Preferencje zakupowe Internautów w kategorii Fotografia - raport

PREFERENCJE ZAKUPOWE RAPORT / LIPIEC 2013 W KATEGORII FOTOGRAFIA

PREFERENCJE ZAKUPOWE W KATEGORII FOTOGRAFIARAPORT / LIPIEC 2013

WSTĘP METODOLOGIA

02

Raport Preferencje zakupowe w kategorii Fotogra�a – raport Okazje.info, lipiec 2013 roku jest odpowiedzią na rosnące zainteresowanie Internautów rzetelnymi analizami sytuacji na rynku sprzedażowym w odniesieniu do poszczególnych grup produktowych. Prezentacja preferencji zakupowych Internautów w kategorii Fotogra�a jest źródłem cennych informacji zarówno dla kupujących, stanowiąc dla nich podpowiedź, co warto kupić, jak i dla sprzedawców. Zawarte w raporcie dane mogą pomóc w trafnej interpretacji potrzeb klientów, pozwalając zrozumieć, czym najczęściej kierują się Internauci przy wyborze sprzętu fotogra�cznego. Raport wskazuje obszary szczególnie dla nich istotne, jak również te, na które zwracają uwagę najrzadziej.

Cykliczność publikacji raportu pozwala na zauważenie utrzymywania się pewnych tendencji, jak również dokonywania się wyraźnych zmian w preferencjach zakupowych Internautów. Umożliwia to zaobserwowanie jak kształtują się oczekiwania klientów zależnie od zmian na rynku aparatów fotogra�cznych oraz jakie czynniki determinują wybór sprzętu fotogra�cznego. Jest to tym ciekawsze, że aktualnie w Polsce intensywnie rozwija się moda na fotogra�ę, czego potwierdzeniem są coraz liczniejsze konkursy i festiwale fotogra�i czy rozwój fotoblogów. Z pewnością wpływ na to mają również popularne serwisy społecznościowe, upowszechniające modę na robienie zdjęć. Reakcją ze strony producentów jest dostępność sprzętu fotogra�cznego w przystę-pnej cenie oraz nowe modele, wyposażone w coraz większą liczbę praktycznych funkcjonalności pozwalających nawet amatorom na wykonywanie dobrej jakości zdjęć.

Raport Foto 2013 jest kolejną, 2. już edycją raportu poświęconego popularności produktów w kategorii Fotogra�a na serwisie Okazje.info. Celem opracowania jest prezentacja aktualnych trendów i preferencji zakupowych polskich Internautów w zakresie aparatów fotogra�cznych i akcesoriów fotogra�cznych.

Zaprezentowane w raporcie wnioski i analizy powstały na podstawie obserwacji ruchu użytkowników Okazje.info w ramach kategorii Fotogra�a w okresie od kwietnia do czerwca 2013 roku. Uwzględnione w analizach dane dotyczą zarówno oglądalności określonych kategorii, jak i przejść do sklepów (w przypadku prezentacji top produktów).

Ponownie postanowiliśmy przeprowadzić pogłębione analizy kategorii – obiektywy oraz aparaty fotogra�czne. Wierzymy, że dzięki temu informacje zawarte w opracowaniu będą posiadały bardzo wysoki stopień użyteczności, pomagając przy wyborze odpowiedniego sprzętu zainteresowanym ich kupnem czytelnikom. Dodatkowo, w opracowaniu zawarliśmy prezentację najpopularniejszych aparatów cyfrowych, lustrzanek oraz obiektywów. Zaprezentowane top modele są tymi, które w analizowanym okresie zyskały rzeczywiście największą sympatię Internautów. Ich wybór jest bowiem podyktowany wynikami rankingów, które wskazują produkty generujące największą liczbę przejść do sklepów.

Nowym elementem raportu, który pozytywnie oddziałuje na jego funkcjonalność, są komentarze ekspertów. Zawarcie w raporcie wypowiedzi naszych partnerów, pozwoliło rozszerzyć i pogłębić analizowany temat preferencji zakupowych polskich Internautów, tłumacząc pewne zjawiska, wybory oraz ujawniając, jakich zmian możemy się spodziewać w najbliższej przyszłości w branży fotogra�cznej.

Mamy nadzieję, że przygotowana przez nas publikacja dostarczy cennej wiedzyi spotka się z Państwa przychylnością. Życzymy miłej lektury, a w razie wszelkich uwag i sugestii zapraszamy do kontaktu.


KATEGORIA FOTOGRAFIA NA OKAZJE.INFO

APARATY FOTOGRAFICZNE

70,3%

24,82%AKCESORIA FOTOGRAFICZNE

ZASILANIE

USŁUGI FOTOGRAFICZNE

WYPOSAŻENIE STUDIA FOTOGRAFICZNEGO

4,26%

0,1% 0,52%

03

Aparaty i akcesoria fotogra�czne to najpopularniejsze grupy produktowe w kategorii Fotogra�a. Uzyskane dane pokazały jednak, że znacząco zmniejsza się zainteresowanie Internautów dodatkowymi akcesoriami fotogra�cznymi. Zmalało ono aż o 12 pkt. % względem roku poprzedniego. Po pierwsze, może wynikać to z niechęci klientów do ponoszenia dodatkowych kosztów - zakup obiektywów, statywów czy lamp błyskowych wiąże się bowiem zazwyczaj z wydaniem dużej kwoty pieniędzy. Po drugie, może to być konsekwencją dużego zainteresowania fotogra�ą w formie hobbystycznej, do uprawiania której wystarczą najczęściej podstawowe modele aparatów cyfrowych. Fotogra�ą profesjonalną nadal zajmuje się wąskie grono pasjonatów.

http://www.okazje.info.pl/fotografia/aparaty-cyfrowe/?utm_source=okazjeinfo&utm_medium=publikacja&utm_campaign=foto2013&utm_content=raport


APARATY POPULARNOŚĆ OKREŚLONYCH RODZAJÓW

APARATY CYFROWE

LUSTRZANKI CYFROWE

APARATY CYFROWE Z WYNIENNĄ OPTYKĄ

APARATY ANALOGOWE

Jak pokazały analizy ruchu użytkowników serwisu Okazje.info w obrębie kategorii Fotogra�a, ze wszystkich rodzajów aparatów, aparaty cyfrowe nadal cieszą się największym zainteresowaniem klientów, utrzymując wyraźną przewagę nad pozostałymi rodzajami tego sprzętu. Niewysoka cena i łatwość obsługi (obecność wielu modeli spełniających te kryteria) to mocne argumenty, przemawiające z pewnością do osób starszych i dzieci, jak również tych, którzy robienie zdjęć traktują bardzo użytkowo. Niewątpliwie dostępność aparatów cyfrowych o różnych wachlarzach funkcjonalności, które w łatwy sposób pozwalają na wykonywanie dobrych jakościowo zdjęć, też przyczynia się do tego sukcesu. Tzw. inteligentne tryby wykonują pracę profesjonalnego fotografa za użytkownika, dostosowując podstawowe parametry do określonej sytuacji, w której dane zdjęcie jest wykonywane.

Warto jednak podkreślić, że zainteresowanie lustrzankami cyfrowymi dynamicznie wzrasta. Względem zeszłego roku powiększyło się bowiem aż o 220%. Dostrzec można więc nowe podejście do tego sprzętu. Lustrzanki upowszechniają się. Na tej podstawie wnioskować można, że nie kupują go już jedynie profesjonaliści, lecz coraz częściej decydują się na taki zakup klienci, którym po prostu zależy na posiadaniu dobrego jakościowo sprzętu.

04

01020304050607080

62,36% 32,77% 4,19% 0,68%


PRODUCENT

ZOOM OPTYCZNY

CENA

LICZBA PIKSELI

ZASILANIE

STABILIZATOR OBRAZU

KARTY PAMIĘCI

PRZEKĄTNA EKRANU

ZOOM CYFROWY

41,7%

APARATY CYFROWE

komentarz eksperta - Kamil Dembny, redcoon.pl

26,4%

25,5%

2,49%

1,53%

1,19%

0,51%0,45%

0,23%

Dla Internautów przy wyborze aparatu cyfrowego liczą się przede wszystkim 3 kwestie: producent, zoom optyczny i cena. Inne kryteria, w tym podstawowe parametry techniczne, odgrywają dla nich znacznie mniejszą rolę. Z pewnością dotyczy to szczególnie najtańszych modeli, które z założenia posiadają podstawowy zestaw funkcjonalności. Wytłumaczenia tej sytuacji szukać można w samej idei tych aparatów. Jest to sprzęt dedykowany przede wszystkim amatorom, którzy chętnie korzystają z funkcji automatycznych posiadanego sprzętu.

Popularność �ltru zoomu optycznego wskazuje na to, że przyszli właściciele aparatów fotogra�cznych stawiają na uniwersalność sprzętu. Parametr ten informuje bowiemo tym, ile razy możemy zwiększać ogniskową, czyli do jakiego przybliżenia nie tracimy na jakości fotografowanego obrazu. Oznacza to zatem przede wszystkim wygodę – możliwość zrobienia dobrego zdjęcia zarówno obiektom znajdującym się blisko nas, jak również tym bardziej oddalonym. Spodziewać się więc można, że chwyty marketingowe, eksponujące przede wszystkim parametr zoomu cyfrowego, przestają być skuteczne. Praktyczną wiedzę o sprzęcie fotogra�cznym posiada już coraz szersze grono konsumentów.

Warto podkreślić jednak, że na polskim rynku dostępna jest bogata oferta cyfrówek, które zaprojektowane są tak, by spełniać różnorodne oczekiwania klientów - nie tylko pod względem technicznym, ale i wizualnym czy funkcjonalnym. Nie jest problemem odnalezienie aparatu o niewielkich gabarytach, modeli wodoszczelnych, w określo- nym kolorze bądź z dotykowym ekranem.

Nie bez znaczenia przy wyborze konkretnego modelu aparatu cyfrowego są dla konsumentów następujące czynniki: wbudowany moduł WiFi, GPS, duży ekran, duży zoom optyczny, wysokie ISO. Co więcej, zainteresowanie nowościami, w tym np. kolorowe obudowy bądź dotykowe ekrany w aparatach oferowanych przez niektórych producentów także cieszą się rosnącą popularnością. Choć trudno wskazać jedno kryterium wyboru, które decyduje o tym, który model zostanie przez klienta zakupiony, warto podkreślać, że bardzo duże znaczenie ma przywiązanie do marki.

0 10 20 30 40

05

http://www.okazje.info.pl/fotografia/lustrzanki-cyfrowe/?utm_source=okazjeinfo&utm_medium=publikacja&utm_campaign=foto2013&utm_content=raport


PREFERENCJE CENOWE INTERNUATÓW W KATEGORII APARATY CYFROWE

DO 500 ZŁ 500 - 1000 ZŁ

zł zł zł zł

1000 - 1500 ZŁ POW 1500 ZŁ

Aparaty cyfrowe nadal są najliczniejszą grupą produktową wśród aparatów fotogra�cznych. Niewątpliwie jest to wynik ciągłego wysokiego zainteresowania nimi ze strony konsumentów, który mobilizuje producentów do wypuszczania coraz to nowszych modeli. Silna pozycja rynkowa cyfrówek z pewnością wynika z ich przystępności cenowej części modeli. Jak pokazują analizy poszukiwanie aparatu do kwoty 500 zł jest powszechne - odnalezieniem sprzętu w tak okazyjnej cenie zainteresowanych było aż 79,33% odwiedzających kategorię Aparaty cyfrowe. Choć wyższa cena najczęściej przekłada się również na wyższą funkcjonalność, nie oznacza to, że te najtańsze modele nie umożliwiają robienia zdjęć dobrej jakości, która w pełni spełni oczekiwania większości użytkowników.

79,33%

13,11%

7,11%

0,44%

06


Zdecydowanymi liderami rynku aparatów cyfrowych są �rmy Canon, Nikon oraz Sony. Dostrzegalne są od pewnego czasu przesłanki wskazujące, że do tego grona największych marek w tej branży zalicza się także Samsung oraz Panasonic. Sytuacja ta jest szczególnie trudna dla mniejszych �rm, którym ciężko konkurować z markami topowymi i znanymi na rynkach całego świata.

komentarz eksperta – Kamil Dembny, redcoon.pl

CANON NIKON SAMSUNG FUJI SONY OLYMPUS BENQ KODAK INNIPANASONIC

TOP PRODUCENCI APARATÓW CYFROWYCHNajpopularniejszymi producentami aparatów cyfrowych są znane marki Canon, Nikoni Samsung. Świadczyć to może o zaufaniu polskich Internautów do renomowanych marek. Pozycja 1 i 2 miejsca w rankingu, którą zajęły Canon i Nikon pokazuje, że najpopularniejsze są �rmy posiadające wieloletnie doświadczenie w tworzeniu i udostępnianiu sprzętu fotogra�cznego wysokiej jakości. Dodatkowo, świadczyć to może o pozytywnych efektach intensywnej kampanii reklamowej, którą w ostatnim czasie przeprowadza �rma Nikon. Wysoka pozycja Samsunga to z pewnością wynik jego ogólnej popularności jako lidera wśród producentów elektroniki użytkowej. Pokazuje to jak ważną rolę dla Internautów odgrywa ogólnie panujące zdanie o danej �rmie, czyli rekomendacje innych klientów bądź wewnętrzne przekonanie o solidności produktów udostępnianych przez określone marki.

23,1%18,48%

15,22%11,41% 10,87% 8,7% 8,02%

1,09% 1,09% 2,02%

07


TOP PRODUKTY APARATÓW CYFROWYCH

SAMSUNG WB100 / OD 457 ZŁLICZBA PIKSELI: 16,2 MPX ZOOM OPTYCZNY: 26 XSTABILIZATOR OBRAZU KARTY PAMIĘCI: SD, SDHC, SDXC SONY DSC-H200 /

OD 665 ZŁPANASONIC LUMIX DMC-TZ30 /

OD 919 ZŁ

Ranking najpopularniejszych produktów z danej kategorii pokazuje, które konkretnie modele wzbudziły wśród Internautów największe zainteresowanie w analizowanym okresie. Najpopularniejsze cyfrówki to modele różnych �rm, w różnych przedziałach cenowych i o różnych parametrach technicznych. Wnioskować więc można, że ich odbiorcami są klienci o odmiennych oczekiwaniach i możliwościach �nansowych. Nie powinno to dziwić, oferta tego rodzaju sprzętu jest bardzo szeroka - od najprostszych i tanich kompaktów, po modele bardziej zaawansowane technologicznie i cenowo.

Zaskakujące jest to, że chociaż �rmy Nikon i Canon zajęły pierwsze 2 miejsca w rankingu top producentów, to w zestawieniu indywidualnych produktów ustąpiły miejsca swojemu głównemu konkurentowi - �rmie Samsung. Wśród 10 top produktów cyfrówek znalazły się aż 4 modele Samsunga, zajmując 1 oraz 5, 6 i 7 miejsce.

Cechą łączącą top produkty w kategorii Aparaty cyfrowe jest wyposażenie w stabilizator obrazu, a także w karty o większej pojemności i prędkości. Warunki te są uznawane za standard i wynikają z rosnących potrzeb konsumentów, a także wdrażania technologii HD w elektronicznych urządzeniach.

Co więcej, fakt, że Galaxy Camera szybko odniósł sukces na rynku i od miesięcy utrzymuje się w topie, mimo swojej wyższej ceny niż większość topowych cyfrówek, zapowiada nowy kierunek rozwoju dla tego rodzaju sprzętu. Jak się okazuje możliwości share'ingowe są nie do przecenienia przez userów. Lubimy robić zdjęcia i chcemy móc szybko wrzucić je na Facebooka - takiej możliwości oczekujemy coraz częściej od swojego aparatu.

08

1 2 3

http://www.okazje.info.pl/okazja/fotografia/samsung-wb100.html?utm_source=okazjeinfo&utm_medium=publikacja&utm_campaign=foto2013&utm_content=raport

http://www.okazje.info.pl/okazja/fotografia/sony-dsc-h200b.html?utm_source=okazjeinfo&utm_medium=publikacja&utm_campaign=foto2013&utm_content=raport



TOP PRODUKTY APARATÓW CYFROWYCH C.D.

4 5 6

7 8 9 10

SONY DSC-HX20 / OD 913 ZŁ

SAMSUNG ST 200 / OD 304ZŁ

SAMSUNG WB150F/ OD 498 ZŁ

SAMSUNG GALAXY CAMERA EK-GC100 /OD 1379 ZŁ

NIKON COOLPIX L820/ OD 783 ZŁ

CANON POWERSHOT SX40 HS/ OD 1199 ZŁ

SONY DSC-HX200/ OD 1333 ZŁ

09









Rosnące zainteresowanie lustrzankami działa mobilizująco na producentów, którzy konkurując między sobą zmuszeni są oferować klientom sprzęt, który przewyższa inne modele pod względem łatwości obsługi i ergonomii użytkowania. Co więcej, rywalizacja w tym przypadku ma miejsce nie tylko na jednym polu – o zainteresowanie odbiorców producenci lustrzanek muszą walczyć też z producentami aparatów kompaktowych - szczególnie tych z wymienną optyką, które wzbogacone zostają w coraz to nowsze funkcjonalności, oraz, co najważniejsze, których cena jest niejednokrotnie niższa.

10

Dane pokazały, że Internauci poszukują najczęściej lustrzanek z obiektywem w komplecie. Rozwiązanie takie z pewnością pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze - wybór profesjonalnego obiektywu to poważna inwestycja. Co więcej, obiektyw kitowy jest dla większości początkujących w zupełności wystarczający.

LUSTRZANKI CYFROWE

Z OBIEKTYWEM

PRODUCENT

CENA

LICZBA PIKSELI 69,42%

25,64%

4,13% 0,81%



Poza określeniem preferowanej ceny i producenta lustrzanki, klient musi zdecydować czy zestaw z obiektywem spełni jego oczekiwania czy lepszym dla niego rozwiązaniem będzie zakup BODY i dopasowanie do niego profesjonalnych obiektywów. Te czynniki uznać należy za najważniejsze dla Internautów kryteria przy wyborze lustrzanki. W Polsce najwięcej sprzedaje się tzw. KIT-ów czyli lustrzanek z podstawowym obiektywem, które są bardzo praktycznym rozwiązaniem, szczególnie, kiedy dopiero rozpoczynamy naszą przygodę z fotogra�ą. Kolejnym ważnym kryteriami branymi pod uwagę są dane techniczne, klienci nie zwracają już tak dużej uwagi na ilość MPX, ale na WiFi, GPS, odchylenie i wielkość ekranu, a także możliwość narywania �lmów w jakości HD.

komentarz eksperta Kinga Gutowska, redcoon.pl

DO 1500 ZŁCENA: 1500 - 2000 ZŁ 2000 - 3000 ZŁ POW 3000 ZŁ

11

Jak pokazały analizy wykorzystania wszystkich �ltrów cena to kryterium o marginalnym znaczeniu przy wyborze lustrzanki – zaledwie 4,13%. Różnicuje to wyraźnie preferencje zakupowe zainteresowanych kupnem cyfrówki od tych, którzy poszukują dla siebie lustrzanki. Dla tych pierwszych cena odgrywa zdecydowanie większe znaczenie. Co więcej, dokładniejsze obserwacje potwierdzają, że Internauci wykazują gotowość do zapłacenia odpowiednio wyższych kwot za sprzęt tego rodzaju. Lustrzanki nazwać więc należy sprzętem dla koneserów i w tym upatrywać wyjaśnienia dla tak wysokiej (bo aż ponad 11%) tolerancji dla najwyższych cen, przekraczających 3 tys. zł.

05

10152025303540

PREFERENCJE CENOWE W KATEGORII LUSTRZANKILustrzanki cyfrowe to sprzęt przeznaczony dla osób, którym automatyzacjai podstawowy zestaw funkcjonalności nie wystarcza, gdyż pragną bardziej profesjonalnie podejść do swojej przygody z fotogra�ą. Sprzęt ten jest również bardziej zaawansowany pod względem technicznym, jego obsługa wymaga określonych kompetencji. Najczęściej charakterystyczna dla tych sprzętów jest również wyższa cena. Świadomość tego posiadają Internauci - brak wyraźnej przewagi wyszukań modeli najtańszych pokazuje, że to nie cena jest dla nich najważniejsza. Należy jednak zaznaczyć, że rozbudowa funkcjonalności poszczególnych modeli aparatów cyfrowych oraz postęp w kwestii miniaturyzacji gabarytów przy zachowaniu jakości zdjęć, sprawia, że trzeba za nie zapłacić sumę podobną jak za średniej klasy lustrzanki.

22,95%

39,34%

26,23%

11,48%


Większość z producentów, pragnąc wyróżnić swoją ofertę, wyposaża swoje sprzęty w nowe rozwiązania technologiczne. Inni stawiają na dostępność modeli w atrakcyjniejszych cenach. Cel jest jeden - przebić ofertę innych i przyciągnąć szerokie grono potencjalnych klientów.

Analizy pokazały, że uwaga polskich Internautów skupia się przede wszystkim wokół sprzętu oferowanego przez �rmy Nikon i Canon. Należy podkreślić, że pozycja określonych marek w zestawieniu nie zmieniła się względem zeszłego roku - wszystkie 6 �rm utrzymało nie tylko to samo miejsce w rankingu, ale również niemal identyczny poziom oglądalności. Dowodzi to, że pierwsze miejsca to nie kwestia przypadku a stabilnej pozycji lidera tych marek wśród wszystkich �rm produkujących lustrzanki. Spodziewać się też można, że sytuacja ta nie ulegnie zmianie w krótkiej perspektywie. Wyniki rankingu najpopularniejszych producentów udowodniły, że zaufanie do rekomendowanej od lat marki to nadal podstawowy czynnik wpływający na decyzję zakupową polskiego Internauty. Jest to zapewne konsekwencją przemyślanego działania, �rmy te posiadają bowiem szeroki asortyment lustrzanek - zapewniając dostęp tanich i amatorskich, jak również tych dla bardziej wymagających fotografów z tzw. segmentu półprofesjonalnego, aż po sprzęty profesjonalne.

TOP PRODUCENCI LUSTRZANEK

12

NIKON SONYCANON PENTAX SIGMAOLYMPUS0

10

20

30

40

50

12

3

45,38% 33,51% 13,72%6,33%

0,53% 0,53%


Największym zainteresowaniem cieszą się lustrzanki, których cena mieści się w przedziale od 1,5 tys. zł do 2,5 tys. zł, czyli modele w niskiej i średniej cenie. Te droższe są zazwyczaj sprzętem dla profesjonalistów. By ułatwić komunikację na linii producent - klient, opracowano specjalną typologię ułatwiającą dopasowanie aparatu do potrzeb odbiorcy. Producenci podzielili lustrzanki na modele amatorskie, półprofesjonalne i profesjonalne, które różnią się ceną i parametrami. Można odważyć się na generalizację, że droższe modele aparatów są bardziej zaawansowane technicznie. W segmencie amatorskim nie znajdziemy lustrzanek cyfrowych z matrycą FULL FRAME (odpowiadającej wielkości klatki negatywu 36x24 mm ), podczas gdy w segmencie profesjonalnym odnaleźć możemy ich kilka modeli. Najważniejsze jest jednak to, że lustrzanki z wyższej półki cenowej posiadają wysokiej jakości matryce, które zapewniają robienie zdjęć najwyższej jakości. Zapewniają bowiem doskonałe odwzorowanie barw, dużą rozpiętość tonalną fotogra�i, niższy szum matrycy, a co za tym idzie lepszą ostrość z uwagi na mniejsze wymagania stawiane optyce.

komentarz eksperta - Kamil Dembny, redcoon.pl

Podobnie jak w przypadku top produktów wśród aparatów cyfrowych, najpopularniejsze lustrzanki charakteryzuje niezwykła różnorodność. Warto jednak zaznaczyć, że 8 na 10 modeli posiadało live view, czyli podgląd kardu na ekranie na żywo, bez konieczności patrzenia przez wizjer. Pozwala to wnioskować, że klienci zainteresowani są tą funkcjonalnością i chętnie kupują modele w nią wyposażone. Co ciekawe, jedynie kilka top produktów posiadają stabilizator obrazu, dzięki któremu utrzymuje się wysoką jakość zdjęć, pomimo ewentualnych poruszeń w trakcie jego wykonywania. Pokazuje to, że mechanizm kompensowania drgań jest nadal czymś wykraczającym ponad pakiet minimum i uwagę na to czy dany model go posiada zwracają nadal tylko bardziej wymagający konsumenci.

13

TOP PRODUKTY LUSTRZANEK

SONY SLT-A58 + 18-55 MM / OD 1896 ZŁ

LICZBA PIKSELI: 20,1 MPXSTABILIZATOR OBRAZUKARTY PAMIĘCI: MEMORY STICK, SD, SDHC, SDXCPODGLĄD KADRU NA LCD

CANON EOS 1100D + 18-55 MM/ OD 1277 ZŁ

NIKON D5100 + 18-105 MM / OD 2277 ZŁ

1 2 3




RAPORT / LIPIEC 2013 14PREFERENCJE ZAKUPOWE W KATEGORII FOTOGRAFIA

TOP PRODUKTY LUSTRZANEK C.D.

NIKON D3100 + 18-55 MM/OD 1415 ZŁ

SONY ALPHA SLT-A77 BODY/OD 3699 ZŁ

NIKON D600 BODY/ OD 6718 ZŁ

NIKON D3000 + 18-55 MM/ OD 1089 ZŁ

NIKON D5100 + 18-55 MM/ OD 1798 ZŁ

NIKON D3200 + 18-105 MM/ OD 2179 ZŁ

CANON EOS 5D MARK III BODY/OD 11021 ZŁ

4 5 6

7 8 9 10








PREFERENCJE ZAKUPOWE W KATEGORII FOTOGRAFIAPREFERENCJE ZAKUPOWE W KATEGORII FOTOGRAFIARAPORT / LIPIEC 2013

KARTY PAMIĘCI

POKROWCE I TORBY FOTOGRAFICZNE

OBIEKTYWY I AKCESORIA

PILOTY I WĘŻYKI SPUSTOWE

OPTYKA

FOTOALBUMY

STATYWY I GŁOWICE

LAMPY BŁYSKOWE I AKCESORIA

WIZJERY MATÓWKI I MUSZLE OCZNE

PASKI I SZELKI FOTOGRAFICZNE

PIELĘGNACJA SPRZĘTU FOTOGRAFICZNEGO

OSŁONY NA LCD

PRZEJŚCIÓWKI I ADAPTERY FOTOGRAFICZNE

INNE

28,64%

12,24%

10,39%10,12%

9,25%

8,85%7,35%

2,11%

1,41%

1,03%

0,96%

0,72%

0,49%

6,47%

0 5 10 15 20 25 30

AKCESORIA FOTOGRAFICZNE - CZEGO POSZUKUJĄ INTERNAUCI?Obecność na 2 pierwszych pozycjach rankingu akcesoriów fotogra�cznych - kart pamięci oraz pokrowców i toreb fotogra�cznych, pokazuje, że dla polskich Internautów najważniejsze jest możliwość przetrzymywania dużej liczby zdjęć bądź �lmów w aparacie oraz dbałość o jego bezpieczeństwo podczas przenoszenia go.

Karty pamięci pozwalają zapisywać większą liczbę zdjęć i �lmów, które wykonuje użytkownik posiadanym aparatem. O funkcjonalności karty decyduje jej pojemność, a także prędkość. Warto podkreślić, że największym zainteresowaniem cieszą się karty o najwyższych pojemnościach - powyżej 64 GB (22,73%). Drugą najpopularniejszą grupą akcesoriów są pokrowce i torby. Ich przeznaczenie jest niezwykle pragmatyczne, ułatwiają przenoszenie sprzętu, jak również pozwalają uniknąć mechanicznych uszkodzeń. Ich zakup powinien być szczególnie istotny dla osób posiadających droższy sprzęt.

Dość wysokie zainteresowanie zakupem obiektywów (10,39%) jest z pewnością wynikiem powiększania się liczby posiadaczy lustrzanek, jak również posiadaczy kompaktów z wymienną optyką, czyli tzw. bezlusterkowców. Nasuwa się więc wniosek, że popyt na obiektywy rośnie, ponieważ "szkieł" pozwalających na profesjonalną zabawę z fotogra�ą, poszukują już nie tylko właściciele lustrzanek, ale też nowego rodzaju aparatów cyfrowych, których popularność systematycznie wzrasta.

Zebrane dane dowiodły jednak, że niewielka część Internautów inwestuje w posiadany sprzęt, wzbogacając go o specjalistyczne dodatki. Mimo zwiększającej się oferty tego rodzaju produktów, wielu ogranicza się do pakietu minimum. Potwierdza to, że większość Polaków to amatorzy fotogra�i, a specjalistyczne dodatki to sprzęt dla wymagających pasjonatów i profesjonalnych fotografów.

15


Zebrane dane dowiodły, że wybierając obiektyw Internauci przede wszystkim sugerują się jego producentem. Po pierwsze, większość znanych marek, w tym Canon czy Nikon, proponuje użytkownikom obiektywy, które pasują tylko do body ich produkcji. Oczywiście na rynku działają też producenci niezależni (np. �rmy Sigma lub Tamron), którzy zajmują się produkcją obiektywów z wszystkimi typami mocowań, w tym też zamienników do obiektywów Nikon czy Canon, lecz ich popularność nie jest aż tak wysoka jak wymienionych wcześniej marek. Po drugie, potwierdzać to może hipotezy świadczące o przywiązywaniu się klientów do określonych marek i w konsekwencji tego powstawaniu grup wiernych zwolenników sprzętów poszczególnych �rm.

Rozwój świadomości fotogra�cznej i wspomniane już upowszechnianie się aparatów z wymienną optyką, głównie poprzez obniżenie ich cen, pozytywnie wpłynęły na rozwój branży obiektywów fotogra�cznych. Prognozuje się, że w najbliższym czasie ta kategoria produktów będzie się nadal dynamicznie rozwijać. Poszczególne rodzaje obiektywów dedykowane są różnym rodzajom fotogra�i. Ułatwiają wykonywanie zdjęć w określonych warunkach, a także zdjęcia w specjalnej stylistyce, np. z pożądanymi kulistymi zniekształceniami obrazu. Do najważniejszych parametrów określających obiektywy należą: jego jasność, ogniskowa, a w fotogra�i makro także odwzorowanie.

Zebrane dane pokazały, że najpopularniejszym rodzajem obiektywów są tele obiektywy - dla których charakterystyczne są duże przybliżenia z odległości i wąski kąt oraz makro obiektywy, dedykowane makrofotogra�i. W analizowanym okresie obiektywy standardowe oraz �sheye nie wzbudziły zainteresowania żadnego z Internautów.

OBIEKTYWY

RODZAJ:

TELEOBIEKTYW

MAKRO

SZEROKOKĄTNY

PRODUCENT

RODZAJ

CENA

OGNISKOWA

JASNOŚĆ

TYP OGNISKOWANIA

ŚREDNICA FILTRA

16

86,32%

40,74%

33,33%

25,93%

4,74%3,68%

2,28%1,93% 0,7%

0,35%


17

PREFERENCJE CENOWE W KATEGORII OBIEKTYWYChociaż najbogatsza oferta produktów dotyczy obiektywów kosztujących między 3 a 5 tys. zł, ponad 70% odsłon wygenerowały modele w cenie nieprzekraczającej 1,5 tysiąca zł. Chęć poniesienia jak najmniejszych kosztów jest naturalna i z pewnością kształtuje tak wysokie zainteresowanie najtańszymi modelami, których cena nie przekracza 500 zł. W miarę równomierne rozłożenie oglądalności między kategorie obiektywów w wyższych przedziałach cenowych, świadczy o różnych potrzebach i oczekiwaniach konsumentów.

0

5

10

15

20

25

30

DO 500 ZŁ 500 - 999 ZŁ 1 000 - 1 490 ZŁ 1 500 - 2 999 ZŁ 3 000 - 4 999 ZŁ 5 000 - 10 000 ZŁ

28,57%

19,06% 23,81%

9,52%9,52%

9,52%


CANON

23,78%

NIKON

32,52%

SAMSUNGTAMRON

9,15% 6,91% 6,3% 5,49% 5,28% 5,08%2,44% 3,05%

SONYOLYMPUSSIGMA PENTAX INNIPANASONIC

Choć parametry obiektywu to jeden z decydujących elementów wysokiej jakości zarejestrowanego zdjęcia, to jednak jego marka jest najważniejszym kryterium wyboru podczas zakupów dla większości Internuatów. Sugerowanie się marką posiadanego aparatu daje pewność dopasowania obiektywu do korpusu. Wnioskować też można, że nie bez znaczenia jest dla klientów również renoma �rmy. W zestawieniu dostrzec można wyraźną przewagę znanych i cenionych na całym świecie �rm: Nikon i Canon jako najpopularniejszych producentów lustrzanek. Wysoka pozycja japońskich �rm Tamron i Sigma - zajęły one 3 i 4 miejsce w rankingu - pokazuje, że część Internautów stawia na zakup sprzętu od producenta, który specjalizuje się w produkcji obiektywów oraz urządzeń optycznych.

Najczęściej wybieranym producentem obiektywu, jest ten sam, u którego zakupiliśmy aparat, ale są również producenci niezależni jak SIGMA, SAMYANG czy TOKINA. Ceny tych obiektywów są atrakcyjne, jednak ich sprzedaż jest dużo niższa niż marek Nikon i Canon.


TOP PRODUCENCI OBIEKTYWÓWZakupem obiektywu interesuje się coraz większa liczba Internautów. O uwagę klientów walczą zarówno znani producenci sprzętów fotogra�cznych, którzy tworzą obiektywy do własnych aparatów, m.in. Canon, Nikon czy Olympus, jak i �rmy zajmujące się udostępnianiem obiektywów wymiennych dla różnych marek, w tym np. Tamron i Sigma. Producenci, dbając o swoich klientów i swoją pozycję na rynku, wypuszczają na rynek bardzo bogaty asortyment ciekawych i różnorodnych modeli. Ceny poszczególnych z nich dopasowane są do możliwości odmiennych grup użytkowników. Duża różnorodność dostrzegalna jest również w kwestii parametrów technicznych, jakimi się one charakteryzują. By wybrać ten odpowiedni dla siebie warto posiadać dokładne określone oczekiwania.

18

0

5

10

15

20

25

30

35


Sigma 18-250mm f/3.5-6.3 DC MACRO OS HSM / OD 1430 ZŁ

RODZAJ: MAKROOGNISKOWA: 18 - 250 MMJASNOŚĆ: F/3,5 - 6,3TYP OGNISKOWANIA: ZMIENNOOGNISKOWY

Nikon AF-S 70-200mm f/4 G ED VR / OD 14599 ZŁ

Sigma 18-200mm f/3.5-6.3 DC HSM II / OD 1388 ZŁ

TOP PRODUKTY W KATEGORII OBIEKTYWYWśród top produktów znajdują się zarówno obiektywy zmiennoogniskowe, jak i stałoogniskowe. Na popularność tych drugich wpływać może ich relatywnie niższa cena. Obiektywy zmiennoogniskowe są jednak praktyczniejsze, pozwalają na regulację ogniskowej, w określonym parametrami zakresie i dostosowanie funkcjonalności posiadanego sprzętu do aktualnych potrzeb fotografującego.

W rankingu pojawiły się obiektywy jasne, jak i ciemne. Jasność obiektywu determinuje komfort robienia i jakość zdjęć wykonanych w warunkach niedoświetlenia. Modele jasne są zazwyczaj droższe. Z tego względu wynikać może stosunkowo niewielki ich udział wśród top produktów.

Zaobserwować można jeden główny trend w odniesieniu do preferencji zakupowych polskich konsumentów - najczęściej kupują oni obiektywy w zestawie z lustrzanką cyfrową tzw. kit. W przypadku Canona to 18-55/3.5-5.6 IS II albo 18-135/3.5-5.6 IS, Nikon to 18-55/3.5-5.6 VR oraz 18-105/3.5-5.6 VR. Dużą popularnością cieszą się też obiektywy stałoogniskowe o dużym świetle tj. o ogniskowych takich jak 50/1.8, 50/1.4, 85/1.8.

Warto podkreślić, że najważniejszymi kryteriami przy wyborze obiektywu są jego jasność i ogniskowa. Inne kryteria, jak np. jego rodzaj zaliczyć należy do wymagań indywidualnych. To czy ktoś potrzebuje obiektyw szerokokątny czy teleobiektyw to już są wybory subiektywne, które zależą od upodobań i aktualnych potrzeb danego fotografa. Przy zakupie obiektywu trzeba mieć świadomość, że przeznaczenie poszczególnych jego rodzajów jest ściśle określone - inne obiektywy stosuje się do fotogra�i portretowej, inne do makro, a jeszcze inne do fotogra�i przyrodniczej.


1 2 3

19





TOP PRODUKTY W KATEGORII OBIEKTYWY C.D.

Canon EF 50mm f/1.4 USM / OD 1399 ZŁ

Sony E 55-210mm f/ 4.5-6.3 / OD 999 ZŁ

Samyang AE 14mm f/2.8 IF ED UMC Asp / OD 1109 ZŁ

Sigma 17-70mm f/2.8-4 OS DC HSM Macro / OD 1549 ZŁ

Nikon 35mm f/1.8G AF-S DX / OD 730 ZŁ

Canon EF 75-300mm f/4-5.6 III / OD 573ZŁ

Nikon AF-S 50mm f/1.8G / OD 601 ZŁ

20

4 5 6

7 8 9 10









PROGNOZY OKIEM EKSPERTAZAPOWIEDZIANE PREMIERYWśród premier planowanych na sezon 2013/2014 mają się pokazać następcy modeli Canon 5D mk III i Canon 7D. Nowością w ofercie będzie również Canon 70D oraz obiektywy Canon 85/1.2, 85/1.8, 135/2.0, 50/1.

NOWOŚCI TECHNOLOGICZNEFirma Samsung w tym roku szykuje dla swoich odbiorców technologiczną niespodziankę. Ma bowiem w planach zaprezentować bezlusterkowiec pracujący na bazie Androida. Ten nowy trend, czyli produkcja aparatów z własnym systemem operacyjnym, wbudowanym wi�, 3g i integracją z You Tube, Facebook, z pewnością będzie się upowszechniać, umożliwiając ich użytkownikom zrobione zdjęcia i �lmy od razu publikować w sieci.

NIEPOTWIERDZONE PLANY NIKONASerwisy plotkarskie spekulują na temat nowego Nikona D400, ale producent jeszcze nie potwierdził tej informacji. Planowana jest także premiera Pentaxa K-50, następcy modelu K-30.

BEZLUSTERKOWCE - PRZEŁAMANIE DOMINACJI NAJWIĘKSZYCH GRACZY?Na całym świecie obserwowane jest wzmożone zainteresowanie kompaktami z wymienną optyką. Co ciekawe, jest to płaszczyzna, na której �rmy Nikon i Canon, liderzy wśród producentów sprzętów fotogra�cznych, zdecydowanie ustępują konkurencji.

STAŁY WZROST POPYTU NA OBIEKTYWYNowy trend kierunkujący rozwój branży fotogra�cznej poprzez rozwój segmentu bezlusterkowców oraz silną pozycję lustrzanek pozytywnie oddziaływać będzie na tworzenie nowych i coraz ciekawszych obiektywów. Wzmagać to zjawisko będzie także silny trend stojący w opozycji do wielbicieli Instagrama, czyli przeciwników automatyzacji, lubiących zabawę "żywą fotogra�ą".

SMARTFON CZY KOMPAKT?Prognozy wskazują, że możliwe jest powolne wypieranie tanich kompaktów przez rozbudowane technologicznie smartfony, wyposażone w coraz lepsze aparaty. Szansę na utrzymanie się na rynku mają tylko te bardziej zaawansowane modele cyfrówek. Konsumenci najczęściej wykonują zdjęcia z intencją szybkiego opublikowania ich w Internecie - możliwość takiego działania dają im smartfony, dzięki czemu zyskują przewagę nad kompaktami niewyposażonymi w WI-FI.

21

nowość


Upodobania i potrzeby klientów są różne, jedni szukają aparatów kompaktowych w przedziale 400-600 PLN, a inni lustrzanek cyfrowych w cenie 1500-2500 zł. Producenci starają się zadbać o każdego klienta. Z tego właśnie powodu stworzona została linia aparatów kompaktowych i lustrzanek z półki amatorskiej, półprofesjonalnej i profesjonalnej, aby spełnić wszystkie oczekiwania. Dotyczy to zarówno aparatów, jak i obiektywów.


PODSUMOWANIEJAK WYNIKA Z RAPORTU WYBORY KONSUMENCKIE SĄ BARDZO RÓŻNORODNE.DOSTRZEC MOŻNA PEWNE ELEMENTY WSPÓLNE:

Moda na robienie zdjęć otworzyła przed producentami sprzętu fotogra�cznego duże możliwości rozwoju, przede wszystkim dzięki szansie pozyskania kolejnych klientów. Mając na uwadze ich różny poziom umiejętności technicznych, a także odmienne oczekiwania, dostępne są różne typy aparatów, a także w ich zakresie modele o zróżnicowanych parametrach i cenach.

Ostatni rok to przede wszystkim czas ciekawych premier, wzbogacający ofertę o przemyślane, a niejednokrotnie i innowacyjne modele aparatów. Ogólne tendencje wskazują, że producenci przede wszystkim stawiają na aparaty z pełną klatką i bezlusterkowce. Nasze analizy pokazały jednak, że nadal dużą popularnością wśród polskich Internautów cieszą się kompakty, szczególnie te w najniższej cenie. Drugą wyraźną tendencją jest upowszechnienie się aparatów z wymienną optyką. Aż 33,77% odwiedzin kategorii Fotogra�a wygenerowały lustrzanki. Ze względu na dostępność bezlusterkowców i lustrzanek w przystępnych cenach nie jest to już sprzęt jedynie dla profesjonalistów, co przyczyna się do obniżenia ich prestiżu.

najważniejszy jest producent kwestia ta jest szczególnie istotna dla poszukujących obiektywu (86,32%), choć dla zainteresowanych kupnem aparatu cyfrowego (41,70%) i lustrzanki (25,64%), także odgrywa znaczącą rolę. Niekwestiowanymi liderami branży aparatów fotogra�cznych są �rmy Canon i Nikon. To ich aparaty kompaktowe, lustrzanki i obiektywy zyskują wyraźną przewagę nad konkurencją w plebiscycie popularności. Tendencja ta jest niezmienna względem roku poprzedniego i można przypuszczać, że również utrzymywać się będzie w przyszłości. Kolejnymi markami, które także liczą się w tej branży są Sony i Pentax dla lustrzanek oraz Fuji i Samsung dla aparatów cyfrowych.

ważna jest również cena przede wszystkim dotyczy to ścieżki zakupowej zainteresowanych aparatami kompaktowymi, którzy nastawieni są najczęściej na zakup niedrogiego modelu (79,33% poszukiwało sprzętu do 500 zł). Dla przyszłych posiadaczy lustrzanek cena nie jest tak ważnym kryterium i co ważne tolerancja na wyższe przedziały cenowe jest w przypadku zainteresowanych ich kupnem znacząco większa. Rozkład oglądalności stron poświęconych lustrzankom we wszystkich przedziałach cenowych jest względnie równomierny.

wystarcza nam pakiet minimum najczęściej wybieranymi akcesoriami są karty pamięci (28,64%) oraz torby i pokrowce (12,24%). Choć zainteresowanie obiektywami intensywnie się zwiększa, najczęściej wybieramy jednak najtańsze obiektywy, których cena nie przekracza 1 500 zł (71,43%). Poszukiwanie innych profesjonalnych dodatków do posiadanego sprzętu nadal nie jest częste.

chcemy cyfrówek z dobrym zoomem optycznym (26,40%) i lustrzanek z obiektywem w zestawie (69,42%).

22


E: [email protected]: 663 961 722

KONSULTACJA:KATARZYNA SMULCZYK I MICHAŁ RAJCAOKAZJE.INFO TO NAJDYNAMICZNIEJ ROZWIJAJĄCA SIĘ PORÓWNYWARKA CEN I JEDEN Z NAJWIĘKSZYCH SERWISÓWE-COMMERCE W POLSCE. REALIZUJEMY IDEĘ PROSTYCH ZAKUPÓW – POMAGAMY ŁATWO I SZYBKO ZNALEŹĆ PRODUKT, PORÓWNAĆ CENY I WYBRAĆ NAJLEPSZĄ DLA UŻYTKOWNIKA OFERTĘ. WSPÓŁPRACUJE Z NAMI 2600 NAJWIĘKSZYCH SKLEPÓW INTERNETOWYCH I MARKETÓW. PREZENTUJEMY PONAD 12 MILIONÓW OFERT PRODUKTOWYCH W PONAD 3000 KATEGORII I CO MIESIĄC POMAGAMY W ZAKUPACH 6 MILIONOM INTERNAUTOM.

KONTAKT W SPRAWIE RAPORTU PREFERENCJE ZAKUPOWE W KATEGORII FOTOGRAFIA

ALEKSANDRA LISIECKA

23

http://www.redcoon.pl/

http://www.okazje.info.pl/

Art & Photos

Preferencje zakupowe Internautów w kategorii Fotografia - raport