медальный зачет регионов России

Коммуникационный проект «Медальный зачет регионов»

Коммуникационное агентство АГТАналитическое агентство «Смыслография»

Сроки реализации проекта: июль 2012 – март 2014

ПРОБЛЕМАТИКА И ИДЕЯ ПРОЕКТА

Существующие форматы рейтингов развития спорта, отражающие много параметров,

трудны для восприятия

Общепринятый рейтинг сборных команд - участников соревнований - по медальному зачету

является, как правило, достоверным отражением усилий, затраченных регионом-

участником на подготовку спортсменов

Спортивные федерации публикуют официальные списки спортсменов с их «спортивным

гражданством» - городом/регионом

Это позволяет из медальных результатов участия сборной получать субрейтинги. В

частности, из международных соревнований таким образом можно получить рейтинги

российских регионов

Это особенно важно для нестоличных регионов, выращивающих российских призеров

крупнейших международных форумов, в частности для Мордовии, Татарстана,

Пензенской, Саратовской областей, Красноярского и Краснодарского краев

Формат медального зачета привычен, привлекателен и востребован медиа

ПРОБЛЕМАТИКА / ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ / АУДИТОРИИ / СТРАТЕГИЯ / ТАКТИКА И КРЕАТИВ / ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ / ИТОГИ

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Цель проекта:

Расширение медиаформатов объективной сравнительной оценки результатов в

спортивной сфере

Задачи:

Разработка формата субрейтинга медального зачета

Продвижение результатов субрейтинга регионов РФ по итогам Лондонской

Олимпиады 2012 года и Чемпионата мира по легкой атлетике 2013 года


УЧАСТНИКИ И ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

АГТ и СМЫСЛОГРАФИЯ Спортивный актив регионов

Читатели – региональная

общественностьСМИ, социальные сети


КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ

Главный канал коммуникации – СМИ федерального и регионального уровня, для

которых формат регионального рейтинга в последние годы стал актуальным и

востребованным.

Опосредованный канал коммуникации – общественность, журналисты

региональных изданий, интерпретирующие результаты рейтинга с точки зрения

стратегии развития массового спорта и спорта высших достижений в регионе

Сроки (окно трансляции) - востребованность формата медального зачета (только в

период проведения и сразу по окончании крупнейших соревнований). В рамках

реализации проекта – июль-август 2012 и август 2013 года


КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ

Для СМИ: медальный рейтинг регионов - современный эмоциональный формат, который

привлекателен для различных групп читателей, позволяющий проводить суммарную оценку

достижений в спорте высших достижений и «по горизонтали» -с соседними или

соперничающими регионами.

Для читателей СМИ и общественности: наглядность и информативность формата медального

зачета в приложении к своему региону. Эмоционально насыщенный сравнительный формат

позволяет быстро оценить – позитивно или негативно – результаты суммарные выступлений

спортсменов от региона в крупнейших международных соревнованиях

Для спортивного актива регионов: впервые после советских спартакиад, на которых были

представлены лучшие спортсмены регионов, появляется объективный и публичный командный

зачет регионов, к тому же по результатам крупнейших международных комплексных

соревнований. Медальный рейтинг позволяет оценить результативность проводимой в регионе

программы развития спорта высших достижений. Эта же методика может быть применена и для

территориального анализа других соревнований разных уровней

Дополнительный месседж проекта: подтверждение позиции Смыслографии и АГТ как

организаций, действующих в интересах развития спорта и здорового образа жизни граждан,

поддержка экспертного статуса АГТ и Смыслографии в теме развития рейтингов как формата,

влияющих на общественное продвижение


ТАКТИКА И КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

Раскрывающие содержание проекта комментарии к пресс-релизам

Рассылка в СМИ от имени разработчиков рейтинга

Рассылка предварительного зачета по итогам первой половины соревнований –

привлечение внимания и подогрев интереса к финальному рейтингу

Текущая актуализация рейтинга на портале аналитического агентства

«Смыслография»

Акцентированная рассылка в нестоличные регионы-лидеры по итогам

медального зачета


ОЛИМПИЙСКИЕ МЕДАЛИ: ЛОНДОН 2012

Регион Золото Серебро Бронза Итого

1 Москва 6,665 7,241 5,544 19,45

2 Московская область 2,805 2,766 4,001 9,572

3 Санкт-Петербург 2,083 0,583 2,75 5,416

4 Республика Мордовия 2 2 0,5 4,5

5 Челябинская область 1,333 1 2,333

6 Ростовская область 1,083 0,833 2 3,916

7 Новосибирская область 1,083 0,5 1,583

8 Свердловская область 0,889 0,583 1,472

9 Республика Татарстан 0,803 0,25 1,5 2,553

10 Омская область 0,583 0,583

11 Краснодарский край 0,5 3,5 1,25 5,25

12 Пензенская область 0,5 2 0,583 3,083

13 Республика Северная Осетия - Алания 0,5 1,125 0,5 2,125

14 Чеченская республика 0,5 0,5 1

15 Саратовская область 0,5 0,25 0,084 0,834

16-17 Республика Адыгея 0,5 0,5

16-17 Самарская область 0,5 0,5

18 Белгородская область 0,333 0,5 0,042 0,875

19 Волгоградская область 0,333 0,083 0,666 1,083

20 Тверская область 0,25 0,292 0,542

http://www.s-graph.ru/About_us/News/229/





МЕДАЛИ ЧЕМПИОНАТА ПО ЛЁГКОЙ АТЛЕТИКЕ

Регион Золото Серебро Бронза Итого

1 Республика Мордовия 2 2 4

2 Москва 1,2 1 2,2


4-5 Волгоградская область 0,6 0,5 1,1

4-5 Ростовская область 0,6 0,5 1,1

6 Челябинская область 0,5 0,33 0,83

7-8 Республика Дагестан 0,5 0,5

7-8 Красноярский край 0,5 0,5

9 Санкт-Петербург 0,1 0,25 0,35

10-11 Липецк 0,1 0,1

10-11 Нижний Новгород 0,1 0,1

12 Хабаровский край 1 1

13 Свердловская область 0,33 0,25 0,58

14 Краснодарский край 1,5 1,5

15 Алтайский край 0,5 0,5

16 Пермский край 0,25 0,25

17 Иркутск 0,125 0,125

1 Республика Мордовия 2 2 4

2 Москва 1,2 1 2,2







МЕТОДИКА РЕЙТИНГА (ИТОГОВЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ)

Общекомандный успех России на московском чемпионате мира по легкой атлетике – 17 медалей различного достоинства -

достигнут усилиями 17 субъектов федерации.

Из таблицы видно, что регионы всех федеральных округов внесли вклад в добычу медального металла для России в «Лужниках». И

лидерство столичных регионов в этой сфере перестало быть очевидным. «Более того, - отмечает Владислав Шулаев, директор

по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, - как Ямайка приучила весь мир к победам своих спринтеров, так

и мордовские ходоки являются постоянными победителями и призерами крупнейших международных соревнований». В. Шулаев

считает, что устойчивая мировая спортивная репутация приволжской республики может значительно прирасти к финальному

турниру чемпионата мира по футболу 2018 года, если стратегия развития спорта в Саранске и Мордовии будет увязана с

коммуникационной стратегией территории.

Все данные о призерах и о регионах, которые представляют спортсмены, приведены в соответствие с информацией

Всероссийской федерации легкой атлетики.

Для корректности сопоставления в случае, если у спортсмена заявлено два региона, количество медалей делится на 2 между

данными субъектами. Например, одна золотая медаль Елены Исинбаевой была засчитана по 0,5 Волгограду и Дагестану.

В рейтинге учтен вклад Натальи Антюх в победу России в женской эстафете.

Для командных видов спорта каждая медаль делится на количество спортсменов, участвовавших в данном соревновании.


МЕДАЛИ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ, 2014

Регион Золото Серебро Бронза

1 Москва 4,525 1 3

2 Красноярский край 2,5 1,5 0,5

3 Московская область 1,375 2,375 1,625

4 Краснодарский край 1,35

5 Ханты-Мансийский АО - Югра 1,25 0,5

6-7 Иркутская область 0,5

6-7 Республика Мордовия 0,5

8 Санкт-Петербург 0,45 0,5 0,125

9 Республика Башкортостан 0,375

10 Свердловская область 0,175 0,25

11 Удмуртская Республика 2

12 Новосибирская область 1,25 0,5

13 Челябинская область 1

14 Пермский край 0,25 1

15-16 Омская область 0,25

15-16 Республика Саха (Якутия) 0,25

17 Кемеровская область 0,125

18 Тюменская область 1

19-20 Рязанская область 0,5

19-20 Тверская область 0,5







КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Уровень Вид СМИ

Количество

СМИ

Федеральный Информагентства 2

Федеральный Интернет-ресурсы 55

Федеральный Социальные медиа 2

Региональный печатные СМИ 7

Региональный Информагентства 24

Региональный Отраслевые издания 1

Региональный Интернет-ресурсы 149

Зарубежный Интернет-ресурсы 1

241

241 публикация в СМИ о рейтинге – медальном зачете

регионов РФ по итогам Олимпиады в Лондоне, 2012-

2013гг., Медиалогия

52 публикации в СМИ о рейтинге – медальном

зачете регионов РФ по итогам ЧМ по легкой

атлетике в Москве, 2013 г., Медиалогия



СМИ



Региональный Печатные СМИ 3



Региональный Телевидение и радио 1

52


КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ



СМИ



Региональный печатные СМИ 4



Зарубежный Интернет-ресурсы 2

103

103 публикации в СМИ о рейтинге – медальном зачете регионов РФ

по итогам Олимпиады в Сочи, 2014, Медиалогия


КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ


Фиксация в общественном мнении значительного вклада отдельных регионов – прежде

всего Мордовии и Красноярского края – в успехи российских сборных

Закрепление формата субрейтинга. В дальнейшем такой формат создания

субрейтингов может быть использован российскими регионами - для получения своих

рейтингов из общероссийских соревнований

Создание публичной количественной платформы для межрегионального сравнения

развития спорта высших достижений

Готовность СМИ к публикациям Медального зачета регионов РФ по итогам

последующих крупных соревнований

СПАСИБО!Смыслография

http://www.s-graph.ru

тел.: +7 (495) 231-19-74

e-mail: [email protected]

Коммуникационное агентство АГТwww.agt-agency.ru

тел.: +7 (495) 624-03-01

e-mail: [email protected]

http://www.s-graph.ru/



mailto:[email protected]



http://www.agt-agency.ru/






Sports

медальный зачет регионов России