Стратегия коммуникацийдля стартаповКликайте, скрольте, копируйте, вставляйте Бы
ков Виталий
Москва,
ноябрь
Что мы должны знать?
★ Что такое стратегия коммуникации?
★ Какие коммуникации наиболее применимы для стартапов?
★ Какие KPI нужно для себя ставить?
Если вы не понимаете о чем речь, то скорее всего о деньгах.
Пример №1
★ Социальные сети★ Вирусное видео★ Контекстная реклама
Пример №2
★ Вирусное видео★ Социальные сети★ Контекстная реклама
Пример №3
★ Контекстная реклама★ Вирусное видео★ Социальные сети
Чем стартап хуже бизнеса?★ Обычно мало денег ★ Расчет на идею,а значит фокус на потребителя
★ Постоянное изменениеи совершенствование
Коммуникации
Во главе маркетинга – стоит потребитель.
Маркетинг
Digital
Инструменты
1. Исследование
Что искать:★ Исследование бизнеса и конкурентов
★ Исследование потребителя
★ Исследование модели поведения потребителя
Выводы:★ Что делают конкуренты
★ Как, где и когда потребители воспринимают информацию.
★ Инсайты потребителя
Инсайт★ Это скрытая правда. Это внутренний мотив использования продукта или услуги.
2. Сообщение
Сообщение,культурный контекст
★ Сообщение – это краткая мысль, которую вы хотите донести потребителям.
★ Мысль должна быть четкой,простой и понятной.
http://www.youtube.com/user/Snickers20let
http://www.youtube.com/user/Snickers20let
3. План
Коммуникационный план
★ Выбор ключевых каналов
★ Разработка схемы активации
★ Разработка системы метрик KPI’s
Ключевые показатели эффективности
★ Качественные и количественные★ Вебаналитка★ Мониторинг (автоматический и ручной)★ Медийные отчеты★ Опросы
Люди
★ Стратег - поиск инсайтов, исследование рынка, стратегические и тактические гипотезы
★ Веб-аналитик - анализ собственных медиаканалов, оптимизация сайта и рекламы
★ Копирайтер - очень креативные тексты★ Pr-менеджер - pr-стратегия, поиск новых форм общения с аудиторией,
★ SMM-специалист - планирование активности в соцмедиа, посевы, отслеживание трендов
Читать:www.cossa.ru
Контакты:http://www.facebook.com/kaise.nobel
http://www.slideshare.net/RedKedsagency
Recommended