Zainteresowania polskich internautów

1

Zainteresowania polskich internautów

czerwiec 2006

2

Spis treściSpis treści

O badaniu ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3Profil społeczno-demograficzny polskich internautów -------------------------------------------------------- 7Prezentacja kategorii tematycznych -------------------------------------------------------------------------- 15Informacje, publicystyka, media ------------------------------------------------------------------------------- 21Kultura i rozrywka ----------------------------------------------------------------------------------------------- 27Motoryzacja ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 33Biznes, finanse, prawo ------------------------------------------------------------------------------------------ 39Budownictwo i nieruchomości ---------------------------------------------------------------------------------- 45Edukacja ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 52Sport -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 56Styl życia --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 62Turystyka -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 67Nowe technologie ----------------------------------------------------------------------------------------------- 72Praca ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 76Społeczności ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 81Popularność kategorii tematycznych w wybranych grupach społeczno-demograficznych --------------- 87Słownik pojęć -------------------------------------------------------------------------------------------------- 107

3

O badaniu

4

O badaniu

Cel badania

• Chyba nikt nie ma wątpliwości, jak wielkie możliwości daje nam internet, jak bogate są jego zasoby oraz jak często jego możliwości

pomagają nam na co dzień. W sieci znajdziemy informacje dotyczące prawdopodobnie każdej dziedziny naszego życia. Aby docieranie do

poszczególnych treści uczynić nieco łatwiejszym oraz aby uporządkować rynek badań internetu, firma Gemius SA podjęła próbę

kategoryzacji polskich witryn internetowych. W ten sposób powstało 12 kategorii tematycznych, które grupują serwisy i witryny

podejmujące podobną tematykę.

• Celem raportu jest zaprezentowanie poszczególnych kategorii tematycznych ze szczególnym uwzględnieniem profilu społeczno-

demograficznego ich użytkowników. Dane na temat oglądalności kategorii tematycznych w poszczególnych grupach społecznych pozwalają

określić zainteresowania polskich internautów – jakich informacji poszukują w internecie szczególnie chętnie? Na stronach o jakiej tematyce

spędzają najwięcej czasu? Gdzie wykonują najwięcej odsłon?

5

O badaniuMetodologia

• Badanie Megapanel PBI/Gemius opiera się na unikalnej na skalę światową metodologii, łączącej właściwości badania typu user-centric

(badanie panelowe) z badaniem typu site-centric (badanie gemiusTraffic). Podstawowym źródłem informacji o odwiedzanych witrynach,

używanych aplikacjach oraz czasie korzystania z internetu w badaniu Megapanel PBI/Gemius jest kilkunastotysięczny panel użytkowników

internetu, stanowiący miniaturę polskiej społeczności internautów. Skład panelu jest dopasowywany do struktury demograficznej polskich

użytkowników internetu, pochodzącej z sondażowego badania strukturalnego NetTrack, prowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC.

Wyniki badania panelowego są uzupełniane danymi z audytu site-centric (badania gemiusTraffic). Połączenie obu typów badań umożliwia

pełną prezentację informacji o ruchu internetowym oraz o profilach społeczno-demograficzych internautów na analizowanych serwisach.

• Podstawą dla powyższej analizy są wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za marzec 2006 r., przygotowane w oparciu o drzewko

tematyczne autoryzowane przez Gemius SA. Liczebność próby: N=18 852. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Do badania

wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.

• Zestaw kategorii tematycznych został ustalony i zatwierdzony przez Radę Badania Megapanel PBI/Gemius. Wśród 12 kategorii

tematycznych, zaprezentowanych w drzewku tematycznym, znajdują się: (1) Informacje, publicystyka, media, (2) Kultura i rozrywka, (3)

Motoryzacja, (4) Biznes, finanse, prawo, (5) Budownictwo i nieruchomości, (6) Edukacja, (7) Sport, (8) Styl życia, (9) Turystyka, (10) Nowe

technologie, (11) Praca i (12) Społeczności.

6

O badaniu

Nazwa kategorii Liczba witryn

Nazwa kategorii Liczba witryn

1 Informacje, publicystyka, media 120 7 Sport 125

2 Kultura i rozrywka 686 8 Styl życia 181

3 Motoryzacja 76 9 Turystyka 122

4 Biznes, finanse, prawo 131 10 Nowe technologie 419

5 Budownictwo i nieruchomości 63 11 Praca 33

6 Edukacja 100 12 Społeczności 64

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, marzec 2006 r., agregat autoryzowany przez Gemius SA. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.

Liczba witryn w wyróżnionych kategoriach – marzec 2006

7

Profil społeczno-demograficznypolskich internautów

8

Profil społeczno-demograficzny

• Liczba internautów w Polsce wyniosła w marcu br. 12 262 952 i wzrosła w stosunku do roku ubiegłego o ponad 28 proc. Polscy

internauci to osoby dobrze wykształcone (36,12 proc. – deklaruje wykształcenie wyższe, niepełne wyższe lub licencjat) i stosunkowo

młode (46,44 proc. internautów ma mniej niż 25 lat). W marcu 2006 r. z internetu korzystało niemal tyle samo kobiet (49,37 proc.),

co mężczyzn (50,63 proc.).

• Co czwarty internauta mieszka na wsi (25,58 proc.).

• Blisko połowa użytkowników korzysta z internetu od ponad dwóch lat (42,12 proc.).

• W porównaniu do roku ubiegłego internauci spędzają w sieci więcej czasu, są także o wiele bardziej aktywni. Jak pokazują marcowe

wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, typowy internauta poświęcił na przeglądanie stron WWW 27 godz. 22 min. i 31 sek. oraz

wykonał w tym czasie 1642,31 odsłon. Dla porównania w marcu 2005 średni czas na użytkownika wyniósł 20 godz. 15 min. i 2 sek.,

natomiast średnia liczba odsłon 1204,64.

9

Płeć

Struktura polskich internautów według płci

50,63%49,37%

kobiety mężczyźni

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, marzec 2006 r. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.

10

Wiek


Struktura polskich internautów według wieku

21,69%

14,19%12,13%

5,55%

35,03%

11,41%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

11

Wykształcenie


Struktura polskich internautów według wykształcenia

niepełne podstawowe, podstawowe, gimnazjalne;

19,17%licencjat,niepełne wyższe,

wyższe; 36,12%

zasadnicze zawodowe; 8,35%

niepełne średnie, średnie, pomaturalne; 36,36%

12

Miejsce zamieszkania


Struktura polskich internautów według miejsca zamieszkania

miasto powyżej 20 do 50 tys.; 9,09%

miasto powyżej 500 tys.; 17,54%

miasto do 20 tys.; 13,36%




wieś; 25,58%

13

Staż w internecie


Struktura polskich internautów według stażu w internecie

20,33%

42,12%

17,57%

11,09%8,90%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%do 6

mie

sięcy

od 6

mie

sięcy

do

1 r

od 1

roku

do 2

lat

od 2

do 5

lat

pow

yże

j 5

lat

14

Dochód netto


Struktura polskich internautów według wysokości dochodu netto

37,89%

16,08%18,47%

3,02%5,69%

18,85%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%bra

k d

och

odów

do 1

00

0 z

ł

od 1

00

1 d

o 2

00

0zł

od 2

00

1 d

o 3

00

0zł

pow

yże

j 3

00

0 z

ł

odm

ow

aodpow

iedzi

15

Prezentacja kategorii tematycznych

16


• Analiza zasięgu pokazuje, że najczęściej odwiedzanymi witrynami są te zgrupowane w kategorii "Kultura i rozrywka". Łączny

zasięg dla 686 witryn tej kategorii w marcu tego roku wyniósł 98,75 proc. W pierwszej trójce kategorii tematycznych o

największym zasięgu znalazły się również "Nowe technologie" z zasięgiem 81,10 proc. oraz "Informacje, publicystyka, media" z

zasięgiem 75,06 proc. Najsłabiej wypadły natomiast witryny ujęte w kategorii "Budownictwo i nieruchomości" z zasięgiem 18,26

proc.

• Według marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius witrynami, na których spędzano najwięcej czasu (średnio na

jednego internautę 5 godz. 6 min. oraz 35 sek.) oraz dokonano największej liczby odsłon (średnio na jednego internautę 282,77)

były te zgrupowane w kategorii "Kultura i rozrywka". Najmniej czasu spędzono na stronach kategorii "Turystyka" - średnio 15

min. i 2 sek. Na stronach tych dokonano także najmniej odsłon - średnio 18,26 na jednego użytkownika.

• Kategoria „Kultura i rozrywka” osiągnęła także największe wyniki pod względem udziału czasu (45,51 proc.) i udziału odsłon

(44,19 proc.).

• Warto podkreślić, że odnotowane wyniki mogą mieć związek z liczbą witryn zaklasyfikowanych do poszczególnych kategorii.

17



Kategorie tematyczne według zasięgu

57,95%

48,04%

36,57%

25,18%

18,26%

48,80%

98,75%

81,10%

58,54%59,51%60,52%

75,06%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%K

ult

ura

iro

zryw

ka

Now

e t

ech

nolo

gie

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Społe

czn

ośc

i

Edu

kacj

a

Sty

l ży

cia

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo S

port

Moto

ryza

cja

Tury

styka

Pra

ca

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

18



Kategorie tematyczne według średniego czasu i średniej liczby odsłon na użytkownika

18,26

38,64 41,38

282,77

51,27 54,9145,96

150,11

62,34 30,59

62,89

86,58

05

:06

:35

03

:14

:29

01

:06

:13

00

:47

:57

00

:48

:52

00

:41

:26

00

:41

:05

01

:23

:02

00

:46

:51

00

:15

:02

00

:23

:55

00

:24

:32

0

50

100

150

200

250

300K

ult

ura

iro

zryw

ka

Now

ete

chn

olo

gie

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Społe

czn

ośc

i

Edu

kacj

a

Sty

l ży

cia

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo S

port

Moto

ryza

cja

Tu

ryst

yka

Pra

ca

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:30:00

01:00:00

01:30:00

02:00:00

02:30:00

03:00:00

03:30:00

04:00:00

04:30:00

05:00:00

05:30:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

godz:

min

:s]

średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s]

19



Kategorie tematyczne - udział odsłon

Turystyka; 1,06%Praca; 1,54% Budownictwo i

nieruchomości; 1,20%Motoryzacja; 6,58%

Sport; 4,86%

Biznes, finanse, prawo; 2,81%

Informacje, publicystyka, media; 7,41%

Nowe technologie; 6,58%Społeczności; 14,38%

Edukacja; 4,33%

Styl życia; 5,09%

Kultura i rozrywka; 44,19%

20



Kategorie tematyczne - udział czasu

Kultura i rozrywka; 45,51%

Styl życia; 3,65%

Edukacja; 4,37%

Społeczności; 17,69% Nowe technologie; 5,85%

Informacje, publicystyka, media; 7,47%

Biznes, finanse, prawo; 3,58%

Sport; 6,09%

Budownictwo i nieruchomości; 0,67%

Praca; 0,91%

Turystyka; 0,83%

Motoryzacja; 3,38%

21

Informacje,publicystyka,media

22

Informacje, publicystyka, media

• Internet jest postrzegany jako wręcz nieograniczony zasób wiadomości o aktualnych wydarzeniach. Jakie jest jednak faktyczne

zainteresowanie polskich internautów poszukiwaniem informacji właśnie za pomocą serwisów dostępnych on-line? Które z grup

społecznych poszukują ich szczególnie chętnie? Analiza 120 witryn zgrupowanych w kategorii „Informacje, publicystyka, media”

pozwala odpowiedzieć na to pytanie.

• Jak wynika z marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius kategoria tematyczna „Informacje, publicystyka i media” jest jedną

z najpopularniejszych w polskim internecie. Zasięg wielkości 75,06 proc. gwarantuje jej trzecie miejsce wśród 12 wyróżnionych

kategorii tematycznych. Warto podkreślić także wysoką pozycję tej kategorii ze względu na średni czas na użytkownika (1 godz. 6

min. i 13 sek.) oraz średnią liczbę odsłon na użytkownika (62,34).

• W strukturze użytkowników witryn z kategorii „Informacje, publicystyka i media” nieznacznie przeważają mężczyźni (51,32 proc.).

Oni także spędzają na omawianych witrynach przeciętnie więcej czasu (odpowiednio 1 godz. 18 min. i 15 sek. mężczyźni oraz 53

min i 31 sek. kobiety) oraz wykonują średnio większą liczbę odsłon (71,54 mężczyźni i 52,64 kobiety).

23


• Zmienną różnicującą zainteresowanie informacjami on-line jest także wiek. Grupą, która w marcu br. na witrynach z kategorii

„Informacje, publicystyka i media” dokonywała największej liczby odsłon (średnio 117,17) i poświęciła na poszukiwania

informacji najwięcej czasu (przeciętnie 2 godz. 10 min. i 23 sek.), są użytkownicy powyżej 54 lat. Relatywnie wysoki średni

czas na użytkownika i średnią liczbę odsłon na użytkownika odnotowano także w grupach 35-44 lata oraz 45-54 lata.

Najmniej aktywnymi użytkownikami omawianych serwisów są natomiast najmłodsi internauci (od 7 do 14 lat). W marcu br.

poświęcali oni wiadomościom on-line przeciętnie 25 min. i 36 sek., wykonując średnio 25,85 odsłon.

• Czas poświęcony na zapoznawanie się z witrynami o tematyce „Informacje, publicystyka i media” oraz aktywność

użytkowników na omawianych stronach jest także zależny od stażu w internecie. Najwyższą wartość obu wskaźników

odnotowano w grupie internautów korzystających z sieci ponad 5 lat. Znacznie mniejszą – wśród użytkowników

legitymujących się stażem w internecie od 2 do 5 lat. Najniższą zaś wśród internautów korzystających z sieci przez okres nie

dłuższy niż rok.

• Jakie witryny są szczególnie chętnie odwiedzane? Jak wynika z marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius w tej

kategorii prowadzi serwis informacyjny portalu Onet.pl z zasięgiem 42,60 proc., wyprzedzając serwis informacyjny Wirtualnej

Polski (27,43 proc.), Gazety.pl. (19,89 proc.), INTERII.PL (17,62 proc.) oraz o2.pl (5,28 proc.). Mocną pozycję mają również

internetowe serwisy mediów tradycyjnych – prasy (rzeczpospolita.pl – 6,35 proc. ) radia (RMF FM – 4,58 proc.) oraz telewizji

(TVP – 15,30 proc.).

24



Struktura użytkowników na witrynach z kategorii "I nformacje, publicystyka, media" według płci

51,32%

48,68%


25



Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "I nformacje, publicystyka, media" według wieku

25,85 52,3

117,17

91,58

66,3459,800:25:36

01:12:26

01:02:19

00:53:02

01:42:28

02:10:23

0

20

40

60

80

100

120

140

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:15:00

00:30:00

00:45:00

01:00:00

01:15:00

01:30:00

01:45:00

02:00:00

02:15:00

02:30:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

:min

:s]


26



Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Informacje, publicystyka, media" według stażu w internecie

45,37

41,15

84,55

63,81

57,5600:40:58

01:07:34

00:58:40

00:44:32

01:35:40

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

do 6 miesięcy od 6 miesięcy do 1 r od 1 roku do 2 lat od 2 do 5 lat powyżej 5 lat

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

01:10:00

01:20:00

01:30:00

01:40:00

01:50:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

:min

:s]


27

Kultura i rozrywka

28

Kultura i rozrywka

• Czego przede wszystkim poszukują polscy użytkownicy w internecie? - Kultury i rozrywki! Jak pokazują marcowe wyniki badania

Megapanel PBI/Gemius, witryny zebrane w kategorii „Kultura i rozrywka” przyciągnęły aż 12,1 mln użytkowników (real users).

Internauci średnio spędzali na nich 5 godz. 6 min. i 35 sek. i wykonywali przeciętnie 282,77 odsłon.

• Do kategorii „Kultura i rozrywka” zaliczono 686 stron z treścią rozrywkową i kulturalną: witryny poświęcone zainteresowaniom (np.

fotografia, muzyka), grom komputerowym i grom on-line, clubbingowi i imprezom kulturalnym. Tutaj także znalazły się witryny stacji

radiowych i telewizyjnych (o ile dominują w nich treści rozrywkowe) oraz strony z programami telewizyjnymi. W kategorii „Kultura i

rozrywka” nie zabrakło również serwisów randkowych.

• Kategoria „Kultura i rozrywka” cieszy się szczególną popularnością wśród użytkowników w wieku 15 – 24 lata. W marcu br. internauci

z tej grupy wiekowej spędzili na omawianych witrynach średnio 6 godz. 36 min. i 40 sek., tj. przeciętnie o 1 godz. 33 min. i 3

sekundy dłużej niż zdobywcy drugiego miejsca w rankingu ze względu na średni czas na użytkownika – przedstawiciele grupy

wiekowej 7-14 lat. Internauci w wieku 15-24 to również najaktywniejsi odbiorcy treści zamieszczonych na omawianych witrynach, o

czym świadczy imponująca liczba odsłon przypadająca na jednego użytkownika - 388,96. Warto podkreślić, że popularność tej grupy

witryn maleje wraz z wiekiem użytkowników. I tak, najstarsi internauci (ponad 54 lata) w marcu br. na omawianych witrynach spędzili

przeciętnie 2 godz. 54 min. i 7 sek.

• Co ciekawe, w przeciwieństwie do witryn o tematyce „Informacje, publicystyka, media”, te z kategorii „Kultura i rozrywka” są

interesujące dla internautów ze stażem nie dłuższym niż 6 miesięcy. Świadczy o tym nie tylko najdłuższy średni czas na użytkownika,

ale także najwyższa średnia liczba odsłon. Ta zależność jest zapewne związana z wiekiem użytkowników, choć prawdopodobnym

wydaje się także teza, że potrzeba zabawy i rozrywki determinuje pierwszy kontakt z internetem.

29

Kultura i rozrywka

• Czynnikiem różnicującym zainteresowanie internautów tematyką stron o charakterze kulturalno-rozrywkowym jest także miejsce

zamieszkania. Jak pokazują marcowe wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, najkrócej na tych stronach przebywali mieszkańcy miast

od 20 do 50 tys. mieszkańców oraz wsi (odpowiednio średni czas na użytkownika – 4 godz. 30 min. 57 sek. oraz 4 godz. 34 min. 46

sek.). Najdłużej zaś mieszkańcy małych miast (do 20 tys. mieszkańców) – 5 godz. 54 min. 37 sek. Identyczną zależność odnotowano

w przypadku aktywności wyrażonej wskaźnikiem „średnia liczba odsłon na użytkownika”.

• Gdzie internauci szukają w internecie rozrywki oraz informacji kulturalnych? Jak wynika z badania Megapanel PBI/Gemius w pierwszej

kolejności zaglądają na serwisy rozrywkowe takich portali jak Onet.pl (43,50 proc.), Wirtualna Polska (35,41 proc.), INTERIA.PL (22,51

proc.) oraz o2.pl (22,10 proc.). Na szóstym miejscu w marcowym rankingu witryn z kategorii „Kultura i rozrywka” pojawił się serwis

randkowy ilove.pl (18,50 proc.). W pierwszej dziesiątce znalazły się także – maxior.pl, imageshack.us, filmweb.pl, fotka.pl oraz gry-

online.pl.

30

Kultura i rozrywka


Średni czas i średnia liczba odsłon na użytkownika na witrynach z kategorii "Kultura i rozrywka" według wieku

285,35

291,03

320,58

289,53

248,85

317,0305:04:46

05:34:35

04:30:57

05:31:38 04:55:4805:54:37

0

50

100

150

200

250

300

350

miasto do 20 tys. miasto powyżej 20do 50 tys.

miasto powyżej 50do 100 tys.



miasto powyżej 500tys.

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

01:00:00

02:00:00

03:00:00

04:00:00

05:00:00

06:00:00

07:00:00

średnia liczba odsłon na uzytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s]

Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Kultura i rozrywka" według wieku

238,28

230,57

153,36

143,45

388,96

266,79 02:54:07

03:14:03

06:36:40

04:32:55

04:13:10

05:03:37

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

01:00:00

02:00:00

03:00:00

04:00:00

05:00:00

06:00:00

07:00:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


31

Kultura i rozrywka


Średni czas i średnia liczba odsłon na użytkownika na witrynach z kategorii "Kultura i rozrywka" według wielkości miejsca zamieszkania

289,53247,87

317,03

320,58

291,03

285,35

248,85

05:04:4604:34:46

05:31:38

04:30:57

05:54:37

04:55:48

05:34:35

0

50

100

150

200

250

300

350

wie

ś

mia

sto d

o 2

0ty

s.

mia

sto p

ow

yże

j20 d

o 5

0 t

ys.

mia

sto p

ow

yże

j50 d

o 1

00 t

ys.

mia

sto p

ow

yże

j100

do 2

00 t

ys.

mia

sto p

ow

yże

j200

do 5

00 t

ys.

mia

sto p

ow

yże

j500

tys.

średnia

lic

zba o

dsł

on n

a u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

01:00:00

02:00:00

03:00:00

04:00:00

05:00:00

06:00:00

07:00:00

średni cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


32

Kultura i rozrywka


Średni czas i średnia liczba odsłon na użytkownika na witrynach z kategorii "Kultura i rozrywka" według stażu w internecie

309,65

263,47

293,13

266,39

313,1704:46:59

05:02:14

05:25:52

04:52:45

06:12:03

230

240

250

260

270

280

290

300

310

320

do 6 miesięcy od 6 miesięcy do 1 roku od 1 roku do 2 lat od 2 do 5 lat powyżej 5 lat

średnia

lic

zba o

dsł

on n

a u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

01:00:00

02:00:00

03:00:00

04:00:00

05:00:00

06:00:00

07:00:00

średni cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


33

Motoryzacja

34

Motoryzacja

• Witryny zgrupowane w kategorii „Motoryzacja” (liczba witryn - 76) przyciągnęły w marcu br. 5,9 mln użytkowników. Każdy z nich

wykonał na nich średnio 86,58 odsłon i spędził 46 min. i 51 sek. Swoim zasięgiem serwisy motoryzacyjne objęły 48,04 proc.

internautów.

• Serwisy poświęcone motoryzacji odwiedzają częściej mężczyźni. W marcu br. stanowili oni ponad połowę odwiedzających

analizowane witryny (58,98 proc.) - tak wynika z danych badania Megapanel PBI/Gemius. O popularności witryn zgrupowanych w

kategorii „Motoryzacja” wśród męskich użytkowników sieci świadczą także następujące wskaźniki: affinity index (116,37 – mężczyźni

oraz 83,18 kobiety), średni czas na użytkownika (51 min. i 42 sek. – mężczyźni oraz 39 min. i 52 sek. - kobiety) oraz średnia liczba

odsłon na użytkownika (96,12 – mężczyźni a 72,86 – kobiety).

• Motoryzacja to także przedmiot zainteresowań najlepiej zarabiających internautów. Według badania Megapanel PBI/Gemius, w marcu

br. witryny z kategorii „Motoryzacja” odwiedził co drugi użytkownik (51,6 proc.) o miesięcznym dochodzie netto ponad 3000 pln. Dla

porównania w grupie internautów deklarujących brak dochodu zasięg witryn o omawianej tematyce nie przekroczył 44 proc.

Popularność serwisów motoryzacyjnych wśród najzamożniejszych internautów dodatkowo potwierdza wysokość wskaźnika affinity

index. W przypadku osób zarabiających powyżej 3000 pln affinity index równa się 107,41, natomiast wśród internautów

deklarujących brak dochodu 90,68. Otrzymane dla tej kategorii tematycznej wyniki świadczą zatem o większej możliwość dotarcia do

grupy najlepiej zarabiających internautów, co być powinno dla reklamodawców wskazówką w procesie realizacji strategii

marketingowych.

35

Motoryzacja

• Czynnikiem wpływającym na zainteresowanie witrynami z kategorii „Motoryzacja” jest także staż w internecie. Co ciekawe, w

przypadku „Motoryzacji”, tak jak np. „Kultury i rozrywki”, odnotowano relatywnie wysokie wartości średniego czasu na użytkownika (1

godz. 13 min. i 36 sek.) i średniej liczby odsłon na użytkownika (126,19) w grupie internautów korzystających z sieci przez okres nie

dłuższy niż 6 miesięcy. Dosyć aktywną grupą odbiorców treści motoryzacyjnych są internauci, korzystający z zasobów sieci od roku

do dwóch lat – wskaźnik średniej liczby odsłon na użytkownika wyniósł dla nich 129. Najmniej czasu na witrynach zgrupowanych w

kategorii „Motoryzacja” spędzili internauci legitymujący się najdłuższym, bo ponad pięcioletnim stażem w inernecie (przeciętnie 38

min.15 sek.). Osoby te dokonały też na badanych witrynach średnio najmniej odsłon (60,76).

• W kategorii „Motoryzacja” na szczycie rankingu witryn ze względu na zasięg (marzec 2006) znajduje się serwis otoMoto (17,00 proc.).

Na dwóch kolejnych miejscach znajdują się serwisy portali – INTERIA.PL (11,90 proc.) oraz Onet.pl (11,07 proc.).

36

Motoryzacja


Struktura użytkowników na witrynach z kategorii "Motoryzacja" według płci

58,98%41,02%


37

Motoryzacja


Zasięg witryn z kategorii "Motoryzacja" według dochodu netto

43,56% 50,35% 53,75%51,60%52,97%47,38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

brak dochodów do 1000 zł od 1001 do 2000 zł od 2001 do 3000 zł powyżej 3000 zł odmowa odpowiedzi

38

Motoryzacja


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Motoryzacja" według stażu w internecie

129,00

70,77

60,76

78,39

126,19

00:38:15

00:44:35

00:57:47

00:40:23

01:13:36

0

20

40

60

80

100

120

140


średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

01:10:00

01:20:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


39

Biznes, finansei prawo

40

Biznes, finanse i prawo

• Biorąc pod uwagę zasięg, kategoria „Biznes, finanse i prawo” plasuje się na siódmym miejscu, tuż za „Stylem życia” i „Edukacją”. W

marcu br, jak wynika z badania Megapanel PBI/Gemius, witryny zgrupowane w kategorii „Biznes, finanse i prawo” (131 witryn)

odwiedziło niemal 7,1 mln użytkowników. Każdy z nich na omawianych stronach spędził średnio 41 min. i 5 sek.

• Wśród witryn z kategorii „Biznes, finanse i prawo” największym zainteresowaniem internautów cieszą się serwisy czołowych polskich

portali – w marcu br. pierwsze trzy miejsca zajęły serwisy ekonomiczne portali Onet.pl (18,96 proc.), Wirtualnej Polski (13 proc.) oraz

INTERII.PL (10,13 proc.). Za pierwszą trójką plasują się wortale – Money.pl (7,85 proc.) oraz Bankier.pl (7,74 proc.).

• Kim jest typowy użytkownik serwisów o tej tematyce? W strukturze użytkowników witryn zgrupowanych w kategorii „Biznes, finanse i

prawo” nieznacznie przeważają mężczyźni (53,20 proc.). Oni także na omawianych witrynach spędzają średnio więcej czasu – 50 min.

i 27 sek. (kobiety - 30 min. i 25 sek.) i wykonują przeciętnie więcej odsłon – 35,80 (kobiety –24,67).

• Tematyka witryn z kategorii „Biznes, finanse i prawo” wydaje się być także szczególnie atrakcyjna dla starszych internautów – w

wieku ponad 45 lat. W obu wyróżnionych grupach wiekowych – 45-54 lata oraz ponad 54 lata – wskaźnik affinity index wahał się

między 121,44 (dla użytkowników w wieku ponad 54 lata) a 127,68 (dla użytkowników w wieku 45-54).

41


• Starsi użytkownicy internetu dystansują pozostałe grupy wiekowe również pod względem aktywności i czasu spędzonego na

omawianych stronach, o czym świadczy średni czas na użytkownika oraz średnia liczba odsłon na użytkownika.

• Warto podkreślić, że najmniej aktywną grupą wiekową na witrynach związanych z zagadnieniami gospodarczymi i finansowymi,

okazali się najmłodsi internauci. Średni czas jaki spędzili na witrynach z badanej kategorii wyniósł 5 min. i 32 sek., a średnia liczba

odsłon – 4,44.

• Czynnikiem różnicującym popularność witryn zgrupowanych w kategorii „Biznes, finanse i prawo” jest także miesięczny dochód netto.

Jak wynika z badania Megapanel PBI/Gemius, trzy wskaźniki – zasięg, affinity index oraz średni czas na użytkownika – rosną wraz ze

wzrostem zamożności internautów, osiągając najwyższą wartość w grupie internautów zarabiających powyżej 3000 pln netto (zasięg

– 76,94 proc., affinity index – 132,77 oraz średni czas na użytkownika – 1 godz. 42 min. i 56 sek.), zaś najniższą – w grupie

internautów deklarujących brak dochodu (zasięg – 45,51 proc., affinity index – 78,53 oraz średni czas na użytkownika – 20 min. i 22

sek.).

42



Zasięg witryn z kategorii "Biznes, finanse, prawo" według wieku

62,36%64,97%

73,99%

70,37%

54,82%

27,21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

43



Średni czas i średnia liczba odsłon na użytkownika na witrynach z kategorii "Biznes, finanse, prawo" według wieku

4,44

21,11

47,34

42,82

33,46

35,11

00:05:32

00:50:02

00:41:58

00:25:28

01:05:1401:06:02

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:15:00

00:30:00

00:45:00

01:00:00

01:15:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

godz:

min

:s]


44



Zasięg i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Biznes, finanse i prawo" według dochodu netto

45,51%

61,88% 62,24%

76,94%72,36%

67,93%

00:20:22

01:16:42

00:48:42

00:36:40

01:42:56

00:42:06

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


Zasi

ęg

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

01:10:00

01:20:00

01:30:00

01:40:00

01:50:00

średni cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]

zasięg średni czas na użytkownika [godz:min:s]

45

Budownictwoi nieruchomości

46

Budownictwo i nieruchomości

• Witryny zgrupowane w kategorii „Budownictwo i nieruchomości” odwiedził w marcu br. prawie co piąty polski internauta (18,26

proc.). Informacjom z zakresu aranżacji wnętrz, architektury, rynku nieruchomości i budownictwa poświecił przeciętnie 24 min. i 32

sek. Średnia liczba odsłon na użytkownika wyniosła w tym miesiącu 41,38. Do kategorii „Budownictwo i nieruchomości” włączono 63

witryny.

• Według marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius, budownictwo i nieruchomości nie są – przynajmniej w internecie –

domeną męską. W strukturze użytkowników omawianych witryn nie odnotowano dysproporcji pomiędzy płciami. Natomiast, biorąc

pod uwagę średni czas i średnią liczbę odsłon na użytkownika, spostrzeżono, że kobiety spędzają na stronach z kategorii

„Budownictwo i nieruchomości” przeciętnie nieco więcej czasu (27 min. i 56 sek. – kobiety i 20 min. i 57 sek. – mężczyźni) oraz

wykonują średnio więcej odsłon (50,35 - kobiety i 31,92 - mężczyźni). Być może jest to związane z mniej intuicyjnym niż w przypadku

mężczyzn poruszaniem się na stronach poświęconych tej tematyce.

• Analizując wiek użytkowników, można zauważyć, że tematyką witryn z kategorii „Budownictwo i nieruchomości”. szczególnie

zainteresowana jest grupa wiekowa 25-34 lata. Wniosek ten potwierdza analiza wskaźnika affinity index, który w przypadku

analizowanej grupy wiekowej w marcu tego roku wyniósł 129,67. Wskaźnik ten był najniższy dla internautów między 7 a 14 rokiem

życia i wynosił 30,73.

47


• Zasięg witryn z kategorii „Budownictwo i nieruchomości” jest – jak wynika z badania Megapanel PBI/Gemius – proporcjonalny do

deklarowanego dochodu netto. Wśród użytkowników o najzasobniejszych portfelach - deklarowany dochód netto to ponad 3000 pln –

zasięg witryn poświęconych budownictwu i nieruchomościom wyniósł 26,99 proc. Natomiast wśród internautów deklarujących brak

dochodu – osiągnął poziom prawie 14 proc. O tym, że witryny z kategorii „Budownictwo i nieruchomości” są szczególnie popularne w

grupie zamożniejszych internautów, świadczy także wysokość wskaźnika affinity index, rosnąca wraz z wielkością deklarowanych

zarobków. W grupie internautów o dochodzie ponad 3000 pln affinity index wyniósł 147,84.

• Najwyższy zasięg w tej kategorii odnotował w marcu br. Murator (4,04 proc.). Drugie miejsce zajął serwis tematyczny portalu

Gazeta.pl (3,72 proc.), na trzeciej pozycji znalazła się gratka.pl (2,58 proc.).

48



Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" według płci

31,92

50,35

00:20:57

00:27:56

0

10

20

30

40

50

60


średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:05:00

00:10:00

00:15:00

00:20:00

00:25:00

00:30:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


49



Zasięg witryn z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" według dochodu netto

21,83%

25,94%26,99%

19,46%18,63%

13,87%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%


50



Affinity index na witrynach z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" według dochodu netto

119,57

142,08147,84

106,59102,03

75,98

0

20

40

60

80

100

120

140

160

brak dochodów do 1000 zł od 1001 do 2000 zł od 2001 do 3000 zł powyżej 3000 zł odmowaodpowiedzi

affinity index na witrynach z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" affinity index na wszystkich witrynach

51



Affinity index na witrynach z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" w poszczególnych grupach wiekowych

30,73

89,97

110,24112,79

119,85

129,67

0

20

40

60

80

100

120

140

160

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

affinity index na witrynach z kategorii "Budownictwo i nieruchomości" affinity index na wszystkich witrynach

52

Edukacja

53

Edukacja

• 100 witryn zgrupowanych w kategorii „Edukacja” (strony ze słownikami, internetowe encyklopedie, witryny z gotowymi

opracowaniami tematycznymi) odwiedziło w marcu br. ponad 7 mln użytkowników (zasięg 59,51 proc.). Internauci spędzili na nich

średnio 48 min. i 52 sek. oraz wykonali przeciętnie 45,96 odsłon. Gdzie zaglądali najczęściej? Najbardziej popularną stroną w

kategorii „Edukacja” jest witryna wikipedia.org (40,39 proc.).

• Główni użytkownicy witryn z kategorii „Edukacja” to internauci między 15. a 24. rokiem życia. W marcu br. omawiane witryny

odwiedziło 2/3 użytkowników z tej grupy wiekowej (70,81 proc.). Dodatkowo biorąc pod uwagę affinity index (118,98), średni czas (1

godz. 14 min. i 4 sek.) i średnią liczbę odsłon na użytkownika (67,13), można stwierdzić, że współczesna młodzież aktywnie

wykorzystuje internet w poszukiwaniu informacji związanych z edukacją. Po przekroczeniu 24 lat wraz z wiekiem maleje zarówno

średni czas, jak i średnia liczba odsłon na użytkownika. Na koniec warto nadmienić, że w strukturze użytkowników nieznacznie

przeważają kobiety (53,19 proc.).

54

Edukacja


Zasięg i średnia liczba odsłon na użytkownika na witrynach z kategorii "Edukacja" według wieku

31,5328,53 29,96

22,23

67,13

36,02

42,83%

54,57%

70,81%

49,73%

53,69%

64,16%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

zasi

ęg

średnia liczba odsłon na użytkownika zasięg

55

Edukacja


Struktura użytkowników witryn z kategorii "Edukacja" według płci

46,81%53,19%


56

Sport

57

Sport

• Kategoria „Sport” grupuje 125 witryn poświęconych szeroko rozumianej tematyce sportowej. Każdy kibic oraz zwolennik aktywnej

formy wypoczynku znajdzie wśród nich coś dla siebie: sportowe serwisy informacyjne, dane związane z poszczególnym dyscyplinami,

strony zawierające wiadomości o zawodach, imprezach i wydarzeniach sportowych, witryny prowadzone przez kluby i kibiców.

Najchętniej odwiedzaną witryną z kategorii „Sport” w marcu br. roku był serwis sportowy portalu Onet.pl (27,21 proc.).

• W marcu tego roku na wspomnianych stronach gościło prawie 6 mln polskich internautów, co przełożyło się na prawie 50 proc.

zasięg tych witryn. Średni czas na użytkownika wyniósł 1 godz. 23 min i 2 sek., zaś średnia liczba odsłon – 62,89.

• Wśród odwiedzających ponad połowę (58,54 proc.) stanowili mężczyźni, co zgadza się z ogólnie panującą opinią, że tematyka

sportowa jest raczej męską domeną. Dodatkowo internauci na wybranych witrynach spędzili średnio więcej czasu niż internautki

(odpowiednio 1 godzinę 48 min i 45 sek. mężczyźni i 46 min. i 44 sek. kobiety).

• Jakie grupy wiekowe najczęściej poszukują informacji związanych ze sportem? Analiza struktury użytkowników wskazuje, że na

omawianych witrynach najliczniej reprezentowaną grupą wiekową są internauci między 15. a 24. rokiem życia. Internauci z tej grupy

poświęcają także na zapoznanie się z zawartością stron o tematyce sportowej przeciętnie najwięcej czasu – 1 godz. 48 min. 29 sek.

oraz wykonują średnio najwięcej odsłon – 80,59. Sportem interesują się także i starsi użytkownicy - relatywnie wysoki affinity index

odnotowano w grupie internautów w wieku 45-54 lata (106,99).

58

Sport


Struktura użytkowników witryn z kategorii "Sport" według płci

58,54% 41,46%


59

Sport


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Sport" według płci

36,23

81,77

00:46:44

01:48:45

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:15:00

00:30:00

00:45:00

01:00:00

01:15:00

01:30:00

01:45:00

02:00:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


60

Sport


Struktura użytkowników witryn z kategorii "Sport" według wieku

[25-34]; 21,09%

[15-24]; 36,78%

[35-44]; 14,22%

[45-54]; 12,99%

[55+]; 5,35%[7-14]; 9,58%

61

Sport


Affinity index na witrynach z kategorii "Sport" w poszczególnych grupach wiekowych

97,14 99,77 106,99 96,5105,1684,14

0

20

40

60

80

100

120

140

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

affinity index na witrynach z kategorii "Sport" affinity index na wszystkich witrynach

62

Styl życia

63

Styl życia

• W kategorii „Styl życia” zgrupowano 181 witryn, których tematyka odnosi się do wielu obszarów naszego życia. Znajdziemy tu

serwisy o nazwie „styl życia”, prowadzone przez największe polskie portale, a także strony specjalnie adresowane do przedstawicieli

konkretnych grup społecznych: kobiet, mężczyzn, młodzieży… Na stronach tych szukamy porad, sprawdzamy horoskopy,

poszukujemy plotek i nowinek ze świata show biznesu. To w tej kategorii zgrupowane są witryny, które zawierają treści związane z

prowadzeniem domu, wychowaniem dzieci, a także serwisy kulinarne i porady medyczne.

• W kategorii „Styl życia” liderem, jeżeli chodzi o zasięg, był w marcu br. serwis tematyczny portalu Onet.pl (21,58 proc.). W pierwszej

piątce znalazły się również serwisy innych portali – Wirtualnej Polski, INTERII.PL, o2.pl oraz Gazety.pl.

• Rozległość tej kategorii tematycznej przekłada się na jej duży – bo ponad 58 proc. - zasięg. W marcu 2006 roku na omawianych

witrynach gościło 7 mln internautów. Średni czas na użytkownika wyniósł 41 min. i 26 sek., zaś średnia liczba odsłon – 54,91.

• Strony ujęte w kategorii „Styl życia” są nieco chętniej odwiedzane przez kobiety. Internautki spędzają także na badanych stronach

statystycznie więcej czasu niż panowie (odpowiednio 55 min. 22 sek. kobiety i 25 min. 14 sek. mężczyźni). W utartej opinii to właśnie

kobiety są bardziej zaangażowane w prowadzenie domu, kulinaria, sprawy związane z wychowaniem dzieci. To także one częściej

poszukują informacji związanych z modą i urodą. Biorąc pod uwagę wiek internautów, należy podkreślić, że przeciętnie najwięcej

czasu na omawianych witrynach spędzają użytkownicy w wieku 25-34 lata (przeciętnie 54 min i 14 sek.). Oni także wykonują średnio

największą liczbę odsłon – 69,77.

64

Styl życia


Struktura użytkowników witryn z kategorii "Styl życia" według płci

46,24% 53,76%


65

Styl życia


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Styl życia" według płci

35,65

71,47

00:25:14

00:55:22

0

10

20

30

40

50

60

70

80


średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


66

Styl życia


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Styl życia" według wieku

38,58 54,58

36,16

43,5657,36

69,7700:34:37

00:43:27

00:54:14

00:39:18

00:31:3200:30:16

0

10

20

30

40

50

60

70

80

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


67

Turystyka

68

Turystyka

• W kategorii tematycznej „Turystyka” znajdują się strony zawierające wszelkiego rodzaju informacje związane z turystyką i podróżami,

a także setki map i planów miast, rozkłady jazdy różnych środków transportu, bazy noclegowe w Polsce oraz poza jej granicami. Do

kategorii „Turystyka” przypisano 122 witryny, które w marcu odwiedziło ponad 4,5 miliona internautów, spędziwszy nań średnio 15

min. i 2 sek. Średnia liczba odsłon na użytkownika wyniosła natomiast 18,26. Biorąc pod uwagę fakt, że zainteresowanie podróżami

jest niższe w miesiącach zimowych, już za kilka miesięcy można spodziewać się znacznie większego ruchu na wybranych witrynach.

• Gdzie internauci przede wszystkim szukają informacji turystycznych? Na pierwszym miejscu w marcu br. – z zasięgiem 9,76 proc. –

uplasował się serwis turystyczny portalu Onet.pl. Dwa razy mniejszy zasięg odnotował zdobywca miejsca drugiego – LOT (3,90 proc.).

Trzecie miejsce objęła witryna odległości.pl (3,86 proc.).

• Jakie grupy zawodowe interesują się stronami poświęconymi turystyce? Według marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius

strony z kategorii „Turystyka” są szczególnie popularne wśród kierowników niższego szczebla (affinity index – 125,09), emerytów i

rencistów (113,38) oraz właścicieli przedsiębiorstw (112,83). Najmniej zaś – biorąc pod uwagę wartość wskaźnika affinity index –

wśród wojskowych i policjantów, kierowników zakładów, dyrektorów wyższego szczebla i prezesów, a także gospodyń domowych.

69

Turystyka

• Turystyką on-line zainteresowani są w szczególności internauci zarabiający od 2001 pln netto. Jak wynika z marcowych danych

badania Megapanel PBI/Gemius, witryny z kategorii „Turystyka” odwiedziło 44,34 proc. użytkowników o miesięcznym dochodzie netto

od 2001 do 3000 pln oraz 43,22 proc. użytkowników deklarujących dochód w wysokości ponad 3000 pln netto. Popularność serwisów

turystycznych w obu tych grupach dodatkowo potwierdza wysokość wskaźnika affinity index. W przypadku osób zarabiających od

2001 do 3000 pln affinity index równa się 121,24, natomiast wśród najlepiej zarabiających internautów - 118,20. Internauci

deklarujący miesięczny dochód od 2001 pln na omawianych serwisach spędzają także średnio najwięcej czasu (odpowiednio 28 min. i

7 sek. – internauci deklarujący dochód w wysokości 2001-3000 pln oraz 24 min. i 49 sek. – ci, którzy deklarują dochód powyżej 3000

pln) i wykonują najwięcej odsłon ( 26,13 – dochód w wysokości 2001-3000 pln oraz 28,63 dochód powyżej 3000 pln).

70

Turystyka


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Turystyka" według wysokości dochodu netto

21,32

26,13

28,63

20,59

17,51

13,20

00:15:20

00:24:49

00:13:50

00:17:39

00:28:07

00:10:30

0

5

10

15

20

25

30

35

brak dochodów do 1000 zł od 1001 do 2000 złod 2001 do 3000 zł powyżej 3000 zł odmowa odpowiedzi

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:05:00

00:10:00

00:15:00

00:20:00

00:25:00

00:30:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]]


71

Turystyka


Affinity index na witrynach z kategorii "Turystyka" w wybranych grupach zawodowych

102,48

88,09 85,52

113,38

82,42

105,65

90,89

93,5694,18

83,49

125,09

108,85104,03

112,83107,6

87,77

0

20

40

60

80

100

120

140

kie

row

nik

zakła

du

,pre

zes,

dyre

kto

rw

yżs

zego s

zcze

bla

kie

row

nik

niż

szego

szcz

ebla

specj

alis

ta,

woln

yza

wód

wła

ścic

iel

prz

edsi

ębio

rstw

a

oso

ba fi

zycz

na,

pro

wadzą

cadzi

ała

lność

gosp

odarc

zą

urz

ędn

ik,

pra

cow

nik

pra

cow

nik

usł

ug i

han

dlu

robotn

ikw

ykw

alifi

kow

an

y

robotn

ikn

iew

ykw

alifi

kow

an

y

roln

ik in

dyw

idu

aln

y

gosp

odyn

i dom

ow

a

ucz

eń

lu

b s

tuden

t

em

ery

t lu

b r

en

cist

a

bezr

obotn

y

wojs

kow

y lu

bpolic

jan

t inn

y

affinity indeks na witrynach z kategorii "Turystyka" affinity index na wszystkich witrynach

72

Nowe technologie

73

Nowe technologie

• W kategorii tematycznej „Nowe technologie” znajduje się 419 witryn o łącznym zasięgu 81,10 proc. Są to witryny poświęcone

komputerom, informatyce, elektronice i telekomunikacji. Do tej kategorii zakwalifikowano także serwisy oferujące dzwonki, tapety czy

loga do telefonów komórkowych.

• Internauci na witrynach z kategorii „Nowe technologie” spędzili w marcu br. średnio 47 min. i 57 sek. oraz wykonali przeciętnie 51,27

odsłon. Jakie witryny odwiedzili najczęściej? W kategorii „Nowe technologie” w pierwszej dwójce rankingu pod względem zasięgu

znalazły się wortale tematyczne idg.pl (17,98 proc.) oraz wapster.pl (14,78 proc.). Serwis tematyczny portalu Wirtualna Polska z

zasięgiem 9,55 proc. zajął miejsce trzecie.

• Wydaje się, że tematyką prezentowaną w kategorii „Nowe Technologie” bardziej zainteresowani są panowie. Różnica w dopasowaniu

użytkownika w podziale na płeć nie jest jednak znacząca i wynosi odpowiednio dla mężczyzn 51,68 proc. i dla kobiet 48,32 proc. Na

stronach związanych z informatyką, elektroniką i telekomunikacją mężczyźni spędzają także więcej czasu niż kobiety (odpowiednio 1

godz. 3 min. 21 sek. - mężczyźni i 31 min. 29 sek. - kobiety).

• Czy na strony związane z nowymi technologiami częściej zaglądają osoby, których staż w internecie wynosi ponad 5 lat, czy też ci,

którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z siecią? Jak pokazują wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, staż w internecie, wbrew

wstępnym przypuszczeniom, nie jest zmienną wpływającą w sposób znaczny na oglądalność witryn z tej kategorii. Warto jednak

wspomnieć, że na omawianych witrynach największej liczby odsłon dokonują użytkownicy z raczej krótkim (nieprzekraczającym

dwóch lat) stażem w internecie.

74

Nowe technologie


Średnia liczba odsłon i dopasowanie użytkownika na witrynach z kategorii "Nowe technologie" ze względu na staż w internecie

8,55%

10,93%

18,25%

42,86%

19,40%

60,47

43,07

60,57

55,3453,87

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%


dopaso

wan

ie u

zytk

ow

nik

a

0

10

20

30

40

50

60

70

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

dopasowanie użytkownika średnia liczba odsłon na użytkownika

75

Nowe technologie


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Nowe technologie" według płci

66,11

35,39

01:03:21

00:31:29

0

10

20

30

40

50

60

70

kobiety mężczyżni

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

00:10:00

00:20:00

00:30:00

00:40:00

00:50:00

01:00:00

01:10:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


76

Praca

77

Praca

• „Praca” to dosyć wąska kategoria, do której zaliczono 33 serwisy poświęcone tematyce pracy i kariery zawodowej. Strony te

zawierają przede wszystkim ogłoszenia dla poszukujących zajęcia, ale i dla tych, którzy poszukują pracowników. Nie zabraknie tutaj

także informacji z zakresu prawa pracy oraz szeregu użytecznych porad, dotyczących, np. tego, jak poprawnie napisać list

motywacyjny, czy jak zachowywać się podczas rozmowy kwalifikacyjnej. W marcu br. witryny poświęcone zagadnieniom związanym z

pracą zawodową odwiedziło 3 mln użytkowników. Każdy z nich dokonał na tych serwisach przeciętnie 38,64 odsłon i spędził średnio

23 minuty i 55 sekund.

• Analiza wskaźnika affinity index wskazuje, że omawiane witryny cieszą się znacznym zainteresowaniem internautów w wieku 25-34

lata – 127,62. W przypadku tej grupy użytkowników odnotowano także najwyższy średni czas na użytkownika (31 min. i 23 sek.) i

średnią liczbę odsłon na użytkownika (50,3).

• Jakie grupy zawodowe poszukują informacji dotyczących pracy w internecie? Biorąc pod uwagę wielkość wskaźnika affinity index,

witryny zgrupowane w kategorii „Praca” są szczególnie popularne wśród osób bezrobotnych, ale także wśród gospodyń domowych,

rolników indywidualnych i kierowników niższego szczebla. Najrzadziej tego typu strony są natomiast odwiedzane przez właścicieli

przedsiębiorstw.

• Według marcowych wyników badania Megapanel PBI/Gemius wśród witryn z kategorii „Praca” najwyższy zasięg odnotował pracuj.pl

(10,77 proc.), wyprzedzając serwis „Praca” portalu Gazeta.pl (7,29 proc.) oraz wortal jobpilot.pl (3,99 proc.).

78

Praca


Affinity index na witrynach z kategorii "Praca" w wybranych grupach wiekowych

127,62

106,4498,91

68,07

105,41

39,34

0

20

40

60

80

100

120

140

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

affinity index na witrynach z kategorii "Praca" affinity index na wszystkich witrynach

79

Praca


Affinity index na witrynach z kategorii "Praca" w poszczególnych grupach zawodowych

113,85 116,39

147,09

171,16163,04

71,71

106,26102,99

57,66

115,54

100,96

122,76

82,3 84,31

98,9888,53

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

kie

row

nik

zakła

du,

pre

zes,

dyre

kto

rw

yżs

zego s

zcze

bla

kie

row

nik

niż

szego s

zcze

bla

specj

alis

ta,

woln

y z

aw

ód

wła

ścic

iel prz

edsi

ębio

rstw

a

oso

ba fi

zycz

na,

pro

wadzą

ca d

ziała

lność

gosp

odarc

zą

urz

ędnik

, pra

cow

nik

adm

inis

tracj

i

pra

cow

nik

usł

ug i h

and

lu

robotn

ik w

ykw

alifi

kow

any

robotn

ik n

iew

ykw

alifi

kow

any

roln

ik indyw

idualn

y

gosp

odyni dom

ow

a

ucz

eń

lub s

tudent

em

ery

t lu

b r

enci

sta

bezr

obotn

y

wojs

kow

y lub p

olic

ja

inny

affinity index na witrynach z kategoorii tematycznej "Praca" affinity index na wszystkich witrynach

80

Praca


Struktura użytkowników stron z kategorii "Praca" według statusu zawodowego

pracownik usług i handlu; 6,40%

specjalista, wolny zawód; 8,38%

inny; 10,30%

wojskowy lub policja; 0,74%

bezrobotny; 7,56%

emeryt lub rencista; 4,69%

robotnik wykwalifikowany; 3,72%

robotnik niewykwalifikowany; 0,37%

rolnik indywidualny; 1,09%

gospodyni domowa ; 2,34%

uczeń lub student; 33,12%

kierownik niższego szczebla; 4,77%

właściciel przedsiębiorstwa; 1,50%

osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; 5,57%

urzędnik, pracownik administracji; 7,38%

kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla;

2,06%

81

Społeczności

82

Społeczności

• Blogi, czaty, fora dyskusyjne, a także grona osób zainteresowane podobną tematyką – wszystkie witryny o takim profilu zostały

sklasyfikowane w kategorii „Społeczności”. W marcu br. w kategorii tej znajdowały się 64 witryny, na których gościło niemal 2/3

polskich internautów (zasięg – 60,52 proc.). Średni czas na użytkownika wyniósł 3 godz. 14 min. i 29 sek., a średnia liczba odsłon –

150,11.

• W kategorii „Społeczności” – biorąc pod uwagę zasięg - prowadzi Onet.pl (29,70 proc.). W pierwszej piątce znalazły się także serwisy

innych portali – INTERII.PL (19,01 proc.), Gazety.pl (17,06 proc.) oraz Wirtualnej Polski (13,57 proc.). Na piątej pozycji znajduje się

blog.pl (10,26 proc.). Grono.net – szósta pozycja w rankingu ze względu na zasięg - deklasuje rywali pod względem liczby odsłon.

• Kobiety czy mężczyźni? Według wyników badania Megapanel PBI/Gemius kobiety na omawianych witrynach spędzają więcej czasu

(średnio 3 godz. 24 min. i 36 sek.) i wykonują większą liczbę odsłon (przeciętnie 178,54).

• Młodsi czy starsi? Do internetowych społeczności przynależą przede wszystkim ludzie młodzi. Wśród wszystkich internautów

goszczących na stronach tej kategorii, osoby między 15. a 24. rokiem życia były w marcu br. najliczniejszą grupą i stanowiły 42,43

proc. (affinity index=121,33). Internauci w wieku 15-24 lata na omawianych witrynach spędzają także średnio najwięcej czasu (3

godz. 57 min. i 26 sek.) i najaktywniej zapoznają się z ich zasobami (średnia liczba odsłon - 225,44).

83

Społeczności


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Społeczności" według płci

121,27

178,54

03:04:15

03:24:36

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200


średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

02:50:00

02:55:00

03:00:00

03:05:00

03:10:00

03:15:00

03:20:00

03:25:00

03:30:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]


84

Społeczności


Strukura użytkowników na stronach z kategorii "Społeczności" według wieku

[25-34]; 19,91%

[15-24]; 42,43%

[35-44]; 13,01%

[45-54]; 10,17%

[55+]; 3,63%

[7-14]; 10,86%

85

Społeczności


Affinity index na witrynach z kategorii "Społeczności" w poszczególnych kategorii wiekowych

91,68 91,2983,75

65,45

121,33

95,39

0

20

40

60

80

100

120

140

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

affinity index na witrynach z kategorii "Społeczności" affinity index na wszystkich witrynach

86

Społeczności


Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z kategorii "Społeczności" według wieku

160,29

225,44

74,4074,0468,32

90,11

03:23:21

02:09:55

02:54:04

03:57:26

02:23:15 02:32:54

0

50

100

150

200

250

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

średn

ia lic

zba o

dsł

on

na u

żytk

ow

nik

a

00:00:00

01:00:00

02:00:00

03:00:00

04:00:00

05:00:00

średn

i cz

as

na u

żytk

ow

nik

a [

w g

odz:

min

:s]

średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika

87

Popularność kategorii tematycznych w wybranych grupachspołeczno-demograficznych

88

Popularność kategorii tematycznych

• Kobiety. Najbardziej popularne kategorie tematyczne w grupie kobiet, to: „Styl życia”, „Praca” oraz „Edukacja”. Najmniej – biorąc

pod uwagę wielkość wskaźnika affinity index – „Sport” i „Motoryzacja”.

• Mężczyźni. Mężczyźni najchętniej odwiedzają witryny z kategorii „Motoryzacja” i „Sport”. Rzadziej natomiast zaglądają na witryny z

kategorii „Styl życia”, „Praca” oraz „Edukacja”.

• Internauci z wykształceniem wyższym. Popularne kategorie to: „Budownictwo i nieruchomości”, „Biznes, finanse, prawo”,

„Turystyka” oraz „Informacje, publicystyka, media”. Małą popularnością cieszą się w tej grupie natomiast „Społeczności” i „Nowe

Technologie”.

• Internauci zarabiający miesięcznie ponad 3000 pln netto. Szczególnie popularna w tej grupie jest kategoria „Budownictwo i

nieruchomości”. Internauci deklarujący dochód powyżej 3000 pln netto chętnie także odwiedzają witryny zgrupowane w kategorii

„Biznes, finanse, prawo”, „Turystyka” oraz „Sport”. Najmniejszą popularnością w tej grupie cieszą się „Społeczności”, „Nowe

Technologie”, „Praca”. „Edukacja”, a także „Styl życia”.

89


• Internauci w wieku 15-24 lata. „Społeczności”, „Edukacja”, „Nowe Technologie” oraz „Styl życia” to te kategorie tematyczne,

które przyciągają internautów w wieku 15-24 lata. Kategorią mało popularną jest natomiast „Budownictwo i nieruchomości”.

• Internauci z miast powyżej 500 tys. mieszkańców. W rankingu popularności prowadzi w tej grupie kategoria „Budownictwo i

nieruchomości”, następna jest „Praca”. Ostatnie miejsce zajmuje natomiast – biorąc pod uwagę wielkość wskaźnika affinity index –

kategoria „Motoryzacja”.

• Internauci mieszkający na wsi. W przypadku tej grupy internautów trudno wyróżnić kategorie tematyczne cieszące się

szczególnym powodzeniem. Można jednak wskazać na te, które wśród mieszkańców wsi popularne raczej nie są – „Budownictwo i

nieruchomości”, „Praca”, „Sport”, „Informacje, publicystyka, media”, „Turystyka” oraz „Motoryzacja”.

• Kierownicy zakładów, prezesi, dyrektorzy wyższego szczebla. Najmniej chętnie odwiedzane kategorie to „Społeczności”,

„Nowe technologie”, „Edukacja”, „Kultura i rozrywka”, „Styl życia”, „Praca” oraz… „Turystyka”. Popularna jest natomiast kategoria

„Biznes, finanse, prawo”.

90


• Właściciele przedsiębiorstw. „Motoryzacja”, „Biznes, finanse i prawo”, „Budownictwo i nieruchomości”, „Turystyka” oraz

„Informacje, publicystyka, media” - to popularne kategorie tematyczne wśród właścicieli przedsiębiorstw. Najmniej popularną

kategorią – biorąc pod uwagę wielkość wskaźnika affinity index – jest „Praca”. Właściciele przedsiębiorstw rzadko także

odwiedzają witryny poświęcone społecznościom, nowym technologiom, edukacji, sportowi i stylom życia.

• Uczniowie i studenci. „Edukacja” i „Społeczności” to kategorie tematyczne, które przyciągają uczniów i studentów. Wśród

kategorii najmniej popularnych w tej grupie znalazły się „Budownictwo i nieruchomości”, „Biznes, finanse, prawo” oraz „Praca”.

• Emeryci i renciści. W rankingu popularności prowadzą dwie kategorie „Biznes, finanse, prawo” oraz „Budownictwo i

nieruchomości”. Inne popularne kategorie tematyczne wśród emerytów i rencistów to: „Sport”, „Informacje, publicystyka,

media” i „Turystyka”. Ostatnie miejsce zajmuje natomiast „Edukacja”.

• Internauci korzystający z sieci powyżej 5 lat. Trzy kategorie – „Turystyka”, „Budownictwo i nieruchomości” oraz „Biznes,

finanse, prawo” – cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników korzystających z internetu powyżej 5 lat. Inne

popularne kategorie to „Praca” i „Sport”.

91


• Internauci korzystający z sieci nie dłużej niż 6 miesięcy. Najrzadziej poszukują informacji związanych z biznesem, finansami i

prawem, pracą, sportem, turystyką oraz edukacją.

• Internauci mieszkający samotnie. Co ciekawe w internecie niekoniecznie szukają „bratniej duszy” (kategoria „Społeczności” –

affinity index = 88,28). To, co interesuje ich najbardziej, to informacje z zakresu biznesu, finansów i prawa, a także turystyka.

Najmniejszą popularnością cieszy się w tej grupie „Edukacja”.

• Bezrobotni. Osoby bezrobotne poszukują w internecie przede wszystkim informacji związanych z pracą, o czym świadczy wysoki

affinity index dla kategorii „Praca” – 163,04. Najmniej popularna w tej grupie jest natomiast kategoria „Sport”.

92



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród kobiet

83,1884,0594,89100,01 98,71 97,97

107,84 104,07 102,11 100,07108,09109

0

20

40

60

80

100

120

140

Sty

l ży

cia

Pra

ca

Edu

kacj

a

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Społe

czn

ośc

i

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Tury

styka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Now

e t

ech

nolo

gie

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo S

port

Moto

ryza

cja

affinity index na witrynach z wyróżnionych kategorii tematycznych affinity index na wszystkich witrynach

93



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród mężczyzn

99,93 91,2492,1292,3796,0497,95

116,37 115,52

99,99101,26101,97104,97

0

20

40

60

80

100

120

140M

oto

ryza

cja

Sport

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Now

e t

ech

nolo

gie

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Tury

styka

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Społe

czn

ośc

i

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Edu

kacj

a

Pra

ca

Sty

l ży

cia

affinity na witrynach z wyróżnionych kategorii tematycznych affinity index na wszystkich witrynach

94



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród internautów z wykształceniem wyższym

99,1894,46 92,19

84,5480,59

129,64122,03

106,54107,97108,75112,17

92,19

0

20

40

60

80

100

120

140

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Tu

ryst

yka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media Pra

ca

Sport

Sty

l ży

cia

Moto

ryza

cja

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Edu

kacj

a

Społe

czn

ośc

i

Now

ete

chn

olo

gie


95



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych w grupie internautów o miesięcznym dochodzie netto powyżej 3000 pln

78,8 76,4183,55

84,7989,1894,86

147,84

132,77

107,37107,41113,93

118,2

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Budow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Biz

nes,

finanse

,pra

wo

Tury

styka

Sport

Moto

ryza

cja

Info

rmacj

e,

public

yst

yka,

media

Ku

ltura

iro

zryw

ka

Sty

l ży

cia

Edu

kacj

a

Pra

ca

Now

ete

chnolo

gie

Społe

cznośc

i


96



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród internautów w wieku 15 - 24 lata

106,08 105,41 105,16 100,24 94,6 89,97

118,82 116,41

107,91 106,92

118,98121,33

0

20

40

60

80

100

120

140

Społe

czn

ośc

i

Edu

kacj

a

Now

e t

ech

nolo

gie

Sty

l ży

cia

Tu

ryst

yka

Moto

ryza

cja

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Pra

ca

Sport

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

affinity index na witrynach z wyróżnionych kategoriach tematycznych affinity index na wszystkich witrynach

97



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród internautów z miast powyżej 500 tys. mieszkańców

101,77 100,87 93,7796,2196,6998,73

117,69111,43

102,08102,92107,2107,43

0

20

40

60

80

100

120

140

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Pra

ca

Tury

styka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media Sport

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Sty

l ży

cia

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Społe

czn

ośc

i

Now

e t

ech

nolo

gie

Edu

kacj

a

Moto

ryza

cja


98



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród mieszkańców wsi

75,00

81,56

88,63

90,5991,0591,8099,19 99,14 96,65 94,63

101,50105,76

0

20

40

60

80

100

120

Edu

kacj

a

Now

e t

ech

nolo

gie

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Sty

l Ż

yci

a

Społe

czn

ośc

i

Moto

ryza

cja

Tu

ryst

yka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media Sport

Pra

ca

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i


99



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród kierowników zakładów, prezesów, dyrektorów wyższego szczebla

73,14

63,34

56,28

75,8781,182,3

108,05 106,66

83,49

99,6102,8104,64

0

20

40

60

80

100

120

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Moto

ryza

cja

Sport

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Tu

ryst

yka

Pra

ca

Sty

l ży

cia

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Edu

kacj

a

Now

e t

ech

nolo

gie

Społe

czn

ośc

i

affinity index na witrynach z wyróżnionych kategorii affinity index na wszystkich itrynach

100



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród właścicieli przedsiębiorstw

94,8 91,5586,31

81,1476,35

57,66

124,19

112,83 111,57

99,8

141,82

149,16

0

20

40

60

80

100

120

140

160M

oto

ryza

cja

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Tu

ryst

yka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Sty

l ży

cia

Sport

Edu

kacj

a

Now

e t

ech

nolo

gie

Społe

czn

ośc

i

Pra

ca


101



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród uczniów i studentów

84,3179,93

69,06

91,0794,1894,74

118,00113,56

98,82101,59108,36109,47

0

20

40

60

80

100

120

140E

du

kacj

a

Społe

czn

ośc

i

Now

e t

ech

nolo

gie

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Sty

l ży

cia

Sport

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Tu

ryst

yka

Moto

ryza

cja

Pra

ca

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i


102



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród emerytów i rencistów

106,17

97,47

86,05 84,3389,15

98,98

117,29 116,53 113,38109,18

121,63124,75

0

20

40

60

80

100

120

140B

izn

es,

finanse

,pra

wo

Budow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Sport

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Tury

styka

Now

e t

ech

nolo

gie

Sty

l ży

cia

Pra

ca

Kult

ura

i r

ozr

yw

ka

Społe

cznośc

i

Moto

ryza

cja

Edu

kacj

a


103



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych w grupie internautów korzystających z sieci powyżej 5 lat

106,37 103,78 102,62 102,59 100,56 98,73

122,52119,82

108,89114,16117,58117,71

0

20

40

60

80

100

120

140Tury

styka

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo P

raca

Sport

Moto

ryza

cja

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Now

e t

ech

nolo

gie

Sty

l ży

cia

Edu

kacj

a

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Społe

czn

ośc

i


104



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych w grupie internautów korzystających z sieci nie dłużej niż 6 miesięcy

90,6 88,1484,27

81,1476,9

93,7697,63 95,67 94,58 93,94100,07100,19

0

20

40

60

80

100

120

Sty

l ży

cia

Ku

ltu

ra i

rozr

yw

ka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Now

e t

ech

nolo

gie

Społe

czn

ośc

i

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Moto

ryza

cja

Edu

kacj

a

Tury

styka

Sport

Pra

ca

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo


105



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród internautów mieszkających samotnie

88,2882,76

90,25

92,6692,6795,18106,48 105,15

95,8597,2599,24100,23

0

20

40

60

80

100

120

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Tu

ryst

yka

Pra

ca

Sty

l ży

cia

Info

rmacj

e,

pu

blicy

styka,

media

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Moto

ryza

cja

Now

e t

ech

nolo

gie

Sport

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Społe

czn

ośc

i

Edu

kacj

a

affinity index na witrynach z wyróżnionych kategorii affinity index na wszystkich witrynach

106



Popularność poszczególnych kategorii tematycznych wśród bezrobotnych internautów

99,87 98,92 86,5297,18 96,15 93,56

119,52

107,97 105,67101,61

125,81

163,04

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180Pra

ca

Bu

dow

nic

two i

nie

ruch

om

ośc

i

Moto

ryza

cja

Biz

nes,

fin

an

se,

pra

wo

Sty

l ży

cia

Now

e t

ech

nolo

gie

Edu

kacj

a

Społe

czn

ośc

i

Ku

ltu

ra i r

ozr

yw

ka

Info

rmacj

e,

pu

blic

yst

yka,

media

Tu

ryst

yka

Sport


107

Słownik pojęć

108

Słownik pojęć

• Liczba użytkowników (real users) – liczba internautów z wybranej grupy celowej, którzy dokonali przynajmniej jednej

odsłony na wybranej witrynie w danym miesiącu. Wskaźnik ten jest tożsamy z liczbą osób (a nie komputerów, cookies, czy

adresów IP), które w danym miesiącu odwiedziły witrynę.

• Średni czas na użytkownika – całkowity czas jaki przeciętny użytkownik z wybranej grupy celowej spędził na wybranej

witrynie w wybranym okresie czasu.

• Średnia liczba odsłon na użytkownika – liczba odsłon na wybranej witrynie wygenerowana przez przeciętnego

użytkownika wybranej grupy celowej w wybranym okresie czasu.

• Zasięg – stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym

okresie czasu do całkowitej liczby internautów w wybranym okresie czasu.

• Dopasowanie użytkowników grupy celowej – stosunek liczby użytkowników grupy celowej do liczby wszystkich

użytkowników na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu.

• Affinity index – dopasowanie użytkowników grupy celowej na wybranej witrynie w stosunku do liczby użytkowników grupy

celowej wszystkich wybranych witryn w wybranym okresie czasu.

• Udział odsłon – procent liczby odsłon wygenerowanych na danej witrynie przez użytkowników z grupy celowej w stosunku

do liczby odsłon wygenerowanych na wszystkich badanych witrynach przez użytkowników grupy celowej w wybranym

okresie czasu.

• Udział czasu - procent czasu spędzonego przez grupę celową na danej witrynie w stosunku do łącznego czasu

spędzonego na wszystkich badanych witrynach przez użytkowników grupy celowej w wybranym okresie czasu.

109

Gemius S.A.

ul. Domaniewska 41budynek Mars, klatka D02-672 Warszawa

tel. (0 22) 874 41 00fax. (0 22) 874 41 01

www.gemius.pl

Kontakt

Autorzy:

[email protected]@gemius.pl

Documents

Zainteresowania polskich internautów