Upload
vutruc
View
245
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
„Zdravo Organic“ d.o.o.
Kolarova bb
21425 Selenča
Srbija
ZDRAVO ORGANIC
Informacioni memorandum
Decembar 2015. godine
PRIPREMIO:
1
SADRŽAJ
KLJUČNE INFORMACIJE O PROJEKTU ......................................................................................................................... 2
PODACI O KOMPANIJI ................................................................................................................................................ 3
PODACI O FABRICI ..................................................................................................................................................... 6
PROIZVODNE LINIJE ................................................................................................................................................... 9
BREND I ASORTIMAN PROIZVODA ........................................................................................................................... 18
VAŽNOST ORGANIC PROIZVODA ............................................................................................................................. 21
TRŽIŠTE SOKOVA U SRBIJI ........................................................................................................................................ 22
POZICIJA NA TRŽIŠTU ............................................................................................................................................... 23
IZVOZNI POTENCIJAL ............................................................................................................................................... 25
KVALITET – NAJBOLJE IZ VOJVODINE ....................................................................................................................... 28
FINANSIJSKO POSLOVANJE ...................................................................................................................................... 29
POTENCIJAL BIZNISA ................................................................................................................................................ 35
KONTAKTI ................................................................................................................................................................ 36
2
KLJUČNE INFORMACIJE O PROJEKTU
Prodaje se 66% udela u društvu „Zdravo Organic“ d.o.o. u vlasništvu društava „Poslovni Sistem
Global Seed“ d.o.o. Novi Sad i „Slovan progres“ d.o.o. iz Selenče sa mogućnošću da, u zavisnosti
od strukture transakcije i interesa prodavaca, predmet kupoprodaje bude i preostalih 33,3%
udela koji se nalaze u vlasništvu društva „Kon-Rad“ spol. s.r.o. iz Slovačke.
„Zdravo Organic“ d.o.o. Selenča je društvo u čijem sastavu se nalazi fabrika za preradu voća i
povrća gde se na osnovu dugogodišnjeg iskustva tradicionalnim receptima pripremaju organski
proizvodi vrhunskog kvaliteta.
Proizvodi iz asortimana „Zdravo Organic“ su prepoznati kao najkvalitetniji u Vojvodini, kao
„najbolje što Vojvodina ima“ - kvalitet potvrđen brojnim nagradama. Brend „Zdravo Organic“ je
vodeći brend zdrave i 100% organski proizvedene hrane u Republici Srbiji. Osim postojane
pozicije na tržištu Republike Srbije, izvoz je postao značajna stavka u poslovnim aktivnostima
društva i beleži stalni rast.
Proizvodni pogoni, korisne površine 4.834 m2, su izgrađeni i opremljeni po najsavremenijim
tehnološkim standardima za proizvodnju zdrave hrane: ISO 9001, ISO 14001, ISO 22001, HACCP,
OHSAS 18001. Takođe, u Društvu je implementiran SAP informacioni sistem sa svim modulima.
Društvo ima optimalan broj stalno zaposlenih, dok dodatno angažuje iskusne sezonske radnike
sa teritorije opštine Bač i šire, kako bi se ispunile aktivnosti u periodima intenzivnih radova.
Glavne proizvodne linije su:
1. Proizvodnja sokova,
2. Proizvodnja slatkog programa (kompoti, džemovi, marmalade, pekmezi),
3. Proizvodnja kiselog programa (cvekla, krastavci, paprike, feferoni, salate, ajvari),
4. Organski program (organic sokovi, organski proizvedeno povrće...),
5. Proizvodnja rakije.
Maksimalni proizvodni kapacitet (output) iznosi 6.700 tona prerađene sirovine godišnje.
Trenutni output je samo na 30% maksimalnog i zbog toga su generisani prihodi cca 3 puta manji
od potencijalnih (navedeno se odnosi samo na kapacitete prerade kiselog programa, slatkog
programa kao i preradu pečene paprike, a što se tiče kapaciteta za proizvodnju sokova, to se
posmatra posebno i on iznosi 1.500 boca/sat). Zbog visokih fiksnih troškova društvo je negativno,
suočeno sa nedostatkom obrtnih sredstava za finansiranje proizvodnje i nije u mogućnosti da
iskoristi svoje proizvodne kapacitete i postigne rentabilnost.
Potencijalni investitor bi sa relativno niskim ulogom u obrtni kapital mogao u celosti da iskoristi
postojeće proizvodne kapacitete, da postigne značajno veću produkciju i prodaju od sadašnje i
posledično profitabilnost i rentabilnost projekta. Navedeno je posebno interesantno zbog
činjenica da
(a) tražnja za prozvodima postoji kako na domaćem tako i na inostranom tržištu,
(b) se relativno visoke bruto marže realizuju kod prodaje tih proizvoda,
(c) generalno opredeljenje Evropske Unije ima za cilj da organska proizvodnja
predstavlja budućnost razvoja poljoprivrednih aktivnosti u Evropi.
3
PODACI O KOMPANIJI
KRATAK ISTORIJAT I NAJVAŽNIJI DOGAĐAJI
„Zdravo Organic“ d.o.o. Selenča, privredno društvo za preradu voća i povrća, osnovano 29. oktobra 2007. godine.
Pravni je sledbenik društva “Slovan-progres” d.o.o. koje je tokom 2002. godine izvršilo investiciono ulaganje u
izgradnju pogona za preradu voća i povrća, kao i ulaganje u nabavku opreme za toplu preradu pasterizovanog voća
i povrća, čime je omogućeno plasiranje proizvoda sa oznakom ZDRAVO na tržište Srbije.
U periodu 2002-2004. godine započela je probna proizvodnja, nakon koje su izvršena dodatna ulaganja kako bi se
stvorili uslovi za iskorišćenje postojećeg kapaciteta.
Tokom 2006. godine je dograđen magacinski prostor i proširen proizvodni pogon za preradu voća i povrća sa
kompletnom opremom, čime su se postojeći kapaciteti udvostručili.
Od 1. januara 2008. godine društvo samostalno obavlja delatnosti sa osnivačkim kapitalom u vlasništvu „Slovan
progres” d.o.o. u iznosu od 364.588.000 RSD. Tokom 2009. godine izvršena je promena strukture vlasničkog
kapitala, na osnovu ugovora o zajedničkom ulaganju od 20.07.2009. godine između privrednog društva „Poslovni
sistem Global Seed” d.o.o. Novi Sad i „Slovan progres” d.o.o, Selenča. U avgustu 2014. godine kompanija „Kon-
Rad“ spol. s.r.a. iz Slovačke je za iznos od 500.000 EUR izvršila dokapitalizaciju i postala suvlasnik 33,3% kapitala.
Fabrika „Zdravo Organic“ u Selenči
4
VLASNIČKA STRUKTURA Strukturu vlasničkog kapitala čine jednaki udeli privrednih društava „Poslovni sistem Global Seed“ d.o.o. Novi Sad, „Slovan-Progres“ d.o.o. Selenča i „Kon-Rad“ spol. s.r.o. iz Slovačke. Osnivački kapital društva „Zdravo Organic“ d.o.o. iznosi 482.894.410 RSD.
SHEMATSKI PRIKAZ VLASNIČKE STRUKTURE
LOKACIJA
Sedište i proizvodni kapaciteti društva se nalaze u Selenči, u Južnobačkom okrugu, u reonu poznatom po izuzetno
povoljnim prirodnim i klimatskim uslovima za proizvodnju voća i povrća visokog kvaliteta.
Selenča – sedište kompanije „Zdravo Organic“ d.o.o.
ZAPOSLENI I STRUKTURA ZAPOSLENIH
U strukturi zaposlenih više od 50% su radnici sa srednjom stručnom spremom. Učešće neproizvodnih radnika u
ukupnom broju stalno zaposlenih raste iz godine u godinu usled činjenice da se veliki broj privremeno-sezonski
uposlenih radnika zapošljava na proizvodnim radnim mestima u vreme sezone otkupa i prerade voća i povrća. U
proizvodnim pogonima dodatno se angažuju sezonski radnici sa teritorije opštine Bač. U cilju smanjenja troškova i
ublažavanja negativnih efekata sezonskog karaktera proizvodnje, realizovan je program tehnološkog viška radnika
kojim je broj stalno zaposlenih krajem 2014 sveden na 18, dok ukupan broj zaposlenih raste i do 300 u sezoni.
Top menadžment: Generalni direktor – g. Jozef Gašparovski; Direktor proizvodnje – g. Stevan Prokopec; Brend
direktor – g. Vladimir Madro
5
KLJUČNE KARAKTERISTIKE POSLOVANJA
Pad prihoda i negativno poslovanje u posmatranom periodu nastao je pre svega zbog nedovoljnog ulaganja u obrtni kapital, što je rezultiralo u daleko nižom obimu proizvodnje i posledično prodaji u odnosu na potencijal, iako sama tražnja na domaćem i stranom tržištu postoji:
Nedostatak sopstvenih trajnih obrtnih sredstava uticao je na nemogućnost iskorišćenja instaliranih proizvodnih kapaciteta i zadovoljenja postojeće tražnje. Neiskorišćenost kapaciteta dovela je do povećanja troškova po jedinici proizvedenih proizvoda, veća cena koštanja izazvala je cenovnu nekonkurentnost i pad prodaje. Analizama je utvrđeno je da je prag rentabilnosti odnosno prag profitabilnosti kompanije na nivou ostvarenja cca 2.5 miliona EUR prodaje na godišnjem nivou.
Nedostatak sopstvenih trajnih obrtnih sredstava, usmerio je „Zdravo Organic” na zaduženje kod poslovnih banaka. Obezbeđivanje trajnih obrtnih sredstava iz ovih izvora uticalo je na povećanje ukupnih troškova, a time i na cene jediničnog proizvoda.
Nedostatak obrtnih sredstava uticao je i na smanjenje obima otkupa svežih jabuka.
U avgustu 2011. godine sklopljen je ugovor o nacionalnoj distribuciji sa preduzećem Alca Trgovina d.o.o. Beograd, čime su stvoreni uslovi za veći obim prodaje, veće učešće na tržištu manjih trgovinskih radnji, veće učešće na srpskom tržištu izvan najvećih gradova, kao i za manje troškove transporta, ali je sa druge strane smanjen profit po jedinici proizvoda zbog distributerske marže.
Dodatan efekat na rezultate poslovanja imale su različite vrste troškova: o troškovi redizajna ambalaže, etiketa i kompletnog vizuelnog identiteta u 2011. godini; o negativne kursne razlike nastale po osnovu korišćenja bankarskih kredita naročito u 2012. godini; o troškovi koji su nastali usled uvođenja novog informacionog sistema i završetka dvogodišnjeg
procesa implementacije informacionog sistema SAP.
Sezonska proizvodnja je aktivnost u najboljem slučaju ima obrt „1“. Značajan problem ovakve proizvodnje su sukcesivne isporuke i odložena naplata potraživanja od vremena kad se plaća sirovina, ambalaža, radni sati i ostali direktni troškovi, zatim slabljenje kursa dinara u odnosu na evro, kao i državno subvencionisanje proizvođača konkurentskih proizvoda u drugim zemljama iz šireg okruženja. Sadašnji vlasnici nisu u prilici da finansiraju obrtni kapital i to je ključni razlog zbog koga je nivo proizvodnje došao do trenutnog nivoa.
2,554,527
1,850,3191,475,200
1,212,104
791,560
-327,434-33,859
-379,653-120,531 -40,484
-1,000,000
-500,000
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2011 2012 2013 2014 1-9 2015
Kretanje prihoda od prodaje i EBITDA (EUR)
Prihodi od prodaje EBITDA
6
PODACI O FABRICI
Proizvodni kompleks „Zdravo Organic“, koji se prostire na površini 1ha 43a 93m2, izgrađen je u skladu sa evropskim
standardima i sadrži opremu najsavremenije tehnologije italijanskih, mađarskih i turskih proizvođača.
IMOVINA
NEPOKRETNA IMOVINA DRUŠTVA
Društvo poseduje objekte i zemljište sa svom potrebnom građevinskom dokumentacijom. U narednoj tabeli je dat
detaljan pregled.
Zemljište K.O. Selenča
Površina Zemljišta pod
objektom
Ukupna površina zemljišta
uz objekat
Objekti Korisna
površina objekata
Nosioci prava na napokretnostima
Odobrenje za upotrebu
Katastarska parcela br.
47
30a 42m2
76a 62m2
Zgrada br. 1 – Pogon za preradu
voća i povrća 2.740 m2
Privatna svojina društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
10a 62m2
Zgrada br. 2 – Skladište i zgrada za pranje voća i
povrća
1.012 m2 Privatna svojina
društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
6a 28m2 Zgrada br. 3 –
Magacin sirovine i gotovih proizvoda
595 m2 Privatna svojina
društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
2a 95m2 Zgrada br. 4 –
Diskont i upravna zgrada
236 m2 Privatna svojina
društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
55m2 Zgrada br. 5 – Teretna vaga
Privatna svojina
društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
11m2 Zgrada br. 6 –
Vagarska kućica 9 m2
Privatna svojina društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
35m2
Zgrada br. 7 – Pomoćna zgrada
– usipni koš skladišni prostor
Privatna svojina
društva
Objekat je izgrađen pre donošenja propisa o izgradnji
2a 68m2 Zgrada br 8. –
Pogon za pečenje 242 m2
Privatna svojina društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
Katastarska parcela br.
50 5a 54m2 7a 78m2
Zgrada br 1 – Magacin i
nadstrešnica
Privatna svojina društva
Objekat ima odobrenje za
upotrebu
Ukupna površina zemljišta pod objektima i uz objekte
1h 43a 93m2
7
Prikaz kompleksa „Zdravo Organic“ – označeno crvenim
POKRETNA IMOVINA
U nastavku sledi pregled najznačajnijih stavki pokretne imovine prema knjig. vrednostima na 30.09.2015:
1. Mašina za preradu voća i povrća „Unimatik“ (129.527 EUR),
2. Linija za pripremu i pečenje paprike (93.545 EUR),
3. Mašina za konc. sa jednim kuvačem za pripremu ajvara, marmalade i džema (52.003 EUR),
4. Mašina za etiketiranje boca, limenki i kutija (36.471 EUR),
5. Stanica za pranje (CIP) TIP PR212/3x1000 (29.768 EUR),
6. Pasterizator (25.708 EUR),
7. Mašina za sečenje korenasto krtolastog povrća (18.899 EUR),
8. Transporteri (15.178 EUR),
9. TNG instalacija GasTeh (15.178 EUR),
10. Pogon za preradu voća i povrća (12.043 EUR).
8
INTELEKTUALNA SVOJINA
Na osnovu dostavljenih informacija društvo poseduje sledeću intelektualnu svojinu:
1. Know-how - 47 receptura za svoje proizvode koje nisu zaštićene;
2. Žigovi Zdravo i Zdravo Ogranic – postupak registracije pri Zavodu za intelektualnu svojinu Republike Srbije
je u toku. Nosilac prava je društvo „Zdravo Organic“ d.o.o. Selenča. Po isteku vremena za koji će biti
registrovan, uplatom takse žig se može produžiti za naredni period od 10 godina zaštite. Produžavanje
perioda zaštite žiga se može vršiti neograničen broj puta;
3. Industrijski dizajn, pod nazivom VELIKA BOCA i TEGLICA, je registrovan 20.12.2011. godine pri Registru
industrijskog dizajna Zavoda za intelektualnu svojinu Republike Srbije. Nosilac prava na dizajn je društvo
„Zdravo Organic“ d.o.o. Selenča. Pravo na industrijski dizajn važi do 20.09.2036. godine, pod uslovom da
se redovno plaćaju godišnje takse za održavanje prava;
4. Registrovan internet domen odnosno websajt „Zdravo Organic“ –
www.zdravo.rs .
LOGO ZDRAVO ORGANIC LOGO ZDRAVO TEGLICA VELIKA BOCA
PROCENA VREDNOSTI
Prema internim podacima i procenama društva vrednost imovine društva iznosi:
Osnovna sredstva Knjigovodstvena
vrednost u 000 RSD na dan 30.09.2015
Knjigovodstvena vrednost u EUR na dan 30.09.2015.
Interna procena tržišne vrednosti u EUR na dan
07.04.2014.
Nematerijalna ulaganja 11.406 95.246 112.071
Građevinsko zemljište 728 6.079 60.450
Građevinski objekti 129.512 1.081.528 1.606.660
Oprema 71.054 593.357 746.383
UKUPNO 212.700 1.776.214 2.525.564
9
PROIZVODNE LINIJE
PROIZVODNI PROGRAM
U fabrici „Zdravo Organic“, preradom voća se proizvode: sokovi, kompoti, marmelade, džemovi i pekmezi, a
preradom povrća: kisele salate i ajvar.
ASORTIMAN I OBIM PROIZVODNJE
Proizvodni program prerade društva „Zdravo Organic” d.o.o. broji preko 70 vrsta proizvoda koji se mogu grupisati
u 5 velikih segmenata:
Pregled prodaje po programima 2011-2015
1. Proizvodnja sokova
2. Slatki program 3. Kiseli program
4. Organski program
5. Proizvodnja rakija
1,542,3701,130,610
845,056473,009 332,298
244,962
135,616
26,849
29,12912,482
484,075
429,561
545,916
584,210484,664
29,080
20,225
31,219
36,07026,497
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja 2011 - 2015 (EUR)
Kiseli program Slatki program Sokovi Organski proizvodi
10
TRŽIŠTE NABAVKE SIROVINA
Kvalitetne sirovine se nabavljaju na slobodnom tržištu, od pojedinačnih proizvođača sa dugom tradicijom
proizvodnje najkvalitetnijeg voća i povrća iz okolnih sela u regionu. Pre same sezone se zaključuju ugovori sa
dobavljačima koji su u mogućnosti da proizvedu potrebne količine. Jedina sirovina koja se ugovara značajno
unapred su krastavci, oni se ugovaraju još u zimskom periodu iz razloga što se na slobodnom tržištu ne nalaze u
količini potrebnoj za nesmetanu proizvodnju.
Najveća prednost društva „Zdravo organic“ ogleda se u tome što se društvo nalazi u regionu gde može ugovarati
najveći deo sirovina. Ima saradnju sa velikim brojem kooperanata, odnosno, sa poljoprivrednim proizvođačima sa
kojima zaključuje ugovore o proizvodnji i istim obezbeđuje repromaterijal za proizvodnju, gorivo, a na kraju
preuzima poljoprivredne proizvode od proizvođača. Osim ugovorne proizvodnje „Zdravo Organic“ vrši i otkup
tržišnih viškova poljoprivrednih proizvoda.
Nabavka sirovina se uglavnom vrši u neposrednom okruženju, tako da su troškovi dopreme sirovina od dobavljača
do fabrike minimalni. Jedan deo sirovina, koji se ne može ugovoriti odnosno nabaviti u okruženju nabavlja se iz
centralne i južne Srbije (borovnica, kupina…). Sva sirovina je domaćeg porekla, odnosno sa poreklom iz Republike
Srbije.
Organska poljoprivreda i prerada usmerena je na budućnost i na dalji razvoj ne samo sa aspekta zaštite životne
sredine i unapređenja zdravlja ljudi, već i sa stanovišta ekonomskog prosperiteta. Proizvodnja organskih
poljoprivrednih proizvoda odnosno sirovine prati niz specifičnosti (visoka cena, nedovoljne količine, nedovoljan
sortiment i sl.). „Zdravo Organic“ je, da bi obezbedio sirovinsku bazu za organske proizvode, sa svojim partnerima
jedan od osnivača Centra za organsku proizvodnju u Selenči, koji okuplja organske proizvođače iz čitavog regiona
(ima oko 300 članova), te putem aktivnosti ove organizacije, „Zdravo Organic“ sebi obezbeđuje organske sirovine
za godišnju proizvodnju.
TEHNOLOŠKI PROCESI I TOKOVI PROIZVODNJE
U zavisnosti od situacije na tržištu i raspoloživosti obrtnih sredstava, program se može i kvalitativno i kvantitativno
menjati i prilagođavati. Trenutni maksimalni proizvodni kapacitet iznosi preko 6.700 tona prerađene sirovine
godišnje. Realizovana produkcija u 2014. godini iznosila je 1.850 tona a na osnovu poslovnog plana u 2015. godini
se očekuje produkcija od 1.700 tona prerađene sirovine. Ovo se odnosi samo na obim prerade kiselog programa,
slatkog programa i preradu pečene paprike, dok kapacitet proizvodnje sokova iznosi 1.500 boca/sat.
Instalirana je tehnološki najsavremenija oprema u pogonu za proizvodnju navedenog asortimana, čime je društvo
ispoštovalo zahteve svih zakonskih odredbi i zahteve standarda radi zadovoljenja krajnjeg cilja - zaštita zdravlja
potrošača.
PROIZVODNJA SOKOVA
Postupak proizvodnje soka od voća i povrća presovanjem i pasterizacijom omogućava najbolje očuvanje korisnih
sastojaka (vitamina, minerala, enzima). Proizvedeni sok, za razliku od sokova proizvedenih iz koncentrata, sastoji
se od stopostotnog sadržaja voća, i ne sadrži dodatu vodu, konzervanse i druge aditive.
Za proizvodnju soka koriste su različite vrste voća i povrća u fazi tehnološke zrelosti. Sok se najviše proizvodi od
cvekle, jabuke, šargarepe, kajsije, breskve, maline, grožđa i drugih vrsta voća i povrća. Proizvode se i različite
mešavine sokova čiju osnovu čini sok od jabuka.
11
Posebno poznat proizvod na tržištu je sok od cvekle, koji dolazi pravo sa njiva, a ne iz koncentrata. U sokovima su
maksimalno očuvana prirodna svojstva voća i povrća. Da bi se ukus soka od cvekle poboljšao, i pri tom sačuvala
njegova prirodna svojstva i kvalitet, meša se sa čistim ceđenim sokom od jabuke. Toj mešavini dodaju se ili anis ili
sok od borovnice. Sok od cvekle prava je riznica minerala i vitamina. Njegovo najvažnije svojstvo jeste to što
smanjuje rizik od nastanka tumora i pomaže u lečenju leukemije.
U tehnološkom procesu prerade sirovine pranje se izvodi u specijalno konstruisanim uređajima. Oprana sirovina
odlazi na usitnjavanje specijalnim mlinovima različitih konstrukcija sa ciljem dobijanja samlevene kaše prikladne
za presovanje u hidrauličnoj presi. Tu se, u zavisnosti od vrste voća ili povrća ili stanja zrelosti, dobija od 65%, a u
optimalnoj tehnološkoj zrelosti voća čak i preko 80% soka u odnosu na masu plodova.
Ovakav tehnološki postupak omogućava proizvodnju bistrih i kašastih sokova od voća i povrća. Kod proizvodnje
bistrih sokova uključeno je filtriranje soka posle upotrebe enzima za prečišćavanje. Nakon presovanja i filtriranja
sok se puni u staklene flaše koje se zatvaraju poklopcem, pasterizuje, odnosno zagreva na temperaturu do 90°C,
čime se termički uništavaju svi mikroorganizmi. Flaše se nakon pasterizacije hlade na temperaturu ispod 40°C, čime
se postupak proizvodnje završava. Trajnost tako proizvedenog soka je preko dve godine.
12
Pregled prodaje voćnih sokova 2011-2015
Posmatrano po godinama, relativno učešće ovog programa u ukupnoj vrednosti proizvodnje: u 2011. je činilo 19%,
2012. 25%, 2013. 37% a 2014. čak 48% ukupne proizvodnje, između ostalog i zbog pada obima ostalih programa.
Evidentan je rast tražnje za sokovima u odnosu na raniji period.
KAPACITET PROIZVODNJE SOKOVA
KAŠASTI SOKOVI S-0.2
Kapacitet proizvodnje kašastih sokova S-
0.2 određen je kapacitetom rada
monobloka za punjenje soka. Optimalni
kapacitet iznosi 1.700 staklenki/h, što
znači da bi kontinualnom radu, dnevno
moglo da se napuni 40.800 staklenki
(tehnički kapacitet), tj. da se napuni oko
8.160 l soka.
KAŠASTI SOKOVI S-0.75
Optimalni kapacitet punjenja i zatvaranja
S-0.75 je oko 1.470 staklenki na sat.
Sadašnji kapacitet proizvodnje kašastih
sokova S-0.75 je pri kontinualnom radu oko 16.000 komada na dan (12.000 L soka). Maksimalni kapacitet
linije punjenja soka iznosi 35.280 staklenki (tehnički kapacitet) S-0.75 za 24 sati rada, dok je realni
kapacitet je za oko 20 % manji.
MUTNI SOKOVI
Sa postojećom opremom proizvodnja mutnih sokova može da se obavlja samo šaržno. Trajanje jedne
šarže ja oko 22 h (9h ceđenje i manipulativni radovi, 13 h bistrenje i filtracija). Dnevno može da se
proizvede oko 4.500 l gotovog mutnog soka (npr. od cvekle), što iznosi 6.000 komada gotovog soka S-0.75.
397,990 378,769
501,631 497,654428,294
86,08550,792
44,286 59,437
56,644
27,118
27,844
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja - sokovi (EUR)
Sokovi 0.75 Sokovi 0.2 Sokovi 1
13
SLATKI PROGRAM
Pregled prodaje slatkog programa 2011-2015
Prilikom proizvodnje marmelada, džemova i pekmeza posebna pažnja se posvećuje kontroli svih ulaznih sirovina
uz primenu najsavremenije tehnologije. Stroga kontrola se nastavlja tokom procesa pripreme i proizvodnje
gotovog proizvoda. Ukuvavanje voća i šećera, uz dodatak pektina i limunske kiseline, sprovodi se pod vakuumom,
što osigurava niže temperature kuvanja, bolje očuvanje prirodne boje, arome voća i sadržaj vitamina i minerala.
Marmelade, džemovi i pekmezi se mogu proizvoditi od svih vrsta voća, bez ikakvih ograničenja, i uobičajena je
kombinacija voća, mešanje slatkih i kiselih voćnih plodova je dobrodošlo. Zdrave, ukusne i prirodne voćne
prerađevine proizvedene su uz poštovanje tradicionalnih recepata i korišćenjem savremene tehnologije koje
primenjuje „Zdravo Organic“.
Posmatrano po godinama, relativno učešće ovog programa u ukupnoj vrednosti proizvodnje iznosilo je: 2011. 10%,
2012. 8%, 2013. 2%, a 2014. je postignut blagi rast na 3% ukupne proizvodnje.
113,741
58,891
1,038 41 9
30,036
20,225
25,811 29,0888,436
101,184
56,499
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja - slatki program (EUR)
Kompoti Džemovi Marmelada
14
KISELI PROGRAM
Pregled prodaje kiselog programa 2011-2015
Tehnološki postupak proizvodnje kiselog programa obuhvata pripremu sirovina za preradu, što u zavisnosti od
vrste sirovine podrazumeva pranje, kalibriranje ili rezanje, nakon čega se vrši punjenje, najvećim delom u
pripremljenu staklenu ambalažu, u koju se dozira prethodno pripremljen naliv. Rastvor za nalivanje se dodaje u
staklenku a zatim se zatvara i pasterizuje do 90°C. Režim pasterizacije zavisi od veličine pakovanja.
Posmatrano u odnosu na ukupan obim proizvodnje u pogonu za preradu voća i povrća kiseli program je fizički i
vrednosno najzastupljeniji. Posmatrano po godinama, relativno učešće kiselog programa u ukupnoj vrednosti
proizvodnje je najveće, a u 2011. godini činilo je 60%, u 2012. 66%, u 2013. 57%, a u 2014. 41% ukupne proizvodnje.
Pogon za preradu paprike
864,375
535,798368,442 375,293 302,655
580,452
442,145
338,37597,716
29,643
97,543
152,667
138,239
95,13690,786
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja - kiseli program (EUR)
Kiseli program Zdravo Kiseli program robne marke Ajvari
15
• PEČENJE PAPRIKE:
Za postupak prerade i pečenje paprike koristi se najsavremenija linija proizvodnih mašina u Srbiji.
Dodatnim ulaganjem i nadogradnjom određenih segmenata, linija se može koristiti i za pečenje tikvica,
plavog patlidžana i sl.
Instalirani kapacitet - 500 kg pečene paprike na sat. Realni kapacitet pečenja je oko 400 kg/h (kapacitet
pečenja, koji može da isprati čišćenje, zastoje...). Pod pretpostavkom da period pečenja paprike iznosi 45
dana (pesimistička pretpostavka), odnosno od 05.09. do 15.10., sa kapacitetom pečenja od 400 kg/h
pečene paprike i vremenom pečenja od 18 h/dan, dobijemo da je ukupni kapacitet linije 324.000 kg
pečene paprike.
Iz pečene paprike se u proseku može izvući oko 30% fileta (ovaj procenat zavisi od kvaliteta paprike tako
da može da bude i znatno viši), što iznosi 97.200 kg fileta. Od ove količine fileta je moguće napraviti:
243.000 komada fileta S-720 ili 540.000 komada fileta S-314.
PROIZVODNJA AJVARA OD PEČENE PAPRIKE:
Izdvajanjem potrebne količine paprike za filete, od 324.000 kg pečene paprike preostaje 226.800 kg
pečene paprike za proizvodnju ajvara.
Od 226.800 kg pečene paprike može da se proizvede ajvara: 283.500 kom. ajvara S-720 ili 708.750 kom.
ajvara S-314. Planirana dnevna proizvodnja ajvara je određena količinom pečene paprike i ona iznosi:
6.300 kom. S-720 ili 15.750 kom. S-314.
Pogon za pakovanje ajvara
16
ORGANSKI PROGRAM
Organsko voće i povrće se uzgaja bez upotrebe pesticida i herbicida, veštačkog đubriva, bez genetskih modifikacija
i jonizujuće radijacije, uz poštovanje strogo propisanih standarda za proizvodnju organske hrane. „Zdravo
Organic“ poseduje zasade na kojima se vrši uzgoj organskog voća i povrća, koji se koriste kao osnovne sirovine u
proizvodnji organskih sokova.
Kvalitet organske proizvodnje dodatno potvrđuju sertifikati koje „Zdravo Organic“ poseduje a među kojima se kao
najznačajniji izdvaja EEUOPPSTC (Equivalent European Organic Production and Processing Standard for Third
Countries).
Proizvodnja organskih sokova u protekle tri godine ima relativno nisko učešće u ukupnoj proizvodnji, ali je
opredeljenje „Zdravo Organic“ da u narednim godinama poveća, i relativno i apslolutno, učešće ovih proizvoda u
ukupnom fizičkom i vrednosnom obimu proizvodnje. Posmatrano po godinama, relativno učešće organske
proizvodnje u ukupnoj vrednosti proizvodnje u 2012. godini iznosilo je 1%, dok je u 2013. poraslo na 2% a u 2014.
na 3%.
Pregled prodaje organskih proizvoda u periodu 2011-2015
29,080
20,225
31,219
36,070
26,497
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja - organski proizvodi (EUR)
17
PROIZVODNJA RAKIJE
Od samog osnivanja „Zdravo Organic“ u svom proizvodnom programu neguje i proizvodnju rakije pod zaštitnim
imenom „ZDRAVICA“. Iako ovaj proizvod zauzima samo 1% u ukupnoj vrednosti proizvodnje, po svom kvalitetu i
ambalaži je prepoznatljiv na tržištu kao proizvod „Zdravo Organic“. Proizvodnja rakija od prvoklasnog voća, vinove
loze, a posebno od višnje, šljive i kruške viljamovke, po tradicionalnoj recepturi je karakteristična za ovaj region i
neodvojivi deo tradicije naroda koji žive na ovim prostorima.
Pregled prodaje rakije u periodu 2011-2015
9,251
3,324 3,0622,234
760
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Prodaja - rakija 0,5 (EUR)
18
BREND I ASORTIMAN PROIZVODA
STANDARDNI PROGRAM
SOKOVI
SOK OD CVEKLE:
Sok cvekla 0,75l
Sok od cvekle i borovnice 0,75l
Sok cvekla 100% 0,2l
SOK OD JABUKE:
Sok od jabuke 100% 0,75l
Sok jabuka 100% 0,2l
SOK OD ŠARGAREPE:
Sok od šargarepe 100% 0,75l
Sok od šargarepe 100% 0,2l
SOK OD GROŽĐA:
Sok od grožđa 100% 0,75l
Sok od grožđa 100% 0,2l
SOK OD PARADAJZA:
Sok od paradajza 100% 0,75l
Sok od paradajza „Pikant“ 100%
0,75l
Sok od paradajza 100% 1l
Sok od paradajza 100% 0,2l
SOKOVI OD OSTALOG VOĆA:
Sok višnja 100% 0,75l
Sok kupina 100% 0,75l
Sok kruška 100% 0,75l
Sok kajsija 100% 0,2l
Sok breskva 100% 0,2l
Sok malina 100% 0,2l
Sok jagoda 100% 0,2l
Sok višnja 100% 0,2
19
SLATKI PROGRAM
KOMPOTI
Kompot šljiva cela S-720
Kompot višnja S-720
Kompot višnja bez koštica S720
Kompot breskva S720
DŽEMOVI
Džem of višnje S-314
Džem od maline S-314
Džem od kajsije S-314
Džem od jagode S-314
Niskokalorični džem od jagode
sa fruktozom
Niskokalorični džem od kajsija
sa fruktozom
Niskokalorični džem od maline
sa fruktozom
Niskokalorični džem od višnje
sa fruktozom
MARMELADE
Marmelada breskva S-720
Marmelada mešana S-720
Marmelada jagoda S-720
Marmelada višnja S-720
Marmelada kajsija S-720
Marmelada šipurak S-720
PEKMEZ
Niskokalorični pekmez od šljive
KISELI PROGRAM
CVEKLA
Cvekla baby
Cvekla S-720
Cvekla cela S-720
KRASTAVAC
Kornišoni baby
Krastavac (6-9) S-720
Kornišoni
20
PAPRIKA
Domaći ajvar od pečenje
paprike
Domaći ajvar od pečene
paprike – ljuti
Pečena paprika – fileti
Domaća seckana paprika
Paprika S-720 fileti beli
Paprika S-720 fileti crveni
Ajvar S-720
Ajvar S-720 ljuti
FEFERONI
Feferoni ljuti
Feferoni blago ljuti S-720
SALATE
Turšija mešano povrće
Mešana salata S-720
Mešano povrće (turšija) S-1700
ORGANIC I ZDRAVICA
ORGANIC
Organic sok od cvekle
Organic sok od jabuke
Organic sok od šargarepe
Organic sok od paradajza
Organic 100% cvekla
ZDRAVICA
Viljamovka
Kajsija
Višnja
Šljiva
Lozovača
21
VAŽNOST ORGANIC PROIZVODA
Prilikom uzgajanja organskog voće i povrća zabranjena je upotreba pesticida, herbicida i veštačkog đubriva. Takođe,
genetske modifikacije nisu dozvoljene. Obavezno je poštovanje strogo propisanih standarda za proizvodnju
organske hrane. Sokovi proizvedeni od organskog voća i povrća u ishrani donosi manje neželjenih i štetnih
hemikalija u organizmu - ORGANSKO & ZDRAVO.
Organska proizvodnja je budućnost, kako Srbije kao države sa usitnjenim posedom, tako i Evropske unije.
Zajednička poljoprivredna politika Evropske unije je organsku proizvodnju uzela kao model održive poljoprivrede.
Organska proizvodnja ublažava štetne posledice koje su nastale i osigurava održavanje starih sorti u budućnosti.
„Zdravo Organic“ ima kao cilj društvenu potražnju za estetski atraktivnim „tradicionalnim“ ruralnim scenarijima i
zahtevima potrošača za biranjem prehrambenih proizvoda. Ne radi se samo o izboru na principu kvaliteta, već i o
izboru u odnosu na način na koji su proizvedeni poljoprivredni proizvodi.
Kompanija se zalaže da zaustavi proces migracije, koja ostavlja pusta sela. Primenjuje nove tehnologije u
agroprehrani, ulaže u revitalizaciju tradicionalnih znanja i uključivanje savremenih informatičkih rešenja.
Svesni značaja strateškog razvoja i značaja obrazovanja i savetodavstva, kao i činjenice da je perspektiva svake
države KONTINUALNO ILI CELOŽIVOTNO UČENJE, kompanija je osnovala Centar za organsku proizvodnju u Selenči.
Stručnjaci iz Centra, kroz proces edukacije brojnih učenika i proizvođača organske hrane, služe kao emisari u daljem
širenju značaja i važnosti organske proizvodnje u Selenči, Vojvodini i Srbiji. Centar u kontinuitetu informiše o svim
novostima u sferi organske proizvodnje koje se dešavaju u svetu, Evropskoj uniji ili u Srbiji i okruženju u smislu
naučnih dostignuća, normativnih novina, promena i sl.
22
TRŽIŠTE SOKOVA U SRBIJI
Trend proizvodnje i prodaje organske hrane u svetu karakteriše sve veća tendencija rasta. Svest potrošača o
potrebi zaštite životne sredine i brige o sopstvenom zdravlju raste a to se najviše ogleda kroz konzumiranje zdrave
hrane kao i kroz njene efekte na zdravlje i kvalitet života ljudi. Najveći potencijal u okviru linije organskih proizvoda
“Zdravo Organic” postoji u proizvodnji sokova.
Trend prodaje organske hrane u svetu 2009-2013. godine
Domaća industija voćnih sokova po svom kvalitetu je regionalni lider u ovom delu Evrope. Ovo tržište vredi 300
miliona EUR. Srpska industrija voćnih sokova godinama uspešno odoleva inostranoj konkurenciji. Očigledno,
potrošači u Srbiji više veruju voćnom soku i nektaru iz domaćih proizvodnih pogona. Ovu konstataciju potvrđuju i
statističke brojke proizvodnje i plasmana voćnih sokova.
Godišnje Srbija proizvede oko 230 miliona litara voćnog soka, što Srbiju svrstava u ozbiljne proizvođače u regionu,
s obzirom na to da Grčka proizvodi 187 miliona litara godišnje, Mađarska 127, Rumunija 111, Bugarska 106 miliona
a Slovenija 40. Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, proizvodnja sokova u 2014. godini iznosila je
205.230 tona.
Domaća industrija sokova jedna je od najprepoznatljivijih u ovom delu Evrope i izvozno najviše prisutna, ne samo
na tržištima zemalja CEFTA, nego i van tržišta tih zemalja. U spoljnotrgovinskoj razmeni, Srbija ima znatno veći
izvoz od uvoza, a ono što je veoma bitno, veće su izvozne cene po jedinici proizvoda nego one iz uvoza. To govori
da se izvoze veoma kvalitetni sokovi, koji uspevaju da postignu dobru cenu na inostranom tržištu. U 2014. godini
ostvaren je izvoz u vrednosti od 35 miliona EUR dok je uvoz bio 15 miliona EUR. Zemlje u koje se najviše izvozi su
Nemačka, Austrija, Ruska Federacija i zemlje zapadnog Balkana.
23
POZICIJA NA TRŽIŠTU
Započinjanjem saradnje sa trgovinskim lancima Metro i Supervero 2011. godine je završen proces „ulistavanja” u
sve trgovinske lance na tržištu Srbije.
U Srbiji, Zdravo je prisutan u sledećim trgovinskim lancima:
DELHAIZE (Tempo, Tempo Expres, Maxi)
MERCATOR (Mercator, Roda)
IDEA
METRO
UNIVEREXPORT-Trgopromet
INTEREX
DIS
VEROPULOS
DM Markt
Pregled prodaje po najznačajnijim kupcima, prikazan je u sledećoj tabeli. Tržište Srbije se zastupljeno sa 56%, u
Slovačku se izvozi 29%, dok je Rusija na trećem mestu sa 4% udela u prodaji:
NAJZNAČAJNIJI KUPCI
Pregled prodaje po kupcima za 2014 i period 1-10 2015
U avgustu 2011. godine, potpisan je ugovor o distribuciji na domaćem tržištu sa preduzećem Alca Trgovina iz
Beograda, čime se nastavlja strategija razvoja koncepta nacionalne uslužne distribucije.
495,966
349,358
102,471
45,75730,129 29,314
Najznačajniji kupci u 2014 (u EUR)
ALCA Trgovina d.o.o. - Srbija
KON-RAD spol.s.r.o. - Slovačka
UNIVEREXPORT d.o.o. - Srbija
Serbski Torgovij Dom - Rusija
AWT INTERNATIONAL d.o.o. - Srbija
OSTALI
340,580
304,453
33,551
24,36530,698
150,058
Najznačajniji kupci 1-10 2015 (u EUR)
ALCA Trgovina d.o.o. - Srbija
KON-RAD spol s.r.o. - Slovačka
UNIVEREXPORT d.o.o. - Srbija
Serbski Torgovij Dom - Rusija
Savvinskiy Product Ltd. - Rusija
OSTALI
24
PREGLED TROŠKOVA ULISTAVANJA U PERIODU 2010-2014
Troškovi ulistavanja (po knjigovodstvenoj evidenciji) EUR*
ALCA-TRGOVINA D.O.O. 61.597
DELHAIZE SERBIA D.O.O. 27.258
IDEA D.O.O. 17.452
AMAN D.O.O. 11.432
CDE S D.O.O. 7.005
MERCATOR-S D.O.O. 4.845
DIS PTP D.O.O. 3.528
UNIVEREXPORT D.O.O. SA P.O. 2.679
SENTA-PROMET TP A.D 1.429
EUROPROM D.O.O. 1.072
DDS BINGO D.O.O. 536
UKUPNO 138.832
*Kao parametar za proračun je uzet prosek srednjih kurseva EUR poslednjeg dana u godini u periodu 2010-2014
Prikaz značaja veleprodaje kao kanala distribucije u periodu 2011-2015
Prikaz izgleda proizvoda na policama maloprodajnih objekata
2,466,865
1,645,6011,425,951
1,157,870882,908
87,662
57,01851,002
2,554,527
1,702,6201,476,953
1,207,639
920,330
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2011 2012 2013 2014 1-10 2015
Veleprodaja kao najznačajniji kanal distribucije (EUR)
Ukupno - VP Ukupno - MP Ukupno VP I MP
25
IZVOZNI POTENCIJAL
Visoki kvalitet proizvoda „Zdravo Organic“, koji su proizvedeni bez primene veštačkih materijala i sirovina, pruža
mogućnost plasmana proizvodnog programa na tržište Evropske unije, u kojoj je svest o potrebi očuvanja
sopstvenog zdravlja i balansiranog uticaja na životnu sredinu na veoma visokom nivou. Cilj kompanije je da poveća
učešće i prisutnost na inostranim tržištima, kako na onim tržištima na kojima su proizvodi „Zdravo Organic“ već
prisutni, tako i na novim.
Prikaz kretanja izvoza
Pozitivna informacija je konstantan rast prihoda od prodaje u inostranstvu, koja raste u kontinuitetu od 2011.
godine, što osim direktnog pozitivnog efekta na povećanje prihoda ima i drugi značajne efekte: na inostranim
tržištima, gde je moguće ostvariti više prodajne cene zbog više kupovne moći u tim zemljama, kao i obezbeđivanje
priliva denomiranih u inostranoj valuti, što pozitivno utiče na zaštitu društva od izloženosti riziku promene
deviznog kursa. Evidentan je značajan porast plasmana društvu „Kon-Rad“ spol. s.r.o.
Pregled udela prodaje po državama u periodu 1-12 2014
2,276,567
1,303,642
954,780
685,319516,015
277,960398,977
520,420 526,793
272,901
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
2011 2012 2013 2014 1-9 2015
Pregled prodaje 2011-2015 (EUR)
Srbija Inostranstvo
56%29%
4%
2%
2% 2% 2% 2% 1%
Prodaja po tržištima
SRBIJA SLOVAČKA RUSIJA HRVATSKA SLOVENIJA
KANADA ITALIJA CRNA GORA BUGARSKA
26
SLOVAČKA - Od 2007. godine „Zdravo Organic“ je prisutan na tržištu Slovačke, od kada se intenzivno radi na razvoju
tržišta, u smislu proširenja prisutnosti po trgovačkim lancima. Distribucija je organizovana preko uvoznika i
distributera „Kon-Rad“ iz Bratislave, a proizvodi su prisutni u svim većim trgovačkim lancima.
ČEŠKA - Na tržištu Češke društvo je prisutno od 2008. godine preko uvoznika i distributera „Maximatrade“ iz Praga.
Tržište je još u razvoju, radi se na pristupu nekim od većih trgovačkih lanaca.
ŠVEDSKA - 2011. godine drušvo počinje izvoz proizovda u Švedsku. Sarađuje se sa firmom „Team for Food“, koja
uzima asortiman pod sopstvenom robnom markom Rositas i plasira ga u TT kanal prodaje.
SLOVENIJA - Od 2011. godine „Zdravo Organic“ je prisutan na tržištu Slovenije preko firme „Boren“ iz Ljubljane.
Glavni proizvodi su ulistani u najveći slovenački trgovinski lanac Mercator. U toku su aktivnosti na proširenju
asortimana u premium ambalaži.
CRNA GORA I ALBANIJA - Od 2006. godine proizvodi „Zdravo Organic“ su prisutni na tržištu Crne Gore a od 2010.
se intenziviralo strateško pozicioniranje na ovom tržištu. Prisutni u svim većim trgovačkim lancima, a deo
proizvodnog programa je plasiran u Albaniju preko svoje firme koja tamo posluje. Tržište Albanije se tek otvara za
proizvode „Zdravo Organic“, ali je registrovano interesovanje za celokupni asortiman.
HRVATSKA – „Zdravo Organic“ je na tržištu Hrvatske prisutan od 2011. godine preko dva glavna kupca: „Mercator-
H“ i distributera „AWT“ iz Zagreba.
BOSNA I HERCEGOVINA - Nа tržištu Bosne i Hercegovine društvo posluje od 2006. godine. Poslovne aktivnosti su
organizovane sa više regionalno orijentisanih glavnih kupaca (Sarajevo, Mostar, Banjaluka).
RUSIJA - Proizvodi „Zdravo Organic“ se izvoze u Rusku federaciju preko firme „TMG“ iz Sankt Petersburga.
KANADA - Plasman proizvoda „Zdravo Organic“ u Kanadu je počeo 2010. godine u saradnji sa partnerom iz
Vankuvera, koji ima svoje predstavništvo u Beogradu. Postoji zanteresovanost kupaca i za premium proizvode te
je u planu priprema dvojezičnih etiketa na engleskom i francuskom jeziku.
SJEDINJENE AMERIČKE DRŽAVE- Plasman „Zdravo Organic“ proizvoda u Sjedinjene Američke Države je započet
2010. godine preko distributera „AB Company“ iz države Viskonsin. U planu je priprema etiketa na engleskom
jeziku, sa nutritivnom tabelom koju propisuje američka savezna administracija - Food and Drug Administation
(FDA), kako bi proizvodi bili pristupačni svim kategorijama kupaca.
AUSTRALIJA - U Australiji je plasman asortimana sokova, ajvara i kornišona započet 2010. preko partnera „RAS
Trade“ a saradnja se kontinualno proširuje.
JAPAN - Izvoz u Japan je društo iniciralo 2009. godine u saradnji sa partnerom, firmom „Head Commerce“.
27
USPEŠAN NASTUP NA SAJMU ANUGA 2015 U KELNU, NEMAČKA – OKTOBAR 2015
Novi kupci u 2015 godini Novi kupci nakon nastupa na sajmu "ANUGA 2015" u Kelnu
Kelly Hunter, Irska Alfa Investment, Bugarska
PC Computer Service, Nemačka Top Group, Bugarska
Superior Group, Bosna i Hercegovina AHAC, Slovenija
Alimpex food, Češka Derekas Supermarket Bazaar, Grčka
Savvinsky product , Rusija Uspostavljeni kontakti – početak saradnje
Zico Foods, Velika Britanija Rayacorp, Egipat
Alrawafed Trading, Abu Dabi, UAE Exit Brand, Španija
Global Alliance USA, SAD Kasuga&Co, Japan
Dealmakers d.o.o Beograd – Xing Hospitality Import Solution s.a, Meksiko
Impex, Grčka i Velika britanija
Pregled novih kupaca sa kojima je uspostavljena uspešna saradnja u 2015.
Primer lokalizovanih oznaka na proizvodima za slovačko kao najznačajnije izvozno tržište
Primer lokalizovanih oznaka na proizvodima za tržište Rusije
28
KVALITET – NAJBOLJE IZ VOJVODINE
Od samog, osnivanja društvo ulaže energiju i kapital u osvajanje znanja i usvajanje vrhunskih standarda. Rezultat
tih napora jeste dobijanje brojnih standarda i sertifikata, koji su potvrda da „Zdravo Organic“ d.o.o. vodi računa o
zaštiti potrošača, svojih radnika i životne sredine:
• ISO 9001 – sistema upravljanja kvalitetom,
• ISO 14001 – sistema zaštite životne sredine,
• ISO 22001 – sistema sigurnosti prehrambenih proizvoda,
• HACCP – sistema standarda pravilne higijenske proizvodnje,
• OHSAS 18001 – sistema standarda zaštite zdravlja i bezbednosti radnika.
Sve sertifikate izdala je renomirana konsultantska kuća za sertifikaciju kvaliteta, bezbednosti i zaštite životne
sredine firma „SGS“ iz Švajcarske. „Zdravo Organic“ d.o.o. je prva kompanija u Srbiji koja je uvela sertifikovani
sistem zaštite životne sredine u oblasti proizvodnje i prerade hrane.
Proizvodnja se vrši po zaštićenim recepturama, koje su delo vlastitog istraživačkog tima, bez upotrebe hemijskih
sredstava, odnosno konzervansa. Jedina i isključiva zaštita se obavlja putem pasterizacije proizvoda.
Svi proizvodi se redovno kontrolišu od strane Tehnološkog fakulteta u Novom Sadu, a svaki proizvod poseduje
atest – potvrdu o kvalitetu.
Proizvodi fabrike „Zdravo Organic“ više puta su nagrađivani zlatnim medaljama na sajmovima, peharom za kvalitet
i nagradom za dobar dizajn na Međunarodnom poljoprivrednom sajmu u Novom Sadu. Sokovi Zdravo su proglašeni
za Wellness proizvode u Srbiji za 2006. godinu. Sok od cvekle Zdravo je nosilac brenda „Najbolje iz Vojvodine”.
Ovaj sok je za poslednje tri godine imao najveći porast u proizvodnji i prodaji. Veoma uspešno se prodaje i u
apotekarskim ustanovama, čak ga i lekari preporučuju kao veoma dobro pomoćno sredstvo u lečenju anemije.
Redizajnirana ambalaža, etiketa i vizuelni identitet robne marke Zdravo su nagrađeni prvom nagradom za dizajn
ambalaže i etikete na beogradskom sajmu “Culinaria”.
29
FINANSIJSKO POSLOVANJE
BILANS USPEHA 2013, 2014, 1-9 2015
BILANS USPEHA (EUR) 2013 2014 1-9 2015 Index
2014/2013
Index 1-9 2015 / 2014
I. POSLOVNI PRIHODI 1.493.085 1.224.851 808.938 82,0 66,0
1. Prihodi od prodaje 1.475.203 1.212.110 791.560 82,2 65,3
5. Ostali poslovni prihodi 17.882 12.741 17.378 71,3 136,4
II. POSLOVNI RASHODI 2.061.200 1.508.966 960.428 73,2 63,6
1. Nabavna vrednost prodate robe 41.473 98.158 37.921 236,7 38,6
2. Prihodi od aktiviranja učinaka i robe 10.262 10.181 3.748 99,2 36,8
3. Povećanje vrednosti zaliha učinaka 0 1.748
4. Smanjenje vrednosti zaliha učinaka 509.699 141.997 122.134 27,9 86,0
2. Troškovi materijala 736.421 711.568 391.942 96,6 55,1
3. Troškovi zarada 217.376 189.506 149.055 87,2 78,7
4. Troskovi amortizacije i rezervisanja 188.462 163.584 111.006 86,8 67,9
5. Ostali poslovni rashodi 378.032 216.082 152.118 57,2 70,4
IV. POSLOVNI GUBITAK 568.115 284.115 151.490 50,0 53,3
V. FINANSIJSKI PRIHODI 36.495 12.033 5.890 33,0 48,9
VI. FINANSIJSKI RASHODI 86.775 257.474 121.785 296,7 47,3
VII. OSTALI PRIHODI 38.140 10.123 2.731 26,5 27,0
VIII. OSTALI RASHODI 47.355 11.749 2.789 24,8 23,7
X. GUBITAK IZ REDOVNOG POSLOVANJA PRE OPOREZIVANJA
627.611 531.182 267.443 84,6 50,3
KLJUČNI FINANSIJSKI POKAZATELJI 2013-2015
FINANSIJSKI POKAZATELJI 2013 2014 1-9 2015 Index
2014/2013
Index 1-9 2015 / 2014
BRUTO Marža 197.872 272.316 243.311 137,6 89,3
% BRUTO Marža 20,28% 25,17% 36,14% 124,1 143,6
EBITDA -379.653 -120.531 -40.484 31,7 33,6
EBITDA Marža -25% -10% -5% 38,7 50,9
% Nabavna vrednost prodate robe 3% 8% 5% 288,5 58,5
% Troškovi materijala 49% 58% 48% 117,8 83,4
% Troškovi zarada 15% 15% 18% 106,3 119,1
% Troskovi amortizacije i rezervisanja 13% 13% 14% 105,8 102,7
% Ostali poslovni rashodi 25% 18% 19% 69,7 106,6
% POSLOVNIH RASHODA 138% 123% 119% 89,2 96,4
30
Prihodi u 2014. i u 1-9 2015. su niži nego u 2013. godini, što se objašnjava nedostatkom obrtnih sredstava za proizvodnju i ostalih faktora koji su objašnjeni u poglavlju „Ključne karakteristike poslovanja”. Značajan deo prihoda društva ostvaruje se plasmanom kroz robne marke, što sa jedne strane ima pozitivan uticaj u smislu stabilnosti tog dela prodaje, a sa druge strane, obzirom da se ovi proizvodi prodaju po znatno nižim cenama, evidentan je negativan uticaj na profitnu stopu.
Iz ovog pregleda se takođe može videti da je rezultat manje negativan u 2014. godini odnosno u 1-9. 2015. godine
ali je i dalje generisan gubitak u svim godinama. Ovo ukazuje na to da osnovni problemi poslovanja leže u
operativnom delu, tj. u niskom iskorišćenju kapaciteta i posledično visokim fiksnim troškovima (u odnosu na
prihode).
Pregled kretanja bruto marže i % bruto marže
Društvo ostvaruje povoljnu bruto maržu što predstavlja validnu pretpostavku da kroz povećanje proizvodnje i
prodaje može da se dođe do pozitivnih rezultata. U trenutnoj situaciji, fiksni troškovi opterećuju rezultat i
onemogućavaju postizanje pozitivnih profitnih stopa.
Prikaz kretanja EBITDA i EBITDA marže u periodu 2011-2015
197,872
272,316
243,311
20.28%
25.17%
36.14%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
2013 2014 1-9 2015
Bruto marža i % bruto marže
BRUTO Marža % Procenat BRUTO Marža
-327,434
-33,859
-379,653
-120,531
-40,484
-13%
-2%
-26%
-10%
-8%
-30%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
-400,000
-350,000
-300,000
-250,000
-200,000
-150,000
-100,000
-50,000
0
2011 2012 2013 2014 1-9 2015
EBITDA / EBITDA MARŽA (EUR)
EBITDA EBITDA MARŽA
31
Kao što se može videti iz prezentovanih informacija, ukupni troškovi znatno premašuju ukupne prihode koje
društvo ostvaruje, što rezultira i u negativnoj EBITDA-i. Najveći deo troškova se odnosi na utrošak materijala i
nabavnu vrednost prodate robe. Kao što je pomenuto, ova stavka sama po sebi ne predstavlja problem, s obzirom
na to da društvo ostvaruje značajan nivo bruto marže. Troškovi zaposlenih čine oko 18% od ukupnih troškova, dok
troškovi amortizacije iznose oko 14% od ukupnih troškova. Najveći deo troškova proizvodnih usluga se odnosi na
troškove reklama, i na troškove transporta.
BILANS STANJA 2013-2015
BILANS STANJA (EUR) 2013 2014 30.9.2015 2013/2014 30.9.2015
/2014
AKTIVA
A. UPISANI A NEUPLAĆENI KAPITAL
B. STALNA IMOVINA 2.138.787 1.861.451 1.776.214 87,0 95,4
I. NEMATERIJALNA IMOVINA 137.436 106.475 95.241 77,5 89,4
2. Koncesije, patenti, licence, robne i uslužne marke, softver i ostala prava
933 76.762 77.537 8.224,4 101,0
4. Ostala nematerijalna imovina 44.102 29.713 17.704 67,4 59,6
II. NEKRETNINE, POSTROJENJA I OPREMA 2.001.350 1.754.977 1.680.973 87,7 95,8
1. Zemljište 6.350 6.019 6.079 94,8 101,0
2. Građevinski objekti 1.193.340 1.096.568 1.081.536 91,9 98,6
3. Postrojenja i oprema 801.660 652.390 593.357 81,4 91,0
G. OBRTNA IMOVINA 1.083.956 954.089 841.994 88,0 88,3
I. ZALIHE 827.637 658.367 615.178 79,5 93,4
II. POTRAŽIVANJA PO OSNOVU PRODAJE 231.172 242.207 178.548 104,8 73,7
III. POTRAŽIVANJA IZ SPECIFIČNIH POSLOVA 567 0 0
IV. DRUGA POTRAŽIVANJA 4.492 3.307 4.100 73,6 124,0
VII. GOTOVINSKI EKVIVALENTI I GOTOVINA 7.964 13.046 6.589 163,8 50,5
VIII. POREZ NA DODATU VREDNOST 1.361 36.599 34.639 2.689,6 94,6
IX. AKTIVNA VREMENSKA RAZGRANIČENJA 10.764 562 2.647 5,2 470,9
D. UKUPNA AKTIVA = POSLOVNA IMOVINA 3.222.743 2.815.541 2.919.629 87,4 103,7
PASIVA
A. KAPITAL 1.325.150 1.215.931 1.262.189 91,8 103,8
I. OSNOVNI KAPITAL 3.457.761 3.768.365 3.806.417 109,0 101,0
2. Udeli društava s ograničenom odgovornošću 3.442.671 3.748.201 3.786.049 108,9 101,0
7. Emisiona premija 1.509 20.164 20.368 1.336,2 101,0
X. GUBITAK 2.132.611 2.552.433 2.845.650 119,7 111,5
1. Gubitak ranijih godina 1.504.997 2.021.250 2.578.207 134,3 127,6
2. Gubitak tekuće godine 627.614 531.183 267.443 84,6 50,3
B. DUGOROČNA REZERVISANJA I OBAVEZE 648.950 902.055 961.669 139,0 106,6
II. DUGOROČNE OBAVEZE 648.950 902.055 961.669 139,0 106,6
5. Dugoročni krediti i zajmovi u zemlji 271.305 166.355 166.356 61,3 100,0
6. Dugoročni krediti i zajmovi u inostranstvu 374.522 731.302 790.870 195,3 108,1
7. Obaveze po osnovu finansijskog lizinga 3.123 0 0
8. Ostale dugoročne obaveze 0 4.398 4.443 101,0
32
G. KRATKOROČNE OBAVEZE 1.248.643 697.554 695.771 55,9 99,7
I. KRATKOROČNE FINANSIJSKE OBAVEZE 627 328 276.470 52,3 84.271,1
1. Kratkoročni krediti od matičnih i zavisnih pravnih lica
25.662 3.489 0 13,6
2. Kratkoročni krediti od ostalih povezanih pravnih lica
0 827 3.524 426,3
6. Ostale kratkoročne finansijske obaveze 601.655 323.756 272.946 53,8 84,3
II. PRIMLJENI AVANSI, DEPOZITI I KAUCIJE 45.838 37.095 24.618 80,9 66,4
III. OBAVEZE IZ POSLOVANJA 445.500 272.251 333.255 61,1 122,4 1. Dobavljači - matična i zavisna pravna lica u zemlji
0 9.276 0
2. Dobavljači - matična i zavisna pravna lica u inostranstvu
0 17.998 0
3. Dobavljači - ostala povezana pravna lica u zemlji
3.350 9.441 17.378 281,9 184,1
5. Dobavljači u zemlji 314.448 170.455 293.347 54,2 172,1
6. Dobavljači u inostranstvu 97.556 74.356 22.597 76,2 30,4
IV. OSTALE KRATKOROČNE OBAVEZE 90.482 18.477 58.355 20,4 315,8
V. OBAVEZE PO OSNOVU PDV 0 4.059 0 0,0
VI. OBAVEZE ZA OSTALE POREZE, DOPRINOSE I DRUGE DAZBINE
35.301 37.029 2.497 104,9 6,7
VII. PASIVNA VREMENSKA RAZGRANICENJA 4.204 0 576 0,0 0,0
D. GUBITAK IZNAD VISINE KAPITALA 0 0 0
D. UKUPNA PASIVA 3.222.743 2.815.541 2.919.629 87,4 103,7
PREGLED STANJA OBRTNE IMOVINE NA DAN 30.9.2015.
2013 2014 30.9.2015 2013/2014
30.9.2015/ 2014
OBRTNA IMOVINA (u EUR) 1.083.956 954.089 841.994 88,0 88,3
I. ZALIHE 827.637 658.367 615.178 79,5 93,4
1. Materijal, rezervni delovi, alat i sitan inventar
155.545 152.085 211.943 97,8 139,4
3. Gotovi proizvodi 665.968 490.367 373.180 73,6 76,1
4. Roba 1.884 6.308 11.365 334,8 180,2
6. Plaćeni avansi za zalihe i usluge 4.239 9.607 18.689 226,6 194,5
II. POTRAŽIVANJA PO OSNOVU PRODAJE 231.172 242.207 178.548 104,8 73,7
1. Kupci u zemlji - matična i zavisna pravna lica 21.877 3.588 1.645 16,4 45,9
2. Kupci u Inostranstvu - matična i zavisna pravna lica
0 96.595 44.568 46,1
3. Kupci u zemlji - ostala povezana pravna lica 0 20.205 1.645 8,1
5. Kupci u zemlji 119.659 71.000 105.780 59,3 149,0
6. Kupci u inostranstvu 89.635 50.819 26.556 56,7 52,3
III. POTRAŽIVANJA IZ SPECIFIČNIH POSLOVA 567 0 0
IV. DRUGA POTRAŽIVANJA 4.492 3.307 4.100 73,6 124,0
VII. GOTOVINSKI EKVIVALENTI I GOTOVINA 7.964 13.046 6.589 163,8 50,5
VIII. POREZ NA DODATU VREDNOST 1.361 36.599 34.639 2.689,6 94,6
IX. AKTIVNA VREMENSKA RAZGRANIČENJA 10.764 562 2.647 5,2 470,9
33
PREGLED STANJA OBRTNE IMOVINE NA DAN 31.10.2015. Iznosi u EUR
OBAVEZE KRATKOROČNE 232.597
Dobavljači i ostalo 232.597
POTRAŽIVANJA I ZALIHE 788.965
Kupci 125.806
Zalihe gotovih proizvoda 512.607
Zalihe sirovina 84.548
Zalihe ambalaže 66.004
NETO PRESEK 556.368
STANJE ZALIHA
Prikaz strukture zaliha na dan 02.07.2015
172,340
7,4083,749
232,069
ZALIHE NA DAN 02.07.2015 (EUR)
Kiseli program Slatki program Rakija Sokovi
34
FINANSIJSKA ZADUŽENOST – KREDITI
Društvo trenutno ima na snazi dva kredita, kod Fonda za razvoj (glavnica per 31.12.2015. iznosi 172.839 EUR), i
Lefas (glavnica per 31.12.2015. iznosi 900.315 EUR), a servisiranje navedenih kreditnih obaveza se odvija u skladu
sa donjom tabelom (iznosi u EUR). Stanje obaveza u EUR na dan 31.12.2015 po kursu USD na dan 31.10.2015. Iznos
anuiteta je promenljiv i zavisi od kursa USD, anuitet se vrednuje i plaća u USD:
ZAJAM LEFAS FINANCE Anuitet - od toga glavnica -od toga kamata
2015 0 0 0
2016 301.118 256.436 44.682
2017 301.118 270.54 30.578
2018 301.118 285.42 15.698
UKUPNO: 903.354 812.396 90.958
FOND ZA RAZVOJ RS Anuitet -od toga glavnica - od toga kamata
2015 0 0 0
2016 115.226 109.673 5.552
2017 57.613 56.68 933
UKUPNO: 172.839 166.353 6.485
UKUPNO SVI KREDITI: 1.076.193 978.749 97.443
PREGLED SUDSKIH SPOROVA
BROJ PREDMETA
TUŽILAC TUŽENI VREDNOST SPORA
OPIS POSTUPKA OČEKIVAN BENEFIT ZA KLIJENTA
1 П1.8441/2010 BAJAKIĆ ZORAN ZDRAVO ORGANIC d.o.o.
1.120.000 RSD
Tužilac zahteva isplatu 1,120,000 RSD. Sporniji od zarada su putni troškovi.
trebalo bi sa uspemo u pretežnom delu
2 ZDRAVO ORGANIC d.o.o.
SALIMEH BRATISLAVA
4.839 EUR suđenje je u toku očekujemo uspeh
3 ZDRAVO ORGANIC d.o.o.
GOLD FLIPS d.o.o. - Bosna
8.850 EUR suđenje je u toku očekujemo uspeh
35
POTENCIJAL BIZNISA
Prostor za ostvarenje pozitivnog i rentabilnog poslovanja kompanija pre svega vidi kroz:
Ulaganje u obrtni kapital, čime će se postići povećanje obima prerade i prodaje i smanjiti učešće fiksnih i semi-varijabilnih troškova - navedeno je pogotovo bitno imajući u vidu da tražnja za prozvodima postoji kako na domaćem tako i na inostranom tržištu kao i činjenice da sama bruto marža koja se može postići prodajom tih proizvoda nije mala – trenutna prosečna bruto marža društva iznosi preko 35%;
Nabavku sirovina u optimalnom vremenskom periodu kada su one najjeftinije;
Dobrim prodajnim izvoznim aranžmanima uz što kraći rok naplate, pre svega na tržište Ruske Federacije;
Eventualno formiranje sopstvenog zasada, i obnova sopstvene proizvodnje sirovina;
Maksimalno korišćenje vrlo dobre prepoznatljivosti i tržišne pozicije brenda ZDRAVO za sve trgovačke i druge poslove u prehrambenoj industriji, koji imaju brži obrt i nisu sezonskog karaktera;
Mogućnost maksimalne iskorišćenosti realnih prerađivačkih kapaciteta od 6.700 tona prerađene sirovine kroz proizvodnju „private label” proizvoda za velike trgovinske lance; a naročito
Povećanje proizvodnje sokova (kapacitet 1.500 boca/sat).
INDIKATIVNI POTENCIJALNI SCENARIO PUNE ISKORIŠĆENOSTI KAPACITETA
Trenutni output je značajno ispod raspoloživog proizvodnog kapaciteta (cca 30% od maksimalnog i navedeno se
odnosi samo na kapacitete prerade kiselog programa, slatkog programa kao i preradu pečene paprike, a što se tiče
kapaciteta za proizvodnju sokova, to se posmatra posebno i on iznosi 1.500 boca/sat). Shodno tome, poslovanje u
ovom trenutku nije profitabilno.
Potencijalni investitor bi sa relativno niskim ulogom u obrtni kapital mogao u celosti da iskoristi postojeće
proizvodne kapacitete, da postigne značajno veću produkciju i prodaju od sadašnje i posledično profitabilnost i
rentabilnost projekta.
Prema internoj proceni rukovodstva, potencijal Društva je da se (samo na osnovu postojećih proizvodnih
kapaciteta) može godišnje ostvariti cca 10 miliona EUR prihoda i shodno tome, a bazirano na osnovu profitnih
stopa u ovoj grani industrije, cca 1.5 miliona EUR godišnje neto dobiti.
Potencijal poslovanja uz punu iskorišćenost kapaciteta (interna procena Društva)
808,938
10,000,000
-267,443
1,500,000
-2,000,000
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
Poslovanje 1-9 2015 Procena poslovanja kod pune iskorišćenostikapaciteta
PRIHOD Neto dobit
36
KONTAKTI
IBW Strategy d.o.o. Adresa: Maksima Gorkog 45/17, 21000 Novi Sad, Srbija, Matični broj: 21039187
PIB: 108637564 Tel: +381 21 300 1180, E-mail: [email protected], Web: www.ibwstrategy.com
Bitno obaveštenje: Ovaj Informacioni memorandum je pripremljen od strane „IBW Strategy“ d.o.o. („IBW
Strategy“) za „Zdravo Organic“ d.o.o. („Klijent“), u informacione svrhe i za potrebu strane kojoj IBW Strategy
dostavi ovaj dokument (zajedno sa zavisnim društvima i povezanim licima: „Investitor“). Dalja distribucija ovog
dokumenta trećim licima osim Investitoru bez predhodne saglasnosti IBW Strategy ili Klijenta nije dozvoljena.
Informacije prezentovane u ovom Informacionom memorandumu su navedene u rezimiranoj formi i ne uključuju
sve bitne i materijalne činjenice vezane za stvari koje su prezentovane u dokumentu. IBW Strategy ne garantuje za
tačnost, kompletnost, osnovanost ili pouzdanost informacija i procena sadržanih u ovom dokumentu. Investitori
treba da izvrše dodatne provere i finansijske analize pre donošenja daljih investicionih / finansijskih odluka.
Jan Borko Senior Partner m: +381 65 4888403 e: [email protected]
Dimitrije Čurović Corporate Affairs Manager m: +381 65 9222984 e: [email protected]