ZESPRI 2010 合作企劃

【關於優學網】

精準，再創精準，再創新新商機商機

6-15 歲學生族群(80%)

6-15 歲學生族群(80%)

家長族群(10%)

家長族群(10%)

老師族群(10%)

老師族群(10%)

‧眾頻道： 8000 萬 PV / 月

‧單日平均登入人次： 15 萬 人

‧單日平均使用時間： 15 分鐘

‧會員數： 100 萬人

‧班網使用數： 5 萬 個

‧部落格使用數： 30 萬 個

‧國小市佔率 80% ( 全國約 2,651 所 )

‧國中市佔率 42% ( 全國約 740 所 )

使用者分析使用者分析整體使用者年齡分布 約 76 萬 6~15 歲學生族群年級分

布

6~15 歲男女比例26~45 歲以上男女比例

吞世代來了！吞世代來了！「吞世代」（ Tweens ）是由 teens 與 weens 組成。前者是指青少年，後者原字是「 weenybopper 」，形容穿著時髦、迷戀流行音樂的小孩。

每年全球在他們手上花出的金錢達 3,000 億美元。在台灣，吞世代每年的消費力高達新台幣 1,200 多億元，而大陸地區吞世代實力更是毫不遜色， 6 個大人供養 1 個小皇帝，每年零用錢總數達到人民幣 2,430 多億元。

《人小錢大吞世代》一書寫到，大人當家，吞世代做主。吞世代 1 年從他們手中直接花掉的金額達 3,000 億美元，而他們影響所及的各項消費達 1 兆 8,800 億美元，因為他們有影響力左右著父母 60% 的消費決定。

台灣兒福聯盟 2004 年 4 月 1 日公佈的「台灣地區兒童家庭生活狀況調查報告」中指出，台灣 8 成以上的孩子每個月零用錢是在新台幣 500 元以下， 500-1,000 元的佔 1 成左右，雖然多數兒童零用錢不高，但是因他們而產生的每個月花費卻相當可觀。

根據東方線上股份有限公司統計，台灣新一代年輕消費族群個每個月開銷， 13 歲的小朋友平均每個月的花費是新台幣 3,951 元，並隨著年紀的增加而逐漸增加。台灣內政部統計處統計， 2004 年台灣 8-14 歲兒童約有 260 萬人，以每個人每月平均花費新台幣 4,000 元計算，一年就有新台幣 1,248 億元商機。

文字出處： 書名《人小錢大吞世代》

台灣上網人口創新高 國中小台灣上網人口創新高 國中小 99.7%99.7% 會用電腦會用電腦全台已有 550 萬戶家庭可以在家上網，粗估目前上網人口已達 1,260 萬人，而國中小學童更有高達 99.7% 曾使用電腦，顯示台灣在提升數位能力上已有顯著的效果。

據調查顯示，台灣家戶連網率達 74.5% ，平均每戶擁有 1.51 台電腦，上網人口 1,260萬人。負責調查的聯合行銷研究公司副總經理周祖誠表示，上網人口得以突破瓶頸原因，主要是 41 到 60 歲的中年民眾上網人口增加。

吞世代為一群由網路養大的孩子，報告指出，台灣地區國中小學生幾乎人人會電腦，小朋友平均 7.9 歲（約小學 3 年級）就開始接觸電腦，目前已高達 99.7% 曾使用電腦。國中小學生使用電腦最主要的目的是休閒，其中線上遊戲佔 70.4% 為最大宗，其次為上網找資料和寫作業為 64.6% ，下載音樂和軟體為 62.1% ，玩電腦遊戲為 60.3% 。

文字出處：行政院研考會 2005 年調查

【優學網活動提案】

整體規劃整體規劃

肥滋滋魔王長期統治了優學網

使得小朋友們有偏食問題

偏愛高熱量的食物，青菜攝取量不足

讓小朋友們變成了小胖子及小胖妞

不僅抵抗力差，也容易便秘

上課注意力不集中、情緒低落或脾氣暴躁

有一天…… ZESPRI活力小子來到了優學網

決定要幫優學網的小朋友對抗肥滋滋魔王找回健康與活力

故事就這樣開始了………………

整體規劃整體規劃活動項目 故事概要 執行內容 執行日期

轉職所打怪活動 為了對抗肥滋滋魔王， ZESPRI 活力小子觀察到肥滋滋魔王害怕蔬菜及水果，所以決定號召小朋友每天蒐集「三份蔬菜、兩顆奇異果」，一起攻擊肥滋滋魔王。

【活動】1.於班網找到三份蔬菜及兩顆奇異果，增強抵抗力。2. 再至轉職所打擊肥滋滋魔王

5/3-5/31

班網項目置入「 ZESPRI 水果日」

終於在 ZESPRI 活力小子的帶領下，於 5/31( 一 ) 成功打敗肥滋滋魔王，優學網的小朋友非常感謝 ZESPRI 活力小子的大力相助，決定於每周一列為「 ZESPRI 水果日」

【置入】設定班網行事曆 /聯絡簿每周一為「 ZESPRI 水果日」，並於各班網首頁跳出 ZESPRI 活力小子做提醒

5/31-9/30

上傳照片活動 ZESPRI 活力小子告訴優學網的小朋友們：要保持每天「三份蔬菜、兩顆奇異果」的習慣，才能防止肥滋滋魔王再次入侵優學網。活力小子鼓勵小朋友們與奇異果拍照，隨時提醒自己不要忘記「三份蔬菜、兩顆奇異果」。

【活動】與奇異果合照上傳，照片可辨別不重複

5/20-6/30

辨別正牌 ZESPRI 活動

防止肥滋滋魔王再次入侵優學網的最重要的一件事，就是”正牌的才有效”，所以 ZESPRI 活力小子不斷的到處告知大家如何辨別正牌的奇異果，也研發的一款小遊戲，希望小朋友透過趣味的遊戲從中學習辨別正牌 ZESPRI 奇異果。

【活動】吃正牌 ZESPRI 奇異果遊戲，遊戲以動態 flash 呈現

9/1-9/30

活動企劃活動企劃整體時程表

月份項目

5 6 7 8 9

【活動一】轉職所打怪

【班網置入】行事曆、聯絡簿、首頁提醒

【活動二】與奇異果合照

【活動三】 吃正牌 ZESPRI

5/31~9/30( 四個月 )

6/1~6/30( 一個月 )

9/1~9/30( 一個月 )

5/3~5/30( 一個月 )

(活動一 ) 轉職所打怪活動企劃活動企劃

【遊戲概念】

【 ZESPRI活力小子 打擊肥滋滋魔王】

根據報導若沒有定時吃蔬菜水果容易肥胖、糖尿病、癌症 ..等等產生，這些都是長期累積造成的，因為沒有立即感覺所以被稱為「無形殺手」

透過優學網轉職所『打怪專區』以『對抗怪物』的概念與『對抗病菌』相互連結

小朋友進行打擊前，必須到各個班網吃到「三份蔬菜及兩顆奇異果」，才能

增強抵抗力打敗肥滋滋魔王，以「一天兩顆奇異果」產品概念達到品牌宣傳

轉職所－打怪專區

每天限 5次打怪機會

活動企劃活動企劃

【打怪畫面示意】【打擊前】

到班網吃到「三份蔬菜兩顆奇異果」增強抵抗力

【打擊後】

成功打敗肥滋滋魔王

< 動態畫面 >

【打擊中】

利用奇異果的五大營養成分

當作武器攻擊病菌

(活動一 ) 轉職所打怪

(形象置入 )班網首頁說明活動企劃活動企劃

今天星期一一起吃 ZESPRI 每週一為 ZESPRI 水果日

　 5-9月期間，每到了星期一就會自動跳出「奇異果營養活

力小子」提醒吃奇異果

選擇星期一為 ZESPRI 水果日的原因 :

1. 星期一是展開活力的第一天，第一天就吃 ZESPRI ，一週都活力滿分。

2. 星期”一”的尾音與 ZESPRI 的尾音相同，趣味好記。

班級網頁

(形象置入 )班網行事曆說明活動企劃活動企劃

自動設定各班行事曆每週一記事

每週一為 ZESPRI 水果日

另於 9/22中秋設定特殊內容

中秋烤肉吃 ZESPRI 油膩少一點

深入生活軟性提醒

(形象置入 )班網聯絡簿說明活動企劃活動企劃

自動設定各班聯絡簿每週一事項

每週一為 ZESPRI 水果日

另於 9/22中秋設定特殊內容

中秋烤肉吃 ZESPRI 油膩少一點

深入生活軟性提醒每週一為 ZESPRI 水果日 -記得吃奇異果

(活動二 )與奇異果合照活動企劃活動企劃

會員只要到活動頁上傳自己與奇異果的合照便可幫班級累積積分，上傳一張可得兩分　　每人每天有三次上傳機會 上傳積分最高的前 10 名班級

　可獲得獎品

( 獎品建議：文具組 / 籃球 / 課外讀物

北部班級可申請奇異果人到班級頒獎 )

透過班網形象及第一階段的活動，老師、學生對於 ZESPRI已經留下深刻印象，發表上傳照片可得獎品更能引起迴響

系統可判定照片不重複

活動頁

照片呈現處

為動態 flash 遊戲，項細頁面依照實際設計時調整

遊戲限時 60秒

畫面前方隨機出現「 ZESPRI奇異果」

及「大陸奇異果」小朋友使用鍵盤的

左右鍵控制方向吃到「 ZESPRI奇異果」

可得到一分，吃到大陸奇異果則扣一分(每人每天可玩五次，遊戲方式依當時情形為主 )

透過趣味遊戲傳達，正牌 ZESPRI

與其他品牌不同的地方

活動企劃活動企劃(活動三 )吃正牌 ZESPRI 奇異果

活動細項活動細項( 詳細執行時間視實際狀況而定，製作籌備期預估需 2~3 周 )合作內容

執行項目 提供內容 活動期間 費用【班網置入】

行事曆聯絡簿首頁提醒

1.活動頁面設計2.置入程式設計3. 首頁提醒圖像設計4. 班網模組頁面 /程式設計5.廣告 cue( 含製作 )

5/31~9/30

XX 萬【趣味活動】轉職所打怪

1.活動規劃及頁面設計2.虛擬贈品提供 (例 : 優幣、經驗值等 )3. 活動監控及客服處理4.廣告 cue( 含製作 )

5/3~5/30

【趣味活動】照片上傳 6/1~6/30

【趣味活動】辨別正牌 ZESPRI 9/1~9/30