Коммуникационный проект «Медальный зачет регионов»
Коммуникационное агентство АГТАналитическое агентство «Смыслография»
Сроки реализации проекта: июль 2012 – март 2014
ПРОБЛЕМАТИКА И ИДЕЯ ПРОЕКТА
Существующие форматы рейтингов развития спорта, отражающие много параметров,
трудны для восприятия
Общепринятый рейтинг сборных команд - участников соревнований - по медальному зачету
является, как правило, достоверным отражением усилий, затраченных регионом-
участником на подготовку спортсменов
Спортивные федерации публикуют официальные списки спортсменов с их «спортивным
гражданством» - городом/регионом
Это позволяет из медальных результатов участия сборной получать субрейтинги. В
частности, из международных соревнований таким образом можно получить рейтинги
российских регионов
Это особенно важно для нестоличных регионов, выращивающих российских призеров
крупнейших международных форумов, в частности для Мордовии, Татарстана,
Пензенской, Саратовской областей, Красноярского и Краснодарского краев
Формат медального зачета привычен, привлекателен и востребован медиа
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Цель проекта:
Расширение медиаформатов объективной сравнительной оценки результатов в
спортивной сфере
Задачи:
Разработка формата субрейтинга медального зачета
Продвижение результатов субрейтинга регионов РФ по итогам Лондонской
Олимпиады 2012 года и Чемпионата мира по легкой атлетике 2013 года
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
УЧАСТНИКИ И ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
АГТ и СМЫСЛОГРАФИЯ Спортивный актив регионов
Читатели – региональная
общественностьСМИ, социальные сети
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ
Главный канал коммуникации – СМИ федерального и регионального уровня, для
которых формат регионального рейтинга в последние годы стал актуальным и
востребованным.
Опосредованный канал коммуникации – общественность, журналисты
региональных изданий, интерпретирующие результаты рейтинга с точки зрения
стратегии развития массового спорта и спорта высших достижений в регионе
Сроки (окно трансляции) - востребованность формата медального зачета (только в
период проведения и сразу по окончании крупнейших соревнований). В рамках
реализации проекта – июль-август 2012 и август 2013 года
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ
Для СМИ: медальный рейтинг регионов - современный эмоциональный формат, который
привлекателен для различных групп читателей, позволяющий проводить суммарную оценку
достижений в спорте высших достижений и «по горизонтали» -с соседними или
соперничающими регионами.
Для читателей СМИ и общественности: наглядность и информативность формата медального
зачета в приложении к своему региону. Эмоционально насыщенный сравнительный формат
позволяет быстро оценить – позитивно или негативно – результаты суммарные выступлений
спортсменов от региона в крупнейших международных соревнованиях
Для спортивного актива регионов: впервые после советских спартакиад, на которых были
представлены лучшие спортсмены регионов, появляется объективный и публичный командный
зачет регионов, к тому же по результатам крупнейших международных комплексных
соревнований. Медальный рейтинг позволяет оценить результативность проводимой в регионе
программы развития спорта высших достижений. Эта же методика может быть применена и для
территориального анализа других соревнований разных уровней
Дополнительный месседж проекта: подтверждение позиции Смыслографии и АГТ как
организаций, действующих в интересах развития спорта и здорового образа жизни граждан,
поддержка экспертного статуса АГТ и Смыслографии в теме развития рейтингов как формата,
влияющих на общественное продвижение
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
ТАКТИКА И КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
Раскрывающие содержание проекта комментарии к пресс-релизам
Рассылка в СМИ от имени разработчиков рейтинга
Рассылка предварительного зачета по итогам первой половины соревнований –
привлечение внимания и подогрев интереса к финальному рейтингу
Текущая актуализация рейтинга на портале аналитического агентства
«Смыслография»
Акцентированная рассылка в нестоличные регионы-лидеры по итогам
медального зачета
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
ОЛИМПИЙСКИЕ МЕДАЛИ: ЛОНДОН 2012
Регион Золото Серебро Бронза Итого
1 Москва 6,665 7,241 5,544 19,45
2 Московская область 2,805 2,766 4,001 9,572
3 Санкт-Петербург 2,083 0,583 2,75 5,416
4 Республика Мордовия 2 2 0,5 4,5
5 Челябинская область 1,333 1 2,333
6 Ростовская область 1,083 0,833 2 3,916
7 Новосибирская область 1,083 0,5 1,583
8 Свердловская область 0,889 0,583 1,472
9 Республика Татарстан 0,803 0,25 1,5 2,553
10 Омская область 0,583 0,583
11 Краснодарский край 0,5 3,5 1,25 5,25
12 Пензенская область 0,5 2 0,583 3,083
13 Республика Северная Осетия - Алания 0,5 1,125 0,5 2,125
14 Чеченская республика 0,5 0,5 1
15 Саратовская область 0,5 0,25 0,084 0,834
16-17 Республика Адыгея 0,5 0,5
16-17 Самарская область 0,5 0,5
18 Белгородская область 0,333 0,5 0,042 0,875
19 Волгоградская область 0,333 0,083 0,666 1,083
20 Тверская область 0,25 0,292 0,542
http://www.s-graph.ru/About_us/News/229/
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
МЕДАЛИ ЧЕМПИОНАТА ПО ЛЁГКОЙ АТЛЕТИКЕ
Регион Золото Серебро Бронза Итого
1 Республика Мордовия 2 2 4
2 Москва 1,2 1 2,2
3 Московская область 0,8 0,33 1,125 2,255
4-5 Волгоградская область 0,6 0,5 1,1
4-5 Ростовская область 0,6 0,5 1,1
6 Челябинская область 0,5 0,33 0,83
7-8 Республика Дагестан 0,5 0,5
7-8 Красноярский край 0,5 0,5
9 Санкт-Петербург 0,1 0,25 0,35
10-11 Липецк 0,1 0,1
10-11 Нижний Новгород 0,1 0,1
12 Хабаровский край 1 1
13 Свердловская область 0,33 0,25 0,58
14 Краснодарский край 1,5 1,5
15 Алтайский край 0,5 0,5
16 Пермский край 0,25 0,25
17 Иркутск 0,125 0,125
1 Республика Мордовия 2 2 4
2 Москва 1,2 1 2,2
3 Московская область 0,8 0,33 1,125 2,255
http://www.s-graph.ru/About_us/News/102/
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
МЕТОДИКА РЕЙТИНГА (ИТОГОВЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ)
Общекомандный успех России на московском чемпионате мира по легкой атлетике – 17 медалей различного достоинства -
достигнут усилиями 17 субъектов федерации.
Из таблицы видно, что регионы всех федеральных округов внесли вклад в добычу медального металла для России в «Лужниках». И
лидерство столичных регионов в этой сфере перестало быть очевидным. «Более того, - отмечает Владислав Шулаев, директор
по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, - как Ямайка приучила весь мир к победам своих спринтеров, так
и мордовские ходоки являются постоянными победителями и призерами крупнейших международных соревнований». В. Шулаев
считает, что устойчивая мировая спортивная репутация приволжской республики может значительно прирасти к финальному
турниру чемпионата мира по футболу 2018 года, если стратегия развития спорта в Саранске и Мордовии будет увязана с
коммуникационной стратегией территории.
Все данные о призерах и о регионах, которые представляют спортсмены, приведены в соответствие с информацией
Всероссийской федерации легкой атлетики.
Для корректности сопоставления в случае, если у спортсмена заявлено два региона, количество медалей делится на 2 между
данными субъектами. Например, одна золотая медаль Елены Исинбаевой была засчитана по 0,5 Волгограду и Дагестану.
В рейтинге учтен вклад Натальи Антюх в победу России в женской эстафете.
Для командных видов спорта каждая медаль делится на количество спортсменов, участвовавших в данном соревновании.
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
МЕДАЛИ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ, 2014
Регион Золото Серебро Бронза
1 Москва 4,525 1 3
2 Красноярский край 2,5 1,5 0,5
3 Московская область 1,375 2,375 1,625
4 Краснодарский край 1,35
5 Ханты-Мансийский АО - Югра 1,25 0,5
6-7 Иркутская область 0,5
6-7 Республика Мордовия 0,5
8 Санкт-Петербург 0,45 0,5 0,125
9 Республика Башкортостан 0,375
10 Свердловская область 0,175 0,25
11 Удмуртская Республика 2
12 Новосибирская область 1,25 0,5
13 Челябинская область 1
14 Пермский край 0,25 1
15-16 Омская область 0,25
15-16 Республика Саха (Якутия) 0,25
17 Кемеровская область 0,125
18 Тюменская область 1
19-20 Рязанская область 0,5
19-20 Тверская область 0,5
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
http://www.s-graph.ru/About_us/News/277/
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Уровень Вид СМИ
Количество
СМИ
Федеральный Информагентства 2
Федеральный Интернет-ресурсы 55
Федеральный Социальные медиа 2
Региональный печатные СМИ 7
Региональный Информагентства 24
Региональный Отраслевые издания 1
Региональный Интернет-ресурсы 149
Зарубежный Интернет-ресурсы 1
241
241 публикация в СМИ о рейтинге – медальном зачете
регионов РФ по итогам Олимпиады в Лондоне, 2012-
2013гг., Медиалогия
52 публикации в СМИ о рейтинге – медальном
зачете регионов РФ по итогам ЧМ по легкой
атлетике в Москве, 2013 г., Медиалогия
Уровень Вид СМИ
Количество
СМИ
Федеральный Информагентства 1
Федеральный Интернет-ресурсы 5
Региональный Печатные СМИ 3
Региональный Информагентства 6
Региональный Интернет-ресурсы 36
Региональный Телевидение и радио 1
52
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Уровень Вид СМИ
Количество
СМИ
Федеральный Информагентства 2
Федеральный Интернет-ресурсы 15
Региональный печатные СМИ 4
Региональный Информагентства 6
Региональный Интернет-ресурсы 74
Зарубежный Интернет-ресурсы 2
103
103 публикации в СМИ о рейтинге – медальном зачете регионов РФ
по итогам Олимпиады в Сочи, 2014, Медиалогия
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ
Фиксация в общественном мнении значительного вклада отдельных регионов – прежде
всего Мордовии и Красноярского края – в успехи российских сборных
Закрепление формата субрейтинга. В дальнейшем такой формат создания
субрейтингов может быть использован российскими регионами - для получения своих
рейтингов из общероссийских соревнований
Создание публичной количественной платформы для межрегионального сравнения
развития спорта высших достижений
Готовность СМИ к публикациям Медального зачета регионов РФ по итогам
последующих крупных соревнований
СПАСИБО!Смыслография
http://www.s-graph.ru
тел.: +7 (495) 231-19-74
e-mail: [email protected]
Коммуникационное агентство АГТwww.agt-agency.ru
тел.: +7 (495) 624-03-01
e-mail: [email protected]