ПИРАМИДА БРЕНДАтренинг
04.06.2011, Екатеринбург
Tuesday, June 7, 2011
ПИРАМИДА БРЕНДА
Визуально удобная форма представления основной информации о бренде.
Существуют также и другие формы визуализации, строящиеся, однако, аналогично – ключ бренда, колесо бренда.
Tuesday, June 7, 2011
АТРИБУТЫ БРЕНДА
Ценности бренда, выраженные физически; к атрибутам могут относиться:
• непосредственно товары и услуги,
• материал и физические формы,
• упаковка, • персонал компании, • программы бренда и т.д.
Tuesday, June 7, 2011
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Человеческое, социальное и культурное значение бренда для целевой аудитории.
Tuesday, June 7, 2011
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Идеальное восприятие, которое мы желаем сформировать в сознании потребителей.
Самоидентификация для потребителей.
Tuesday, June 7, 2011
ИДЕЯ БРЕНДА (BIG IDEA)
Внутренняя сущность бренда, придающая ему уникальную ценность в глазах определенной целевой аудитории и дифференцирующая бренд от конкурентов.
Tuesday, June 7, 2011
СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА
Атрибуты
Преимущества
Ценности
Позиционирование
Большая идея
Tuesday, June 7, 2011
СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА
Атрибуты
Функциональные выгоды
Эмоциональные выгоды
Образ бренда
Суть бренда
Tuesday, June 7, 2011
КАК РАБОТАЕТ
Tuesday, June 7, 2011
Recommended