Zarządzanie marką młodego naukowca...MARKA OSOBISTA? Projekt finansowany z programu Unii Europejskiej w zakresie badań naukowych i innowacji Horyzont 2020 w ramach umowy nr 741769

www.euraxess.pl Projekt finansowany z programu Unii Europejskiej w zakresie badań naukowych i innowacji

Horyzont 2020 w ramach umowy nr 741769 oraz przez Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego.

Projekt finansowany z programu Unii Europejskiej w zakresie badań naukowych i innowacji Horyzont 2020 w ramach umowy nr 741769 oraz przez Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego

Zarządzanie marką młodego naukowca

Agata Zarzycka i Julita Mucha

Stowarzyszenie na rzecz Akademickich Biur Karier

Warszawa, 26.10.2017




Poznajmy się




KONTRAKT




Chcemy, abyście dzięki dzisiejszym zajęciom:

zyskali świadomości swojej marki, wiedzieli co jest najważniejsze

w jej budowaniu

poznali narzędzia budowania i zarządzania marką

wiedzieli jak komunikować markę

poznali ważne dla młodych naukowców obszary komunikowania marki

dostrzegli markę jako narzędzie skutecznego poruszania się po rynku pracy

CELE WARSZTATU




ĆWICZENIE / Tworzenie wizytówki




Miłość Niezależność Rozwój osobisty

Akceptacja Elastyczność Wykształcenie

Zaufanie Wolność Kreatywność

Wiara Mądrość Wyobraźnia

Zdrowie Wygoda Marzenia

Piękno Dobra zabawa Bezpieczeństwo

Intymność Humor Komfort

Spokój Energia Spokój

Szczerość Satysfakcja Pewność

Wdzięczność Radość Sprawiedliwość

Wsparcie Szczęście Lojalność

Wrażliwość Bogactwo Duma

Balans Dostatek Przygoda

Harmonia Sukces Ryzyko

Intuicja Perfekcjonizm Wyzwania

Motywacja

Niezależność

finansowa Pasja




ĆWICZENIE / wizytówka

Czy łatwo było mówić o sobie?

Jakie macie wrażenia?

Jak odbieraliście innych?

Kto/co najbardziej utkwił/o w pamięci?

Jak się zmieniała Twoja wypowiedź w rozmowach z kolejnymi

osobami?




Rozmówca przez 20 sekund pierwszego spotkania:

• ocenia pierwszych 20 kroków

(wygląd, strój, postawa, dystans, sposób poruszania się, uścisk ręki)

• widzi 20x20 cm twarzy

(wyraz twarzy, spojrzenie, kontakt wzrokowy, mimika)

• słucha pierwszych 20 słów

(powitanie, otwarcie, ton głosu, sposób formułowania wypowiedzi)

Jak Cię zapamięta rozmówca?

ZASADA 4X20





KOMUNIKACJA

co mówisz / komunikacja werbalna

jak mówisz

mowa ciała/ komunikacja niewerbalna

38%

55%

7%

Postawa i jej zmiany, dystans,

gestykulacja, mimika, kontakt

wzrokowy, uśmiech, uścisk

dłoni, sposób poruszania się,

ubiór

Ton głosu, tempo wypowiedzi, artykulacja, dykcja,

modulacja, intonacja, zawieszenie

głosu, barwa głosu




- Im ważniejsze dla rozmówcy to, co mówisz (wysłuchanie – cel spotkania), tym większa waga komunikacji werbalnej (jak to wykorzystać?)

- Czy wiesz, jak się zachowujesz gdy mówisz? To może mieć znaczenie! Trenuj komunikację niewerbalną (jakieś pomysły?)

- PRZYGOTUJ SIĘ – z przygotowania płynie pewność, mniejszy stres, lepsza kontrola nad częścią niewerbalną

- Ułóż ciekawą opowieść, bo MARKĘ LUDZIE KUPUJĄ EMOCJAMI

- Pamiętaj - w komunikacji najważniejsze jest ZACHOWANIE SPÓJNOŚCI!





ĆWICZENIE / Tworzenie wizytówki

możesz wykorzystać jako narzędzie do NETWORKINGU!

TRZY BŁĘDY W NETWORKINGU:

• Myślisz tylko o swoich potrzebach i celach

• Zbyt długo zwlekasz z kontaktem

• Nie utrzymujesz kontaktu (wracasz do niego

tylko kiedy jesteś w potrzebie)




Ćwiczenie

Grupa 1:

Co się składa na MARKĘ OSOBISTĄ

młodego naukowca?

Grupa 2:

Po co młodemu naukowcowi

MARKA OSOBISTA?




samoświadomość

idea, przesłanie

kompetencje

osobowość

wykształcenie

reputacja

wygląd

budowanie relacji

pasje

sposób komunikacji

Jeff Bezos (prezes, dyrektor generalny Amazon.com) twierdzi, że marka osobista jest tym, co ludzie mówią kiedy

wychodzisz z pokoju. Czy wiesz, co mówią wtedy o Tobie?

networking

dotrzymywanie terminów

uczelnia/ośrodek badawczy

CO SIĘ SKŁADA NA MARKĘ OSOBISTĄ MŁODEGO

NAUKOWCA?

Zespół badawczy

unikalność

publikacje




Po co mi MARKA OSOBISTA?

– by poszerzyć swoją samoświadomość, bo tylko wtedy gotów

jesteś się rozwijać

– by uświadomić sobie swoje mocne strony i to, co wnosisz swoją

osobą

– by zdefiniować wartości i zasady, którymi się kierujesz

– by być spójnym i autentycznym w tym, co robisz

– by świadomie budować swój wizerunek – także w sieci i social

media

– by znać odpowiedź na pytanie szefa czy grantodawcy: dlaczego

mam wybrać właśnie Ciebie?




Nie zaczynaj budowy marki:

- od komunikowania i content marketingu (blogów, SM)

- dbania o powierzchowność (wygląd i identyfikacja wizualna Twoich narzędzi)

Kluczowe są – SAMOŚWIADOMOŚĆ, CZAS i SPÓJNOŚĆ = tylko wtedy marka „sama się nakręca”, działa, jest wiarygodna, masz motywację, aby ją budować, rozwijać, zarządzać.

POPEŁNIANE BŁĘDY:




Budowanie marki to PROCES

1. Jakimi WARTOŚCIAMI się kierujesz?

2. Jakie masz PASJE? Co Cię interesuje?

3. Do czego dążysz? Jaki masz CEL? Jaką masz WIZJĘ siebie i MISJĘ życiową?

4. Jakie masz ZASOBY? Co OFERUJESZ innym?

5. Jakie RELACJE budujesz z ludźmi?

6. Jakim JĘZYKIEM mówisz?

7. Jakimi ludźmi chcesz się OTACZAĆ?

8. Jak chcesz wyglądać, by wyrażało to Twoją osobowość, Twój STYL?

9. Co mówisz i robisz, jak działasz? Jak jesteś postrzegany? Jaka jest Twoja REPUTACJA?

10. Jak chcesz być postrzegany? Jaką chcesz być MARKĄ?

11. Jaką masz STRATEGIE DZIAŁANIA?




Nauka

Media Biznes

Pamiętaj o zależności

tych elementów!

MARKA młodego naukowca powinna być

klarowna w odbiorze w obszarach:

A kim są Twoi odbiorcy?




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI / CV

ĆWICZENIE w podziale na 4 grupy

Stwórz idealne CV dobierając

KATEGORIE oraz ich zawartość

do otrzymanej oferty




„Ciepłe punkty” Twojego CV




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI / CV DOBRZE WYKORZYSTAJ GÓRNĄ I LEWĄ CZĘŚĆ CV:

góra:

- imię, nazwisko

- numer telefonu komórkowego,

- adres e-mail (profesjonalny! imię.nazwisko@...)

- link do profilu, np.: https://www.linkedin.com/in/jan_kowalski

- profil zawodowy / cel zawodowy – (używaj SŁÓW KLUCZOWYCH)

lewa strona:

- sklej się z dobrą marką pełne nazwy uczelni, instytutów, firm - datę przerzuć na prawo

- ważniejsze CO niż kiedy





ZDJĘCIE

Na podstawie wizerunku ze zdjęcia odbiorca błyskawicznie i nieświadomie tworzy obraz kandydata. Wpływa to na odbiór treści CV.

DOBIERZ DOBRE ZDJĘCIE!





PODSUMOWANIE/PROFIL ZAWODOWY

• bardzo korzystny zabieg

• zamieszczamy w nim to, co Cię wyróżnia, pozwala stworzyć twój wyrazisty obraz, zachęcić do dalszej lektury CV

• Kilka zdań możliwych do zeskanowania wzrokiem

• opis doświadczenia w stosowaniu odpowiednich umiejętności

• edukacja w danym obszarze

• największe osiągnięcie odnoszące się do celu zawodowego

• opis postawy (sposobu współpracy)




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI / CV PISZ JĘZYKIEM OSIĄGNIĘĆ

Zamieniaj zakres obowiązków w REZULTATY

• Osiągnąłem wysoką punktację w…

• Zdobyłem finansowanie na….

• Zarządzałam międzynarodowym zespołem badawczym…

• Zaprojektowałam unikatową…

• Wygrałem półmaraton

• Zorganizowałem wyprawę badawczą na Spitsbergen

• Jestem autorem…..




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI / CV PODSUMOWANIE

- analiza adekwatności w stosunku do treści oferty, profilu, branży powinna być kluczem doboru treści CV

- wyróżniaj to, co ważne (wskazówki znajdziesz w ofercie)

- dobieraj kategorie

- dobierz odpowiedni format CV

- uwaga na chronologię

- uważaj na błędy!




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI/ Bio

Gdzie wykorzystasz?

Bio - przy artykule

- na Twojej www

- na stronie wydziału

- summary w ResearchGate




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI / Bio Przykład BIO

MATEUSZ BANASZKIEWICZ

Absolwent Wydziału Psychologii Uniwersytetu Humanistycznospołecznego SWPS oraz Szkoły Trenerów Biznesu w Ośrodku Pomocy i Edukacji Psychologicznej – INTRA. Doktorant Interdyscyplinarnych Studiów Doktoranckich Uniwersytetu Humanistycznospołecznego SWPS oraz uczestnik Studium Dialogu Motywującego przy Polskim Towarzystwie Terapii Motywującej.

Jako konsultant HR realizuje projekty z obszaru poprawy efektywności pracowników, integracji zespołów oraz oceny kompetencji.

Współpracował z Naczelną Izbą Lekarską wspierając lekarzy w rozwoju umiejętności komunikacji z pacjentami oraz radzeniu sobie ze stresem. W ramach programów profilaktycznych dla firm prowadzi wykłady i warsztaty poświęcone radzeniu sobie ze stresem, silnej woli, zmianie zachowań zdrowotnych i in.

Jest członkiem Zespołu Pomocy Poszkodowanym (ZPP) stanowiącego część struktur kryzysowych Polskich Linii Lotniczych. Konsultuje personel pokładowy w zakresie stresu po zaistniałych zdarzeniach lotniczych. Odpowiada za ocenę stanu psychospołecznego oraz wsparcie pacjentów powypadkowych w Centrum Medycznym Gamma w Warszawie.

Prowadzi zajęcia akademickie na Wydziale Psychologii Uniwersytetu Humanistycznospołecznego SWPS, głównie w obszarze stresu, zmiany zachowań zdrowotnych, motywacji i wzmacniania silnej woli.

Jego misją jako psychologa zdrowia jest popularyzowanie nauki, wspieranie ludzi w radzeniu sobie ze stresem, zwiększaniu zadowolenia z życia oraz poprawie stanu zdrowia.

Na podstawie www.mateuszbanaszkiewicz.com, za zgodą autora.

http://www.mateuszbanaszkiewicz.com/




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI/ Info dla mediów

Info dla mediów / musisz posiadać:

Jednozdaniowy opis Ciebie jako eksperta dla mediów

DOSTĘPNOŚĆ DLA MEDIÓW = ZASÓB

ĆWICZENIE:

Napisz jedno zdanie: Co dziennikarz powinien usłyszeć o Tobie, by szybko zrozumiał czym się zajmujesz.




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI Spójna identyfikacja wizualna

JAK ZADBAĆ O WIZERUNEK W KONTAKTACH:

- wizytówka

- papier firmowy

- kolory, czcionki, style

- tło prezentacji podczas prelekcji itp.

- mail: profesjonalny adres

- mail: tytuł maila/ treść po tytule/ stopka/ treść




NARZĘDZIA BUDOWANIA MARKI Co jeszcze?

• wygląd

• dostępność (np. jak jesteś dostępny dla studentów)

• szybkość reakcji (jak szybko odpowiadasz na maile, oddzwaniasz na nieodebrane połączenia) / ćwiczenie / „Oddzwonię za chwilę.”

• słowność

• nagranie na sekretarce

• reakcja na krytykę

• ….?




JAK MOŻNA ZAKOMUNIKOWAĆ MARKĘ?

CV tradycyjne czy profil zawodowy on-line?

Jakie są różnice pomiędzy

zawodowym profilem online

a tradycyjnym CV?





BURZA MÓZGÓW

Jakie znasz możliwości

prezentacji MARKI online?





Wizerunek zawodowy w sieci – gdzie Cię widać:

Academia, Research Gate, Google Scholar, Euraxess

GoldenLine

LinkedIn

Twitter

YouTube

Snapchat

Instagram

Pinterest

Strony www projektów

Strony www wizytówkowe

Strony www wydziałów, uczelni

Profile i fanpage na FB

Blogi

Wideoblogi

Portfolio

Zastanów się kto jest Twoim odbiorcą.

Ok. 80% rekruterów przyznaje, że przegląda profile osób biorących udział w danej rekrutacji w serwisach społecznościowych.

Ty też przed spotkaniem rekrutacyjnym szukaj online informacji o Twoim rozmówcy!!!







WYKORZYSTYWANE MEDIA

W KONTEKŚCIE KARIERY

ZAWODOWEJ




W czym może pomóc LinkedIn?

• nawiązać cenne kontakty w biznesie (ok. 400 mln osób, >2 mln w Polsce)

• otrzymywać oferty pracy

• zweryfikować wartość twojej marki na rynku

• zbudować pozycję eksperta

• inspirować w wyznaczaniu własnej ścieżki kariery




Jak poprawnie stworzyć i poprowadzić swój profil na LinkedIn

1. Pełen profil = 40% więcej szans na pojawienie się w wynikach poszukiwania

2. Spójność CV i profilu – czy opowiadają tę samą brandstory?

3. Nagłówek!

• 120 znaków, bez zdań

• Sprowadza rekruterów na Twój profil

• Używaj słów kluczowych – daj się wyszukiwać

• Odwiedź: worditout.com

http://worditout.com/





4. Popraw czytelność – użyj znaczników

http://unicode-table.com/en/#ethiopic

5. Dobierz zdjęcie – popraw wyniki wyszukiwania

6. Skomponuj podsumowanie zawodowe

• Pisz w pierwszej osobie

• Użyj 500/2000 dopuszczalnych znaków

• Używaj słów kluczowych

• Kim jesteś?

• 2 najważniejsze osiągnięcia (konkret)

• Gdzie chcesz pracować? Jaki jest Twój cel?








7. Wykorzystaj opis stanowiska

• przytaczaj umiejętności i osiągnięcia zawodowe

• używaj liczb i mierzalnych danych, nie pisz o

obowiązkach tylko o rezultatach

8. Umiejętności

• stwórz listę 8-12 , z którymi chcesz być kojarzony

• zbieraj potwierdzenia (od zróżnicowanych odbiorców)

9. Rekomendacje – za dokonania nie cechy

10. Twórz portfolio - publikacje, prezentacje,

konferencje




3 kroki na LinkedIn

1. Dobry profil

2. Networking • zapraszaj znajomych (jako friend) - >500 kontaktów = liczysz się

• buduj sieć kontaktów zawodowych

• rób notatki (jak się poznaliśmy)

• przyłącz się do grup branżowych

• publikuj ciekawe treści, buduj własną markę

3. Aktywność • up-daty,

• publikowanie postów /share/,

• artykułów /publish post/.




Podzielcie się doświadczeniami z Research Gate




Analiza profilu od strony osoby

poszukującej pracownika, wykonawcy w projekcie na przykładzie GoldenLine

Rekruter może wyszukiwać po nazwie stanowiska, obszarze zawodowym, nazwie firmy, lokalizacji, nazwie uczelni, poziomie wykształcenia, kompetencjach…

Wyszukiwarka dopasowuje kandydatów nie tylko po umiejętnościach (gdzie wpisane są kompetencje, umiejętności), ale również po CAŁYM PROFILU i słowach zawartych w PODSUMOWANIU ZAWODOWYM

Słowa kluczowe – jak są zapisywane w ofertach (sprawdź)




Analiza profilu od strony osoby

poszukującej pracownika, wykonawcy w projekcie na przykładzie GoldenLine

Rekruter może po przerwie powrócić do poprzednich projektów – nowi kandydaci już w nim są, nie musi ponawiać zapytania (ZATEM: uzupełniaj swój profil o nowe umiejętności, słowa kluczowe – pojawisz się w większej liczbie projektów rekrutacyjnych)

Rekruter obserwuje w jakich grupach branżowych jest kandydat

Czy kandydat obserwuje profil mojej firmy na GL

Rerkuter może udostępnić swoje projekty innemu rekruterowi z tej samej firmy – nowy kontakt / nowa oferta




Analiza profilu od strony osoby poszukującej pracownika, wykonawcy w projekcie na przykładzie GoldenLine

Jeśli otrzymasz niezbyt atrakcyjną ofertę, to zanim odmówisz – poznaj szczegóły, sprawdź warunki oferty dla Ciebie, daj sygnał: teraz nie, ale zapraszasz do kontaktu




Myśl perspektywicznie:

Decydując się na:

- obecność w SM

- założenie profilu

- prowadzenie bloga, itp.

oceń realnie czy będziesz aktywny! Przemyśl to i zaplanuj!

Brak wpisów to też komunikacja marki

Co chcesz aby Google wyświetlał o Tobie za 5 lat?




Skąd czerpać słowa kluczowe?

Z treści ofert, na które chcesz aplikować, z dokumentów programowych projektu, grantu, kontaktu z mentorem, promotorem, profili podobnych do Ciebie specjalistów.




- najważniejszy etap budowy marki – pomocne narządzie coaching

- szkolenia (jakie mogą być potrzebne młodemu naukowcowi?)

- wizytówka

- papier personalny

- ubiór (pamiętaj o dress code)

- www

- FB prezentujące Twoje dokonania i zakres aktywności naukowej i zawodowej

- newsletter - zbieraj kontakty

Za co musisz zapłacić, a co możesz mieć za darmo?

ZAINWESTUJ W BUDOWĘ TWOJEJ MARKI:




- najważniejszy etap budowy marki – coaching – sprawdź ABK!

- szkolenia - sprawdź ABK!

- wizytówka $$

- papier personalny – kolorowy tusz?

- zdjęcie $$

- ubiór (pamiętaj o dress code) $$

- www – sprawdź WordPress

- fanpage FB - sprawdź czy masz czas

- tematyczny/ekspercki blog – sprawdź czy masz czas

- newsletter - sprawdź GetResponse

Za co musisz zapłacić, a co możesz mieć za darmo?

ZAINWESTUJ W BUDOWĘ TWOJEJ MARKI:




Jak wykorzystam mój udział w

na polu budowania mojej marki?

Wypisz w minimum 3 punktach!

ĆWICZENIE NA PODSUMOWANIE







Dziękujemy za uwagę!

www.stowarzyszenieabk.pl

[email protected]

Documents

Zarządzanie marką młodego naukowca...MARKA OSOBISTA? Projekt finansowany z programu Unii Europejskiej w zakresie badań naukowych i innowacji Horyzont 2020 w ramach umowy nr 741769