyle özetliyor:“Özellikle insanlar›n seyahat ederken, bölgelere has

özellikteki her türlü g›da ürünü ve yemekleri tan›mas› vebu yöresel tatlar›n turistik hareketin içine sokulmas›olarak tan›mlanan g›da turizmi, bölgesel lezzetlerintan›t›m›n›n yan ›s›ra mahalli de¤erlerin ve millikültürlerin hem yerli hem de yabanc› turistleretan›t›lmas›n› sa¤lamaktad›r.”

Bafllang›çta Hidrojen Vard›

Hoimar von DitfurthCumhuriyet Yay›nlar›510 Sayfa, Mart 2008‹stanbul

Yöresel Lezzetlere SeyahatMÜS‹AD Yay›nlar›Nisan 2008‹stanbul

Son on-yirmi y›l içinde biçimimizi kökten de¤ifltirenbüyük ürün bulufllar›na tan›k olduk: kiflisel bilgisayar,mobil telefon, dijital müzik, e-posta ve internettopluluklar›. Bunlara paralelolarak flirketler ve di¤erkurulufllar iflmodellerini,stratejilerini, yat›r›myaklafl›mlar›n›de¤ifltirtiyor, kendilerinide¤iflen koflullarauyarl›yorlar.Yazar Gary Hamel bukitab›nda, flirketlerinyönetimini çarp›c› birflekilde de¤ifltirmifl olanayn› ölçüde önemli birbuluflun ne yaz›k ki henüzyaflanmad›¤›n› söylüyor.Bizleri günümüzün talepetti¤i yönetimbuluflçulu¤unun esaslar›ylatan›flt›r›yor.

Yönetimin Gelece¤iGary HamelÇeviren: Fezal GülfidanMESS Yay›nlar›280 Sayfa, Nisan 2008‹stanbul

k

Do¤a tarihininbüyüleyicipanoramas›Yönetimin

buluflçulu¤u

May›s 2008 l EKONOM‹K FORUM 91

k

Yöre yörelezzetlerimiz…

k

k