Phần 1. Bối cảnh thị trường Việt Nam

1. Tình trạng thanh thiếu niên quan hệ tình dục sớm khá cao, nhưng tỷ lệ dùng bao cao su khi quan hệ tình dục rất ít

Cuộc kháo sát tiến hành với trên khoảng 800 thanh niên, học sinh, sinh viên (tuổi từ 14 đến 24)

Theo kết quả khảo sát:

50% thanh niên, học sinh, sinh viên không biết sử dụng bao cao su đúng cách.

25% không biết về bao cao su nữ.

40% vị thành niên từng quan hệ tình dục không áp dụng biên pháp bảo vệ trong lần quan hệ tình dục gần nhất trước khi tham gia khảo sát.

Tỷ lệ này với lần quan hệ tình dục đầu tiên là gần 50%.

50% thanh niên, học sinh, sinh viên không biết sử dụng bao cao su đúng cách.

25% không biết về bao cao su nữ.

40% vị thành niên từng quan hệ tình dục không áp dụng biên pháp bảo vệ trong lần quan hệ tình dục gần nhất trước khi tham gia khảo sát.

Tỷ lệ này với lần quan hệ tình dục đầu tiên là gần 50%.

2. Tỷ lệ NẠO PHÁ THAI, NHIỄM HIV, các BỆNH TRUYỀN NHIỄM qua đường TÌNH DỤC cao

Đối tượng phổ biến là sinh viên học sinh, thanh thiếu niên trong độ tuổi yêu đương.• Mỗi năm trên thế giới có khoảng 210 triệu ca thai nghén và khoảng 46 triệu

(22%) ca kết thúc bằng phá thai. Tính bình quân trên thế giới trong cuộc đời mỗi người phụ nữ đến tuổi 45 đã có ít nhất một lần phá thai. Gần 20 triệu ca trong số này là phá thai không an toàn. Khoảng 13% tử vong liên quan đến thai nghén là do phá thai không an toàn và con số tử vong khoảng 67.000 ca/năm. 

• Mỗi năm Việt Nam có khoảng 300.000 ca nạo phá thai, cao nhất so với các nước

Đông Nam Á và đứng thứ 5 thế giới. Tình hình nạo phá thai có xu hướng tăng trong những năm gần đây.

(Nguồn: Hội Kế hoạch hóa gia đình Việt Nam)

20%

26%

54%

phá thai không an toàn

phá thai an toàn

không phá thai

TÁC HẠI CỦA NẠO PHÁ THAI

• Nạo phá thai tác động trực tiếp vào buồng tử cung sẽ để lại hậu quả nghiêm trọng: sót nhau thai, chảy máu, nhiễm khuẩn, thủng tử cung, dính lòng tử cung, vô sinh...

Từ năm 1981 cho đến năm 2006, AIDS đã giết chết hơn 25 triệu người.

Khoảng 0,6% dân số thế giới bị nhiễm HIV.

Năm 2009, toàn thế giới có 1,8 triệu người mắc bệnh, giảm so với mức đỉnh là 2,1 triệu người trong năm 2004. 

Khoảng 260.000 (14.5%) trẻ em chết vì AIDS trong năm 2009.

3. Phong tục tập quán, văn hóa, giáo dục, xã hội, truyền thống nếp sống và

suy nghĩ của người Việt

Tâm lý e ngại, cười trừ và xem đó là chuyện nhạy cảm không nên nói công khai từ xưa tới nay của đa phần người Việt Nam khi nhắc đến bao cao su và sự nhận thức quá kém của thanh thiếu niên.

Xin nhắc lại:

“Có đến 50% thanh niên, học sinh, sinh viên không biết sử dụng BAO

CAO SU đúng cách, 25% không biết về bao cao su nữ. 40% vị thành niên từng quan hệ tình dục không áp dụng biên pháp bảo vệ”

Theo thống kê của Viettrack:Phòng chống HIV/AIDS: • HCM: 35/60• Hà Nội: 12/62• Đà Nẵng: 30/72• Cần Thơ: 18/82Nâng cao năng lực hiểu biết về sức khỏe sinh sản, tình dục:• HCM: 10/29• Hà Nội: 3/59• Đà Nẵng: 8/43• Cần Thơ: 10/55

Qua các dữ liệu do Viettrack cung cấp ta có thể thấy ý thức của

các thanh thiếu niên ở nước ta về quan hệ tình dục nói chung, và quan hệ tình dục an toàn nói riêng kém. Một bộ phận không chịu lắng nghe, một bộ phận đã bị khoái cảm của con người làm lu mờ, mà không suy nghĩ đến hậu quả sau đó.

PHẦN 2: Mục Tiêu

1. Sau 4 tháng: Tăng 60% nhận thức BCS là cần thiết (trong đó 90% tin bao cao su OK là No.1)

Sau 12 tháng: 80% nhận thức (95% tin BCS OK là No.1)

chiếm 40% thị phần BCS trong nước.Tháng 4 Tháng

12

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

BCS còn lạiBCS OK

3. Góp phần thay đổi nhận thức về vị trí hàng đầu của bao cao su OK

4. Tăng 15% doanh thu

Phần 3: Khách hàng mục tiêu

Khu vực: 2 thành phố lớn HỒ CHÍ MINH & HÀ NỘI

Nghề nghiệp: sinh viên, học sinh, giới văn phòng, …

Thu nhập: trung bình - khá

Thanh thiếu niên từ 18 24 tuổi

• Những cô cậu đang trong độ tuổi YÊU• Ở tuổi này ở họ sẽ có suy nghĩ khác, cơ thể phát triển hơn, đặc biệt là nhu cầu

tìm hiểu về người khác giới• Quan trọng hơn đó chính là sự tự tin nhiều khi mất kiểm soát của họ, dẫn đến

những ham muốn không thích hợp điển hình là quan hệ tình dục

Phần 4: Sự thật ngầm hiểu

- Khi đi mua BCS bị bắt gặp thì cảm thấy xấu hổ- BCS OK chưa có loại có gân như các hãng khác (durex)- Chưa có sản phẩm dành cho nữ giới- Giá thành cao hơn Yes, Hello

- Cảm thấy không quen khi sử dụng sản phẩm

- Chưa an tâm về chất lượng sản phẩm trong dài hạn+ Hàng giả

+ Hàng bị rách những lỗ nhỏ đến nỗi ko thể thấy

- Không biết thao tác đúng khi sử dụng nên cảm thấy vướng víu, khó chịu

BCS OK

BCS giá rẻ

0

1000

2000

3000

4000

Giá BCS OK so với các loại BCS giá rẻ khác trên thị trường

Giá thành (VNĐ)

250

Phần 5: Ý tưởng lớn bao quát- Sự giật mình thức tỉnh

- Bình thường hóa BAO CAO SU

- Đánh vào dân tộc “Người Việt ủng hộ hàng Việt”.

• Slogan: OK – Nâng niu nòi giống Việt

Phần 6: Chiến lược triển khai

Tổ chức một EVENT để đánh vào sự chú ý của truyền thông vào ngày 30/11 tại Hà Nội và 01/12 tại HCM - Ngày thế giới phòng chống AIDS

Đánh thức sự giật mình

• Trước và trong EVENT

Xây dựng hình ảnh BCS

OK• Sau EVENT

Trước EVENT: 09/2014 12/2014

-Phát leaflet đến từng nhà-Tổ chức một buổi nói chuyện “Sức khỏe sinh sản” tại các trường cấp III.

- Sử dụng các kênh truyền thông: Kênh offline: báo đài, báo chí, đoạn phim ngắn trên tivi. Đặt bàn tại các trường

ĐH-CĐ,trung cấp, văn phòng, công sở … Kênh online: các trang mạng xã hội Facebook, Zing me…, các website về tuổi trẻ,

sức khỏe, học đường …, tung clip teaser trên Youtube

Đây là nơi thu hút mạnh sự chú ý của giới trẻ nên cần tập trung mạnh và phát huy

mạnh lợi thế.-Đến từng trường ĐH – CĐ, vào từng lớp giới thiệu, dán poster-Bổ sung các apps tuyên truyền về BAO CAO SU, apps game,… trên Facebook, hệ điều

hành Android, IOS, Window Phone, …-Liên kết với các câu lạc bộ, đoàn khóa tại các trường ĐH-CĐ như: Hội sinh viên, Đoàn,

câu lạc bộ Công tác-xã hội, các câu lạc bộ tình nguyện…-Thúc đẩy việc tuyên truyền qua các hoạt động lớn thường niên như: Mùa hè xanh, Kết nối

yêu thương,…

Nội dung clip teaser trên truyền hình và Youtube:1 đoạn phim ngắn cảm động về một cô gái đang trong độ tuổi đẹp nhất cuộc đời. Cô là một con ngoan, trò giỏi, là niềm tự hào của gia đình, nhà trường.1 khoảnh khắc lầm lỡ, cô quan hệ cùng bạn trai nhưng không sử dụng biện pháp tránh thai (bao cao su). Càng sai lầm hơn khi 2 người quyết định tránh thai bằng thuốc.1 thời gian ngắn sau, cô chảy máu kịch liệt, sốt cao, gia đình đưa đi cấp cứu nhưng mọi thứ đã quá trễ.Thời gian bỗng nhiên quay trở lại thời điểm cô và bạn trai quyết định quan hệ. Nếu sử dụng bao cao su OK thì sẽ không xảy ra (đưa hình HIV/AIDS, nạo phá thai, các sinh linh vô tội…)Hãy đến với EVENT để “NÂNG NIU NÒI GIỒNG VIỆT”Đoạn phim sẽ tạo 1 sự lắng đọng nơi người xem và mong muốn đến EVENT để tìm hiểu thêm về bao cao su OK

Nội dung của app game:Người chơi vào vai chiến sĩ “OK” đi tiêu diệt Quỷ vương “HIVA” và Nữ quái “Nao-pha-thai”

Trò chơi bao gồm rất nhiều thử thách mà người chơi phải vượt qua.Cứ vượt qua hết 10 thử thách, người chơi sẽ phải đối mặt với Quỷ vương và Nữ quái.Qua mỗi thử thách, người chơi sẽ được tích một số điểm thích hợp để quy đổi thành áo giáp, vũ khí,… (với hình tượng chiếc bao cao su) mua ở shop. Ngoài ra, còn có cơ hội nhận phần quà đặc biệt khi mở rương kì bí.Tại shop, sẽ có nhiều mặt hàng(với hình mẫu bao cao su OK), tính năng, công dụng tùy thuộc vào số điểm được quy đổi.Các thử thách là các game mini (theo mức độ từ dễ đến khó) như: Condom Slice, Condom Racing,… để tránh tạo cảm giác nhàm chán cho người chơi.Sau khi qua 10 thử thách và gặp HIVA (hoặc Nao-pha-thai), nếu người chơi không vượt qua sẽ phải chơi lại các thử thách trước để tích điểm trang bị thêm để vượt qua màn này.Sẽ có bảng xếp hạng cho người chơi theo tuần, tháng… tạo sự hứng thú cho người chơi.Kết thúc 1 thử thách, sẽ xuất hiện 1 thông tin (khoảng 10s) về tình trạng báo động về tỷ lệ HIV/AIDS, nạo phá thai,… các tips hữu dụng dành cho các các bạn thanh thiếu niên. Người chơi có thể share các thông tin, các tips hay cho bạn bè, người thân thông qua các mạng xã hội.

Trong EVENT:• Không gian chủ đạo: ngay từ cổng chính bước vào sẽ được giăng kín đầy bong bóng trắng thổi

thật căng, người bước vào chắc chắn sẽ phải va vào chúng, và mỗi lần như vậy bong bóng sẽ nổ ra.

Từ trong bong bóng sẽ văng ra một phần thân thể em bé ( tay/chân/đầu) được thổi từ BCS. Với

hình ảnh mỗi bong bóng mỏng manh cũng chính là các sinh linh mang đến thông điệp: Bố mẹ ơi, đừng giết con!

(Trong khán phòng cũng sẽ được trang trí bằng bong bóng trắng)

• Khách mời:

Những người nổi tiếng và các sinh viên đại diện cho các trường ĐH– CĐ ở HN và HCM.

Ca sĩ Thủy Tiên làm đại sứ, cô sẽ khoác lên người một chiếc đầm cô dâu làm từ 2500 chiếc BCS

OK và đèn led.

• Hoạt động tiêu biểu: chiếu video clip về lời tâm sự của các nạn nhân do chủ động hoặc bị động

mà nhiễm HIV do không sử dụng BCS.

• Toạ đàm: các bác sĩ giới thiệu thành phần BCS OK, các chứng nhận đã được kiểm định đảm bảo

rằng nó không gây tác hại phụ cho sức khỏe trong dài hạn.

Bác sĩ chia sẻ những trường hợp thương tâm mà mình từng gặp do bệnh nhân thiếu hiểu biết về

BCS. Ngoài ra, các bác sĩ sẽ hướng dẫn cách sử dụng BCS đúng cách, giải đáp các thắc mắc.

• Ca nhạc: các em thiếu nhi mặc đầm trắng, tay cầm nến trắng ra hát đồng ca. Kết thúc bài các em

sẽ dùng một tay che một mắt và một tay cầm nến đưa ra

Thông điệp: Hãy cho em được sinh ra và được sống!

Sau EVENT: - Phát BCS OK kèm với các hướng dẫn cụ thể, lời khuyên từ

bác sĩ, và phần quà hấp dẫn.

- Tiếp tục duy trì quảng bá trên 2 kênh chính là ONLINE và

OFFLINE.- Mở rộng phương thức bán hàng: BÁN HÀNG ONLINE. đẩy mạnh webiste bán hàng trực tuyến.

- Tung ra mặt hàng BCS có gân và BCS dành cho nữ giới

đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đa dạng

- 01/2014 02/2014: kiểm tra, xem xét lại tất cả mặt hàng cũ

- 02/2014 06/2014: nghiên cứu sản xuất sản phẩm BCS có gân và BCS dành cho nữ giới.

- 06/2014 07/2014: Tìm kiếm nhà bảo trợ truyền thông ( dự kiến là HTV7, HTV9, VTV3) và đại sứ cho EVENT: dự kiến là ca sĩ Thủy Tiên.

- 07/2014 08/2014: Bắt đầu làm chiếc váy làm từ 2500 chiếc BCS và chuẩn bị các tiết mục ca nhạc, video clip cho EVENT.

- 09/2014 10/2014: Tìm kiếm địa điểm, đội ngũ thiết kế sân khấu, những người nổi tiếng là khách mời cho chương trình, các bác sĩ đóng vai trò là diễn giả.

- 08/2014 09/2014: Bắt đầu tuyển tình nguyện viên (1 tháng) + treo băng rôn (cho tới khi đạt được mục tiêu doanh số)

- 09/2014 12/2014: đẩy mạnh truyền thông ( như mục Trước EVENT)

30/11/2014 & 01/12/2014

Diễn ra EVENT với quy mô lớn.

01/2015: sẽ kiểm duyệt tất cả các trang web liên quan đến bao cao su OK, và thống nhất lại, để chỉ còn một trang web duy nhất, dùng để bán, trả lời các thắc mắc của khách hàng, thu nhập các ý kiến về mặt hàng.

Phần 7: Thời gian thực hiện3 giai đoạn

Chi tiêuvào Chi tiết Ghi chúKhoản thu chi (VNĐ)

Trước chương

trình 

+ Thu gom các mặt hàng cũ *Mỗi mặt hàng theo số lượng ít chỉ để tham khảo 400.000

+ Nghiên cứu mở rộng sản phẩm*BCS có gân và BCS dành cho nữ giới (gồm tiền trả cho

bác sĩ, chuyên gia khi mời họ cộng tác trong việc tìm hiểu kích thước, cấu trúc cơ thể của người Việt Nam)

250.000.000

+ Khảo sát các sản phẩm BCS nhãn hiệu khác *6 người khảo sát1.800.00

0

+ Buổi giáo dục “sức khỏe sinh sản” ở các trường cấp 3 *Mời thêm nhà tâm lý Huỳnh Văn Sơn về nói chuyện với các em. 10.000.000

+ Lập trình app game *Chuyên gia lập trình phần mềm, ứng dụng 50.000.000

Chuẩn bị cho các

hoạt động trong

chương trình

  

+ Làm váy từ 2500 chiếc BCS * Tiền cho nhà thiết kế, người làm và nguyên liệu 30.000.000

+ Đại sứ Thủy Tiên và các khách mời   150.000.000

+ Tiền cho các bác sĩ, ca nhạc trong chương trình   150.000.000

+ Sân khấu, địa điểm, thiết kế, âm thanh, ánh sáng, ban nhạc

  400.000.000

+Thanh niên tình nguyện *Tiền bồi dưỡng 8.000.000 (40 người)

+Băng rôn  2.000.00

0

+Trang web + forum+ Facebook, Twitter

*Tiền lương cho quản trị viên trong suốt thời gian quảng bá

9.000.000 (3

tháng)

+Kênh truyền hình *HTV7, HTV9, VTV32.000.000.000

/3 tháng

+Video quảng cáo * Tiền catse cho người mẫu và ekip làm phim 50.000.000

Sau chương trình

+ Phát bao cao su miễn phí, các mặt hàng mới sản xuất

* Mỗi mặt hàng được một cái để khách hàng thử nghiệm và nhằm giảm đc tỉ lệ quan hệ tình dục không an toàn, càng ít càng tốt

20.000.000/ 3 tháng

Tổng cộng: 3.130.800.400

Phần 9: Đánh giá theo dõi hiệu quảBên trong: • Dự tính ban đầu sẽ không có tác dụng ngay, phải thuyết phục

khách hàng, và các nhân vật quan trọng như cán bộ nhà nước, các bác sĩ, thông qua các buổi giao lưu.

• Ngân sách dư gần 2 tỷ dùng để dự phòng cho trường hợp xấu nhất, vì đây chỉ là dự trù cho 3 tháng thử nghiệm, nếu mọi sự diễn ra tốt đẹp, có thể làm cho cán bộ nhà nước, bác sĩ, các chuyên gia trong vấn đề quan hệ tình dục và bao cao su, thì chúng ta sẽ có nơi tiêu thụ mặt hàng, hay có thể nhận thêm trợ cấp nhằm cho những hoạt động sắp tới.

Bên ngoài:• Người tiêu dùng chưa có thói quen sử dụng bao cao su để quan hệ

tình dục.• Người tiêu dùng e dè giá cả, chất lượng.