Základní mediální termíny

pouze část celku (%) = rating

Cílová skupinacelá cílová skupina

(např. ženy 25+, sociální profil BCD)

lidé z cílové skupiny, kteří viděli spot

Umístíme-li 30sec. TV spot na vybranou TV stanici, víme, že stál např. 260 000,- Kč a že jej vidělo 3 215 700 lidí …

Z nich 640 300 bylo příslušníků cílové skupiny**(určitá část populace, kterou chceme zasáhnout naší reklamní kampaní, v našem případě to jsou ženy ve věku od 20 do 40 let)

.. a jelikož máme v České republice dohromady 1 455 248 žen 20 - 40, vidělo náš spot 44 % z tohoto počtu. Spot tedy měl zásah (Rating) 44 %.

SPOT DOSÁHL 44 GRP*

*(Gross Rating Points - vlastně procenta, ale ne docela)

Cílová skupina

Kanál Délka Datum Čas Cena

Zásah (Reach)

GRP CPT CPP

NOVA 30 1.10. 19:55 467 060 20,7% 2 718 22 542

ČT 1 30 1.10. 20:07 319 440 15,0% 2 562 21 250

NOVA 30 2.10. 20:08 406 560 20,2% 2 427 20 136

NOVA 30 3.10. 20:07 387 200 18,8% 2 487 20 627

NOVA 30 3.10. 20:29 266 200 14,0% 2 294 19 024

NOVA 30 4.10. 20:31 421 080 24,5% 2 075 17 209

Prima 30 4.10. 20:36 421 080 25,1% 2 020 16 751

NOVA 30 5.10. 19:08 210 540 12,2% 2 077 17 230

NOVA 30 6.10. 20:07 389 620 17,0% 2 758 22 878

NOVA 30 6.10. 21:15 384 780 17,0% 2 724 22 595

Prima 30 7.10. 19:56 510 620 20,2% 3 054 25 330

NOVA 30 7.10. 20:57 300 080 18,0% 2 013 16 696

Celkem 4 484 260 222,7 29 209 242 268

GRP´sTýdenní kampaň

Náklady na tuto kampaň 4 484 260 Kč

Intenzita kampaně 222,7 GRP

TRP´s QRP´s

Frekvence (OTS/OTH)

REACH (%)

=

Reach (%) x Frekvence (OTS/OTH)

=

GRP / Reach (%)

=

GRP / Frekvence

GRP´s

Se znalostí alespoň 2 z těchto veličin snadno dopočítáme 3.

Trojčlenka stále funguje

?

= počet kontaktů jedince z cílové skupiny s reklamním sdělením (kampaní) za určité období

distribuce frekvence udává počty jedinců či procenta cílové skupiny pro jednotlivé úrovně: právě 1 kontakt, právě 2 kontakty, 3, 4, ….

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+

Frekvence

počet kontaktů

7

Net Reach

Net Reach = procento lidí z cílové skupiny, které vidělo naší reklamu alespoň jednou.

Maximální hodnota nemůže být vyšší než 100%!Efektivní frekvence - Net reach

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 1050

počet GRPs

Rea

ch (

%)

1+

0102030405060708090

100

0 75 150

225

300

375

450

525

600

675

750

825

900

1000

počet GRP's

Rea

ch (

%)

1+

2+

3+

4+

Čím vyšší efektivní frekvence, tím složitější je navýšit Reach.

Počet lidí, kteří viděli spot vícekrát, je logicky nižší.

Efektivní frekvence

Efektivní frekvence X Net Reach

OTS/OTH (Opportunity to See/Hear)

průměrný počet kontaktů jedinců z cílové skupiny, kteří měli možnost reklamní sdělení vidět (slyšet) za určité období (zahrnují se pouze lidé, kteří se s kampaní setkali alespoň jednou)

OTS = GRP / Net Reach

udává intenzitu kampaně

0

10

20

30

40

50

1.6. 2.6. 3.6. 4.6. 5.6. 7.6. 8.6. 9.6. 10.6. 11.6. 12.6. 13.6. 14.6.

00,511,522,533,54

GRP Net Reach OTS

CPT / CPP Náš spot stál 440 000,- Kč a vidělo ho 1 000 000 příslušníků cílové skupiny.

Oslovení 1 000 příslušníků CS nás v tomto případě stálo 440 Kč neboli CPT bylo 440,- Kč

CPT – Cost per Thousand (cena za tisíc zásahů), někdy CPM – Côut pour mille

Vzorec: cena spotu / 1 000 = CPT

440 000 / 1 000 = 440

A protože 1 000 000 příslušníků cílové skupiny je 50% celé cílové skupiny, náklady na oslovení 1% cílové skupiny, neboli CPP byly 8 800,- Kč

CPP – Cost per Point (cena za jeden reatingový bod)

• cena za tisíc kontaktů cílové skupiny za období/kampaň/médium

• cenovým základem bývá spot 30“, u tiskového média celostrana (černobílá u deníků, barevná u magazínů)

• slouží k porovnání cenové efektivity médií, kampaní, časových úseků podle absolutního zásahu

• využívá se při porovnávání více trhů (rozdílné velikosti stejných cílových skupin)

CPT (Cost per Thousand)

= cena za jeden bod (procento - point) cílové skupiny

analogie CPT (relativizace k velikosti cílových skupin)CPP = CPT * počet jedinců cílové skupiny v tisících odpovídající jednomu %

využívá se k porovnávání efektivity médií, kampaní, časových úseků pro různé cílové skupiny

CPP (Cost per Point)

cena 1 spotu / inzerátu

rating 15+ CPP 15+

Televizní spot 382 180 19,4 19 700

Novinový titul (běžná 1/1, bw)

411 000 15 27 400

Časopis (1/1, 4C) 200 000 7 27 206

Celoplošná rozhlasová stanice

15 000 3,3 4 545

Billboard (průměr, měsíc)

9 000 4,1 2 195

ATS (Average Time Spent)• Průměrná doba, kterou jedinec stráví s daným médiem (sledoval,

poslouchal, četl) za určitý časový úsek (většinou den).

• Vztahuje se buď k celé skupině nebo pouze k lidem, kteří se s médiem setkali.

Afinita• Index (poměr) ratingu či GRP cílové skupiny k základní populaci

(většinou 15+) za období/médium/pořad• Ukazuje vhodnost média, pořadu, času pro vybranou cílovou

skupinu (čím je index větší, tím je pořad vhodnější)• Jeden ze základních ukazatelů efektivity kampaně

rating 15+ rating ženy 20-30 afinita

TV soap opera 1,9 4,5 2,368421

Odborný časopis 3,6 1,7 0,472222

TV seriál 2,9 3,1 1,068966

Celkem 8,4 9,3 1,303203

Share= podíl cílové skupiny, média, segmentu, produktu na celkové sledovanosti, GRP, inzerce, prodejích za určitý časový úsek

S.O.V. (Share of Voice)

S.O.S. (Share of Spends)

S.O.M. (Share of Market)

mediální výdaje (v tis. Kč) S.O.S GRP 15+ S.O.V.

T-Mobile 10 274 24,3% 738 31,2%

Telefonica O2 19 654 46,5% 1 009 42,7%

Vodafone 12 374 29,3% 616 26,1%

Celkem 42 302 100,0% 2 363 100,0%

16

Share – příklad

Inzerent se stejným rozpočtem může dosáhnout vyššího SoV např. využitím kratší stopáže (která je levnější), ale i využitím slev v „low season“ apod.

Je důležité např. pro č. 2 na trhu, pokud chce dohnat č. 1.

Problém je, že s menšími formáty klesá dopad reklamního sdělení.

Rozpočet Stopáž GRPs SoS SoV

Zadavatel X 50 mil. Kč 30“ 5 000 50% 33%

Zadavatel Y 50 mil. Kč 10“ 10 000 50% 67%